Вот уже несколько дней в соцсетях обсуждают сеть супермаркетов “Вкусвилл”: ажиотаж вызывала публикация рекламы с участием лесбийской пары. Статья в итоге вчера была снята, а представители сети принесли извинения всем тем, кого эта реклама задела. Два столь непоследовательных действия в итоге спровоцировали настоящий скандал и вызывали негодование у пользователей сети. В нашем материале собрали хронологию событий, а также реакцию звезд и простых людей.

Рекламная статья с участием лесбийской пары

30 июня в соцсетях сети супермаркетов появилась рекламная статья под названием “Рецепты семейного счастья”. Ее героями стали постоянные покупатели, рассказавшие о своих любимых продуктах. В число героев попала и семья из четырех женщин, в которой есть лесбийская пара: Юма, ее дочери Мила и Алина, а также девушка Алины Ксюша.

У нас большая и очень дружная семья. Юма — моя мама, наш матриарх. Алина — моя сестра, а Ксюша — ее невеста. Они обручились буквально пару недель назад. Мы все веганки. Сортируем мусор, ездим на собираторы и сдаем абсолютно все, вплоть до кассовых чеков и ленточек от тортов,

— рассказывала о своей семье в статье Мила.

Реклама “Вкусвилла”

Это был первый случай, когда представителей ЛГБТ+ поддержал столь крупный российский бренд. Материал был опубликован в последний день Месяца гордости (Pride Month), который проводится в западных странах в поддержку прав сообщества ЛГБТ+.

Семья — не столько родство по крови или штамп в паспорте. Семья — это любящие нас люди. Те, кто всегда может поддержать и прикрыть,

— говорилось в подписи к посту.

Текст сопровождался пометкой “18+”, как того требует актуальное законодательство, ограничивающее изображение однополых отношений.

Мы считаем, что не рассказать о реальных семьях наших покупателей будет лицемерием. Советуем взвесить все за и против, прежде чем читать этот репортаж,

— было сказано также от лица компании.

Публикация вызвала бурную реакцию в сети: часть пользователей назвала подобный рекламный ход пропагандой, осудила “Вкусвилл” и призвала бойкотировать магазины сети, другие же, наоборот, поддержали продуктовую сеть и похвалили за смелость и проявленную толерантность. Но на этом все не закончилось.

Угрозы в адрес героинь статьи

Издание “МБХ медиа” сообщило, что вскоре после публикации героини статьи стали получать угрозы. Скриншотами поделилась с журналистами Мила. Среди прочего там содержались угрозы “резать ее семью”, а саму Милу и ее родных называли “фемсобаками”. Впрочем, девушка отметила, что получила и много слов поддержки.

Извинения “Вкусвилла”

В выходные в соцсетях “Вкусвилла” первоначальная публикация исчезла, а на ее месте появились извинения, под которыми подписались основатель “Вкусвилла” Андрей Кривенко и 11 топ-менеджеров торговой сети.

На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков. Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников. Никоим образом мы не хотели стать источником раздора и ненависти,

— говорилось в заявлении компании.

Изменение позиции вызвало новую волну негодования — теперь на “Вкусвилл” ополчились те, кто изначально поддержал сеть. Пользователи назвали решение компании трусостью и “переобуванием в воздухе”. Теперь уже они призывают к бойкоту сети.

Издание РБК сообщило, что, по словам одной из героинь статьи, представители сети с ее семьей после этого не связывались.

Реакция в сети

Ситуация стала настолько резонансной, что вчера обсуждения даже вышли в тренды русскоязычного твиттера. Прокомментировали скандал и некоторые знаменитости.

Вся история с “Вкусвиллом” за гранью добра и зла. Насколько же все эти пропагандисты из телика умудрились зомбировать народ на эту тематику. Просто стыдоба. В такие моменты я думаю о том, что я, со своими “прогрессистскими” опасениями по поводу перегибов новой этики, конечно, не до конца осознаю, в какой глубокой средневековой жопе мы живем,

— написала Ксения Собчак в своем телеграм-канале.

Ксения Собчак

Могу только удивиться той ненависти и ушатам говна, которые вылились на людей, придумавших рекламу с парой лесбиянок для “Вкусвилла”. Авторам и участникам — мои поддержка и сожаления. Не думайте, что изменить тут что-то в лучшую сторону так просто. Впрочем, вы уже так и не думаете,

— написал Антон Красовский.

“Вкусвилл” приносит извинения. За что? За непохожесть? За то, что сказал всем “а можно мы сами решим, кто может приходить к нам”? За смелость? За позицию, которая не совпадает с какой-то там бессмысленной цифрой статистики опроса населения? <…> Хотя мне непонятно, как можно так быстро сдаться. Так безоговорочно. Так трусливо. <…> У меня вопрос к тем, кто взял предпринимателей в плен, своим пошлейшим шантажом заставил извиняться. Вы — слабоумные? Вы — убогие? Вы — террористы? Как это может повлиять на то, что вы покупаете в магазинах “Вкусвилл”?

— написала в инстаграме Наталья Максимова.

Наталья Максимова

В комментариях под постом с извинениями набралось более 30 тысяч комментариев. Там также отметились известные люди.

Стыдоба,

— написала Марьяна Ро.

Стыдоба и позорище! Учитывая, что рекламу утверждает начальство, непрофессионализм сотрудников — это просто отговорка. Значит, сверху постучали? Если так, неужели нельзя честно об этом сказать или выбрать человеческие формулировки? И да, с политической и социальной нейтральностью вы пролетели. Ваши текущие действия — это откровенная гомофобия. В стране, где людей, принадлежащих к ЛГБТ+, преследуют и убивают, вы выбрали быть на стороне насилия. Позорище!

— написала активистка фемдвижения Ника Водвуд, известная как Никсель Пиксель.

Чудовищная трусость и подлость в этом тексте и жесте. Вы не представляете всей меры самоунижения и последствий такого жеста. Вы демонстрируете не “традиционные ценности”, не политическую нейтральность и даже не гомофобию, даже не прагматизм. Вы показали трусость, слабость, готовность в любой момент предать кого угодно, переобуться на лету при малейшей опасности. Последнее, чем теперь от вас пахнет, — это свежие продукты,

— написал журналист Карен Шаинян.

Поступком сети остались разочарованы и многие обычные пользователи сети.

Патриархат изживает себя, вот и беснуется, ибо будущее за такими сильными и прогрессивными женщинами.

Мастер-класс, как настроить против себя консервативную публику, а потом обделаться и настроить против себя всех остальных. Обидно, не надо было прогибаться, но что поделать!

Неужели сильная позиция и философия равенства, свободы и многообразия оказались менее значимы, чем мнение гомофобов и мракобесов? Честно говоря, это даже как-то позорно…

Ноги моей не будет больше в вашем магазине теперь!

— написали пользователи сети.

Но были и те, кто оценил поступок компании положительно. Люди, которые ранее собирались бойкотировать магазин из-за рекламы с лесбийской парой, теперь готовы вернуться в супермаркет.

Вот это правильно. ЛГБТ не пройдет! Хорошо, что в компании нашлись адекватные люди и поняли, что лучше удалить такой позор!

Слава Богу, что вы смогли отреагировать здраво, признать ошибку и принести извинения! Это достойно!

— написали они.

Как упоминалось выше, бурно обсуждали ситуацию и в твиттере. Как и положено в этой соцсети, многие высказались в форме мемов или саркастичных замечаний. Так, например, в аккаунте “ИА “Панорама” (он известен ироничными фейковыми новостями) появилась запись о том, что PR-отдел “Вкусвилла” возглавит Герман Стерлигов (скандальный бизнесмен, который запрещал вход в свои магазины представителям ЛГБТ+, о чем на входе висели соответствующие нецензурные таблички).

Герман Стерлигов станет новым PR-директором сети магазинов «ВкусВилл» «Мы, как и раньше, продавали натуральные продукты натуралам, так и будем делать это впредь», — заявил предприниматель.https://t.co/lWsdD1At58

— ИА «Панорама» (@ia_panorama) July 5, 2021

Маркетолог “Вкусвилл”

“Поддержка ненависти к геям на государственном уровне”. ЛГБТ-пары – о поправках к Конституции

“Гей-мэр придет гораздо быстрее, чем многим кажется”

Дети радуги, пасынки России

Не прятаться и не бояться

“Настает жесткачек по полной программе…”

“Люди пишут: “Мы знаем, где она живет”. И угрожают”. На ЛГБТ-активистку завели третье дело

“Ветер ярости”. Почему поэтесса из Сибири называет лесбиянок “гордостью России”

Гордятся Сталиным и переживают за геев

Сказано на “Эхе”

Russian Echo Widget

Рекомендованое

• Подпишитесь на Фейсбук Сибирь.Реалии!

​

Тройной фейл: Крупный ритейлер сделал рекламу с ЛГБТ-парой. А потом удалил ее и извинился

05.07.2021   09:51

«Очевидно, что этот проект вы согласовали на всех уровнях. И сейчас формулировка про непрофессионализм отдельных сотрудников выглядит жалко». «Вкусвилл» попал под гнев и консерваторов, и либералов.

#СКАНДАЛ#РИТЕЙЛ#НОВОСТИ

Ритейлер «Вкусвилл», который опубликовал рекламу продуктов с женской однополой семьей, а затем столкнулся с валом гомофобных комментариев, удалил пост и извинился. На странице, где опубликованы личные истории клиентов, вместо четырех девушек появилось фото традиционной семьи и опубликованы извинения компании. 

На этом месте была статья, которая больно задела чувства большого числа наших покупателей, сотрудников, партнеров и поставщиков. Мы сожалеем, что так получилось, и считаем эту публикацию своей ошибкой, ставшей проявлением непрофессионализма отдельных сотрудников, — говорится в заявлении. 

У «Вкусвилла» нет цели публиковать статьи, «которые являются отражением каких-либо политических или социальных взглядов», добавили в компании. Обращение подписали основатель «Вкусвилла» Андрей Кривенко и ряд топ-менеджеров компании. 

Если после публикации рекламы с однополой семьей возмутились клиенты ритейлера, приверженные традиционным ценностям, то после удаления статьи от «Вкусвилла» открестились и те, кому понравился изначальный пост. 

Очень жаль, что вы переобулись. Неужели сразу не было понятно, что так будет? Очевидно, что этот проект вы согласовали на всех уровнях. И сейчас формулировка про непрофессионализм отдельных сотрудников выглядит жалко. Разочарована, что вам не хватило смелости идти до конца, — говорится в одном из комментариев в инстаграм-аккаунте ритейлера. 

«Самый адский аспект истории со Вкусвиллом: на свете теперь живёт семья, которую с помощью СМИ и соцсетей сначала фактически задоксили, а потом добавили, что она настолько страшна и неприемлема, что за одно её изображение нужно ИЗВИНЯТЬСЯ. Непредставимо», — написал в Twitter режиссер и сценарист Михаил Идов.

О семье рассказала одна из ее членов, девушка по имени Мила: «У нас большая и очень дружная семья. Юма — моя мама, наш матриарх. Алина — моя сестра, А Ксюша — её невеста. Они обручились буквально пару недель назад. Мы все веганки. Сортируем мусор, ездим на собираторы и сдаём абсолютно всё, вплоть до кассовых чеков и ленточек от тортов». После публикации поста Мила показала скриншоты с угрозами «резать ее семью» и оскорблениями, рассказала девушка «МБХ Медиа», подчеркнув, что «сообщений со словами поддержки она получила не меньше».

По моим наблюдениям, статья получила большую поддержку в рядах клиентов ритейлера, особенно это было видно в соцсетях. Да, были и те, кому она не понравилась, но, если смотреть на ситуацию со стороны, вполне очевидно, что ребята настроили за себя одну категорию людей, а другую оттолкнули. С выпуском же заявления получился тройной фейл: мало того, что они лишь больше раздувают негатив вокруг этой ситуации, его публикуя, так еще и Кривенко, как основатель «ВкусВилла», наглядно демонстрирует, что в любой схожей ситуации козлов отпущения будут делать из сотрудников, что говорит о том, что он, скорее всего, даже не понимает, что он заявляет. Ну и самое катастрофическое, третье: удалив статью, ВкусВилл не только отвернул от себя позитивно настроенную аудиторию, но и показал, что в целом, в любой последующей их активности они смогут вывернуть все так, будто виновен один непрофессиональный сотрудник, — считает основатель телеграм-канала Русский маркетинг» Семен Ефимов.

Поделиться: Автор: Андрей Пермяков Ошибка в тексте? Выделите ее мышкой и нажмите Ctrl + Enter.

Самое читаемое

• «В Казахстане имели место авантюра, самодеятельность и самонадеянность» — Андрей Грозин

• «Плюс 30%, 50%, 80% годовых… Казалось бы, круто. Да, но нет» — Павел Боровиков

• Acons Group приступила к строительству «Малой Голландии» у ЦПКиО

• Умер ИП. Умер ли бизнес? О наследовании бизнеса предпринимателя

МедиакитЦеныСвязатьсяНаши партнеры

Андрей Кривенко. Фото: Арсений Несходимов для Republic

Андрей Кривенко, владелец московской сети магазинов «ВкусВилл», утверждает, что значительная часть российской розницы построена на систематическом обмане покупателя: этикетка продуктов на полке просто не отражает его истинный состав. Кривенко объявляет своим преимуществом честность, уверяя, что это именно то, чего остро не хватает рынку. Пробел пытается восполнить сеть тесноватых магазинов с аскетичным интерьером, где посетителя первым делом информируют об отсутствии красителей в бледно-серой колбасе и сосисках. Только за прошлый год выручка «ВкусВилла» (а также «Избенок», сети молочных магазинов, с которых начинал Кривенко) увеличилась в два с половиной раза – до 12,3 млрд рублей. Агентство РБК недавно поставило ретейлера на шестое место в топ-50 самых быстрорастущих компаний России. За последний год «ВкусВилл» втрое расширил сеть и с нынешних трехсот магазинов намерен увеличить ее до тысячи в трехлетней перспективе. Но, несмотря на это, предприниматель уже видит потолок: число россиян, всерьез озабоченных качеством своего питания, ограничено. И вряд ли станет больше.

– Кризис сделал среднего потребителя в стране беднее и, как считают многие, менее разборчивым в выборе еды. Владелец «Магнита» Сергей Галицкий весной вообще заявил, что россияне потребляют не продукты питания, а калории. Согласны?

– Категорически не согласен. «Магнит», наверное, так же рассуждает и в отношении сотрудников: как работодатель он покупает время своего персонала. Что тут сказать? Жаль мне людей, которые продают свое время работодателю, а затем отправляются в магазин за калориями. Просто безумие какое-то. Но когда-нибудь оно должно закончиться.

ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ “ВКУСВИЛЛ”

Ликвидировано 31 мая 2021 года Прекращение деятельности юридического лица путем реорганизации в форме преобразования Правопреемник: АКЦИОНЕРНОЕ ОБЩЕСТВО “ВКУСВИЛЛ” ОГРН 1127746183135   ИНН 7734675810   КПП 773401001   ОКПО 09139828   Дата регистрации 16 марта 2012 года Вид деятельности Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах + еще 95 видов деятельности Юридический адрес 123592, г. Москва, ул. Кулакова, д. 20, корп. 1, этаж 10 пом. V комната 1 Организационно-правовая форма Общества с ограниченной ответственностью Уставный капитал 1 000 000 руб. Генеральный директор Фарафонов Алексей Владимирович ИНН 773412603342   Учредители № 712104653681 от 1 октября 2021 года Плановая выездная проверка Орган контроля (надзора), проводящий проверку Управление Федеральной службы по надзору в сфере защиты прав потребителей и благополучия человека по Тульской области Цель проверки Оценка соответствия деятельности или действий бездействия юридического лица индивидуального предпринимателя производимых и реализуемых ими товаров выполняемых работ предоставляемых услуг обязательным требованиям законодательства Российской Федерации в сфере обеспечения санитарноэпидемиологического благополучия населения законодательства о техническом регулировании Результат Сведений о результатах еще нет

Нет сведений о предстоящих проверках по 248-ФЗ, 294-ФЗ, 184-ФЗ или 131-ФЗ

Арбитражные дела

В арбитражных судах РФ были рассмотрены 143 судебных дела с участием ООО “ВКУСВИЛЛ”

115 28 — Истец Ответчик Третье / иное лицо Последнее дело № А40-202942/2021 от 22 сентября 2021 года Экономические споры по гражданским правоотношениям Истец ООО “ВКУСВИЛЛ”  Ответчик ИП Авандеев Сергей Владимирович

Исполнительные производства

Налоги и сборы

Уплаченные ООО “ВКУСВИЛЛ”, ИНН 7734675810 налоги и сборы за 2020 год?

Налог на прибыль	448 554 530 руб.
Страховые и другие взносы на обязательное пенсионное страхование, зачисляемые в Пенсионный фонд Российской Федерации	2 036 578 972 руб.
Страховые взносы на обязательное медицинское страхование работающего населения, зачисляемые в бюджет Федерального фонда обязательного медицинского страхования	495 835 051 руб.
Торговый сбор	105 755 678 руб.
Страховые взносы на обязательное социальное страхование на случай временной нетрудоспособности и в связи с материнством	41 999 459 руб.
Налог на добавленную стоимость	2 802 100 793 руб.
Налог на имущество организаций	2 043 руб.
Итого	5 930 826 526 руб.

История изменений

Полная история изменений с 16 марта 2012 года

18.11.2020 Уставный капитал повышен с 114 036 руб. до 1 000 000 руб.

ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ “ПРОЕКТ ИЗБЁНКА” больше не является учредителем организации ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ “ПРОЕКТ ИЗБЁНКА” становится новым учредителем организации МОЭСТИНО ИНВЕСТМЕНТС ЛИМИТЕД больше не является учредителем организации МОЭСТИНО ИНВЕСТМЕНТС ЛИМИТЕД становится новым учредителем организации

27.12.2020 Добавлены сведения о лицензии № 50.99.08.001.Л.000025.11.20? от 27 ноября 2020 года

15.01.2021 Юридическое лицо находится в процессе реорганизации в форме преобразования

16.04.2021 Добавлены сведения о лицензии № 77РПА0015259? от 16 апреля 2021 года

31.05.2021 Удалены сведения о лицензии № 50.99.08.001.Л.000025.11.20? от 27 ноября 2020 года Удалены сведения о лицензии № 77РПА0015259? от 16 апреля 2021 года

Юридическое лицо было ликвидировано

Согласно данным ЕГРЮЛ, компания ООО “ВКУСВИЛЛ” — или ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ “ВКУСВИЛЛ” — была зарегистрирована 16 марта 2012 года по адресу 123592, г. Москва, ул. Кулакова, д. 20, корп. 1, этаж 10 пом. V комната 1. Налоговый орган — межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы №46 по г. Москве.

Реквизиты юридического лица — ОГРН 1127746183135, ИНН 7734675810, КПП 773401001. Регистрационный номер в ПФР — 087904034473, регистрационный номер в ФСС — 773603751677181. Организационно-правовой формой являлась “Общества с ограниченной ответственностью”, а формой собственности — “Совместная частная и иностранная собственность”. Уставный капитал составлял 1 млн руб.

Основным видом деятельности компании ООО “ВКУСВИЛЛ” являлся “Торговля розничная преимущественно пищевыми продуктами, включая напитки, и табачными изделиями в неспециализированных магазинах”. Компания была также зарегистрирована в таких категориях ОКВЭД как “Торговля оптовая неспециализированная пищевыми продуктами, напитками и табачными изделиями”, “Торговля розничная газетами и журналами в специализированных магазинах”, “Предоставление услуг по дневному уходу за детьми”, “Аренда и лизинг вычислительных машин и оборудования”, “Судебно-экспертная деятельность” и других.

Генеральный директор — Фарафонов Алексей Владимирович. Учредитель — Кривенко Андрей Александрович.

Юридическое лицо было ликвидировано 31 мая 2021 года.

Конкуренты

Схожие по финансовым показателям компании, занимающиеся тем же бизнесом

ООО “БОЦМАН”  г. Щелково
ООО “ТЦ “МЕЧТА”  г. Новосибирск
ООО “АПРО”  г. Ахтубинск	42 тыс. руб.
114 млрд руб.
ПРОИЗВОДСТВЕННЫЙ КООПЕРАТИВ “ФАКЕЛ”  г. Санкт-Петербург
ООО “ХОЛЬГАРТ-ФС”  г. Москва
ООО “ВИКТОРИЯ”  г. Николаевск-На-Амуре

Смотрите также

Прочие фирмы и организации

ООО “ВАЛЕНС” Торговля оптовая прочими строительными материалами и изделиями г. Вологда

МБДОУ ДЕТСКИЙ САД С. ЯСНОЕ Образование дошкольное с. Ясное

ООО “БОНЖУР ПЕРЕВОДЫ” Деятельность по письменному и устному переводу г. Москва

ООО “ЭЛЬ КАЗАНО” Торговля розничная прочая в неспециализированных магазинах г. Тобольск

ООО “СВЕТОЧ” Деятельность по чистке и уборке жилых зданий и нежилых помещений прочая г. Нижневартовск