Как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм 2022: инструкция

Содержание:

Реклама через приложение Instagram

Настроить рекламу Инстаграм и запустить ее важно для обеспечения максимальной видимости аккаунта, наращивания аудитории и повышения вовлечённости пользователей.

Преимущества:

1. Простота (с настройками справится любой пользователь).
2. Для запуска необходим только бизнес-аккаунт.
3. Возможность продвижения всех опубликованных ранее постов или сторис.

Реклама в Инстаграм не повлияет на некоторые таргетированные настройки. Например, невозможно ограничить или отфильтровать тех, кто подписался на аккаунт до настройки.

Переход на бизнес-аккаунт

Разница между бизнес-аккаунтом Instagram и обычным — более расширенный функционал. В бизнес-профиле можно использовать разные категории бизнеса, настраивать таргетированную рекламу в Инстаграм и промоакции, контролировать статистику.

Важно! Для перехода профиль Instagram должен быть связан со страницей в Facebook.

Алгоритм перехода:

1. Войдите в свой профиль, нажмите на кнопку в правом верхнем углу для входа в настройки.
2. Кликните на «Настройки» и на «Аккаунт».
3. Сделайте переход.
4. Выберите вид деятельности (категорию).
5. Завершите все настройки, следуя подсказкам.

Стоит учитывать, что бизнес-аккаунт не может быть конфиденциальным. Профиль будет общедоступным, все пользователи Instagram (кроме заблокированных) будут видеть Ваши публикации в профиле и сторис.

Создание рекламного поста

Рекламный пост — это публикация, которая будет использована при настройке таргетированной рекламы в рекламном кабинете. Можно создать новый пост специально для рекламы или использовать любой из опубликованных ранее. Рекламные посты видны всем пользователям Инстаграм в ленте новостей и в разделе «Рекомендации».

Рекламная публикация состоит:

• из визуальной части (картинки);
• текста;
• призыва к действию.

Смысл рекламной публикации — «продажа» следующего шага. Пользователь должен отреагировать на визуал, поверить в правдивость текста и действовать.

Например, призыв перейти на сайт по внешней ссылке и приобрести там товар — это и есть следующий шаг, являющийся конечной целью рекламы.

Запуск и настройка рекламы

Настроить рекламу в Инстаграм можно непосредственно через интерфейс. Это позволяет быстро запустить рекламу, не усложнять настройки аудитории, использовать ранее опубликованный пост или сторис.

Для запуска рекламы необходимо кликнуть на кнопку «Продвигать», которая расположена под постом. Аналогично можно запустить и сторис, выбрав соответствующую кнопку в меню.

Ограничения — это публикации или сторис, которые нельзя запустить в рекламу:

• старые сторис (сохраненные в папке «Актуальное»);
• архивные посты;
• сторис с опросами или временными счетчиками.

Алгоритм запуска и настройки:

1. Нажмите на «Продвигать».
2. Выберите «Место назначения».
3. Здесь нужно определить, куда должен попасть пользователь по призыву к действию. Доступны три варианта: сайт, профиль Instagram, директ.
4. Определитесь с целевой аудиторией. Доступны два варианта: аналогичная подписчикам и собственная. Первый вариант — автоматическая настройка, второй — необходимо выбрать пол, возраст, страну и т.д.
5. Настройте бюджет и продолжительность показа рекламы. При выборе учитывайте, что реклама будет показана в сторис, в ленте и в разделе «Рекомендуемое» — система запускает продвижение автоматически.
6. По окончанию процесса перепроверьте предпоказ рекламы и все выбранные настройки.
7. Привяжите банковскую карту для оплаты. Средства с карты будут списаны по окончанию рекламной кампании.

Отслеживаем эффективность

Эффективность запущенной рекламы можно увидеть, нажав кнопку «Посмотреть статистику». Она расположена между фото и текстом, и видит её только владелец аккаунта. Система суммирует данные, которые получены как при помощи рекламы, так и без неё. То есть, Вы видите общее число охватов, комментариев и лайков — нет разделения на «платные» и «бесплатные».

После запуска рекламы можно заходить в меню «Промоакции» для изменения настройки рекламы и анализа статистики. Рекламу в Инстаграм можно остановить в любой момент.

Реклама через Facebook (Facebook Ads Manager)

Для запуска рекламы в Instagram через Facebook Ads Manager нужна бизнес-страница в Facebook — личный аккаунт не подходит.

Для создания страницы необходимо:

1. Войти в свой личный профиль, в «Настройки» и выбрать раздел «Страницы».
2. Создать страницу, следуя указаниям системы.

Выбор цели

Цель рекламы — это ожидаемый результат и действия, которые должна выполнить аудитория. Пример действия — пользователь должен перейти на сайт, ожидаемый результат — он покупает товар, который увидел на сайте.

При правильно выбранной цели Ads Manager подбирает именно ту целевую аудиторию, которая удовлетворит желания заказчика рекламы.

В Ads Manager представлены четыре разновидности целей:

• узнаваемость;
• охват;
• рассмотрение;
• конверсия.

Узнаваемость

Цель обеспечивает узнаваемость торговой марки или бренда. В данном случае главным фактором заинтересованности аудитории и продаж является известность производителя. Цель «Узнаваемость» особенно актуальна для крупных компаний и концернов, например, таких, как Samsung, Coca-Cola.

Охват

Целью является охват большого количества пользователей — рекламу в Инстаграм должны увидеть как можно больше людей. В настройках необходимо указать количество показов рекламной публикации для одного пользователя. Цель наиболее актуальна для оповещения о скидках, конкурсах или важных мероприятиях.

Рассмотрение

Категория состоит из нескольких пунктов, целью которых является побудить пользователя перейти на указанный сайт, написать в Whatsapp или оставить свои личные данные.

Цель «Рассмотрение» состоит из нескольких категорий:

• трафик;
• вовлечённость;
• установка приложения;
• просмотры видео;
• генерация лидов;
• сообщения.

Трафик — цель, побуждающая перейти по ссылке на нужный ресурс. Для перехода в Instagram нужно в раздел «Сайт» вставить ссылку на профиль.

Вовлечённость помогает набрать большое количество лайков перепостов или комментариев для рекламного поста. Для вовлечённости необходимо запустить рекламу ранее опубликованного поста — для настройки выбирайте пункт «Использовать существующую публикацию». Создавать новую публикацию не нужно.

Установка приложения. Цель — заинтересовать пользователей установить приложение. Для этого его необходимо зарегистрировать в Facebook и настроить рекламное объявление со ссылкой на приложение.

Просмотры видео. Социальная сеть будет показывать размещенное в рекламе видео именно тем пользователям, кто может быть заинтересован в просмотре. При настройке этой цели можно воздействовать на аудиторию дополнительно. Например, после первого запуска рекламы отфильтровать часть аудитории — тех, кто полностью просмотрел видео, и запустить дополнительную видеорекламу именно для них, повторно.

Генерация лидов. Лиды — это потенциальные клиенты, которые реагируют на Ваш маркетинг, применяемый в рекламном объявлении. Эта цель предназчена для разделения аудитории на холодных (первоначальная заинтересованность) и тёплых (уже покупали Ваш товар или услуги, регистрировались на сайте) лидов. Для каждой категории нужно настроить рекламу так, чтобы она побуждала оставить свои данные, написать сообщение, связаться с Вами.

Сообщения. В данном случае соцсеть будет показывать рекламу тем, кто напишет в любой из мессенджеров. Если кликнуть на такую рекламу — откроется диалоговое окно.

Конверсия: какие пользователи видят рекламу в Инстаграм

Данная цель является побуждением купить товары или услуги онлайн, или офлайн. Это наиболее дорогая реклама, считающаяся максимально продуктивной. Конверсия состоит из трёх категорий:

• конверсия;
• продажа по каталогу;
• посещаемость точек.

Конверсия — показ рекламы пользователям, которые с наибольшей вероятностью зайдут на сайт, зарегистрируются и совершат покупку. Например, Ваш призыв к действию заключается в приглашении посетить платное мероприятие. Рекламу увидят те люди, которые находятся в Вашем регионе и недавно посещали подобные места. Эту цель необходимо настраивать в разделе Events Manager.

Продажа по каталогу — показ рекламы пользователям, которые приобретают продукцию по каталогу в Facebook. Для настройки цели необходимо создать каталог в Facebook Business Manager и настроить рекламу. Цель актуальна для продажи большого ассортимента товаров.

Посещаемость точек — привлечение клиентов офлайн. Рассчитано на аудиторию, находящуюся недалеко от Вашего магазина или офиса. Необходимо зарегистрировать торговые точки (офисы, места для проведения мероприятий и т.д.) в Facebook Location и всегда оповещать пользователей об обновлениях, открытии новых точек.

Настройка аккаунта

Чтобы настроить рекламу в Инстаграм Facebook нужно создать бизнес-страницу и привязать её к Instagram.

Для этого войдите в «Настройки» Instagram, выберите строку «Связанные аккаунты» и привяжите страницу Facebook, войдя в неё через Instagram. Перепроверьте привязку — в настройках должна сохраниться страница Facebook.

Дальнейший алгоритм настройки аккаунта выглядит следующим образом:

1. Оформите основную визуальную часть страницы (фон, аватар) и текстовое описание.
2. Заполните основную информацию на странице, следуя подсказкам Facebook.
3. Нажмите кнопку «Продвигать».

После этого Вы переходите в настройки рекламы — аккаунт готов к работе. Рекламу можно настраивать либо напрямую с рабочей страницы, либо при помощи Ads Manager.

Начало работы — выбор цели кампании. Здесь необходимо выбрать один из трёх вариантов: узнаваемость, рассмотрение или конверсия.

Настройка аудитории

От правильных настроек данного раздела зависит охват целевой аудитории. При настройке учитывайте возраст, пол, географические данные и интересы пользователей, которые будут видеть Вашу рекламу. Соответствующие разделы нужно выбрать в рекламном кабинете Facebook.

По окончанию работы с настройкой целевой аудитории сохраните все внесённые изменения.

Преимущества настройки аудитории через Facebook:

1. Возможность настройки показов для пользователей, которые уже подписаны на Instagram или заходили на сайт.
2. Возможность привлечения уже существующих клиентов, используя номера мобильных телефонов и базу адресов электронной почты.

Выбор места показа

Место размещения или плейсмент — ресурсы, на которых будет отображаться реклама. По умолчанию в рекламном кабинете плейсменты выбраны автоматически. По желанию их можно отредактировать и выбрать места размещения на своё усмотрение.

Например, показ рекламы может быть настроен только для Instagram, только для Facebook, для других сторонних ресурсов или для всех мест сразу.

Бюджет и график показов

Бюджет — это максимум в денежном эквиваленте, который Вы согласны потратить на рекламу в определённый период времени. Бюджет состоит из ставок и графика показов.

Ставка — это цена конкретного действия. В данном случае подразумевается цена за один клик или за СРМ (1000 показов). При настройке рекламы необходимо выбрать одну ставку — либо клики, либо показы.

График показов — временной промежуток показа рекламы. Можно настроить бюджет и график ежедневного показа, в определённые дни или непрерывно (пока не закончатся деньги).

Настроить и отредактировать бюджет, ставку и график показов можно в Ads Manager или на странице.

Создание рекламного объявления

Рекламное объявление включает в себя картинку или видео, текст и кнопку действия — каждый из пунктов должен быть тщательно проработан.

Картинка или видео. В рекламном кабинете Facebook доступны следующие форматы:

• Изображение, видео или слайд-шоу.
• Кольцевая галерея из нескольких элементов с возможностью прокрутки.
• Подборка медиафайлов, отображение которых возможно в полноэкранном режиме для мобильных устройств.

Оптимальным размером изображений (картинок или фото) считается 1080х1080 пикселей в формате 1:1. Выбирайте только высококачественные изображения — они должны привлекать внимание пользователей, визуально вписываться в Ваш профиль и соответствовать рекламной тематике.

На изображениях можно размещать текст. Для Facebook рекомендовано не более 20% текста, исключением являются книги или документы. Соблюдение данного условия проверяется на модерации рекламного поста, если текста много — пост могут не пропустить.

Для слайд-шоу существует ограничение — до 15 секунд. Для видео рекомендована такая же продолжительность — 15 секунд. Рекламные видеоролики можно размещать в формате MP4, GIF, MOV и другие.

Текст должен быть грамотным и понятным. Структура текста:

• Заголовок (до 100 символов).
• Особенности продукта (описание товаров или услуг).
• Список с преимуществами (по пунктам перечислить преимущества).
• Призыв к действию (призыв нажать на кнопку действия).

Кнопка действия. Это место в посте, при нажатии на которое пользователь перейдёт в заданное место (на сайт, в другой профиль и т.д.). Например, «Забронировать», «Подробнее», «Зарегистрироваться» и другие. Их можно выбрать в рекламном кабинете.

Добавление способа оплаты за рекламу Инстаграм

Добавление способа оплаты в рекламный кабинет:

Открыть раздел «Настройки платежей».

Выбрать категорию «Способы оплаты» и добавить актуальный для Вас способ.

Далее нужно следовать инструкциям, которые будут показаны на экране.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Instagram давно перестал быть платформой, на которой все желающие выкладывают фотографии милых котиков и ресторанных блюд. Количество предпринимателей, продвигающих бизнес в этой социальной сети, растет с каждым днем.

Такая же тенденция наблюдается и со стороны клиентов. Пользователи следят за любимыми брендами на этой площадке, а некоторые и вовсе предпочитают Instagram другим поисковикам, предпочитая покупать нужные товары здесь.

Плюсы рекламы в Инстаграме

Instagram — одна из социальных сетей, где можно найти клиентов, которые увидят и сразу купят. С 2015 года площадка позволяет размещать у себя рекламу.

Этот сервис платный, но чтобы в нём разобраться, необходимо знать многие тонкости настроек платформы. Какие же плюсы в использовании рекламы в Инстаграме?

1. Не требуются массовые подписки, лайки и другие «теневые» способы раскрутки, за которые можно получить теневой бан.
2. Регулируется время показа, охват аудитории, ее местоположение.
3. Легче распланировать рекламный бюджет.
4. Поддаются качественному и количественному анализу результаты рекламной кампании.

Перед покупкой рекламы в Инстаграме определите её цели и задачи, чтобы в дальнейшем точечно замерять эффективность. Также перед началом рекламной кампании проверьте оформление и работоспособность сайта, на который будут переходить пользователи. Он должен поддерживать мобильную версию и быть удобен. Иначе, по правилам, Instagram отклоняет рекламу.

Как включить рекламу в Инстаграме

Пошаговая инструкция, как подготовить и запустить рекламное объявление.

1 шаг. Подключить Бизнес-менеджер Instagram к странице Facebook.

Если ее еще нет, то придется завести. Лишней она все равно не будет, так как Instagram имеет второй по величине охват аудитории.

Настройка Бизнес-менеджера Facebook

Этот инструмент позволяет настроить рекламу для Инстаграма на разных аккаунтах, управлять ею самостоятельно или предоставлять доступ работникам, анализировать результаты рекламной кампании.

Как настроить бизнес менеджер для Инстаграма?

После нажатия кнопки «Начало работы» потребуется ввести:

• электронные адреса тех, у кого будет к нему доступ;
• информацию о компании и ее деятельности;
• адрес страницы на Facebook;
• человека, у которого будет право на управление аккаунтом, предоставление разрешений на работу.

Далее укажите информацию о компании:

• в каком качестве компания использует Facebook (как агентство, рекламодатель, разработчик приложений или издатель);
• сферу деятельности;
• сколько человек будут работать в Бизнес-менеджере;
• сколько будет рекламных аккаунтов.

Потом потребуется ввести название бизнеса и указать ссылку на основную страницу. Если бизнес-страницы нет, Instagram предлагает её пошаговое создание.

После этой информации происходит заполнение профиля Бизнес-менеджера. Укажите:

• имя;
• фамилию;
• электронный адрес.

Готово, Бизнес-менеджер настроен. Далее необходимо подключить к нему страницу.

В меню в разделе «Настройки компании» выберите пункт «Страницы». В правом верхнем углу будет кнопка «Добавить новую страницу». Затем выберите, какую Инстаграм страницу добавить.

Подключение рекламного аккаунта Instagram к Facebook

Необходимо подключить аккаунты, которые будут использоваться для размещения рекламных объявлений.

В знакомом меню «Настройки компании» выбрать раздел «Рекламные аккаунты». Можно создать новый, подтвердить право на уже существующий или запросить доступ к аккаунту.

Можно скопировать адрес учетки Facebook Ads и вставить его в поле «Идентификатор вашего аккаунта».

3 шаг. Привязать к Бизнес-менеджеру Инстаграм.

Помните «Настройки компании»? В них же есть пункт «Аккаунты Instagram». В открывшемся окошке сайт потребует ввести логин и пароль. Далее свяжите оба рекламных аккаунта.

Как настроить рекламу в Инстаграм

После предыдущего этапа, должна прийти радостная новость: Теперь вы можете запустить рекламу в Инстаграм!

Если этого не произошло, то не стоит отчаиваться. Нажмите в левом верхнем углу кнопку «Создать кампанию». Она покажет, можете ли вы использовать рекламу в Instagram.

Цели рекламы в Инстаграм

Настраиваем рекламную кампанию: можно использовать существующую или сделать новую.

Выбираем цель рекламы в Инстаграме. Здесь целый ряд вариантов:

• вовлеченность для приложения (компьютерного или мобильного);
• вовлеченность для публикации;
• лидогенерация;
• посещения сайта;
• лайки в Инстаграм профиле;
• продажи товаров;
• просмотры видео;
• скачивания приложения.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

Выбрать существующую группу объявлений или создать новую, решать вам.

Сколько стоит реклама в Инстаграме? Вы самостоятельно устанавливаете лимит суммы, которую планируете потратить. Теперь можно посмотреть, какая сумма будет потрачена за один день показа рекламы в Instagram.

Также здесь можно выбрать дату и время начала и конца акции или настроить бесконечный показ.

Настройки аудитории в рекламе Инстаграма

Дальше идет важный для Instagram параметр: «Аудитория». На этом месте нужно задержаться поподробнее. Перед этим, прочитайте нашу статью: 5 этапов подбора целевой аудитории в Инстаграме.

Укажите в форме:

• место (страну, город, область);
• возрастные рамки (здесь нужно быть осторожными тем, кто предлагает товар с возрастными ограничениями, потому что модерация может не пропустить);
• языки аудитории;
• интересы.

Географический таргетинг Инстаграма удобен тем, что можно выбрать даже конкретные дома или улицы. Это подойдет, например, для продвижения кофейни. В утреннее время пользователи войдут в Instagram и увидят неподалеку ароматный кофе.

Instagram автоматически подсчитает потенциальный охват пользователей, покажет выбранные детали таргетинга.

Затем выберите место размещения рекламы и операционку, на которой ее можно будет посмотреть. Это актуальная функция для разработчиков приложений.

Настройка параметров аудитории в рекламе для Instagram.

Далее настраиваем условия цены (ставки) за рекламное объявление в Инстаграме. Например, определенная сумма, которая будет списываться со счёта за 1 клик. И не забудьте прикрепить карту для оплаты за продвижение к кабинету Facebook.

Когда настройки закончены, время переходить к самому рекламному объявлению. С левой стороны будет иконка «Объявления».

Как настроить рекламные объявления в Инстаграме

Последний, но самый важный шаг. Так как при создании рекламного объявления для Инстаграма есть определенные нюансы.

Оно может быть представлено в форме:

• фотографии;
• видеоролика;
• карусели;

В нашем блоге мы уже рассказывали, как сделать рекламные макеты для продвижения аккаунта.

Фотореклама в Инстаграме

Прежде всего, фото должно быть качественным. Для запуска рекламы в Инстаграме можно потратиться на фотографа. Во-вторых, оно должно иметь четкий посыл. Что будет изображено на фото, зависит от рекламируемого продукта.

1. Предметы (один или подборка). Этот вариант подойдет для онлайн-магазинов. Расположите на фото самый популярный и привлекательный товар, возможно, то, чем славится бренд.
2. Товар в процессе использования.
3. Люди. Реклама для блогера или анонс мероприятия с известным спикером.
4. Еда. Для ресторанов, кафе, кофеен.

Не стоит использовать фотографию для привлечения внимания, которая не отражает позиционирование компании. При подборе визуала для объявления в Инстаграме, подбирайте то, что отразит образ вашего бренда и не введет пользователя в заблуждение.

Используйте психологию маркетинга: изображение должно вызывать эмоциональный отклик и интерес, который побудит к свайпу.

На фото можно разместить текст или лозунг. Но, по правилам размещения рекламы в Инстаграме, текст должен занимать не более 20% изображения. Проверить, пройдет ли модерацию визуал с текстом можно в специальном сервисе Facebook.

Видеореклама в Инстаграме

Этот контент цепляет пользователей, если он хорошо и правильно сделан. Но видео, да еще и со звуком, смотрит не так много людей.

Определенно, если человек досмотрел его до конца, он скорее дозреет до совершения целевого действия, но общий поток подписчиков в Инстаграме все равно будет значительно меньше.

Конечно, в видеоролике можно предоставить гораздо больше информации о предлагаемом продукте. Но тогда его посыл должен быть понятен с первых кадров даже тем, кто смотрит без звука.

Не стоит забывать и о качественном монтаже. В принципе, можно оформить видео в формате слайд-шоу, но тогда продумайте общую логическую цепочку для фото.

Слайд-шоу (карусель) в Инстаграме

Этот вариант рекомендует даже сам Инстаграм, так как здесь добавляется 2-10 изображений. Лучше подбирать их из таких соображений:

• фотографии должны сочетаться друг с другом по цвету и стилистике;
• не стоит смешивать фото и видео;
• рекламный посыл должен быть виден с первых двух картинок, так как многие не досматривают до конца;
• человек, который просмотрел все объявление, скорее всего, заинтересован, так что не лишним будет еще раз повторить призыв к действию;
• не пытаться показать сразу все, сделать акцент на одной стороне компании (в рекламе не показывайте фото офиса с разных ракурсов, сотрудников и т.д., лучше привести несколько примеров продукции).

В объявление для Инстаграма добавьте короткий текст, лучше уложиться в 120 знаков. Необходимо четко и ясно рассказать о рекламируемом продукте. В начале можно использовать слова-маяки: «акция», «скидки», «только сегодня», «спешите».

Объявление также должно включать в себя призыв к действию, воспользовавшись которым, пользователь попадает на страницу рекламодателя.

Такие фразы, как: «Узнать подробнее», «Приобрести со скидкой», «Записаться на вебинар», являются стандартными.

Можно внести немного креатива: «Изменить жизнь», «Участвовать в состязании», «Попробовать новое». Они цепляют молодую аудиторию.

Когда объявление для Инстаграма готово, можно смело нажимать на зеленую кнопку «Загрузить изменения». Она будет вверху страницы.

Причины отклонения рекламы в Инстаграм

Придется подождать еще около 24 часов, пока объявление пройдет модерацию. Перед этим прочитайте, что запрещено в Инстаграме. Как правило, это не доставляет проблем, но есть причины, по которым рекламу могут отклонить:

1. Несоответствие товаров возрасту аудитории, например, реклама сигарет, алкоголя.
2. Текст превышает 20% картинки. Логотипы и цифры также считаются текстовым контентом. Это не относится к случаям, когда текст является частью изображения (например фотографии книг с названием, газет, журналов, надписи на футболках).
3. Грубые грамматические ошибки в тексте объявления. Модератор не будет сидеть со словарем, но хотя бы основами языка овладеть придется.
4. Ссылка ведет на несуществующий ресурс.
5. Рекламируемый продукт нарушает правила площадки (лекарство, оружие, порнографические материалы).

Кстати, многие блогеры, когда покупают рекламу, закрывают аккаунт, чтобы приходило больше подписчиков. Не рекомендуем так делать.

Проходя по ссылке, пользователь хочет прямо сейчас ознакомиться с заинтересовавшим его продуктом, он не будет пытаться познать то что скрыто, пожмет плечами и закроет страницу Инстаграма. Это касается не только блогеров, но и сервисов, где для просмотра контента необходимо авторизоваться.

Как улучшить рекламу в Инстаграме

Два главных фактора коммерческого объявления – это информативность и способность вдохновить. Вдохновляющие фото побуждают пользователя остановиться и обратить внимание, информация же заставляет действовать.

Использование обоих факторов увеличивает узнаваемость бренда и увеличить продажи через Instagram. Вот 7 секретов, как создать эффективное рекламное объявление в Instagram.

• Использовать фокальную точку.

Фокусная (или фокальная) точка – это часть изображения, привлекающая к себе внимание пользователя. В реалиях Instagram у вас есть несколько секунд, чтобы задержать внимание клиента.

Для этого стоит избегать сложных, перегруженных изображений. Старайтесь использовать фото, на которых фокусная точка сосредоточена на одном или двух объектах.

Если вы хотите добавить к фотографии текст, постарайтесь сделать так, чтобы основное внимание приходилось на изображение. Со шрифтами играть тоже не стоит, оставьте один или два.

• Продумывать содержание рекламного фото.

Для того, чтобы расположение объекта на фото было приятным глазу, используйте различные методы: золотое сечение, «прекрасная линия», правило третей. Последнее, к примеру, одно из самых простых в исполнении.

Правило золотого сечения для рекламного фото.

Для этого нужно мысленно поделить изображение на девять равных частей. Важные объекты лучше располагать на пересечении получившихся линий, либо на самих линиях.

• Использовать фантазию клиента.

Не знаете, какой фон выбрать для товара? Клиентам нравится, когда фон будто «переносит» их в определенную обстановку, это дает ему в красках представить, как и где он будет использовать продукт.

Например, если вы рекламируете кондитерские изделия и пирожные, создайте антураж уютного кафе. Для продвижения турагентства в Instagram используйте фото с позитивными эмоциями туристов на отдыхе.

• Правильно использовать насыщенность и контрастность цветов.

Использование ярких цветов творит чудеса и высокую конверсию. Хотя магии на самом деле нет, такова особенность человеческого восприятия: яркие контрастные образы мгновенно приковывают к себе внимание, так как мозг остро реагирует на такие раздражители.

Играть с настройками можно по-разному. Например, использовать яркий фон и текст контрастных цветов. Или добавьте на фотографию небольших, но ярких деталей, которые привлекут внимание и при правильном расположении подведут зрителя непосредственно к главному объекту.

Чтобы лучше понимать, о чем идет речь, прочитайте нашу статью, как сделать классные фото для Инстаграм.

• Не перебарщивать с логотипом.

Наличие собственного логотипа на фото – это, конечно хорошо. Ещё лучше, если по одному логотипу вас узнает аудитория. Однако не стоит перебарщивать с размерами «вотермарка» и названия бренда, они должны выглядеть естественно и ненавязчиво. Никому не понравится, если текст закроет собой всё изображение.

• Выдерживать стиль публикаций.

Будет ли это единая палитра фотографий, способ оформления товара, стилистика рекламного текста или всё вместе – решать только вам. Такие, казалось бы, мелочи работают на узнаваемость бренда, а также выделяют его среди сотен похожих профилей.

• Сократить объемы текста.

Как ни крути, а Instagram специализируется на изображениях, потому и внимание приходится именно на них. Текст в рекламных постах несет скорее информативный посыл, так что его необходимо оставить лаконичным и понятным.

После проведения рекламной кампании проведите анализ эффективности. Проанализируйте, какие объявления были более кликабельными, какой текст сработал лучше других, рассчитайте процент конверсии.

Не бойтесь в начале настройки рекламы в Инстаграме потратить некоторый бюджет без отдачи. Через тестирование рекламы вы поймете, что больше всего привлекает новую аудиторию и создадите идеальное объявление.

Пишите внизу в комментариях свои вопросы по запуску рекламы в Instagram, мы поможем разобраться во всех нюансах.

20 Апреля 2016

5 307

На данный момент в России Инстаграм как инструмент рекламы всё ещё используется довольно редко, поэтому мы в наших периодических публикациях не могли пропустить интересную статью на эту тему, надеюсь она принесёт вам пользу.

На данный момент социальной сетью Инстаграм пользуется более 400 млн человек, и это действительно огромная аудитория. Для сравнения, Твиттер насчитывает всего лишь 320 миллионов активных пользователей.Но не количество пользователей делает Инстаграм столь заманчивым маркетинговым каналом для ритейлеров, а возможность полного погружения в какой-либо бренд при помощи этой платформы.

Если вы хотя бы раз размещали информацию о небольшом бренде в какой-либо социальной сети, вы имеете представление,что иногда складывается ощущение, будто, говоришь в пустоту. Ни одного отклика! Ни лайков, ни комментариев, ни ретвитов.

Но в Инстаграме все совершенно по-другому. Неважно, насколько маленькая или большая у вас аудиотрия, ваш пост в Инстаграм в любом случае получит хотя бы небольшое количество лайков и комментариев – особенно если вы используете релевантные хэштеги – так называемые метки, слова или фразы, которым предшествует символ #,и с помощью которых пользователи могут объединять группу сообщений по общей теме.

Согласно независимым американским исследованиям, Инстаграм стимулирует и побуждает пользователя к большему участию и интересу, нежели какая-либо другая крупнейшая социальная сеть, например, Фейсбук, Твиттер,Пинтерест,Гугл+ или Линкедин.

Но это исследование заставляет вас задуматься, почему же до сих пор еще не все бренды перешли в Инстаграм, не так ли?

Проблема с ссылками

Всегда большой проблемой маркетинга в Инстаграм была сложность заставить подписчиков перейти из приложения на ваш сайт. Так как невозможно поместить кликабельные ссылки в пост, бренды вынуждены направлять подписчиков в ссылку, находящуюся в, так называемом, BIO – пространстве, где каждый пользователь может очень коротко написать о себе. И как только бренд публикует информацию о новых продуктах, приходится постоянно менять эту ссылку для сохранения ее актуальности.

Но хоть это и не идеальный способ, Инстаграм все равно является важнейшим источником траффика и продаж для многих компаний.

Ну а теперь просто замечательная новость! Теперь вы можете публиковать ссылки на ваш веб-сайт в постах Инстаграм, если вы что-либо рекламируете. В примере ниже кнопка «Learn More Читать далее» сразу же отправляет читателя непосредственно на веб-страницу регистрации в вебинаре. Только один этот инструмент – прекрасное основание начать рекламировать в Инстаграм!

Введение в Инстарекламу

Реклама в Инстаграме – это еще совсем новое веяние. Но до недавнего времени у ритейлеров был обходной путь: спонсорские посты.

Раньше, если вы хотели разместить рекламу в Инстаграм, приходилось с другими пользователями, чтобы они прорекламировали ваш продукт в их профиле. Хотя это и было эффективно для привлечения большого траффика и продаж, все же имело свои минусы: Часто это дорогое удовольствие, так как за каждый пост у популярного инстаграмщика приходится платить Необходимость ведения переговоров и всевозможных компромиссов Отсутствие карательных мер в случае если этот пользователь обещал сделать рекламу в своем профиле, но не сделал, или нарушил другие договоренности Охват ограниченной части целевой аудитории

На данный момент спонсорские посты не исчезли окончательно из «окошка» Инстаграма. Прося популярного пользователя продвинуть ваш продукт, вы получаете большие преимущества: часто люди доверяют известным блоггерам ну и , конечно же, готовы охотнее купить что-то, что первым купил и опробовал на себе их любимец, плюс, пока вы не имеете большого контроля над авторитетной аудиторией, вам не придется принимать какие-либо решения относительно того, на какую ее часть вам стоит нацелиться.

Спонсорские посты – все еще отличный способ охватить аудиторию, особенно если вы продаете какой-то продукт. Тем не менее, теперь существует и новый способ.

Как работает реклама в Инстаграм

Теперь любой желающий может создавать рекламные объявления в Инстаграм через самообслуживаемую рекламную площадку на Фейсбуке. С ее помощью вы имеете полный контроль над вашими объявлениями, каким образом они появляются и кто их просматривает. И в отличие от спонсорских постов, ваша реклама публикуется непосредственно из вашего аккаунта. Преимущества нового метода включают в себя: Гибкое ценообразование Самообслуживание, мгновенная публикация в удобное для вас время Надежная система отчетности – вы все контролируете сами Тщательно отобранная целевая аудитория

Более того, совсем недавно разработчики Инстаграм сообщили,что собираются уходить от хронологического порядка размещения постов и вводить новый порядок , при котором публикации будут располагаться хаотично. Это означает, что нет никакой гарантии в том, что пользователи увидят ваши посты в будущем.

Задачи рекламы в Инстаграм

Реклама в Инстаграм предлагает несколько целей для достижения. Это те потенциальные задачи, которые вы можете выбрать из подготовленного списка. Не пренебрегайте этим выбором – это повлияет на то, каким образом ваши рекламные объявления будут оптимизированы и сколько вы за это заплатите. Например, если ваша цель – получить больше подписчиков, вас, вероятно, вряд ли волнует, каким образом и зачем люди нажимают на вашу ссылку и попадают в результате на сайт. Здесь главное для вас, чтобы как можно больше человек подписалось на ваш аккаунт в ИГ.

Возможно, вы уже знакомы с подобными задачами из списков на ФБ, но не все они доступны на Фейсбуке, в отличие от Инстаграма. В Инстаграме вы можете выбрать следующее:

• Перейти на Веб сайт – Направляет человека на ключевые страницы вашего сайта
• Конверсии веб-сайта – Заставляет людей предпринимать определенные действия на вашем сайте.
• Установка мобильного приложения – Заставляет подписчиков скачать ваше мобильное приложение.
• Привлечение внимания и вовлечение в мобильное приложение – Заставляет проявлять пользователей большую активность в мобильном приложении.
• Видео обзоры – Короткое видео, рассказывающее о вашем продукте.
• Охват и частота – Достижение прогнозируемого охвата аудитории и дальнейший контроль за ней с помощью отслеживания частоты оставленных комментариев.
• Привлечение внимания к опубликованному посту – заставляет подписчиков погрузиться в ваше рекламное объявление.

Давайте рассмотрим несколько сценариев:

1. Если у вас есть бизнесс в электронной торговле и вы хотите использовать Инстаграм для привлечения большего количества клиентов, вы можете использовать цель из списка под названием “Конверсии веб-сайта”.

2. Если вы еще не начали свой бизнес, но уже хотите создать свое сообщество, вы могли бы использовать цель Привлечение внимания к опубликованному посту и привлечь к вашему Инстаграму и будущему продукту большое количество пользователей.

3. Если у вас есть продукт, который нуждается в объяснении, например, услуга или курс обучения, вы можете создать видео-объяснение и использовать видео обзоры с целью побудить людей просмотреть ваши видеоролики и вашу страницу.

Варианты Таргетинга

Рекламные объявления в Инстаграм имеют те же параметры таргетинга, как и такие же объявления в Фейсбуке. Они включают в себя таргетинг на основе местоположения, демографических показателей, интересов, поведения и многого другого.

Еще лучше, если у вас уже есть своя целевая аудитория пользователей, в этом случае вы можете привлечь их внимание к своей странице в Инстаграм. Целевая аудитория – это группы людей, которые уже посетили ваш сайт или уже поделились своими контактными данными с вами-и рекламные объявления, ориентированные на эти группы, как правило, получают хороший отклик.

Как создать ваше первое рекламное объявление в Инстаграме

Шаг 1 – связать ваш аккаунт в Инстаграме с вашей страничкой на Фейсбуке.

Первый шаг к созданию рекламного объявления в Инстаграме – это привязка аккаунта к вашей станице на Фейсбуке. Это необходимо сделать один единственный раз. Давайте углубимся в вопрос, каким же образом вы можете создать свое первое объявление в Инстаграме. Посетите настройки для вашей страницы на Фейсбуке и нажмите на кнопку “Instagram Ads/ Рекламные объявления в Инстаграме”. Ниже виден принтскрин американской версии страницы Фейсбука:

Затем нажмите кнопку ” Add an Account /Добавить учетную запись” и заполните учетные данные для входа Инстаграм. Если у вас еще нет аккаунта в Инстаграме, вы можете создать его прямо сейчас. Когда вы введете все данные – нажмите кнопку “Confirm/Подтвердить”.

Шаг 2 – создание рекламной кампании

Теперь, когда вы привязали ваш аккаунт в Инстаграм со страничкой в Фейсбуке, самое время зайти в раздел Ads Manager / Управление рекламой на вашей странице в Фейсбуке и создать свое первое рекламное объявление. Если для вас предпочтительнее использовать инструмент Power Editor , тоже находящийся на Фейсбуке, то так же можете создать рекламу в нем. В разделе Ads Manager / Управление рекламой нажмите на кнопку “+ Create Campaign/Создать рекламное объявление” в левом верхнем углу экрана.

Затем выберите цель вашей рекламы. Помните, что не все перечисленные рекламные цели доступны в Инстаграме. Если заинтересовавшая вас цель доступна , при наведении на нее будет появляться всплывающее окно.

Цель “Увеличение конверсии на вашем сайте” это отличный выбор для электронной торговли, если вы хотите увеличить объем продаж. Обратите внимание, что для того, чтобы использовать эту цель, вам необходимо иметь установленный пиксель отслеживания конверсий на вашем сайте. Если он пока не установлен, вы получите сообщение, уведомляющее вас об этом.

Шаг 3 – создать собственный набор объявлений

После того как вы выбрали цель, настало время создать собственный набор объявлений. Здесь вы определяете, кому вы хотите показать вашу рекламу и сколько денег вы хотите потратить на это. Все те же варианты таргетинга доступны для рекламы в Инстаграм , что и на Фейсбуке.

Как выяснить, сколько вы хотите потратить? Рекомендуется начинать с меньшей суммы – вы всегда сможете увеличить бюджет позже, если вам понравится, как работает данный механизм по продвижению вашего бизнеса.

Когда вы закончили с выбором целевой аудитории и с бюджетом, нажмите кнопку «Choose Ad Creative/Выбрать создание рекламного объявления” в правом нижнем углу.

На следующем экране вы увидите варианты для выбора: хотите ли вы использовать одно изображение или видео в вашем объявлении или несколько (так называемая , «карусельная» реклама). Определились? Прокрутите вниз для загрузки фото или видео.

После загрузки визуальных элементов , прокрутите вниз и вы увидите слева опцию для добавления текста к вашему объявлению. В Инстаграме этот текст будет проявляться в виде надписи к опубликованному посту.

Если вы выбираете “Переправить на мой веб-сайт” или “увеличить количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

количество переходов на мой веб-сайт” в качестве своей цели, вы также будете иметь возможность сделать текст кликабельной ссылкой.

Наконец, справа от текстового редактора, вы сможете посмотреть, как ваше объявление будет выглядеть в Инстаграме. Вот как будет выглядеть мое объявление, если я загружу фото нашего пса. Вы также можете увидеть, как ваше объявление будет выглядеть в других форматах, представленных ниже.

Вы можете запустить рекламу и на Фейсбуке, и в Инстаграме, но если вы хотите видеть ее только в Инстаграме, убедитесь, что другие варианты распределений были удалены.

После того, как все нужные опции были выбраны, а изображения загружены, нажмите кнопку “Разместить заказ”. В противном случае, вернитесь назад и внесите изменения.

Шаг 4 – повторите все заново! 🙂

Создать первое рекламное объявление – это самое трудное, но однажды сделав это, второй раз будет намного проще. В то же время, не забывайте использовать «Управление рекламными объявлениями», чтобы отслеживать, как выполняется ваше первое.

Подписывайтесь на наш блог, будет ещё много интересного. 🙂

С уважением команда фулуилмент оператора «Ямбокс»

(Ямбокс — вся логистика для вашего интернет магазина по цене которую вы предлогаете сами.)

–>