Призыв к действию / YouTube: Путь к успеху / Библиотека (книги, учебники и журналы) / В помощь Веб-Мастеру

Lekso77 1110 8 мар 2021 image

TrueView Video Discovery – это рекламный формат, предназначенный для настройки рекламных объявлений, нацеленных на результаты поиска на самой площадке. Такая реклама привлекает много внимания, ведь вы занимаете первую строчку в поиске YouTube.

Подпишись на наш Телеграм и читай все статьи и новости первым!

image

Используя этот рекламный формат, оплата производится за каждый клик пользователя. После нажатия на рекламу зрители попадут не на ваш сайт, а перейдут по ссылке видео, которое выбрано в качестве рекламы, и начнут его смотреть.

Стоит подчеркнуть, что после того, как зритель нажал на вашу рекламу TrueView Discovery, все остальные действия бесплатны. Также не забывайте о ремаркетинге, вы можете собрать аудиторию, которая перешла по рекламе TrueView, и дожимать ее через поиск.

YouTube TrueView для товаров

YouTube TrueView станет хорошим вариантом, если вы используете рекламу на YouTube для продвижения своих коммерческих предложений, так как такой формат позволяет публиковать продукцию рядом с рекламой TrueView In-Stream.

Для добавления товаров в видеокампанию необходимо выбрать цель кампании “Учет бренда и продуктов”, а после “Покупки”. Но данный подход имеет актуальность в большей мере для таргетологов.

Далее настраивая рекламу, вы выбираете, что за товар будет показываться в рекламе, но тут важный момент – выбрать можно не более 6 различных продуктов.

TrueView for Action 

TrueView for Action – рекламный формат, куда были добавлены дополнительные ссылки, но с определенными ограничениями.

Важный момент: такие ссылки будут показываться только на смартфонах.

Для настройки этого формата потребуется выбрать одну из целей рекламы: Трафик, Лиды или Продажи. Подтип “Увеличение числа конверсий” выступает в качестве единственного варианта.

Для такой рекламы существуют несколько способов побудить пользователя к действию:

  • Расширения с призывом к действию;
  • Дополнительные ссылки;
  • Формы для привлечения пользователей.

Добавляя расширение с ссылками, помните, что пользователи используют YouTube для просмотра видео и отдыха, а не нажимают по ссылкам. Специально для этого создана функция формы для генерации лидов. Но тут есть проблемы, так как использовать формы могут только аккаунты Google, которые соответствуют определенным критериям:

  • Более $ 50 000 должно быть потрачено на рекламу;
  • Отсутствие нарушений политики Google;
  • С вашего аккаунта никогда не рекламировался никакой запрещённый контент.

В случае, если рекламная кампания соответствует требованиям, можно выбирать форму.

Призыв к действию на YouTube

Одно из самых часто используемых расширений на мировой платформе видеоконтента – это призыв к действию (СТА). Эта функция отлично себя зарекомендовала, вот пример:

Когда вы смотрите видео и начинает воспроизводиться реклама In-Stream, то вместе с ним появляются два призыва к действию. Первый находится над списком рекомендуемых видео, а второй отображается на самом рекламном креативе.

Но при том, что данный призыв к активности появляется в двух местах, оба экземпляра имеют одинаковые параметры:

  • Заголовок длиной не более 15 символов;
  • CTA (синяя кнопка) длиной не более 10 символов;
  • Конечный URL.

Если пользователи будут пропускать вашу рекламу, то над рекомендациями все равно останется СТА. Это дает большую возможность привлечь пользователя к рекламируемому продукту.

Помните, что вы заплатите за рекламу, даже если просмотр был бесплатным, ведь пользователь перешел по вашему URL, нажав на CTA.

Заключение

Подводя итоги можно сказать, что не каждый вариант подойдет для любой отрасли. Какая реклама больше понравится аудитории, вы сможете узнать только благодаря тестам.

Поэтому ваша реклама должна как поддерживать интерес зрителя, так и приводить к наибольшему количеству конверсий, поэтому не бойтесь тестировать, перебирайте видеокреативы, меняйте CTA и заголовок, и будет вам успех, всем профита!

Поделиться Рекомендуем Руководства Казино с лицензией или без: что выбрать арбитражнику? Максим 392 23 апр 2021 Руководства ТОП неочевидных ГЕО для гемблы Максим 488 7 июн 2021

Для чего бренды используют рекламу в Stories

1. Повышение узнаваемости продукта или бренда

Реклама в Stories — подходящий инструмент для охватных кампаний (этот формат дешевле, чем реклама в ленте Instagram) в случае вывода на рынок нового продукта или продвижения бренда.

StoriesПовышение узнаваемости бренда в Stories     Пример рекламы в StoriesПример рекламы в Stories для повышения узнаваемости

2. Анонсирование акций, скидок, распродаж

В Stories можно публиковать информацию о скидках и акциях, используя для этого интерактивные призывы к действию, например, «В магазин», «Регистрация», «Подписаться». Это значит, что пользователи могут свайпнуть вверх и перейти сразу на целевую страницу — сайт или аккаунт в Instagram.

Анонсирование акцийАнонсирование акций в Stories      Анонсирование скидокАнонсирование скидок в Stories

Однако если на твой аккаунт подписано меньше 10 000 человек, то добавить ссылку на внешний сайт ты сможешь только в рекламных Stories, созданных через Facebook Ads Manager.

Не забывай ставить UTM-метки в ссылках и настраивать цели и сегменты в Яндекс.Метрике или Google Analytics. Твои усилия будут напрасны, если ты не сможешь проанализировать результат.

3. Рост вовлечённости целевой аудитории

Предложи пользователям поучаствовать в конкурсе, пройти тест, прочитать интересные материалы или посмотреть вебинар. Для SMM характерен эффект «отложенных продаж», т. е. пользователь не обязательно купит товар сразу. Но, если он будет вовлечён во взаимодействие с брендом, то с большей вероятностью вспомнит о твоей компании, когда возникнет потребность в продукте или услуге.

Реклама IngateРеклама Ingate_рост вовлеченности пользователей      Реклама Aviasales в StoriesРеклама Aviasales в Stories_повышение вовлеченности

Как запустить рекламу в Stories Instagram

1. В интерфейсе Facebook Ads Manager создай рекламную кампанию и настрой цель с учётом задач твоего бизнеса (подсказки помогут тебе с выбором). Для плейсмента Instagram Stories доступны следующие цели: узнаваемость бренда, охват, просмотры видео, конверсии, установки приложения, генерация лидов и трафик.

Цели рекламной кампании Цели рекламной кампании в Facebook

2. Настрой таргетинг, который поможет тебе в поиске целевой аудитории.

3. В блоке «Места размещения» выбери «Редактировать плейсменты». Оставь только «Instagram Stories»:

Редактировать плейсментыРедактировать плейсменты в Facebook

4. Настрой бюджет и график показов и перейди к созданию объявления.

5. Выбери страницу Facebook и аккаунт Instagram, от которого будешь запускать рекламу.

6. Выбери формат: доступны «Кольцевая галерея» (от 2-х изображений с возможностью прокрутки) и «Одно изображение или видео».

Формат рекламного объявленияФормат рекламного объявления в Facebook

Рекомендуем в процессе оптимизации кампании протестировать все форматы и выбрать наиболее эффективный из них.

8. Загрузи изображение или видео. Обязательно проверь, как оно выглядит в окне предпросмотра рекламы.

Окно предпросмотра рекламыКак объявление выглядит в окне предпросмотра рекламы

9. Добавь ссылку на сайт и выбери название кнопки целевого действия.

Кнопка целевого действияКнопка целевого действия в Stories

10. Нажми кнопку «Подтвердить», и объявление отправится на модерацию.

1. Соблюдай технические требования к рекламе в Stories

Рекомендуемый размер (пиксели): 1 080 x 1 920

Минимальный размер (пиксели): 600 x 1 067

Рекомендуемое разрешение: 9:16

Максимальный размер файла:

  • фото: 30 Мб;
  • видео: 4 Гб.

Поддерживаемый формат файлов:

  • фото: JPG или PNG;
  • видео: MP4 или MOV.

Максимальная продолжительность видео: 120 секунд, демонстрация по умолчанию — 5 секунд.

Полный список требований — по ссылке.

2. Захвати внимание зрителя в первые секунды

По умолчанию Stories показываются пользователю в течение 5 секунд. Независимо от их формата (изображение или видео), первая секунда должна захватить внимание так, чтобы зрители не переключились сразу на новую историю.

Если ты предлагаешь конкретный товар, то ключевым элементом креатива должно быть твоё предложение. Если пользователь отвлечётся на красивый фон или обилие дополнительных элементов, то не запомнит, что ты хотел ему продемонстрировать. Как следствие, эффекта не будет.

Примеры:

Объявление в рекламе StoriesКлючевой элемент креатива – предложение      Реклама ИКЕАРеклама ИКЕА в Instagram

Ещё лучше, если есть возможность снять видео о применении продукта и продемонстрировать его преимущества:

Видео в StoriesВидеореклама бренда в Stories      Реклама бренда YvesrocherРеклама бренда Yvesrocher в Stories Instagram

3. Делай Stories нативными: чем меньше от классической рекламы, тем лучше

Нативная реклама в StoriesНативная реклама в Stories Instagram      Реклама Ray Ban в InstagramНативная реклама Ray Ban в Instagram

Исследования показывают, что в Stories взаимодействие пользователя с брендом более личное, чем на других площадках. Очевидная реклама здесь может вызвать раздражение. Поэтому постарайся замаскировать её под привычный для пользователей контент.

Например, значительная часть Stories в Instagram включает видео с реальными людьми в реальных ситуациях, поэтому формат видео — один из наиболее эффективных вариантов в рекламе.

Хороший пример (скриншот видео):

Видео с реальными людьми в StoriesВидеореклама с реальными людьми в Stories Помни, что нативность рекламы — это не только её формат и контент, но ещё и таргетинг. Подумай, кто твоя целевая аудитория и что она ожидает увидеть в своих Stories. Если ты покажешь вегетарианцу рекламу сочного бургера с говядиной, вряд ли он порадуется. В настройках таргетингов в Facebook Ads Manager можно не только добавлять интересы, но и исключать их. При необходимости используй эту возможность.

Для создания рекламных Stories можешь использовать инструменты самого Instagram и мобильные редакторы фото и видео:

  • Snapseed;
  • Story Art;
  • Unfold.

Приветствуется использование эмодзи, стикеров, написание от руки. Главное — не переусердствовать!

4. Добавь экспрессии

Исследования Facebook говорят о том, что пользователи Instagram ценят в Stories выразительность и креатив. В отличие от других форматов, истории дают возможность общаться напрямую с аудиторией в полноэкранном режиме — это мощное средство передачи сообщений.

Используй личный характер Stories и донеси послание до своих клиентов.

Реклама Nike в StoriesПерсонализированная реклама Nike в Stories      Реклама MaybellinneРеклама Maybellinne в Stories Instagram

5. Продемонстрируй название своего бренда

Если одна из целей твоего бизнеса — повышение узнаваемости бренда, то на фото и видео в рекламе необходимо размещать логотип. При добавлении логотипа помни о технических особенностях Instagram: если ты разместишь его слишком низко или в верхнем левом углу, то его перекроют полосы загрузки и кнопки призыва к действию:

Логотип бренда в StoriesКак логотип бренда закрывает название бренда в Stories

Примеры удачного расположения логотипа:

пример удачного расположения логотипа22.png      Хороший пример расположения логотипаХороший пример расположения логотипа в рекламе Stories

6. Добавьте призыв к действию

Убедись, что твои истории содержат чёткие призывы к действию («Купить», «Узнай подробнее» и пр.). Чтобы сделать призыв ещё более привлекательным, рекомендуем использовать интерактивные элементы: стрелки, стикеры и т. п.

Призыв к действиюПризыв к действию в Stories      Призыв к действию в рекламе StoriesКак стимулировать подписчиков перейти по ссылке в Stories

Осторожно! Злоупотреблять графическими элементами не нужно. Слишком пёстрые картинки смотрятся не аккуратно и отвлекают пользователя от основных элементов: логотипа бренда и целевого действия. Вот пример:

Пестрая реклама в StoriesПестрая реклама в Stories Instagram

Today’s Shopping Choice провёл крупную рекламную кампанию для проверки эффективности рекламы в Stories Instagram. Вот результаты:

1. Креативы с текстом выигрывают у креативов без него

С креативом, где есть текст, стоимость целевого действия на 47 % ниже, чем с креативом без текста.

Креативы с текстом и без текстаКреативы с текстом эффективнее, чем креативы без текста

2. Стоимость объявления ниже, если есть чёткий призыв к действию

С креативом, содержащим призыв к действию, стоимость целевого действия на 65 % ниже, чем с креативом, где используется только встроенная кнопка СТA.

Креатив с призывом к действию и без негоЭффективность объявления выше, если есть призыв к действию

Рекомендуем проверить количество текста на изображении перед загрузкой. Сделать это можно с помощью инструмента «Проверка текста на изображении». Facebook проанализирует картинку и даст прогноз по охвату. Не рекомендуем запускать рекламу, если оценка изображения: «Текст на изображении: Высокое». Пример успешной проверки:

Проверка текста на изображении Проверка текста на изображении в Facebook

Наш опыт показывает, что иногда Facebook хорошо крутит в рекламе изображения и с большим количеством текста, но, если ты работаешь с дизайнером, лучше сразу заказывать визуал с меньшим объёмом текста. А если ведёшь проекты клиентов, которые сами присылают креативы, с помощью этого инструмента Facebook ты сможешь обосновать необходимость их переработки.

7. Проведи предварительное тестирование рекламы в Stories

Прежде чем целиком перейти на объявления в формате Stories, можно протестировать формат в связке с плейсментом «Лента»: в Ads Manager можно выбрать два плейсмента одновременно (лента и Stories).

Технология Ads Manager автоматически выберет градиент фона, чтобы превратить объявление в ленте в полноэкранный формат. Текст из ленты Instagram будет добавлен в Stories под фото или видео.

Адаптация объявления из ленты для Stories Как адаптировать объявление из ленты для Stories      Объявление в Stories в полноэкранном формате Как превратить объявление в Stories в полноэкранный формат

В дальнейшем лучше адаптировать объявление в Stories под вертикальный формат, т. к. он более привычен для пользователей Instagram.

8. Собирай статистику и экспериментируй

Любая реклама редко срабатывает с первого раза. Поэтому экспериментируй! Функционал Facebook Ads Manager позволяет делать A/B-тестирования и настраивать удобные отчёты для получения статистики. Анализируй результат и повышай эффективность рекламы в Instagram.

Находи клиентов. Быстрее! 

‹ На главную страницу блога

Читать 2 минуты

Люди любят Инстаграм. Яркие фильтры, блогеры, увлеченные своим делом, море котиков и фото еды — здесь все живет под девизом «на других посмотреть и себя показать». Аудитория Инстаграма гораздо более активная и вовлеченная, чем аудитория Фейсбука, Твитера или YouTube.

В то же время переизбыток контента — бич для всех, кто ведет бизнес в интернете. Чтобы добиться успеха, нужно убедиться, что ваш контент с нужным посылом, и его видят нужные люди в нужное время. Поэтому стоит начать с грамотного составления подписи к фото.

Хорошо продуманная подпись к фото в Инстаграме может многое. Под такими текстами оставляют комментарии, а их количество влияет на охват аудитории. А чем больше подписчиков взаимодействует с вашим постом, тем большему числу пользователей Инстаграм покажет ваши посты.

Пользуйтесь нашими советами по составлению подписей в Инстаграме и повышайте активность аудитории короткими, ясными и информативными текстами.

О чем нужно помнить перед началом работы:

  • Максимальное количество знаков в подписи — 2200.
  • Вы можете добавить до 30 хэштегов.
  • В ленте превью подписи обрезается до первых двух строк.

1. Форматируйте текст

Большинство пользователей Инстаграма сидят в приложении со смартфона, поэтому мало кто будет читать непрерывный сплошной текст. Проще пропустить описание картинки, чем пытаться расшифровать подпись без

какого-либо

намека на форматирование.

Чтобы ваш текст читался легче, используйте в описании эмоджи, нумерацию, буллиты и деление на абзацы.

Чтобы добавить интервалы между абзацами, пользуйтесь инструментами вроде CaptionMaker или просто наберите текст в приложении «Заметки» на телефоне и потом скопируйте его в пост.

@pischablog использует эмоджи, деление на абзацы и заголовки, чтобы форматировать текст

2. Добавьте призыв к действию

Хорошая подпись не просто привлекает внимание подписчиков — она побуждает их 

что-то

сделать. Поэтому важно добавлять призыв к действию (CTA). Благодаря этому повышается трафик сайта: аудитория совершает покупки, читает новый пост в блоге, подписывается на рассылку.

Используйте глаголы действия, такие как «расскажите», «нажмите», «поделитесь». Например, «Читайте 5 советов для упаковки подарков в нашем блоге — ссылка в био».

Призывы к действию в посте @lamodaru: «станьте автором», «пишите»

Читайте также: Как сделать описание профиля в Инстаграме, которое поможет продавать

3. Демонстрируйте ценности бренда

Скорее всего, вы уже отлично знаете свою аудиторию. Почему бы не говорить с ней на ее языке? Хорошая подпись к фото в Инстаграме «очеловечивает» ваш бренд, помогает подписчикам установить личную связь с вашим магазином. Покажите аудитории, что вы разделяете ее ценности и интересы, и делайте это максимально дружелюбно.

@trusbox напоминает о ценностях бренда в постах

4. Поместите самую важную информацию в начало

В ленте Инстаграма превью текста под фото обрезается до первых двух строк. В них вам нужно постараться обратить на себя внимание подписчиков.

Никто, пролистывая ленту, не будет нажимать «Подробнее» под постом, который кажется скучным и неинформативным. Поэтому убедитесь, что первым делом читатель увидит самую важную информацию.

Например, если ваш магазин проводит промоакцию, пусть слово «распродажа» будет первым, что подписчики увидят под постом.

Также есть смысл делать заголовки (можно даже капсом), чтобы сразу же привлечь внимание аудитории.

@rivegaucheru помещает в первое предложение информацию о размере скидки

5. Побуждайте читателей комментировать посты

Чтобы поддерживать общение с подписчиками, задавайте вопросы или запускайте обсуждения. Предлагайте отметить друзей в комментариях («отметь друга, которому бы понравился пост», «отметь того, кто всегда опаздывает») или выбрать один из вариантов.

Например, какой продукт будет лучшим подарком для мамы, что из галереи нравится больше, какой вариант упаковки товара предпочтителен. Попросите дать обратную связь, а потом разместите ее в посте с отзывами. Делитесь новостями вашей индустрии и предлагайте обменяться мнениями о них.

Инстаграм все еще социальная сеть, хоть и делает акцент на визуальной составляющей.

@mamcupy интересуется у подписчиков, какой продукт им нравится больше

6. Ясно объясняйте правила конкурсов и челленджей

Инстаграм — популярная платформа для конкурсов, розыгрышей и челленджей. Пользователи активно принимают в них участие, так что вам почти не нужно бороться за их внимание в таком типе постов.

Однако, вы должны убедиться, что правила просты, понятны и не вводят в заблуждение.

Так как правила обычно объемны, используйте эмоджи и деления на абзацы, чтобы сделать текст более легким для восприятия. Не забудьте добавить призыв к действию и предложить отметить друга. Например, «Присоединяйтесь и выигрывайте» или «Отметьте друга, чтобы увеличить свои шансы на победу».

@artflash_msk объясняет правила розыгрыша

7. Покажите эмоции, публикуя пользовательский контент

Публикуя пользовательский контент, вы делаете ленту более персонализированной и показываете подписчикам, что вам важна их поддержка. Поэтому в подписи не стоит ограничиваться лишь указанием автора фото.

Отметьте автора, поблагодарите его и скажите пару слов о самой фотографии. Расскажите подписчикам, почему вы считаете её особенной, или опишите свои чувства при взгляде на нее. В конце предложите подписчикам перейти на страничку автора.

Публикация пользовательского контента побуждает подписчиков делиться их фотографиями вашего товара. Так вы получаете больше материала для вашей страницы и повышаете узнаваемость бренда.

@ikea_rus делится фото подписчицы и рассказывает, как она пользуется товарами ИКЕА

Читайте также: Как использовать Инстаграм для бизнеса (ответы на частые вопросы)

8. Используйте геометки

Геометки могут повысить вовлеченность поста на 79%. Они помогают потенциальным местным покупателям найти ваш магазин, а это приводит к повышению продаж.

Вместо того, чтобы писать в тексте, где было сделано фото, добавьте геометку и расскажите о других важных вещах. Доступна ли доставка в это место? Сколько времени она займет? Есть ли у вас шоурум? А по какому номеру можно задать вопросы?

@garderobmo.ru указывает город с помощью геометки

9. Используйте хэштеги

Даже один хэштег увеличивает вовлеченность на 12,6%. Правда если вы поставите все 30 хэштегов, активность подписчиков не взлетит на 100%. Нужна мера.

Оптимальное количество хэштегов — 11+. Если вам кажется, что длинные строчки хэштегов напоминают спам, поместите их в комментарий.

Не забывайте про фирменные хэштеги — они должны быть уникальны для магазина или маркетинговой компании. С их помощью людям проще находить бренды. Кроме того, так вы поощряете обратную связь с подписчиками. Так что обязательно придумайте фирменный хэштег: это может быть название компании или

что-то

креативное, например, игра слов.

@sniffferson добавляет один хэштег — фирменный

***

Расскажите, сложно ли вам составлять подписи к фото в Инстаграме? Может, вы готовы

что-то

посоветовать? Не стесняйтесь делиться мыслями в комментариях. Оглавление

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Попробовать 1 марта 2019

Откройте интернет-магазин прямо сейчас

Создать магазин — бесплатно! 03 января 2022 Маркетинг Главная Блог Маркетинг Светлана Каприелова Учебный центр TeachLine

«Рилс» — видео длительностью 60 секунд в «Инстаграм». Пока это один из самых быстрых и простых способов продвижения площадки. В статье собрали пошаговый алгоритм работы с этим инструментом.

Как подобрать идеи для «Рилс»

Определяем тематику публикации:

  • Продвижение товаров или услуг: обзоры ассортимента, полезные чек-листы, советы по использованию продукта, до/после.
Mixit сделал тематическую подборку ассортимента в «Рилс»
Парикмахерская «Bublik» выкладывает процесс работы и результат
  • Личный блог: смешные ролики, перевоплощение, эстетичные ролики.
Блогер Наталия Сычевская публикует юмористические ролики
Спортивный блогер Дарья Брыгина публикует эстетические и мотивирующие видео

Референсы и сценарий для видео

С одной стороны, эти пункты целесообразно разбить на два. Но мы поступаем иначе, потому что именно во время поиска референсов для «Рилс» зарождается сценарий.

Референсы можно искать в TikTok и Reels по релевантным хештегам. Например, вы кондитер, тогда ищите по хештегам #кондитер #торты #печем и т.п. Поиск в TikTok лучше тем, что аудитория использует хештеги грамотно, да и все тренды оттуда переходят в «Рилс».

Добавляйте референсы в избранное, чтобы потом не потерять.

Если вы не хотите задавать тренды, то достаточно просто повторить видео, но в своём стиле. Просто прописываете пошагово все, что есть в видео. Вуаля, сценарий готов.

ТикТок предлагает похожие хештеги

Выбираем видео с наибольшим количеством просмотра (если просмотров много, скорее всего это тренд).

Пример видео из ТикТок

Вот так будет выглядеть сценарий:

Текст:

  • добрый день, помните мы 2 дня назад заказывали торт?
  • да, конечно, как вам торт?
  • вы можете вернуть деньги за торт?
  • почему? Что-то не так?
  • мы торт съели, но нам не понравилось

Видео: сижу за столом с телефоном

Звук: Prologue

P.S. Обязательно сохраняйте аудиодорожку, чтобы не потерять.

Ошибка многих — не пишут сценарии. Кажется, все просто, зачем писать сценарии? Но когда вы планируете записывать много видео — в голове каша и все забывается.

Съемка и монтаж

Есть два варианта:

  1. Снимать на телефон и монтировать в сторонних приложениях. В отличие от ТикТок «Рилс» не привередлив к использованию сторонних приложений.
  2. Снимать внутри площадки. Преимущества:
  • можно снимать сразу с фильтрами (как в сторис);
  • если вы снимаете видео с переходами, то есть функция выравнивания, которая помогает вам сделать идеальный переход;
Нужно подставить руку с нового отрезка на момент, где закончился предыдущий
  • есть функция синхронизации звука и видео.

Публикация контента

По завершению монтажа остаётся только опубликовать видео.

Советы:

  • если в видео есть разговор, добавляйте субтитры. Не все смотрят видео со звуком, какие-то слова могут быть непонятны. Если нет субтитров, пользователь может пролистнуть видео;
  • добавляйте призыв подписаться и оставить комментарии. Видео «Рилс» показываются нелояльным пользователям, т.е. те, которые вас не знают. Если их не просить о чем-то, скорее всего они это не сделают;
  • держите интригу в начале. Главный показатель хорошего видео — досматриваемость.
  • лучше снимать короткие ролики. Их будут досматривать.
  • указывайте тематические хештеги. Те, которые относятся к теме вашего видео.

Reels — это отличная возможность проявить себя, запомниться и привлечь много новых подписчиков или потенциальных покупателей.

Хочешь больше информации о том, как снимать классные Reelse? Смотри наш вебинар от видеомаркетолога Татьяны Соколовой «Reels в Instagram: как создавать, продвигать и увеличить охват».

Автор: Светлана Каприелова

Пост-знакомство — это способ рассказать о себе подписчикам в инстаграме. Его можно написать один раз, а затем периодически обновлять — так новые подписчики узнают, что за блог вы ведёте и что интересного или полезного они в нём найдут. Но пост-знакомство, как и любой другой контент, должен привлекать внимание читателей, цеплять их. После грамотно составленного поста пользователи захотят прочитать про вас ещё и с большой вероятностью подпишутся.

В статье расскажем, что такое пост-знакомство в инстаграме и как написать такие публикации — приведём примеры для коммерческих и личных аккаунтов.

Содержание статьи скрыть 1. Что такое пост-знакомство и для чего его писать 2. Как написать пост-знакомство: подробная инструкция 3. Схемы и примеры поста-знакомства 4. Хештеги для поста-приветствия: подбираем правильно 5. Частые ошибки при написании поста-знакомства 6. Подведём итог

Что такое пост-знакомство и для чего его писать

Пост-знакомство в инстаграме — это ваша самопрезентация. В нём вы сообщаете читателям информацию о себе или о бренде и таким образом продвигаете аккаунт. Глобально цель поста-знакомства — рассказать читателям о блоге. Но в личном аккаунте вы рассказываете о себе, своей жизни и увлечениях, а в экспертном блоге упор делается на пути становления вас как специалиста, а также на принципы и условия вашей работы или на описание услуг. В коммерческих аккаунтах компаний вы акцентируете внимание на истории бренда, его идеях и продукте.

Пост-знакомство — это отличный вариант для привлечения внимания аудитории. А если хотите стабильно увеличивать число подписчиков в Инстаграме и автоматизировать рутинные процессы, рекомендуем использовать проверенные сервисы, например, Zengram для увеличения числа подписчиков и InstaHero для анализа профиля.

Писать пост-знакомство нужно по ряду причин:

  • вы рассказываете читателям о себе или о бренде — они оценивают, насколько интересен или полезен им ваш аккаунт и принимают решение подписаться или воспользоваться вашими услугами;
  • повышается лояльность к аккаунту — подписчики видят, что вы не идеальный, во многом ваши сложности схожи с теми, что преодолевают они. Уровень доверия к аккаунту растёт;
  • люди запоминают аккаунт — если текст написан грамотно и увлекает читателей, они сохранят его и с большой долей вероятности запомнят вас;
  • повышается охват других постов и сторис — если читателю интересно, он посмотрит сторис и прочитает другие публикации, поставит лайки и напишет комментарий.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме! Подписывайся на канал

Как написать пост-знакомство: подробная инструкция

Универсального варианта приветственного поста нет — вы сами для себя решаете, что рассказать подписчикам, на каких деталях сделать акцент и в какой манере написать текст. Но есть стандартные правила, отталкиваясь от которых можно написать пост-знакомство в инстаграме. Допустим, для личного блога структура публикации будет такой:

  1. Предложите познакомиться.
  2. Поприветствуйте.
  3. Расскажите, где вы живёте — город, страна, местность.
  4. Сколько вам лет.
  5. Чем увлекаетесь.
  6. Кто по профессии.
  7. О чём хотите рассказывать в блоге.
  8. Предложите подписчикам рассказать в комментариях о себе.

Мы указали примерные пункты. Если какой-то из них не подходит — смело пропускайте или заменяйте на свой.

Такой пост-приветствие можно разбавить интересными деталями. Расскажите, чем вы руководствовались, когда решили вести блог, что для вас важно в жизни или каких целей вы хотите достичь в работе.

imageКогда вы перечисляете факты и выделяете их в тексте, пользователям проще сориентироваться и прочитать только то, что им интересно

Вы можете рассказать историю. То есть написать текст в формате сторителлинга. Пишите историю простым языком, будто вы рассказываете её знакомому.

imageКогда люди читают о вашем пути, они понимают: вы вполне обычный, похожий на них человек, который не боится говорить о себе. Такая история вызывает доверие

с курса «Сторителлинг» от TeachLine

Структура поста-приветствия для коммерческого аккаунта схожа со структурой публикации для личного блога. Главное отличие в том, что главный герой — не личность, а компания.

Вот как написать пост-знакомство в инстаграм для коммерческого блога:

  1. Поприветствуйте.
  2. Презентуйте продукт или услугу вашей компании — не нужно углубляться в описание, расскажите в 3–4 предложениях общие факты о том, что выпускает компания и чем она полезна подписчикам.
  3. Расскажите о компании — кратко: чем занимается, сколько лет на рынке и др. Читатель должен понять, почему вам стоит доверять.
  4. Объясните, зачем читателям следить за вашим блогом.
  5. Предложите читателям рассказать в комментариях о себе.

imageПост-знакомство для блога компании не должен быть большим: достаточно фактов, на основе которых читатель сможет сделать выводы

Полезные советы по написанию поста-знакомства

Если текст публикации написан грамотно, у читателей остаётся приятное впечатление о вас и о блоге, ведь им понятно, кто вы и чем занимаетесь. При этом важно, чтобы в тексте была самая суть, без воды — пространственных рассуждений, сложных конструкций, повторяющихся однородных членов предложений или вводных слов.

Вот несколько советов, как сделать приветственный пост интересным:

  • не забывайте про эмоции — если людям нужны исключительно сухие факты, они прочитают учебник. За каждым блогом стоит живой человек. Даже в компании работают прежде всего люди. Делайте текст эмоциональным: не бойтесь говорить о чувствах, проявлять радость или писать, что расстроены;
  • раскрывайтесь перед аудиторией — это не значит, что нужно обнажать душу и говорить о сокровенном. Вы сами решаете, что хотите рассказать в блоге. Даже если фактов немного, преподносите их как дорогие вам моменты — так доверие к вашей странице будет расти;
  • не затягивайте вступление — пост в инстаграме ограничен двумя тысячами знаков, а у читателя есть в среднем 6 секунд, чтобы решить, читать дальше или нет, поэтому делайте вступление коротким. Можно уже в первом предложении сказать, что ждёт читателя в тексте;
  • создавайте интригу — пусть она будет небольшой, но заинтересуйте читателя уже в первом предложении. Даже если ваша жизнь или развитие компании проходили буднично, интригу найти можно. Обыграйте обычность: допустим, начните с фразы о том, что вы тот самый середнячок из школьного класса, который жил как все и не хватал звёзд с неба, пока не решил вдруг сменить профессию или вести блог;
  • продумывайте визуал — видео или фото для поста. В приветственной публикации работают фото с живыми эмоциями на лицах. Так, для личного блога подойдёт портрет, для страницы компании — фотография команды с логотипом;
  • просите от подписчиков обратную связь — для этого задавайте вопросы. Оптимальный вариант — написать вопросы в конце текста и пригласить читателей поделиться мнением в комментариях. Но также задавать вопросы можно по ходу текста. Читатели охотно отвечают, если у них просят совета, спрашивают мнение или просят рассказать о личном опыте. Не забывайте отвечать на комментарии.

курсах по обучению продвижения в инстаграме и фейсбуке

Схемы и примеры поста-знакомства

Публиковать пост-знакомство нужно не один раз — блог растёт и к вам приходят новые подписчики, поэтому рассказывать о себе необходимо постоянно. Повторяться не стоит — каждый раз раскрывайте новые факты или рассказывайте о себе и о компании с разных ракурсов. Ваши посты-знакомства будут интересны и тем, кто с вами  давно, и новым подписчикам.

Существуют схемы для написания приветственных постов. Подставляйте в формулы данные о себе, и у вас получатся нескучные приветственные публикации.

Я + факты обо мне

Представьтесь и напишите по пунктам факты о вас. В таком тексте не будет эмоций и захватывающих историй, но читатель сможет разглядеть вашу личность, если факты будут ему интересны. Не ограничивайтесь темой блога: расскажите о хобби, чертах характера, целях и мечтах.

image

Так просто можно рассказать о себе в нескольких фактах

Я + профессия или статус + услуга

Напишите о себе кратко и дайте информацию о том, что предлагаете. Вы говорите, кто вы и чем занимаетесь, затем даёте информацию об одной услуге или товаре и предлагаете подписчикам пообщаться в комментариях. Пост решает две задачи одновременно: рассказывает о вас и продаёт ваш продукт.

imageПост-знакомство — это необязательно 2000 символов: даже в нескольких строчках можно ёмко рассказать не только о себе, но и своём продукте

Вступление + личная история

Расскажите сухие факты о себе в истории, но добавьте интриги. Добавьте факт, который заинтересует читателя. В основной части расскажите о том, чем занимаетесь, как пришли к этому занятию и почему пишете о нём в блоге. По возможности разделяйте текст на смысловые части, чтобы читателям было проще в нём сориентироваться.

imageВспомните об истории, которая раскрывает вас или тему вашего аккаунта, и познакомьтесь через неё с аудиторией

Кто я + чем занимаюсь + о чём пишу в аккаунте

Этот пост — вводная беседа перед экскурсией по странице. Вы кратко рассказываете, как вас зовут и чем вы занимаетесь — это поможет пользователю сразу понять, полезна ли ему ваша страница. Затем вы рассказываете об услугах подробно, чтобы читатель понял, что вам можно доверять. Написать всю информацию можно кратко, а в конце добавить призыв к действию — предложение написать в директ или позвонить.

imageАвтор профиля представляется аудитории, демонстрирует свою экспертность и напоминает, как можно попасть к ней на услугу — читатель поймёт, что это страница профи и будет доверять такому мастеру

Хобби = бизнес

Схема подойдёт для тех, кто превратил увлечение в бизнес или профессию. Расскажите кратко о себе и переходите к истории о том, как развивалось ваше дело. Акцентируйте внимание на том, когда хобби превратилось в профессию — например, вы прошли обучение или взяли первый заказ. Не забудьте упомянуть про трудности: расскажите, что вас тормозило или от чего пришлось отказаться ради любимого дела. Закончите пост на позитивной ноте, чтобы читатель понял — вы получаете удовольствие от работы и ведения блога.

imageПриятно покупать тортики у человека, который обожает своё дело и вкладывает в него сердце и душу

Онлайн + офлайн

Если вы оказываете услуги в офлайне, расскажите об этом в блоге. Укажите название вашего бизнеса и кратко обозначьте, чем занимаетесь. Если у вас есть определённый график работы — расскажите об этом подписчикам, а также не забудьте сообщить, как с вами можно связаться.

Пост-знакомство подходит не только для диджитал-сферы, но и для предпринимателей, работающих в офлайне

Ссылка + описание

Формула подходит, если вы ведёте несколько аккаунтов. Так вы сможете с личной страницы рассказать о блоге, в котором читатели найдут информацию о вашем бизнесе. Не забудьте рассказать кратко, чем вы занимаетесь и обозначить, что интересного или полезного найдут пользователи на рекламируемой вами странице.

Если вы только начинаете своё дело, расскажите о нём на личной странице, чтобы рассказать о нём подписчикам и привлечь новых клиентов

Хештеги для поста-приветствия: подбираем правильно

Хештеги — это слово или фраза, перед которыми стоит знак «#» и которые пишутся без пробелов либо с нижним подчёркиванием. По хештегам ваш пост смогут найти пользователи в инстаграме.

Допустим, вы написали пост-знакомство, в котором рассказали, что работаете маркетологом. Чтобы потенциальные клиенты смогли увидеть ваш аккаунт, поставьте хештег #маркетолог. Люди, которые ищут маркетолога, в поиске наберут этот хештег и смогут увидеть вашу публикацию.

Важно грамотно подбирать хештеги. Их разделяют по разным категориям: частотности, темам или географическим объектам. Для поста-знакомства подойдут следующие варианты:

  • по роду деятельности — в хештеге указано название профессии: #косметолог, #юрист, #психолог, #фотограф, #дизайнер;
  • по товару или услуге, которые вы продаёте — #услугикопирайтера, #вяжуназаказ, #услуги_няни, #ремонтквартир, #доставкаеды;
  • локация — хештег используется, если ваш бизнес привязан к конкретной географической точке: #парикмахерпермь, #краснодар, #юристымосква;
  • тема поста — вы акцентируете внимание не на блоге в целом, а на конкретной публикации: #постзнакомство, #обомне, #мояистория.

В инстаграме есть ограничения по хештегам. Так, допустимо использовать не более 30 меток для одной публикации. Если этот лимит превысить, аккаунт могут временно заблокировать. Дополнительно о лимитах в инстаграме прочитайте в статье «Лимиты и ограничения в инстаграме в 2022 году: как не попасть в бан».

Топовую подборку эффективных курсов по SMM от лучших онлайн-университетов и школ

Частые ошибки при написании поста-знакомства

Иногда желаемого отклика приветственный пост не получает: люди мало лайкают, почти не комментируют и не подписываются. Это нормальная ситуация, если приветственный пост — первая запись вашего блога, который вы создали за час до того, как выложили публикацию. Но бывает и так, что аудитория пусть небольшая, но есть, а реакция нулевая. Возможно, при написании допущена одна из этих ошибок:

  • много фактов в одной публикации — читатель теряется в обилии информации и не запоминает ничего. Определитесь, для чего вы пишите пост. Если рассказываете личную историю — укажите об услугах в общих чертах, и наоборот —при описании услуг не углубляйтесь в биографию;
  • в посте много узких профессиональных терминов — эти слова непонятны обычным пользователям, поэтому они не читают вашу запись. В терминах нет ничего плохого и иногда без них не обойтись — допустим, при написании пост-знакомства доктором или юристом. Не забывайте объяснять хотя бы кратко сложные слова и не делайте их основными в публикации;
  • у текста нет структуры — если сначала написать про себя, не закончить мысль и резко перескочить на услуги, потом снова вернуться к истории, читатель запутается в ваших мыслях и уйдёт. Заранее решите, о чём писать в начале, о чём в середине и как закончить пост. Придерживайтесь этой логики, и текст получится последовательным и понятным.

Подведём итог

Пост-знакомство — важный инструмент для продвижения любого типа  аккаунтов. В таких публикациях вы рассказываете о себе и продукте пользователям инстаграма и становитесь ближе к подписчикам. Написать приветственный пост один раз и забыть об этом не получится: чтобы аккаунт продвигался, рассказывайте о себе на старте, после достижения «красивой» цифры в подписчиках или после запуска рекламы.

Грамотно написанный пост-знакомство рассказывает о вас в доступной и интересной для пользователей форме, а также повышает доверие к блогу и продукту, который вы продаёте.

Курсы копирайтинга: как стать копирайтером без специального образования

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий