Контент-план для Инстаграма: обязательное условие для эффективного ведения аккаунта или лишняя работа?

Ежесекундно на просторах Инстаграма появляются свежие посты, картинки, видео, фотографии, а иногда даже музыкальные треки. Все это называют одним емким словом «контент». Этот термин является новым для большинства пользователей интернета. И чтобы не засорять ваш ум американскими словечками, скажу просто: это информация. А она, как известно, правит миром.

«Контент» — это то, что выделяет на фоне конкурентов, помогает завоевывать лидерские позиции, способствует росту популярности и лояльности к бренду, а также привлекает новых клиентов и читателей.

Всемирная паутина развивается с огромной скоростью, давая пользователям все новую и новую информацию. И если вы хотите стать частью этого движения, то моя статья поможет в этом. Здесь вы найдете ответы на следующие вопросы: что означает контент в Инстаграме, какие виды контента существуют, что такое бизнес-контент.

Ну что ж, давайте приступим. И начнем мы, пожалуй, с того…

Содержание

Что такое контент

Слово «контент» берет свое начало от английского слова «content», что в переводе означает «содержание, наполнение».

Слово «контент» относится к сети интернет и обозначает информацию, которая размещена на ресурсе, например, на сайте или в социальных сетях.

Контент на информационном ресурсе состоит из текста, аудио, видео, фотографии и графики. Даже то, что вы сейчас видите и читаете — это контент.

Какими свойствами должен обладать контент?

  • полезность — информация, размещенная на ресурсе должна нести пользу для читателя;
  • соответствовать запросу — информация должна удовлетворять запрос пользователя;
  • правдивость — информация не должна быть ложной или вводить пользователя в сомнения;
  • разнообразие — информация должна быть представлена в разных форматах и освещать различные темы;
  • актуальность — информация должна соответствовать времени;
  • грамотность — информация должна быть грамотной: без орфографических и пунктуационных ошибок.

Таким образом, «контент» — это материал, ради которого человек открывает интернет, ведь он ищет определенную информацию, которая там размещена.

Виды контента в интернете

Интернет — это бесконечный источник информации. С ее помощью пользователи реализуют товары/услуги, дают ценную информацию, отвечают на вопросы и развлекают.

Главное правило контента — это быть ценным и удовлетворять запрос посетителя.

Поэтому существуют разные виды контента.

Далее рассмотрим, какие виды информации бывают. На данный момент есть три классификации: по типу информации, по степени уникальности и уровню доступности.

Виды контента по типу информации

В этой классификации традиционно выделяют четыре вида контента:

  • аудио — это информация в аудиоформате, представленная в виде интервью, музыки, звуковой рекламы или объявления.
image
Пример аудиоконтента
  • видео — это один из самых динамично развивающихся типов информации в интернете. Одна популярность Ютуба чего стоит. Этот контент представлен в виде фильмов, авторских роликов или гифок.
  • текстовый — это самый распространенный и простой вид информации, представленная в виде рекламного объявления, статьи или электронной книги.
image
Пример текстового контента
  • визуальный — это вид информации, включающий в себя все изображения от самых простых рисунков до сложных схем и чертежей.
Пример визуального контента

Как видно из этой классификации, разный контент может удовлетворять разные потребности пользователей, например текстовый вид несет справочную информацию, а аудио или видео — развлечение, однако, это зависит от ситуации и наполнения интернет ресурса.

Следующий вид классификации — это разделение по степени уникальности.

Виды контента по степени уникальности

В этой классификации различают всего два вида — это уникальный контент и неуникальный. Все очень просто.

Уникальный контент — это информация, которая не имеет аналогов на других информационных ресурсах и создается человеком самостоятельно с нуля, не опираясь на другие источники. По-другому, это называют авторским контентом.

Обычно в основу такого контента автор закладывает свой личный опыт, наблюдения, гипотезы или результаты, которые являются уникальными.

Неуникальный контент — это контент, который используется на различных ресурсах интернета в неизмененном виде, например, одинаковая статья на многих сайтах или использование одного фото на аккаунтах разных владельцев.

К сожалению, такой контент является результатом воровства, то есть оригинальную информацию копируют и вставляют без изменений на новый ресурс. Такое явление имеет негативный результат, так как это запутывает пользователя, и он не может найти подлинную информацию.

На данный момент тенденция интернета такова, что авторы стремятся публиковать только уникальный контент, так как это дает больше преимуществ: вы делитесь с пользователем актуальной, а главное, эксклюзивной информацией относительно запроса.

Вид контента по уровню доступности

В этой классификации также различают два вида контента — это платный и бесплатный.

Бесплатный контент — это информация, которая находится в открытом доступе на информационных ресурсах.

Пример бесплатного контента

Конечно, большинство информации в Интернете является бесплатной и доступна пользователю в любое время. Доступ на такие ресурсы неограничен.

Платный контент — это информация, за доступ к которой вам необходимо заплатить определенную плату. Обычно такой контент представлен в виде платной подписки, курсов, книги или регистрация на эксклюзивный ресурс.

Пример платного контента

Вот такие виды контента существуют в сети интернет. Далее мы с вами рассмотрим виды контента, которые выделяют в бизнес-сфере.

Контент в Инстаграм — что это такое и его виды

Контент в Инстаграме подразделяется на две большие группы: личный и бизнес-контент.

С личным контентом все понятно — это тот контент, который выкладывают пользователи как личный архив. Основная его задача — это развлечение и показ своей жизни. По-другому такие аккаунты называют личным блогом.

Бизнес-контент — это контент, задача которого является продажа товаров или услуг через Инстаграм.

Для этим двух групп выделяют следующие виды:

  • продающий — это контент, целью которого является продажа товара или услуги, а также обзор, описание свойств, функций, отзывов или преимуществ;
Пример продающего контента
  • информационный — это контент, целью которого является дать читателю полезную информацию относительно вашей деятельности, например поделиться алгоритмом, советами или конкретными примерами;
Пример информационного контента
  • развлекательный — это контент, целью которого является развлечение читателя, то есть информация должна доставлять удовольствие и вызывать эмоции;
Пример развлекательного контента
  • вовлекающий — это контент, целью которого является вызвать активность среди аудитории и вывести ее на диалог с помощью вопросов, опросов или обозначения проблемы;
Пример вовлекающего контента
  • обучающий — это контент, целью которого является дать обучающий материал читателю;
Пример обучающего контента
  • трендовый — это контент, целью которого является показать взгляд бизнеса на актуальную новость или событие.
Пример трендового контента

Вот такие шесть типов выделяют в контенте для Инстаграма. Конечно, существует еще виды, такие как вирусный, интерактивный, аукционный, но я считаю, что это все является частью из вышеперечисленного типа, например, вирусный контент — это часть трендового контента, а интерактивный входит в группу развлекательного контента.

Полезно прочитать: как составить контент-план для Инстаграма

Таким образом, что вам необходимо запомнить о контенте:

  • контент — это информация, размещенная в сети Интернет;
  • контент должен быть ценным и отвечать на определенный запрос пользователя;
  • существует три классификации контента: по типу информации, по степени уникальности и уровню доступности;
  • если у вас есть бизнес, то ваш контент должен быть направлен на продвижение аккаунта;
  • контент в Инстаграме делится на шесть типов: продающий, информационный, вовлекающий, развлекающий, обучающий и трендовый.

Надеюсь, что теперь у вас не осталось вопросов о том, что такое «контент в Инстаграм»

А если вы хотите заказать посты для своего профиля в Инстаграм, то пишите мне прямо в Директ. Не стесняйтесь 😉

До скорого!)

Форматы контента.

В данном уроке вы узнаете:

  • Что же такое контент и из каких элементов он состоит.
  • Где, как и в каких точках контакта с аудиторией лучше его использовать.
  • Узнаете какие бывают типы контента, а также поведение потенциальных клиентов в зависимости от них.
  • Выясните работающие на сегодняшний день форматы контента.

В итоге, подготавливая контент для аккаунта, вы сможете определиться с его форматами и научитесь их грамотно применять.

Если же обозначить суть этого слова, то контент — это разного рода информация (текстовая или визуальная). Таким образом, под понятие «контент» подпадает все то, что несет в себе информацию, будь это текст, видео, аудио, инфографика или фотографии. Все, чем наполнен интернет – это и есть контент. Он может быть качественным или посредственным, уникальным или краденым, увлекательным или скучным, платным или бесплатным, хорошо преподнесенным или никак не оформленным, мобильным и не очень. 

Главное не меняется.

Хороший и уникальный контент – это одно из главных условий для успеха любого интернет-проекта. Это, без преувеличения, единственный инструмент для воздействия на потенциальных клиентов с целью заставить их покупать. С каждым постом, наполненным нужным контентом, вы приближаете решение клиента совершить покупку. Либо же наоборот, если у вас нет постов или они плохого качества, вы отдаляете его от принятия такого решения. Он просто покидает страничку и забывает о вас.

Вывод очевиден. Успех вашего интернет-проекта состоит в обеспечении своих подписчиков качественно наполненными постами и в достаточном их количестве.

Дайте попробовать вкус.

Оценить качество контента можно по трём простым составляющим.  Контент должен быть полезным, эмоциональным и эстетичным. Последнее особенно важно для инстаграм, поскольку это преимущественно визуальная сеть. Если вы сомневаетесь в своем чувстве стиля и вкуса, то лучше присмотритесь к аккаунтам с похожей тематикой, которые вам нравятся.

Каждый аккаунт красив по своему.

Берите с них пример и учитесь делать также хорошо и даже лучше. Либо прибегайте к помощи специалистов в данной области. Уделите этому особое внимание, поскольку с помощью контента вы получаете возможность общаться со своими подписчиками так часто, как это необходимо и влиять на их поведение.

Выделяют несколько сценариев поведения пользователей знакомящихся с контентом.

Сценарий 1. Пришел – ушел.

Такой сценарий разворачивается тогда, когда контент вашего аккаунта не производит должного впечатления и не заставляет посетителя остаться.

Сценарий 2. Пришел – купил – ушел. 

Это случается, например, когда вы продаете товар ситуативного спроса. Такие покупки совершаются, как правило, под влиянием сложившейся на данный момент ситуации в личной жизни клиента либо в общественной, политической или экономической жизни страны. Например, человек находится в другом городе и у него появилась необходимость совершить какую-либо разовую покупку. Или, допустим, в стране отмечается какое-нибудь знаковое политическое, экономическое или спортивное событие, и, соответственно, идет активная продажа товаров приуроченных к этому случаю. Такой покупатель не является постоянным, и подписываться ему незачем. Зашел на аккаунт, воспользовался услугой и ушел, не подписавшись.

Сценарий 3. Пришел – подписался – отписался.

Такой сценарий может развернуться в нескольких случаях. Например, если, подписавшийся на ваш аккаунт человек, в какой-то момент, увидит в своей ленте посты не свойственные заявленной вами ранее тематике. Ваш контент становиться ему не интересен и, как итог, он отписывается. Поэтому, очень важно соблюдать соответствие наполнения вашего аккаунта заявленной концепции.

Сценарий 4. Пришел – подписался – купил.

Этот сценарий наиболее нам интересен. Ваш клиент не только зашел к вам, не только подписался, но и купил у вас товар или услугу. Не это ли вы от него и ждете?

Сценарий 5. Пришел – подписался – наблюдал – купил.

Клиент к вам приходит, подписывается, по каким-либо причинам не совершает покупок, но и не отписывается. Он какое-то время наблюдает за вашим аккаунтом, следит за новостями и в какой-то момент совершает покупку. И, именно, ваш контент заставляет его это сделать.

Наиболее интересны два последних сценария. Они говорят о том, что у клиента контент вашего аккаунта вызывает интерес, есть желание на вас подписаться, оставаться с вами и следить за новостями и, что самое главное, – покупать, причем делать это на постоянной основе.

Качественный контент сокращает время принятия решения клиента совершить покупку.

Сокращаем время до выбора и покупки

Надо понимать, что каждый продукт имеет свой временной интервал понимания необходимости в нем и, соответственно, срок принятия решения на его покупку. Такой контент способен усилить степень доверия не только к вашему товару, и к компании в целом.

Что вмещает в себя понятие контента в инстаграм.

Если разложить его на составляющие, то это:

  • в первую очередь, Visual ( фото или видео). Их главная задача захватить внимание и вызвать интерес. Об этом мы, более предметно, поговорим в последующих уроках.
  • Во вторую очередь, но немало важный по значимости, это текст.

    Запомните главное — тексты в Инстаграм, как и в любой социальной сети – это важно!

И еще три дополнительные составляющие. Это, всем уже известные, хэштеги, точки геолокации, которые участвуют в поиске и это emoji (эмодзи) — язык идеограмм и смайликов, используемый в электронных сообщениях и веб-страницах по всему миру.

Эмоци в картинках.

Места взаимодействия контента с клиентами.

В Инстаграм три основные точки касания контента и клиента. Это Лента, Stories и прямые трансляции Live.

Точки касания посетителя.

Все они способствуют увеличению контактиррования вашей информации с аудиторией. Понимание особенностей мест контактов поможет вам продумывать и составлять контент планы на каждый день. Чем больше возможностей для контактирования с клиентами вы используете, тем выше конверсия ваших продаж.

Хороший совет 1-3 поста в день, 3-5 Storys в день, 1-3 Live трансляций в неделю.

Рассмотрим форматы визуального контента. Это фото, видео, графика/иллюстрации и Галерея.

Пример поста с фото галереей.
Галерея, это набор фотографий перелистываемых горизонтально.

В следующем уроке речь пойдет о том, как же определить вашу целевую аудиторию, то есть ваших клиентов и как их найти.

Чтобы не потерять подписчиков и не испортить свой имидж, необходимо точно знать, что выкладывать в «Инстаграм», а от чего лучше отказаться. Существует свод правил, без соблюдения которых невозможно рассчитывать на стабильную востребованность своего аккаунта.

Откажитесь от накруток

Люди во всем мире негативно относятся к обману. Многие полагают, что накрутка в социальных сетях относится к категории мошеннических действий. В большинстве случаев накрутки негативно влияют на общее впечатление о представляемом бренде. «Инстаграм» в первую очередь предназначен для налаживания контактов с реальными людьми. Накрутка подписчиков в «Инстаграме» на данный момент почти невозможна, так как социальная сеть начала активную борьбу с подобными сервисами.

Чтобы ваши показатели только росли, не нужно придумывать что-то новое или особенно оригинальное. Достаточно поддерживать простое общение, не терять контакт с аудиторией, определять нужды потенциальных клиентов и адаптироваться под них.

Если вы интересуетесь, как быть популярным в «Инстаграме», воспользуйтесь следующими рекомендациями:

  1. Создавайте уникальный контент, интересный для потенциальной аудитории.
  2. Оперативно отвечайте на комментарии, в том числе на критику.
  3. Периодически проводите конкурсы, публикуйте опросы.
  4. Добавляйте внешние хештеги.
  5. Публикуйте трансляции в историю.

Как добавить видео в историю?

Если возникает вопрос, что выкладывать в «Инстаграм», можно добавить историю. Это новая функция, позволяющая загрузить серию снимков, например, чтобы рассказать о каком-то событии или показать, как прошел день. В историю можно добавлять не только фото, но и видео.

Если вы не знаете, как выложить видео в историю «Инстаграм», выполните следующие шаги:

  1. Откройте приложение.
  2. Нажмите на кнопку «Ваша история».
  3. Промотайте 2 экрана справа-налево, чтобы перейти в режим редактирования.
  4. Нажмите на кнопку съемки.
  5. Когда съемка видео будет окончена, на экране появятся 2 кнопки. Одна для сохранения видео, а вторая для моментального занесения в сторис.
  6. Запустите историю, чтобы проверить, что видео правильно добавилось.

Не допускайте длительных пауз между публикациями

Одна из наиболее частых и опасных ошибок начинающих блогеров — большой перерыв в постах. Чтобы всегда находиться в тренде и в центре внимания, необходимо публиковать контент с завидной регулярностью. Это не значит, что теперь вы не можете позволить себе отдых. Достаточно воспользоваться сервисом автоматического постинга.

Чтобы повысить свою популярность, руководствуйтесь следующими советами:

  1. Не публикуйте контент слишком часто. Достаточно 3 публикаций в день.
  2. Подумайте, в какое время суток ваша аудитория наиболее активно взаимодействует с контентом. С учетом ваших наблюдений выработайте график публикаций.
  3. Не добавляйте слишком много историй, чтобы они не были расценены подписчиками, как спам.
  4. Нет необходимости составлять длинные тексты. Наибольшей вовлеченности аудитории добиваются те публикации, которые составлены лаконично, при этом содержат полезную информацию.
  5. Анализируйте, какой тип контента и способ его подачи вызывает наилучшую реакцию аудитории.

Что именно публиковать?

Некоторые полагают, что достаточно создать один интересный пост, а затем просто продублировать его в разных социальных сетях. Практика показывает, что это неправильное решение. Особенности работы социальных сервисов настолько разнятся, что без адаптации контента он не будет правильно воспринят пользователями. Например, в «Инстаграме» лучше использовать хештеги, но на «Фейсбуке» они будут менее уместными.

Если вы собрались опубликовать пост на LinkedIn, вполне уместен будет формальный тон повествования, однако в «Инстаграме» это недопустимо. Пост может остаться без должного внимания только из-за того, что контент неправильно подан, текст звучит слишком сухо, что делает его полностью неинтересным. В «Инстаграме» также не следует увлекаться видео. Важно сделать контент разнообразным, иначе можно быстро потерять интерес аудитории.

Ориентируйтесь на подписчиков

Если вы рассуждаете, что можно выложить в «Инстаграм», попробуйте обратить внимание на то, чем делятся ваши подписчики. Важно наладить взаимодействие с аудиторией, которая для вас наиболее интересна.

Чтобы получить как можно больше идей, воспользуйтесь такими советами:

  1. С разрешения публикуйте фотографии подписчиков, ставьте не только ссылку на профиль, но и соответствующие хештеги. Этот способ хорошо работает для тех, у кого есть свой бизнес, нуждающийся в продвижении. Например, у вас фабрика игрушек. Вы можете попросить довольных покупателей сфотографироваться вместе с продукцией и прислать снимок вам. Такая реклама хорошо работает и не выглядит как заказная.
  2. Иногда делитесь материалами с других аккаунтов, которые кажутся вам интересными, указывая автора. Заполнять ленту чужим контентом не стоит, однако иногда такое действие вполне уместно.
  3. Делайте репосты контента, публикуемого вашими подписчиками, если материал соответствует вашему имиджу или бренду.

Коммуникация с аудиторией

Чтобы собрать вокруг себя активную аудиторию, не распрощаться с подписчиками из-за собственных ошибок, нельзя их игнорировать. Если вам пишут сообщение, необходимо обязательно ответить. Не игнорируйте вопросы. Старайтесь подробно разъяснить моменты, которые остались непонятными для вашей аудитории.

Периодически публикуйте посты, в которых отмечайте, что благодарны подписчикам за внимание, комментарии, интерес к вашей деятельности. Если размещаете фотографии, на которых не одни, отмечайте людей. Не допускайте негативных рассуждений. Если в комментариях кто-то высказывается вразрез с вашим мнением, ничто не мешает просто заблокировать этого пользователя.

Что люди выкладывают в «Инстаграм»?

В данной социальной сети нет особенных ограничений по поводу выкладываемых материалов. Люди, ведущие собственный профиль, обычно делятся событиями и подробностями собственной жизни. Популярны фото путешествий, еды, животных, домов. Также многие любят выкладывать снимки с праздников, личных и общественных мероприятий. Разрешено все, что не противоречит этике и действующему законодательству.

Что нельзя выкладывать в «Инстаграм»?

Запрещено на своей странице выкладывать фотографии людей, которые не давали на это согласия. По их просьбе администрация может удалить запись, а при последующих нарушениях заблокировать профиль. В силу вступили правила, запрещающие публикацию фотографии детей в обнаженном виде, а также снимков интимных частей тела взрослых крупным планом. Данный запрет не распространяется на объекты искусства: живопись и скульптуру.

Не допускайте клеветы, преследования, угроз, так как за это может последовать не только блокировка профиля, но и административное или уголовное наказание. Критиковать чужое творчество, а также выражать свое мнение в негативном ключе можно при условии, что вы не нарушаете чужие права, оскорбляя или пороча репутацию. Публикация конфиденциальной информации полностью запрещена, в том числе данных о профессии, деятельности, диагнозах и других подробностях, разглашение которых запрещено по закону.

Какие фотографии в приоритете?

Если вы не знаете, что выкладывать в «Инстаграм», для начала следует сформировать собственный стиль. Чтобы аккаунт был живым, а снимки получали большое количество лайков, необходимо придерживаться собственного неповторимого стиля как в текстах, так и в фотографиях.

Что необходимо сделать в первую очередь? Важные правила:

  1. Подумайте, что именно вы будете фотографировать. Возможно, это изделия ручной работы, блюда или здания, которые вы видите из своего окна.
  2. Подберите фильтры для редактирования. Следует определиться с настройками яркости, контрастности, насыщенности. Возможно, вы собираетесь применить необычные фильтры. Главное, чтобы атмосфера радовала глаз, а не отталкивала.
  3. Обратите внимание на качество фотографий. Важно, чтобы при создании снимков был заметен профессионализм, однако строгое соответствие стандартам необходимо не во всех тематиках. Желательно, чтобы все фотографии были сделаны с использованием одной камеры или фотоаппарата. Не стоит смешивать снимки, сделанные с телефона и с профессиональной камеры.
  4. Следите за дизайном и особенностями исполнения работ. Если на одной фотографии у вас кружка с чаем, а на второй изображение нового автомобиля, такие картинки не будут сочетаться по цветам и противоречат друг другу по смыслу.

Рассуждая, что выкладывать в «Инстаграм», не забывайте о том, что не следует делать этот процесс слишком серьезным. Достаточно освещать события собственной жизни или преподносить товары в выгодном свете. Можно рассказывать о своих успехах и проблемах или показывать преимущества и особенности использования продаваемой продукции.

image 😼 Выбор редакции 24 Марта 2020

4 181

Брендированный контент – темная лошадка на территории России, вроде все слышали, а использовать мало кто торопится. Попробуем исправить ситуацию и распространить знания о легальном инструменте для помощи в продвижении в массы!

Работаете с инфлюенсерами напрямую или через подрядчиков и устали запрашивать скриншоты по статистике своих «нативных интеграций»? А может быть даже уже был грустный опыт с нарисованными показателями? Digital-агентство Toogarin решило поделиться инсайтом: как сосредоточить управление рекламными материалами через один аккаунт, как подключить инструмент и где наблюдать статистику по размещениям, чтобы облегчить часть работы менеджера инфлюенсера по созданию скриншотов. Знакомьтесь, брендированный контент в Instagram.

Что такое этот ваш «брендированный контент»?

Изначально брендированный контент появился в Facebook в 2018 году и через некоторое время появился в Instagram. На территории Facebook этот инструмент особого успеха не сыскал даже на западе. Но, когда проект развернули на Instagram, то все преимущества расцвели буйным цветом.

Если вы видите публикацию, где вместо геотега красуется «Paid partnership with XXX», то это тот самый брендированный контент. Вот как это выглядит на примере Дэвида Бэкхема.

image
Пример брендированного контента в ленте Instagram.

Брендированным контентом могут быть посты в ленте и Stories Instagram и даже видео в IGTV.

Так в чем же суть брендированного контента? Простыми словами — это сотрудничество бренда и креатора с целью обмена ценностями, чтобы показать прозрачность отношений. Это не репост, а оригинальная публикация креатора на правах рекламы бренда. В таком случае хэштег #направахрекламы ставить не надо.

Брендированный контент можно продвигать, если креатор позволил эту опцию бренду, а бренд в свою очередь может заняться продвижением этой публикации через ADS Manager.

Хотите узнать больше об этой функции? Переходите по ссылкам в первоисточник, здесь про Instagram, здесь про политику брендированного контента в Facebook и Instagram. Лень разбираться и хочется со скриншотами, ну что, тогда пробуем сами с нами!

Запускаем свой брендированный контент.

Шаг 1. Получаем одобрение на размещение.

Нельзя просто так взять и начать везде размещать свой брендированный контент. Правда, нельзя. Зато можно получить разрешение.

Обратите внимание: бренд и креатор должны иметь бизнес-аккаунт!

Что делает бренд:

  • Заходит в настройки аккаунта.
  • Выбирает раздел Бизнес.
  • Брендированный контент.
image
Первые шаги в подключении (мы не из Англии, на русском аналогично)

По умолчанию у бренда закрыт доступ к брендированному контенту от всех пользователей, поэтому надо назначить свое доверенное лицо:

  • Чуть ниже видим пункт «одобренные аккаунты» (1).
  • Набираем в поиске нужный аккаунт (2), сохраняем! Теперь этот креатор может делать публикации с пометкой о брендированном контенте от вашего аккаунта.
  • Если вы ничего не боитесь, то можете отключить «режим запросов» и тогда вас сможет отмечать любой желающий (3).
image
Раздавайте разрешения только проверенным партнерам

Шаг 2. Ждем творчество от креатора.

Перед публикацией желательно посмотреть материал, который подготовил ваш креатор, оценить текст и визуал, если что, отправить на доработку. Если этот момент решен и настало время публикации, то за креатором остается малое. Давайте на примере.

Контент в ленте:

  • Делаем все как при обычном размещении — выбираем фото, размещаем текст (теги, геотеги, alt-ы).
  • Переходим в «расширенные настройки» (1)
  • Там кликаем на «отметить бизнес-партнера» (2), т.е. тот бренд, который мы собрались рекламировать. В первый раз Instagram проведет вам ликбез по правилам пользования, ознакомьтесь и подтвердите.
  • Затем выбирайте бизнес партнера (3) и сохраняйте изменения.
image
На 2-м слайде за окошком тот самый пункт, куда нужно нажать

На этой точке невозврата подключается функция продвижения для бизнес партнера. Если вы включите эту опцию, то данный материал смогут продвигать.

image
Если вы разрешаете продвигать свой материал, то эта опция должна быть включена.

Обратите внимание: материалы с пометкой брендированного контента креатор не может продвигать.

image
Нет шансов продвигать посты креатору.

И все, можно публиковаться в ленту в финальном варианте. Вот так будет выглядеть публикация, если вы все сделали правильно. Креатор опубликовал контент, есть пометка:

image

Контент для Stories:

  • Креатор выбирает материал, нажимает на значок цепочки, чтобы создать линк (1).
  • Теперь помимо ссылки на IGTV будет нужный пункт «отметить бизнес-партнера» (2). Можете включить разрешение для продвижения.
  • Выбирайте бренд в поиске (3) и публикуйте.
Добавляем бренд в партнеры для Stories.
Вот так будет выглядеть контент для распространения в Stories.

Обратите внимание: если контент содержит кликабельные элементы (стикеры и прочее), то его нельзя продвигать.

Что делать, если вы выложили публикацию, но не отметили бизнес-партнера?

  • Открывайте публикацию, Stories.
  • Нажимаете «редактировать» для ленты и под названием вашего аккаунта и между геотегом кликайте «добавить партнера». Для Stories проще — заходите в настройки материала и выбираете знакомый пункт.
  • Выбираете пункт отметить бизнес партнера. Повторяете разрешение, отмечаете нужного, сохраняете.

Шаг 3. Проверка и обратная связь.

Ура! Мы опубликовались, а креатор разрешил продвигать свой материал. Давайте узнаем как посмотреть материалы, в которых нас отметили.

Бренд получает уведомление в приложении Instagram, это происходит в разделе «брендированный контент», переходим туда. Кстати, в свои уведомления бренд теперь будет получать уведомления о новых комментариях к публикации.

Здесь хранятся все материалы.

Если бренду не очень нравится публикация (внезапно после проверок), можно отказаться от нее:

  • Перейдите в публикацию.
  • Выбирайте настройки (три точки).
  • Выберите опцию «удалить меня из этого поста».
  • Теперь креатор сможет запустить рекламу на публикацию, а бренд не сможет посмотреть статистику по публикации. Мы отказались от партнерства.
Наша коллаборация окончена.

Если креатор что-то напутал, то у него пара минут, чтобы исправить оплошность, он может изменить или удалить бизнес-партнера. Тогда он сможет начать продвигать пост, а бизнес-партнер потеряет доступ к статистике.

Исправляем ошибки оперативно из приложения.

Шаг 4. Проверяем статистику в Brand Collabs Manager.

Бренд не может узнать эффективность коллаборации с креатором только по уведомлениям от комментариев. Поэтому пора подключить расширенную статистику для материалов. Можно, конечно, запросить статистику в скриншотах у креатора, но не для этого же и придумали брендированный контент. Теперь все можно отследить со своего аккаунта в Facebook. Алгоритм такой:

  • Открываете страницу бренда на Facebook (убедитесь, что у вас есть права доступа).
  • Переходите в раздел «настройки страницы» (1).
  • Переходите на вкладку брендированный контент (2).
  • Освойтесь в Brand Collabs Manager (3) и подайте заявку как рекламодатель.
При первом визите вы столкнетесь с этим.

Если вы в первый раз сталкиваетесь с Brand Collabs Manager, то вы сможете зарегистрироваться как рекламодатель, верификация простая и понятная в несколько шагов, согласитесь с условиями, проверьте доступ к почте, к которой привязана ваша страница на Facebook.

В старом дизайне подача заявки выглядела так.

Кстати, если вы креатор (вы же завели бизнес-аккаунт ради этого гордого звания, да?), то вам также потребуется пройти регистрацию, пригодится в будущем. Будете предлагать свою площадку для брендов и искать других креаторов для коллабораций.

Представим, что вы все выполнили, зарегистрировались. Куда идти дальше, чтобы отследить статистику с брендированного контента? Если у вас уже есть такой контент, то на главной вы увидите дашборд с последними данными и рекомендациями.

Brand Collabs Manager показывает заархивированный пост…
А вот так выглядит детальная статистика по каждому материалу.
Это детальная статистика для Stories…

Вообще статистика достаточно скудная: охваты, взаимодействия. Для Stories есть раздел навигации. Больше ничего интересного нет. Инструмент немного сырой и куцый, но надеемся, что скоро его приукрасят новыми метриками

Статистика для Stories радует немного больше. Но только статистикой по навигации. Более полная картина известна только креатору. В любом случае вы можете экспортировать результаты этих публикаций в формате CSV для дальнейшего анализа и, конечно, на память. Потому что хранятся они там только в течение 14 дней.

Шаг 5. Продвигаем брендированный контент.

Если креатор разрешил промоутирование поста, то теперь бренд может взять его на продвижение за свой счет.

Что нужно сделать бренду, чтобы начать продвижение?

  1. Перейти в ADS Manager.
  2. Начать создавать рекламу с необходимыми целями и настройками.
  3. В ответственный момент выбора продвигаемого материала, кликнуть на «выбрать публикацию» и перейти на вкладку «брендированный контент», там будут необходимые материалы.
  4. Подтвердить свое намерение и запустить продвижение.

Все, теперь вы продвигаете брендированный контент!

Тут есть список контента, который можно использовать.

Теперь бренд может самостоятельно управлять рекламной кампанией и отслеживать прогресс по рекламе за свой счет.

Шаг 6. Наши поздравления!

Поздравляем! Теперь вы научились подключать и использовать брендированный контент. Это пригодится и серьезным брендам и компаниям поменьше, все-таки рекламодатель берет на себя ответственность по продвижению, а креатор… креатор за аудиторию и сам материал.

А вы уже использовали инструмент брендированного контента в Instagram? И собираетесь ли вы делать это в недалеком будущем? Расскажите в комментариях.

На связи Digital-агентство Toogarin

info@toogarin.ru

Лирическое отступление

Жаль, что на сегодня эволюции Brand Collabs Manager не произошло. Хотя сама задумка и некоторые скриншоты были сделаны еще в октябре, кроме дизайна кабинета ничего не изменилось.

Instagram и Facebook идут навстречу прозрачности процесса взаимодействия креаторов и брендов. Хотя сейчас для подстраховки все равно стотит запросить у исполнителей внутреннюю статистику. В таком случае можно избежать обмана «нарисованных» показателей в скриншотах, потому что рекламодатель будет видеть относительно реальную картину (хотя накрутки и другие методы еще никто не отменял).

На нашем опыте можем сказать, что такую возможность креаторы (блогеры) поддерживают очень плохо, даже никак, ссылаясь на пометку о брендированном контенте, что аудитория плохо реагирует на рекламные посты. А на те самые «нативные» аудитория реагирует лучше? Ну да, ну да. Кому есть, что скрывать, скорее всего, будут избегать до победного, пока Instagram не возьмется за монетизацию рекламных взаимодействий между бизнесом и креаторами и будет карать предупреждениями и банами за подозрение «нативной интеграции в контенте». –>

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий