Какая должна быть длительность видео для рекламы в Инстаграме?

Содержание

Обновлено 28 октября 2021

Сегодня Инстаграм — это уже не просто развлекательная социальная сеть, но и весьма популярная интернет-площадка, которая активно используется для ведения бизнеса и размещения рекламы.

Мы поможем разобраться в следующих вопросах – как правильно рекламировать свой продукт в сторис Инстаграма? Преимущества такой рекламы, сколько это может стоить? Как правильно ее запустить?

Что такое реклама в Сторис Инстаграма?

В настоящее время пользователям доступен новый рекламный инструмент, который носит название – реклама в сторис Инстаграм. Такой формат продвижения предполагает размещение информации о товаре или услуге в специальных «кружочках», расположенных над основной лентой Инстраграма.

Как выглядит реклама в сторис инстаграм

Реклама в сторис Инстаграм может быть представлена в одном из следующих форматов:

• короткий видеоролик продолжительностью в несколько секунд;
• изображение, содержащее сведения о рекламируемом продукте;
• карусель из нескольких тематических фото.

Размещая рекламу в сторис, у пользователей есть возможность установить ссылку, ведущую на определенный сайт или аккаунт, а также накладывать на фото или видео различные надписи.

Для каких ниш подходит реклама в Stories

Сторис подойдет для рекламы самых разнообразных услуг и продуктов. К наиболее популярным нишам, которые активно продвигаются при помощи данного инструмента, можно отнести следующие:

• товары или услуги, пользующиеся массовым спросом (косметика, одежда, обувь и т. д.);
• продукты инфобизнеса (различные тренинги, курсы, платные марафоны, вебинары и т. д.);
• личный бренд.

Читайте также

Музыка в сторис в Инстаграм: как добавить трек и не получить бан Подробнее В то же время сторис не подойдет для продвижения специфичных изделий. Например, установок для добычи нефти. В этом случае лучше воспользоваться контекстной рекламой.

Преимущества рекламы в сторис Инстаграм

Несомненно, размещение рекламы в сторис Инстаграм имеет ряд своих неоспоримых преимуществ, к которым можно отнести:

• Наибольшую вовлеченность пользователей.
• Простую настройку.
• Относительно небольшую стоимость размещения рекламы (в сравнении с лентой).
• Небольшое количество конкурентов, использующих сториз для продвижения (эта опция появилась сравнительно недавно, поэтому многие рекламодатели пока еще не используют ее).
• Картинка отображается на весь экран, что не дает пользователям отвлечься на что-то другое. Перед рекламодателем остается лишь одна задача – максимально завлечь и зацепить потенциального клиента своим предложением.

Сколько стоит реклама в сторис Инстаграм?

На данный вопрос невозможно дать однозначный ответ, так как конечная цена главным образом зависит от настройки рекламы в сторис.

Рекламодатель заранее устанавливает бюджет, который он готов потратить на данную рекламную кампанию. При этом система автоматически просчитывает, какая сумма будет затрачена по факту.

Для наглядности можно привести некоторые средние значения. Например, охват в 200 000 будет стоить от 100 долларов, а с 10 000 000 показов необходимо будет заплатить до 1000 долларов.

Сколько стоит реклама в сторис у блогера

Последнее время многие предприниматели заказывают рекламу у известных блогеров, имеющих большую аудиторию. Обозначить среднюю стоимость такого способа продвижения продукта достаточно сложно, так как присутствует весьма большой разлет в ценах, начиная от 1000 рублей, и вплоть до нескольких миллионов.

Можно выделить целый ряд факторов, от которых напрямую зависит конечная цена рекламы у блогера. Сюда относится:

• количество подписчиков;
• известность рекламораспространителя (например, у звезд стоимость рекламы в сторис может достигать более 1 000 000 рублей);
• тематика блога;
• статистика сториз, опубликованных блогером в течение последних двух недель (тут учитываются такие показатели, как охват, показы, клики по ссылке и т. д.);
• количества сториз и способа их размещения (к примеру, 2–3 ролика с подводкой будут стоить дороже, чем один).

Как запустить рекламу в инстаграм сторис через facebook

Запустить рекламу в сторис возможно только с бизнес-профиля, поэтому предварительно необходимо перевести свою страницу в данную категорию. Сделать это достаточно просто в разделе Инстаграма «Настройки».

Рекламу в сторис можно настроить самостоятельно или же поручить это специально обученным людям.

Связываем аккаунты

В настоящее время создавать сторис напрямую в Инстаграм пока невозможно. Настройка рекламы производится через Facebook. В связи с этим первым делом необходимо связать свои аккаунты. Сделать это можно одним из следующих способов:

1. Зайти в свой аккаунт в Facebook, перейти по вкладке «Настройки» и зайти в раздел «Instagram». Далее в специальное поле необходимо ввести ссылку на свою страницу в Инстаграме, сделать ее описание, а также заполнить другие поля.
2. Войти в свой аккаунт в Инстаграме, а затем последовательно нажать следующие вкладки: «Редактировать профиль» – «Страница» – «Создать страницу Facebook»/«Привязать существующую Страницу».

Выделяем и формулируем предложение

Важным этапом настройки рекламы в сторис является формирование предложения, то есть текста, который должен будет зацепить пользователя и побудить его купить тот или иной товар или услугу.

При формировании предложения необходимо придерживаться следующих принципов:

• краткость (3–5 слов);
• конкретность (люди должны с первого же взгляда понимать, о чем идет речь в рекламе);
• понятность.

Настраиваем рекламу

Следующим этапом является настройка основных параметров рекламы в сторис. Сюда относится:

• цель ее размещения (привлечение трафика, охват);
• целевая аудитория;
• место публикации рекламы в Инстаграме (в данном случае это будет сторис);
• обозначение бюджета.

Читайте также

Как набрать подписчиков в Инстаграм: реальные советы для новичков Подробнее

Выбор цели и аудитории

Итак, вначале нужно запустить в своем аккаунте на Facebook страницу управления рекламными кампаниями и объявлениями – «Ads Manager» (ссылка находится в разделе «Управление промоакциями»).

Для того чтобы указать конкретные цели размещения рекламы в сторис надо нажать перейти в раздел «Компания» — «Цель». Это может быть трафик, охват и т. д. Под нужным пунктом необходимо поставить галочку.

Обозначение конкретного сегмента пользователей, на которых рассчитан данный рекламный продукт, производится в разделе «Группа объявления» – «Аудитория». Тут необходимо указать:

• места (страна, город и т. д.);
• возрастной диапазон пользователей;
• пол (мужской/женский);
• язык.

Также в данном разделе есть поле, куда можно добавить индивидуально настроенные аудитории.

После того, как в разделе «Аудитория» все основные параметры указаны необходимо нажать на кнопку «Сохранить эту аудиторию».

Указание плейсмента

Под плейсментом подразумевается конкретное место, где будет размещена реклама. Чтобы его указать необходимо последовательно выполнить следующие действия:

• пройти в блок «Виды плейсментов»;
• нажать на раздел «Редактировать плейсменты»;
• в открывшемся окне выбрать слово «Инстаграм»;
• далее необходимо поставить галочку напротив пункта «Истории», а все остальные убрать.

Ограничение бюджета

Регулирование конкретной суммы, которую рекламодатель готов потратить на продвижение своего продукта в сторис производится в блоке «Бюджет и график». Тут необходимо указать следующие параметры:

• размер бюджета (дневного или на весь срок);
• расписание показов рекламы (непрерывно/в определенные интервалы времени);
• вариант оптимизации;
• ставки (тут можно указать максимальную ставку, которую готов платить рекламодатель за клик по ссылке).

Требования к тексту

В большинстве случаев на фото или видео в сторис накладывается текст, передающий основную информацию о рекламируемом продукте. Составляя такую надпись необходимо придерживаться следующих рекомендаций:

• Текст не должен быть длинным и мелким, ведь на просмотр сторис предоставляется не более 15 секунд. Пользователь за это время должен успеть понять суть рекламного предложения.
• Описание должно быть максимально цепляющим и завлекающим.
• В свой текст следует включить призыв к действию («Переходи по ссылке», «Успей заказать» и т. д.).
• Шрифт должен легко читаться и быть понятным.

Выбираем формат рекламы в Instagram Stories

Как уже было отмечено выше, реклама в сторис может быть представлена на фото или же при помощи видеоролика. Оба варианта имеют свои особенности, которые следует учитывать, отдавая предпочтение одному из них.

Изображение

Как правило, рекламодатели используют в своей рекламе одно изображение или же карусель из фото. При выборе картинки необходимо учитывать следующие советы:

• Для рекламы в сторис рекомендуется использовать не стоковые снимки из интернета, а уникальные фото материалы, связанные с бизнесом рекламодателя.
• Краски должны быть сочными и насыщенные, но при этом умеренно яркие и приятные для глаза.
• Картинку можно оформить различными рамками. При этом следует учитывать психологию цвета. Например, красный всегда расценивался как призыв к действию.

Чтобы изображение не было скучным на него можно наложить графические элементы, иконки, стикеры и т. д. Однако они должны быть уместны.

Продолжительность видео в сторис Инстаграма составляет всего 15 секунд. При создании ролика обязательно следует учесть отведенное время и постараться передать основную идею в первых секундах. Как показывает практика, если реклама сразу не заинтересовала пользователя он не будет просматривать ее до конца, а сразу перейдет к следующей сторис.

Как и в случае с фото, на видеоролик также можно наложить дополнительные стикеры, иконки, изображения и т. д. Главное, чтобы это было в меру и к месту.

Как добавить музыку в Instagram Stories?

В 2018 году для некоторых пользователей стала доступна возможность добавить музыку в сторис через официальное приложение Инстаграма. Однако данная опция не работает в России. В связи с этим зачастую возникает вопрос: «Как добавить музыкальное сопровождение в такой формат рекламы?».

Сделать это можно через отдельные приложения, такие как:

• «Storybeat»;
• «InShot»;
• «VivaVideo» и др.

Следует иметь в виду, что рекламное фото, публикуемое в сторис Инстаграм, должно соответствовать определенным параметрам.

Размер картинок в сторис

Допустимый размер изображения, размещаемого в сторис, должен соответствовать следующим параметрам:

• оптимальное разрешение – 1080 x1920;
• минимальный размер – 600 x 1067.

Оплачиваем и запускаем

После настройки рекламы в сториз через Facebook следует нажать на кнопку «Подтвердить». Объявление будет направлено на рассмотрение администрации.

После успешного прохождения модерации на почту придет соответствующее уведомление, а реклама будет автоматически запущена.

Оплата производится после того, как начнут идти показы. При этом заранее необходимо будет привязать банковскую карту, с которой будут списываться деньги.

Как запустить рекламу в сторис в инстаграм с телефона

Рекламу в сторис можно запустить не только через «Ads Manager» на Facebook, но также и через телефон в официальном приложении Инстаграма. Для этого надо выполнить следующие шаги:

1. Зайти в свой аккаунт в Инстаграме.
2. Загрузить заранее подготовленную сторис, кликнуть на нее и в нижнем правом углу нажать на вкладку «Продвигать».
3. Выбрать место назначения (профиль, сайт и т. д.).
4. Обозначить аудиторию.
5. Указать бюджет и продолжительность рекламы.
6. Еще раз перепроверить все данные и нажать на кнопку «Создать промоакцию».

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Подытоживая вышесказанное, можно назвать два основных варианта настройки рекламы в Инстаграм сториз:

• при помощи телефона через официальное приложение;
• на странице в Facebook через платформу «Ads Manager».

Приложения для создания рекламы в сторис

В настоящее время рынок изобилует различными приложениями, предназначенными для создания рекламных роликов в Инстаграме. Они включают в себя самые разные полезные опции. Сюда можно отнести:

• создание уникального дизайна;
• накладывание на изображение наклеек, графических элементов, эмодзи и т. д.;
• обрезка видеороликов;
• установка рамок на фото и многое другое.

В качестве примера можно привести следующие популярные приложения: Unfold, InShot, Adobe Spark Post и др.

Макеты и шаблоны для рекламы в сторис инстаграм

Многие приложения, предназначенные для создания сторис, уже имеют готовые макеты и шаблоны для рекламы, что существенно облегчает весь процесс.

Так, в данном контексте под шаблоном подразумевается «каркас» будущего рекламного предложения, содержащий уже готовое изображение и пустые поля для размещения текста. Одним из наиболее популярных приложений, содержащих готовые макеты и шаблоны для рекламы в сторис, является Canva.

В целом, на первый взгляд может показаться, что настройка и запуск рекламы в сторис Инстаграм это достаточно сложный и долгий процесс. Однако на практике все гораздо проще. Главное строго следовать инструкции и спустя время все эти действия можно будет выполнять в течение 20 минут.

Таргетированная реклама в Instagram запускается через рекламный кабинет Facebook. По­чему так происходит? Instagram принадлежит Facebook, и последний позиционирует себя не только в качестве материнской компании, но и как рекламная площадка-агрегатор, использу­ющая Instagram как партнера собственной рекламной сети.

Таргетинг для рекламы в Instagram настраивается исходя из данных об аудитории Facebook. Соответственно, и показывается она только тем пользователям, чьи аккаунты связаны. Ис­ключение составляют лишь кампании с настройкой на всех пользователей. Но любителей та­кого метода практически нет: мало кто захочет палить из пушки по воробьям.

Итак, что же такое SMM-продвижение в Instagram и как сделать там рекламу.

1. Для ведения рекламной кампании понадобится официальный аккаунт в Facebook: если его нет, обязательно соз­дайте. При этом иметь профиль в самом Instagram необязательно, но желательно. Если их у вас не­сколько, реклама будет транслироваться от любо­го из них на выбор.

Ingate — 20 лет! Узнай, как получить скидку 20 % на услугу

Продвижение в социальных сетях

2. Если хотите, чтобы реклама транслировалась от официального аккаунта в Instagram, свяжите его с Facebook.

3. Определитесь со способом оплаты: карта, PayPal или QiwiWallet. Если вы создаёте объявление впервые, вам надо будет обозначить свой выбор в конце настройки рекламы. В противном случае необходимо перейти во вкладку «Все инструменты» рекламного кабинета, найти столбец «Настройки» и выбрать «Биллинг». В появившемся окне найдите кнопку «Настройка платежей». 

2.jpg

Затем вы попадаете в «Настройку платежей». Здесь остаётся выбрать удобный способ оплаты и внести данные:

3.jpg

Теперь всё готово к созданию рекламной кампании.

В Facebook есть два инструмента для создания и управле­ния рекламой: Ads Manager и Power Editor. Не будем вда­ваться в подробности, какой лучше. У каждого есть свои плюсы и минусы, и каждый рекламодатель решает сам для себя, чем пользоваться удобнее. Для примера воспользу­емся Ads Manager.

Если вы создаёте рекламу впервые и в меню «Интересное» (как на изображении справа) у вас нет значка Ads Manager, нажмите на ссылку «Реклама» в поле меню «Создать» и ав­томатически окажетесь в менеджере.

4.jpg4.jpg Продвижение в IngateРаскрути маркетинг на максимум

Как настроить рекламу в Instagram?

Шаг 1. Выбираем цель 

Один из плюсов Facebook как рекламной площадки — большой выбор рекламных стратегий, ориентированных на различные цели бизнеса. Если для увеличения продаж вы решили позициони­ровать себя как новатора в сфере моды, выбирайте узнаваемость бренда, если вас интересу­ют переходы на сайт — лиды (различные целевые действия) и пр. Разберём алгоритм запуска рекламной кампании для самого распространенного варианта: цель — привести из Instagram потенциальных клиентов на ваш сайт.

Полезно знать, что Instagram в качестве плейсмента доступен не для всех целей. Например, его нельзя использовать для привлечения в группу Facebook (это подцель вовлеченности). Также он очень ограниченно используется для конверсионных целей.

5.jpg

Выбираем цель «Трафик» и продолжаем настройку рекламы в Instagram.

Шаг 2. Настраиваем рекламную кампанию 

Выбор аудитории

Даём название кампании и нажимаем «Продолжить».

6.jpg

Первое, что просит выбрать Facebook, — тип объекта рекламирования.

Самый распространенный вариант — это сайт. Но также у вас есть возможность ссылаться на ваше приложение или перекидывать людей в Messenger.

7.jpg

Далее переходим к одному из самых интересных и ответ­ственных этапов — настройке аудиторного таргетинга.

Первая аудитория, которую предлагает использовать Facebook, — ваша собственная. В строку «Индивидуально на­строенная аудитория» можно подтянуть пользователей из своих баз или на основании пикселя ретаргетинга. С его помощью вы сможете догонять посетителей вашего сайта рекламными объявлениями в Instagram.

Также Facebook предлагает охватить аудиторию, похожую на вашу в большей или меньшей степени.

8.jpg

Теперь перейдем к настройкам географии, пола и возраста аудитории.

В географическом таргетинге вы можете выбрать не толь­ко страну или город, но даже конкретное место на карте и транслировать рекламу в Instagram лишь тем, кто находится поблизости.

9.jpg

Совет: если вы таргетируетесь по собственной базе, рекомендуем не задавать «прочие таргетинги». Их цель — отсечь всю незаинтересованную в вашем предложении аудиторию, оставив только потенциальных клиентов. Между тем все, кто взаимодействовал с вашим сайтом или другими рекламными материалами, — это уже ваша целевая аудитория. Более того, рекомендуем идти от обратного и задавать параметры рекламной кампании на основании характеристик подписчиков и покупателей.

Перейдём к более детальному таргетингу с отбором ауди­тории на основании ее интересов. Категорий интересов в Facebook множество, так что просто вписывай­те ключевые интересы целевой аудитории. Если такие есть, система сама их подтянет. Если формулировать интересы сложно, найдите один–два, а дальше воспользуйтесь «Рекомендациями» самой социальной сети. Facebook покажет интересы, близкие к заданным.

10.jpg

Категории интересов формируются на основе поведенче­ского таргетинга: на кого подписан, с чем взаимодействует на Facebook и за его пределами, какие посты лайкает, комментирует, ка­кие фото просматривает. Исходя из этого пользова­теля относят к той или иной категории заинтересованных.

Что касается ограничений по полу и возрасту — это субъективный параметр, который во многом зависит от вашего бизнеса и целей рекламной кампании. Исключать его не стоит. Стоит отметить, что основная часть аудитории Instagram — молодежь. Но нужно учитывать, что она включает в себя внушительную аудиторию до 18 лет. Этот сегмент не имеет собственного дохода и не каждому бизнесу интересен. Также каждый возрастной кластер имеет свои особенности, девушки 18–22 и 30–35 лет ведут себя в социальных сетях по-разному. Соответственно, и рекламный контент для каждого сегмента нужен разный.

Настраиваем плейсмент (место размещения рекламы в Instagram) 

Переходим к настройке площадки для размещения. Для этого нужно выбрать «Редактировать плейсменты» и оставить только Instagram. Затем выберите тот плейсмент, который больше интересует: реклама в ленте или в Stories.

Реклама в Stories имеет свои плюсы и минусы. Она всегда находится вверху экрана и под­свечивается, т. е. более заметна. Кроме того, она автоматически воспроизводится при просмотре. Однако это инструмент исключительно визуального взаимодействия: вы не добавите подробностей вашей рекламы, так как места для текста не так много.

11.jpg

Справа Facebook показывает, как выглядит выбранный плейсмент.

При желании можно выбрать тип операционной системы устройств, на которых вы хотите по­казывать рекламу в Instagram: iOS или Android. Так, если вы продаёте аксессуары только для Apple, ау­дитория с Android будет не интересна. А вот предположение о том, что владельцы устройств на iOS более платежеспособны, находит всё меньше подтверждений на практике, и такая сег­ментация зачастую ошибочна.

Бюджет и график показа 

Задавая бюджет, вы можете выбрать «Дневной» или «На весь срок действия». На этапе запуска рекомендуем на­чать с небольшого бюджета (цена вопроса — 100–200 рублей на кампанию) и оценить результаты.

Далее выбираем стратегию оптимизации. Есть четыре вариан­та: «Клики по ссылке», «Просмотры целевых страниц», «Показы» и «Дневной охват среди уникальных пользователей». От стратегии зависит, кому, как часто и по какой схеме оплаты будет показываться ваша реклама в Instagram.

12.jpg

Виды стратегий:

1. Стратегия «Показы» обеспечит высокую частоту контакта.
2. «Дневной охват уникальных пользователей» покажет вашу рекламу максимальному числу уникальных пользователей, но ненавязчиво, не чаще одного раза в день.
3. «Клик по ссылке» и «Просмотры целевых страниц» — очень похожи. Система оптимизирует вашу рекламную кампанию таким образом, чтобы получить максимальное количество целевых действий по минимальной стоимости. В первом случае считаются клики, во втором — загруженные страницы. Потому для оптимизации по целевым страницам нужна связь с сайтом в виде пикселя.

Выбирая «Клики по ссылке», мы можем решить, за что платить: за показ (CPM) или за дей­ствие (CPC), в других случаях плата списывается только за показы объявлений (CPM). Напомним, что для примера мы решили с помощью таргетированной рекламы в Instagram приводить пользователей на сайт. В этом случае подходящий способ оптимизации — «Клик по ссылке» с оплатой за действие.

У вас есть возможность установить предельную ставку за клик (это верхняя предельная стоимость, которую вы готовы заплатить на аукционе) либо не устанавливать ставку. Во втором случае Facebook сам будет списывать за клик оптимальную рыночную ставку. Ставка будет менять­ся в соответствии с торгами на аукционе, и ваше объявле­ние покажется со 100%-ой вероятностью. Более того, если объявление наберёт хороший CTR (показатель кликабель­ности), стоимость клика в последующем периоде заметно снизится.

13.jpg

ВАЖНО! Узнав стоимость клика, доведите кампанию до 100 кликов — это количество действий, необходимое для оценки эффективности рекламной кампании и канала в целом.

14.jpg

«Планирование графика рекламы» мы можем задействовать только при выставлении бюджета на весь срок действия. Этот формат удобен, если вы работаете на заявки или звонки, но принять их можете только в определённое время. К примеру, пиццерия с доставкой, работающей до 22.00. Понятно, что заказы после этого времени для заведения неактуальны. В этом случае можно выставить график показа объявлений ежедневно с 10.00 до 22.00.

«Тип доставки» — это тип показа ваших объявлений:

• «Стандарт» — бюджет будет тратиться равномерно в течение выбранного периода, что позволит следить за эффек­тивностью кампании, отключать не работающие на цели или дорогие объявления.
• «Уско­ренная» — реклама в Instagram будет показываться как можно быстрее, так что весь планируемый бюджет может списаться за пару минут. Используйте этот тип только в том случае, когда аб­солютно уверены в эффективности рекламы в конкретный момент времени. Например, когда рекламируемая акция длится один день и важно охватить всю возможную аудиторию именно сегодня и сейчас.

Шаг 3. Создаём объявления 

Первым делом следует выбрать формат рекламного объявления. Площадка предоставляет разнообразные варианты, каждый из которых имеет свои преимущества. Единственный способ узнать, какое из решений сработает в вашем случае, — устроить сплит-тестирование, меняя параметры объявления и продолжая сбор данных до тех пор, пока не будет достигнут наилуч­ший результат.

Какой формат объявлений выбрать? 

Самый распространенный и гибкий вариант — «Одно изображение». Начать с него будет про­ще, однако не игнорируйте и другие форматы. При должной подготовке анимация, «карусель» (кольцевая галерея) и видео привлекают больше внимания аудитории и имеют лучшую отдачу.

444.png

У вас много товаров и вы хотите рекламировать каждый? Используйте кольцевую галерею («ка­русель»). Вы сможете в одном объявлении представить сразу несколько товаров. Кроме того, данный формат укорачивает путь пользователя до заветной конверсии. Кликая по понравив­шейся картинке, заинтересованный человек сразу переходит на страничку конкретного продукта. 

Теперь представим обратную ситуацию — у вас только один продукт. Покажите его с разных сторон, создав слайд-шоу из нескольких фото. Есть классное видео, выгодно представляющее ваш товар или услугу? Попробуйте использовать его в рекламе. Как правило, динамичное изображение привлекает внимания больше, чем статичная картинка.

Стоит отметить, что Stories имеют только 2 рекламных формата: изображение и видео.

21212.png

Где брать изображения?

Для работы можно использовать как собственные, так и бесплатные стоковые изображения. Здесь ра­ботают всё те же требования к контенту, что и для постов от вашего аккаунта. Изображение должно привлекать вни­мание, вызывать эмоции, при этом органично вписываться в пользовательскую ленту и работать на ваши цели. Если вы позиционируете свой бренд как сообщества для тех, кто любит уют, разумеется, в рекламных объявлениях следует говорить с целевой аудиторией на том же языке. В одной группе можно разместить до шести рекламных объявлений с разными изображениями. Допустим, объявления бу­дут связаны с тематикой путешествий:

17.jpg

Как сделать группу объявлений?

Группа объявлений — это термин рекламного кабинета Facebook. Рекламная кампания может содержать множество групп объявлений с одной целью, но разными настройками внутри. Группа включает большое количество объявлений, имеющих разные изображения, но общие настройки и текстовый посыл. Объявления в группе конкурируют между собой, но постепенно выбирается одно, наиболее кликабельное, которое начинает показываться чаще других.

1. На первом этапе в группе можно создать до 6 объявлений. Но в дальнейшем их можно добавлять практически без ограничений. Ограничение есть только в общем объеме объявлений в кабинете —6000.

2. Указываем профиль Instagram и прописываем ссылку на сайт. Не забудьте добавить к ней UTM-метки: они помогут отследить переходы из Instagram на сайт и измерить эффективность каждого объявления.

18.png 19.jpg

3. Впишите текст объявления и выберите «призыв к действию» — текст кнопки.

Справа вы увидите, как сообщение будет выглядеть в ленте (мы взяли популярное изображение из бесплатного стока, потому видны водяные знаки. В таргетированной рекламе в Instagram, естественно, никаких знаков не будет). 

20.png

4. Нажмите «Подтвердить», после чего рекламное объявление отправится на модерацию. Проверка может занять несколько часов, и при условии успешного ее прохождения объявление начнет транслиро­ваться аудитории.

ВАЖНО! Залог успешного прохождения модерации — соответствие вашей рекламы в Instagram законодательству той страны, на жителей которой вы таргетируетесь (в России это ФЗ «О рекламе»), а также внутренним правилам размещения рекламы на Facebook.

Подводим итоги 

Чтобы вам было легче систематизировать работу, предлагаем чек-лист для рекламной кампании в Instagram:

1. Создавайте новые объявления. Не останавливайтесь на паре креативов, даже если они кажутся успешными. Аудитория не любит долгоиграющие, приедающиеся картинки. Срав­нивайте объявления между собой. Выключайте те, на которые подписчики реагируют слабо, перераспределяя бюджет на более эффективные.

2. Сегментируйте. Разбейте вашу ЦА на несколько сегментов по полу, возрасту, географии, интересам. Посмотрите, как каждый конкретный сегмент реагирует на рекламу в Instagram, и оставьте только тех, кто достигает заданных целей.

3. Экспериментируйте с содержанием. Аудитория может вас удивить, отреагировав на то, что вы считали «так себе», или проигнорировав ваш шедевр рекламного искусства. Экс­периментируйте с форматами. Старайтесь тестировать каждый новый формат, как только он появляется, чтобы быть в тренде. Аудитория Instagram чутко на это реагирует, а своевременно отработанный тренд привлекает максимум внимания, повышая как минимум узнаваемость, как максимум — лояльность.

Любой интернет-маркетолог хоть раз задумывался над тем, как использовать социальную сеть Instagram для развития своего бизнеса.

За последние пару лет в Instagram появилось много нововведений. И одно из наиболее важных — разделение на коммерческие и личные аккаунты. И для многих владельцев бизнеса эта соцсеть из приложения с красивыми фотографиями превратилась в удобный инструмент маркетинга. Ведь после перехода на коммерческий аккаунт, помимо статистики эффективности постов и вовлеченности аудитории, они получили доступ к новому инструменту продвижения — таргетированной рекламе в новостной ленте Instagram.

Из этой статьи вы узнаете, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм (через Facebook и в приложении) и сколько она стоит, а также какие встречаются тонкости и проблемы, когда вы хотите сделать и запустить рекламную кампанию в этой социальной сети.

Содержание

№1: Продвижение постов с помощью приложения Instagram

Настройте цель и кнопку целевого действия

№2. Создание рекламы в Instagram для ленты новостей Facebook при помощи Ads Manager

Создание новой рекламной кампании

№3. Создание рекламы для сторис в Instagram при помощи Facebook Ads Manager

Выбор цели

Отслеживание эффективности рекламной кампании в Instagram

Заключение

Если у вас уже есть бизнес-аккаунт в Instagram, вы можете создавать рекламные акции непосредственно в приложении. Для начала перейдите в свой профиль и выберите пост, который хотите рекламировать.

Затем нажмите кнопку «Продвигать» под изображением: 

Кроме того, можно зайти на главную страницу профиля и нажать кнопку «Промоакции»:

После этого необходимо нажать на кнопку «Создать промоакцию»:

Выберите сообщение, которое вы хотите рекламировать, а затем нажмите на стрелку в правом верхнем углу:

Instagram позволяет вам выбирать из нескольких целей для вашего продвижения. Вы можете направить целевую аудиторию на ваш лендинг пейдж, в свой профиль, проложить маршрут к определенному адресу или позвонить по номеру телефона, указанному в вашей учетной записи.

Затем нужно будет ввести адрес сайта, а также выбрать один из нескольких вариантов кнопки целевого действия: подробнее, забронировать, в магазин и т.д.

Если вы решите выбрать пункт «Ваша витрина», то нужно будет добавить адрес вашего местоположения:

После того как вы сохранили свою цель и кнопку действия, вам необходимо будет определить целевую аудиторию автоматически или вручную:

Вы можете определить свою целевую аудиторию по нескольким местоположениям, указать до 10 интересов, а также возраст и пол.

Чтобы установить бюджет и продолжительность вашей рекламной акции, нажмите бюджет или продолжительность по умолчанию:

Когда вы закончите настраивать свою рекламную акцию и введете платежную информацию, вы можете нажать вкладку «Предпросмотр акции», чтобы увидеть, как будет выглядеть ваша реклама. Чтобы отправить кампанию на рассмотрение, нажмите кнопку «Создать промоакцию» в нижней части экрана:

После того как ваша промоакция будет одобрена, можно будет оценивать ее эффективность. Выберите в своем профиле пост, который вы продвигаете и нажмите кнопку «Посмотреть статистику».

Читайте также: 5 бизнес-трендов Instagram, которые будут актуальны в 2019 году

Facebook обновил Ads Manager, включив некоторые из лучших функций Power Editor, чтобы каждый мог получить максимальную отдачу от своих объявлений на фейсбук и в Instagram. Чтобы создать объявление в Instagram при помощи Ads Manager, используйте эту ссылку.

Нажмите зеленую кнопку «Создать» в правом верхнем углу Ads Manager, чтобы начать работу:

Если вы ранее начали, но не завершили настройку рекламы в Facebook или Instagram, вам будет предложено продолжить с того места, на котором вы остановились. Выберите «Начать заново»,чтобы создать новую рекламу в Instagram с нуля .

Первый шаг — выбрать маркетинговую цель для вашей рекламной кампании в Instagram:

Вы можете использовать следующие цели для размещения рекламы Instagram в ленте новостей:

• Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
• Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
• Трафик — отправляйте больше людей в пункт назначения на Facebook или вне его, например на посадочную страницу, в приложение или в чат Messenger .
• Вовлеченность. Привлекайте больше людей к своей странице в Facebook, публикациям на странице или событиям.
• Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
• Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить осведомленность о вашем бренде.
• Генерация лидов — собирайте контактную информацию о ваших потенциальных клиентах.
• Сообщения. Привлекайте больше людей для общения с вашим бизнесом в Messenger.
• Конверсии — заставьте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении.

После того как вы выберете цель, вам нужно будет указать название вашей рекламной кампании:

Вы можете также настроить сплит-тестирование для своей рекламной кампании. Можно показывать объявление разной аудитории, в разное время или на разных площадках. Все зависит от того, что именно вы хотите протестировать. После окончания теста вы получите письмо с результатами на электронную почту.

В зависимости от выбранной цели, выберите место назначения, которого должна достичь ваша целевая аудитория, нажав на объявление в Instagram.

Некоторые цели, такие как трафик на ваш сайт, позволяют вам создать предложение. Для этого включите переключатель в поле «Предложение», выберите свою страницу Facebook и нажмите «Создать предложение»:

На следующем экране настройте свое предложение и нажмите «Создать» для завершения:

Если вы установили флажок для создания сплит-теста, вам нужно выбрать переменную тестирования:

Выберите «Оформление», чтобы протестировать до пяти различных рекламных объявлений, которые отображаются в левом боковом меню Ads Manager:

Выберите пункт «Оптимизация доставки», чтобы протестировать до пяти разных наборов объявлений с различными вариантами доставки:

Выберите пункт «Аудитория», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений для разных целевых аудиторий:

Нажмите кнопку «Редактировать» рядом с группой объявлений, чтобы просмотреть все варианты таргетинга аудитории.

Выберите «Плейсмент», чтобы протестировать до пяти разных групп объявлений с разными вариантами размещения. Для рекламы в Instagram вы можете увидеть, как работает реклама в ленте новостей по сравнению с рекламой в журналах. Вы также можете разделить тестовую рекламу Instagram в ленте новостей по устройству (iPhone против iPad) или операционной системе (iOS против Android):

В разделе «Аудитория» укажите параметры целевой аудитории для своей рекламы в Instagram:

После того как вы выбрали или создали параметры целевой аудитории, вы можете дополнительно определить свою целевую аудиторию по общей демографии.

Используйте раскрывающееся меню с пунктом «Места» и выберите вариант, чтобы создать ориентацию на местоположение. Здесь есть несколько вариантов на выбор: все люди, местные жители, недавние посетители, путешественники: 

В разделе «Детальный таргетинг» определите свою целевую аудиторию с помощью дополнительных демографических данных: интересов, поведения и т.д.

В разделе «Связи» определите свою целевую аудиторию, основываясь на том, взаимодействовали ли они с вашими страницами Facebook, приложениями или мероприятиями:

Закончив определение своей аудитории, нажмите кнопку «Сохранить эту аудиторию» внизу, чтобы сохранить целевую аудиторию для будущего использования в рекламных кампаниях.

Для рекламы Instagram в ленте новостей, переключитесь с пункта «Автоматические плейсменты» на «Редактировать плейсменты»:

Раздел «Оптимизация доставки» позволяет настроить детали показа и оптимизировать вашу рекламную кампанию.

Если, например, вы выберете параметр «Просмотр целевых страниц», то ваша реклама будет показана тем людям, которые скорее всего перейдут по ссылке в вашей рекламе и дождутся загрузки страницы.

Сумма ставки позволяет вам сообщить Facebook, сколько вы готовы заплатить, чтобы получить желаемые результаты от вашего объявления (количество нажатий на ссылки, просмотров целевой страницы, показов или охвата). Вы можете разрешить Facebook устанавливать размер ставки, предоставляя вам больше шансов победить в конкурсе, или устанавливать лимит, чтобы не тратить больше определенной суммы:

В пункте «Когда вы платите» можно выбрать два варианта: плата за показ и плата за клик: 

С помощью Планирования рекламы вы можете выбрать, в какое время и по каким дням объявление будет показано вашей целевой аудитории на основе их часового пояса или часового пояса, установленного в вашем рекламном аккаунте:

Здесь необходимо общий бюджет рекламной кампании и диапазон дат, в который вы хотите показывать свои объявления. Если вы используете сплит-тесты, вы также можете установить флажок, чтобы досрочно завершить тестирование, если будет выявлена победившая группа объявлений.

Чтобы начать показ объявлений, назовите свое объявление и выберите соответствующую страницу Facebook и учетную запись Instagram, которую вы хотите связать с объявлением . Если вы не связали учетную запись Instagram со своей страницей Facebook, нажмите кнопку «Подтвердить».

Эта опция позволяет вам войти в существующую учетную запись Instagram или создать новую учетную запись Instagram для ссылки на вашу страницу Facebook. Обратите внимание, что для создания рекламы в Instagram вам нужна только страница на Facebook, но если вы собираетесь размещать рекламу в Instagram, имеет смысл иметь профиль в Instagram, чтобы посетители также могли следить за ним.

В зависимости от маркетинговой цели, выбранной для вашей рекламной кампании в Instagram, вы можете выбрать один из следующих форматов рекламы в Instagram: Карусель, Одно изображение, Одно видео, Слайд-шоу или Подборка.

Для большинства форматов объявлений вы можете выбрать «Добавить полноэкранный режим», чтобы сделать рекламу в новостной ленте более эффективной.

Если вы выбираете полноэкранный режим, вы можете использовать готовый шаблон или настроить свой собственный дизайн.

Если вы не выберете полноэкранный режим, вам будет предложено добавить изображения или видео в зависимости от выбранного формата рекламы. Вы получите рекомендуемые характеристики для изображений:

… а также рекомендуемые характеристики для видео:

В зависимости от выбранной вами маркетинговой цели для вашей кампании и формата рекламы добавьте ссылки, призыв к действию и текст для своего объявления:

Вы можете также настроить дополнительные параметры для своего объявления: параметры URL, брендированный контент и способы отслеживания конверсий.

Закончив настройку кампании и рекламных объявлений, нажмите зеленую кнопку подтверждения, чтобы отправить объявление на проверку. Если вы все настроили правильно, вы должны увидеть следующее.

Читайте также: 4 шага к увеличению продаж с помощью Instagram

Шаги по созданию рекламы для сторис в Instagram в Facebook Ads Manager аналогичны приведенным выше, за исключением следующих.

Вы можете выбрать одну из следующих целей для размещения рекламы в сторис:

• Узнаваемость бренда. Привлеките внимание людей к своей рекламе и повышайте узнаваемость своего бренда.
• Охват — покажите свое объявление максимальному количеству людей.
• Трафик — привлекайте как можно больше пользователей на посадочную страницу, в приложение или в Messenger.
• Установки приложения — отправляйте людей в магазин, где они могут купить ваше приложение.
• Просмотры видео. Продвигайте видео, которые показывают закулисные кадры, презентации продуктов или истории клиентов, чтобы повысить узнаваемость бренда.
• Генерация лидов — собирать информацию о людях, заинтересованных в вашем бизнесе.
• Конверсии — мотивируйте людей совершать целевые действия на вашем лендинге или в приложении, например добавлять информацию об оплате или совершать покупки.

Можно переключиться с автоматического режима и выбрать места размещения вручную. 

В зависимости от маркетинговой цели, которую вы выбрали для своей кампании, у вас могут быть следующие форматы рекламы: одиночное изображение или одиночное видео.

Для любого из этих форматов рекламы вы также можете добавить полноэкранный режим, чтобы превратить ваше объявление в сторис было более эффективным (как это было описано выше).

Читайте также: Как получить прибыль при помощи рекламных объявлений в Instagram Stories: все, что нужно знать

После того, как вы отправили свою кампанию на проверку, вы можете отслеживать ее ход и результаты на панели управления Менеджера объявлений.

Нажмите на название кампании, чтобы просмотреть группы объявлений в вашей кампании. Их может быть две или более, если вы создали сплит-тест.

Если навести указатель мыши на название кампании, название группы объявлений или название объявления, вы получите доступ к ссылкам для просмотра диаграмм, редактированию или дублированию.

Если нажать кнопку «Просмотреть диаграммы», вы сможете увидеть результаты вашей рекламной кампании или группы объявлений.

Нажмите «Изменить», чтобы обновить сведения о вашей рекламной кампании или группе объявлений.

Нажмите на значок часов, чтобы увидеть любую активность, связанную с рекламной кампанией.

Нажатие кнопки «Дублировать» позволит вам создать новую рекламную кампанию или группу объявлений на основе оригинала.

Как вы можете видеть, приложение Instagram и обновленный Менеджер объявлений позволяют вам создавать рекламу в Instagram получать наилучшие результаты и грамотно управлять маркетинговым бюджетом.

Настройка рекламы в Instagram на первый взгляд кажется простой. Она, как и любая маркетинговая активность, требует подхода с умом и продуманной тактики. Надеемся, эта статья поможет вам все сделать правильно.

Высоких вам конверсий! 

По материалам: socialmediaexaminer.com

29-12-2018