Алгоритмы Инстаграм заставляют пользователей раздеваться [расследование AlgorithmWatch]

18 Февраля 2021

Чем подкупает Instagram

Сегодня сложно представить человека, у которого нет профиля в Instagram. Все наши друзья, коллеги и даже родители следят за событиями и блогерами в ленте постов, узнают последние новости в сторис и оставляют лайки под нашими новыми фото. Социальная сеть предлагает максимально разнообразный и таргетированный контент всем пользователям: здесь вы можете первыми изучить полезные рецепты веганских блюд, узнать, как правильно сортировать пластик в мегаполисе, от блогеров-экоактивистов, услышать позицию лидеров мнений о самых популярных событиях в мире или следить за событиями из жизни инфлюенсеров и звезд шоу-бизнеса.

Сооснователь платформы по работе с блогерами и инфлюенсерами Perfluence Кирилл Пыжов считает, что TikTok в ближайшее время не сможет заменить Instagram. Помимо бесконечного простора для выбора, за чем и кем следить в социальной сети, Instagram в последние годы превратился в одну из самых привлекательных маркетинговых платформ в мире. Так, число активных пользователей в третьем квартале 2020 года достигло 1,16 миллиарда человек, всего в 2020 году количество активных инфлюенсеров уже перевалило за отметку в полмиллиона, а более 200 миллионов пользователей посещают по крайней мере один бизнес-профиль каждый день. Бренды и компании видят большой потенциал в развитии собственных аккаунтов в Instagram и продолжают выходить с предложениями о сотрудничестве и рекламными кампаниями на платформу. Так, только в США годовой рекламный оборот в социальной сети в 2021 году достигнет 18,16 миллиарда долларов. Да и сами пользователи не против покупать внутри и с помощью Instagram — вместо того чтобы искать то самое платье на сайте бренда или мультибрендового магазина, проще свайпнуть вверх в сториз и перейти на страницу продукта или сразу приобрести необходимый товар внутри социальной сети.  

Благодаря всплеску блогерского течения еще на заре популярности Instagram зародилось новое направление в маркетинге — Influencer Marketing. Звезды больше не могли вдохновлять молодое поколение, и новыми лидерами мнений стали инфлюенсеры. Реклама в их аккаунтах работает эффективнее, и доверие со стороны пользователей к ним выше. Трендом последних лет стали микроинфлюенсеры с небольшим количеством подписчиков. За счет более близкого общения с подписчиками и формирования комьюнити вокруг блогера, реклама у них более эффективна, чем у блогеров-миллионников. 

В результате мировой объем Influencer Marketing вырос с 1,7 миллиарда долларов в 2016 году до 9,7 миллиарда долларов в 2020 году. TikTok пока не может похвастаться такими цифрами на собственной платформе.

За что критикуют сейчас Instagram

Главная претензия пользователей социальной сети — закручивание бесплатных методов продвижения аккаунтов и авторского контента. Конкуренция среди блогеров накалилась до предела, требования к качеству и оригинальности контента возросли. Поэтому если вы не планируете выделяться на фоне других блогеров и не обладаете яркой индивидуальностью для самовыражения, то быстро обрести популярность в социальной сети будет трудно.

Еще один камень в огород Instagram летит от профессионального сообщества социальной сети и маркетологов. Кирилл Пыжов называет среди главных минусов неудобный дизайн приложения, о чем глава Instagram Адам Моссери признался во время сессии вопросов, низкие охваты донатов и раздела ICTV, отсутствие приложения для IPad и, главное, недоступность музыки и шопинг-тегов в России. 

Критика в сторону Instagram привела к тому, что главные мировые тренды социальных сетей и ключевые лидеры мнений начали переходить в TikTok, а с недавнего времени и в ClubHouse. Но время Instagram еще не ушло — количество пользователей и рекламный оборот доказывают это.

Как в 2021 году выстрелить в Instagram

В 2021-м можно выйти в тренды и обрести небывалую популярность в социальной сети можно только с помощью яркой индивидуальности. Другого ключа к успеху сейчас нет. 

Например, вы — эксперт в какой-то области или индустрии. Чтобы о вас узнали миллионы, подойдите к своей работе или хобби с новой стороны, как Луладжа Олеговна из @lulagoroskop. Оригинальный ежедневный гороскоп с кликбейтными фото и юмористическими тезисами не смог оставить без внимания никто. Помните, как ваши друзья еще год назад стали делаться постами Луладжи в своих сторис? Теперь в профиле @lulagoroskop более миллиона подписчиков. 

Если вы сами по себе яркая личность, то смело делитесь своей жизнью в Instagram, но не так, как делают это 99% других блогеров. Идеальным примером служит блог стилиста и основателя бренда BNPRT Кирилла Бонапарта. Молодой блогер делится вдохновляющими постами в своем профиле, обсуждает с подписчиками последние новости из личной жизни и снимает бэкстейдж со съемок каталога для собственного бренда. 

Вы гениальный креатор или артист? Рассказывайте свою историю и делитесь образами в Instagram, как это делает Антон Лапенко –– создатель и главный герой сериала «Внутри Лапенко». Молодой актер сумел вдохновить миллионов пользователей социальной сети и рассказал в юмористической форме, как жили наши родители в СССР. Успех пришел к Антону очень быстро благодаря тому, что другая не менее талантливая актриса Ирина Горбачева случайно нашла его видео в Instagram и репостнула у себя в ленту.

Instagram действительно начал угасать на фоне роста популярности Tiktok и ClubHouse, но сдавать свои позиции не собирается. С каждым обновлением разработчики приложения стараются дополнять социальную сеть новыми функциями и фишками, чтобы опыт использования у всех был максимально позитивным. Если вы сейчас задумались о монетизации своего контента и продвижении личного бренда, то лучше всего сделать ставку на оригинальность и собственную уникальность. По-настоящему свежие и классные идеи до сих пор имеют все шансы выстрелить в социальной сети.

Поделитесь с друзьями и получите бонус

Ваш бонус Скидка дня: –20% на Guess

Подпишитесь на рассылку InStyle.ru

Instyle

Телефон:

+7 (495) 974-22-60

Marksistskaya Street, 34/10, office 403 Moscow, Russia, 109147

25 Сен

• 25.09.2020
• Исследования, Продвижение

Понимание того, как работает алгоритм Инстаграм, является ключевым для успешного продвижения в социальной сети. Это позволяет понять, какой контент работает лучше всего, как показать публикацию максимальному числу пользователей, собрать как можно больше лайков и правильно вписать хештеги. Особенно резко вопросы касательно работы алгоритма стали возникать, когда Instagram отказался от хронологического порядка в ленте. На фоне обновления появилось множество слухов и теорий. Мы постарались детально разобраться в особенностях алгоритма Инстаграма, и готовы поделиться своими знаниями.

Факторы ранжирования

Интеллектуальный алгоритм Инстаграм учитывает 7 ключевых факторов при отборе лучших публикаций для показа пользователям:

1. Вовлеченность. Посты набравшие больше взаимодействий с пользователями выше ранжируются в ленте. Но это не является приоритетным фактором.
2. Релевантность. Алгоритм отслеживает интересы пользователей, например, кулинария, туризм, фитнес, на основе просмотренного контента и хештегов. Релевантность контента к интересам пользователя имеет больший приоритет, нежели вовлеченность.
3. Взаимодействия. Выше всего в ленте размещаются публикации друзей, коллег и тех людей, которых пользователь чаще лайкает и комментирует. А поскольку у Инстаграм и Facebook один владелец, то учитываются также и взаимодействия в этой социальной сети. Приоритет в ленте получают также публикации тех людей, которым пользователь чаще всего пишет.
4. Время. Многие посты теряются в ленте, поскольку при ранжировании алгоритм учитывает также давность публикации, сопоставляя ее с последним и текущим посещением пользователя.
5. Просмотры профиля. Чтобы поиск интересного контента не занимал много времени, алгоритм сразу показывает посты тех людей, которыми пользователь настойчиво интересовался.
6. Время просмотра. Логика алгоритма проста: если пост заставил пользователя задержаться, значит тема ему интересна.
7. Репосты. Алгоритм принимает во внимание контент, которым делится пользователь, и страется показывать ему схожий по тематике в ленте, а также поднимает в ранжировании посты тех, с кем пользователь часто делится публикациями.

На основе этих показателей алгоритм Инстаграм старается отобрать наиболее интересный для пользователей контент и скрыть из ленты старые, ненужные, или расцененные как СПАМ публикации.

Как работает алгоритм Instagram

Как уже стало понятно, Instagram не просто выдает рандомно публикации, а подбирает их в соответствии с интересами пользователей, учитывая множество факторов. И чем больше алгоритм «уверен» в том, что публикация интересна, тем выше она поднимается в ранжировании. Давайте более детально разберемся, как алгоритм определяет порядок публикаций для формирования каждого конкретного раздела.

Лента

Как говорят сами разработчики, на порядок формирования ленты влияют показатели Вовлечения. Ключевыми из них считаются лайки, комментарии, просмотры. Учитывает алгоритм также как часто вы обмениваетесь с пользователем сообщениями в Direct, ищите его в поиске. То есть по большей части то, какие публикацию попадут в ленту пользователя, зависит от его действий.

Если пользователь часто лайкает, комментирует, ищет и просматривает профиль, то через какое-то время этот аккаунт вероятнее всего попадет в категорию «Friends & Family» и будет чаще показываться в ленте. И наоборот. Многие наверное замечали, что, как только подписываешься на пользователя, его публикации часто появляются в ленте. Но если их не лайкать, не комментировать, не делится ими, то со временем публикации опускаются все ниже и ниже в списке ранжирования.

Еще одна важная деталь — время проведенное на платформе. Если вы никогда не посещали раздел «Ваши действия» в настройках, рекомендуем это сделать. В одном из пунктов вы сможете увидеть среднее время в день, которое вы проводите в Инстаграм.

При подборе контента алгоритм учитывает и его, и не показывает больше контента, чем пользователь сможет посмотреть. То есть лента аккаунта с 30 минутами и 7-ю часами онлайна будут отличаться.

Играет роль и то, сколько раз за день пользователь открывает приложение. Если Инстаграм открывается часто, то лента будет очень похожа на хронологическую. Алгоритм будет показывать все изменения, которые произошли в ваше отсутствие. Если же социальная сеть посещается раз в день и реже, то алгоритм уже будет сортировать контент по привлекательности, и хронология уже соблюдаться не будет.

Сторис

Самые первые Stories, которые вы видите — истории пользователей, с которыми вы чаще взаимодействуете. Это те аккаунты, которые вы лайкаете, комментируте, просматриваете. Внимательно следит алгоритм и за актуальностью контента. Благодаря этому некоторым пользователям, часто публикующим Stories, удается оказаться на первых позициях в выдаче, даже если вы их особо не лайкаете и не комментируете. Выше поднимаются и Сторис, с которыми часто взаимодействуют. Поэтому рекомендуется давать как можно больше причин пользователям взаимодействовать с контентом.

IGTV

Это относительно новый раздел Инстаграм, поэтому детальной информации о том, как формируется выдача в IGTV не так уж много. Но логично предположить, что алгоритмы его выдачи и ранжирования во многом схожи с лентой. Алгоритм подбирает видео, опираясь на их популярность и интересы пользователей. Причем те ролики, которые набрали наибольшее число просмотров добавляются в отдельный раздел “Популярные”.

Многие считают, что IGTV — мертв, но на практике это далеко не так. Как показывает статистика, загружать видео длиною более 1 минуты выгоднее как раз в IGTV. Это позволяет получить в 4 раза больше охвата.

Вкладка «Рекомендации»

Разработчики Инстаграм стремятся сделать страницу «Рекомендации» более персонализированной и интересной для каждого конкретного пользователя. Контент в этот раздел отбирается исходя из пользовательских реакций, но по собственному более чувствительному алгоритму.

Оценить, как работают алгоритмы Инстаграм можно проведя несложный эксперимент. Если в течение нескольких часов будете лайкать контент определенной тематики, то через какое-то время вы получите ленту полностью состоящую из публикаций на эту тему.

Недавно Инстаграм в разделе “Рекомендации” также запустил каналы по темам. А в будущем возможно будет добавлена и возможность размещать теги к публикациям, позволяющие легче индексироваться каналам в рекомендациях.

ТОП по хештегам

Основной критерий, который учитывается при ранжировании в ТОПе по хэштегам — количество лайков, собранных в течении незначительного промежутка времени. Поэтому попасть в ТОП может любой пользователь вне зависимости от того, какая у него аудитория или вовлеченность в аккаунте. Главное собрать как можно больше лайков под публикацией с соответствующим хэштегом.

Помимо этого, алгоритм учитывает релевантность контента хэштегу. Из-за этого в одной подборке могут соседствовать новые публикации и контент месячной давности. Сколько нужно лайков, чтобы попасть в ТОП, во многом зависит от популярности хэштега. Чтобы пробиться в ТОП по мега-популярным хэштегам, нужно конкурировать с огромным количеством пользователей. Занять место в ТОПе по узкоспециализированным тегам легче.

Как часто меняется алгоритм

Алгоритм Инстаграм постоянно совершенствуется. Система работает на основе машинного обучения и мгновенно реагирует на все действия пользователей и тех, кто пытается обмануть алгоритм. Скорее всего алгоритм изменяется даже сейчас, пока вы читаете эту статью. Иногда это становится причиной того, что контент перестает работать. Но если смотреть глобально, то постоянное изменение – это хорошо. Это гарантирует, что пользователи всегда будут получать интересный для себя контент и более приятный опыт использования Инстаграм.

Часто задаваемые вопросы

Как работают алгоритмы Инстаграм? Какой контент лучше использовать? Как попасть в ТОП? Список волнующих SMM-маркетологов и блогеров вопросов можно продолжать бесконечно. Мы постарались собрать ответы на часто задаваемые вопросы, включая официальные — от Инстаграм.

Влияет ли тип аккаунта на ранжирование?

Перед алгоритмом обычные и бизнес профили равны. При ранжировании тип аккаунта не учитывается. И даже официальные аккаунты, отмеченные синей галочкой, не имеют никаких привилегий. Поэтому можно смело выбирать тот тип аккаунта, с которым удобно работать.

В то же время важно заметить, что личные аккаунты не имеют каких-либо дополнительных опций для продвижения, в то время как аккаунты авторов или бизнес-профили могут предложить более расширенный функционал.

Видео предпочтительнее чем фото?

Нет. Алгоритм не основан на типе контента. Лента формируется индивидуально для каждого пользователя в зависимости от того, какой контент он чаще просматривает и с каким контентом чаще взаимодействует.

Так, если пользователь редко смотрит видео-контент, то в его ленту он будет попадать не частно. Ввиду этого рекомендуется размещать в своем аккаунте контент различных типов, чтобы иметь больше шансов на то, что пользователи с разными предпочтениями будут взаимодействовать с ним.

Чаты активности эффективны?

Чаты активности позволяют людям объединяться для взаимных лайков и комментариев в надежде с помощью этого продвинутся в ранжировании. Разработчики Инстаграм настаивают на том, что не нужно связываться не с какими видами накрутки взаимодействий, поскольку это не принесет желаемого эффекта.

Все дело в том, что просто увеличение вовлеченности не приведет к тому, что публикации будут показываться нужным пользователям. Они просто будут чаще видны другим участникам чата активности, поскольку алгоритм будет считать их интересными именно для этой группы пользователей.

Односложные комментарии не учитываются?

Существует миф, что односложные комментарии, состоящие из 1-3 слов не учитываются при ранжировании. На самом деле это не более чем миф. Инстаграм одинаково учитывает все комментарии. Другое дело, что часто повторяющиеся комменты, состоящие из одного слова, могут расцениваться как СПАМ и попытка обмануть алгоритм, что даже может стать причиной “теневого” бана.

Алгоритм ранжирует выше посты, которые собирают больше лайков и комментариев в первые 30 минут?

Многие пользователи уверены, что чем больше активности наберет пост в первый 30 минут после публикации, тем выше получит ранжирование в ленте и тем чаще будут показываться другие публикации аккаунта.

Разработчики Инстаграм утверждают, что это не так. Ключевым фактором, определяющим то, что пользователь видит в своей ленте, является его взаимодействие с другими профилями. Но это не означает, что нужно пренебрегать оптимальным временем для публикации, когда большая часть ваших подписчиков онлайн.

Как получить благосклонность алгоритма Инстаграм

Алгоритм Instagram имеет сложную модель подбора интересного контента для пользователей, которая учитывает множество факторов. Обмануть алгоритм практически невозможно, поскольку он совершенствуется и обновляется каждую секунду, стараясь выявлять фейковую активность и другие махинации для увеличения ранжирования. Но заслужить благосклонность алгоритма и увеличить свои шансы на высокое ранжирование все же можно. Мы поделимся основными советами, как это сделать.

Выберите оптимальное время для постинга

Instagram ставит в приоритет наиболее актуальные и свежие публикации. Поэтому если вы будет публиковать, когда ваша аудитория спит или занята на работе, то существует вероятность, что ваш пост затеряется среди более свежих записей, появившихся ближе к их онлайну.

Для определения оптимального времени постинга можно использовать встроенную Instagram Insights, доступную для бизнес-профилей. Одним из пунктов в ней отражены часы наибольшей активности вашей аудитории. Публиковать контент рекомендовано именно в это время.

Работайте над вовлечением

Старайтесь максимально вовлечь подписчиков в свои посты, ведь чем больше лайков и комментариев вы от них получите, тем чаще ваши публикации будут появляться в их ленте. Одни из самых эффективных способов вовлечения пользователей — конкурсы и интерактивы с призами. Возможные варианты:

• Подпишись, чтобы принять участие в розыгрыше.
• Оставьте рекомендацию или отметьте друга.
• Подарок за репост.
• Расскажите свою историю.

Проводить розыгрыши рекомендуется раз в несколько месяцев. Их можно организовать самостоятельно, или принимать участие в качестве спонсора в коллективных Giveaway.

Используйте видео

Фотографии, как правило, собирают больше лайков, но видео чаще комментируют. Еще на просмотр видео пользователи в среднем тратят больше времени, что положительно влияет на вовлеченность. Помимо этого популярность этого вида контента за последние полгода увеличилась более чем на 40%.

Используйте пользовательский контент

Люди больше доверяют лидерам мнений, а не брендам. Не удивительно, что аутентичный и искренний пользовательский контент привлекает куда больше внимания, чем рассказы бренда о преимуществах продуктах.

Старайтесь мотивировать пользователей на создание контента, например, творческими конкурсами, скидками за честные отзывы и обзоры, акциями. Публикуйте собранный пользовательский контент у себя на странице, тем самым увеличивая лояльность и вовлеченность пользователей.

Не забывайте про Истории

Пользователи уже давно оценили фишку коротких видео, но многие компании по какой-то причине все еще не желают брать на вооружение Stories. В то же время это идеальный тип публикаций, чтобы напомнить о себе и показать контент, который невозможно включить в концепцию основной ленты.

Проводите прямые трансляции

Популярные блогеры устраивают прямые эфиры несколько раз в неделю, и на это есть несколько причин. Во-первых, данный вид контента позволяет увеличить показатель вовлеченности на аккаунте, который как известно положительно влияет на ранжирование. Во-вторых, прямые трансляции позволяют завоевать доверие пользователей и наладить с ними дружеские отношения.

Используйте рекламу

Реклама позволяет увеличить органические охваты, заявить о себе целевой аудитории. Рекламировать рекомендуется те посты, которые набрали наибольшую популярность среди ваших подписчиков. Если эти посты заинтересовали ваших фолловеров, то наверняка понравятся и другим пользователям.

Качество, а не количество

Лучше публиковать один качественный пост вместо 20 посредственных. Качество должно быть превыше всего, иначе профиль будет казаться серым и очень быстро наскучит. В то же время и пропадать с радаров надолго не стоит, иначе пользователи могут попросту забыть о вашем существовании.

Рекомендуется заранее составить график публикаций и контент-план, чтобы придерживаться оптимального темпа.

Заключение

Разработчики Инстаграм стремятся сделать социальную сеть максимально полезной и интересной для пользователей, тщательно отбирая контент для показа. И для того, чтобы попасть на верхние позиции при ранжировании, мало просто публиковать часто. Нужно уметь заинтересовать людей, удерживать их внимание и мотивировать на активности.

Если вы пытаетесь продвинуть бизнес и увеличить число подписчиков, то вы, вероятно, слышали про алгоритмы Инстаграм.

Бренды, инфлюенсеры, блогеры и другие пользователи ищут способы взломать код и перехитрить его. Но гораздо лучше узнать, как он может работать на вас.

Понимание алгоритма и его работы — одна из самых больших проблем, стоящих перед маркетологами социальных сетей. Но это также ключ к росту органического охвата.

Понимание того, что заставляет Инстаграм показывать контент целевой аудитории, жизненно важно для успеха на платформе.

Зачем нужен алгоритм в Инстаграме

Прежде чем углубляться в то, как на самом деле работает алгоритм Инстаграма, важно понять его назначение. Он не был придуман разработчиками с целью намеренного ограничения охвата и последующего роста. Такой подход на самом деле делает пребывание в социальной сети более приятным.

Проще говоря, алгоритм стремится оптимизировать каналы пользователей, чтобы показывать контент, который им наиболее интересен в зависимости от активности.

Многие из нас следят за сотнями и даже тысячами аккаунтов. Но ведь есть аккаунты, чьи посты для нас важнее, чем другие. По данным Инстаграма, большинство пропускают 70% постов в лентах.

С прежней хронологической лентой было легко пропустить посты от ближайших членов семьи и друзей, а также от любимых знаменитостей и блогеров.

Новый алгоритм отдает приоритет контенту, публикуемому аккаунтами, с которыми вы часто взаимодействуете. И это ответ на вопрос, почему новости в Инстаграме не по порядку.

Мифы об алгоритме Инстаграм

Одной из главных причин путаницы вокруг алгоритма Инстаграм является множество мифов, распространенных в Интернете. Вот некоторые из самых популярных заблуждений об этом:

•  Инстаграм скрывает публикации.

Самый распространенный миф: некоторая часть публикаций скрыта от лент новостей. Хотя лента новостей больше не является хронологической, в неё включены все записи из профилей подписок.

Алгоритм размещает посты, которые наиболее актуальны этому аккаунту в начале ленты. Если пользователь прокручивает достаточно далеко, он в конечном итоге увидит все записи, которые публиковали профили из его подписок.

Этот слух настолько распространен, что руководство социальной сети опубликовало заявление, чтобы прояснить ситуацию в начале 2019 года:

«Мы заметили всплеск материалов о том, что Инстаграм ограничивает доступ к фотографиям до 7% подписчиков, и хотели бы прояснить это.

То, что появляется первым в ленте, определяется тем, с какими аккаунтами вы взаимодействуете больше всего, а также другими способствующими факторами: своевременность постов, частота заходов в социальную сеть, на сколько профилей вы подписаны и т. д.

Мы не вносили изменения в формирования рейтинга публикаций в новостной ленте и никогда не скрываем посты от подписчиков. Если вы продолжите скролить ленту, вы увидите их все.

Опять же, лента персонализирована для вас и со временем меняется в зависимости от того, как вы пользуетесь платформой.»

Если кажется, что подписчики игнорируют ваш аккаунт, то продолжайте читать советы о том, как заставить алгоритм в Инстаграме работать на вас.

• Инстаграм предпочитает личные аккаунты, а не бизнес-аккаунты.

Этот миф неразрывно связан с мифом No 1. В интернете много дезинформации, которая предполагает, что приложение ограничивает органический охват бизнес-аккаунтам в Инстаграме.

Некоторые люди также ошибочно полагают, что Инстаграм ограничивает доступ к бизнес-аккаунтам, не использующих рекламу для продвижения.

Одна из причин, по которой этот слух может показаться правдивым, связана с типом контента, публикуемым в профиле. Хотя предпочтения платформы в отношении личных аккаунтов — миф, пользователи склонны отдавать предпочтение контенту с полезной для них информацией.

Как переключиться на бизнес профиль в инстаграме.

Если профиль содержит только брендовый и рекламный контент, то люди с меньшей вероятностью будут взаимодействовать с ним. Это приведет к тому, что контент появится позже в их ленте и многие подписчики пропустят обновления.

•  Теневой бан.

Теневой бан в Инстаграме — это противоречивые санкции, которые техподдержка Instagram отказывается подтверждать. Многие блогеры сообщают об ухудшении активности после использования определенных хэштегов, переизбытка хештегов и других нарушений.

Но представители приложения заявили: теневого бана не существует, и платформа не скрывает контент.

Как работает алгоритм Инстаграма

Алгоритм Инстаграм не так сложен, как кажется. Некоторые маркетологи социальных сетей видят в алгоритме препятствие для роста на платформе, но он был разработан с целью сделать соцсеть более приятной и удобной пользователям.

Начинающие маркетологи в социальных сетях ошибочно полагают, что цель алгоритма состоит в том, чтобы скрывать и продвигать определенные публикации. Правда в том, что его главная цель — оптимизировать новостную ленту для всеобщего удобства.

Например, пользователь тратит много времени на просмотр публикаций, использующих определенный хэштег. В целях улучшения ленты, соцсеть размещает посты с использованием этого хэштега в начале обновлений.

Или, если пользователь постоянно лайкает и комментирует посты из определенных аккаунтов, то алгоритм Инстаграм гарантирует: они не пропустят ни одну новость. Поэтому соцсеть размещает весь недавний контент из этих профилей в верхней части новостей.

Правила алгоритма Инстаграм

Как мы обсуждали ранее, алгоритм Инстаграм оптимизирует новости на основе отношений с другими учетными записями и их интересов.

Существует распространенное заблуждение: алгоритм наносит ущерб брендам и бизнес-аккаунтам. Но на самом деле существует несколько способов использовать его в своих интересах.

Вот несколько советов, чтобы сделать контент более заметным для целевой аудитории:

• Размещайте качественный контент.Требуется время, чтобы сформировать своё комьюнити в соцсети. Но повышение интереса и доверия к бренду среди целевой аудитории — лучший способ заставить алгоритм Инстаграм работать на вас.

Первыми шагами в любой маркетинговой стратегии должны стать создание и публикация хорошего, релевантного контента. Вы всегда должны публиковать контент, который обеспечивает ценность желаемой аудитории. Каждый создаваемый пост должен развлекать, информировать или вдохновлять подписчиков.

• Публикуйте нишевый материал.

Также важно придерживаться своей ниши при публикации контента. Так вы даете представление о содержании контента и повышаете вероятность того, что Инстаграм порекомендует публикации пользователям в нише.

Отличный способ выяснить работающие схемы — провести исследование. Проанализируйте профили конкурентов или просмотрите посты в популярных нишевых хештегах. Взгляните на контент, который вызывает наибольшую заинтересованность. Такой анализ даст хорошее представление о том, с чего начать контент-стратегию.

• Поощряйте вовлечение аудитории.

Алгоритм Инстаграм отдает приоритет контенту из профилей, где есть постоянная активность. Еще лучше, если там присутствует постоянная активность от фоловеров.

В связи с этим важно побуждать аудиторию оставлять действия на публикациях: лайк, комментарий, сохранение или репост в Сторис.

Отличный способ стимулировать участие — включить призыв к действию в каждое описание. Не просто опубликовать изображение с описательной надписью.

Заранее заготовьте фразы, побуждающие подписчиков лайкнуть, или задайте вопрос, который вызовет дискуссии в комментариях. Пользователям нравится этот тип взаимодействия, и они смотрят контент в течение более длительного периода времени.

Пример фраз call-to-action.

Также поощряйте взаимодействие, действуя на публикациях других аккаунтов. Если вы поставите лайк, оставите комментарий или посмотрите сторис, это может побудить их зайти в профиль, даже из простого любопытства.

Специальные сервисы и приложения могут автоматизировать эту задачу и помочь привлечь больше подписчиков в профиль.

Эффективные призывы к действию.

• Размещайте больше видео и GIF.

Если вы хотите улучшить работу алгоритма Инстаграма, лучше размещать не только фотографии. Публикуйте в профиле больше видео, GIF, бумерангов. Разнообразие контента имеет ряд преимуществ.

Прежде всего, это развлекает аудиторию и помогает выделиться среди тысяч статичных изображений в ленте. Видео также отлично подходят для того, чтобы «остановить прокрутку», заставить остановиться и посмотреть видео полностью.

Когда вы публикуете видеоконтент, пользователи чаще останавливаются на посте. Алгоритм отмечает, сколько времени люди тратят на взаимодействие, и с большей вероятностью будет предлагать контент этим пользователям в будущем.

• Размещайте развернутое описание.

Добавление более длинных текстов к постам — отличный способ улучшить работу алгоритма. Видео и GIF, более длинные подписи могут побудить людей тратить больше времени на просмотр публикации.

Время этого взаимодействия считается положительным фактором. Это может привести к тому, что контент будет иметь приоритет в каналах пользователей и на страницах их изучения.

Более длинные подписи могут также принести пользу бренду. Комментарий под постом — отличное место, чтобы использовать текст в этом приложении, ориентированном на изображение, и привлечь больше лояльных зрителей.

• Выбирайте хештеги правильно.

Использование правильных хэштегов также влияет на работу алгоритма Инстаграма с профилем. Если вы хотите, чтобы контент был доступен большему количеству людей, важно выбрать подходящие и работающие хештеги.

Поскольку теперь есть возможность следить за хештегами (подписываться на них, как и на другие аккаунты), вы можете расширить свою аудиторию. Аккаунты, подписавшиеся на ваши хештеги, теперь увидят посты с ними в своей ленте.

При выборе хэштегов для постов учитывайте несколько факторов. Прежде всего, избегайте использования слишком универсальных хештегов.

В то время как общие хэштеги часто имеют большое количество публикаций, связанных с ними, посты легко теряются среди толпы. У вас также будут проблемы с достижением определенной целевой аудитории с помощью общих хэштегов.

Самые популярные хештеги в Инстаграме. Их не следует использовать,т.к. они не принесут трафик.

Лучше выбрать более конкретные нишевые хэштеги, соответствующие целевой аудитории. Они должны подходить по смыслу для конкретной ниши и быть современными.

В целях определения нужного количества хештегов, рекомендуется проверить, сколько их используют топ-аккаунты конкурентов.

Вывод об алгоритме Инстаграм

Многие сммщики обозначают алгоритм преградой на пути к развитию бизнеса в социальных сетях. Но, прочитав эту статью, вы обнаружили несколько эффективных методов, позволяющих заставить алгоритм работать вам на пользу.

Есть несколько стратегий, чтобы контент был виден целевой аудитории. В целях дальнейшей эффективной работы убедитесь в том, что вы:

1. Размещаете качественный, разнообразный контент.
2. Взаимодействуете с аудиторией.
3. Пишете вовлекающие тексты.
4. Используете соответствующие хештеги.

Использование этих советов поможет построить доверительные отношения со своей аудиторией и приблизить контент к началу их ленты!

Содержание:

Зачем нужен парсер

Парсинг, в основном, используется, когда нужно в короткие сроки собрать внушительный объем данных. Он осуществляется специальными сервисами — парсерами.

Парсинг — это процесс автоматического сбора данных и их структурирования.

Специальные программы или сервисные парсеры «обходят» сайт и собирают данные, соответствующие заданному условию.

Как настроить парсер Инстаграм

Поняв принципы работы специальных программ сбора базы данных, узнаете как настроить таргетинг на аудиторию конкурента в Instagram для любой страницы. Какой бы сервис не использовали для сбора аудитории, процесс будет одинаковым:

1. Выберите ссылки конкурентов для парсинга. Например, можете проанализировать базу подписчиков стоматологии и показать им рекламу зубной пасты. Конкурентов удобнее собирать через поиск или по хештегам в Instagram.
2. Соберите базу подписчиков конкурентов с помощью любого парсера.
3. Скачать собранные данные (идентификатор пользователя или ссылку на его страницы).
4. Обработайте полученную основу, например. вырезаем ботов и получаем нужные номера телефонов и адреса электронной почты. Для достижения цели необходимы оба параметра.
5. Загрузить свои данные в Ads Manager.
6. Настроить рекламу для собранной базы.

Принцип работы программ по сбору аудитории такой же. Отличия только в интерфейсах программ и стоимости разных тарифов.

Основные функции парсера

Технология парсинга работает так:

1. Направление запроса. Пользователь вводит условия соединения образцов в программу анализатора. Это могут быть, например, артикулы товаров, ценники, желаемый возраст лидов или город.
2. Анализатор приступает к работе и собирает данные с сайта. Если правильно запустить программу, то этот процесс займёт мало времени.
3. Отсортируйте данные по определенному признаку: алфавитному, числовому и т. д. Например, программа распределяет полученные данные об участниках онлайн-группы в виде таблицы. В одной графе ставит информацию о возрасте, в другой пишет город проживания, в соседней — образование.
4. Инициатор сканирования получает отчет с данными. Отчет может содержать примечания: например, если были проанализированы ошибки, они будут указаны.
5. Выгрузка результатов. Сохраните данные отчета в формате CSV, либо XML, чтобы документ открылся в Microsoft Excel, Google Sheets и любом другом редакторе электронных таблиц.

Как происходит сбор целевой аудитории для Инстаграм

Сбор целевой аудитории возможно осуществить следующими способами.

По конкурентам

Люди, интересующиеся продуктами конкурентов, потенциально являются вашей целевой группой. Но следует обратить внимание, что среди подписчиков могут находиться фиктивные аккаунты или коммерческие профили, которые в основном неактивны. Подбирайте только тех, кто недавно подписался (три дня назад), ставит лайки и пишет комментарии.

Работа ведется следующим образом: подписчики конкурса собираются в один список; дальше из данного списка удаляются фейки, боты и торговые аккаунты — по списку стоп-слов, таких как: цена, заказ, покупка, магазин, одежда, расширения и так далее.

По хэштегам

Составьте список хэштегов, которые помогут в поиске нужного аккаунта. Ищите в Instagram посты с большим количеством комментариев и лайков. Аккаунты, которые сделали данные публикации, необходимо собрать в один список.

Очистите список от тех, у кого мало подписчиков, либо много ботов и тех, у кого нет комментариев и лайков. В результате у вас будет база анкет, подписчики которых являются вашей целевой аудиторией. Осталось только проанализировать подписчиков.

С помощью шпионов для Инстаграм

Такие сервисы показывают кто ставил лайки в социальной сети, помогают собрать активную аудиторию — тех, кто поставил лайк и подписался. Можете собрать список активных пользователей и использовать его в дальнейшем для продвижения своей страницы в Instagram.

По геолокации (геометкам)

Это способпоможет собрать аудиторию, которая находится в конкретном городе. В первую очередь касается тех, кто занимается региональным финансированием. Парсер собирает аудиторию, разместившую посты с указанием выбранной геолокации.

Из ВК

Набрать целевую аудиторию для Instagram можно из социальной сети ВКонтакте. Пользователи привязывают свои аккаунты к этим двум социальным сетям. Для начала проанализируйте целевую аудиторию Вконтакте и таким образом найдите их инстаграм-аккаунты. Один недостаток: не все оставляют ссылки на свои страницы. Поэтому список будет неполным.

Для всего этого нужна программа-аналитика, потому что вручную собрать аудиторию — это большой объем работы. Парсеры соберут необходимую базу и очистят ее от ботов за считанные минуты.

Как выбрать парсер

Серый парсинг — этот метод сбора информации не всегда приемлем. Нет, «черных» и полностью запрещенных приемов не бывает, но для некоторых целей использование парсеров считается нечестным и неэтичным. Это касается копирования целых страниц и даже сайтов (когда анализируете данные о конкурентах и вытягиваете всю информацию с ресурса сразу), а также сбора контактов с сайтов для размещения советов и картографических сервисов.

Но дело не в анализе, а в том, как вебмастера удаляют извлеченный контент. Если буквально «украсть» чужой сайт и автоматически сделать его копию, у владельцев оригинального актива могут возникнуть вопросы, ведь авторские права никто не отменял. За это можно понести настоящее наказание.

Номера и адреса, полученные в результате анализа, используются для спам-рассылок и звонков, что попадает под действие Закона о персональных данных.

Недостатки парсинга

1. Отдельные сайты, с которых нужно собрать информацию, могут быть защищены от копирования или обработки парсинговыми программами.
2. Конкуренты также смогут парсить ваш сайт (если не отстаивать его при помощи капчи или опций — блокирования известных ключевых запросов и слов в файле robots.txt).

Лучшие парсеры Инстаграма

Zengram Parser

Программа Zengram Parser специализирована для сбора списков юзеров и их личных данных из Инстаграм, с дальнейшей загрузкой в сервис продвижения Zengram или рекламный кабинет.

С его помощью продвижение бизнес-аккаунта проводится значительно быстрее и эффективнее. Пользователи могут фильтровать данные, чтобы продуктивнее работать с целевой аудиторией. Также с помощью Zengram Parser вы можете заметно повысить количество выполненных действий.

Tooligram

Tooligram — профессиональный сервис продвижения аккаунтов в Instagram. Работает онлайн — не нужно скачивать и устанавливать дополнительное ПО на ПК.

Возможности:

1. Автоматический парсинг и фильтр ЦА .Сервис для привлечения подписчиков в ваш аккаунт Instagram. Это материал сайта Startpack. Его работа основана на масслайкинге и массфолловинге — методах, которые стояли на заре продвижения в Instagram и остаются актуальными до сих пор.
2. Масслайкинг и массфолловинг. На основе собранной базы страниц Instagram можно ставить задачи сервису лайкать и автоматически подписываться на эти аккаунты. Пользователи увидят, что они кому-то нравятся и подписываются в ответ.
3. Анализ и дальнейшая работа. После выполнения задания сможете просмотреть результаты и провести тщательный анализ: какой сегмент аудитории более отзывчив.

Важно чтобы аккаунт был действительно интересен людям. Это ключ к успешной работе с Tooligram.

Instaplus

Сервис продвижения в Инстаграм через массовые действия (лайки, подписки, просмотры историй и т.д.).

Ninja

Помогает найти клиентов, а не только подписчиков. Он собирает аудиторию, где каждый человек является потенциальным покупателем. Специальные алгоритмы программы устраняют ботов. Ключевым преимуществом является возможность интеграции в социальную сеть ВКонтакте. То есть Pepper.Ninja выбирает по родственным профилям ВК и Инстаграм, что дает базу пользователей с определенными заданными параметрами.

Segmento Target

Segmento Target — это облачный сервис, с помощью которого можете выбрать свою целевую группу для дальнейшей рекламы по заданным критериям.

Это программа, которая позволяет продвигать неограниченное количество аккаунтов в Instagram. Зарегистрируйтесь в сервисе, скачайте и установите программу на свой компьютер. Добавьте свой аккаунт Instagram и начинайте продвижение.

Pro

Это инструмент для сбора полной информации о пользователях социальной сети Вконтакте, включая имя пользователя, пол, дату рождения, страну и город проживания, связи Skype, Facebook, Instagram и LiveJournal.

Данные пользователя можно скачать из любой группы или паблика Вконтакте, а это значит, что в программе предусмотрена целевая загрузка. Экспорт данных сохраняется в виде таблицы в формате.

InstaTurbo

Предназначен для быстрой раскрутки бизнес-аккаунтов и личных аккаунтов в Instagram. Пользователю предлагается несколько инструментов для безопасного и эффективного роста подписчиков. Администрация сервиса гарантирует привлечение только живой аудитории (не ботов и не офферов): до 7 тысяч подписчиков в месяц.

Assin

Маркетинговая платформа продвижения Инстаграм, которая помогает пользователям получать реальных подписчиков, лайки и комментарии. Повышайте популярность своего Инстаграм, благодаря использованию автоматических подписок, лайков и комментариев. Подпишитесь на бесплатную пробную версию и испытайте ее самостоятельно.

Это веб-сервис, который позволяет находить целевую аудиторию в социальных сетях и приводит их в аккаунт. Сервис функционирует автоматически. Только нужно выбрать параметры для указания целевой аудитории. Поскольку это веб-сервис, то работает он 24 часа в сутки.

Chotam

Сервис, позволяющий отслеживать сообщения, которые присылают пользователи в соцсетях Вконтакте, Фейсбуке, Инстаграме, Одноклассниках, Youtube, Твиттере. Возможности: отслеживание упоминаний бренда и ключевых слов, оповещения о новых событиях (в Телеграм, на почту, Вайбер), отслеживание конкурентов.

Instaparser

С помощью данного сервиса можно проводить парсинг, мониторинг и сбор целевой аудитории в Инстаграм. Полученные при помощи сервиса данные в дальнейшем используются для работы исключительно с ЦА, что позволит увеличить продажи, повысить конверсию. В распоряжении пользователя множество полезных инструментов для фильтрации и настройки поиска.

Livedune

Сервис аналитики социальных сетей своих и чужих аккаунтов (конкурентов или блогеров). В базе данных приблизительно 150 миллионов аккаунтов разнообразных соцсетей, данные о которых всё время обновляются в фоновом режиме. Это позволяет исследовать множество аккаунтов в онлайн, без долгого ожидания. Поддерживаемые соцсети: Инстаграм, ВКонтакте, Facebook, YouTube, Одноклассники, Twitter.

SmartChecker

Программа, представляющая собой многофункциональный чекер аккаунтов таких социальных сетей, как ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер и Инстаграм. Минимальный интерфейс, безопасность вводимых данных, абсолютная бесплатность — вот основные преимущества этой программы.

Findgram

Предназначен для сбора рекламной статистики из социальных сетей Instagram и ВКонтакте. Прогноз статистической информации доступен в бесплатном режиме, а поисковые операции оплачиваются баллами, используемыми в виде внутренней валюты сервиса.

Leogram

Leogram — онлайн сервис для продвижения Instagram. Раскрутка с помощью подписки, лайкинга, комментирования.

Instatools

Продвижение Instagram в данном сервисе происходит через стандартные функции масслайкинга и массфолловинга, а также комментирования. Платформа обладает возможностью подбора и фильтрации целевой аудитории. Вся ваша активность в системе записывается и всегда можно её проанализировать, посмотрев отчетность. Авторизовать возможно более одного аккаунта.

SMMflow

DoInsta

Программа, разработанная специально для продвижения страницы в Instagram. От 1000 рублей в месяц подписки, отписки и лайки становятся автоматизированными. Пользователи получают следующие преимущества:

• гарантированные новые «живые» подписчики;
• расширенный охват целевой аудитории, постоянный поток потенциальных покупателей;
• удобный интерфейс, простая настройка под конкретные цели за несколько минут;
• одновременное продвижение нескольких аккаунтов;
• безопасные лимиты.

Pamagram

Pamagram — это облачный сервис, который позволяет автоматизировать процесс активности в Инстаграме. Он за вас будет ставить лайки, комментировать, подписываться на пользователей и отписываться, поможет раскручивать профиль.

IBot

Программа предназначена для самостоятельного продвижения аккаунтов в Инстаграм путем автоматизации действий в социальной сети. Присутствует функционал для привлечения публики. Есть встроенный парсер для пользователей Instagram из профилей участников групп Вконтакте.

Pro-export

Позволяет собрать в Excel-таблицу данные по всем подписчикам или подпискам профиля в Инстаграм, а также всех пользователей, поставивших лайк на определенный пост. Это помогает сэкономить время на поиске и анализе аккаунтов: просто собираете в таблицу тысячи пользователей всего за пару кликов.

WonderLead

Сервис для привлечения подписчиков и покупателей в Инстаграм. Главное преимущество — быстрый автоматический поиск «горячих» клиентов, готовых приобрести интересующий их товар или услугу. Использование Wonderlead обойдется дешевле обычной рекламы. Сможете совершать десятки продаж ежедневно.

Бесплатные парсеры Инстаграм

В отличие от своих платных аналогов, бесплатных сервисов немного.

SmartChecker

Предназначен для сбора данных определенной аудитории. Это означает, что сам список аккаунтов должен быть составлен заранее. Можете загрузить в программу текстовый файл с адресами профилей нужных пользователей Instagram и получать всю необходимую информацию о них:

• количество постов, подписок и подписчиков, количество лайков;
• персональные данные (фамилия, имя, отчество, город проживания и др.).

Плюсы.

Преимущества этого парсера:

• бесплатное распространение;
• полезный функционал;
• возможность использования адвоката в работе.

Минусы.

К недостаткам относятся:

• парсер программный, то есть его нужно скачать и установить на свой компьютер;
• саму аудиторию не анализирует, а только собирает информацию по готовому профилю.

Findgram

Данная программа разработана как онлайн-сервис и является относительно бесплатной. Регистрация и доступ к использованию портала бесплатны, но для сбора аудитории нужны баллы. Каждый новый пользователь сервиса получает 20 000 баллов, которые можно использовать для оплаты сбора 20 000 зрителей. Каждый профиль соответствует одному баллу. В дальнейшем вам придется платить реальными деньгами.

Возможности парсера обширны. Собирать аудиторию можно по контактам конкурентов, хештегам, последним активным действиям и т.д.

Плюсы: обширный функционал, высокая скорость работы, удобный интерфейс.

Минусы: ограниченное бесплатное использование (максимум можно собрать 20 тысяч аккаунтов).

Leongram

Анализатор, у которого доступ к анализам по конкурентам, хэштегам и геолокациям предоставляется бесплатно.

Плюсы: высокая рабочая скорость. Есть все необходимые функции.

Минусы: парсер десктопный, его нужно скачать на свой компьютер, при больших объемах работы программа иногда зависает.

Посмотрите данное видео, в котором вам расскажут про парсинг аудитории Instagram.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.