Как можно узнать свое будущее или Лучшие способы идентификации, которые помогут узнать свою судьбу

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Итак, что же такое SMM-продвижение в Instagram и как сделать там рекламу.

1. Для ведения рекламной кампании понадобится официальный аккаунт в Facebook: если его нет, обязательно соз­дайте. При этом иметь профиль в самом Instagram необязательно, но желательно. Если их у вас не­сколько, реклама будет транслироваться от любо­го из них на выбор.

Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу

Продвижение в социальных сетях

2. Если хотите, чтобы реклама транслировалась от официального аккаунта в Instagram, свяжите его с Facebook.

3. Определитесь со способом оплаты: карта, PayPal или QiwiWallet. Если вы создаёте объявление впервые, вам надо будет обозначить свой выбор в конце настройки рекламы. В противном случае необходимо перейти во вкладку «Все инструменты» рекламного кабинета, найти столбец «Настройки» и выбрать «Биллинг». В появившемся окне найдите кнопку «Настройка платежей». 

2.jpg

Затем вы попадаете в «Настройку платежей». Здесь остаётся выбрать удобный способ оплаты и внести данные:

3.jpg

Теперь всё готово к созданию рекламной кампании.

В Facebook есть два инструмента для создания и управле­ния рекламой: Ads Manager и Power Editor. Не будем вда­ваться в подробности, какой лучше. У каждого есть свои плюсы и минусы, и каждый рекламодатель решает сам для себя, чем пользоваться удобнее. Для примера воспользу­емся Ads Manager.

Если вы создаёте рекламу впервые и в меню «Интересное» (как на изображении справа) у вас нет значка Ads Manager, нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав­томатически окажетесь в менеджере.

4.jpg4.jpg Продвижение в IngateРаскрути маркетинг на максимум

Как настроить рекламу в Instagram?

Шаг 1. Выбираем цель 

Один из плюсов Facebook как рекламной площадки — большой выбор рекламных стратегий, ориентированных на различные цели бизнеса. Если для увеличения продаж вы решили позициони­ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу­ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберём алгоритм запуска рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram потенциальных клиентов на ваш сайт.

Полезно знать, что Instagram в качестве плейсмента доступен не для всех целей. Например, его нельзя использовать для привлечения в группу Facebook (это подцель вовлеченности). Также он очень ограниченно используется для конверсионных целей.

5.jpg

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию 

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

6.jpg

Первое, что просит выбрать Facebook, — тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант — это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

7.jpg

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ­ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, — ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

8.jpg

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

9.jpg

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель — отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, — это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один–два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

10.jpg

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту — это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram — молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram) 

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

11.jpg

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа 

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса — 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

12.jpg

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» — очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором — загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации — «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

13.jpg

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов — это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

14.jpg

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» — это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» — реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления 

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, — устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать? 

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие форматы. При должной подготовке анимация, «карусель» (кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

444.png

У вас много товаров и вы хотите рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка­русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того, данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив­шейся картинке, заинтересованный человек сразу переходит на страничку конкретного продукта. 

Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рекламе. Как правило, динамичное изображение привлекает внимания больше, чем статичная картинка.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

21212.png

Где брать изображения?

Для работы можно использовать как собственные, так и бесплатные стоковые изображения. Здесь ра­ботают всё те же требования к контенту, что и для постов от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни­мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной группе можно разместить до шести рекламных объявлений с разными изображениями. Допустим, объявления бу­дут связаны с тематикой путешествий:

17.jpg

Как сделать группу объявлений?

Группа объявлений — это термин рекламного кабинета Facebook. Рекламная кампания может содержать множество групп объявлений с одной целью, но разными настройками внутри. Группа включает большое количество объявлений, имеющих разные изображения, но общие настройки и текстовый посыл. Объявления в группе конкурируют между собой, но постепенно выбирается одно, наиболее кликабельное, которое начинает показываться чаще других.

1. На первом этапе в группе можно создать до 6 объявлений. Но в дальнейшем их можно добавлять практически без ограничений. Ограничение есть только в общем объеме объявлений в кабинете —6000.

2. Указываем профиль Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней UTM-метки: они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и измерить эффективность каждого объявления.

18.png 19.jpg

3. Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте (мы взяли популярное изображение из бесплатного стока, потому видны водяные знаки. В таргетированной рекламе в Instagram, естественно, никаких знаков не будет). 

20.png

4. Нажмите «Подтвердить», после чего рекламное объявление отправится на модерацию. Проверка может занять несколько часов, и при условии успешного ее прохождения объявление начнет транслиро­ваться аудитории.

ВАЖНО! Залог успешного прохождения модерации — соответствие вашей рекламы в Instagram законодательству той страны, на жителей которой вы таргетируетесь (в России это ФЗ «О рекламе»), а также внутренним правилам размещения рекламы на Facebook.

Подводим итоги 

Чтобы вам было легче систематизировать работу, предлагаем чек-лист для рекламной кампании в Instagram:

1. Создавайте новые объявления. Не останавливайтесь на паре креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория не любит долгоиграющие, приедающиеся картинки. Срав­нивайте объявления между собой. Выключайте те, на которые подписчики реагируют слабо, перераспределяя бюджет на более эффективные.

2. Сегментируйте. Разбейте вашу ЦА на несколько сегментов по полу, возрасту, географии, интересам. Посмотрите, как каждый конкретный сегмент реагирует на рекламу в Instagram, и оставьте только тех, кто достигает заданных целей.

3. Экспериментируйте с содержанием. Аудитория может вас удивить, отреагировав на то, что вы считали «так себе», или проигнорировав ваш шедевр рекламного искусства. Экс­периментируйте с форматами. Старайтесь тестировать каждый новый формат, как только он появляется, чтобы быть в тренде. Аудитория Instagram чутко на это реагирует, а своевременно отработанный тренд привлекает максимум внимания, повышая как минимум узнаваемость, как максимум — лояльность.

Яндекс.Директ — это отличная платформа для создания рекламных кампаний с высокой эффективностью. Система отличается большим охватом аудитории, имеет гибкие настройки и позволяет получить лиды буквально за копейки. Но можно ли в Яндекс.Директе рекламировать Инстаграм? Сервис для запуска рекламных кампаний позволяет вести пользователей не только на лэндинг, страницу товара в интернет-магазине или сайт компании, но и на аккаунт в Инсте. В каких случаях есть смысл запускать рекламу Инстаграма в Яндекс.Директе, а когда этого делать не стоит? Разберемся на примерах.

Разрешает ли Яндекс рекламировать аккаунт в Инстаграме через Директ

Вокруг рекламы Инстаграма в Яндекс.Директе часто разгораются жаркие споры, и многие пользователи думают, что такой формат рекламы в принципе запрещен системой. На самом деле это не так. В Директе можно разместить в объявлении ссылку на профиль в Инсте без каких-либо проблем. Формально для рекламной платформы ссылка на Инстаграм ничем не отличается от ссылки на любой другой сайт.

Проблема может возникнуть при нарушении прав на товарный знак. Например, вы можете настроить Яндекс.Директ на Инстаграм, но нельзя писать о нем в тексте объявления. Это значит, что вы без проблем сможете разместить ссылку на аккаунт, но писать о том, что этот линк ведет на ваш профиль в Инстаграм, нельзя. Запрещены любые упоминания названия социальной сети — как в русском варианте написания, так и в английском.

Данное правило действует и в отношении других товарных знаков. Никаких исключительных ограничений именно для Инстаграма нет.

Как продвигать аккаунт в Инстаграме в поисковых системах

Если проанализировать поисковую выдачу, то можно увидеть, что и Яндекс, и Гугл показывают профили в Инсте в органической выдаче. А это значит, что можно даже без запуска платной рекламы Инстаграма в Яндекс.Директе получить трафик из поисковой системы.

Какие факторы являются определяющими для поисковиков, чтобы показывать инста-профиль в результатах органической выдачи:

• верификация аккаунта;
• соответствие описания товара или поста поисковому запросу;
• соответствие поисковому запросу хэштегов;
• региональность.

Таким образом, дополнительный трафик из поисковых систем могут получить профили с заточенным под основные ключи описанием, тематическими постами, релевантными хэштегами и указанным регионом. Причем чем меньше конкурентность в регионе, тем с большей вероятностью профиль появится в органической выдаче.

Читайте статью нашего блога о типах рекламных кампаний в Яндекс.Директе.

Когда выгодно давать рекламу на Инстаграм через Яндекс.Директ

Реклама Инстаграма через Яндекс может дать очень хороший результат при грамотном подходе. Во-первых, этот способ рекламы не пользуется большой популярностью, а значит, конкуренция будет ниже. Во-вторых, можно получить клиентов по сложным темам, по которым лэндинги не дают высокой конверсии.

Реклама Инстаграма в Яндексе хорошо подходит для товаров и услуг премиального сегмента. Доля спонтанных покупок в этом сегменте крайне низкая, поэтому потенциального клиента нужно дольше «прогревать», чтобы сформировать у него стойкое желание совершить покупку.

Социальная сеть для этой цели подходит как нельзя лучше. Во-первых, большинство людей относятся к визуалам. Это означает, что большую часть информации они получают через визуальные образы. Во-вторых, в Инстаграме можно хорошо проработать все возражения и подтвердить экспертность.

Для примера возьмем ателье по пошиву эксклюзивных кожаных изделий. Для такого бизнеса есть смысл запустить рекламу инста-аккаунта в Яндексе. Формат лэндинга в данном случае не позволит донести до потенциального покупателя необходимую информацию. А информационными постами, красочными фотографиями готовых изделий и реальными отзывами вы сможете сформировать доверие у целевой аудитории и повысить продажи.

Эффективен будет этот способ продвижения и для других ниш премиального сегмента:

• строительства домов;
• ландшафтного дизайна;
• дизайна и ремонта квартир и домов;
• тюнинга автомобилей;
• услуг стилистов, парикмахеров, визажистов;
• фотографов;
• магазинов люксовой одежды, обуви и аксессуаров.

Стоит попробовать запустить рекламу Инстаграма через Яндекс.Директ для каждого бизнеса с высокой стоимостью услуг и товаров. За счет этого увеличится аудитория аккаунта, причем она будет наращиваться потенциально заинтересованными людьми. И при корректном ведении аккаунта их часть непременно перейдет из потенциальных клиентов в реальных.

Важные моменты при запуске рекламной кампании

С технической точки зрения в запуске рекламной кампании на аккаунт в Инсте через Яндекс.Директ нет ничего сложного. Составление семантического ядра, написание объявлений, настройка целевой аудитории происходят точно так же, как и для традиционных рекламных кампаний.

Если же мы говорим о том, как рекламировать Инстаграм через Яндекс в люксовом сегменте, то нужно сделать некоторые оговорки:

• Надо тщательно проработать целевую аудиторию и максимально сегментировать ее.

Скорее всего, стоимость лида в подобных темах будет большой, а значит, нет смысла показывать объявления на широкую аудиторию. Для каждого сегмента стоит составить отдельные объявления, чтобы они были максимально персональными и лучше цепляли.

• Нужно подготовить посадочную страницу.

Даже если речь идет о рекламе на Инстаграм, посадочная страница должна быть максимально конверсионной. Если вы рекламируете товар или услугу, то ведите на пост о ней. Если реклама направлена на повышение узнаваемости бренда, то вести нужно на страницу аккаунта, но следить за тем, чтобы в каждом посте были призывы для подписки и пользовательской активности. Тренд последних лет — геймификация, и можно попробовать в качестве посадочной страницы разместить пост с голосованием.

Реклама Инстаграма в Яндекс.Директе — это сложная и спорная тема, которая, тем не менее, при продуманном подходе может дать взрывной рост. Специалисты агентства 360 MEDIA разработают для вас стратегию рекламной кампании и запустят ее с максимальной эффективностью. Закажите настройку контекстной рекламы страницы в Инстаграм у нас, чтобы оценить эффект от привлечения новых подписчиков!

Официальная реклама в инстаграме дала возможность самостоятельно продвигать проекты. Теперь не нужно тратить время на договоренности с блогерами и идти, порой, на невыгодные условия сотрудничества. В настройках рекламы вы сами выбираете, кому показывать рекламу — пол, возраст, место проживания, интересы, и тратите бюджет только на целевую аудиторию. Разберемся по шагам, как настраивать рекламу в инстаграме.

Реклама в инстаграме будет полезна, прежде всего, тем брендам, которые могут похвастаться качественной и красивой картинкой — одежда, украшения, декор. Но если вы продвигаете услуги, то при грамотном подходе и вас получится привлечь клиентов с помощью инстаграма.

Прежде чем запускать рекламу в инстаграме, определите цели рекламной кампании:

• увеличение продаж,
• увеличение числа подписчиков,
• продвижение постов,
• повышение узнаваемости бренда.

В зависимости от выбранной цели у вас могут быть разные тексты, фото и форматы рекламных объявлений. 

Реклама с инстаграма может вести как на сайт проекта, так и в аккаунт. Направлять пользователей на страницу бренда в инстаграме можно только после того, как в ваш аккаунт подготовлен: опубликовано больше 10-15 постов, грамотно оформлено описание аккаунта и указаны контакты для связи. Если направляете пользователей с рекламы на сайт, то убедитесь в том, что на сайте есть ответы на все вопросы клиентов: чем полезен ваш продукт, почему он лучше аналогичных предложений и как оформить заказ.

шАГ 1. гОТОВИМ РЕКЛАМНЫЕ ОБЪЯВЛЕНИЯ

Реклама в инстаграме представлена в трех форматах: фото, видео и кольцевая галерея (слайд-шоу). Разберемся с техническими требованиями к объявлениям и с тем, для какой рекламы подойдет тот или иной формат.

Фото. Покажите свой продукт в жизни как можно естественнее, как будто вы получили это фото от своего благодарного клиента. Чем меньше фото похоже на рекламное, тем лучше будет реакция пользователей во время просмотра ленты. Для объявления выберите несколько фотографий и протестируйте — какое фото привлечет больше внимания и смотивирует пользователя к переходу на сайт или в аккаунт. Советуем начать с классического формата для инстаграма — квадрата. Этот формат привычнее пользователям и поэтому всегда выглядит более выигрышно по сравнению с горизонтальным и вертикальным изображениями.

Технические требования к объявлению:

• Соотношение сторон изображения: квадрат — 1:1, альбомная ориентация — 1,91:1, книжная ориентация — 4:5.
• Минимальный размер картинки — от 600 пикселей, максимальный — до 1936 пикселей. Рекомендуем использовать стандартный размер картинок для инстаграма — 1080×1080 пикселей, чтобы ваше объявление точно выглядело хорошо.
• Тип файла — .jpg или .png. Максимальный размер — 30 Мб.
• Используйте не более 20% текста на изображении. По исследованиям инстаграма, пользователи лучше реагируют на картинки с минимумом текста.
• Текст поста может содержать до 2200 символов, но по умолчанию в ленте пользователя отображается до 125 символов. Остальной текст скрыт открывается при нажатии на ссылку «читать дальше».

Видео. С помощью видео вы можете показать свой товар в действии, передать атмосферу бренда или вызвать сильную эмоцию. Обратите внимание на то, что видео должно быть понятным даже при выключенном звуке, так как не все пользователи включают звук при просмотре.

Технические требования к объявлению:

• Длина видео — от 3 до 60 секунд.
• Формат файла: .mp4.
• Максимальный размер видео — 4 Гб.
• Используйте не более 20% текста на превью видео.
• Текст поста может содержать до 2200 символов, но по умолчанию в ленте пользователя отображается до 125 символов. Остальной текст скрыт открывается при нажатии на ссылку «читать дальше».

Под фото или видео в рекламе можно разместить призыв к действию, он будет отображаться во всю ширину объявления. При нажатии на призыв к действию пользователь перейдет по указанной вами ссылке. Если вы не выберете призыв к действию, то под объявлением автоматически появится ссылка «Подробнее» для перехода на сайт. Вы можете выбрать любую из кнопок с призывом к действию: «Забронировать», «Свяжитесь с нами», «Скачать», «Подробнее», «В магазин», «Регистрация», «Смотреть еще», «Подать заявку». Выбирайте призыв к действию исходя из того, что пользователь должен сделать — перейти в магазин, зарегистрироваться или оформить заявку.

Кольцевая галерея. Это слайд-шоу из 3-5 фотографий, которые можно листать друг за другом. Такой формат дает возможность показать несколько товаров сразу или один товар, но с разных сторон. Объявления в формате кольцевой галереи подойдут интернет-магазинам и брендам, которые продают много разных товаров. Технические требования к изображениям такие же, как к постам с фото.

Перед тем, как подготовить текст и изображения для рекламных объявлений, ознакомьтесь с официальными Правилами рекламной деятельности.

ШАГ 2. Запускаем рекламу

Создание и запуск объявлений происходит через рекламный кабинет фейсбука. Для запуска рекламы в инстаграме вам понадобится страница вашего проекта в фейсубке, которая связана с аккаунтом инстаграма.

Как связать бизнес-страницу фейсбука с аккаунтом инстаграма. Зайдите в фейсбук на вашу бизнес-страницу, в верхнем меню выберите «Настройки». В «Настройках» в левом меню вы увидите вкладку «Реклама в Instagram» — зайдите в этот раздел и нажмите на кнопку «Добавить аккаунт». Введите логин и пароль вашего аккаунта в инстаграме и подтвердите прикрепление к странице фейсбука. В дальнейшем при желании вы всегда сможете открепить аккаунт инстаграма от бизнес-страницы.

Привязка бизнес-страницы фейсбука с аккаунтом инстаграма

Перейти в рекламный кабинет фейсбука можно двумя способами: в левом меню фейсбука выбрать Ads Manager, либо в правом верхнем углу нажать на белый треугольник и в выпадающем меню выбрать пункт «Создать рекламу». В рекламном кабинете есть возможность создать кампании с разными целями. Рассмотрим два варианта целей — «Вовлеченность» и «Трафик». Цель «Вовлеченность» подойдет тем, кто хочет направлять клиентов в аккаунт инстаграма — для продвижения конкурса, привлечения подписчиков или, например, если пока у вас нет своего сайта. Цель «Трафик» предусматривает размещение ссылки в объявлении и выбора призыва к действию. Этот вариант подойдет тем, кто хочет направлять пользователей на сайт и увеличить продажи.

Подробнее о том, какие цели рекламы можно выбрать — в справке и руководстве по рекламе Facebook.

Выберите формат, который подходит для ваших целей, и укажите название рекламной кампании. В качестве названия используйте краткое описание аудитории, которой вы планируете показать рекламу. Например, «Молодые родители, Москва». С понятным названием кампании легче ориентироваться в рекламном кабинете, особенно, когда кампаний будет много. Если пока сложно определиться с названием, не переживайте, его всегда можно изменить.

Нажмите на кнопку «Создать рекламный аккаунт», чтобы перейти к настройкам рекламного объявления. 

Под кнопкой «Создать рекламный аккаунт» есть настройка по управлению лимитами затрат рекламной кампании. Вы можете установить лимит на бюджет, чтобы не потратить больше, чем планировали. Это необязательная настройка — в дальнейшем вы всегда можете изменить лимит бюджета.

Нажмите на кнопку «Создать рекламный аккаунт», чтобы перейти к настройкам рекламного объявления. Настройки аудитории — это самая важная часть создания рекламной кампании. От того, какие аудитории вы выберете, зависит, кто увидит ваше объявление — ваш потенциальный клиент или тот, кто никогда не сможет купить ваш товар.

География. В настройках географии выберите страну, город или несколько мест, в зависимости от того, где именно вы продаете свои товары. Если настроить географию неверно, вы рискуете потратить рекламный бюджет впустую — реклама будет показана людям, которым ваш товар не нужен или они попросту не смогут его заказать. Чтобы показать рекламу очень узкой аудитории, например, посетителям Парка им. Горького, воспользуйтесь функцией «Отметить булавкой». Кликните по месту на карте и укажите радиус действия вашей рекламы — он может быть от 1 до 80 км.

Примеры настройки географии показа объявлений: по городу и по точному местоположению.

В пункте настройки «Места» можно отметить, каким образом пользователи относятся к выбранному вами месту: живут, иногда бывают или путешествуют в этом месте. Если вы продаете готовые обеды для офисных сотрудников, то можете настроить показ рекламы тем, кто бывает в крупных бизнес-центрах.

Далее укажите возраст, пол и язык вашей целевой аудитории.

Детальный таргетинг. Четко представьте, кому вы хотите показать ваше рекламное объявление — чем подробнее вы опишите клиента и подготовите именно для него текст и фото, тем эффективнее сработает реклама. Не пытайтесь в одном объявлении охватить всех. Выберите среди интересов те, которые характерны для вашей целевой аудитории. Общайтесь с клиентами, следите за тем, что их волнует, чтобы больше знать об их интересах и точнее настраивать рекламу. Например, вы продаете игрушки для детей и хотите показать рекламное объявление мамам. Выберите «Демографические интересы» > «Родители» > «Все родители» и укажите, для какого возраста предназначены ваши игрушки.

В настройках детального таргетинга выберите интересы, которые характерны вашей целевой аудитории.

Если выбрать «Рекомендации», то фейсбук подскажет еще настройки, которые могут подойти под выбранную вами аудиторию. В нашем случае фейсбук предлагает включить людей, которые интересуются уходом за детьми, детскими садами, отцовством и другими родительскими темами. 

В рекомендациях фейсбук подсказывает, какие еще настройки для рекламы могут пригодиться.

Виды плейсмента. По умолчанию в рекламном кабинете отмечены «Автоматические виды плейсмента» — фейсбук сам определяет, где эффективно показать объявление. Выберите пункт «Редактировать плейсменты» и снимите все галочки, кроме инстаграма — тогда ваша реклама будет показана только в ленте инстаграма.

Бюджет. Вы можете указать дневной бюджет и бюджет на весь срок рекламной кампании. Справа на странице будет показан приблизительный охват людей в сутки за указанный вами бюджет.

Расписание. Выберите пункт «Установить даты начала и окончания» и укажите, на какой период вы хотите запустить рекламную кампанию. При необходимости вы можете выбрать показ рекламы с точностью до дня недели и времени суток. Эта настройка доступна в пункте «Планирование графика рекламы».

Оптимизация показа. Если вы выбрали цель кампании «Вовлеченность», то рекомендуем использовать настройку «Вовлеченность для публикации» с автоматическим бюджетом. При выборе цели «Трафик» — «Клики по ссылке». С этими настройками фейсбук сам определяет по какой цене и как достичь максимальной эффективности кампании.

Тип доставки. Оставьте «Обычный», чтобы бюджет расходовался равномерно в течение всей кампании.

Когда аудитория настроена, укажите ее название. Если планируете показывать этой аудитории еще рекламу, сохраните ее, чтобы потом не настраивать заново.

Сохраненные аудитории доступны для продвижения в инстаграме прямо с телефона, без необходимости заходить в рекламный кабинет фейсбука. Создавайте аудитории под каждое объявление, а потом в один клик запускайте рекламу с телефона.

Создание объявления. После настройки аудитории переходим к созданию объявления. Для цели «Вовлеченность» вы можете выбрать уже опубликованный пост или создать новый. Чтобы создать новое объявление, загрузите фото и добавьте текст. Если ваша цель — привести подписчиков, добавьте в текст объявления ссылку на свой аккаунт через @имяаккаунта. Как только объявление готово, нажмите на кнопку «Проверить заказ» и вы увидите все настройки объявления. Если всё верно, нажимаем «Разместить заказ».

Для того, чтобы отслеживать клиентов с рекламы, используйте промокоды. Разместите в объявлении промокод, укажите срок действия скидки и по окончании рекламной кампании вы увидите, сколько клиентов привлекла реклама в инстаграме. О том, как создать промокод в интернет-магазине на gophotoweb, — в руководствах пользователя.

Выбор способа оплаты. После нажатия на кнопку «Разместить заказ», фейсбук предложит выбрать способ оплаты. При подключении банковской карты, фейсбук для проверки счета спишет с вас 1$ и сразу же вернет его обратно. Данные карты будут сохранены в рекламном кабинете в разделе «Биллинг и способы оплаты», и при следующих объявлениях вам не нужно будет заново вводить платежные данные. Способы оплаты можно изменять: подключать новые и удалять существующие.

Отправка объявления на модерацию. После подтверждения оплаты рекламное объявление отправится на модерацию — фейсбук проверит текст и изображения на соответствие официальным Правилам рекламной деятельности. Обычно, модерация занимает меньше часа. В рекламном кабинете вы увидите уведомление «Ваша реклама одобрена», и напротив объявления появится зеленый кружок. Пользователи могут лайкать и комментировать рекламные объявления — вы увидите эти действия в своей ленте активностей. Отвечайте на комментарии в вашем объявлении и общайтесь с теми, кого заинтересовал ваш рекламный пост.

Главное правило при запуске рекламы в соцсетях — тестирование текста, изображений, видео. Ни один специалист не скажет вам, какое именно объявление сработает лучше — об этом можно узнать только на практике. Рекомендуем создавать не меньше трех разных объявлений для одной аудитории и выбирать наиболее эффективное. Так вы найдете тот самый текст, фото и формат объявления, который позволит привлекать больше клиентов с меньшим бюджетом.

Создайте сайт, блог или интернет-магазин на Vigbo. С нами можно посвятить время развитию своего дела, а не коду и техническим настройкам.