Сколько стоит реклама в Instagram в 2021 году и как использовать свой бюджет с максимальной эффективностью

Рекламные кампании помогают продвигать профиль, однако иногда пользователи задумываются о том, как удалить промоакцию в «Инстаграме». Избавляться от неудачной публикации нужно незамедлительно. Она может негативно влиять на репутацию аккаунта.

Содержание

Когда лучше остановить продвижение публикации в «Инстаграме»

Предлагаю разобраться, в каких случаях лучше останавливать рекламную кампанию. Главными считаются такие причины:

1. Публикация создавалась спешно, из-за чего ее эффективность является сомнительной. Лучше удалить такой пост, после чего сделать все правильно.
2. В тексте обнаружены ошибки. Не стоит думать, что подписчики не замечают незначительных опечаток. Нужно составлять тексты грамотно, не допускать ошибок.
3. История содержит некачественное видео или фото. Плохой контент не вызывает интереса у подписчиков.
4. Целевая аудитория выбрана неправильно. Реклама не будет негативно влиять на репутацию пользователя, но и пользы не принесет.
5. Оставление посетителями негативных комментариев. Нужно выяснить, что не нравится подписчикам, исправить найденные ошибки.
6. Рекламная акция стала неэффективной, однако плата за нее продолжает списываться. После ознакомления со статистикой нужно изменить параметры раскрутки.

Причины неэффективной работы рекламной акции

Перед удалением публикации стоит разобраться, почему продвижение не приносит результата. Неэффективной рекламу делают:

1. Неправильное описание видеоролика или фотографии. Скучный текст не нравится подписчикам.
2. Неудобство сайта. Например, когда ссылка из истории ведет на корпоративную страницу, а последняя не адаптирована к мобильным устройствам. Просматривать полную версию со смартфона неудобно, поэтому посетитель быстро закрывает сайт.
3. Неправильно оформленная учетная запись. Вычурный дизайн отпугивает потенциальных клиентов.
4. Просмотр аккаунта недоступен пользователям, не являющимся подписчиками. Такое случается, если в настройках выбран вариант закрытого профиля.
5. Охват ленты настроен неправильно. Товары для молодых людей не должны предлагаться более взрослой аудитории.

Способы удалить промоакцию

Предлагаю рассмотреть несколько способов отмены рекламного поста.

С телефона

Чтобы убрать ненужную публикацию, выполняют следующие действия:

1. Открывают приложение социальной сети, проходят авторизацию. Для этого нужно ввести номер телефона и пароль.
2. Нажимают на иконку сердечка в нижней части экрана. Открывают раздел «Вы».
3. Запускают раздел «Промоакции», находящийся в верхней части окна. Выбирают нужный пост, нажимают на значок 3 точек.
4. Нажимают клавишу «Приостановить», если нужно временно прекратить рекламу. Вариант «Удалить» используют при необходимости отказа от работы с публикацией.
5. Подтверждают действие.

Также читайте:  Что значит Instagram для пользователей социальной сети

Через Facebook

Если аккаунт Instagram привязывался к учетной записи в этой социальной сети, завершать рекламную акцию придется через нее. Процедуру выполняют так:

1. Запускают социальную сеть Facebook, входят в собственный профиль. Нажимают на иконку треугольника. Открывают раздел Ads Manager. Нажимают кнопку «Управлять рекламой».
2. Выбирают используемый для продвижения аккаунт. Открывается страница со списком промоакций.
3. Нажимают на подлежащую удалению позицию. Выбирают вариант «Редактировать».
4. Нажимают на 3 точки, находящиеся в верхней правой части экрана. Подтверждают удаление рекламной кампании.

После окончания срока действия

Если период работы публикации истек, а пользователь не собирается продлевать акцию, рекомендуется ее отменить. Для этого нужно:

1. Авторизоваться в профиле. Выбрать историю, использовавшуюся для продвижения.
2. Просмотреть статистику. В нижней части страницы присутствует кнопка удаления. После нажатия на нее пост исчезает.

Если не одобрена

В случае отклонения кампании, которую невозможно исправить или отправить повторно, пост рекомендуется удалить.

Для этого переходят в рекламный кабинет Facebook, выполняют удаление стандартным способом.

Возможные ошибки при отключении

Проблемы при удалении рекламы возникают из-за блокировки профиля в «Фейсбуке». Чтобы избежать появления сообщений об ошибках, выполняют следующие действия:

1. Авторизуются в «Инстаграме». Выбирают используемый для продвижения пост. Он отмечен в списке как активный.
2. Открывают меню просмотра. Активируют вариант удаления.

При правильном выполнении действий на экране появляется уведомление о возможных последствиях.

Если после подтверждения процедуры повторно возникает ошибка, нужно обратиться в техническую поддержку.

Кажется, зачем останавливать запущенную рекламу, на которую потрачены силы, время и даже деньги. На самом деле есть ситуации, из-за которых лучше останавливать рекламу Инстаграм, пока она не успела навредить профилю.

Когда лучше отключить рекламу бизнес аккаунта

Удаление промоакции в Инстаграм может потребоваться в разных ситуациях, например:

• Если рекламодатель поспешил с её запуском. Реклама до конца не продумана и может не принести пользу или даже навредить. Как показывает практика, испортить репутацию проще, чем заработать.
• Если пользователи в сети её не оценили, появилась масса негативных комментариев с отсутствием лайков.
• Как остановить промоакцию, интересует и тех людей, которые заметили в тексте ошибку. Качественный пост не должен содержать синтаксических и орфографических ошибок. Фото и видео обязаны быть только высокого разрешения.
• Неправильный расчёт бюджета, на корректировку которого нет времени. С такими сложностями очень часто сталкиваются новички.
• Неправильные параметры таргетированной рекламы в Instagram, которые привлекают не заинтересованную в покупке товара аудиторию.
• Кампания не приносит ожидаемых результатов. Деньги стремительно исчезают со счёта, и отсутствует приток подписчиков и покупателей. В такой ситуации потребуется время для аналитики происходящего. Поэтому в этом случае также следует знать, как остановить продвижение публикации в Инстаграм.

Как удалить промоакцию в Instagram

Инстаграм открывает большие возможности всем своим пользователям. Запуская рекламу, необходимо указать регион, аудиторию и много других важных параметров. Иногда случается, что данные введены неправильно, или другие соображения вынуждают приостановить работу над рекламной кампанией.

Как остановить рекламу, чтобы не потратить деньги впустую:

1. Открыть аккаунт Ads Manager (где оплачивается реклама).
2. Перейти в меню «Биллинг» (платежи).
3. Выбрать способ оплаты и удалить его.
4. Подтвердить операцию. После этих шагов деньги за рекламу взиматься не будут.

Как остановить через телефон

Чтобы остановить публикацию через телефон, следует зайти в Instagram и выбрать необходимую для удаления публикацию. Под ней будет расположено меню «просмотреть продвижение». Открыв предварительный просмотр в правом верхнем углу, нажать на кнопку «удалить». На экране появится описание о последствиях удаления. Подтверждается нажатием на «Ок».

Как убрать продвижение Instagram через Facebook

Если Инстаграм связан с Фейсбуком, автоматически создаётся один общий кабинет. Через одно окно можно отслеживать все движения в сети. Сообщения из двух аккаунтов будут поступать в одно окно «входящие». Это очень удобно, если работа происходит через персональный компьютер. Удалить рекламу через Facebook значительно быстрее. Зайдя в Ads Manager или Business Manager, нужно открыть просмотр аккаунта и с помощью мышки сделать переключателем из «синего» цвета «серый», останавливая отображение рекламы.

Для того чтобы публикация исчезла, придётся подождать несколько минут, но порой этого достаточно, чтобы со счёта списались деньги. Избежать такой неприятности можно, отвязав карту от страницы.

Неэффективное продвижение в Instagram : почему реклама не работает

Кажется, что все действия выполнены правильно, а продвижения рекламы не происходит — потраченные деньги и силы не привели к увеличению числа подписчиков.

Желаемого эффекта не произойдёт, если продвигаемая реклама не произведёт впечатления в первые секунды её просмотра.

Для достижения планируемого результата необходимо:

1. Правильный таргетинг: целевая аудитория, её пол, возраст и желаемый регион.
2. Короткое, но яркое описание товара, которое должно соответствовать продукции.
3. Грамотный и привлекательный формат профиля, способный привлечь подписчиков.
4. Качественное фото или видео. От этого также зависит результат.

Некоторые пользователи сталкиваются с неработающей кнопкой продвижения. Есть несколько причин:

• отсутствие связи с аккаунтом, в этом случае нужно выйти из программы и зайти в приложение с авторизацией, возможно, аккаунт и бизнес-профиль связаны неправильно;
• нет денег на счете;
• аккаунт временно заблокирован;
• по случайности могут быть закрыты доступы к страницам в Фейсбук и Инстаграм.

Подводим итоги

Как удалить промоакцию Инстаграм и причины для манипуляции – известны. Главные из них: неправильные настройки, допущенные ошибки в публикации, реакция аудитории на рекламу. Отключить кнопку «Продвигать» можно из собственного профиля. Инстаграм сам остановит рекламу, как только закончатся деньги на счете. Для того чтобы средства не взимались, достаточно удалить платёжный аккаунт. Если отмена не происходит, скорее всего, подключена функция автоматического пополнения счёта. В таком случае поможет Adsmanager, в котором удаляется выбранный метод оплаты.

Содержание

Не заходит реклама в таргете Инстаграма: что делать?

Ну вот мы потратили бюджета пару тысяч (десятков тысяч?). Результаты вышли странные, звонков мало, заявок не ясно, люди не пишут. Не спешите паниковать.

Мой алгоритм действий

1. Съем текущих результатов РК (стоимость клика, заявки, продажи)
2. Поиск проблемных мест и устранение их (это могут быть, как нецелевые аудитории так и тексты, графика, технические настройки)
3. Доработка рекламных гипотез
4. Создание новых объявлений под них
5. Продолжение тестов

Коммерческое продвижение – это сплошь и рядом гипотезы и проверка их. Если гипотеза таргет рекламы не заходит с первого раза, зачастую это не ошибка продвижения в Инстаграме, а часть рабочего процесса – тестирования. Продолжаем дорабатывать её пока не найдем ключ к аудитории.

В рабочий тест до поиска продуктивной связки – в порядке вещей закладывать хотя бы 10 000 рублей в среднем проекте.

Основные причины ошибок рекламы в Инстаграм

Указанные ниже причины дают самый большой вес на старте. Прочие ошибки коммерческого продвижения в Инсте лежат на этих китах. Если здесь плохо — плохо будет везде.

Неверно выбрана целевая аудитория

Смотрите, как работает Инст по выбранной аудитории:

1. Запускается обучение группы объявлений
2. После 500 показов присваивается показатель актуальности (релевантности) от 1 до 10.
3. Чем выше он, тем дешевле будут дальнейшие касания с аудиторией и выше охваты

Соответственно, чем хуже мы попали в ЦА тем меньше будет показатель актуальности.

Недоработки, которые смазывают работу по ЦА

• неиспользование Look-a-like (похожих) аудиторий при возможности их создания.
• избыток логически разных (!) интересов в одном запуске группы объявлений. Их желательно сгруппировать и оттестировать в отдельных группах объявлений, как на примере ниже.

• узкие интересы в настройках группы, как итог слишком малая выборка аудитории для показа рекламы и высокая стоимость в аукционе ставок
• отсутствие разбивки групп объявлений по городам (в случае с федеральными проектами)

Хорошо работает в одной связке структура:

1. группа объявлений + гео + группа интересов 1 + пол, возраст
2. группа объявлений + гео + группа интересов 2 + пол, возраст
3. look-a-like группа объявлений

Реклама в Инстаграм пользуется умным алгоритмом подбора аудитории для работающих рекламных объявлений и сама определяет, что больше показывать и кому из критериев, что вы выбрали. Наша основная цель — задать ей правильное направление и не мешать. То есть сделать сегмент для тестов оптимального размера. Не слишком узкий, не слишком широкий. Не перемудрите.

Слабый копирайтинг

Я не имею в виду, что надо прямо ВАУ, прямо в душу. Помните, люди не воспринимают простыни сплошного текста, несвязные истории, мешанину из смыслов. Если это есть — переделать.

Акции тоже должны быть понятными, с простыми условиями участия и весомой ценностью (а не скидкой 5%)

Всё, что хоть сколько-то напрягает — скрывается и пролистывается. Наш первый сигнал пользователю — визуальная картинка в ленте, второй — текст. И он должен помочь человеку, а не отпугнуть.

Текст не обязательно должен быть длинным и красивым. Начните с простого и понятного. Всю мысль можно донести и в 3 строчки. Как эти честные таксисты.

Методик создания удачных рекламных текстов — множество. Пробуйте методики: 4u, PmPHS (Pain, more Pain, Hope, Solution) и не забывайте о том, что пользователю нужно прямо указывать на требуемое от него действие

Что работает откровенно плохо:

• контент из фотобанков
• размазанные и некачественные фото, видео.

Вот они весёлые, а результаты с них грустные

Что работает нормально:

• фото и видео, которые уже одобрительно приняты аудиторией аккаунта
• где использовано не более 15% области под текст с понятной главной мыслью и призывом к действию, мотиватором
• показан опыт пользования продуктом и выгоды от его обладания

То есть весь живой качественный контент работает, в целом, всегда. Главное, чтобы человеком была понята причина нахождения его в своей ленте и он не вызывал отторжение.

Список ошибок при таргетированном продвижении Инстаграма

Обращайтесь к этому перечню при детальном анализе и подготовке рекламы.

Незнание интерфейса рекламного кабинета

Да, функциональность рекламного кабинета очень желательно освоить поглубже или это может сыграть злую шутку.

Если убрать автоматический режим получения результатов, ограничить цену клика слишком малой стоимостью, то система просто не будет давать вам охват. Вопрос только в одной галочке, а результат её — полное отсутствие показов.

Если настроить правила в рекламном кабинете, можно автоматизировать отключение неэффективных объявлений

И таких, если — десятки.

Посмотрите на эти 2 аккаунта, какой из них готов к продвижению, а какой нет? И это без учета контента (ведь у второго его нет)

Единственный шанс у потребителя быстро найти ценность и закрыться в продажу через плохо упакованный коммерческий аккаунт – низкая цена.

Исправляется оформлением шапки аккаунта, вкусным контентом.

А именно: реализацией адекватной визуальной и текстовой коммуникации с аудиторией через контент профиля (посты, истории, трансляции.

Непродуманность гипотез и логики рекламной кампании

Спланированные действия всегда лучше хаоса. Если хаотично настроенные непродуманные кампании и дают положительный эффект, то в долгой перспективе они проиграют продуманным с большой вероятностью

Начните с небольшого чек-лист

• Изучите несколько лучших конкурентов, их стиль, тексты, подачу, что они продают и каким образом, где больше активность и почему.
• Составьте образы (аватары) своих клиентов. Выделите 3-4 типа личности, представьте себя на их месте, проработайте боли и проблемы аудитории, подумайте над тем, как ваша реклама будет помогать им в решении их нужд.

• Решите чем дать максимальную ценность аудитории: честная скидка, подарок при покупке, решение под ключ и т.д
• Проанализируйте вовлеченность в ваши посты в аккаунте. Возможно, что из них можно собрать рабочую комбинацию уже сейчас.
• Соберите всё это в ментальную карту для наглядности. Туда же внесите общие идеи рекламы.

Попытка ухватиться сразу за ВСЁ

Плодить десяток рекламных кампаний с различными целями под десятки рекламных посылов, чтобы столкнуть их лицом – это дорого и не нужно. Сконцентрируйтесь вокруг одной главной идеи и выжмите из неё всё.

Отсутствие обработки лидов (заявок)

Это ускоряет коммуникацию и увеличивает шанс быстрой сделки по ряду проектов.

Я пользуюсь сервисом Zeus — этот комбайн идеален по функционалу для всех моих потребностей. Посвящу ему отдельный обзор.

Нет иерархии рекламных кампаний и групп в них

Объясню: типичная ошибка, это каждый раз создавая рекламу, делать новую кампанию в кабинете. На деле группы должны быть взаимосвязаны друг с другом функционально на этом уровне, не иметь пересечений, тестироваться здесь же с разными аудиториями.

Если этого не делать и запускать одновременно всё как попало, объявления будут конкурировать между собой, повышая цену клика и выжигая аудитории.

Отсутствие адаптива графики относительно плэйсмента

Серьезная ошибка продвижения в инстаграм. Потери могут быть, как незначительные так и до полного неприятия аудиторией.

Вместо заключения

Маркетинг 03.03.2021 18 642 просмотров

Сколько стоит реклама в Instagram в 2021 году и как использовать свой бюджет с максимальной эффективностью

Несмотря на то, что реклама в Facebook и Instagram настраивается с использованием общего центра управления Ads Manager, рекламные издержки в этих соцсетях различаются. Поскольку Facebook существует дольше, располагает большим массивом данных и количеством мест для размещения рекламы по сравнению со своим более юным собратом, в некоторых случаях Instagram действительно будет обходиться несколько дороже. Но этот факт ни в коем случае не должен становиться причиной отказа от изучения возможностей столь привлекательного и эффективного приложения, великолепно дополняющего экосистему Facebook. Использование Instagram может оказаться чуть более затратным из-за меньшего количества мест для рекламы и возросшей конкуренции за долю показов, однако с точки зрения общей эффективности оно также может значительно превзойти результаты, получаемые на Facebook.

Платная реклама в Instagram является мощным маркетинговым инструментом, дополняющим возможности компаний по наполнению ленты, историй и раздела «Интересное».

По мере развития платформы и возникновения потребности в большем количестве показов вполне может произойти добавление рекламы в сервисы Reels и InstaGram TV.

Реклама в Instagram, так же как и в Facebook, обладает гибкими настройками и функциями расширенного таргетинга, что позволяет обеспечить её доступность практически для любого бизнеса. Если данная визуальная платформа популярна среди определённой целевой аудитории, то стоит задуматься о том, чтобы разместить там рекламу. Чтобы помочь сориентироваться, ниже будут рассмотрены следующие вопросы:

• Как работает реклама в Instagram?
• Почему она стоит своих денег?
• Факторы, влияющие на ценообразование
• Средние расценки
• Способы получения максимальной отдачи от рекламного бюджета

Далее последует краткий обзор принципов работы, преимуществ и стоимости рекламы в Instagram в 2021 году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели кампании реклама, транслируемая в Instagram, может:

• иметь до 18 вариантов кнопок с призывом к действию;
• переводить пользователя на определённый сайт;
• предоставлять пользователям возможность загружать приложения или совершать покупки в интернет-магазинах.

При этом даже не нужен сам аккаунт. Поскольку сервис принадлежит компании Facebook Inc, единственное, что потребуется, это бизнес-страница Facebook. Однако польза от наличия учётной записи в Instagram всё же имеется: благодаря её наличию будет возможно знакомиться с контентом, который лучше всего соответствует предпочтениям целевой аудитории, а также дополнять и совершенствовать предпринимаемые маркетинговые усилия.

Для настройки параметров будущей рекламы воспользуйтесь инструментом Ads Manager. С его помощью настраиваются рекламные кампании, группы объявлений, для которых можно указать размер бюджета, выбрать целевую аудиторию, места размещения объявлений и параметры оптимизации.

Как и в случае с Facebook, реклама в Instagram будет работать в соответствии с выбранными временными рамками, параметрами бюджета, аудиторией и целями оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях является весьма полезной, в частности оплата рекламных показов в Instagram, которая особенно выгодна по сравнению с обычным проведением кампаний или рекламных акций непосредственно из аккаунта организации.

Расширенный таргетинг

Instagram, чья месячная аудитория превышает 1 миллиард пользователей, уступает по этому показателю только Facebook. Обе платформы обладают невероятно мощным арсеналом данных для таргетинга, и поскольку Instagram является частью Facebook, реклама в Instagram в полной мере задействует совокупный массив демографической и географической статистики. Реклама в Facebook демонстрирует высокую эффективность именно благодаря расширенному таргетингу, предоставляющему возможность для тонкой настройки при фокусировании на различных аудиториях потребителей. Независимо от того, используются ли:

• нативные настройки Facebook, предлагаемые на основе анализа интересов, поведения и других демографических характеристик,
• или создаётся собственная пользовательская аудитория с использованием инструментария Facebook Pixel или SDK, списков адресов электронной почты, других источников, вполне возможно добиться успеха в привлечении нужных людей в процессе проведения кампаний по ретаргетингу и поиску новых клиентов.

Более высокие показатели вовлечённости

Одним из факторов популярности Instagram является высокий коэффициент вовлечённости, как органической, так и возникающей в результате использования платной рекламы.

Изображения, публикуемые в Instagram, привлекают в среднем на 23% больше внимания, чем в Facebook.

Что касается органической вовлечённости, то у Facebook органический охват практически отсутствует, в то время как контент крупных компаний, присутствующих в Instagram, регулярно просматривает примерно 4% подписчиков. Хотя это лучше, чем ничего, разумным шагом будет дополнительно инвестировать в платную рекламу для расширения видимости и охвата. Достойные результаты возможно достичь с использованием любой формы визуального контента, но более привлекательной с точки зрения вовлечённости (примерно на 38%) многим бизнесам представляется видеореклама, Изображения и видео, составляющие визуальную основу Instagram, значительно действеннее для привлечения внимания по сравнению с платформами, в большей степени ориентированными на текстовое представление информации.

Внешние ссылки

В настоящее время Instagram не поддерживает гиперссылки в обычных публикациях. Можно включить ссылку в заголовок или текст сообщения, но получатель должен скопировать и вставить её в свой браузер вручную или перейти по ссылке в описании профиля. При подключении платной рекламы появляется возможность добавлять внешние ссылки, что позволяет указывать в качестве целевого адреса конкретный веб-сайт или другой внешний URL. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать динамику переходов с рекламы в Instagram, рекомендуется использовать собственный сайт с заранее настроенным Facebook Pixel, поскольку на сторонних площадках он может отсутствовать.

Более продолжительные видео

Продолжительность видео в ленте и на вкладке «Интересное» может составлять до 60 секунд, а также до 15 секунд в режиме историй. Соответственно если реклама запускается во всех этих местах сразу, то суммарно можно получить до 2 минут видеоконтента. Это даёт больше возможностей для того, чтобы представить не только сам бренд, но особенности и преимущества предложения через наглядную презентацию продуктов и / или услуг.

Во сколько обойдётся реклама?

В том случае когда имеется целевой URL, цена за конверсию для метрики «Клики по ссылке» будет колебаться от 0,50 $ до 0,95 $. Цена за клик по метрике «Клики (все)» немного ниже, в диапазоне от 0,40 $ до 0,70 $.

Данная метрика учитывает все клики по рекламному объявлению, включая не только переходы по ссылкам, но и лайки, реакции, комментарии и репосты. Что касается цены за тысячу показов (CPM), то с 1 января 2021 года для проведения наиболее эффективных кампаний с соответствующими рекламными наборами понадобится затратить не менее 2,50 $ — 3,50 $. Затраты на вовлечение составят 0,01 $ — 0,05 $.

Полученные данные также демонстрируют, что цена за тысячу показов в Facebook почти в 2 раза выше, чем в Instagram, при этом цена за клик, как правило, вдвое ниже.

Факторы, влияющие на ценообразование

Цены на рекламу в Instagram, как и на других платформах, зависят от ряда переменных. Расходы могут существенно варьироваться в зависимости от того, что выбирается в качестве цели рекламной кампании, и того, насколько эта цель соотносится с позицией, которую целевая аудитория занимает в воронке продаж. Если целью кампании ставится повышение узнаваемости бренда, то она обойдётся дешевле, чем действие, расположенное ниже по воронке и соответственно обладающее большей ценностью (например, конверсии). Демонстрация рекламы широкой и холодной аудитории, дабы лучше осведомить её о бренде, будет менее ценной по сравнению с ситуацией, когда некоторое количество потенциальных клиентов, знакомых с товаром и предложениями, уже переместилось ближе к нижней части воронки. Эти люди готовы раскошелиться или предпринять более ценное действие в ориентированной на ретаргетинг конверсионной кампании, которая может быть оптимизирована для покупок.

К другим переменным, играющим роль в определении цен на рекламу, относится размер аудитории. Охват более широкой аудитории будет, как правило, дешевле, поскольку конкуренция за группы людей меньше. И наоборот, по мере сужения аудитории, например за счёт уточнения параметров геотаргетинга или возрастных границ, цена будет расти параллельно увеличению конкуренции за её представителей. Аудитории ретаргетинга обычно тоже малы, по этой причине ретаргетинговые кампании часто сопровождаются более высокими затратами.

На ценообразование также влияет размер бюджета. Если он невелик, а рекламная кампания или набор объявлений запускаются с чистого листа, то выход из этапа обучения может затянуться. Поначалу, пока система не изучит и не поймёт тип кампании, цели оптимизации, и то, как аудитория реагирует на рекламу, затраты на неё могут быть выше. Если реклама окажется достаточно привлекательной, то Facebook и Instagram со временем вознаградят вас их уменьшением.

Существенное значение может иметь показатель кликабельности (CTR). Если он низкий, затраты могут оказаться выше, поскольку система будет считать, что между содержимым объявлений и целевой аудиторией имеется некоторое несоответствие. CTR является надёжным индикатором того, в какой степени реклама находит отклик у целевой аудитории.

Нормальным уровнем CTR, достижение которого позволит рассчитывать на снижение расходов, считается примерно 2%.

Как сэкономить на рекламе в Instagram

Для наиболее эффективного использования бюджета первым делом необходимо определить такие цели рекламной кампании, которые будут находиться в соответствии с воронкой продаж. Если имеется намерение атаковать более холодную и широкую аудиторию, следует начать с менее дорогих кампаний, чтобы предоставить больше информации тем потенциальным клиентам, которые уже осведомлены о бренде или проявляют к нему интерес. Ещё лучше будет протестировать кампанию по повышению посещаемости вашего сайта, чтобы такие пользователи перешли на него из Instagram и были зарегистрированы инструментом Facebook Pixel. Это даст возможность для их последующего ретаргетинга, если конверсия не произойдёт на предыдущем этапе. Чаще всего пользователям требуется осуществить несколько взаимодействий с продуктами, возможно, купить что-то и сравнить с предложениями конкурентов, прежде чем у них появится достаточное доверие к торговой марке. Впоследствии эти люди вернутся к вам через ретаргетинг или при помощи других средств, чтобы наконец совершить покупку. Успех может принести ставка на импульсные покупки, если продаётся недорогой товар, который не требует особых исследований рынка.

Ещё один способ снизить расходы — это использовать опцию автоматического размещения в настройках рекламы Facebook и Instagram. Располагая широким полем для манёвра, система может использовать свой алгоритм для определения того, где лучше всего ставить объявления. В результате возрастает как общее количество возможных вариантов для обеих платформ, так и объём рекламных показов, что уменьшает конкуренцию на трёх текущих местах размещения рекламы в Instagram (лента, истории и «Интересное») и снижает расходы.

Имеет смысл испытать различные варианты рекламных текстов и образных объявлений в форме изображений и видео. Таким образом появится понимание того, что находит отклик у аудитории, а также улучшатся степень вовлечённости и показатель CTR, что в свою очередь поможет снизить расходы и увеличить бюджет.

Перспективы рекламы в Instagram в 2021 году

Приложение Instagram продолжает расти, и возможности для рекламы в нём становятся всё более функциональными. Оно ещё не насыщено, и можно с уверенностью предположить, что вскоре (хотелось бы надеяться, что в этом году) появится больше мест для её размещения. Попробуйте рекламу в Instagram,  сравните её с рекламой на Facebook и других платформах. Способствуя повышению вовлечённости и узнаваемости бренда, она может стать важной частью вашей воронки продаж или даже основным источником дохода.

Оригинал текста доступен на портале WordStream

Поделится: У вас финансовый вопрос Запишитесь на консультацию:

Воспользуйтесь нашими услугами:

Сделаем визуализацию вашей идеи, определим эффективность всего проекта. Сопровождаем в получении финансирования –> Проведем анализ рынков сбыта и стратегий конкурентов, сегментируем потребителей, сделаем выводы –> –>

Нет времени читать? Отправим материал на почту

Материал успешно отправлен на вашу почту!

Содержание: [Скрыть]

Перейти

Попробовать

Возможно, некоторым кажется, что Интернет — свободная площадка. Много так говорят и об Инстаграме. Конечно, они знают, что есть темы, которые запрещено обсуждать Конституцией РФ, но в остальном всё более менее либерально. Однако те, кто так думают, глубоко ошибаются. В Инстаграме куча запретов, особенно это касается рекламы. Спросите у таргетологов, и они расскажут, как тяжело обойти запреты Фейсбука, через который настраивается реклама в Instagram, как приходится мучаться и ждать ответа от поддержки. Неопытным в рекламу лучше вообще не лезть. Сколько было случаев, когда блогер рекламировал алкоголь или какие-то лекарственные препараты, после чего выплачивал штрафы и его посты блокировались? В этой статье я постараюсь ввести вас в курс дела и объяснить, что нельзя рекламировать в Инстаграм.

Фейсбук уже давно купил Инстаграм, поэтому запреты и правила одной социальной сети быстро распространились на другую. В Фейсбуке изначально было много запретов и не все они выглядели оправдано. Здесь мы вместе обозначим, что запрещено публиковать в Инстаграм, и научимся обходить.

1. Всевозможные наркотики и пропаганда их употребления.

Здесь, наверное, понятно всё без лишних слов.  Это не Даркнет, чтобы такое разрешалось. Любые наркотические вещества и информацию о них распространять нельзя — запрещено законом. Вряд ли получится отделаться просто штрафом. Так что не советую рисковать.

1. Боеприпасы, оружие, взрывчатка.

1. Азартные игры. 

1. Услуги подделывания документов.

1. Реклама продажи любых биологических жидкостей и частей человеческого тела. 

Здесь, как мне кажется, не нужно никаких объяснений. Такая деятельность полностью запрещена  ст. 7 п.4 законом «О рекламе».

1. Вирусные программы. 

1. Самоубийство.

Реклама, призывающая к самоубийству или лишь намекающая на это, пропаганда суицида строго запрещена законом и Фейсбуком.

1. Призыв к экстремизму. 

Реклама несанкционированного митинга или участие в нем приводят к плохим последствиям.

1. Дискриминирующий контент. 

Реклама не может быть направлена на высмеивание человека по его признакам: пол, сексуальная ориентация, национальность, раса. Это всё грубо и некрасиво, поэтому запрещается Инстаграмом.

1. Следящее оборудование. 

1. Товары и услуги 18+.

Любые товары 18+ нельзя рекламировать. Однако, если подать их как средства для контрацепции, сделав акцент на свойствах, а не на удовольствии, то может получиться. Но во время настройки таргетированной рекламы ставьте аудиторию исключительно 18+.

1. Алкоголь.

1. Все изделия из табака.

Это касается не только сигарет, но и кальянов, и любых других табачных изделий. Такой запрет Фейсбука также закреплен законом в России. Однако в качестве нативной рекламы можно попробовать обойти  такой запрет. Например, вы можете положить табак для кальяна на стол так, чтобы было видно марку. Между словом можете упомянуть о товаре, но только не описывайте всего его свойства и не восхваляйте. Скажите: «Обнаружил для себя новый табак для кальяна, вроде вкус приятный. Кто пробовал из вас? Напишите в комментариях».

Есть товары и услуги, с которыми нужно быть максимально осторожными. То есть вы можете опубликовать рекламу того или иного контента, но с опасениями и очень осторожно.

1. Лекарства.

Фейсбук запрещает рекламировать таблетки и препараты, которые отпускаются только по рецепту, а также если они содержат наркотики. Сюда же входят и опасные биологические добавки, гормоны роста, анаболические стероиды, эфедра, окопник, хитозан и дегидроандростерон. Также нельзя таргетировать препараты на аудиторию несовершеннолетних, так как они могут подумать, что визит к врачу не обязателен. В рекламе не гарантируйте 100% действие таблеток и предупреждайте о побочке. Не вздумайте настраивать рекламу или рекламировать самостоятельно препараты для прерыванию беременности. Это запрещено в Российской Федерации законом «О рекламе».

Если таблетки, которые вы хотите продвигать, не подходят ни по одному из этих критериев, то смело рекламируйте их.

1. Запрещенные законом финансовые инфопродукты (пирамиды и др.).

1. Контент 18+. 

Эротические позы, обнаженное тело, некоторые оголенные его части (может быть и  без сексуального подтекста) — все это запрещено рекламировать в Инстаграм. Больше всего от таких запретов страдают  мастера шугаринг, массажисты и пластические хирурги вместе с косметологами. Поэтому продвигайте нейтральные публикации, в которых части тела минимум открыты. В рекламном тексте лучше не упоминать об идеальном результате, о комплексах и избавлении от них. Такие продукты строго 18+ во время настройки рекламы.

Помимо недопустимого обнаженного контента вас могут забанить за неправдивые результаты. Это касается рубрики «До и после». Если вы показываете идеальные результаты от вашего курса похудения в рекламе (- 60 кг за месяц), будьте готовы, что вас заблокируют или вы попросту не пройдете модерацию. Фейсбук считает, что контент «До и после» формирует у человека комплексы, поэтому часто отклоняет такой формат.

1. Сервисы знакомств. 

1. Криптовалюта. 

Как и в четвертом пункте для продвижения криптовалюты в Instagram необходимо специальное разрешение у Фейсбука.

У детей запрещается с помощью рекламы формировать какие-либо комплексы. Поэтому таргетированная реклама, направленная на детей (от 13 лет), должна действовать осторожно.

Вот небольшой пример запрещенной Фейсбуком рекламы:

Пример: Шрамы украшают мужчин. Поэтому если ты с детства хочешь быть мужчиной, приходи к нам. Здесь мы обучим тебя драться на ножах. Строго с 14 лет.

Оголенное детское тело категорически под запретом. Если есть хотя бы косвенный намек на сексуальный контекст, то можно обойтись не только блокировкой рекламы.

Закон «О рекламе» ставит жесткие рамки по отношению к конкуренции между производителями. И это правильно, как мне кажется. Никто не имеет право задевать репутацию компании-конкурента и сравнивать в рекламе свой товар с товаром другой организации. За такое по закону можно понести административную ответственность и нахватать штрафов от 100 000 до 500 000 рублей.

Фейсбук очень строг, когда дело идет о защите авторских прав. Поэтому вы не можете рекламировать чужой товар или продукт без ведома производителя. Иначе либо Фейсбук сам обнаружит это и применит санкции, либо на вас кинут жалобу. А дальше на усмотрение собственника материала.

Если вы продвигаете контент какого-либо бренда, то по правилу должны отмечены все бизнес-партнеры и сам бренд.

Вы SMM-менеджер и ведете много рекламных кампаний? Помните о том, что на каждого рекламодателя у вас должен быть новый рекламный аккаунт в Фейсбук.

Еще раз обозначим, какая реклама запрещена в Инстаграм.

Нельзя категорически рекламировать:

• алкоголь, наркотики, табак;

• суицид;

• боеприпасы и оружие;

• товары и услуги 18+;

• азартные игры;

• вирусные программы;

• услугу по подделке документов;

• продажи биологической жидкости и частей тела;

• дискриминирующий контент;

• следящее оборудование.

Рекомендую тщательно изучить эту статью и правила Фейсбука блогерам и SMM-менеджерам, которые ошибаются чаще всего из-за незнания законов и требований.

Тематическое видео на закрепление:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 2.14 (14 Голоса (ов))

Павел Соловьев

Категория: Интернет-маркетинг

• Назад
• Вперёд

Поделитесь мнением о статье