Макет для рекламы в Инстаграм: как сделать рекламный макет, в сторис, ТОП приложение

Вся официальная таргетированая реклама в Инстаграм идёт через Фэйсбук. При этом даже не обязательно иметь аккаунт в Инстаграм, но аккаунт в Фэйсбук и официальную страницу для вашего бизнеса — обязательно.

В этой статье вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через фэйсбук и в приложении) и сколько она стоит. Мы разберём тонкости и проблемы, которые появляются, когда вы хотите сделать и запустить рекламу. Настроим показ не только в ленте Инстаграм, но и в Историях.

Если вам нужно сделать рекламу в Инстаграм  самостоятельно — читайте нашу инструкцию ниже.

Виды рекламы в Инстаграм

• таргетированная реклама (через приложение Инстаграм или через Фэйсбук): в ленте Инстаграм, в Историях
• у блогеров или в пабликах

У обоих видов рекламы есть свои плюсы и минусы. У блогеров есть лояльная «тёплая» аудитория, а таргетинг — быстрее запустить и проще контролировать.

👉 Реклама у блогеров Инстаграм БЕЗ НАКРУТКИ

Как правильно настроить и запустить официальную таргетированную рекламу в Инстаграм и сколько это стоит?

Таргетированная реклама в Интернете (на сайтах, в соцсетях и т.д.) — это такая, где вы можете выбирать, какой аудитории будете её показывать. Пол, возраст, место проживания, интересы — все эти параметры можно настраивать в таргетированной рекламе.

Основные плюсы таргетированной рекламы:

• можно быстро настроить и запустить (не нужно тратить время на переговоры с блогером)
• нет «человеческого фактора» (блогер может плохо сделать свою работу или обмануть и не опубликовать рекламный пост совсем)
• гибкая настройка аудитории, которая будет видеть рекламный пост (вся информация о пользователях подтягивается с их профилей на Фэйсбук)
• полный контроль сроков показа и того, сколько будет стоить реклама в Инстаграм
• подробная статистика (сколько человек увидели рекламу, сколько перешли по ссылке и т.д.)

Правила таргетированной рекламы в Инстаграм

Самые частые проблемы, которые появляются, когда вы хотите разместить рекламу в Инстаграм:

• страница не переведена в бизнес-профиль;
• вы не являетесь администратором страницы на Фэйсбук (или у вас задолженность по рекламе на Фейсбук), к которой привязан аккаунт Инстаграм — в этом случае появляется сообщение «Вы не можете создавать рекламу для Страницы Facebook, подключенной к этому аккаунту Instagram»;
• фото неподходящего размера (картинку можно сделать с помощью специальных программ и сервисов для Инстаграм);
• текст длиннее 300 символов;
• вашу страницу на Фэйсбук заблокировали (например, если вы создали «фэйк» под эти цели).

Полный список правил:

1. Продвигать посты и делать рекламу в Инстаграм через Фэйсбук можно только сделав аккаунт автора или  бизнес-аккаунт в Инстаграм.

2. Вы должны быть администратором страницы Фэйсбук, к которой привязан аккаунт Инстаграм.

3. Текст: до 300 символов

4. Размер Картинки:

• квадрат — минимум 600*600 пикселей, максимум 1936*1936 пикселей
• прямоугольник (альбомная ориентация)- мин. 600*315, макс. 1936*1936
• прямоугольник (книжная ориентация)- мин. 600*750, макс. 1936*1936

5. Раньше запрещалось на картинку добавлять слишком много текста (больше 20%). В 2020 это правило отменили, текста можно сколько угодно.

5. Видео: максимум 4Гб

6. Соотношение сторон картинки/видео

• Квадрат — 1:1
• Альбомная ориентация — 1,91:1
• Книжная ориентация — 4:5

6. Запрещённые материалы: лекарства, табак, товары для взрослых, изображения «до» и «после» и др. Полный список: https://www.facebook.com/policies/ads.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Стоимость официальной рекламы вы устанавливаете сами, когда настраиваете таргетинг (см. ниже). В любом случае, больше установленного бюджета вы не потратите. Минимальный бюджет — 20 рублей.

Когда вы настроите таргетинг аудитории (возраст, интересы, место проживания), Фэйсбук вам предложит два варианта рекламного охвата (больше и дороже, меньше и дешевле). Либо вы сможете предложить свой бюджет. Если у вас «богатая» аудитория (например, женщины за 30 с интересами «люксовая косметика»), но при этом вы поставите маленький общий бюджет, то вашу рекламу увидят мало людей. Поэтому для максимального охвата ставьте цены в диапазоне тех, что предлагает Фэйсбук при настройке таргетинга. Не волнуйтесь, сразу после запуска рекламы все деньги не спишутся. На Фэйсбук работает система постоплаты — сначала реклама откручивается, потом списываются деньги с карты.

Конечно, хочется заранее прикинуть, сколько будет стоить реклама. Но в каждом конкретном случае стоимость рекламы в ленте Инстаграм будет разной, и узнать бюджет можно, даже не вводя данные карты для оплаты. Т.е. узнать стоимость вам ничего не будет стоить. Настройте таргетинг и увидите примерную цену. Общее правило — чем богаче аудитория (возраст, интересы, место проживания — Москва самый дорогой регион для таргетинга), тем дороже реклама. Также чем больше конкурентов, тем дороже. Если нужно сэкономить, при этом получив максимальный охват, а место проживания не важно — исключайте из таргетинга Москву и Санкт-Петербург.

Как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Продвижение поста в приложении Инстаграм

Самый простой способ сделать таргетированную рекламу в ленте. Но и настроек аудитории здесь будет меньше, чем если настраивать через Фэйсбук. Для «попробовать» подойдёт, но дальше нужно пользоваться рекламным кабинетом на Фэйсбук (инструкция ниже).

1. Переведите аккаунт в «бизнес«, привяжите к странице на Facebook (если такой страницы нет, то создайте публичную страницу для вашего бизнеса — не путать с вашей личной страницей).
2. Под постами должна появиться синяя кнопка «Продвигать». Если она неактивна, значит ваш пост не соответствует правилам рекламы (см. выше). Отредактируйте его или сделайте новый по правилам.
3. Нажимаете «Продвигать» и настраиваете таргетинг, стоимость рекламы и продолжительность (👉  подробная инструкция, как настороить рекламу в ленте Инстаграм по шагам).
4. Чтобы удалить рекламу — нажмите «посмотреть продвижение», потом три точки вверху и «удалить».

Таргетированная реклама в Инстаграм через Фэйсбук 2022

👉🏻 Пошаговая инструкция как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (в ленте и Историях) через Фейсбук со скриншотами (2022)

1. Создаём рекламный аккаунт в Ads Manager  https://www.facebook.com/adsmanager/manage/
2. Выберите цель. Для Инстаграм это может быть:  узнаваемость бренда, охват, трафик (клики на сайт или на страницу приложения в магазине), установки приложения, вовлеченность (только для публикаций), просмотры видео, конверсии (на сайте или в приложении), генерация лидов. Цель определяет, за что вы будете платить (показы, клики на сайт, установки приложения и т.д.)
3. Настройте таргетинг аудитории (места, возраст, пол, интересы).
4. Виды плейсмента: выберите Instagram — Лента.
5. Установите бюджет и график показа рекламы в Инстаграм.
6. Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
7. Загрузите изображение или видео. Можно загружать слайдшоу из фото или видео. Если по размеру не подойдёт, Facebook вам покажет уведомление и рекомендуемый размер (1 200 x 628 пикселей ).
8. Добавьте рекламную ссылку и выберите текст для кнопки (призыв к действию).
9. Добавьте рекламный текст (до 300 символов).
10. Нажимаете «разместить заказ» и ждёте, когда реклама пройдёт модерацию на Фэйсбук.

Реклама в Инстаграм Историях

Официально рекламу в Историях пока что можно запустить только через Ads Manager на Facebook.

1. Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.
2. Кликните «Создать рекламу».
3. Цель — Охват
4. Прокрутите вниз до раздела «Виды плейсмента«
5. Нажмите «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории
6. Всё остальное — как в обычной рекламе в ленте Инстаграм (охват, бюджет, график) — см. видео выше
7. Загрузите вертикальное фото или видео на 15 секунд и с соотношением сторон 9:16.

Неофициально рекламу в Историях Инстаграм можно купить всё у тех же блогеров, договариваясь с каждым лично. Причём цены на такую рекламу ниже, чем на пост в ленте. Поэтому если у вас недорогой товар или маленький бюджет на раскрутку аккаунта, то реклама в Историях подойдёт отлично. Небольшие блогеры ставят цену 500-1000руб. за такую рекламу. Обязательно попросите блогера поставить упоминание вашего аккаунта (@имяаккаунта) на рекламное фото, это сильно поднимет конверсию.

После того, как сделаете рекламу в Инстаграм, обязательно следите за статистикой. Можно опубликовать два похожих объявления сразу, смотреть, какое фото/текст даёт бОльшую конверсию и оставить только его, а менее эффективное удалить.

Услуги комплексного интернет-маркетинга для малого и среднего бизнеса карта сайта

Эффективное продвижение «визуального» бизнеса Настроим и запустим таргетированную рекламу в Instagram за 3 дня от 50 000 ₽ Месяц ведения в подарок! 05. Высокая лояльность Органично встраиваем вашу рекламу в ленты новостей. Качественная реклама должна не раздражать, а работать. 06. Эффективный ремаркетинг Напоминаем о вашем продукте или услуге тем, кто побывал на сайте, но не выполнил целевое действие. Такие напоминания подогревают пользователей и стимулируют на покупку. 07. Углубленная аналитика После запуска рекламы мы обязательно отслеживаем трафик и конверсии с канала, оцениваем результаты и вносим корректировки. Без аналитики таргетированная реклама обречена на провал.

Стоимость настройки и запуска таргетированной рекламы Базовая Настройка и запуск таргетированной рекламы (до 10 продуктов/аудиторий в 1 соцсети) ✔ Настройка рекламы для 10 дополнительных продуктов/аудиторий ✖ Настройка показа на участников тематических групп и подписчиков конкурентов ✖ Подбор релевантных изображений для рекламы ✔ Отрисовка рекламных изображений дизайнером ✖ Первый месяц ведения рекламной кампании* ✔ от 80 000 ₽ Получить консультацию Расширенная Настройка и запуск таргетированной рекламы (до 10 продуктов/аудиторий в 1 соцсети) ✔ Настройка рекламы для 10 дополнительных продуктов/аудиторий ✔ Настройка показа на участников тематических групп и подписчиков конкурентов ✔ Подбор релевантных изображений для рекламы ✔ Отрисовка рекламных изображений дизайнером ✖ Первый месяц ведения рекламной кампании* ✔ от 100 000 ₽ Получить консультацию Полная Настройка и запуск таргетированной рекламы (до 10 продуктов/аудиторий в 1 соцсети) ✔ Настройка рекламы для 10 дополнительных продуктов/аудиторий ✔ Настройка показа на участников тематических групп и подписчиков конкурентов ✔ Подбор релевантных изображений для рекламы ✖ Отрисовка рекламных изображений дизайнером ✔ Первый месяц ведения рекламной кампании* ✔ от 120 000 ₽ Получить консультацию Услуга по настройке и запуску таргетированной рекламы может быть включена в состав пакетов комплексного интернет-маркетинга «под ключ» *В стоимость пакетов не входят рекламные бюджеты, они оплачиваются заказчиком напрямую рекламным площадкам

Заставляем соцсети работать на вас Тонко настроенная на конкретный сегмент аудитории рекламная кампания в соцсети, которая «бьет точно в цель» + 1 МЕСЯЦ БЕСПЛАТНОГО ВЕДЕНИЯ

• Определение портрета целевой аудитории
• Разработка видеоматериалов, текстов и изображений для ленты и сторис
• Отдельная кампания на каждый продукт/направление
• Отдельные рекламные кампании для каждого региона показа
• Отдельная кампания на каждый тип объявления (текстово-графические, лента, видео, кнопка)
• UTM-разметка рекламной кампании
• Оптимизация кампании после первых результатов

Комплексный подход поможет быстрее и эффективнее достичь нужных результатов Анализ рынка и аудит МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ Разработка сайта Реклама, SEO-продвижение, работа с репутацией Анализ и автоматизация ЛИДЫ/ЗАЯВКИ CRM, IP-телефония, call-tracking Обработка лидов Скрипты продаж ЛИДЫ/ЗАЯВКИ ПРОДАЖИ Реклама, SEO-продвижение, работа с репутацией Анализ и автоматизация

Результаты наших проектов Кадастровое бюро “Базис”

• Разработка продающего сайта с каталогом услуг
• SEO-продвижение
• Управление репутацией

Посмотреть проект SEO: в ТОП-10 Яндекса за 2 мес с 0 до 95 запросов SEO трафик: с 0 до 1000 посетителей/мес за 2 мес Результаты наших проектов Поставщик инженерной изоляции “Баустрой”

• Разработка продающего сайта-каталога
• Интеграция с CRM Битрикс24
• Запуск контекстной рекламы

Посмотреть проект Лиды: с 0 до 50 за 1 мес Стоимость лида: 600 рублей Результаты наших проектов Официальный дилер мебельной фабрики Ardoni в Москве

• Разработка продающего сайта с каталогом
• Внедрение IP-телефонии и CRM-системы
• Запуск контекстной рекламы

Посмотреть проект Стоимость заявки: 1400 рублей Рост трафика: с 0 до 23 лидов в месяц за 2 месяца Результаты наших проектов Интернет-магазин инвалидных колясок и средств реабилитации

• Разработка интернет-магазина на 1С-Битрикс
• Интеграция с платежными системами, 1С
• SEO-подготовка и раскрутка сайта

Посмотреть проект Рост оплаченных заказов из SEO : в 8 раз за 14 месяцев Рост SEO трафика: в 5 раз за 12 мес, до 4000/мес Результаты наших проектов Интернет-магазин декоративной лепнины Orac Decor

• Разработка интернет-магазина
• Запуск контекстной рекламы
• Внедрение CRM и IP-телефонии

Посмотреть проект Конверсия лида в оплату: 52% Рост трафика: с 0 до 40 лидов в месяц за 2 месяца Результаты наших проектов Поставщик безопасных систем дымоходов

• Разработка сайта-каталога
• Запуск контекстной рекламы
• Интеграция с CRM Битрикс24

Посмотреть проект Стоимость заявки: 600 рублей Рост трафика: с 0 до 40 лидов в месяц Результаты наших проектов Магазин архитектурного декора NMC

• Разработка продающего сайта с каталогом
• SEO-продвижение
• Управление репутацией

Посмотреть проект Стоимость заявки: 400 рублей Рост трафика: с 0 до 60 лидов в месяц Результаты наших проектов Производитель мягкой мебели Ultraform

• Разработка сайта-каталога
• Запуск контекстной рекламы
• Ведение контекстной рекламы

Посмотреть проект Стоимость заявки: 900 рублей Колическиво лидов: 70 лидов в месяц

Расскажем в деталях как выстроить продажи в вашем случае! Ответьте на 4 вопроса и получите бесплатно консультацию маркетолога

Стоимость базовых комплексных решений по привлечению клиентов в интернете Быстрый старт за 30 дней Подходит для развития начинающего бизнеса или нового направления ₽ 450 000

• Маркетинговая стратегия
• Продающий сайт до 10 страниц
• Настройка и запуск рекламы

Узнать подробнее ОТКРЫВАЕМ интернет-магазин за 40 дней Подходит для небольшого бизнеса с несколькими категориями товаров / услуг ₽ 560 000

• Маркетинговая стратегия
• Сайт-каталог до 100 товаров с оплатой и доставкой
• Настройка и запуск рекламы
• Внедрение IP-телефонии и CRM

Узнать подробнее ПЕРЕВОДИМ бизнес в онлайн за 60 дней Подходит для малого и среднего бизнеса, требующего оцифровки бизнес-процессов ₽ 830 000

• Расширенный анализ и маркетинговая стратегия
• Сайт-каталог до 100 товаров с оплатой и доставкой
• Настройка и запуск рекламы
• Полная интеграция IP-телефонии, CRM, call-tracking

Узнать подробнее

Порядок работы Порядок нашей стандартной работы с проектом Анализ Проводим бесплатный аудит вашего сайта или рекламы. В ходе личной встречи согласовываем цели и задачи бизнеса. Стратегия Анализируем рынок, выявляем конкурентные преимущества, УТП, разрабатываем маркетинговую стратегию Сайт Создаем/реконструируем сайт в соответствии со стратегией (от прототипа до полной настройки) Реклама Запускаем рекламную кампанию / seo- раскрутку сайта Аналитика Настраиваем IP-телефонию, внедряем CRM, подключаем колл-трекинг и сквозную аналитику (опционально) Ведение Сопровождаем проект для повышения эффективности работы всех инструментов, доводим результаты до максимальных значений

Инстаграм, по сравнению с другими социальными сетями имеет несложную структуру, которая не перегружает пользователя лишней информацией. Существует несколько способов прорекламировать товары и услуги. Когда вы закажете услугу реклама в инстаграм – цена будет зависеть от ряда параметров. Поговорим о видах рекламы и условиях размещения.

ТРИ ОСНОВНЫХ ИСТОЧНИКА РЕКЛАМНОГО ТРАФИКА

Отметим, что перечисленные источники трафика схожи для большинства социальных сетей.

1. Внутренняя реклама. Её ещё называют таргетинговая. Она использует данные, оставленные пользователям самостоятельно, а также информацию о поведении аудитории в социальной сети. Данный вид рекламы – основа заработка для самой социальной сети, поэтому её стремятся сделать для пользователей максимально комфортной. Дневной бюджет, как и продолжительность кампании вы можете выбирать самостоятельно. Система сама предоставит примерные значения по охвату. Естественно, чем больше заложен бюджет, тем выше охват аудитории. Чтобы таргетирование сработало эффективно необходимо всё продумать: от анализа рынка и настройки аудитории до создания группы креативов с последующим AB тестированием и анализом результатов. Кстати, при работе с командой Smart Web Studio вы получите первый месяц настройки и ведения рекламы в подарок.
2. Следующий вид рекламы, когда вы договариваетесь на прямую или через агентство с блогерами (лидерами мнений). Они в той или иной форме преподносят достоинства вашего товара или услуги до своей аудитории. Решающим будет момент релевантности аудитории блогера вашей аудитории. Подобный анализ – отдельный пласт работы. По ценам – всё зависит от размеров аудитории и её активности. В среднем блогер с аудиторией 30 000 человек выйдет в $35-50. Аудитория в 300 000 будет стоить от $300-350. Если говорить о топовом сегменте в миллионы подписчиков, то и цены будут от $10 000.
3. Последняя категория – Паблики. Эта категория схожа с предыдущей, но отличается отсутствием в кадре лидера мнений и как следствие авторитетного субъективного мнения. Это значительно снижает инструменты к естественной подаче рекламы.

РЕКЛАМА В ИНСТАГРАМ – ЦЕНА ПРОФЕССИОНАЛОВ

Наша команда имеет опыт работы с различными источниками трафика. Мы специализируемся на комплексном маркетинге готовы предложить уникальные решения для бизнесов города Москва и области. Примеры наших работ по ссылке.

Содержание:

Реклама через приложение Instagram

Настроить рекламу Инстаграм и запустить ее важно для обеспечения максимальной видимости аккаунта, наращивания аудитории и повышения вовлечённости пользователей.

Преимущества:

1. Простота (с настройками справится любой пользователь).
2. Для запуска необходим только бизнес-аккаунт.
3. Возможность продвижения всех опубликованных ранее постов или сторис.

Реклама в Инстаграм не повлияет на некоторые таргетированные настройки. Например, невозможно ограничить или отфильтровать тех, кто подписался на аккаунт до настройки.

Переход на бизнес-аккаунт

Разница между бизнес-аккаунтом Instagram и обычным — более расширенный функционал. В бизнес-профиле можно использовать разные категории бизнеса, настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм и промоакции, контролировать статистику.

Важно! Для перехода профиль Instagram должен быть связан со страницей в Facebook.

Алгоритм перехода:

1. Войдите в свой профиль, нажмите на кнопку в правом верхнем углу для входа в настройки.
2. Кликните на «Настройки» и на «Аккаунт».
3. Сделайте переход.
4. Выберите вид деятельности (категорию).
5. Завершите все настройки, следуя подсказкам.

Стоит учитывать, что бизнес-аккаунт не может быть конфиденциальным. Профиль будет общедоступным, все пользователи Instagram (кроме заблокированных) будут видеть Ваши публикации в профиле и сторис.

Создание рекламного поста

Рекламный пост — это публикация, которая будет использована при настройке таргетированной рекламы в рекламном кабинете. Можно создать новый пост специально для рекламы или использовать любой из опубликованных ранее. Рекламные посты видны всем пользователям Инстаграм в ленте новостей и в разделе «Рекомендации».

Рекламная публикация состоит:

• из визуальной части (картинки);
• текста;
• призыва к действию.

Смысл рекламной публикации — «продажа» следующего шага. Пользователь должен отреагировать на визуал, поверить в правдивость текста и действовать.

Например, призыв перейти на сайт по внешней ссылке и приобрести там товар — это и есть следующий шаг, являющийся конечной целью рекламы.

Запуск и настройка рекламы

Настроить рекламу в Инстаграм можно непосредственно через интерфейс. Это позволяет быстро запустить рекламу, не усложнять настройки аудитории, использовать ранее опубликованный пост или сторис.

Для запуска рекламы необходимо кликнуть на кнопку «Продвигать», которая расположена под постом. Аналогично можно запустить и сторис, выбрав соответствующую кнопку в меню.

Ограничения — это публикации или сторис, которые нельзя запустить в рекламу:

• старые сторис (сохраненные в папке «Актуальное»);
• архивные посты;
• сторис с опросами или временными счетчиками.

Алгоритм запуска и настройки:

1. Нажмите на «Продвигать».
2. Выберите «Место назначения».
3. Здесь нужно определить, куда должен попасть пользователь по призыву к действию. Доступны три варианта: сайт, профиль Instagram, директ.
4. Определитесь с целевой аудиторией. Доступны два варианта: аналогичная подписчикам и собственная. Первый вариант — автоматическая настройка, второй — необходимо выбрать пол, возраст, страну и т.д.
5. Настройте бюджет и продолжительность показа рекламы. При выборе учитывайте, что реклама будет показана в сторис, в ленте и в разделе «Рекомендуемое» — система запускает продвижение автоматически.
6. По окончанию процесса перепроверьте предпоказ рекламы и все выбранные настройки.
7. Привяжите банковскую карту для оплаты. Средства с карты будут списаны по окончанию рекламной кампании.

Отслеживаем эффективность

Эффективность запущенной рекламы можно увидеть, нажав кнопку «Посмотреть статистику». Она расположена между фото и текстом, и видит её только владелец аккаунта. Система суммирует данные, которые получены как при помощи рекламы, так и без неё. То есть, Вы видите общее число охватов, комментариев и лайков — нет разделения на «платные» и «бесплатные».

После запуска рекламы можно заходить в меню «Промоакции» для изменения настройки рекламы и анализа статистики. Рекламу в Инстаграм можно остановить в любой момент.

Реклама через Facebook (Facebook Ads Manager)

Для запуска рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager нужна бизнес-страница в Facebook — личный аккаунт не подходит.

Для создания страницы необходимо:

1. Войти в свой личный профиль, в «Настройки» и выбрать раздел «Страницы».
2. Создать страницу, следуя указаниям системы.

Выбор цели

Цель рекламы — это ожидаемый результат и действия, которые должна выполнить аудитория. Пример действия — пользователь должен перейти на сайт, ожидаемый результат — он покупает товар, который увидел на сайте.

При правильно выбранной цели Ads Manager подбирает именно ту целевую аудиторию, которая удовлетворит желания заказчика рекламы.

В Ads Manager представлены четыре разновидности целей:

• узнаваемость;
• охват;
• рассмотрение;
• конверсия.

Узнаваемость

Цель обеспечивает узнаваемость торговой марки или бренда. В данном случае главным фактором заинтересованности аудитории и продаж является известность производителя. Цель «Узнаваемость» особенно актуальна для крупных компаний и концернов, например, таких, как Samsung, Coca-Cola.

Охват

Целью является охват большого количества пользователей — рекламу в Инстаграм должны увидеть как можно больше людей. В настройках необходимо указать количество показов рекламной публикации для одного пользователя. Цель наиболее актуальна для оповещения о скидках, конкурсах или важных мероприятиях.

Рассмотрение

Категория состоит из нескольких пунктов, целью которых является побудить пользователя перейти на указанный сайт, написать в Whatsapp или оставить свои личные данные.

Цель «Рассмотрение» состоит из нескольких категорий:

• трафик;
• вовлечённость;
• установка приложения;
• просмотры видео;
• генерация лидов;
• сообщения.

Трафик — цель, побуждающая перейти по ссылке на нужный ресурс. Для перехода в Instagram нужно в раздел «Сайт» вставить ссылку на профиль.

Вовлечённость помогает набрать большое количество лайков перепостов или комментариев для рекламного поста. Для вовлечённости необходимо запустить рекламу ранее опубликованного поста — для настройки выбирайте пункт «Использовать существующую публикацию». Создавать новую публикацию не нужно.

Установка приложения. Цель — заинтересовать пользователей установить приложение. Для этого его необходимо зарегистрировать в Facebook и настроить рекламное объявление со ссылкой на приложение.

Просмотры видео. Социальная сеть будет показывать размещенное в рекламе видео именно тем пользователям, кто может быть заинтересован в просмотре. При настройке этой цели можно воздействовать на аудиторию дополнительно. Например, после первого запуска рекламы отфильтровать часть аудитории — тех, кто полностью просмотрел видео, и запустить дополнительную видеорекламу именно для них, повторно.

Генерация лидов. Лиды — это потенциальные клиенты, которые реагируют на Ваш маркетинг, применяемый в рекламном объявлении. Эта цель предназчена для разделения аудитории на холодных (первоначальная заинтересованность) и тёплых (уже покупали Ваш товар или услуги, регистрировались на сайте) лидов. Для каждой категории нужно настроить рекламу так, чтобы она побуждала оставить свои данные, написать сообщение, связаться с Вами.

Сообщения. В данном случае соцсеть будет показывать рекламу тем, кто напишет в любой из мессенджеров. Если кликнуть на такую рекламу — откроется диалоговое окно.

Конверсия: какие пользователи видят рекламу в Инстаграм

Данная цель является побуждением купить товары или услуги онлайн, или офлайн. Это наиболее дорогая реклама, считающаяся максимально продуктивной. Конверсия состоит из трёх категорий:

• конверсия;
• продажа по каталогу;
• посещаемость точек.

Конверсия — показ рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью зайдут на сайт, зарегистрируются и совершат покупку. Например, Ваш призыв к действию заключается в приглашении посетить платное мероприятие. Рекламу увидят те люди, которые находятся в Вашем регионе и недавно посещали подобные места. Эту цель необходимо настраивать в разделе Events Manager.

Продажа по каталогу — показ рекламы пользователям, которые приобретают продукцию по каталогу в Facebook. Для настройки цели необходимо создать каталог в Facebook Business Manager и настроить рекламу. Цель актуальна для продажи большого ассортимента товаров.

Посещаемость точек — привлечение клиентов офлайн. Рассчитано на аудиторию, находящуюся недалеко от Вашего магазина или офиса. Необходимо зарегистрировать торговые точки (офисы, места для проведения мероприятий и т.д.) в Facebook Location и всегда оповещать пользователей об обновлениях, открытии новых точек.

Настройка аккаунта

Чтобы настроить рекламу в Инстаграм Facebook нужно создать бизнес-страницу и привязать её к Instagram.

Для этого войдите в «Настройки» Instagram, выберите строку «Связанные аккаунты» и привяжите страницу Facebook, войдя в неё через Instagram. Перепроверьте привязку — в настройках должна сохраниться страница Facebook.

Дальнейший алгоритм настройки аккаунта выглядит следующим образом:

1. Оформите основную визуальную часть страницы (фон, аватар) и текстовое описание.
2. Заполните основную информацию на странице, следуя подсказкам Facebook.
3. Нажмите кнопку «Продвигать».

После этого Вы переходите в настройки рекламы — аккаунт готов к работе. Рекламу можно настраивать либо напрямую с рабочей страницы, либо при помощи Ads Manager.

Начало работы — выбор цели кампании. Здесь необходимо выбрать один из трёх вариантов: узнаваемость, рассмотрение или конверсия.

Настройка аудитории

От правильных настроек данного раздела зависит охват целевой аудитории. При настройке учитывайте возраст, пол, географические данные и интересы пользователей, которые будут видеть Вашу рекламу. Соответствующие разделы нужно выбрать в рекламном кабинете Facebook.

По окончанию работы с настройкой целевой аудитории сохраните все внесённые изменения.

Преимущества настройки аудитории через Facebook:

1. Возможность настройки показов для пользователей, которые уже подписаны на Instagram или заходили на сайт.
2. Возможность привлечения уже существующих клиентов, используя номера мобильных телефонов и базу адресов электронной почты.

Выбор места показа

Место размещения или плейсмент — ресурсы, на которых будет отображаться реклама. По умолчанию в рекламном кабинете плейсменты выбраны автоматически. По желанию их можно отредактировать и выбрать места размещения на своё усмотрение.

Например, показ рекламы может быть настроен только для Instagram, только для Facebook, для других сторонних ресурсов или для всех мест сразу.

Бюджет и график показов

Бюджет — это максимум в денежном эквиваленте, который Вы согласны потратить на рекламу в определённый период времени. Бюджет состоит из ставок и графика показов.

Ставка — это цена конкретного действия. В данном случае подразумевается цена за один клик или за СРМ (1000 показов). При настройке рекламы необходимо выбрать одну ставку — либо клики, либо показы.

График показов — временной промежуток показа рекламы. Можно настроить бюджет и график ежедневного показа, в определённые дни или непрерывно (пока не закончатся деньги).

Настроить и отредактировать бюджет, ставку и график показов можно в Ads Manager или на странице.

Создание рекламного объявления

Рекламное объявление включает в себя картинку или видео, текст и кнопку действия — каждый из пунктов должен быть тщательно проработан.

Картинка или видео. В рекламном кабинете Facebook доступны следующие форматы:

• Изображение, видео или слайд-шоу.
• Кольцевая галерея из нескольких элементов с возможностью прокрутки.
• Подборка медиафайлов, отображение которых возможно в полноэкранном режиме для мобильных устройств.

Оптимальным размером изображений (картинок или фото) считается 1080х1080 пикселей в формате 1:1. Выбирайте только высококачественные изображения — они должны привлекать внимание пользователей, визуально вписываться в Ваш профиль и соответствовать рекламной тематике.

На изображениях можно размещать текст. Для Facebook рекомендовано не более 20% текста, исключением являются книги или документы. Соблюдение данного условия проверяется на модерации рекламного поста, если текста много — пост могут не пропустить.

Для слайд-шоу существует ограничение — до 15 секунд. Для видео рекомендована такая же продолжительность — 15 секунд. Рекламные видеоролики можно размещать в формате MP4, GIF, MOV и другие.

Текст должен быть грамотным и понятным. Структура текста:

• Заголовок (до 100 символов).
• Особенности продукта (описание товаров или услуг).
• Список с преимуществами (по пунктам перечислить преимущества).
• Призыв к действию (призыв нажать на кнопку действия).

Кнопка действия. Это место в посте, при нажатии на которое пользователь перейдёт в заданное место (на сайт, в другой профиль и т.д.). Например, «Забронировать», «Подробнее», «Зарегистрироваться» и другие. Их можно выбрать в рекламном кабинете.

Добавление способа оплаты за рекламу Инстаграм

Добавление способа оплаты в рекламный кабинет:

Открыть раздел «Настройки платежей».

Выбрать категорию «Способы оплаты» и добавить актуальный для Вас способ.

Далее нужно следовать инструкциям, которые будут показаны на экране.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Всё о том, как повысить релевантность аккаунта в Instagram и страницы Facebook

Instagram – это крупнейшая платформа визуального контента в мире, аудитория которой превышает 500 000 000 человек. Такую бешеную популярность эта социальная сеть приобрела благодаря простоте в использовании и понятному интерфейсу. Но основополагающая идея успеха — это желание пользователей поделиться моментом жизни. Сервис обеспечивает мгновенную передачу данных, что выделяет его на фоне остальных социальных сетей. Лента Instagram получилась настолько удобной, что в 2018 году Вконтакте обновил интерфейс по её примеру.

Из этого материала вы узнаете:

• Какая аудитория у Instagram?
• В чём преимущества рекламы в Instagram?
• Какие показатели эффективности рекламы в Instagram есть?
• Какая бывает реклама в Instagram?
• Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?
• Как работать с блогерами в Instagram?

ПРОДВИЖЕНИЕ В INSTAGRAM

Правила продвижения в Instagram включают в себя создание дизайна страницы, проведение рекламных кампаний и взаимодействие с подписчиками.

Узнать подробнее

Какая аудитория у Instagram?

Аудитория Instagram постоянно развивается и растёт. Основной прирост российской аудитории соцсети пришёлся на регионы. Возраст этих людей 35+.

Количество пользователей старше 35 лет увеличилось почти в четыре раза. Доля молодых пользователей (13−34) упала с 79,3% до 54,7%.

Взросление аудитории Instagram

В чём преимущества рекламы Instagram?

Популярность сервиса гарантирует широкую аудиторию потенциальных клиентов самых разных сегментов рынка. Умело управляя всеми рекламным инструментами Instagram, вы получите лояльную аудиторию, что даст больше возможностей для продвижения бренда.

Изначально Instagram был создан исключительно для выкладывания фото и видео контента, но со временем и увеличением популярности разработчики предложили растущей аудитории больше возможностей:

• Видеоролики, увеличенные до одной минуты,
• Stories, исчезающие через 24 часа из инстаграм-пространства,
• Instagram Direct.

Последние две особенно активно используются в рекламе, объясним, почему. Stories являются самым бюджетным вариантом. Их реже используют в качестве рекламной площадки, поэтому цена клика по рекламе в Stories ниже, чем цена объявления в ленте.

Пример рекламы Stories

Instagram Direct активно используется для рассылки личных рекламных сообщений с призывами посетить аккаунт или воспользоваться услугой. Получив такое сообщение, пользователь чувствует собственную значимость. Использование Instagram Direct способствует вовлечению в разговор, в котором легко предложить более персонализированный вариант услуги.

Для того, чтобы поддерживать активность профиля, можно использовать чат-ботов – это станет прекрасной помощью в продвижении товаров и услуг. Автоматические ответы на сообщения и комментарии пользователей повысят эффективность продаж, а виртуальный робот освободит от рутины и лишних трат.

Обратите внимание

Проверяйте свою рассылку! Обратите внимание на то, кому вы пишете. Весь эффект личного общения пропадает, если

• к женщине вы обращаетесь в мужском роде,
• пишете ник пользователя в качестве обращения по имени,
• желаете доброго дня, а сообщение приходит ночью.

Какие показатели эффективности рекламы в Instagram есть?

Показателем эффективности рекламы является отклик аудитории на ваш продукт или услугу — это понятно. Но как отследить это в Instagram?

Лайки

Оценка аккаунта Instagram зависит от количества лайков каждой публикации, в том числе и рекламной. Для увеличения количества желанных «сердечек» необходим хороший контент.

Самый используемый инструмент для привлечения внимания в соцсети — фотографии. Это обусловлено тем, что Instagram предлагает множество фильтров, которые улучшают качество картинок.

При этом потенциального покупателя зацепить одной лишь фотографией не получится. Нужен качественный и цепляющий пост.

Важно знать

Старайтесь разбавить текст маркерами, чтобы раздробить его на меньшие смысловые абзацы.

Сложность написания продающих постов заключается в «упаковке» всей важной информации в текст до 2000 символов. Пользователь не готов тратить долгое время на чтение поста. В среднем по статистике 75% читают не более 700 знаков.

Обратите внимание

Опасность рекламы блогеров заключается в «накрутке лайков». Внимательно проверяйте реальное количество активных подписчиков. Не прибегая к помощи специалистов это можно сделать вручную, проанализировав каждого из комментаторов и «лайкеров»

Комментарии

Комментарии играют ключевую роль в признании продукта. Именно они повышают уровень доверия. Вы предлагаете услугу, и на нее должна быть реакция. Негативная или восторженная не так важно. Главное, чтобы была обратная связь. Чем больше мнений, тем больше вовлечённость аудитории, а это значит:

• Повышение узнаваемости бренда,
• Увеличение уровня доверия,
• Привлечение трафика на сайт,
• Увеличение продаж.

Статистика

Отследить статистику не сложно. Ее составляет сама социальная сеть. Можно закачать специальные приложения.

Статистика в Instagram

Важно знать

Статистику можно отследить только при переводе аккаунта из личного в бизнес. Для большего удобства привяжите аккаунт к Facebook.

Статистика показывает все возможные взаимодействия с постом. Среди них:

• Клики — частоту перехода в профиль и на сайт;
• Охват — количество человек, посмотревших ваш пост;
• Затраты — средства, потраченные на рекламу;
• Анализ аудитории — диаграммы, каждая из которых представляет пол, возраст, местоположение.

Проанализировав все данные, вы получите необходимую информацию для создания более эффективного рекламного объявления. Возможно, это придётся сделать несколько раз. Но это лучше, чем делать объявления «вслепую».

ПРОДВИЖЕНИЕ В INSTAGRAM

Продвижение в Instagram повысит лояльность аудитории к аккаунту, поможет выйти в лидеры и увеличить продажи.

Узнать подробнее

Подписчики

И самый важный показатель эффективности рекламы — это количество подписчиков. Если их много, значит, ваша услуга нужна.

Обратите внимание

Правила рекламы в Инстаграм: нужно думать о пользователе. Чем привлекательнее профиль для него, тем лояльнее он относится к вашему предложению, а, значит, тем скорее им воспользуется.

Привлекать новых подписчиков можно посредством розыгрышей. Известен случай, когда блогер Гусейн Гасанов собрал 2 млн. подписчиков меньше, чем за неделю, разыграв Gelandewagen. Но такой исход сложно было ожидать, скорее всего, блогер обратился к профессионалам, которые смогли просчитать затраты и добиться таких выгод.

Однако привлечение подписчиков в ваш профиль таким образом может быть рискованно. Ведь для увеличения шансов на победу пользователи создают «фейковые» аккаунты и выполняют условия конкурса с них.

Обратите внимание

Блогеры также могут «накручивать» подписчиков для увеличения собственных гонораров. Обращайтесь за сотрудничеством только к тем, у кого не более 3% «фейковых» фолловеров.

Виды рекламы в Instagram

Реклама в Instagram подразделяется на два вида — это таргетированная реклама и реклама у блогеров.

Пример таргетированной рекламы с кнопкой перехода «в магазин»

Пример таргетированной рекламы

Таргетированная реклама позволяет:

• Предлагать ваш продукт или услугу конкретной группе потребителей;
• Лично решать, какой бюджет вы потратите;
• Выбрать множество платформ для распространения;
• Отслеживать собственную эффективность.

Это действенный способ продвижения, однако, перед работой с блогером нужно просчитать сразу несколько факторов, о чем мы расскажем чуть ниже.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram?

В первую очередь переведите свой профиль в бизнес-аккаунт (кстати, такой аккаунт можно связать с Facebook и делать отложенный постинг в Instagram через ФБ)

Первый шаг

Далее появится кнопка «Промоакции», нажав на которую, вы перейдёте к выбору рекламного поста.

Шаг второй. Выбор поста

Выбрав пост и нажав «Далее», вы перейдёте к выбору цели рекламы. То есть решите, каких действий от подписчика вы ожидаете.

Шаг третий. Выбор цели

Далее вы выбираете аудиторию, на которую рассчитана услуга. Вы можете воспользоваться предложением Instagram и выбрать «автоматическая» или подбирать все характеристики вручную. Среди них регион, на который вы хотели бы направить рекламу, возраст и пол аудитории, а также круг интересов.

Важно знать

Есть опасность очень сузить или, наоборот, расширить предполагаемую аудиторию. Попробуйте запустить несколько рекламных акций на разные аудитории, изменяя переменные. Это может занять много времени.

Четвёртый шаг. Выбор аудитории

Четвёртый шаг. Выбор аудитории

Четвёртый шаг. Выбор аудитории

После выбора целевой аудитории переходите к расчёту средств.

Пятый шаг. Определение бюджета

Последним шагом вы подтверждаете согласие со всеми условиями, и рекламный пост отправляется на модерацию.

Как работать с блогером?

Реклама, которую не отличишь от не рекламного текста, называется нативной. Её можно заказать блогеру.

Нативная реклама:

• Вызывает больше доверия;
• Косвенно, а не напрямую побуждает к покупке;
• Выглядит органично;
• Обязывает вас к взаимодействию с блогером.

Пример нативной рекламы

Важно знать

Реклама у блогеров сродни сарафанному радио, а, значит, вызывает больше доверия.

Перед тем, как выбрать блогера для рекламы, поймите, каким он должен быть.  Блогеров делят на группы по количеству подписчиков:

• Самые дорогие — селебрити с миллионами подписчиков;
• Лидеры мнений — от 50 тыс. подписчиков;
• Инфлюенсеры — от 20 до 50 тыс. подписчиков;
• Микроинфлюенсеры — от 2 до 20 тыс. подписчиков.

Особенности работы с селебрити

• Высокие гонорары. Понятно, что за бóльший охват, с вас возьмут бóльшую стоимость за рекламу. Например, пост у Ксении Собчак стоит от 500 тыс. рублей.
• Неоднозначная реакция. Выбирайте тех селебрити, с творчеством или поведением которых вы хотели бы ассоциироваться. Условно, не выбирайте Ольгу Бузову, если она вам не нравится.
• Недоверие. Главным бонусом нативной рекламы является отсутствие прямого призыва к покупке. Но подписчики понимают, что владельцы получают большие деньги за любую рекламу, а это подрывает доверие.

Итак, все сложно. Нельзя просто много заплатить и получить беспроигрышную рекламную кампанию. Лучше обратиться сразу к нескольким блогерам среднего охвата. В этом случае нужно отслеживать сразу разные кампаний, реакцию на них, статистику эффективности и так далее.

Важно знать

С блогерами небольшой аудитории хорошо работать, если вы предлагаете услуги или продукт в вашем регионе или городе.

И, наконец, микроинфлюенсеры — блогеры, которые обладают небольшим количеством подписчиков (3-20 тыс.), могут стать выгодным вариантом для сотрудничества. Это связано с тем, что их фолловеры самые активные.

Обратите внимание

Важно не только количество, но и качество подписчиков. Оценить это поможет ER (индекс вовлеченности). Он рассчитывается из суммы лайков, репостов и комментариев к одному посту, делённой на общее количество подписчиков.

Есть три способа поиска блогера:

1. Биржи — это поиск и взаимодействие через посредника (биржу);
2. Каталог — действует по тому же принципу, но исключает взаимодействие. Вам придётся связываться и договариваться с блогером самостоятельно;
3. Поиск вручную — самый дешёвый, но крайне затратный способ по времени.

Блогер найден, теперь осталось согласовать концепцию рекламной кампании и бюджет. Этот этап сопряжён с другими переговорами. Это связано с разным видением одного продукта. Вы считаете, что в рекламе кофе нужно обязательно рассказать о вкусе, качестве зёрен и особой обработке. Блогер считает, что достаточно просто снять, как он пьёт кофе, и не надо ничего говорить.

Важно знать

Старайтесь найти максимально схожего во взглядах с вами блогера. Отследите его ранние рекламные кампании, согласны ли вы с его способом рекламы? Посмотрите реакцию его подписчиков на рекламируемый продукт, — хотите ли вы получить такую же на свой?

РЕКЛАМА И ПРОДВИЖЕНИЕ В INSTAGRAM

Конечная стоимость услуги рассчитывается исходя из:

• специфики товара заказчика,
• количества используемых каналов,
• текущего маркетингового состояния компании,
• конкретных целей стратегии и желаемого результата.

Чтобы узнать, сколько будет стоить – оставьте нам заявку, и мы скоординируем вас по индивидуальной стоимости.

Стоимость от 50 000 рублей

Получить консультацию

Наш менеджер ответит на все ваши вопросы, а также найдет оптимальное решение вашей проблемы и посоветует услуги, наиболее подходящие вашим бизнес-целям.

Отправить заявку

Подводя итоги

Инстаграм предоставляет множество инструментов для проведения рекламных кампаний. Их успех обусловлен лишь пониманием всех статистических данных, глубоким анализом каждого шага и, конечно, хорошим контентом. Это трудоёмкий процесс. И самая большая опасность в том, что финансирование вашей рекламной компании уйдёт впустую. Вывод: если у вас нет чёткого плана и абсолютного понимания всего процесса — обращайтесь к специалисту.

У ВАС ОСТАЛИСЬ ВОПРОСЫ?

Получить консультацию

Наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время

Отправить заявку

Реклама у блогеров: как не потратить бюджет впустую?

Читать

Таргетированная реклама в Instagram

Читать