Визуальная концепция Инстаграм 2021: продающий визуальный контент для брендов в Инстаграме

Для чего нужен контент – план

План для инстаграм – стратегический инструмент, позволяющий эффективно развивать профиль, улавливать запросы аудитории и реализовать общую маркетинговую стратегию. Он выполняет ряд задач, недооценивать значимость которых будет сложно:

Заранее решает проблему с идеями для контента

Формирует интересную и актуальную ленту

Даёт возможность построить серии из постов

Способствует проведению рекламных кампаний

Даёт провести анализ эффективности публикаций

Позволяет ставить краткосрочные цели

Вместо цепи случайностей будет конкретный график, учитывающий массу факторов – анализ действий конкурентов, интерес и запросы аудитории, специфики контента.

Будет понятно, что делать. Например, начальная цель – формирование аудитории путем сбора подписчиков.

Затем, когда задача выполнена, новый план поможет вам удержать интерес людей.

Анализ конкурентов

Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка. В Инстаграм множество страниц, вследствие чего возникает высокий уровень конкуренции. Новичкам для анализа поможет пошаговая инструкция:

1 Найти конкурентов 2 Изучить оформление профиля 3 Посмотреть, какой тип контента пользуется наибольшей популярностью, где больше лайков и комментариев 4 Изучить ЦА – понадобятся специальные сервисы. На глаз можно лишь получить первичное впечатление о подписчиках аккаунта

Поиск конкурентов осуществляется тремя способами: по хэштегам, через поиск, по ключевым словам.

Например, пользователь шьет одежду на заказ. Ему нужны слова: «Шьем дома», «авторская одежда», «пошив вещей» или хештеги #швейноеательенадому.

Любой способ сработает и отыщется 10-15 страниц.

В оформление профиля входит:

Аватарка сообщества (тип продукта там выставлен, фото человека или логотип)

Никнейм (описание услуги, продукт или бренд)

Шапка профиля (данные, есть УТП)

Вечные сторис (там бренд с ценами, примеры работ или обзор)

Мнение эксперта Евгений Давыдов СММ специалист

Для наглядного оформления собранной информации лучше включать их в таблицу Excel.

Анализ рекламы конкурентов

Рекламные объявления помогают продвигать товары или услуги напрямую. Можно посмотреть, как конкуренты делают это в социальных сетях как Инстаграм или Фэйсбук:

1 Открыть «библиотеку рекламы Фэйсбук». 2 Набрать ключевой запрос в строке поиска, например, название страницы конкурента. 3 Если объявлений оказалось много, сузить поиск, установив фильтры на платформе – по типу медиа, статусу и дате. 4 Просмотреть активные объявления – когда опубликованы, заголовок, текст, визуальное оформление, хештеги, где отображаются. 5 Открыть подробное описание. 6 Перейти ко вкладке «библиотека» можно напрямую со страницы: аккаунт – «Прозрачность страницы» — «Все».

Планирование сторис

Перед тем, как составить контент – план, следует определить общую цель продвижения:

1 Прямая продажа Подойдет коммерческим аккаунтам магазинов, салонов красоты и других учреждений. В постах будет опубликован товар с описанием и ценой. 2 Трафик Значит, нужно привлечь людей, потом подписчики превратятся в клиентов и акцент делается на привлечение и удержание интереса. 3 Повышение узнаваемости Раскрутка бренда – личного или компании. Главное повысить лояльность аудитории. 4 Общение Не продажа онлайн, а взаимодействие с клиентами. Уже имеющимися и будущими. 5 Обработка негатива Улучшение имиджа компании или отдельного человека.

Сам план не гарантирует наплыв людей, также не служит прямым инструментом продвижения. Он облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность.

Виды контента в сторис

Продающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Наиболее полезные для владельца, но злоупотреблять ими нельзя. Полезные нюансы, учитываемые при публикации:

1 Указать контакты: телефон, адрес почты. Указать цену, чтобы клиенты не тратили время на поиски или ожидание ответа. 2 Написать ссылку сайта, где выложен товар, если продажа идет оттуда. 3 Озвучить условия оплаты и доставки, сделав отдельную страницу в меню для этого. 4 Вместо банальной фотографии и призыва купить, использовать другой способ моделирования: описание продукта, акции, отзывы, анонс новинок. 5 Высшим пилотажем станет нативная реклама. Например, продавая мебель, выкладывать тексты с мастер-классами по изготовлению, советами по уходу и т.д.

Развлекательные

Какую часть от контента должны занимать

30-40%

Для сторис нужен юмор и инструменты поддержания интереса. Развлекательные сторис поднимают настроение, создают атмосферу и повышают лояльность аудитории. Наряду со смешными картинками можно выложить:

Юмор, шутки и мемы

Личные истории

Мотивационные посты

Подборки книг, фильмов

Информационные

Какую часть от контента должны занимать

30-40% (главное быть правдивым, не слишком расхваливать товары в описании, полезно просить клиентов делится впечатлениями после приобретения и публиковать отзывы с картинками).

Помогает повысить репутацию бренда и его надежность в глазах аудитории. Можно наглядно показать механизм производства, сделать описание материалов или системы доставки. Создаются доверительные отношения, что увеличивает шанс заключения сделки. Примеры информационных сторис:

1 Инструкции 2 Лайфхаки 3 Мастер-классы 4 Мнения экспертов

Вовлекающие

Какую часть от контента должны занимать

10-20%

Основная задача таких сторис – мотивировать ваших подписчиков приобрести товар или услугу, также проявить активность в виде комментария, лайка/репоста. Аудитория стала требовательной, здесь поможет здоровая провокация:

Игра с розыгрышем призов и конкурсы

Полезные списки

Дискуссии на острые темы

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис. Полезную информацию, развлекательные вещи с мотивирующими, разбавляя их продающими текстами.

О чем писать

Текст также важен, Инстаграм позволяет выложить к одному посту описание на 2000 знаков (с пробелами), 1/3 страницы примерно. Под картинкой целевой аудитории видно лишь 90 символов, значит, надо заинтересовать людей с первых предложений, чтобы они кликнули по вкладке «еще». Писать эмоционально и легко, заставляя читателей, смеяться, злиться, волноваться или вспомнить о чем-то. Осторожно применять цитаты.

Имеет значение визуальное оформление, картинка и слова.

Текст надо делить по абзацам, разбавлять смайликами.

В Инстаграме нельзя изменить шрифт, делая его подчеркнутым или жирным, нужное слово выделяется хэштегом, тогда оно меняет цвет.

Используйте хэштеги для продвижения в Instagram сторис. Читайте наши статьи: Максимальное количество хештегов в Инстаграм, ТОП хештегов в Instagram, Как правильно добавить хештеги в Instagram под фото.

Возможно вам будет полезно

Красивый шрифт

Выбрать красивый шрифт на русском и прокачать свой профиль

Подбор хештегов

Генератор хештегов для соцсетей: подборки по темам

Сервисы и инструменты для создания контент – плана

В разработке плана для сторис помогут электронные сервисы. Они работают бесплатно (большинство), имеют ряд полезных инструментов и понятный интерфейс:

Google-таблицы

Google-календарь

Trello

Asana

Amplifr

SMM-box

Как отслеживать эффективность изменений

Контент план поможет организовать рабочий процесс, можно составить его на определенный временной промежуток: три дня, неделю или месяц. Затем установив дату окончания, проверить изменения:

Начало

Перед началом использования готового плана сохранить текущие достижения. Количество подписчиков, лайков и комментариев, сделав скрин профиля и указать в наименовании дату.

Конец

По окончании сделать 2 скрин и наглядно сравнить оба. Страницы Инстаграм показывают число подписчиков, оставленных комментариев и собранные лайки (общее) в шапке.

Итог

Теперь вы знаете всё о контент-плане для Инстасторис. Можно просмотреть все последние выложенные посты и сторис, отслеживая активность каждый день или после окончания временного периода, на который был составлен план. Развивайтесь и улучшайте свой блог ежедневно вместе с Kamaninga.

Важно создавать контент, чередуя 4 разновидности сторис План облегчает рутинную работу, дисциплинирует и вносит ясность Первый шаг создания контент – плана это исследование рынка Какие виды историй вы чаще публикуете?

Частые вопросы

Что важнее: сторис или посты? Нужно уделять внимание и тому, и другому. Однако сторис набирают больше просмотров, чем посты. Помогут ли хэштеги продвигать истории? Да Как часто нужно выкладывать истории? 1-3 раза в день Рекомендуем по теме Как записать сторис в Instagram Как делать красивые сторис в Инстаграме Длительность сторис в Instagram Как в сторис сделать ссылку на пост в Инстаграм Как создать КОНТЕНТ ПЛАН для инстаграм на месяц за пару часов?

Корпоративный аккаунт онлайн-школы в социальных сетях — это важная точка касания с клиентом и дополнительный фактор надёжности вашего продукта. Одна из самых популярных сегодня соцсетей Инстаграм заслуживает особенного внимания. Даже без миллиона на рекламный бюджет и большой медиакоманды каждый может привлечь подписчиков сделать Инстаграм мощным инструментом для генерации трафика.

В статье расскажем, как вести корпоративный аккаунт онлайн-школы, зачем нужен контент-план и где брать идеи для постов.

Цели корпоративных аккаунтов

Если раньше большинство онлайн-школ ограничивались личным аккаунтом эксперта в Инстаграм, то сегодня каждый второй инфопродукт имеет свой корпоративный аккаунт. Личный бренд эксперта и его персональный профиль — это отличный источник продаж. Но не забывайте, что цели у личного и корпоративного аккаунта отличаются и практически не пересекаются между собой.

Личная страница направлена на взаимодействие, развитие и масштабирование экспертности, самовыражение и общение. Ключевые цели корпоративного аккаунта онлайн-школы в Инстаграм:

1. Повышение узнаваемости бренда

Через взаимодействие формируем потребность аудитории в вашем продукте. Онлайн-продукт должен стать объектом всех желаний.

Помощники:

Качественный вовлекающий контент, проведение образовательных марафонов. Из платных методов — взаимодействие с лидерами мнений, таргетированная реклама.

2. Управление репутацией

Работа с отзывами, ответы на сообщения в Direct, получение и обработка обратной связи от ваших клиентов.

Помощники:

Официальное приложение Instagram, отслеживающее все упоминания вашего профиля. Или сервисы для отслеживания комментариев и мониторинга информации в социальных сетях — например, StarComment.

3. Трансляция корпоративных ценностей

Эффективный инструмент — написание профильных полезных постов, демонстрирующих экспертность и повышающих уровень доверия пользователей.

4. Лидогенерация

Аккаунты в социальных сетях могут работать по механике «отложенной продажи». Цепочка такова: пользователь встречает ваш профиль, оценивает пользу публикуемого материала, подписывается. Теперь каждый ваш пост и Stories напоминают ему о пользе инфопродукта и подогревают интерес. Если правильно построить контент-стратегию, то интерес будет вести пользователя до продажи.

Прежде чем создавать аккаунт онлайн-школы в Инстаграм, необходимо определиться с его целью. И чётко следовать соответствующему контент-плану.

Как сделать корпоративный аккаунт Инстаграм полезным и продающим

У личных Инстаграм-аккаунтов есть большой плюс. Поскольку в них можно более свободно делиться событиями из жизни эксперта, так сказать, живым и искренним контентом, то таким аккаунтам всегда достаётся больше симпатии и доверия пользователей. Посты откликаются у читателей, их охотнее лайкают и охват хороший.

За чем же с подобным интересом следить в корпоративном аккаунте, основная цель которого, как считают многие, продажи и заявки?

Здесь важно поработать над контент-планом Инстаграм. Не стоит ограничиваться только продажами. Большая часть постов корпоративного аккаунта должна быть направлена на формирование интереса и доверия к продукту. Необходимо превратить аккаунт в полезную «ленту новостей», которую ваши подписчики будут читать стабильно утром, днём и вечером. Публикуйте посты, вызывающие интерес, чтобы пользователи с нетерпением ждали выхода нового материала.

Заслужите признание от подписчиков

Придерживайтесь следующих советов при составлении контент-плана и написании постов:

• Интересная и вовлекающая подача контента
• Вовлекающие Stories
• Отсутствие продаж «В лоб». Продаём в первую очередь через нативную рекламу, отзывы, новости компании, кейсы. Скажите «Да» постам-анонсам, раскрывающим суть и пользу предстоящих мероприятий онлайн-школы. И «Нет» постам в стиле «Зарегистрируйся вот здесь, мы тебя ждём».
• Дизайн аккаунта. Стильно и эстетично. Внимательно следите за трендами в оформлении и анализируйте дизайн аккаунтов конкурентов. Искать идеи и вдохновение можно на известном интернет-сервисе Pinterest по запросу «Дизайн Инстаграм».
• Забота о подписчиках. Ответы на комментарии и сообщения в Direct, работа с отметками. Если вы активно дублируете отметки пользователей в свои Stories, то интерес отмечать возрастает в несколько раз.

Помните, что Инстаграм не даёт возможности добавлять активные ссылки в текст поста, поэтому единственная возможность поставить ссылку — описание профиля. Если у вас несколько ссылок, которые должен видеть подписчик (к примеру, на посадочную страницу вебинара, на YouTube-канал, на портал

и т. д.

), то подключите к работе сервис для создания мультиссылок Taplink или сверстайте отдельный мобильный лендинг со ссылками на все проекты. Пример мобильного лендинга.

Мы создаём корпоративный аккаунт онлайн-школы в Инстаграм не для того, чтобы подтвердить факт его наличия. Это дополнительный источник трафика и привлечения лидов, а также для взаимодействия с потенциальными клиентами.

О плане публикаций постов

Самый оптимальный вариант для работы с корпоративным аккаунтом — это публикация одного поста 1 раз в два дня и ежедневный постинг Stories.

Раз в неделю вы можете упаковывать свои мысли в посты и загружать их в программу автопостинга.

Сервисы автопостинга удобны не только тем, что облегчают работу с публикацией. Они позволяют отслеживать новые комментарии из всех соцсетей на своей платформе. Вы сможете также подключить интеграцию с мессенджером, и оповещения о новых комментариях будут приходить вам в отдельный чат.

Пример сервисов для автопостинга:

SMM Planner, Postmypost, «Амплифер», SMM Aero.

• 50% — репутационный (экспертный) контент;
• 20% — рекламный (два поста в неделю — анонсы, отзывы, кейсы. Продаём нативно и избегаем прямых продаж);
• 30% — развлекательный контент. Большинство SMM-менеджеров, составляя контент-план Инстаграм, ставят публикацию развлекательных постов с пятницы по воскресенье, чтобы не перегружать аудиторию в выходные дни экспертным контентом.

Рубрики для корпоративного аккаунта

Для начала подумайте, о чём хотелось бы прочитать лично вам? Что увлекло бы вас? После прочтения какого поста захотелось бы нажать на кнопку «Добавить в закладки»?

Далее — составьте 5−7 рубрик для аккаунта, исходя из которых вы будете планировать темы и содержание будущих постов.

Подсказка. Продумать полную структуру контент-плана Инстаграма помогут интеллект-карты (пример сервиса для их создания). Устройте мозговой штурм и выносите на карту все свои идеи, чтобы затем перенести их в готовый контент-план.

При составлении рубрикатора важно отталкиваться от формата контента:

• репутационный контент — помощник в продажах. Объясняет отличия от конкурентов и представляет экспертность;
• коммуникативный контент помогает общаться участникам между собой и с вами;
• развлекательный контент — активное взаимодействие с аудиторией с целью вовлечь и «разговорить»;
• продающий контент содержит в себе рекламную информацию с призывом к действию;
• новостной контент помогает осветить важные новости в сфере, в которой ведётся обучение.

Идеи для контент-плана онлайн-школ

Репутационный контент:

• подборки полезных материалов, инструментариум;
• собственная рубрика эксперта, где он делится мыслями и опытом;
• обзор профильных книг;
• подборка новостей ниши;
• видео от эксперта или кураторов;
• чек-листы, алгоритмы, маршрутные карты;
• ответы на частые вопросы от подписчиков;
• секреты, фишки, лайфхаки;
• дайджесты полезных статей и материалов;
• вакансии онлайн-школы.

Рекламный контент:

• отзывы;
• кейсы;
• новости онлайн-школы;
• «закулисье» онлайн-школы;
• персональная колонка ученика онлайн-школы;
• философия и миссия проекта.

Развлекательный и коммуникативный контент:

• игры: слова, ассоциации, продолжи историю, лабиринты;
• мотивирующие цитаты и видео (цель — добиться вирусного эффекта);
• нетворкинг;
• пост-дискуссия;
• вайны (короткие ролики юмористического характера) и юмор.

Ещё несколько источников идей

Если идей для составления контент-плана корпоративного аккаунта онлайн-школы не осталось, можно обратиться за помощью к сторонним сервисам:

• Сервис «Гугл Тренды». Вводим ключевое слово в поисковую строку, чтобы получить сводку актуальных запросов и статистик.
• Подбор слов Яндекса (Wordstat). Сервис предлагает базу слов и словосочетаний, которые чаще всего ищут пользователи.
• Сервисы вопросов и ответов. Когда пользователи задаются вопросом, то ответ они ищут на просторах интернета. Один из самых популярных способов — создать тему для обсуждений на платформах: «Ответы Mail.ru», «Квешн», «Генон». Изучите, какие вопросы задаёт ваша аудитория, или создайте собственную тему, чтобы общаться с пользователями.
• Задайте вопрос аудитории.
• Спросите: «Что им хотелось бы прочитать и узнать?» Возможно, ваш контент-план совсем не пересекается с запросами аудитории. Тогда ваше следующее действие — внести в него коррективы в соответствии с вашей ЦА.

Важный момент:

Если у вас нет возможности ежедневно публиковать посты в Инстаграм-аккаунте онлайн-школы, то всегда держите руку на пульсе Stories. Выкладывайте их каждый день, чтобы не пропадать с радаров аудитории и подогревать их к покупке.

Идеи для Stories онлайн-школ

• Рекламный контент (анонс эфиров и вебинаров, публикации тарифов и описание преимуществ вашего онлайн-проекта).
• Вовлекающий контент с применением виджетов опросов, тестовые механики, игры.
• Экспертный материал (подборки).
• Пользовательский контент (отметки, отзывы). Активно публикуйте в Stories все публикации, на которых вас отмечают. Это повышает уровень доверия у потенциальных клиентов.
• Кейсы «До» и «После».
• Дайджесты статей или видео на YouTube-канале.
• Анонсы постов. Все полезные посты лучше закрепить в отдельную папку в Highlights.
• Отсчёт до запуска нового потока.
• Личные Stories от эксперта с полезным контентом (формат «говорящая голова»).

Вы прочитали краткий гайд по запуску и ведению корпоративного аккаунта онлайн-школы в Инстаграм. Воспользуйтесь перечисленными советами, чтобы использовать данную соцсеть как дополнительный источник продаж и увеличивать лояльность клиентов. Главное — определитесь с целью корпоративного аккаунта онлайн-школы, чтобы работа над профилем не превратилась в хаотичный и бессмысленный процесс.

Контент-план ― это заранее составленный график публикаций для соц. сетей, блога или сайта. В нашем случае для сторис. Чем же отличается контент-план личного и коммерческого аккаунта?

По сути – ничем.

Единственное, что в личном аккаунте гораздо проще снимать и делать наполнение «личного», а коммерции нужно постараться не уйти только в продающие сторис.

Перед составлением контент-плана вам необходимо понять, кто же ваша целевая аудитория (ЦА) и что им подойдет. Составляем портрет (аватар) клиента/подписчика:

• Пол
• возраст
• род занятий
• социальный статус
• уровень дохода
• интересы
• хобби и т.д.

Например: Оля, 26 лет, есть ребенок 4года, увлекается кулинарией. Подписана на психологов, обучение кулинарным примудростям, отношения, воспитание детей. Никак не может привести себя в форму после рождения ребенка. Это кратко, но уже хотя бы примерно понятно, что Оле нужно и интересно. И исходя из ее интересов и темы вашего блога мы начинаем составлять контент-план и прописывать рубрики.

• Понятно, что Оле не интересна военная тематика?
• Понятно, что Оля не интересуется ремонтом?
• А что ей может быть интересно? Рецепты! Лайфхаки, связанные с домом, ребенком, похудением!

Весь контент, который мы выдаем в сторис можно разделить на:

• Продающий
• Информационный
• Вовлекающий
• Полезный/экспертный
• Личный/Жизненный/Ситуативный

Можно делить еще, но остановимся на этом.

Информационный контент

Информационный – этот вид контента больше для коммерческих аккаунтов. В этом виде вы можете показывать/рассказывать о:

• Компании
• Ваших сотрудниках
• Расписание занятий/время работы
• Новые поступления
• Как использовать ваш продукт

Продающий контент

Это контент для всех, у кого есть свои продукты:

• товары
• услуги
• инфопродукты.

В этом же разделе выкладываются отзывы, что является подтверждением социального характера качества услуг/товаров. Продающий контент – это информация, с прямым призывом к действию купить. Они содержат содержат информацию о:

• скидках;
• акциях;
• распродажах;
• подарках.

К продающим сторис относятся фото со знаменитыми гостями и известными персонами, купившими товар, кейсы успешных сделок и проектов. Не злоупотребляйте продающим контентом. Люди устают от постоянных «купи-купи» в лоб (не чаще 2-3 раз в неделю).

Подавать продающий контент можно не только «в лоб», но и нативно. Например, через ответы на вопросы в директ:

Либо через опросник. Такая подача через вопрос будет восприниматься уже как полезно-продающий, потому что продукт вы подаете через пользу, отвечая на вопрос и закрывая боль аудитории.

Пример:

• вы же знаете, что если воспользоваться моим чек-листом, то эта проблема уже не покажется проблемой
• а вот используя наш продукт – такой проблемы бы не возникло
• похожая ситуация у 95% моих клиентов и мы ее довольно быстро решаем на консультации

Полезный/экспертный контент

Если у вас в постах очень много пользы, то тогда не перегружайте сторис полезностями. Помните, что сторис созданы больше для формирования вашего личного бренда как человека или компании. В сторис люди больше хотят РАЗВЛЕЧЕНИЙ. Если у вас нерегулярный постинг и основная жизнь аккаунта проходит в сторис, тогда пользу давайте. Полезного / экспертного контента должно быть 20-30%.

Личный/Жизненный/Ситуативный контент

Выкладываете то, что происходит в моменте.

Вовлекающий контент

Самый объемный блок для сторис. Именно вовлекающего/развлекательного контента должно быть не менее 60% от всего объема!Все вовлекающие сторис делим на рубрики

Ежедневные:

• пожелание доброго утра/дня/вечера
• что у меня на завтрак
• возьми настроение на день
• танцы
• фильм дня
• план на день

Еженедельные:

• планы на неделю
• отчет за неделю
• интервью с экпертом/подписчиком
• инструкции
• какая-то определенная игра
• ответ на вопросы подписчиков

Тематические недели (Каждый день всю неделю транслируете одну тему, обозначаете и объявляете о ней подписчикам и присваиваете уникальный хэштег):

Тема ЗОЖ хорошо заходит как личным, так и коммерческим аккаунтам. Например, неделя приседаний. И каждый день ваши сотрудники должны приседать, увеличивая число приседаний на 5 каждый день (это весело, это знакомит ваших покупателей с командой, повышает доверие, можно передавать эстафету от сотрудника к сотруднику по сторис).

• неделя без сахара
• неделя без мучного
• неделя 2 литра воды
• неделя упражнений
• неделя 10000 шагов
• неделя полезных завтраков
• неделя пп ужинов

На  тему себя:

• неделя моих страхов
• неделя моих достижений
• неделя благодарностей
• неделя фильмов, которые я люблю
• неделя в новых кафе
• неделя фактов обо мне
• неделя моих кулинарных способностей
• неделя моих недостатков
• неделя знакомства с моим городом
• неделя выполнения заданий от подписчиков
• неделя ранних подъемов
• неделя полезных приложений
• неделя блогеров, которых я читаю
• неделя лайфхаков
• неделя моих услуг
• неделя «10 фактов о…»

Все, что написано выше адаптируем под себя и под свою аудиторию! Выбираем только то, что подходит Контент-план необходим как для личных/экспертных, так и для коммерческих аккаунтов.

Что делать после составления контент-плана

Начинать собирать и готовить всю информацию/видео/вопросы/

игры/интерактивы ЗАРАНЕЕ! В итоге останется задача выкладывать то, что подготовили + снимать лайфстайл.  Чтобы еще больше упростить жизнь, можно использовать сервисы с автопостингом  в сторис, например такой как smmplaner.

Но с функцией автопостинга в сторис необходимо брать платный тариф. Он стоит 600 рублей в месяц. Тем временем, если у вас 1 аккаунт – вы вполне можете справляться без дополнительных программ и сервисов.

SMM

Всем привет, сегодня показываем, как в Adobe Illustrator собрать для Instagram контент на месяц.  На примере аккаунта @cosmetolog_boyko в процессе ребрендинга.

Контент-план Instagram на месяц (стоимость услуги от 20000)

Чтобы заказать создание контент плана на основе анализе вашей ЦА, отправьте запрос — ЗАПРОС В WhatsApp. Результат услуги по разработке контент-плана для соцсети:

• Рубрики постов под целевые аудитории,
• темы постов,
• план публикаций по времени,
• план историй, прямых эфиров, IGTV,
• рекомендуемые хештеги,
• чек-лист, что пост должен содержать,
• инструкция, как выбирать яркие, популярные заголовки и темы постов.

Реализация контент-плана будет либо на вашей стороне, либо вы закажите услугу продвижения в соцсетях.

Если вы решитесь сделать сами, поделимся с вами не слишком глубоким, но тем не менее рабочим вариантом, как сделать контент-план для Инстаграм самостоятельно. Вам понадобится инструкция и:

1. Понимание, что такое контент-план. Представьте, что вы СМИ или модный журнал. Пропишите в столбик все рубрики и темы вашего будущего информ-ресурса.
2. Выберите лучшие фото, видео и картинки, отражающие тему, которую вы будете освещать.
3. Откройте Illustrator и заполните пространство визуальным контентом, который вы только что собрали. Помните про авторство — используя чужие фото, указывайте имя их создателя.
4. Готово:

Шаг 1. Собираем фото в соответствии с контент-планом.

Шаг 2. Планируем посты на 14-30 дней вперёд.

Шаг 3. Вносим правки. Готово!

Визуализация контент-плана на примере аккаунта куколок #KKRASNER

Шаг 1. Соберите фото, которые уже есть.

Шаг 2. Запланируйте визуальный план публикаций.

Шаг 3. Не забудьте в фотошопе обработать фото, если это нужно.

Шаг 4. Готово! Сравните шаг 1 и 4!

По мере поступления качественных фото — концепция может меняться.

Кстати, лучше не мучайтесь и сразу закажите дело профессионалам.

Ведь до того, как сесть за Illustrator и Photoshop, нужно проделать еще парочку действий:

1. Провести анализ рынка.
2. Анализ конкурентов — всех представленных в этой соц сети в вашем сегменте.
3. Выбрать и прописать все существующие и потенциальные группы целевых аудиторий.
4. Выбрать стратегию продвижения.
5. Выбрать рубрики для публикаций.
6. Собрать нужные хештеги.
7. Сгенерировать дополнительные хештеги.
8. Собрать или создать самому весь визуальный ряд — фото, видео, тексты и т.д
9. Собрать всё это вместе — и сделать Instagram аккаунт красивым, продающим, привлекающим внимание, заметным.
10. И вести-вести-вести-постоянно вести постинг, стори, отвечать всем на вопросы.
11. Уметь обрабатывать запросы и комментарии.
12. Знать и использовать программы и методы аналитики соц сети. Понимать, зачем вы ее ведете и достигаете ли нужной цели.
13. Вносить правки в контент-план, дорабатывать визуальный ряд, получать нужны результат.

Вот и всё — так это просто заниматься продвижением в соц сетях — SMM =)!

Всем успехов! Стоит только захотеть — и у вас всё получится даже самостоятельно! Особенно, если у вас на это есть время и желание.

Мы поговорили с руководителем агентства интернет-маркетинга Дарьей Пит и специалистом по продвижению в Инстаграм Катериной Алешиной. Читайте статью, и вы узнаете, как генерировать идеи для контент-плана, зачем нужен отдельный план для сторис, и почему нужно читать комментарии и задавать вопросы подписчикам.

В статье расскажем:

1. 5 простых способов придумать темы для контент-плана
2. Как составить контент-план? 3 рабочих правила
3. Как составить контент-план для сторис?
4. Топ-3 приложений для составления контент-плана

Замечали, что идеи для постов есть до того момента, пока не нужно его писать? Кажется, что можно рассказать о многом, но все мысли улетучиваются в самый неподходящий момент? Тогда без контент-плана для Инстаграм вам не обойтись!

SMM-специалисты не пришли к единому мнению, как часто нужно выкладывать посты и сторис в Инстаграм. Но большинство сходится во мнении, что без регулярности результата не получить. Если аудитория не будет получать новостей от любимого блогера или компании, она быстро уйдет к конкурентам.

Откуда брать актуальные темы, которые будут привлекать аудиторию? Как разобраться, что понравится подписчикам?

1. Общайтесь со своими читателями

Читайте комментарии и отвечайте своей аудитории. В формате диалога с заинтересованными людьми вы быстро поймете, какие проблемы и детали их интересуют. Аудитория вашего профиля может быть маленькой, но это уже лояльные люди, которые пришли именно к вам.

Не бойтесь просить совета и задавать вопросы. На посты с призывом что-то рассказать, поделиться мнением подписчики реагируют активнее.

2. Анализируйте конкурентов

Не копируйте бездумно темы, которые уже осветили ваши коллеги. Концентрируйтесь на запросах аудитории: читайте комментарии и вступайте в диалог с подписчиками конкурентов.

3. Читайте отзывы

Чтобы сгенерировать идеи, которые найдут отклик среди целевой аудитории, обратитесь на сайты-отзовики. На таких площадках люди откровенно делятся мнением о плюсах и минусах продуктов, честно рассказывают о болях и радостях.

Этот способ используют многие интернет-маркетологи, если на проведение маркетингового исследования или масштабного опроса нет времени и бюджета.

4. Стройте матрицу контента

Специалист по бесплатному продвижению в Инстаграм Катерина Алешина рекомендует составлять контент-план по разным основаниям.

Для этого нужно очертить круг возможных обобщённых тем. Затем масштабировать крупную тему до более мелких и разделить их на обобщающие и погружающие.

Например, вы ведёте блог об уходе за телом.

Обобщающие темы: обувь для занятий спортом, виды и длительность тренировок, уход за кожей. Если идти от общего к частному, появляются погружающие темы. В рубрике про виды тренировок можно выделить йогу, кроссфит, зумбу. Уход за кожей включает разные виды массажей, обертывания.

Генерируйте темы от общего к частному, чтобы охватить больше интересных деталей в профиле.

5. Читайте и смотрите профильные источники

В профессиональной литературе можно бесконечно черпать идеи для постов в Инстаграм.

Людям интересно получать полезную информацию выжимкой. Аудитория будет благодарна, если вы изучите книги или видео экспертов за них, чтобы подать важные советы просто, быстро и понятно.

Полезными будут календари инфоповодов и праздников. В открытом доступе в интернете их публикуют маркетинговые агентства. Здесь важно не осветить как можно больше поводов, а рассказать о том, что гармонично вписывается в тематику блога.

Не важно, в какой форме вы будете составлять контент-план для Инстаграм. Кому-то нравится записывать идеи в заметках смартфона. Другие фиксируют темы Excel или Google-таблицах. Важно, чтобы контент-план для Инстаграм помогал решить задачи бизнеса или личного блога.

Например, коммерческому аккаунту важно регулярно напоминать о товарах и услугах. Но постоянное «купи» быстро надоедает подписчикам. Чтобы сформировать у аудитории доверие и интерес, публикуйте разный контент.

Первое, что нужно сделать перед составлением плана публикаций — определиться с целью аккаунта. Если вы собираетесь продавать через профиль, ваш контент-план для Инстаграм будет жёстким и структурированным.

Для лайфстайл блога можно выбрать более мягкий план: определить общий список тем, примерные даты выхода постов.

От выбранной цели зависит пропорция разных видов контент-плана. Магазины публикуют около 60% продающего контента. Личные блоги построены на развлекательном и вовлекающем контенте.

1. Чередование контента

Используйте разные темы и вовлекающие механики. Парадокс, но даже аккаунт, который нацелен на продажи, нуждается в образовательном и вовлекающем контенте.

«Золотая формула» для контент-плана включает 5 типов контента:

• 30% развлекательного — общение с аудиторией, проведение опросов, интересные видео и фото
• 25% образовательного — разборы, обзоры, обучающие механики и работа с фактами по теме профиля
• 20% пользовательского — отзывы клиентов, интервью сотрудников и руководителей проекта
• 15% рекламного — информация об акциях и скидках, анонсы и продажа товаров и услуг
• 5% имиджевого — рассказ о работе компании, успехах и неудачах, становлении и развитии.

Каждый случай уникален, поэтому лучше пробовать разные стратегии составления контент-плана в Инстаграм. Поменять соотношение контента в плане проще, чем возвращать лояльность заскучавшей аудитории.

2. Частота публикаций

Для новых блогов лучше работает контент-план на 1-2 недели. Важно анализировать целевую аудиторию, следить за реакциями на посты, общаться с подписчиками. Будьте гибкими. Меняйте темы на более актуальные, чтобы органически привлекать новых читателей.

Если задача профиля продажи, составляйте стратегию продвижения и контент-план на месяц. Так вы сможете внедрить воронку продаж, не упустите важные инфоповоды и не будете повторяться.

3. Воронки продаж

Цель монетизации личных блогов — продажа рекламы, курсов, вебинаров. Коммерческие аккаунты магазинов и компаний тоже хотят привлечь клиентов и продать свои товары через Инстаграм.

Покупки в интернете могут быть эмоциональными, но чаще люди несколько раз соприкасаются с контентом перед покупкой.

Чем интереснее ваш контент, тем выше вероятность продажи. Привлечь и удержать клиента помогают воронки продаж.

Добавляйте в контент-план посты для воронки продаж. Катерина Алешина рекомендует добавлять в сетку контента 2-3 поста-вброса, чтобы зацепить внимание аудитории.

Затем нужно подкрепить интерес экспертными постами. Они должны транслировать ценность товара, услуги или навыков эксперта.

Продумайте посты, которые будут закрывать возможные возражения. В этом случае хорошо работает приём сторителлинга: короткая история о клиенте или продукте, из которой видно, какие выгоды клиент получит после покупки.

В конце воронки продаж — продающие посты, реклама и прямой призыв к покупке.

Помните, что посты воронки продаж нужно разбавлять другими видами контента. Так аудитория попадает в воронку, но не чувствует принуждения и агрессивных продаж.

Сторис — отдельный инструмент для продвижения инстаграм-аккаунта. Перед тем, как публиковать сторис, определитесь со стилем оформления: выберите шрифт, цветовую палитру, фильтры.

Когда сформировали оформление, приступайте к составлению контент-плана для Инстаграм. Он не должен дублировать содержимое ленты.

Сторис — это отдельная вовлекающая механика со своими рубриками и темами. Разработайте несколько рубрик для каждого типа контента: экспертного, развлекательного, продающего.

Показывайте больше «человека» в сторис. Личные истории, такие как тренировки, медитации, полезные лайфхаки, обзоры книг и фильмов, повышают доверие и интерес аудитории.

Регулярные сторис по рубрикам вызывают привыкание у аудитории и повышают охваты.

Внутри рубрик пропишите отдельные направления.

Например, блогеры показывают свое утро: завтрак, утренние ритуалы, составление планов на день, зарядка. Эксперты рассказывают о какой-то теме, а затем постят вовлекающие сторис с обратной связью «вопрос-ответ». Магазины обозревают товары и сопровождают их продающими сторис с описанием преимуществ от покупки.

Добавляйте в контент-план для сторис пользовательские материалы. Отзывы о продуктах повышают лояльность аудитории в среднем на 20%. Для них сделайте отдельную рубрику, закрепите отдельной иконкой в хайлайтс.

Если цель цепочки сторис — продажа, чередуйте слайды с призывом к покупке или действию.

Не будьте предсказуемыми для подписчиков, ведь многие размещают продающие сторис в конце воронки. Со временем люди привыкают к этому трюку и не досматривают серию сторис до конца.

Не планируйте больше 7 сторис на сутки. Оптимальное количество — 3-5 историй в одной цепочке.

Вести контент-план в блокноте — не лучшая идея. Ваша стратегия всегда должна быть под рукой на случай, если появятся срочные правки и актуальные инфоповоды. Заметки в смартфоне не дадут наглядности, в них трудно вести учет задач.

Мы подготовили 3 приложения, в которых удобно и просто составлять контент-план для Инстаграм. Пробуйте и выбирайте инструмент, который будет лучшим для вас.

1. Google-таблицы

• Понятный аналог привычных таблиц Excel
• Совместная работа с документом, если вы работаете в команде
• Возможность добавлять изображения в ячейки и планировать визуал ленты
• Использование Google-переводчика в онлайн-режиме
• Доступ из любой точки мира через компьютер, планшет или смартфон
• Бесплатный сервис

2. Trello

• У сервиса есть версия для компьютера и мобильное приложение
• Вы создаете карточки, в которые можно добавлять текст и изображение
• Карточки формируют доску, на которой наглядно видно все задачи и визуал ленты
• Широкие возможности для командной работы
• Разноцветные метки приоритетов, которые могут менять участники команды
• Выполненные задачи хранятся в архиве и доступны в любую минуту
• Есть бесплатная базовая версия с хорошим функционалом

3. AMPLIFR

• Версия для ПК и приложение для смартфона
• Сервис с возможностью отложенного постинга в Инстаграм
• Добавление изображения для поста из галереи или создание в Canva прямо из интерфейса сайта
• Рубрикатор типов контента — к каждому посту можно привязать тип контента
• Встроенные функции аналитики лайков, комментариев, репостов и сохранений
• Отслеживание динамики подписчиков и вовлечённости
• Есть бесплатный тестовый период 7 дней

Научиться составлять контент-планы для ленты и сторис в Инстаграм можно самостоятельно. Этот путь не всегда простой — будут пробы, ошибки, смена стратегии.

Эффективному продвижению в Инстаграм и составлению контент-плана можно научиться у экспертов.

На курсах SMM-специалистов учатся не только будущие маркетологи. Навыки и знания по построению бренда в Инстаграм будут полезны для владельцев бизнеса, которые планируют продавать товары и услуги через социальные сети.

Обучение для новичков длится в среднем от 4 до 8 занятий по 1-2 часа. Цена зависит от спикера, его опыта и количества тем в курсе. Средняя стоимость обучения из 8 уроков варьируется от 4 000 до 10 000 рублей.

Если вас интересует более продвинутый уровень обучения, и вы уже знакомы с SMM, выбирайте курсы для маркетологов и предпринимателей, которые хотят самостоятельно изучить все тонкости работы в Инстаграм. Они рассчитаны на более длительное обучение и стоят дороже — порядка 20 000-25 000 рублей за 50-60 занятий. 

Чтобы выбрать курсы, которые будут полезны в работе с соцсетями, читайте отзывы. Не бойтесь написать выпускникам курса в директ и задать свои вопросы об обучении.

Поищите информацию о спикерах курса. Лучше обучаться у практиков, опыт которых легко отследить в интернете.

В конце курса выдаётся сертификат или диплом. Многие коучи и агентства выбирают лучших учеников и предлагают им оплачиваемые задания, стажировки и развитие в карьере SMM-специалиста.

Хотите развивать личный или коммерческий блог в Инстаграм? Начните с постановки целей и составления плана. А обучение SMM у профессионалов сделает ваш путь в Инстаграм интереснее, продуктивнее и ярче.

Расскажите в комментариях, составляете ли вы контент-план для Инстаграм? Поделитесь статьёй в социальных сетях, и шпаргалка контент-плана всегда будет под рукой!

Вам может подойти это обучение:

1. 10 Лучших Онлайн-Курсов Обучения SMM
2. 10 Лучших Онлайн-Курсов Продвижения в Инстаграм
3. Лучшие Онлайн-Курсы Интернет-Маркетинга от 990 Рублей

Читайте также:

1. Как Набрать Подписчиков в Инстаграм? 16 Эффективных Способов, Как Быстро Набрать Подписчиков
2. Как Стать Копирайтером с Нуля? 7 Важных Фактов о Профессии и Инструкция Для Удачного Старта
3. Профессия Фотограф: 5 Важных Аспектов Для Успешного Старта в Профессии
4. Маски Для Лица в Домашних Условиях: 12 Эффективных Домашних Масок, Которые Улучшат Вашу Кожу Лица