Как выбрать цели рекламы в Facebook Ads

Содержание:

• Виды рекламы в Инстаграм
• Требования к инстаграм-рекламе
• Сколько стоит реклама в Инстаграм
• Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм
• Цель
• Бюджет
• Определение гипотез для тестирования
• Создание креативов
• Запуск и корректировка
• Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook
• Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм
• Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить

Виды рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграме различается по плейсментам — местам расположения. Объявление можно разместить в сторис, пользовательской ленте и разделе «Интересное». Покажу на примерах, а также расскажу о требованиях к каждому формату.

Реклама в сторис показывается между пользовательскими историями. Можно опубликовать одно или несколько видео или фото а к ним добавить CTA кнопку. Кнопка может вести на сайт, в профиль или в личные сообщения профиля.

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-сторис:

• До 10 элементов в одной рекламе (показывается максимум три с возможностью развернуть и посмотреть остальные).
• Рекомендуемый размер 1080 на 1920 пикселей, соотношение 9:16 по вертикали.
• Длина одного видео — максимум 15 секунд, для всей карусели — максимум 120 секунд.
• Если в истории есть текст, то его рекомендуется уместить в 125 знаков, чтобы он не скрывался.
• 14% высоты от нижнего и верхнего края лучше оставить свободными от текста и элементов — здесь располагаются элементы интерфейса Instagram.

Реклама в лентах выглядит одинаково и в пользовательской ленте, и в разделе «Интересное» — как пост с пометкой «Реклама» и CTA кнопкой внизу. Формат поста — одно или несколько фото и видео с кнопкой.

Единственное отличие — у рекламы в «Интересном» будет кнопка «Подписаться» около названия профиля.

Пользователи могут лайкать, комментировать такие посты, отправлять их друзьям в директ и сохранять себе в избранное.

Для товарных бизнесов доступен также формат подборки. Пост-подборка состоит из изображения-обложки, под которым расположены небольшие изображения товаров. Когда пользователь кликает на такой пост, он раскрывается в полноценную страничку с товарами.

Характеристики контента для рекламы в инстаграм-лентах

• До 10 элементов в одной рекламе.
• Рекомендуемый размер от 1080 на 1080 пикселей. Для видео рекомендуется соотношение 4:5, для галереи фото — 1:1. Можно также использовать файлы с соотношением 1,9:1.
• Общая длина видео до 120 секунд.

В качестве шпаргалки можете сохранить себе таблицу по форматам, которые подходят для постов в лентах и для сторис.

Читайте подробнее о правилах дизайна в «Требованиях к оформлению рекламы в Instagram и Facebook». А для SMMщиков мы подготовили шпаргалку по всем форматам картинок в соцсетях.

Простой, но мощный конструктор лендингов

Создайте мобильный лендинг, интернет-магазин или мультиссылку для Instagram и продвигайте ее через чат-боты в мессенджерах, email и SMS — все это на одной платформе!

Создать лендинг

Требования к инстаграм-рекламе

Инстаграм придерживается политики равенства, инклюзивности, принятия и честности. Отсюда и свод правил, по которым бренды и обычные пользователи должны уважать друг друга и вести аккаунты и бизнес честно.

Правила соцсети, а также контент под запретом и с ограничениями подробно описаны в «Руководстве сообщества Инстаграм» и «Правилах рекламной деятельности».

Согласно правилам, нельзя рекламировать заведомо ложный результат услуги, например, «Потеряете 10 килограммов за 10 дней!». Не стоит вызывать у людей чувство неловкости и недовольства собой, чтобы манипулировать решением о покупке — «Эта машина слишком хороша для тебя». Не нужно упоминать какие-то личные особенности пользователя, строить рекламу на агрессии, разжигать неприязнь к каким-то социальным группам.

Кроме того, здесь запрещено публиковать обнаженное тело, в том числе детей, даже грудного возраста. Однако запрет не распространяется, если публикация в контексте искусства и живописи, восстановления здоровья, материнства и родов, или сделана как акт протеста.

Запрещена реклама алкоголя и наркотиков, рецептурных препаратов и оружия. Ограничена реклама азартных игр — чтобы публиковать контент на эту тему, нужно предварительно получить письменное разрешение Инстаграм.

Не рекомендуется использовать механизмы, при которых пользователю нужно лайкнуть, подписаться или оставить комментарий за подарок или участие в розыгрыше. Хотя конкурсы с такими механизмами по-прежнему проводят, и довольно часто.

Сколько стоит реклама в Инстаграм

Бюджет зависит от возможностей и необходимости. Если нужно привлекать специалистов, то кроме бюджета придется платить и за услуги, специалиста можно найти от 10 тысяч рублей. Если нужно не только рекламировать аккаунт, но и запускать кампании по ассортименту — понадобится больше денег.

В среднем компания может тратить 10-15 тысяч рублей в месяц на бюджет рекламы в Инстаграме. На один пост может уходить от 200 рублей до бесконечности в зависимости от ваших целей.

Как поэтапно сделать рекламу в Инстаграм

Ставим цель, определяем бюджет и гипотезы, создаем креативы, запускаем и корректируем рекламу.

Цель

Для начала определитесь с целью — для чего вы запускаете рекламу. От этого будет зависеть, какие объявления понадобится запустить. Цели можно разделить на три группы:

• Набор подписчиков — трафик направляется в аккаунт.
• Прямая продажа — трафик направляется на конкретные товары на сайте.
• Сбор лидов — с помощью форм вы собираете контактные данные пользователей, чтобы прогревать их в других каналах.

Если отправляете людей в аккаунт, не забудьте настроить мультиссылку — небольшой лендинг, где можно собрать самую важную информацию для ваших подписчиков. Поставьте ссылку на него в профиль и при необходимости перенаправляйте людей туда.

Бюджет

Теперь определяемся с бюджетом. Вам нужно понять цифры месячного бюджета, чтобы определить границы дневного. Например, вы планируете запускать рекламу только по будним дням, а бюджет на месяц составляет 20 тысяч рублей. Если в месяце будет 22 рабочих дня, то дневной бюджет составит примерно 910 рублей.

Если заранее рассчитаете дневной бюджет, то не окажетесь в ситуации, когда деньги кончились, а месяц — еще нет. Это особенно важно, если ваш бизнес получает стабильный поток лидов или конверсий с инстаграм-рекламы. Закончится реклама — закончатся и лиды.

Определение гипотез для тестирования

После бюджета нужно сформулировать гипотезы: определить, почему каждый сегмент аудитории выполнит нужное целевое действие. Например:

• Кондитерская: мамы с детьми от 3 лет купят наши пряники на день рождения ребенку. Молодые люди выберут пряник в качестве подарка родителям или друзьям.
• Афиша по Москве: люди 25-30 лет, живущие в Москве, подпишутся на аккаунт, чтобы выбирать мероприятия на вечер. Люди 30-40 лет подпишутся, чтобы узнавать о местах для отдыха с детьми.

Создание креативов

Дальше под сформулированные гипотезы нужно создать креативы и тексты. В зависимости от бюджета лучше отработать побольше гипотез, чтобы выбрать в итоге самые эффективные. Конечно, на старте тогда потратите чуть больше денег, но это окупится потом.

Ниже собрала для вас официальные требования и рекомендации по оформлению разных форматов рекламы в Instagram.

• Требования к оформлению рекламы в ленте Instagram;
• Рекомендации по рекламе с изображением;
• Требования к оформлению рекламы в историях Instagram;
• Рекомендации по креативам для историй;
• Рекомендации по использованию рекламы с кольцевой галереей.

Запуск и корректировка

Когда гипотезы, креативы и текст готовы, можно запускать объявления. Для каждой гипотезы запускаем свое объявление, назначаем целевую аудиторию, указываем бюджет и отправляем на согласование. Затем корректируем объявления, которые не прошли модерацию из-за нарушения правил, и постепенно отключаем неээфективные.

Дальше подробно разберемся, как запускать рекламу из собственного интерфейса Instagram, а также через Facebook.

Как настроить рекламу в Инстаграм через Facebook

Чтобы запускать рекламу в Instagram, понадобится перевести профиль из личного в профессиональный, а также связать профиль Instagram со страницей на Facebook.

Переключить профиль можно в настройках. Перейдите в свой профиль, нажмите на три полоски в верхнем правом углу. В открывшейся панели откройте раздел «Настройки» — «Аккаунт», и в самом низу будет опция «Переключиться на профессиональный аккаунт». Вы можете выбрать аккаунт бизнеса или автора — тот, который больше вам подходит.

Подробно о настройках инстаграм-аккаунта для бизнеса и способах продвижения мы писали в статье «Продвижение бизнеса в Instagram для магазинов: подробная инструкция».

В процессе смены профиля Instagram предложит вам привязать к нему бизнес-страницу на Facebook — выбрать существующую или создать новую. Когда завершите процесс, переходите на Facebook и логиньтесь в аккаунт, с которого можно управлять только что привязанной страницей. После этого переходите в Ads Manager и приступайте к созданию рекламной кампании.

Как настраивать рекламу в Ads Manager, мы подробно описали в статье «Настройка таргетированной рекламы в Facebook для новичков». Вы можете полностью следовать инструкции в ней, только изменить плейсменты — указать нужные именно в Instagram. И не забудьте заглянуть в наши советы по эффективной таргетированной рекламе в Facebook Ads.

Чтобы заводить бизнес-аккаунты было проще, изучите нашу инструкцию «Как настроить и вести бизнес-аккаунт в соцсетях: руководство для новичков».

Как настроить рекламу через интерфейс Инстаграм

Если запускать рекламу через интерфейс приложения Instagram, доступно только продвижение постов из профиля. Зато не нужно разбираться со сложным кабинетом Ads Manager и его настройками. При этом все требования к размерам и содержанию контента остаются такими же.

Чтобы настроить рекламу через приложение, тоже нужен аккаунт автора или бизнеса и привязанная к нему страница на Facebook. Процесс такой же, как описан в предыдущем разделе. После того, как переключитесь на один из них, в профиле появится кнопка «Продвижение».

Нажмите кнопку «Продвижение», выберите нужную публикацию и настройте:

• Цель — сообщения, трафик в аккаунт или на сайт.
• Целевая аудитория — можно выбрать look alike на ваших существующих подписчиков или настроить подробнее.
• Бюджет продвижения — дневной и общий. Для него придется привязать карту, если она еще не привязана на подключенной странице Facebook.

На последнем шаге проверьте, все ли правильно указали, и запустите продвижение.

Реклама в Инстаграм: что стоит запомнить

Для рекламы в Инстаграм есть пользовательские ленты, лента «Интересное» и раздел сторис. Для сторис лучше всего подойдут вертикальные фото или видео формата 9:16, а в лентах можно продвигать контент разных форматов, горизонтальный, квадратный и вертикальный.

Не нарушайте правила Инстаграма. В рекламу могут не пропустить алкоголь и сигареты, медикаменты, обнаженное тело, креатив с оскорбительными намеками на личные качества пользователей. Не обещайте в рекламе того, чего не сможете выполнить.

Запускать рекламу можно либо из приложения Instagram, либо через Ads Manager привязанной страницы Facebook. В обоих случаях нужно будет перевести личный аккаунт в авторский или для бизнеса, а также связать его со страницей компании на Facebook. Учтите, что через приложение можно только продвигать посты из аккаунта, а вот через Ads Manager можно запускать разные креативы и гибко настраивать места размещения.

Регистрируйтесь в SendPulse, чтобы создать красивую и адаптивную мультиссылку для своего профиля. Используйте все инструменты продвижения и добивайтесь лучших результатов!

Дата публикации:

6 Авг. 2021

Предыдущий пост

Что такое семантическое ядро, зачем оно нужно и как его составить

Следующий пост

Как мы за три месяца раскрутили сообщество в Viber до 2000+ без лишних затрат и получили конверсию в продажи +45%

Посты по категориям

Советы для бизнеса Кейсы Чат-боты Email маркетинг Интернет-маркетинг Новости маркетинга Новости SendPulse Вебинары

Приветствуем читателей “Biznesmenam.com”! О рекламе каждый знает ещё с детства, но не все понимают её суть в полной мере. Поэтому в этой статье мы поговорим о том, что такое реклама, когда она возникла, какая она бывает и для чего используется.

Кстати, пока ты сидишь и читаешь это, я торгую на бирже и зарабатываю на разнице курсов валют. Подробнее смотри здесь!

Материал написан для тех людей, которые поверхностно знакомы с рекламой, однако и опытные специалисты, возможно, почерпнут что-то новое для себя.

1. Суть понятия

Слово реклама берёт свои корни от латинского слова, которое означало “выкрикивать”, “кричать”. Современное понятие рекламы подразумевает под собой похожее действие: доносить информацию, рассказывать. Синонимы, не правда ли?

Реклама – это вид коммуникации в сфере маркетинга между рекламодателем и клиентом с целью распространения оплаченной информации и привлечения новых людей (потенциальных клиентов) к товару или услуге.

То есть это информация, распространяющаяся в широком кругу лиц различными способами с целью привлечения внимания, метод продвижения продуктов без личного взаимодействия с потенциальными клиентами.

2. История

Реклама появилась ещё до изобретения денег, с появлением бартера. Древние люди обменивались товарами, которые считали равноценными, к примеру, меняли козу на оружие, шкуру медведя на топор и так далее.

До появления письменности люди использовали устную рекламу. Для этого были так называемые зазывалы (в наше время – это промоутеры). В античности появились первые специалисты-маркетологи. Они придумывали интересные рекламные тексты, размещали их на людных местах либо использовали зазывал для донесения информации в местах скопления людей.

Современная же реклама начала развиваться после изобретения печатного станка. Это стало большим шагом для индустрии маркетинга. Благодаря печатным станкам можно было создавать очень большие тиражи объявлений.

Основателем современной рекламы принято считать Теофраста Рондо, а первой компанией, специализирующейся на рекламе – основанную в 1842 году компанию американца Волни Палмера.

Большим успехом пользовалась и пользуется социальная реклама. Первый пример подобного рода – плакат Джеймса Флегга “ты нужен американской армии”, созданный в 1917 году. Потом похожий плакат появился и в советском союзе.

3. Предназначение

Главной задачей современной рекламы является привлечение клиентов к товару или услуге, чтобы увеличить прибыль.

Существуют и второстепенные функции рекламы, например:

• увеличения спроса;
• позиционирование товаров и услуг на рынке;
• пиар качеств и преимуществ продукта для потребителей;
• создание и поддержание имени и имиджа компании на рынке;
• увеличение присутствия продукта на рынке;
• поиск и создание каналов сбыта продукции.

Самый эффективный вариант – реклама, созданная профессионалами из специальных агентств, у которых есть опыт и соответствующее образование.

Долгосрочная цель рекламы заключается в постепенном создании имени, увеличении узнаваемости, известности бренда.

Нас сейчас окружает очень много крупных компаний, которые стали известны не благодаря каким-то инновациям или качеству, а благодаря хорошему маркетингу. Реклама действует на человека сначала физически, на органы его восприятия, а затем и подсознательно, как бы толкая его на покупку данной услуги.

Однако законодательство запрещает использование методов подсознательного программирования, которые могут по факту насильственно заставить человека стать клиентом, другими словами – лишают его права выбора.

4. Разновидности

Разные средства рекламы имеют неодинаковую эффективность. Больше всего сейчас распространена реклама в интернете, её доля составляет приблизительно 40%, немного отстаёт телевизионная реклама, её доля достигает 30–35%, у печатной и наружной рекламы по 9–12% для каждой, радио и прочие медиа имеют общую долю лишь в 8%.

Далее будет рассмотрена подробная классификация рекламы, включающая в себя все способы взаимодействия бренда и клиента, актуальные на сегодняшний день.

1) Наружная

Один из самых распространённых видов рекламы – это знакомые каждому баннеры, билборды, афиши, вывески. Такой вид рекламы размещается на специальных конструкциях так, чтобы больше людей заметило. Данный вид рекламы рассчитывается только на визуальное восприятие.

Плюсы (+): недорогая цена каждого показа, огромный↑ охват аудитории, долгое время действия, множество вариантов размещения.

Минусы (−): дорогое создание конструкций, зависимость от погоды, атмосферных условий и времени суток, небольшое количество информации.

Наиболее действенной считается та реклама, смысл которой доходит до конечного получателя в течении 1 секунды, так как люди особо не вчитываются в наружную рекламу и редко останавливаются, что вникнуть в суть.

2) Через СМИ

К средствам массовой информации можно отнести: телевидение, радио, печатные издания (газеты, журналы). С недавних пор относят к СМИ и видеоблогеров, однако в эту категорию нашей статьи они не попадают.

Читайте также: Как заработать на Ютубе

До популярности интернета реклама по телевидению была крайне востребована и являлась одной из форм межличностного общения, благодаря так называемому “эффекту присутствия”. Другими словами, создается чувство, что вы реально контактируете с рекламодателем. Именно по этой причине реклама на телевидении имеет настолько высокую цену.

Плюсы (+): визуальное и звуковое воздействие, большая↑ аудитория, “эффект присутствия”, разнообразие способов воздействия.

Минусы (−): высокая↑ цена, резко негативное отношение к рекламе у зрителей, так как она прерывает интересные передачи.

3) В интернете

Основной формат рекламы в интернете – это короткие ролики различного характера, которые должны за небольшой промежуток времени доносить до людей информацию и способствовать повышению уровня продаж. Стоит она относительно недорого, однако аудитория её огромна↑.

Чтобы реклама была успешной требуются действия от пользователей. К примеру, регистрация, переход по ссылке, скачивание приложения.

Самая популярная на данный момент реклама в интернете – это таргетинговая реклама. Её преимущество заключается в том, что она показывается только целевой аудитории, основываясь на информации из соцсетей, поисковых запросах.

Читайте также: что такое контекстная реклама

Существует ещё много способов рекламы в интернете:

• в соцсетях;
• объявления в яндексе и гугле;
• баннеры на различных сайтах;
• рассылка по e-mail;
• контекстная реклама;
• ссылки, тизеры, всплывающие окна;
• реклама на ютубе, в инстаграме у блогеров и так далее.

4) Печатная

Этот способ используется уже на протяжении нескольких сотен лет и успел хорошо себя зарекомендовать. Современные технологии позволяют создавать красочные изображения, которые так и манят читателей. Такой формат рекламы обычно раскидывают по почтовым ящикам.

Форматы печатной рекламы безграничны:

• обложки книг;
• газеты;
• журналы;
• различные плакаты и листовки;
• баннеры;
• буклеты.

Компании до сих пор её используют, потому что многим людям приятнее воспринимать информацию именно с бумажного носителя. Можно провести аналогию с электронными и бумажными книгами: большинство людей предпочтут именно второй вариант, ведь он для них более комфортный.

5) Прямая

Такой тип рекламы подразумевает личный контакт с получателем. Это могут быть личные встречи, телефонные звонки, письма, общение в соцсетях. Наверняка, многие сталкивались с тем, что им звонили из какой-нибудь компании, к примеру, по вопросу подключения интернета и телевидения, и предлагали свои услуги.

Данный вид рекламы существенно способствует повышению↑ продаж. По личному опыту скажу, что грамотный менеджер по продажам сделает всё, чтобы заключить сделку. Это связано с тем, что обычно заработная плата такого менеджера зависит от количества сделок, и, как говорится, “продажник с окладом – плохой продажник”.

6) Брендирование

Данный вид рекламы существует не столько для повышения продаж, сколько для узнаваемости компании. Бесплатные небольшие сувениры в виде ручки, кружки, блокнота и подобных вещей настроят потенциального покупателя лучше по отношению к рекламодателю и тем более помогут ему запомнить эту фирму. Если бренд уже раскручен, то сувенирная продукция помогает поддерживать имидж.

7) На транспорте

Надписи, картинки и подобная визуальная информация на общественном транспорте является очень хорошим вложением денег. Это связано с большой аудиторией, которая увидит эту рекламу, ведь конструкция подвижная.

Как и в случае наружной рекламы, посыл должен быть максимально понятным и запоминающимся. Однако, размещая такую рекламу, стоит учитывать покупательную способность аудитории, которая пользуется общественным транспортом.

5. Способы распространения

Способ 1. Телевидение и радио

Данные ресурсы занимают 35–40% общего рынка рекламной сферы и охватывают довольно большое количество людей, так как создают “эффект присутствия” и располагают потребителя к получению информации.

Однако есть и минусы (−), такие как:

• высокая↑ цена эфирного времени;
• негативное отношение людей к рекламным паузам.

Способ 2. Интернет

Самая большая доля рынка приходится именно на него, она достигает 40%. Это связано с тем, что реклама во всемирной сети совсем недорогая, но при этом потенциальная аудитория безгранична. Интернет есть сейчас во всех мобильных устройствах, почти в каждой квартире, почти у каждого подростка и взрослого человека.

Ещё одним важным преимуществом является то, что рекламировать свой продукт в интернете вы способны самостоятельно, без чьей-либо помощи.

К тому же, реклама в интернете позволяет очень точно определять целевую аудиторию, что однозначно сказывается на увеличении↑ количества продаж.

Способ 3. Журналы и газеты

Печатные издания постепенно теряют свою аудиторию, однако их владельцы начали совмещать бумажные издания и электронные, что позволяет этому способу не только держаться на плаву, но и набирать обороты.

Способ 4. Наружные конструкции

Сюда относятся разнообразные щиты, билборды, тумбы, экраны. Они имеют очень широкий охват аудитории, однако люди уделяют им мало внимания, поэтому информацию приходится преподносить максимально интересно и кратко. Но данный способ не так плох, а наоборот является отличным вариантом и пользуется спросом.

Способ 5. E-mail рассылка

Хороший метод, который к тому же является и бесплатным. Вам нужно просто иметь скрипт и базу почтовых адресов. В итоге вы можете рассылать спам всем подряд, либо нужную информацию для целевой аудитории.

Способ 6. PR-мероприятия

Данный метод заключается в том, что компании проводят различные акции, конкурсы, дают скидки для привлечения новой аудитории. Применяются и такие методы, как дерзкие поступки и заявления или забавная реклама, чтобы сделать компании имидж.

6. Как добиться эффективности?

Чтобы рекламная кампания прошла успешно нужно:

1. Определить её направленность;
2. Разобраться с бюджетом;
3. Придумать концепцию;
4. Составить план;
5. Провести кампанию;
6. Проанализировать её результаты на будущее.

В этом вам помогут специальные организации, которые занимаются медиапланированием.

Медиапланирование – это график выхода рекламы, основывающийся на бюджете, контенте, способе рекламы, поставленных задачах и целевой аудитории.

Основные принципы медиапланирования:

• Достаточный охват аудитории;
• Сила рекламной кампании;
• Концентрация рекламы;
• Доминирование над рекламными кампаниями конкурентов.

7. Заключение

Каждый человек по-разному относится к рекламе. У одних она вызывает неприязнь и ненависть, другие просто пропускают её мимо ушей и глаз, а кто-то относится к ней очень даже положительно или даже выбирает ее своей профессией. В этой статье мы постарались подробно объяснить, для чего нужна реклама, чтобы снизить негатив по отношению к этому полезному явлению.

Реклама – довольно сложное дело, чтобы преуспеть в ней необходимо правильно подобрать целевую аудиторию и способ распространения информации, тогда успех вам гарантирован!

Видеоролик по теме:

Спасибо за внимание! Успехов вам!

Автор финансового журнала «Бизнесменам.com»,  в прошлом руководитель известного smm-агенства. В настоящем коучер, интернет-предприниматель и маркетолог, инвестор. Рассказываю: как эффективно управлять личными финансами, выгодно их приумножать и больше зарабатывать.

На страницах сайта Вы найдете много полезной для себя информации.

В этом обзоре мы рассмотрим, как сделать рекламу в Инстаграм. Поговорим о том, как запустить, настроить основные параметры и как продвигать Инстаграм через Фейсбук.

О продвижении через Facebook

Рекламировать свою продукцию в Instagram можно с помощью инструментов Facebook, для этого даже не требуется сделать аккаунт в фотосети. Специального контента тоже не требуется – хороший контент одинаково эффективен в обеих сетях.

Как делать

Создаётся и настраивается «двигатель торговли» в Ads Manager. Рекламировать можно, чтобы создавать охват аудитории или достичь таких целей, как: оптимизация для установок приложения, увеличения просмотров видео, заказов в магазине.

Перед началом работы выполните следующее в менеджере рекламы.

• Если планируете использовать аккаунт фотосети, свяжите его со своей Бизнес Страницей в настройках:

1. Авторизуемся в Инстаграм;
2. Проходим в свой профиль, нажав на иконку в правом нижнем углу;
3. Щёлкаем на три полоски в углу экрана и проходим в «Настройки»;
4. Выбираем «Переключиться на профиль компании»;
5. Выбираем категорию бизнес-профиля;
6. Вводим электронную почту и номер телефона в соответствующие поля;
7. Находим в открывшемся списке ту страницу на Фейсбук, к которой вы хотите привязать свой Инстаграм, или создаем новую;
8. Нажимаем «Готово».

• Кроме того, подготовьте материалы, которые будут использованы при размещении.

Как разместить рекламу в Инстаграм через Ads Manager

Внимательно следуйте по шагам для того, чтобы получилось настроить рекламу.

Шаг 1. Выбираем место размещения рекламы:

1. Открываем Ads Manager от Facebook по ссылке https://www.facebook.com/adsmanager/, предварительно создав аккаунт в Business Manager;
2. Выбираем «+ Создать»;
3. Выбираем цель. Она должна поддерживать Инсту, как место размещения. Цель, которую вы выберете, будет влиять на то, за что вы будете платить (показы, переходы на сайт, установки приложения). О каждой из них читайте в примечаниях в процессе настройки кампании;
4. Нажимаем «Продолжить»;
5. Вводим данные объявления в своей группе;
6. Чтобы сделать трансляцию только в Инсте, редактируем плейсмент. При выборе «Автоматические плейсменты», показ будет сразу в двух соц. сетях.
7. Как место размещения указываем нужные соц. сети.
8. Выбираем «Продолжить».

После того, как место размещения выбрано, сделаем настройки рекламы в Instagram, инструкция следует далее.

Шаг 2. Настройка таргетинга. Таргетированная реклама в Инстаграм через Фейсбук позволяет сделать настройку географических и демографических параметров.

Как настроить таргет в Инстаграме через Фейсбук:

1. Определите целевую аудиторию, при этом придерживайтесь баланса: нужно сделать не слишком широкий сегмент и не слишком узкий;
2. Укажите возраст, пол, языки;
3. В деталях задайте интересы вашей аудитории.

Кстати, если у вас есть база (номера телефонов, почты потенциальных клиентов), то вы также можете запустить рекламу и по этому сегменту. Для этого нужно загрузить файл с данными в рекламный кабинет Фейсбука. Сейчас расскажем как это сделать:

1. В верхней панели меню нажимаем на три горизонтальные полоски рядом с названием менеджера и выбираем из группы «Ресурсы» пункт «Аудитории»;
2. Нажимаем «Создать аудиторию», затем «Индивидуальная аудитория»;
3. Кликаем на «Файл с данными о клиентах»;
4. Выбираем «Добавить клиентов из вашего файла или вставить скопированные данные»;
5. Загружаем файл с номерами телефонов или электронными почтами в формате TXT или CSV и заполняем все сопутствующие поля в окне;
6. Откроется окно с отображенными данными, ознакомьтесь с ним и кликните на «Загрузить и создать»;
7. После загрузки и создания базы данных, щёлкните на кнопку «Готово».

На основе загруженной информации можно будет в последующем создать похожую аудиторию. Для этого нужно будет щёлкнуть «Создать похожую аудиторию».

Шаг 3. Настройка бюджета и графика. В Ads Manager от Фейсбук в строке бюджета устанавливаем сумму дневного бюджета или на весь срок показа. В строке расписания можно сделать непрерывный показ или установить даты начала и окончания.

Шаг 4. Теперь разместим рекламные материалы:

1. Прикрепляем подготовленное фото или видео для размещения в Инстаграм через Фейсбук;
2. Вставляем рекламный текст. В нем кратко, но информативно рассказываем о предложении, указываем цену товара, важные детали. На всё 300 символов.
3. Добавляем хэштеги по теме;
4. Добавляем рекламную ссылку, для призыва к действию делаем кнопку.

Заполнив ввод данных, можно посмотреть результат и отправить на проверку. Показ начнется, после утверждения.

Какие типы бывают

Рекламу в Инстаграм через Фейсбук можно настроить разную. Вот все доступные варианты:

• С фото. Это самый простой формат. Он позволяет красиво представить товары. Фото делается в форме квадрата, а ориентация – пейзажной или портретной;
• Видеореклама. Этот формат добавляет преимуществ в виде движения и звука. Максимальная длительность видео – 60 секунд.
• С кольцевой галереей. Можно размещать несколько фотографий или видео в одном объявлении.
• В Stories. Полноэкранный формат, не свойственный Инстаграм до недавних пор, притягивающий внимание. Работает на базе продвинутых решений, которая основывается на действиях людей.

Подготовка к продвижению

Но прежде, чем дать рекламу в Инстаграм, воспользуйтесь нашими советами по продвижения аккаунта. Без оформленного аккаунта и качественного контента можно зря потратить рекламный бюджет.

1. Правильно оформляем аккаунт в Инстаграм:

• Понятное и краткое название с ключевым словом;
• Цепляющий аватар;
• В поле «Имя» пишем суть – кто вы и чем занимаетесь;
• Поле «О себе» заполняем своими преимуществами и контактными данными.

2. Создаем контент:

• Минимум 10-15 постов с красивыми фотографиями и уникальным наполнением. Создайте свой стиль;
• Размещайте разную информацию. Не нужно только бизнеса, пишите и о себе тоже. Так вы расположите к себе подписчиков. Придерживайтесь такого соотношения: 60% — бизнес, 25% — о вас, 15% — про закулисье.

Узнав, как запустить рекламу в Инстаграм через Facebook, узнаем её преимущества.

Преимущества

Вот некоторые преимущества, которые отличают такой способ настройки рекламы:

• Быстрая настройка и запуск. Экономия времени, возможность редактирования;
• Исключен «человеческий фактор». Нет зависимости от пользователя, которому вы поручили писать о своём товаре, и качества его работы;
• Настройка аудитории. Гибкий подбор аудитории, которая сможет увидеть рекламный пост. Привлечение информации о клиентах с их страниц;
• Четкие сроки и стоимость. Можно контролировать сроки показа и цены;
• Четкая статистика. Видно количество просмотров и переходов.

Интересные факты

А вот несколько нескучных фактов про Инстаграм:

• Это самое крупное приобретение Фейсбука – приложение было куплено за $1 млрд;
• 60% людей сообщают, что узнают о новых продуктах из этой сети;
• Каждый день 200 миллионов пользователей сети посещают хотя бы один бизнес-аккаунт;
• Русские рекламодатели предпочитают Инстаграм другим соц. сетям, включая Фейсбук, из-за большей прибыли.

Прежде, чем заняться продвижением и делать рекламу, подготовьте страницу – правильно оформите, наполните качественным контентом. Пустой аккаунт никому не интересен. После можно создать рекламу. Мы рассмотрели, как настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук. Таргетированная, конечно, наиболее эффективна, но и после размещения рекламы не забывайте анализировать статистику и регулировать ход кампании. А чтобы бесплатно самому продвигать страницу в Инстаграм, потребуется подготовить качественный контент для ленты и запастись временем и огромным терпением – раскрутить аккаунт не так уж и просто.

Смотрите также подробную инструкцию, как настроить бизнес-аккаунт Инстаграм через Фейсбук.

Этой статьёй я открываю цикл материалов по настройке таргетированной рекламы в Facebook. Начнём от простого к сложному и подробно пройдёмся по каждому из пунктов. Если вы регулярно настраиваете таргет в Facebook, то наверняка не найдёте в материале ничего нового. А вот для новичков — самое то.

Материал подготовил Владимир Казаков, основатель и руководитель digital-агентства «Madwins», автор Telegram-канала про таргетированную рекламу и SMM.

Таргетированная реклама в Инстаграм стала очень популярной. Конечно, массфоловинг-то постепенно загибается! Инстаграм каждый месяц вводит какие-то крутые штуки и обновленные функции, не пользоваться которыми становится просто глупо! В том числе и расширяет функционал таргетированной рекламы и ее возможностей. В сегодняшней статье я расскажу подробно как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм – по шагам, от А до Я.

Паразайт — удобный сервис автопостинга, аналитики и работы с личными сообщениями в Инстаграме.

Переходите по ссылке, чтобы получить неделю бесплатного использования!

Итак, перед тем, как настроить и запустить таргетированную рекламу в Инстаграм, нам нужно подготовить некоторые технические моменты, чтобы все работало гуд:

1 Шаг — Создаем бизнес-страницу

Если у вас уже есть бизнес-страница в Facebook (Не группа!!!) – просто пропустите этот пункт и переходите к следующему. Для того чтобы настроить таргетированную рекламу в instagram, необходимо обязательно иметь бизнес страницу на Facebook и, самое важное, привязать к ней аккаунт instagram! Facebook использует бизнес-страницу как площадку, которая показывает ваши объявления. Поэтому, без нее никак.

Заходим на Главную страницу Facebook. Нажимаем на вкладку Страницы — Создать страницу

Бизнес страница в Фейсбук отличается от группы тем, что группу нельзя рекламировать, а страницу можно! То бишь это не как в ВКонтакте. Создал группу? Берешь и создаешь теперь бизнес-страницу.

Далее выбираете необходимый формат страницы. Просто выберите то, что больше всего подходит вам. Суть страницы от этого не меняется. К тому же, вид страницы потом без проблем можно настроить! Создали? Ну теперь повесьте шапку на страницу, аватар, заполните ее.

Шаг 2 — Привязать аккаунт инстаграм к бизнес-странице

Для того чтобы привязать аккаунт instagram к бизнес странице необходимо зайти в Настройки.

Выбираете “instagram. Вводите свой логин и пароль. Привязали!

Важный момент! Обязательно переведите Ваш инстаграм-аккаунт в бизнес-аккаунт!

Теперь можно приступать к настройке таргетированной рекламы в Инстаграм.

Шаг 3 – Настройка и создание рекламы в инстаграм

Переходим в раздел Ads Manager

Если нет менеджера рекламы – заходите сюда: https://www.facebook.com/ads/manager/creation/creation/ и создаете любое объявление, с любым текстом и любыми настройками. Затем выбираете способ оплаты и ОСТАНАВЛИВАЕТЕ ОБЪЯВЛЕНИЕ. После этого у Вас появится Менеджер рекламы.

Выбираем формат рекламы

Настраиваем географию (Город, пол, возраст, язык). В разделе Детальный таргетинг выставляем интересы Целевой Аудитории. Вот это важный момент! Не лепите сюда все подряд! В одной кампании должны быть интересы одного направления.

Выбрали целевую аудиторию? Окей, теперь переходим в раздел “Виды плейсмента — ставим на галочку “Редактировать плейсменты”

В графе “Платформы” оставляем галочку только напротив «Instagram».

Далее выбираем формат рекламного объявления.

Теперь загружаем изображение и пишем рекламный текст нашего объявления.  Если цель вашей рекламной кампании переход на сайт, то в графу URL-адрес  копируем ссылку на ваш сайт (не забываем про UTM-метки.

Если же вам необходимы переходы непосредственно на страничку instagram, то в графу URL-адрес вы можете установить ссылку на ваш аккаунт в instagram.