TikTok, да не тот: всё, что маркетологи должны знать об Instagram Reels

5 августа в 50 странах (но не в России) Instagram выкатил аналог ТикТока — опцию коротких видеороликов со спецэффектами под названием Reels. Редакция Cossa перевела сентябрьский материал блога HubSpot (автор — Кристал Кинг (Crystal King)) о том, зачем брендам нужен Reels. И попросила наших экспертов высказать мнение о новом «клоне» TikTok.

image

Самые популярные приложения за последние пару лет среди зумеров и поздних миллениалов — Instagram (ежемесячно больше миллиарда активных пользователей) и TikTok (миллиард загрузок через 18 месяцев после запуска).

Этим летом, когда у китайского приложения были серьёзные проблемы в США и не только (мы даже представили грустный мир без ТикТока — примечание редакции), Instagram запустил Instagram Reels — несколько новых функций редактирования аудио и видео, которые очень похожи на то, что можно делать в ТикТоке.

Что такое Instagram Reels

С помощью Reels можно снимать или загружать готовые короткие видеоролики длиной от 3 до 15 секунд. Снятый «рилз» можно быстро отредактировать, добавить эффекты, музыку, а потом выложить в Instagram.

Вот, что можно делать в Reels помимо записи видео (с оригинальным звуком или с наложением другой аудио дорожки в редакторе):

  • использовать эффекты дополненной реальности и переходы;

  • ускорять или замедлять видео;

  • загружать уникальные аудио дорожки (собственный трек, например), которые другие пользователи смогут накладывать на свои ролики (а приложение будет делать вам авторские отчисления);

  • сшивать разные дубли видео;

  • делиться роликом в ленте Instagram, на вкладке Explore, в Stories и в вашем профиле — в зависимости от настроек конфиденциальности ролик увидят только ваши подписчики или все желающие.

image

Такую рекламу не выявит классический мониторинг. Рассказываем, почему и как с этим бороться.

За и против собственной партнёрки — в разборе Admon.

Кейс Philips × Admon →

Спецпроект

Reels есть только на смартфонах: вы не можете просматривать или загружать ролики на компьютере.

Стоит отметить, что сейчас (на момент выхода статьи 21 сентября 2020 — примечание редакции), в Reels пока нет рекламных объявлений. Но ролики на вкладке Instagram Explore уже могут увидеть все, а не только подписчики аккаунта вашего бренда. Так что это шанс найти новую аудиторию.

На момент написания этой статьи мы также не знали, как работает алгоритм Instagram по выдаче контента Reels. По нашим наблюдениям, законы выдачи похожи на TikTok: видео показываются в зависимости от местоположения, подписок и релевантности контенту, который вы недавно смотрели.

Эяль Баумель

CEO Yoola, крупнейшей компании по работе с инфлюенсерами

«Reels — это очень интересный формат, который помогает повысить вовлечённость и взаимодействие пользователей в Instagram. С его помощью пользователи Instagram могут создавать новый контент, качественно отличающийся от уже привычных нам сториз и постов. Reels усилит креативность на платформе».

Ренат Янбеков

CEO NÉRPA agency, автор книги про TikTok

«Правильный шаг со стороны Instagram. Они идут в ногу со временем и внедряют популярный формат видео, который сейчас захватил мир. Даже Mail.ru используют в своей рекламе формат коротких видео, похожих на видео из TikTok. Это тренд SMM будущего года — все будут снимать короткие вайны с субтитрами».

Алексей Ткачук

SMM-стратег, создатель блога DNative, сооснователь платформы для подкастеров и рекламодателей mave

«Сложно что-то думать о функции, доступ к которой в наших широтах по-прежнему отсутствует. Reels — потенциально крутой инструмент, который позиционируется как альтернатива TikTok. В это я верю в меньшей степени, так как философия платформ отличается. И пока нет никаких предпосылок, чтобы Reels смог в конкурентной борьбе сделать с TikTok тоже самое, что Instagram сделал со Snapchat за пределами США».

Почему Instagram запустил Reels

Сам Instagram утверждает, что хочет предоставить пользователям приложения больше возможностей для создания контента. Желание составить конкуренцию TikTok, конечно, не озвучивалось. Но несколько tech-медиа предположили, что это был стратегический шаг.

Например, Джессика Бурштынски (Jessica Bursztynsky) из CNBC считает, что Reels — ещё один удар по крупнейшему конкуренту Instagram. Причём в момент его наибольшей уязвимости.

Первый удар не получился: в 2018 году Facebook запускал аналог TikTok под названием Lasso. Там были инструменты для портретной съёмки и редактирования видео. Приложение Lasso набрало за 2 года 80 000 загрузок и было закрыто в июле 2020, за месяц до выхода Reels.

Представитель Facebook сказал изданию TechCrunch, что Lasso было частью стратегии ставки на развитие семейства приложений. Собрав пользовательский опыт в Lasso, Facebook сможет использовать наработки в Reels.

После истории с Lasso некоторые маркетологи могут задаться вопросом — будет ли Instagram Reels для моего бренда отличной альтернативой TikTok или потерпит неудачу, как и другие конкуренты китайского «чуда».

Вопрос справедливый. Имеет смысл инвестировать время и деньги только в платформы с солидным послужным списком, лояльной аудиторией и отличными возможностями для роста узнаваемости бренда. Никто не хочет делать крупные кампании в «тестовых разработках».

Если бы TikTok был забанен в США и далее, Reels имел бы шансы привлечь заскучавших зумеров. Стоит отметить, что на тот момент партнёрское соглашение с Oracle и Walmart гарантировало, что TikTok во многих странах по факту останется активным. Это означает, что многие всё равно будут сидеть в нём, даже если Reels будет успешным на фоне запретов.

С другой стороны, Instagram — платформа-гигант, которая и раньше успешно запускала конкурентные функции социальных сетей. Когда Instagram запустил новый формат Stories, то в конечном итоге превысил количество пользователей Snapchat, который вообще-то сами сториз и придумал.

Сейчас нельзя понять, будет ли Reels таким же успешным, как TikTok. Плюс в том, что в маркетинговом плане новая функция требует только расширения стратегии в Instagram, а не создания плана продвижения с нуля, как в случае с TikTok. Поэтому Reels может стать отличной брендовой площадкой для экспериментов с коротким видеоконтентом.

Эяль Баумель

CEO Yoola, крупнейшей компании по работе с инфлюенсерами

«Я верю, что Reels будет популярен, но он не конкурент TikTok — эти платформы разные. На Instagram мы потребляем контент от пользователей, которых сами же выбрали и на которых подписались. В TikTok мы видим больше контента от людей, на которых мы намеренно не подписывались: стартовая страница по умолчанию „Рекомендованное“, контент подбирается индивидуально алгоритмом. Элемент постоянных открытий и удивления пользователя — это то, что делает TikTok таким влиятельным. Reels пока с ним не сравнится».

Ренат Янбеков

CEO NÉRPA agency, автор книги про TikTok

«Отдельное приложение не сможет составить конкуренцию ТикТоку. Это уже неоднократно подтверждалось провалом клонов: Triller, Dubsmash, Byte и другие. Да, им удалось получить по несколько десятков миллионов скачиваний в AppStore. Но, во-первых, эту цифру смешно сравнивать с миллиардом скачиваний у TikTok. Во-вторых, кто-нибудь хоть раз слышал об этих приложениях? А вот если встроить подобное приложение в готовую экосистему других соцсетей — это сработает, потому что там есть активная аудитория. ВК „Клипы“, несмотря на скепсис, отлично взлетели. Всё потому, что функцию удачно встроили в основное приложение ВКонтакте и пользователи охотно смотрят эти видео и снимают свои. У Instagram есть своя экосистема и миллиарды пользователей. Reels в Instagram отлично приживётся, но не убьёт TikTok».

Галина Харнахоева

Соосновательница коммуникационного агентства «Кабарга»

«Reels вполне может стать конкурентом TikTok, потому что Instagram выкатил новую функцию на свою уже сформировавшуюся миллиардную аудиторию. Кроме того, Instagram предлагает популярным тиктокерам гонорар за переход в Reels. Учитывая, что фактически Reels — клон раннего TikTok, то „заходными“ будут те же 15-секундные смешные или хайповые видео: танцы, баттлы, липсинки. Блогеры развиваются одновременно во многих соцсетях — у большинства есть аккаунты и в TT, и в Insta, и на других площадках. Аудитория просто „переливается“ в зависимости от задач. Для блогера и агентств, работающих с блогерами, это просто диверсификация. Так что в Reels пойдут первыми FMCG, банки с развитой розницей, развлекательные и арт-проекты, независимые эксперты (психологи, фитнес-тренеры, юристы), чтобы получить ещё один канал и расширить верхнюю часть воронки продаж — интерес к себе и своему продукту. Зависит не от отрасли, а скорее от готовности маркетологов и коммуникаторов бренда тестировать и внедрять новое».

Алексей Ткачук

SMM-стратег, создатель блога DNative, сооснователь платформы для подкастеров и рекламодателей mave

«Конкурентов много, шансов на победу, как мне кажется, мало. В США главный конкурент TikTok — не Reels, а Triller, имеющий MAU d 65 млн пользователей против 100 млн у TikTok».

Если вас заинтересовало продвижение в Instagram Reels, ниже мы расскажем, как некоторые бренды уже поигрались с новой опцией. Также вас ждёт пошаговая инструкция по созданию первого контента в Reels и пара советов для маркетологов, планирующих потестировать этот новый инструмент.

Как бренды уже используют Reels

Emmy Mae Bridal

Reels идеален для брендов из бьюти- и фешн-индустрии. Вот доказательство от компании Эмми Мэй Брайдал (Emmy Mae Bridal) из Квинсленда, Австралия.

В Reels бренд выкладывает видеоролики и изображения своих свадебных нарядов под музыку. Встраивать «рилзы» в статью нельзя, так что вот скриншот одного из роликов Emmy Mae Bridal.

Earth Official

Туризм тоже отлично «матчится» с форматом Reels. Аккаунт Earth Official выложил великолепную съёмку фестиваля фонарей в Тайланде с оригинальной музыкой.

Critical Care Now

Reels — не только про бизнес и продажи. Вот информационный инстаграм-аккаунт, который ведёт специалист-реаниматолог. Думаете, это слишком для Instagram-аудитории? А вот и нет: этот «рилз» набрал к моменту написания статьи 30 с лишним тысяч просмотров. Секрет в том, что сам аккаунт уже имеет лояльную аудиторию в 24 000 подписчиков. Вовлечённость с помощью Reels будет расти и за счёт людей со схожими интересами.

Как использовать Reels

  • Войдите в режим Reels в сториз Instagram.

  • Выберите инструменты редактирования.

  • Загрузите в Reels готовое видео или снимите новое, удерживая кнопку Record.

  • Добавьте в видео эффекты «последней минуты».

  • Опубликуйте ролик.

  • Просматривайте опубликованные «рилзы».

  • Шерьте ваши ролики.

  • Мониторьте результаты ролика.

  • Смотрите рилз-контент других авторов.

1. Войдите в режим Reels в сториз Instagram

Откройте камеру Instagram Stories и нажмите на значок Reels (в России всё это счастье пока недоступно, но Spotify пришёл, и Reels придёт — примечание редакции).

2. Выберите инструменты редактирования

До и после записи ролика вам доступны 4 иконки с инструментами.

Sound (звук): добавляет аудиодорожку на выбор от других пользователей Reels или из библиотеки приложения.

Playback Speed (скорость воспроизведения): позволяет замедлить или ускорить ролик.

Effects (эффекты): нажатие на значок, похожий на эмодзи, переводит к выбору старых добрых фильтров и стикеров.

Timer (таймер): установите нужный хронометраж ролика, если не хотите или не сможете держать кнопку записи. После её нажатия Reels даст вам 3 секунды настроиться, а потом будет снимать видео выбранного хронометража (максимум 15 секунд, как вы помните).

3. Загрузите в Reels готовое видео или снимите новое, удерживая кнопку Record

Как только вы нажмёте кнопку — начнётся запись. Если вы отпустите палец раньше истечения времени, которое Reels даёт на одно видео, вы сможете сразу записать второй ролик, вновь удерживая палец на кнопке. Второй клип начнётся сразу после первого. Следить за оставшимися секундами можно по таймеру в верхней части экрана.

Можно просто тапнуть на иконку камеры и залить в Reels готовое видео или ваш шедевральный контент из ТикТок.

4. Добавьте в видео эффекты «последней минуты»

Если вы сразу не добавили эффекты, стикеры, картинки, текст — самое время сделать это сейчас.

Эти эффекты тут почти такие же, как в Instagram Stories. Когда вы закончите с украшательствами, нажмите стрелку внизу.

5. Опубликуйте ролик

Как нажмёте на стрелочку — попадёте на экран публикации. Здесь можно выбрать обложку, сделать подпись, поставить хэштеги и опубликовать ролик в Reels.

6. Просматривайте опубликованные «рилзы»

Выложенные ролики появятся на вкладке Instagram Explore, а также во вкладке со значком видео.

7. Шерьте ваши ролики

Контент Reels также можно постить в вашу ленту, выкладывать в сториз и отправлять в директ :–) Если вы не запостите «рилз» в основную ленту, он пропадёт через 24 часа, так же, как сторизы.

8. Мониторьте результаты ролика

Аналитика в Instagram Insights для Reels пока недоступна. Но мы всегда можем посчитать лайки и комментарии, верно?

9. Смотрите рилз-контент других авторов

Чтобы попасть в Reels, просто перейдите к поиску, и вы увидите значок ролика (смотри картинку ниже). Нажмите на неё — и смотрите ролики. Вы можете подписываться на пользователей, ставить лайки, делиться и комментировать рилз-контент. Можно вбивать хэштеги и поискать видео по определённым темам.

Что ещё нужно знать про Instagram Reels

Собираясь покорять Reels, маркетологам нужно помнить две вещи.

Что работает в TikTok, может не сработать в Reels

TikTok — молодая экспериментальная платформа с минимумом правил продвижения. Instagram и сам будет постарше, и сидит в нём более возрастная аудитория с определёнными нормами и ожиданиями от контента.

Поэтому осторожно загружайте ваши готовые тиктоки в Reels. Наблюдайте за реакцией. Вероятно, вы обнаружите, что TikTok-хиты не так уж и заходят в Reels. В таком случае стоит подумать о производстве специального контента.

В Reels пока нет возможностей для рекламы

Поэтому пока вы можете спокойно потестировать тиктокоподобный видеоконтент в Reels, опираясь на понимание своей инстаграм-аудитории. В любом случае, заходя в Reels, не повредит освежить маркетинговые знания об Instagram. Важно убедиться, что ваш новый контент будет звучать в соответствии с позиционированием бренда.

P.S. Эксперты Cossa о ключевых факторах успеха TikTok и его клонов и о том, какие продукты имеет смысл рекламировать в Reels

Ренат Янбеков

CEO NÉRPA agency, автор книги про TikTok

Алексей Ткачук

SMM-стратег, создатель блога DNative, сооснователь платформы для подкастеров и рекламодателей mave

Источник фото на тизере: Isabel A Hermosillo on Unsplash

А еще обязательно подписывайтесь на наш Telegram-канал, там вся самая свежая информация!

Как использовать Reels в экспертном блоге. Даже если тиктокерские пляски на Красной площади — не ваш конёк.

Ниже будет несколько конкретных идей 👇

А пока разберёмся: что все так разволновались с этими рилс?

Говорят, что на Reels можно взлететь — набрать новых подписчиков без затрат.

В какой-то мере это так.

Инстаграм сейчас бросил силы на то, чтобы раскрутить Reels как формат и поощряет первопроходцев. Он показывает из Reels не только подписчикам аккаунта, но и другим людям.

Кроме того, Reels показывают в рекомендованном наверху и крупно, на 2 клетки, а не на одну:

Некоторые аккаунты на этой волне получили гигантское количество просмотров и новых подписчиков. Отсюда и волнение — всем щекочет нервы возможность стать блогером-миллионником за несколько дней.

Но это всё плохо предсказуемо.

Кто-то получает аномально много просмотров, кто-то — очень мало.

Как заявили в самом инстаграме, предпочтение в Reels  будет отдаваться развлекательному и смешному контенту. То есть максимальные шансы на успех будут у видео, где вы накидываете пончики на нос своего пуделя, танцуете под «физикали фит» или в подвенечном платье завтракаете в Портофино.

Подпишутся ли на вас после просмотра развлекательного видео?

Допустим, кого-то, кто с вами не знаком, заинтересовало ваше видео с питомцем. Этот кто-то проходит в ваш аккаунт и видит, что ваша тема — финансовая грамотность, anti-age косметика или управление сотрудниками. Подпишется ли он?

Не факт.

Попытки через развлекательные Reels привлечь целевую аудиторию в свой экспертный блог по узкой теме — это палить пушкой по маленьким птичкам.

И, скорее всего, с развитием Reels Инстаграм перестанет показывать их в ленте незнакомым людям, оставив только в рекомендованном. В США, где Reels появились на несколько месяцев раньше, Инстаграм уже перестал их продвигать с такой силой.

Что означает для нас появление Reels?

Под «нами» я имею в виду взрослых людей, которые продвигают в инстаграме свои продукты и услуги и не специализируются на развлекательных и смешных видео.

На мой взгляд, главное в том, что в инстаграме появилась третья лента. Раньше была вертикальная — посты, и горизонтальная — сторис. Теперь горизонтальных стало две.

У нас появляется дополнительная возможность попасться на глаза своим подписчикам. Если Инстаграм не показал кому-то наш пост, есть вероятность, что увидят наши сторис (так было раньше) или Reels (теперь). Это хорошо.

Как можно использовать Reels в экспертном аккаунте?

Вот несколько вариантов.

1. «Живое фото» для основной ленты.

Например, вы решили выложить пост «Как успевать больше». Написали текст, подобрали фото, где красиво стоите на лестнице.

Вот вместо этой статичной фотки можно снять видео на несколько секунд, как спускаетесь по лестнице.

Отправляете это в Reels, накладываете заголовок «Как успевать больше», выбираете «Поделиться в ленте», пишете текст поста.

Что получается:

  • У поста не статичная, а живая картинка
  • Если читатель не увидел пост в ленте, он может увидеть Reels, заинтересоваться заголовком и перейти в пост
  • Аккаунт в целом выглядит более современно за счёт разнообразного визуального контента.
  • А так как мы использовали Reels и Инстаграм сейчас поощряет этот формат, есть шанс поднять охваты.

Можно сделать живое видео более тематическим.

Например, достаёте из сумочку толстую пачку денег, показываете и кладёте обратно в сумочку:

Ссылка на источник: аккаунт pro.finansy.

Или — достаёте из холодильника торт, нюхаете и засовываете обратно.

Берёте ребёнка на руки, строго хмурите брови, показываете «нельзя».

И это становится «фотографией» для вашего написанного поста.

2. Видео: пальцем показываем вверх и вправо, вверх и влево, вниз и вправо. В общем, в разные части экрана.

А там какие-нибудь «три секрета богатой жены» (или «растущей компании» или «пресса с кубиками» — в зависимости от вашей ниши). Накладываем текст так, что сначала палец показывает на первый секрет, потом на второй и третий.

Ссылка на источник: аккаунт pankratova916.

Если видео будет очень коротким и текст будет трудно прочитать с первого раза — так даже лучше. Читатель пересмотрит его несколько раз, и оно может немного «завируситься».

3. Видео по тематике вашего аккаунта

Например:

  • Преподавателям иностранных языков: видео с переводом фраз
  • Психологам, коучам, врачам, консультантам: свои ответы на вопросы читателей
  • Тренерам, йогам: упражнения, асаны
  • Всем, кто работает с детьми: дети танцуют, рисуют, играют. На это можно накладывать музыку. Можно брать маленькие интервью у детей, как Максим Галкин у своей дочки
  • Дизайнерам интерьера, ландшафтным дизайнерам: видео «до» и «после»
  • Бьюти-сфере: процесс преображения
  • Магазинам с едой, игрушками: распаковка, процесс приготовления или игры
  • Магазинам одежды: видео-переодевалки.

Ссылка на источник: аккаунт theyogareels.

По сути, всё то же самое, что снимали и раньше. Только теперь на это можно накладывать музыку при желании.

Главные выводы

1️⃣ Reels — это новая игрушка, которой ситуативно можно привлечь больше внимания к своему аккаунту.

2️⃣ Глобально Reels не меняют правила игры в Инстаграме. Работать над видеоконтентом — в целом хорошая идея, размещаем ли мы его в посте, сторис, IGTV или Reels.

3️⃣ Если нет склонности и навыка снимать «юморные» видео, не стоит убиваться ради них. Лучше делать видео по своей теме, на свою аудиторию, на вирусный эффект особо не рассчитывать.

И главное. Если нет стратегии, не выстроена воронка продаж, бросать силы на Reels нет смысла.

А вы уже выкладывали Reels? Какие получаются охваты? Приходят ли новые подписчики?

  1. Темы
  2. Это интересно

07.10.2021

Сейчас социальная сеть Instagram является одним из самых популярных приложений в Google Play и не только. Кажется, здесь зарегистрирован каждый. Одни скачивают его, чтобы следить за жизнью звезд, другие по разным причинам не могут поддерживать общение с близкими и регистрируются здесь, дабы быть в курсе их жизни, для третьих Инстаграм — средство заработка. Совсем недавно отсюда внезапно пропал формат видеороликов IGTV, что повергло многих пользователей в настоящий шок.

Куда пропали IGTV в Instagram.

Подумать только, Instagram с нами уже на протяжении 11 лет. Изначально социальная сеть позволяла выкладывать только фотографии, но позже, в 2013 году, появилась возможность записи видео на 15 секунд. Затем длина постепенно увеличилась, и в итоге сейчас ролики можно загружать уже до 60 минут. Друзья, какой-то YouTube получается.

Читайте также: Как на Андроид восстановить удалённые фото и другие данные.

Но если в YouTube существует огромная отлаженная годами система поощрения пользователей, которые выкладывают контент, то Инстаграм в этом смысле не развивается никак. Понятно, что если человек собирается начать снимать ролики, то в первую очередь задумается насчёт более серьезной площадки.

Если вы начинаете свою блогерскую карьеру, на мой взгляд, лучше начать сразу с YouTube.

Чем Reels отличается от IGTV

Впервые сервис IGTV появился в Инстаграм еще в 2018 году. Разработчики добавили его с целью создания полноценного телевидения. Сюда можно было загружать ролики продолжительностью до 60 минут. Специально для него даже создали отдельное приложение. Если пользователь не хотел пользоваться Инстаграм в привычном виде, у него была возможность смотреть здесь только видео. Получается, что IGTV был очень похож на YouTube.

Reels и IGTV — совсем не одно и то же.

Reels же, вышел в 2020 году и преследует совсем другие цели. Он позволяет пользователям записывать короткие видео длиной всего в 15 секунд и добавлять к ним музыку и визуальные эффекты. Причина выхода такого формата ясна, как день. Просто на рынок вышел настоящий китайский гигант коротких роликов — TikTok. Аудитория падала, надо было чем-то ответить.

В своих прошлых статьях мы уже частично рассказывали о том, как китайское новшество раскатало в пух и прах всех конкурентов. Если интересуетесь темой — обязательно прочтите.

Подписывайтесь на нас в Google Новости, там вы сможете найти много полезной и интересной информации из мира мобильных технологий.

Что такое Instagram TV

Совсем недавно разработчики признались, что их первый проект IGTV с длинными видео оказался провальным. Отныне на его место приходит другой формат — Instagram TV. Основная идея здесь будет в том, что теперь абсолютно все ролики будут выходить в основную ленту, а не в отдельном разделе. В остальном это все тот же сервис с похожими функциями. Длительность в 60 минут полностью сохранилась.

IGTV не исчез, а просто пришел в немного другом формате.

Сказать, что Instagram TV это что-то новое и уникальное нельзя. С точки зрения функциональности они примерно равны. Кажется, команда решила вернуться к истокам и организовать все возможности приложения сразу внутри ленты. Мне такой подход нравится, однако насчет будущего этой социальной сети я совсем не уверен.

Будущее Инстаграм

На мой субъективный взгляд, если руководство Facebook не предпримет в ближайшее время каких-то серьёзных изменений, то Инстаграм просто канет в лету.

Ну, сами подумайте. Уникального контента совсем нет. Фотографиями все уже давно обмениваются в WhatsApp или в Телеграм, а те, кто хотел излагать где-то свои мысли, давно уже завели собственные новостные каналы. Сейчас Инстаграм просто уже имеет большую аудиторию и во многом держится за счёт неё. Что будет потом — мы можем только гадать.

Instagram медленно умирает.

Читайте также: Как сбой WhatsApp и Facebook повлиял на Telegram.

Автор Иван Герасимов по этому поводу высказался следующим образом:

Раньше я активно использовал Instagram, чтобы узнавать новости своих друзей, но в один момент понял, что он превратился в некую ярмарку тщеславия, где все кичатся собой, и избавился от него. Моя подруга активно использует его в работе и замечает такую же тенденцию. Учитывая то, что Instagram в 2021 году используется для чего угодно, но не для фотографий, думаю, что жить этой токсичной соцсети осталось недолго.

О том, что вы думаете по поводу Инстаграм и его будущего, рекомендую написать в нашем Телеграм-чате.

Поделиться

Недавно Instagram внедрил новый инструмент для своих пользователей – Reels. Такая функция стала ответом социальной сети на мегапопулярные короткие видеоролики в TikTok. Она встроена в интерфейс приложения и ориентирована не только на подписки, но и на пользователей, которые проявляют интерес к определенной теме. В чем суть формата, как им пользоваться и продвигать бизнес с помощью коротких видео – читайте далее.

Что такое Reels

Reels – новый формат контента и инструмент для продвижения в «Инстаграм». Это короткие видео с музыкой и различными эффектами. Они отображаются в своей отдельной ленте, попадают в «Интересное» и «Рекомендуемое», публикуются репостом в сториз, выкладываются в общую ленту. Идентификатор формата – особый значок в правом верхнем или в левом нижнем углу.

image

Соцсеть дает много возможностей для создания динамичных роликов:

  • доступ к объемной базе аудиодорожек, AR-эффектов, масок;
  • возможность загрузки собственных оригинальных звуков;
  • сохранение понравившихся треков для дальнейшего использования, выбор отрывков из треков;
  • установка режима громкости;
  • накладывание музыки, озвучки за кадром;
  • ремикс из 2-х роликов;
  • установка скорости съемки;
  • режим ретуширования (сглаживание и устранение дефектов кожи);
  • функция таймера для съемки с задержкой;
  • разделение видео на клипы-отрывки.

Длина «Рилс» – до 30 секунд. Сейчас чаще всего встречаются клипы продолжительностью 3-15 секунд. На практике их кликабельность превышает показатели сториз в среднем в 1,5 раза.

Основные критерии качественного рекламного ролика:

  1. Не сразу заметно, что это реклама.
  2. Выделяется среди остального контента в ленте, привлекает внимание.
  3. Собирает большое количество обратной связи от пользователей соцсети: лайки, комментарии, просмотры, репосты.
  4. Есть понятное УТП, которое доносит выгоды от покупки продукта или услуги.
  5. Присутствует необычный фон, заметный визуал, вызывающий дополнительный интерес текст.

Формат появился в России в июле 2021 и только начинает набирать обороты. Судя по всему, Instagram планирует серьезно развивать его, а значит за ним перспективное будущее.

Главный показатель для алгоритмов соцсети – средняя просматриваемость видео. Чем дольше пользователь смотрит клип, тем лучше. А если просматривает его несколько или много раз – вообще отлично. В таком случае алгоритмы будут активно продвигать ролик, добавляя охваты.

Также в ключевые метрики статистики этого формата входят:

  • комментарии;
  • лайки;
  • сохранения;
  • репосты;
  • взаимодействия с видео.

Для просмотра статистики нужно открыть определенный ролик и нажать на «…»:

image

Кому подойдет этот метод и в чем его преимущества

Ключевая цель и приоритет формата – развлечь пользователей. Обычно в роликах делают какие-то движения под музыку, сопровождая их смешными текстовыми комментариями – субтитрами. Но это не единственная функция клипов. Бизнес-аккаунты задействуют их для рекламы.

Продвижение с помощью «Рилс» имеет массу преимуществ. Пока инструмент работает на порядок эффективнее других форматов и быстрее приносит результат.

Он позволяет продемонстрировать продукт с необычной, выгодной стороны. Короткие ролики лучше запоминаются, привлекают внимание к бренду и повышают его узнаваемость. Сейчас это один из самых быстрых и простых способов раскрутки в «Инстаграм».

Формат подходит для продвижения практически любых товаров и услуг, в разных нишах по нескольким причинам:

  • возможность создания непрямой, нативной рекламы;
  • высокая виральность контента;
  • получение максимальных охватов;
  • прирост лояльной аудитории;
  • повышение вовлеченности подписчиков;
  • развитие бренда, формирование определенного образа и устойчивых ассоциаций в сознании потенциальных покупателей.

В рекламные ролики добавляют тексты, эмодзи, картинки, гифки и музыку. Для каждого клипа можно делать яркую, креативную обложку, которая гармонизирует с визуалом аккаунта. Их преимущество по сравнению со сториз в том, что они не пропадают через 24 часа после публикации. В «Рилс» нет прямого взаимодействия с аудиторией, но их видят не только подписчики страницы. Это автоматически повышает охваты: 50% будут составлять новые пользователи.

В 2020 году «Инстаграм» объявил, что в приоритете по продвижению будут те аккаунты, которые используют все виды доступного контента – ленту новостей, сториз, прямые эфиры, IGTV и, конечно же, Reels. Если игнорировать новый формат, страница опустится в рейтинге ниже других. К тому же, пока алгоритмы активно анализируют реакцию аудитории на короткие видео, их авторам даются дополнительные охваты. Они набирают больше просмотров и реакций, чем другие виды контента.

Как использовать «Рилс» для продвижения бизнеса

С целью продвижения какого-либо товара или услуги рекомендуем снимать:

  • лаконично сформулированные лайфхаки;
  • полезный контент: советы, чек-листы, списки. Это всегда пересматривают, сохраняют, репостят;
  • презентации, рассказы о своем продукте. К примеру, для интернет-магазина одежды можно продемонстрировать образы, удачные комбинации стилей и нарядов;
  • ответы на вопросы: как сделать заказ, какие преимущества у продукта;
  • подборки – материалы одной тематики, касающейся ниши бизнеса;
  • обзоры, распаковки товара;

image

  • видео с персоналом, рабочий процесс, бекстейдж (закулисье компании или производства). Например, вырезание изделий из дерева, создание кожаной обуви, маникюр;

image

  • развенчание мифов о товаре или нише;
  • ошибки: как нельзя использовать продукт, почему не стоит выбирать другие варианты;
  • до/после. Это идеальный формат для сферы услуг, когда в ролике показывают первоначальный вариант и результат выполненной работы;
  • mood-видео – эстетичные ролики с музыкальным сопровождением;

image

  • мемы – иронические клипы, в которых можно в шуточной форме обыгрывать типичные рабочие ситуации.

Важно донести в ролике одну конкретную мысль, продублировав ее голосом за кадром или текстом. Импровизируйте и подстраивайте контент под себя.

Чтобы лучше адаптировать этот формат к своему проекту, развивайте насмотренность. Обращайте внимание, как снимают видео другие, что там показывают, какие ролики набирают максимальное количество просмотров. Полистайте «Рекомендации», «Интересное». Проанализируйте, что сейчас актуально и привлекает публику.

Повысить эффективность продвижения через «Рилс» можно, используя несколько хитростей:

  1. Вставлять на короткий промежуток времени какой-то текст в видео. Подписчики не успевают прочитать, что там написано, поэтому пересматривают или сохраняют пост. Но в тексте должна заключаться польза, бонус. Иначе это вызовет раздражение аудитории и прием перестанет действовать или принесет вред.
  2. Добавлять призыв с просьбой оставить комментарий к ролику. Пока пользователь будет писать, Reels наберет 3-5 просмотров от него. Это важно для алгоритма и сильно влияет на дополнительные охваты.
  3. Создавать интригу в начале, чтобы видео досматривали до конца. Делать интригующую кликбейтную заставку.
  4. Снимать максимально короткие видео, желательно до 15 секунд. Но при этом вмещать в них смысл.
  5. Накладывать самую популярную музыку.
  6. Показывать процессы работ, что-то необычное, «внутрянку» компании.
  7. Удерживать динамику на протяжении всего видео за счет монтажа, эффектов.
  8. Делиться контентом в ленте и сториз, рассылать по диалогам в «Директе».
  9. Указывать 3-5 тематических хештегов. Желательно те, по которым вас может искать целевая аудитория.

image

Инструкция по созданию коротких роликов для Instagram

Есть 2 варианта создания коротких динамичных роликов для «Инстаграм»:

  1. Снимать и редактировать непосредственно в приложении, используя богатый внутренний функционал.
  2. Загружать готовые клипы из фотогалереи, заранее смонтированные в любой другой программе. Например, в InShot.

image

Также можно создавать клипы из фотографий.

Брать и выкладывать свои видео из TikTok в Reels не стоит. В этом случае Instagram не только не повысит охваты профиля, но и обязательно урежет их. Также нельзя публиковать чужие ролики, видео с водяными знаками и большим количеством текста, контент низкого качества.

Разберем подробнее оба способа, которые помогут реализовать задуманный контент в новом формате.

Как создать Reels внутри Instagram

Для получения доступа к камере смахните экран вправо. В нижней части будет доступна функция «Рилс». Если нет – попробуйте обновить приложение.

image

После открытия камеры появятся инструменты для навигации, съемки и монтажа, настройки.

Функционал для бизнес-аккаунтов ограничен следующими возможностями:

  • скорость. Снимайте видео в slow-mo (с эффектом замедленного движения), в ускоренном или обычном режиме;
  • таймер. При необходимости устанавливайте съемку с задержкой на несколько секунд, чтобы освободить руки;
  • эффекты. Добавляйте фильтры, маски и другое визуальное сопровождение, подходящее под тематику ролика.

Часть музыки может быть доступна только в личных аккаунтах.

Для создания клипа нужно нажать и удерживать большую кнопку записи, которая расположена в нижней части экрана. Отслеживать продолжительность съемки в процессе позволяет шкала прогресса сверху, которая будет постепенно смещаться вправо.

По завершению съемки внизу появится 2 стрелки. Если захотите вернуться к отснятому материалу, удалить или обрезать его, нажмите на левую стрелку. Для сокращения клипа воспользуйтесь значком с изображением ножниц. Обрезать видео легко: достаточно выделить нужный отрезок и нажать на соответствующую кнопку в правой верхней части.

Правая стрелка позволит вернуться к съемке.

Если вас устраивает получившийся ролик, добавьте нужный текст, стикеры, AR, проекции объектов, картинки, используя иконки в верхней части экрана. Затем перейдите в режим предпросмотра, сохраните видео и запостите его в галерею «Рилс», ленту или сториз.

Поделиться клипом в историях можно только до его публикации в ленте. Потом эта функция становится недоступной. Чтобы добавить текст под видео, соблюдайте стандартное ограничение в 2 200 символов. Иначе ролик загрузится без поста. Отснятые, неопубликованные клипы хранятся в черновиках.

Загрузка готовых видео

Прежде чем приступать к загрузке готового ролика, изучите требования к видеоматериалам в справке Facebook.

Основное, что следует учесть:

  • к загрузке допускаются форматы mov, mp4;
  • стандарт сжатия в настройках – H.264, стереозвук – AAC (битрейт от 128 Кбит/с), пиксели – квадратные;
  • рекомендованное соотношение сторон – 9:16;
  • оптимальное разрешение – от 500х888 пикселей.

Добавлять текст и звук необязательно, но рекомендуется.

Создать подходящий креатив из серии картинок можно в сервисе Canva. Там есть готовые шаблоны и картинки, возможность загрузки своих изображений, добавления текста в нужных шрифтах, размерах и цветовой гамме, анимирования надписей за счет необычных эффектов.

После этого остается выбрать длительность клипа и загрузить его на компьютер или смартфон. По умолчанию файл скачивается в формате mp4. Затем следует загрузить его в «Инстаграм» со своего устройства. Для этого нажмите на квадратную кнопку в левом нижнем углу вкладки Reels.

Такой вариант креатива хорошо подходит не только для органического продвижения, но и для подключения таргетированной рекламы через Ads Manager. Хотя создать ролик из фото можно и в самом рекламном кабинете во встроенном видеоредакторе. Это значительно ускоряет процесс запуска рекламы в формате Reels.

Примеры рекламных креативов

Давайте посмотрим на наиболее яркие примеры рекламы в «Рилс»:

1. Ролик, рекламирующий Vanish. Выдержан в фирменных цветах, хорошо запоминается. Отражает выгоды товара и мотивирует к клику за счет возможности выиграть хороший приз.

2. Reels с рекламой аптечной мази. Здесь сделан упор на болях ЦА и предложено эффективное решение проблемы. Акценты расставлены с помощью текста.

3. Серия видео, в которых демонстрируются новые коллекции одежды, готовые луки. Тут играют с подачей, задействуют 3D-эффекты. Контент принадлежит бренду одежды Louis Vuitton.

4. Ролик с процессом приготовления и сервировки блюд, принадлежащий ресторанному бизнесу. Красивый визуальный контент вызывает желание скорее попробовать блюдо.

5. «Рилс» Adidas напоминает о философии бренда, красноречиво говорит о том, как спорт помогает стать лучше людям и всей планете.

6. Известный маркетплейс «Озон» оповещает аудиторию через Reels о новых распродажах и акциях, предлагает интересные образы. В клипах вовсю используются различные тренды формата.

7. Емкие видео производителя мебели наглядно показывают достоинства товара. В некоторых указаны его основные характеристики.

Выводы

«Инстаграм» стремится стать закрытой экосистемой, в которой есть все, в том числе и короткие развлекательные видео, заменяющие контент в TikTok. Новый формат Reels дает возможность продвигаться бизнесу быстро и бесплатно. Пока еще его использует только малая часть коммерческих проектов. Потому это отличная возможность проявить себя, запомниться и привлечь много новых потенциальных покупателей.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий