Аудиторный охват СМИ в СКАНе: как он помогает в оценке эффективности PR

Содержание

Создавая бизнес-профиль в Инстаграме, в разделе статистика пользователь увидит надпись: «Охват». Разобраться, что такое охват в Инстаграме и как он работает поможет короткая инструкция.

Охват, показы и вовлеченность – что это такое

Показы в Инстаграме – сколько раз пользователь увидел публикацию. Охват – количество уникальных посетителей, которым была показана запись. В первом случае, один и тот же человек может возвращаться к записи несколько раз в день.

Вовлеченность – параметр, который показывает взаимодействие пользователей с постом. Этот показатель можно рассчитать самостоятельно, собрав данные из статистики. В отличие от предыдущих показателей, посмотреть «Вовлеченность» не получится через стандартные инструменты.

Как посмотреть охват в Инстаграме:

1. Зайти в Инстаграм – авторизоваться.
2. Перейти в раздел: «Настройки» — Статистика.
3. Действия – пролистать вниз «Интересное».

Там же находится информация относительно показов. Но увидеть сведения смогут только владельцы бизнес-страниц.

Под каждым постом находится надпись: «Статистика». В этой категории также показаны данные относительно каждой публикации. То есть, сколько пользователей увидели, пролистали и сохранили. Используя охват и показы в Инстаграме, систему продвижения – владелец страницы сможет выводить записи в «Популярное».

Как увеличить охват и показы

Показы в Инстаграме можно увеличить через продвижение поста. То же касается и охвата, где главным критерием считается заинтересованность аудитории и актуальность новости. Увеличить значения можно через продвижение страницы платными и бесплатными способами.

Основными методами считаются:

• создание промо-акции. Оплаченная реклама от Инстаграма;
• конкурсы и развлекательный контент. Записи, которые собирают больше всего подписчиков;
• оплаченные акции и give-away. Мероприятия, направленные на увеличение объема аудитории за счет выполнения каких-либо действий: подписки, лайков;
• правильно рассчитанное время для публикации;
• контент-план, составленный с учетом желаний и интересов ЦА.

Показы из Главной в Инстаграме направлены на уже подписанных пользователей. Но охват и показы увеличатся только с приходом новых подписчиков. Также, аудитория должна быть «живая», то есть получена без накрутки или дополнительных сервисов. Под записями комментарии, лайки и сохранения, которые увеличивают вовлеченность.

Продуманный контент-план

Один из основных способов продвижения – создание интересного контент-плана. Благодаря ему увеличиваются охваты в Статистике: пользователи больше заинтересованы в публикациях, взаимодействуют с записями.

Контент-план – это список постов, которые будут размещены в определенное время. Сюда входят: развлекательные, информационные и полезные записи. Причем, владелец страницы должен чередовать разные типы публикаций, отдавая предпочтение именно информационным и полезным.

• Не нашли ответа?Задать вопрос мы подготовим и вышлем вам ответ на e-mail
• Мощная прокачка Инстаграм аккаунта
• Бесплатные и платные сервисы для раскрутки

Находим оптимальное время публикации

Время размещения фото и видео влияет на количество просмотров. Так, самым продуктивным днем считается понедельник и среда, а воскресенье – спадом активности аудитории.

->  Лучшие способы изучения английского дома

Чтобы вычислить именно для своего аккаунта:

1. Инстаграм – Настройки.
2. Статистика – Аудитория.
3. Внизу будет показан график, с разбитием по дням недели.

Подробнее доступно в «Аудитории», где можно указать на графике не только дни, но и часы. Информация предложена в виде: день и часы, и отдельно именно на неделю.

Регулярные конкурсы

Конкурсы или Give Away привлекают подписчиков больше, чем все остальные варианты. Но при этом, рассчитывается количество приходов и отписавшихся. После проведенного события, количество отписок может быть равносильно приходу. Результаты, подарки и особенности проведения будут влиять на охват в Инстаграм.

Обычно, чтобы стать победителем розыгрыша, участник должен выполнять какие-либо действия. Чтобы увеличить охваты и выдачу в Ленте, задания должны быть такими: отметить друзей в комментариях, поставить лайки или поделиться постом из конкурсного профиля.

Использование лайк-тайма

Лайк-тайм – публикация, где владелец страницы призывает ставить «лайки следующему комментатору». Благодаря тому, что подписчики смогут получить «Мне нравится» взаимно, повышается количество комментариев и лайков.

Но лайк-тайм также считается причиной теневого бана.

Поэтому проводить его нужно осторожно:

• не использовать в описании под фото слов: «лайк тайм» или английской интерпретации;
• прописать правила. К примеру: поставить «Мне нравится» следующим трем комментаторам;
• не указывать популярные хештеги для проведения.

Пользуясь правилами, страница не попадает под санкции и блокировки со стороны Инстаграма.

Взаимопиар или платная реклама

Владельцам крупных страниц предложено несколько вариантов, как увеличить охваты и вовлеченность: взаимный пиар и платная реклама. Последний может быть: официальным от Инстаграма или от блогера.

Выбор способа, как распиариться зависит от тематики страницы, размера аудитории. Взаимный пиар хорош тем, что подписчики с одного профиля будут переходить во второй. Платный, без сторонней помощи – возможность подобрать целевую аудиторию и рекламную площадку.

Не забывайте выкладывать Stories

Показы Истории в Инстаграме зависят от популярности аккаунта. С недавним обновлением Stories стали появляться в разделе «Популярное», но на них влияет количество просмотров. Пользователям социальной сети нравится наблюдать за «реальной жизнью», поэтому Stories считается одним из эффективных способов продвижения.

Как посмотреть показы и действия в Историях:

1. Нажать на недавно размещенную Stories.
2. Выбрать снизу: «Зрители» — перейти в категорию сбоку «Статистика».
3. Опуститься к разделу: «Показы».

Так, можно узнать какие записи больше подходят аудитории, какие проматывают и выходят не сохранив.

Провоцируйте активность подписчиков

Чтобы повысить активность страницы, нужно использовать несколько правил оформления постов:

• вопрос в конце текстовой части. Любой, который относится к теме публикации;
• задания для подписчиков. Небольшие конкурсы, где можно выиграть какие-либо вещи;
• игры. Сделать скриншот и узнать ответ, выбери вариант по цифрам;
• последние новости. Даже те, которые способны вызвать отрицательные реакции.

->  Преимущества увеличения количества подписчиков в Instagram: почему вам стоит использовать Instaga.ru

К последнему пункту – профиль не должен выражать однобокого мнения. Ответы должны дать подписчики в комментариях.

Комментарии под постом — сильный показатель

Один из способов проверить активность аудитории – посмотреть комментарии. Чем больше пользователей откликнулись, тем интереснее была запись. Рассчитывается только количество реальных отзывов: без рекламы и ответов владельца страницы. То есть, бессмысленные или состоящие из одного смайлика – не способ увеличить вовлеченность.

Но даже такой формат влияет на охват и показы. Также, записи с высоким процентом полезных и интересных комментариев (особенности «ветки ответов») быстрее попадают в «Популярное».

Хештеги — хорошо поднимают охват

Охват зависит от используемых методов продвижения. Если владелец страницы смог подобрать список хештегов, с учетом популярности, лимитов и общедоступности – значит хотя бы один тег будет влиять на популярность профиля.

Чтобы найти соответствующий странице вариант следует:

• сделать три-четыре публикации, меняя теги;
• использовать только тематические хештеги, которые подходят под изображение и описание;
• общедоступные могут стать причиной теневого бана;
• рекомендованы среднечастотные теги.

Если использовать высокочастотные – запись быстро потеряется среди остальных. Вероятность, что она выйдет в ТОП или получится много одобрений – низкая.

Прямые эфиры

Прямой эфир – это «живое» общение с подписчиками. Владелец профиля может запустить тематический или игровой эфир, чем повысит охват и количество подписчиков. Проводить трансляции следует только в том случае, если есть определенная цель и тема. Для владельцев небольших страниц – такой способ не поможет в продвижении.

Знакомиться с аудиторией в режиме «реального времени» следует в том случае, если на постах высокая активность, подписчики заинтересованы в общении. Рекомендуемое время для трансляции – не более 15 минут, с полезной информацией.

Почему не растет охват и показы — возможные причины

Охват в Инстаграме считается хорошим, если он в два раза больше, чем количество подписчиков. Учитывается не статистика по одному посту, а общий, в разделе «Статистика».

Основные причины, почему упали охват и показы:

• новый алгоритм Инстаграма. Во многих крупных сообществах и профилях блогеров количество просмотров ниже, чем у небольших – до 5.000 подписчиков;
• теневой бан. Популярная проблема, связанная не только с контентом, но и заблокированными хештегами;
• неправильно подобранные способы продвижения. Также отсутствуют лайки и комментарии;
• публикации не интересны аудитории.

Увеличить охват и просмотры можно постепенно или использовать платные методы. Причем, во время теневого бана использовать накрутку или платные способы нельзя. За активными действиями следует блокировка страницы или введение санкций на определенные действия.

Что делать, если страница в «теневом бане»:

• оставить на 72 часа без каких-либо действий;
• временно заблокировать страницу через компьютерную версию;
• использовать другие хештеги и способы увеличения объема подписчиков.

Рассматривания, что такое охват в Инстаграме, нужно отметить – он также зависит от «возраста» аккаунта. Так, социальная сеть активнее продвигает новые профили. Поэтому, многие блогеры или популярные сообщества создают учетные записи перед продвижением.

–>

Нет времени читать? Отправим материал на почту

Материал успешно отправлен на вашу почту!

Содержание: [Скрыть]

Попробовать

Попробовать

2021 год уже начался и основной вопрос среди Инстаграм-пользователей: «Как сделать так, чтобы охват публикаций и историй увеличился и никогда не падал?» И это не просто так. Сейчас всё сложнее и сложнее завоевать внимание аудитории, вовлечь их в свой аккаунт и тем самым увеличить охват. С каждым разом люди становятся только требовательнее, а конкуренция продолжает расти. Вы спросите: «И что делать в таком случае?» А я уже знаю, что вам ответить 🙂 Листайте ниже и узнаете, что такое охват в Инстаграм, а главное — как на него повлиять.

Хотите повысить охват в своем профиле и привлечь больше людей? В этом вам поможет сервис Простоспец.

Подсказка: Чем ниже пролистаете, тем больше встретите малоизвестных фишек этой соцсети.

Охват в Instagram — это общее число пользователей, которые просмотрели вашу публикацию. Даже если человек увидел вашу публикацию два раза, он все равно считается за одного. В этом состоит различие между Показами и Охватом. А что такое показы?

Есть нюанс, вы сможете посмотреть все эти показатели, в том числе и охват, только тогда, когда перейдете на Бизнес-аккаунт. А чтобы перейти на него, многого не нужно.

После того, как перейдете на Бизнес-аккаунт, вам будет доступна вся статистика аккаунта: и подписчики, и охват, и показы и так далее. Это очень полезный бонус для тех, кто ведет свой Инстаграм. Однако, если будете пользоваться накруткой, здесь не ждите правдоподобных данных.

Более подробную статистику вы сможете посмотреть через специальную программу LiveDune

Сейчас мы рассмотрим действующие способы увеличения Охвата, которые помогут вам держаться на хорошем уровне или расти дальше — все зависит от вас.

Сейчас, наверняка, кто-то скажет: «Паш, ты уже в каждой статье про Инстаграм  пишешь о контент-плане.» Да, это так. Но только потому, что он очень важен и плотно связан с контентом. Сейчас объясню на примере и вы поймете его необходимость для роста охватов и других показателей.

Все блогеры хотят больше лайков, чем уже есть. Как это сделать?

• Актуальные провокационные темы для постов;

• Ваши селфи (почему-то они всегда набирают больше лайков); 

• Публикации по типу «До/после» часто попадают в рекомендации Инстаграма;

• Попросите у своей аудитории. Да звучит не очень, но можно сказать в истории о том, что вы старались и ждете реакции от аудитории. Не бойтесь, вы не унижаетесь. Надо понимать, что вы блогер, а значит вас любят;

• Проанализируйте статистику постов и историй и посмотрите, где больше охвата, лайков, комментариев, выясните, что за тематика и выкладывайте больше чего-то подобного;

• Лайктаймы;

• Конкурсы, акции, условием которых является пролайкать несколько последних постов в вашей ленте.

Ошибочно думать, что только лайки могут повлиять на охват. Нужно понимать, что на охват влияют еще  и комментарии, которые также способствуют улучшению вовлеченности.

Важно: Отвечайте пользователям в комментариях в течение часа, иначе Инстаграм снизит охват на публикациях и историях.

Для того, чтобы комментарии были больше:

• Делайте голосование в публикации или пост-опрос;

• Рассуждайте на провокационные темы;

• Обсуждайте новости;

• Спрашивайте в посте мнение подписчиков по той или иной теме;

• Устраивайте посты-конкурсы, где нужно что-то написать, чтобы принять участие.

Вот вам новое обновление — «Путеводитель». Скорее внедряй этот формат в свой профиль.

Если вы до сих пор не понимаете, как делать сторис в Инстаграме, что там говорить и о чем вещать, то дерзайте и скорее изучайте. Сторис — очень полезный инструмент. С помощью него вы сможете повысить охваты в публикации несколько раз, просто выложив анонс поста в Историях.

Делайте всевозможные опросы, голосования. тесты, викторины, придумывайте игры — это здорово повысит ваши просмотры и удивит подписчиков.

Важно: Выкладывайте сторис регулярно, как минимум 2 в день, а как максимум — сколько душе угодно. Истории регулярно, в идеале каждый день 1-7 Сторис минимум.

Пару-тройку лет назад хэштеги пользовались популярностью, а продвижение через них было очень эффективным. Но есть несколько интересных трюков с ними, которые должны сработать, но обещаний давать не буду — всё-таки скользкая тема…эти хэштеги -_-

1. Не нужно использовать все 30 хэштегов, так как Instagram будет думать, что вы спамите. Лучше ставить 3-6 хэштегов.

2. Нельзя ставить под публикациями одни и те же хэштеги. Алгоритм также воспримет их как спам.

3. С недавнего времени хэштеги не учитываются  Инстаграмом в комментариях, их необходимо вставлять в саму публикацию.

4. Пользуйтесь только хэштегами высокого качества, например, 10.000-100.000, зависимо от темы поста. Ни в коем случае не ставьте те хэштеги, по которым пост появляется каждую секунду.

5. Уникальные хэштеги. Составьте свой уникальный хэштег, ведите какую-нибудь рубрику в его тематике и попросите подписчиков подписаться на эту рубрику. Тогда им каждый раз будут приходить ваши посты с того или иного хэштега.

Предупреждаю, что пункты 1-3 — по большей степени слухи, так что всё проверяйте.

Текст в посте должен идти от души, быть искренним, вызывать эмоции… Все мы знаем эти прописные истины. Но что еще можно узнать про тексты? Какие есть фишки, которые способны увеличить охват?

1. Посты должны сохранять. Поэтому пишите в них что-нибудь полезное, например, лайфхаки, рецепты, интересные факты, меню, списки и так далее. Так вы повысите вовлеченность и охваты, а ваш пост будет продвигаться все дальше и дальше.

2. Заголовки должны цеплять. Пишите цепляющие заголовки заглавными буквами, чтобы на них обращали больше внимания.

Совет 1: Не нужно редактировать текст в постах в течение суток.

Совет 2: Не нужно постоянно публиковать, удалять и снова публиковать пост — снизит охваты.

Наверняка замечали, как известные блогеры задают те вопросы, на которые многие знают ответ. Это все не просто так. Таким образом, они повышают свой «вес» в глазах Инстаграма,а тот в свою очередь понимает, что блогер — интересная личность и его нужно поднимать в ленте, как можно выше, а в сторисах — первее остальных.

Окей, накрутка — не самый честный способ увеличения охватов. Но бывает и такое, когда нет другого выхода и приходится выбирать. Ведь люди привыкли подписываться на тех, кто у кого тысячи лайков и подписчиков. И чем больше у него активности, тем больше к нему доверия. Да, это немного несправедливо, но что поделать. В такие моменты помогает накрутка. Однако помните, что делать накрутку нужно постоянно, чтобы в конце концов чистая аудитория переросла накрученную.  Да и если Инстаграм обнаружит, что на одном посте у вас 100 000 охват, а на другой 500, то у него будут к вам вопросы.

Я советую сервис накрутки Zengram.  Живые и активные подписчики за хорошую цену.

А на конец я предлагаю вам еще несколько способов повысить охват:

• Прямые эфиры;

• Интерактивы в Историях;

• Время публикации;

• Видео-контент;

• Таргетированная реклама.

Изучайте Инстаграм вдоль и поперек, изучайте контент и тогда вы будете выше своих конкурентов 😉

Удачи в продвижении!

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 2.41 (16 Голоса (ов))

Павел Соловьев

Категория: Интернет-маркетинг

• Назад
• Вперёд

Поделитесь мнением о статье

Чем выше охват у ваших постов в Инстаграме, тем больше потенциальных покупателей узнают о том, что вы продаете. Именно поэтому сейчас идет борьба за охват, а не за подписчиков. Рассказываем, что такое охват и как его измерить, а также делимся бесплатными способами увеличить охват в своем Инстаграме.

Что такое охват в Инстаграме

В бизнес-аккаунте Инстаграма можно посмотреть охват каждого поста и охват всего аккаунта. Охват поста показывает сколько людей увидели вашу публикацию. Если человек несколько раз открыл пост, то охват не изменится, так как это всё тот же уникальный пользователь. Охват аккаунта показывает количество людей, которые увидели любую из ваших публикаций или историй. Если вы используете продвижение постов, то платный охват также учитывается в статистике.

Как посмотреть охват в своем аккаунте

Статистика доступна только в бизнес-аккаунтах. Рассказываем, как посмотреть охват постов и аккаунта в своем Инстаграме.

1. Зайдите на страницу своего аккаунта.

2. Нажмите на значок статистики в правом верхнем углу.

3. На странице «Статистика» внизу вы увидите охват за 7 дней. Также Инстаграм показывает, как изменился охват по сравнению с предыдущей неделей — увеличился или уменьшился.

В статистике Инстаграма можно посмотреть как изменился охват по сравнению с прошлой неделей

Как посмотреть охват публикации:

1. Откройте нужный вам пост.

2. Под фотографией нажмите на ссылку «Посмотреть статистику».

3. Протяните вверх открывшееся окно и в нижней части увидите охват поста.

В Инстаграме можно увидеть статистику по каждому посту

Теперь вы можете следить за статистикой: смотреть сколько человек видят ваши посты в Инстаграме, какие посты набирают наибольший охват и как меняется охват всего аккаунта.

8 бесплатных способов увеличить охват

Инстаграм официально рассказал о том, как работают его алгоритмы и какие посты в ленте имеют больший приоритет. Соцсеть учитывает отношения ваших подписчиков с вашим аккаунтом: как часто они лайкают ваши посты, оставляют комментарии или пишут вам в директ. Чем больше подписчики взаимодействуют с вашим аккаунтом, тем чаще видят ваши посты в ленте. Получается, что для максимального охвата вам нужно получить как можно больше лайков, комментариев, сохранений постов. Рассказываем, как это сделать.

1. Пишите на актуальные темы. Определите, какие темы больше всего интересуют ваших подписчиков. Ведь, если им будет интересно, то они будут чаще реагировать на ваши посты: ставить лайки или оставлять свое мнение в комментариях.

2. Публикуйте только качественные фотографии. Этот совет кажется настолько простым и очевидным, что многие принижают его значимость. Почему так важно публиковать качественные и красивые фотографии? Да потому что их лайкают чаще, а значит они будут в приоритете в ленте ваших подписчиков. Главное — фотографии должны нравиться вашей аудитории, а не вам. Смотрите в статистике своего аккаунта, какие фотографии набирают наибольшее количество лайков и для важных постов, например, об акциях или распродажах, используйте именно такие фото.

В разделе «Контент» выберите «Публикации из ленты» и отсортируйте по показателю «Отметки Нравится». Вы увидите посты, которые набрали наибольшее количество лайков

3. Выбирайте правильное время для публикации. Публикуйте посты в то время, когда ваши подписчики наиболее активны. Кто-то работает целый день и ему некогда днем сидеть в Инстаграме, а кто-то наоборот активен именно в это время. Подумайте, как может выглядеть типичный день вашей целевой аудитории.

Также вам поможет статистика Инстаграма. В разделе Аудитория > Подписчики вы можете увидеть диаграмму, которая показывает когда ваши подписчики наиболее активны. Чем темнее столбец, тем активнее в это время ваша аудитория.

В статистике Инстаграма можно увидеть в какие дни недели и в какое время подписчики наиболее активны

Совет: учитывайте время, когда вы можете отвечать на вопросы и комментарии подписчиков. Так как вам нужно быть максимально активным именно в то время, когда вы публикуете пост.

4. Задавайте вопросы. Чтобы увеличить количество комментариев под постом, задавайте вопросы и просите подписчиков поделиться своим мнением. Но не стоит доводить до абсурда и задавать вопросы только ради комментариев, например, «Какой у вас любимый цвет?», «Как ваш день?». Спрашивайте только о том, что вам на самом деле интересно, а еще лучше — сначала делитесь своим мнением, а потом попросите ответить на ваш вопрос.

5. Отвечайте на каждый комментарий. Старайтесь отвечать на каждый комментарий, даже если в нем не было вопроса. Во-первых, это проявление уважения к вашим подписчикам, а во-вторых, эти активности в комментариях влияют на охват.

6. Рекомендуйте сохранять пост. Если вы делаете полезные посты с подборками или советами, то смело рекомендуйте сохранить пост. Инстаграм также учитывает и запоминает это действие, считая, что ваш аккаунт интересен людям. И следовательно увеличивает охват поста.

Пост с советом сохранить публикацию набирает большее количество сохранений по сравнению с другими постами

7. Делайте анонсы постов в сториз. Для особо важных или интересных постов делайте анонсы в сториз. Этот способ помогает охватить тех подписчиков, которые чаще смотрят сториз и совсем не листают ленту.

При публикации анонсов постов в сториз указывайте ссылку на аккаунт, чтобы подписчик мог сразу перейти в ваш профиль

8. Не накручивайте подписчиков. Инстаграм оценивает насколько часто подписчики реагируют на ваши посты и если в вашем аккаунте много ботов, которые, естественно, никак не реагируют на ваш контент, то Инстаграм оценивает ваш аккаунт, как не очень интересный и соответственно снижает охват у других подписчиков. Поэтому сейчас куда важнее выстроить лояльное сообщество, с которым вы можете активно общаться, чем иметь огромное количество «мертвых душ».

Мы описали способы, которые используем сами в работе с аккаунтом Vigbo и надеемся, что они вам тоже будут полезными. Если у вас есть свои инструменты по увеличению охвата в Инстаграме, делитесь ими в комментариях.

Создайте сайт, блог или интернет-магазин на Vigbo. С нами можно посвятить время развитию своего дела, а не коду и техническим настройкам.

29 июня 2021 Маркетинг Главная Блог Маркетинг Гулия Конкина Учебный центр TeachLine

Всех, кто ведет страницу в Instagram, волнует этот вопрос. Как увеличить охваты поста? То, что работало раньше, в 2021 уже не помогает. Ответ вы найдете в этой статье. Будем разбираться в важной теме.

Основные метрики в статистике Инстаграм

Давайте сначала вспомним, какие вообще метрики у поста бывают. Сразу оговоримся: у сторис свои метрики. Мы говорим только про статистику постов. Чтобы ее посмотреть, под фотографией нажмите кнопку «Статистика». Если такой кнопки нет, проверьте еще раз: переведен ли ваш аккаунт в бизнес-профиль.

После нажатия перед вами откроется вот такая метрика.Что означают цифры:

• Количество «сердечек» 312 = количество лайков на посте
• Цифра 23 = количество комментариев
• 0 «самолетиков» — никто пост никому не пересылал
• 3 «флажка» = количество сохранений поста
• Посещение профиля 68 — ровно столько человек перешли на страницу, увидев пост

Цифры ниже интереснее:

• 2693 = охват поста. Ровно столько уникальных пользователей увидели эту публикацию. При этом 6% из этих людей не были подписаны на аккаунт.
• 2965 = показы. Ровно столько раз показали этот пост тем 2693 уникальным пользователям. Разберемся чуть ниже с этим вопросом подробнее.

Что такое показы в Инстаграм? Разница между показом и охватом поста

Многие путают охваты и показы. Поэтому предлагаем еще раз остановиться на этом вопросе.

• Что такое показы? Это количество просмотров вашего поста.
• Что такое охваты? Это количество пользователей, которые увидели пост.

То есть получается, что охват у поста 2693. Именно столько людей увидели публикацию. А количество показов выше — 2965. Потому что кто-то видел пост 2 раза, кто-то — еще больше. Количество показов с каждым просмотром растет, а количество охватов остается таким же: потому что 1 охват = 1 пользователю.

При этом из метрики нам еще известно, что с главной страницы пост посмотрели 2762 раза. В разделе «Интересное» публикация высветилась 77 раз. У поста отмечено местоположение, поэтому по геопозиции он показался 71 раз. И из других источников — 19 раз.

От чего зависит охват поста?

Мнений на этот счет много — и сама социальная сеть алгоритмы постоянно меняет. Но давайте рассмотрим основные причины, от которых может зависеть охват вашей публикации.

• От количества реакций в первый час публикации: лайков, комментариев, сохранений. Чем больше людей реагирует, тем, по мнению социальной сети, интереснее ваш контент. Тогда Инстаграм в ленте продвигает публикацию выше.
• От взаимодействия пользователя с вашим контентом. Если раньше подписчик не реагировал на ваши публикации, то, скорее всего, социальная сеть и в этот раз ваш пост ему не покажет.
• Регулярности публикаций. Если вы выкладываете один пост в год, то …. выводы делайте сами.

Как увеличить охваты поста без рекламы?

Понятно, что охваты вырастут, если пост продвинуть с помощью таргетинга или рекламы у блогеров. А как увеличить цифры без этих способов? Давайте вспомним несколько лайфхаков.

• Используйте геймификацию: проводите различные игры и опросы. Чем больше комментариев у поста, тем выше поднимает его социальная сеть в ленте. Поэтому охваты у такого поста будут выше.

• Добавляйте хештеги. По ним публикацию найдут новые пользователи. Например, когда я пишу полезные посты про путешествия, всегда добавляю хештеги с геопозицией #место. Потом получаю от незнакомых пользователей благодарные комментарии. Когда ищу информацию сама, тоже пользуюсь таким способом поиска. Если вам не нравится, как хештеги выглядят в теле поста, добавьте их в первом комментарии.

• Отметьте пользователя в посте. Но только в том случае, если он как-то реально связан с темой публикации: есть на фотографии, герой вашей истории и т.д. Человек сделает репост поста или прокомментирует. Значит, может принести вам дополнительный охват.

• Используйте «карусели» — подборки фотографий или видео. Вы можете рассказать в таком формате кейс, разработать полезные карточки, сделать подборку мемов. Или можно в таком ключе выложить продолжение поста, если он у вас больше 2200 знаков. При этом сначала можно выложить фотографии, а потом в конце — продолжение текста, чтобы пользователи все пролистали.

• Выкладывайте Reels. Это новый формат видеоконтента, который на днях запустили в России. Сейчас конкуренции мало, охваты выше, т.к. для продвижения нового формата ваш контент социальная сеть показывает большему количеству пользователей. Значит, этой возможностью нужно пользоваться.

• Используйте правило «5С+Д». Пишите посты на темы, которые связаны с сексом, селебрити, скандалом, смертью, страхом и деньгами. Обычно публикации на эти темы часто комментируют: все хотят обсудить популярного человека, кто сколько зарабатывает и кто чего боится. Больше комментариев = больше охват.

• Сделайте репост поста к себе в сторис. Чтобы пользователи захотели перейти к вашему посту, перед этим расскажите в формате сторителлинга интригующую историю. Или просто красиво оформите анонс.

• Создавайте полезные посты, которые пользователи будут сохранять. Да, такие посты еще работают. И да — сохранения влияют на охваты.

Если вы еще плохо знакомы с социальной сетью и планируете это исправить, приглашаем вас на интенсив «Продвижение аккаунта в Instagram с нуля». Наши специалисты расскажут вам, как правильно оформлять страницу, создавать контент и продвигать его бесплатными и платными способами.

Борьба за охваты с каждым годом будет сильнее. И чем раньше вы используете различные инструменты, тем дешевле вам обойдется продвижение страницы. Действуйте прямо сейчас!

Гулия Конкина

Автор: Гулия Конкина

Как часто вы публикуете посты в Instagram? Многие блогеры, независимо от количества подписчиков, не знают, должны ли они публиковать новые посты раз в день, три раза в неделю или несколько раз в день.

Вы не хотите надоесть своей аудитории слишком частыми постами, но и быть забытыми — так себе перспектива.

Что же делать?

Возможно, универсально ответа на этот вопрос и не существует, но в этой статье вы найдете советы от 20+ специалистов по маркетингу с многолетним опытом ведения Instagram-аккаунтов. Вы узнаете, как разработать стратегию, подходящую именно вашей компании и аудитории.

Содержание статьи

Как часто нужно размещать посты в Инстаграм: лучшие практики

Ежедневные посты

1. Алгоритмы Инстаграма, возможно, вознаградят вас 2. Повышение видимости 3. Вы удерживаете внимание и интерес аудитории

Размещение постов 3-5 раз в неделю

1. Показатель вовлеченности может вырасти 2. Возможность импровизировать 3. Вам не придется размещать нерелевантный контент

Размещение постов 1-2 раза в неделю

А нужно ли составлять расписание?

Качество важнее количества

Что дальше?

Если вы искали секретную формулу, чтобы найти точный ответ на этот вопрос, нам придется вас разочаровать: лучшие практики различаются в зависимости от индустрии и типа компании. Многое зависит и от предпочтений вашей аудитории.

Универсально только одно — вам нужно изучить своих подписчиков и выяснить, как часто они хотят видеть вас в своей ленте. Далее вы найдете рекомендации специалистов по маркетингу, большинство из которых ведет свои блоги в Инстаграме более трех лет (>40% респондентов), то есть у них было достаточно времени, чтобы протестировать разные стратегии и выяснить, какие из них работают лучше всего. 

Читайте также: Как расширить свой бизнес, привлекая лиды из Instagram?

Некоторым компаниям полезно публиковать новые посты каждый день. Это может зависеть от ваших целей, или от того, работаете ли вы в В2В или В2С, или от того, какими еще каналами вы пользуетесь для продвижения своих товаров или услуг.

Если Инстаграм является вашей главной платформой в социальных сетях для поиска новых потенциальных покупателей, то, по словам экспертов, размещать посты каждый день может быть особенно полезно для вашей компании.

Тому есть три причины:

Возможно, вы слышали жалобы на алгоритмы Инстаграма: стоит на секунду отвлечься, и охват аудитории сокращается. Хотя это и неправда, что всю активность в приложении отслеживает один-единственный алгоритм, частые и регулярные посты действительно привлекают больше внимания.

Джон Фриго из Best Price Nutrition говорит: «Алгоритмы Инстаграма, да и большинства социальных сетей, вознаграждают за частые посты, так что лучше размещать их ежедневно».

Многим компаниям полезно публиковать по одному посту каждый день. Специалисты по маркетингу считают, что такая частота постов оптимальна: они не перегружают аудиторию и в то же время не дают о вас забыть.

Лишь у 10% участников опроса аудитория составляет от 25 000 до 50 000 подписчиков, у большинства (более 30%) — менее 1 000. Чтобы привлечь больше, повысить видимость и расширить охват, вам может быть полезно размещать посты каждый день.

Для Лили Угбайя из Finding Balance ежедневные посты — самый подходящий вариант для ее компании и аудитории. Такая частота постинга помогает привлекать внимание новых подписчиков: «Инстаграм — это очень визуальная платформа. Следовательно, чтобы извлечь из него максимум пользы, вам нужны визуальные материалы, представляющие вашу компанию, чтобы клиенты и потенциальные покупатели постоянно вас видели».

Гарриет Чен из CocoFinder тоже считает, что ежедневные посты повышают видимость в Инстаграме. Бывает полезно размещать даже несколько постов в день: «Эксперты считают, что размещать новые посты нужно каждый день. Но для максимальной вовлеченности нужно три поста в день. Такая частота повышает видимость вашего бренда и помогает повысить продажи ваших продуктов».

Ежедневные посты дают вовлеченной аудитории именно то, чего она хочет. Если вашим подписчикам нравится взаимодействовать с брендами, ежедневные посты помогут сохранить вовлеченность и позволят подписчикам наслаждаться новым контентом постоянно, так что они не потеряют интерес.

«Не один год мы экспериментировали с частотой постов и выбирали лучшие стратегии для нашего бизнес-аккаунта в Инстаграме, — говорит Джонатан Офрей из Growth Hackers Agency. — Мы выяснили, что ежедневные посты работают лучше всего, потому что регулярно предоставляя контент, мы поддерживаем вовлеченность, но не перегружаем свое сообщество».

Хлоя Сиссон из Zen Media соглашается, что размещение постов чаще, чем раз в день, может перегружать подписчиков, если только посты не связаны друг с другом. «Если Инстаграм — это ваш основной маркетинговый инструмент, рекомендуется размещать посты раз в день. Выберите для этого определенное время, чтобы подписчики знали, когда ждать вашего контента. Мы размещаем посты один раз в день. Мы выяснили, что такая частота лучше всего подходит нашей аудитории».

Читайте также: Как собрать большую аудиторию в Instagram: 7 рекомендаций

Что, если вы не можете размещать посты каждый день? Или, например, ваша аудитория недовольна переизбытком контента? Не беспокойтесь. Некоторые эксперты рекомендуют размещать посты один или два раза в неделю, а также делать это в рабочие дни, а не в выходные.

В очередной раз все зависит от вашей аудитории. Если ваши целевые подписчики ездят на работу в течение недели и проводят выходные с семьей, не заглядывая в телефон, вы составите свое расписание так, чтобы ваши лучшие посты не остались незамеченными.

Большинство участников опроса (более 30%) называет показатель вовлеченности в 1-3%, и для Инстаграма это хорошо. Большинство опрошенных размещает посты только несколько раз в неделю, потому что такое расписание повышает показатель вовлеченности. У аудитории больше времени изучать контент и взаимодействовать с ним.

Иногда случается что-нибудь неожиданное, о чем хочется рассказать подписчикам. Если ваше расписание предполагает два или три поста в неделю, вы всегда можете втиснуть туда анонс или опубликовать что-нибудь импульсивно и не перегрузить при этом свою аудиторию.

Строгое расписание также лишает ваш профиль аутентичности. Аутентичность важна, потому что люди хотят узнать вас, почувствовать вашу энергию и понять, подходите ли вы им. Люди хотят разговаривать с людьми, а не с роботами.

Поэтому всегда оставляйте пространство для спонтанных постов, как советует Стефани Гутиерес из Online Optimism. Она считает, что лучше всего размещать посты 3-5 раз в неделю, если вы хотите «поддерживать активный Инстаграм-аккаунт, который захватывает и удерживает внимание. В своем контент-плане важно оставить место, чтобы разместить новый материал, появившийся на неделе, и не нарушить свое расписание».

Что, если вы выкладываете по посту в день и не приготовили ничего на сегодня? Вы разместите что-нибудь, только чтобы не выбиться из графика? Частота важна, но не настолько, чтобы размещать нерелевантный контент.

Деннис Хэнкок из Mountain Valley MD считает, что не нужно размещать посты, только чтобы поставить галочку в плане. Лучшая практика — «размещать посты достаточно часто, чтобы аудитория запомнила ваш бренд, и если ваши посты вовлекают, Инстаграм вознаградит вас более широким охватом аудитории. Размещать посты раз в день хорошо, если вы делитесь чем-нибудь важным. Не нужно размещать нерелевантный или слабый контент».

Шарлотта Спенс из Mattress Nerd говорит: «Размещение постов 3 раза в день раздражает большинство пользователей и быстро приведет к тому, что от вас отпишутся. Составьте расписание и размещайте от 5 постов в неделю до 2 постов в день, но только если вы делитесь высококачественным контентом. Создавайте свои посты заранее, когда у вас появляется хорошая идея, а если у вас нет хорошего поста наготове, лучше не размещайте ничего. Лучше промолчать, чем выложить нерелевантный контент».

Читайте также: Лидогенерация в Instagram: как создавать подписи к фотографиям?

Если Инстаграм — это только один из ваших маркетинговых каналов, то, чтобы поддерживать свое присутствие в сети и сообщать аудитории все последние новости о своем бренде, вам не нужны ежедневные посты.

Размещение постов раз или два в неделю хорошо работает, если вы постоянны. Митчел Харад из Expert Opportunities говорит, что важно следовать расписанию, а постоянство — это «самое ценное качество» для компании, стремящейся расположить к себе аудиторию.

«Если вы размещаете посты только раз в неделю, это хорошо. Просто заведите привычку делать это в одно и то же время, чтобы ваша аудитория этого ожидала. То же самое касается и постов три раза в неделю. Такая стратегия не лучше в три раза: она настолько же ценна, если вы придерживаетесь расписания. Аудитория жаждет постоянства, и когда частота ваших постов его обеспечивает, это хорошо».

Это действительно так: люди любят рутину и предсказуемость. Если ваши подписчики привыкли читать ваш контент за утренним кофе по вторникам, не разочаровывайте их.

«Важно составить расписание и следовать ему, чтобы ваше сообщество знало, чего от вас ожидать, — говорит Джордин Джуэл из Simple Machines Marketing. — Если вы решили размещать посты два раза в неделю, значит, два раза в неделю делитесь ценным, вовлекающим контентом, который ваша аудитория захочет сохранить и переслать друзьям. Если вы можете размещать такой контент пять раз в неделю, это отлично! Но лучше делиться ценным контентом 1-3 раза в неделю, чем ежедневно выкладывать что попало для галочки».

Читайте также: Почему ваши посты в Instagram не вовлекают: научное обоснование

Каждая ли компания нуждается в расписании для размещения контента? Расписание полезно, потому что люди привыкнут к тому, что вы размещаете посты в определенное время, и будут их ждать.

Тарлия Смедли из Pulse Recruitment говорит, что постоянство — это главное. «Вместо того, чтобы требовать строго определенного количества постов каждый день или каждую неделю, я считаю, что успех в Instagram зависит от качества и постоянства постов».

«Нет никакого смысла размещать низкокачественный контент, особенно если вы не достигаете нужных показателей вовлеченности. В таком случае я бы предложила размещать в целом меньше контента, чтобы сосредоточиться на качестве постов с более высоким коэффициентом вовлеченности».

Тем, кто не знает, как часто нужно размещать посты, Смедли советует следующее: «Определите, сколько контента вы можете создать за неделю, и остановитесь на соответствующем количестве постов. Может быть, вы будете размещать их только три раза в неделю, но если вы распределите их по дням недели и будете следовать расписанию, вы получите лучшие результаты в долгосрочной перспективе. У каждой компании своя специфика, поэтому ставьте перед собой достижимые цели и размещайте посты не реже, чем раз в неделю, и не чаще трех раз в день».

Вовлеченность, конечно, важна, но иногда бывает сложно создать вовлекающий контент для Instagram, особенно если это не единственная платформа, которой вы пользуетесь для рекламы и поиска новой аудитории. Алекс Биркет из Conversion.AI считает, что главное — это создать нечто ценное и привлекающее внимание: «На самом деле я думаю, что вы должны размещать посты не так часто, как вам кажется. Создавать интересный контент для Инстаграма не так-то просто, особенно для компаний: вы конкурируете с друзьями и близкими своих подписчиков. Ваша реклама может быть не самым интересным, что они увидят за день».

Большинство людей заходит в Инстаграм не для того, чтобы делать покупки и смотреть рекламу, так что ваша задача — создать интересную и увлекательную историю. Биркет говорит: «Я думаю, вы должны размещать посты тогда, когда у вас есть что-нибудь интересное для подписчиков. Но не переборщите. Алгоритмы Инстаграма таковы, что, чем больше подписчики взаимодействуют с вашим контентом, тем выше вы появитесь в их ленте, и наоборот. Поэтому качество важнее количества. Во всяком случае, это касается постов, но вы можете размещать больше сториз».

Читайте также: Остановите органическую активность в соцсетях, чтобы повысить прибыль

Все эксперты согласны в одном: качество всегда важнее количества.

Со временем ваша аудитория узнает вас получше и поймет, какие ваши посты аутентичны, а какие размещены для галочки. Если у вас нет времени или материала, чтобы создать качественный пост, лучше не размещать ничего.

Нужно немало времени, чтобы поэкспериментировать и выяснить, что работает для вашей аудитории. Для начала испробуйте лучшие практики, рекомендованные экспертами. Так вы, возможно, быстрее найдете свою идеальную частоту постинга и разработаете расписание, удобное вам и вашей аудитории.

Главное — прислушиваться к тому, чего хотят ваши подписчики, и следить за их реакцией на ваши посты. Тогда вам удастся найти баланс, радовать и вовлекать свою аудиторию и обеспечивать ее высококачественным контентом, так что ваше сообщество в Instagram будет расти и расти.

Предположим, собрали большое количество подписчиков в своем Instagram-аккаунте, как их конвертировать в покупателей? Заметный аватар, грамотный оффер, ясный призыв к действию в профиле и ссылка на мобильный лендинг максимально ориентированы на привлечение потенциальных клиентов из Instagram. Поэтому если ваше био не содержит данных элементов, самое время доработать это упущение.

Высоких вам конверсий!

По материалам: databox.com. Изображение: freepik.com

02-09-2021