Продвижение в Stories Instagram: от создания креативов до запуска рекламы

–>

Нет времени читать? Отправим материал на почту

Материал успешно отправлен на вашу почту!

Содержание: [Скрыть]

image Перейти

image Попробовать

Возможно, некоторым кажется, что Интернет — свободная площадка. Много так говорят и об Инстаграме. Конечно, они знают, что есть темы, которые запрещено обсуждать Конституцией РФ, но в остальном всё более менее либерально. Однако те, кто так думают, глубоко ошибаются. В Инстаграме куча запретов, особенно это касается рекламы. Спросите у таргетологов, и они расскажут, как тяжело обойти запреты Фейсбука, через который настраивается реклама в Instagram, как приходится мучаться и ждать ответа от поддержки. Неопытным в рекламу лучше вообще не лезть. Сколько было случаев, когда блогер рекламировал алкоголь или какие-то лекарственные препараты, после чего выплачивал штрафы и его посты блокировались? В этой статье я постараюсь ввести вас в курс дела и объяснить, что нельзя рекламировать в Инстаграм.

Фейсбук уже давно купил Инстаграм, поэтому запреты и правила одной социальной сети быстро распространились на другую. В Фейсбуке изначально было много запретов и не все они выглядели оправдано. Здесь мы вместе обозначим, что запрещено публиковать в Инстаграм, и научимся обходить.

  1. Всевозможные наркотики и пропаганда их употребления.

Здесь, наверное, понятно всё без лишних слов.  Это не Даркнет, чтобы такое разрешалось. Любые наркотические вещества и информацию о них распространять нельзя — запрещено законом. Вряд ли получится отделаться просто штрафом. Так что не советую рисковать.

  1. Боеприпасы, оружие, взрывчатка.

  1. Азартные игры. 

  1. Услуги подделывания документов.

  1. Реклама продажи любых биологических жидкостей и частей человеческого тела. 

Здесь, как мне кажется, не нужно никаких объяснений. Такая деятельность полностью запрещена  ст. 7 п.4 законом «О рекламе».

  1. Вирусные программы. 

  1. Самоубийство.

Реклама, призывающая к самоубийству или лишь намекающая на это, пропаганда суицида строго запрещена законом и Фейсбуком.

  1. Призыв к экстремизму. 

Реклама несанкционированного митинга или участие в нем приводят к плохим последствиям.

  1. Дискриминирующий контент. 

Реклама не может быть направлена на высмеивание человека по его признакам: пол, сексуальная ориентация, национальность, раса. Это всё грубо и некрасиво, поэтому запрещается Инстаграмом.

  1. Следящее оборудование. 

  1. Товары и услуги 18+.

Любые товары 18+ нельзя рекламировать. Однако, если подать их как средства для контрацепции, сделав акцент на свойствах, а не на удовольствии, то может получиться. Но во время настройки таргетированной рекламы ставьте аудиторию исключительно 18+.

  1. Алкоголь.

  1. Все изделия из табака.

Это касается не только сигарет, но и кальянов, и любых других табачных изделий. Такой запрет Фейсбука также закреплен законом в России. Однако в качестве нативной рекламы можно попробовать обойти  такой запрет. Например, вы можете положить табак для кальяна на стол так, чтобы было видно марку. Между словом можете упомянуть о товаре, но только не описывайте всего его свойства и не восхваляйте. Скажите: «Обнаружил для себя новый табак для кальяна, вроде вкус приятный. Кто пробовал из вас? Напишите в комментариях».

Есть товары и услуги, с которыми нужно быть максимально осторожными. То есть вы можете опубликовать рекламу того или иного контента, но с опасениями и очень осторожно.

  1. Лекарства.

Фейсбук запрещает рекламировать таблетки и препараты, которые отпускаются только по рецепту, а также если они содержат наркотики. Сюда же входят и опасные биологические добавки, гормоны роста, анаболические стероиды, эфедра, окопник, хитозан и дегидроандростерон. Также нельзя таргетировать препараты на аудиторию несовершеннолетних, так как они могут подумать, что визит к врачу не обязателен. В рекламе не гарантируйте 100% действие таблеток и предупреждайте о побочке. Не вздумайте настраивать рекламу или рекламировать самостоятельно препараты для прерыванию беременности. Это запрещено в Российской Федерации законом «О рекламе».

Если таблетки, которые вы хотите продвигать, не подходят ни по одному из этих критериев, то смело рекламируйте их.

  1. Запрещенные законом финансовые инфопродукты (пирамиды и др.).

  1. Контент 18+. 

Эротические позы, обнаженное тело, некоторые оголенные его части (может быть и  без сексуального подтекста) — все это запрещено рекламировать в Инстаграм. Больше всего от таких запретов страдают  мастера шугаринг, массажисты и пластические хирурги вместе с косметологами. Поэтому продвигайте нейтральные публикации, в которых части тела минимум открыты. В рекламном тексте лучше не упоминать об идеальном результате, о комплексах и избавлении от них. Такие продукты строго 18+ во время настройки рекламы.

Помимо недопустимого обнаженного контента вас могут забанить за неправдивые результаты. Это касается рубрики «До и после». Если вы показываете идеальные результаты от вашего курса похудения в рекламе (- 60 кг за месяц), будьте готовы, что вас заблокируют или вы попросту не пройдете модерацию. Фейсбук считает, что контент «До и после» формирует у человека комплексы, поэтому часто отклоняет такой формат.

  1. Сервисы знакомств. 

  1. Криптовалюта. 

Как и в четвертом пункте для продвижения криптовалюты в Instagram необходимо специальное разрешение у Фейсбука.

У детей запрещается с помощью рекламы формировать какие-либо комплексы. Поэтому таргетированная реклама, направленная на детей (от 13 лет), должна действовать осторожно.

Вот небольшой пример запрещенной Фейсбуком рекламы:

Пример: Шрамы украшают мужчин. Поэтому если ты с детства хочешь быть мужчиной, приходи к нам. Здесь мы обучим тебя драться на ножах. Строго с 14 лет.

Оголенное детское тело категорически под запретом. Если есть хотя бы косвенный намек на сексуальный контекст, то можно обойтись не только блокировкой рекламы.

Закон «О рекламе» ставит жесткие рамки по отношению к конкуренции между производителями. И это правильно, как мне кажется. Никто не имеет право задевать репутацию компании-конкурента и сравнивать в рекламе свой товар с товаром другой организации. За такое по закону можно понести административную ответственность и нахватать штрафов от 100 000 до 500 000 рублей.

Фейсбук очень строг, когда дело идет о защите авторских прав. Поэтому вы не можете рекламировать чужой товар или продукт без ведома производителя. Иначе либо Фейсбук сам обнаружит это и применит санкции, либо на вас кинут жалобу. А дальше на усмотрение собственника материала.

Если вы продвигаете контент какого-либо бренда, то по правилу должны отмечены все бизнес-партнеры и сам бренд.

Вы SMM-менеджер и ведете много рекламных кампаний? Помните о том, что на каждого рекламодателя у вас должен быть новый рекламный аккаунт в Фейсбук.

Еще раз обозначим, какая реклама запрещена в Инстаграм.

Нельзя категорически рекламировать:

  • алкоголь, наркотики, табак;

  • суицид;

  • боеприпасы и оружие;

  • товары и услуги 18+;

  • азартные игры;

  • вирусные программы;

  • услугу по подделке документов;

  • продажи биологической жидкости и частей тела;

  • дискриминирующий контент;

  • следящее оборудование.

Рекомендую тщательно изучить эту статью и правила Фейсбука блогерам и SMM-менеджерам, которые ошибаются чаще всего из-за незнания законов и требований.

Тематическое видео на закрепление:

Если вы обнаружили ошибку в тексте, выделите её и нажмите ctrl + enter1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 Рейтинг 2.14 (14 Голоса (ов))

Павел Соловьев
Категория: Интернет-маркетинг
  • Назад
  • Вперёд

Поделитесь мнением о статье

Автор: CPAMonstro поделись:

Stories в Инстаграм в 2022 году – один из самых популярных форматов. С помощью историй можно вовлекать подписчиков, привлекать новую аудиторию, продвигать свои товары или услуги. Поэтому сегодня мы расскажем, как красиво оформить историю в Instagram и разберем некоторые тренды сторис 2022 года.

Способы оформления сторис Инстаграм

От оформления сторис зависит не только визуальное восприятие, но и успех раскрутки аккаунта. Мы собрали некоторые фишки и способы оформления историй в Инстаграм, о которых знают не все. Кстати, так же важно оформление шапки профиля в Инстаграме — если не уделить ей достаточно внимания, до сторис просто не доберутся. Поэтому начните с шапки, а потом применяйте наши советы по оформлению историй.

Заливка – сплошная и с градиентом

Чтобы сделать красивый однотонный фон в сторис, нет необходимости все закрашивать вручную. Нужно просто выбрать инструмент, цвет, нажать на экран и удерживать несколько секунд. Если выбрать кисть, фон будет сплошным. Маркер дает полупрозрачную заливку. 

Фон с градиентом получится, если выбрать текстовую стори, ввести текст и удалить его. На такой фон можно добавлять фото, стикеры и что угодно. 

Такой фон можно получить буквально в пару кликов

Кстати, заливку можно использовать, если вы хотите провести простую игру с подписчиками. Например, предложить угадать предмет по незакрашенной части. Для этого фото нужно залить цветом и ластиком стереть с нужного участка. 

Игра с помощью заливки фото
А если стереть фон ластиком с минимальным размером, получится эффект скретч-карты

Расширенная палитра

Стандартных цветов в Инстаграм не всегда достаточно. Чтобы расширить выбор, нужно нажать на один цвет и удерживать некоторое время. Откроется вся палитра, передвигаясь по которой можно выбрать нужную цветовую гамму. 

Расширенная палитра Инстаграм

Необычные стикеры

Стикеры в Instagram можно использовать для самых разных целей. С их помощью общаются с подписчиками, делятся геолокацией, указывают время и т. д. Стикер «Обратный отсчет» пригодится для объявления о розыгрыше или скидках. А стикер с несколькими вариантами ответа – для теста или игры. Так можно повысить вовлеченность аудитории, а это напрямую влияет на раскрутку аккаунта.

Опрос через необычные стикеры

Если вы хотите, чтобы стикеры отличались на фоне стандартных стикеров Инстаграм, или не хватает обычного набора, можно использовать другие сервисы. Например, Canva предлагает шаблоны стикеров на все случаи жизни. Их можно редактировать «под себя» и добавлять любой текст. 

Викторина, сделанная при помощи стикеров Canva

Нестандартные стикеры есть и в других приложениях для оформления сториc. О них мы поговорим дальше в статье. 

Невидимые хэштеги

Без хэштегов трудно обойтись в Инстаграм. Но в сторис они могут плохо смотреться и портить впечатление. Многие знают, что спрятать теги можно, если закрыть их стикером или гифкой. Но есть еще один простой фокус, который поможет их скрыть:

  1. Пишем теги самым мелким шрифтом, какой есть;
  2. Используем пипетку – забираем «образец цвета» фона, на котором написаны хэштеги;
  3. Готово – текст слился с фоном и стал невидимым. 

Всплывающая надпись на видео

Добавить в видео Инстаграм стикер, текст или гифку тоже очень просто. Для этого нужно открыть ползунок тайминга и переместить стикер (или другой элемент) на нужный участок. Не забудьте нажать «Прикрепить». После этого надпись или стикер эффектно появится в нужный момент на видео. 

Перетаскиваем стикер и прикрепляем к видео

Красивые шрифты 

Надпись всегда поможет привлечь внимание зрителей или подчеркнуть главное в историях. А красивая надпись – вдвойне. Если не хватает стандартных шрифтов Instagram, их всегда можно найти в специальных приложениях. Это, например, Typorama, Font for Insta, Font Candy, Crello и другие. 

Но даже с помощью базовых шрифтов Инсты можно сделать нестандартную надпись. Вот некоторые способы:

  • Надпись с градиентом – для этого напишите что-нибудь в сторис, выделите текст и проведите одним пальцем по надписи, а другим по палитре. Свайпать нужно в одну сторону и надпись, и палитру.
Подпись с градиентом
  • Перекрестная надпись – слова пишутся вертикально и горизонтально и на общей букве пересекаются как в кроссворде;
  • Объемный текст – несколько надписей накладывается друг на друга с маленьким смещением. Получается эффект объема. Можно нижний текст написать черным или серым – тогда получится надпись с «тенью»;
Надпись с «тенью» получается в пару кликов
  • Надпись-коллаж из гифок – начните вводить в меню гифок «Collage». Появятся анимированные буквы. Из них можно собрать любой текст, как коллаж из газетных заголовков. 
Из этих букв-стикеров собираются надписи

Анимированные сторис

Анимированные сторис всегда привлекают внимание. Есть много приложений, которые помогут оформить анимацию из своих фото для Instagram. Это, например:

  • Mojo – делает красивые слайд-шоу из фото, есть специальные шаблоны для новостных историй с анимацией. Доступно бесплатно для iOS и Андроид, но есть платный доступ к расширенным функциям;
В Mojo шаблоны анимированных сторис разделены по категориям
  • Zoetropic – с его помощью получаются «живые» фотографии для сторис. Направление движения легко настроить через указатели на картинке, можно создавать разные направления для разных элементов на фото. Основной функционал бесплатный;
  • Legend – бесплатное приложение на Андроид для анимированных шрифтов в историях. Есть 20 готовых стилей, шаблоны, которые можно редактировать. 
Доступен видеоредактор и редактор гифок
  • Hype Type – приложение для iOS для анимированного шрифта и эффектных переходов. Позволяет накладывать музыку на видео и слайд-шоу. 

Это далеко не полный список приложений для анимации в историях Инстаграм. Мы отобрали несколько с самым интересным функционалом. 

Тренды и идеи оформления сторис 2022 года

Сторис в Инстаграм – сами по себе один из трендов 2022 года. По популярности этот формат обогнал и видео, и обычные посты. Есть свои тренды и в оформлении историй, и сейчас мы подробно рассмотрим самые актуальные. 

Естественность 

Тренд на естественность сейчас особенно популярен. Касается это и оформления сторис и постов в Instagram. Это означает отсутствие фильтров и масок, макияжа на фото. Если речь идет о видео в сторис – не надо стесняться ошибаться и выражать свои эмоции. 

#безфильтров – один из самых популярных тегов

В фото могут быть смазанные участки, блики, другие «помехи». Но при этом фотографии и видео все равно должны хорошо смотреться. Иначе естественность превратится в обычную небрежность. 

Маски в историях

Один из трендов 2022 года – маски в Инстаграм. Они могут быть самыми разными – двумерные изображения, которые накладываются на лицо, 3D-эффекты и фильтры для всей области съемки. Есть маски-рандомайзеры и даже маски-игры, где геймпад – взгляд зрителя. 

Маски помогут не только красиво оформить сторис, но и вовлекать и удерживать внимание подписчиков. 

Чтобы добавить маску Инстаграм, нужно:

  • Включить фронтальную камеру и пролистывать вправо фильтры внизу;
  • Кликнуть на последний значок – откроется каталог масок;
  • Готово – можно выбирать маску. На понравившейся нажмите «Попробовать» и немного подождите – фильтр отобразится на лице. 
По клику откроется каталог масок

А еще маски можно создавать самому и даже зарабатывать на них. Официальная программа от Фейсбук Spark AR Studio доступна каждому. А обучающие видео, которые можно найти в Сети, помогут даже новичку разобраться в её работе. 

Ретро-фильтры

Ретро-направление было в тренде Инстаграм в 2020 году и остается в 2022. Это очень широкое понятие – к ретро относят и черно-белые фильтры, и полароидные снимки 80-90 годов, и коллажи в стиле старых газет. Некоторые блогеры даже косплеят эпоху в своих фото и сторис. 

Полароидный фильтр в каталоге масок
Эффект старой камеры

В Instagram есть очень много масок в стиле ретро. Это фото с «пылинками», сепия, зернистость и т. д. Их можно использовать для историй или обычных постов. 

Коллажи

Коллажи в историях также остаются в тренде. В 2022 году не нужно прибегать к хитростям для их создания – в последней версии приложения Инстаграм есть кнопка для оформления коллажей. А еще помогут оформить коллажи в сторис специальные приложения – Pics Art, Story Art, StoryEditor, Collage Maker и другие. 

В приложениях есть все что нужно для оформления коллажей

Игры в сторис

Это один из самых актуальных трендов и в прошлом, и в нынешнем году. Проще всего оформить игру в сторис с помощью стикеров. Это может быть простая «угадайка», опрос, викторина. Можно заставить подписчиков просматривать сторис несколько раз подряд, с помощью игры «Найди отличия».Для этого в редакторе нужно чуть-чуть изменить фото, и поместить его в историю вместе с оригиналом. 

Игра «Найди отличия» 

Мы собрали еще несколько простых идей для игр в сторис Instagram:

  • Предсказание – фразы можно написать в любом графическом редакторе, хоть в Paintе, и собрать из них видео. Желательно увеличить скорость воспроизведения, чтобы «предсказания» быстро менялись. Остановив историю, зритель получит свое предсказание. Кстати, так же можно сделать и любую другую игру-рандомайзер. 
  • Ребус – с помощью картинок или эмоджи зашифровывают любое слово;
  • Найти предмету пару – в графическом редакторе слева помещают предмет, а справа его «пару» и соединяют произвольными линиями. Затем рисунок разрезают. Зрители должны найти, что именно соединено линиями;
  • Оптическая задачка – найти спрятанный предмет или посчитать, сколько предметов на картинке. А в следующей стори можно сделать опрос – например, «Сколько котов вы нашли». 
Игра «Собери слово» – буквы разбросаны по всей картинке

С помощью игр в Инстаграм можно дополнительно привлечь подписчиков и повысить охваты аккаунта. Поэтому для раскрутки страницы рекомендуем почаще играть с аудиторией, независимо от того, бизнес-аккаунт у вас или личный блог. 

Сторис для бизнес-аккаунтов

Истории стали частью продвижения любых товаров и услуг в Instagram. Они будут полезны и арбитражнику. Поэтому дадим несколько советов по оформлению сторис на бизнес-страницах:

  • Истории – оптимальный формат для объявления о розыгрышах или скидках. Их смотрят чаще всего, так как через сутки стори исчезнет. Поэтому актуальная инфа дойдет до большей части аудитории;
  • Через маски или стикеры в сторис можно общаться с подписчиками. Хорошо подойдут для этого маски-рандомайзеры со случайными вопросами. А еще с помощью масок можно продвигать свой бренд или продукт. 
  • Многих интересует, как оформить отзывы в сторис. Убедительно смотрятся скриншоты с других площадок с отзывами, или из комментариев. Их вырезают и размещают на любом фоне. Рекомендуется сопровождать их фото продукта. 

Карусели в Инстаграм

Нарративы или карусели – формат историй, где картинки сопровождаются текстом и слайды перелистываются. Но здесь легко перегрузить фото текстом и сделать историю скучной. Чтобы этого не произошло, соблюдайте несложные правила:

  • В тексте выделяйте самое главное и пишите лаконично – в сторис «простыни» тяжело воспринимаются;
  • Шрифт должен хорошо читаться – тут нужно учитывать и тип шрифта, и его цвет, и совместимость с фоном;
  • В выборе картинок все зависит от вашей фантазии, но они должны быть к месту – иллюстрировать текст. Перегружать фон изображениями не стоит, иначе подписи просто потеряются. 
Пример нарратива, который легко читается

Один из трендов в Инстаграм 2022 года – простота и легкость во всем. Это нужно помнить и при оформлении нарративов. 

Приложения для оформления сторис

Некоторые приложения, которые помогут в оформлении историй Инстаграм, мы уже назвали. Но есть еще много других программ и приложений для создания эффектных сторис. Они помогут сэкономить время на оформление – многие операции доступны буквально в один клик. И, конечно, сделать сторис яркими и запоминающимися. 

Crello 

Это онлайн-сервис для дизайна, у которого есть свое приложение для iOS и Андроид. Сервис бесплатный, оплата потребуется только, чтобы получить доступ к расширенным функциям. 

Функционал приложения очень простой и понятный. Для начала оформления нужно выбрать в верхнем меню «Шаблоны/Соцсети» и найти Instagram-стори. Дальше можно выбрать пустой шаблон или же начать редактировать готовый из библиотеки шаблонов. 

Шаблоны в Crello

Кроме шаблонов, здесь доступна подборка гифок, шрифтов, свои фоны. В редактор можно выгружать и свои картинки. А в разделе «Анимированные дизайны» есть шаблоны для видеосторис Инстаграм. 

Story Art

Это универсальный редактор историй для Инстаграм. Приложение умеет почти все: оформлять сторис из шаблонов или из фото с телефона, добавлять красивые шрифты, фоны, стикеры. Можно накладывать музыку и переходы для слайд-шоу. Еще одна полезная функция приложения – оформление обложек для хайлайтов (вечных сторис). Для них тоже есть много красивых шаблонов. 

Интерфейс только англоязычный, но понятный даже без знания языка

Приложение доступно в Play Market бесплатно. Но отдельные функции (например, доступ к некоторым шаблонам Instagram) придется покупать. 

Story Lab

Похожее приложение, но со своими уникальными подборками шаблонов и фильтров. Есть фильтры и для текста – например, можно добавить градиент, сделать надпись «акварельной» и т. д. Доступно много фильтров для обработки фото из VSCO и Лайтрум. Есть функции для оформления хайлайтов. Но главное назначение Story Lab – оформление коллажей в сторис и постах Instagram. 

Коллекции шаблонов Story Lab

Доступно бесплатно, но некоторые коллекции шаблонов только платные. Их можно купить в магазине приложения. 

In Shot 

Бесплатное приложение для оформления видео в сторис и постах Instagram. Подойдет и для ТикТока, Ютуба и других соцсетей, так как поддерживаются разные форматы видео. Кроме того, в InShot есть редакторы для фото и для коллажей в историях. Вот некоторые из функций приложения:

  • Обрезка и монтаж видео, в том числе – объединение двух записей;
  • Наложение эффектов, текста и музыки;
  • Размытие фона в один клик;
  • Автоматическое добавление хэштегов;
  • Извлечение музыки из видео и т. д. 
С помощью InShot можно оформить фото, видео и коллажи в сторис

Есть своя библиотека фильтров для Инстаграм. Некоторые коллекции доступны платно (от 2 USD), но большая часть – бесплатная. 

Stories Edit

Главная особенность этого приложения – минималистичность. Здесь нет ярких фильтров или шрифтов с блестками. Но функционал нельзя назвать минималистичным. С помощью Stories Edit можно делать коллажи, менять цвет шрифтов, накладывать фильтры. Все шаблоны разделены по категориям. Некоторые из них платные, но часть шаблонов доступна бесплатно. 

Строгие и стильные шаблоны Stories Edit идеально подойдут для бизнес-аккаунтов 

Есть возможность выгрузки готовой истории прямо в Инстаграм. Приложение можно скачать для iOS и Андроид, функционал одинаковый в обеих версиях. 

Заключение

Мы собрали только самые актуальные тренды и фишки оформления сторис в Инстаграм. Возможности площадки этим не ограничиваются. А если их не хватает – на помощь всегда придут другие приложения для оформления историй. 

А вы знаете другие способы оформления stories? Если да, пишите в комментариях. Мы обязательно их прочитаем и дополним обзор. 

Дата:25.03.2021 Автор:CPAMonstro поделись: предыдущая статья следующая статья

Эффективным способом продвижения является распространение рекламных публикаций в аккаунтах различных социальных сетей. Данный вид обладает преимуществами. Поскольку я могу обращаться к целевой аудитории и продавать товары или услуги напрямую. Также в настоящее время социальные сети пользуются огромной популярностью и охватывают большое количество пользователей.

Несмотря на то, что в Instagram появился таргетинг, актуальность и уникальность рекламы в пабликах не снижается. Поэтому я хочу найти рекламные площадки, которые будут уникальными и подходящими.

Содержание

Реклама, как ее я могу найти?

  • вручную – я найду популярные аккаунты для рекламы, или введу хештеги в поиске;
  • с помощью бирж;
  • воспользуюсь готовыми биржами рекламы.

Каждый из этих способов обладает своими особенностями.

Дмитрий Филюта С 2009 года я занимаюсь маркетингом и продажами. В моем управлении — рекламные кампании с миллионными бюджетами, что позволяет мне делиться с вами самыми актуальными стратегиями. Приглашаю на мой бесплатный вебинар, где я пошагово расскажу, как эффективно и правильно настроить рекламную компанию. И как можно зарабатывать на этом

Способы поиска рекламы

Чат Telegram

Я могу найти ссылки на рекламу в чате Telegram.

На мой взгляд самыми популярными являются Отзовик, Инсталогия. На этих биржах могу найти отзывы, обсуждения блогеров.

Для того чтобы найти выполняю следующие действия: ввожу ключевое слово, которое имеет непосредственное отношение к моей теме, и смотрю из списка, кто предлагает раскрутку. Обычно её предлагают блогеры.

Читайте также: Лучшие приложения для работы с Инстаграм и создания фото, stories

Инстаграм

Могу найти рекламу в подписках непосредственно в самой программе. Искать буду среди моих подписок, подписок моих активных подписчиков и подписок активной аудитории у конкурентов.

Для поиска в моих подписках буду обращать внимание на тех, кто делает раскрутку и, кто может быть интересен для продвижения.

Для того чтобы найти в подписках моих активных друзей, буду смотреть на тех, кто оставляет комментариями под последними постами.

Читайте также: Как получить больше комментариев в Instagram и повысить охват

Рекомендации в Instagram

Easyprbot

Этот проект создали для того, чтобы покупать рекламу и отзывы.

Существует два варианта этого бота: первый – это в телеграм, а второй – на сайте easyprbot.com.

Хештеги

Для того, чтобы осуществить поиск по хештегам, я захожу в инстаграм, после перехожу на вкладку поиска, затем ввожу текст, а точнее краткое выражение для моей темы, и ищу самые популярные хештеги по данной теме.

Отзывы в чатах

В чатах, которые я описал выше, такие как: «Отзовик» и «Инсталогия» найду конкурентов, имеющих схожую тематику, и проанализирую, на кого они оставляли отзывы, про каких блогеров они пишут хорошие отзывы. Главным моментом является приход подписчиков.

Свободный поиск

Я захожу в инстаграм и просто листаю рекомендации, ленту и сохраняю для интересные публикации и страницы.

Стоимость рекламы

Стоимость публикации зависит от масштаба сообщества и от степени того, на сколько вовлечена аудитория. Вовлеченность является наиболее важным и основным параметром для рекламодателей.

Вовлеченность рассчитываю, как отношение общего количества подписчиков к числу активных юзеров.

На основании уровня заинтересованности могу сделать вывод о том, кто является подписчиками профиля: живые люди или боты, а также на сколько они активны.

Читайте также: Как удалить ботов в Инстаграме: эффективно почистить свой профиль

Точно сказать о цене не могу, поскольку каждый блогер устанавливает ее самостоятельно.

Обычно стоимость раскрутки варьируется в пределах от 1000 до 3000 рублей. Однако, иногда стоимость может достигать 10000-20000 рублей за один пост в мега-популярном аккаунте.

Дмитрий Филюта С 2009 года я занимаюсь маркетингом и продажами. В моем управлении — рекламные кампании с миллионными бюджетами, что позволяет мне делиться с вами самыми актуальными стратегиями. Приглашаю на мой бесплатный вебинар, где я пошагово расскажу, как эффективно и правильно настроить рекламную компанию. И как можно зарабатывать на этом

Заключение

В результате написания данной статьи, я могу сделать вывод, что инстаграм-рекламы – новый способ рекламы, позволяющий быстро распространить товар, услугу, тему для необходимой аудитории.

При выборе площадки для рекламы я обращаю внимание не на стоимость публикации, а на статистику профиля.

Эффективность рекламы, на мой взгляд, в первую очередь зависит от вовлеченности аудитории.

Для чего бренды используют рекламу в Stories

1. Повышение узнаваемости продукта или бренда

Реклама в Stories — подходящий инструмент для охватных кампаний (этот формат дешевле, чем реклама в ленте Instagram) в случае вывода на рынок нового продукта или продвижения бренда.

StoriesimageПовышение узнаваемости бренда в Stories     Пример рекламы в StoriesimageПример рекламы в Stories для повышения узнаваемости

2. Анонсирование акций, скидок, распродаж

В Stories можно публиковать информацию о скидках и акциях, используя для этого интерактивные призывы к действию, например, «В магазин», «Регистрация», «Подписаться». Это значит, что пользователи могут свайпнуть вверх и перейти сразу на целевую страницу — сайт или аккаунт в Instagram.

Анонсирование акцийimageАнонсирование акций в Stories      Анонсирование скидокimageАнонсирование скидок в Stories

Однако если на твой аккаунт подписано меньше 10 000 человек, то добавить ссылку на внешний сайт ты сможешь только в рекламных Stories, созданных через Facebook Ads Manager.

Не забывай ставить UTM-метки в ссылках и настраивать цели и сегменты в Яндекс.Метрике или Google Analytics. Твои усилия будут напрасны, если ты не сможешь проанализировать результат.

3. Рост вовлечённости целевой аудитории

Предложи пользователям поучаствовать в конкурсе, пройти тест, прочитать интересные материалы или посмотреть вебинар. Для SMM характерен эффект «отложенных продаж», т. е. пользователь не обязательно купит товар сразу. Но, если он будет вовлечён во взаимодействие с брендом, то с большей вероятностью вспомнит о твоей компании, когда возникнет потребность в продукте или услуге.

Реклама IngateimageРеклама Ingate_рост вовлеченности пользователей      Реклама Aviasales в StoriesimageРеклама Aviasales в Stories_повышение вовлеченности

Как запустить рекламу в Stories Instagram

1. В интерфейсе Facebook Ads Manager создай рекламную кампанию и настрой цель с учётом задач твоего бизнеса (подсказки помогут тебе с выбором). Для плейсмента Instagram Stories доступны следующие цели: узнаваемость бренда, охват, просмотры видео, конверсии, установки приложения, генерация лидов и трафик.

Цели рекламной кампании imageЦели рекламной кампании в Facebook

2. Настрой таргетинг, который поможет тебе в поиске целевой аудитории.

3. В блоке «Места размещения» выбери «Редактировать плейсменты». Оставь только «Instagram Stories»:

Редактировать плейсментыimageРедактировать плейсменты в Facebook

4. Настрой бюджет и график показов и перейди к созданию объявления.

5. Выбери страницу Facebook и аккаунт Instagram, от которого будешь запускать рекламу.

6. Выбери формат: доступны «Кольцевая галерея» (от 2-х изображений с возможностью прокрутки) и «Одно изображение или видео».

Формат рекламного объявленияФормат рекламного объявления в Facebook

Рекомендуем в процессе оптимизации кампании протестировать все форматы и выбрать наиболее эффективный из них.

8. Загрузи изображение или видео. Обязательно проверь, как оно выглядит в окне предпросмотра рекламы.

Окно предпросмотра рекламыКак объявление выглядит в окне предпросмотра рекламы

9. Добавь ссылку на сайт и выбери название кнопки целевого действия.

Кнопка целевого действияКнопка целевого действия в Stories

10. Нажми кнопку «Подтвердить», и объявление отправится на модерацию.

1. Соблюдай технические требования к рекламе в Stories

Рекомендуемый размер (пиксели): 1 080 x 1 920

Минимальный размер (пиксели): 600 x 1 067

Рекомендуемое разрешение: 9:16

Максимальный размер файла:

  • фото: 30 Мб;
  • видео: 4 Гб.

Поддерживаемый формат файлов:

  • фото: JPG или PNG;
  • видео: MP4 или MOV.

Максимальная продолжительность видео: 120 секунд, демонстрация по умолчанию — 5 секунд.

Полный список требований — по ссылке.

2. Захвати внимание зрителя в первые секунды

По умолчанию Stories показываются пользователю в течение 5 секунд. Независимо от их формата (изображение или видео), первая секунда должна захватить внимание так, чтобы зрители не переключились сразу на новую историю.

Если ты предлагаешь конкретный товар, то ключевым элементом креатива должно быть твоё предложение. Если пользователь отвлечётся на красивый фон или обилие дополнительных элементов, то не запомнит, что ты хотел ему продемонстрировать. Как следствие, эффекта не будет.

Примеры:

Объявление в рекламе StoriesКлючевой элемент креатива – предложение      Реклама ИКЕАРеклама ИКЕА в Instagram

Ещё лучше, если есть возможность снять видео о применении продукта и продемонстрировать его преимущества:

Видео в StoriesВидеореклама бренда в Stories      Реклама бренда YvesrocherРеклама бренда Yvesrocher в Stories Instagram

3. Делай Stories нативными: чем меньше от классической рекламы, тем лучше

Нативная реклама в StoriesНативная реклама в Stories Instagram      Реклама Ray Ban в InstagramНативная реклама Ray Ban в Instagram

Исследования показывают, что в Stories взаимодействие пользователя с брендом более личное, чем на других площадках. Очевидная реклама здесь может вызвать раздражение. Поэтому постарайся замаскировать её под привычный для пользователей контент.

Например, значительная часть Stories в Instagram включает видео с реальными людьми в реальных ситуациях, поэтому формат видео — один из наиболее эффективных вариантов в рекламе.

Хороший пример (скриншот видео):

Видео с реальными людьми в StoriesВидеореклама с реальными людьми в Stories Помни, что нативность рекламы — это не только её формат и контент, но ещё и таргетинг. Подумай, кто твоя целевая аудитория и что она ожидает увидеть в своих Stories. Если ты покажешь вегетарианцу рекламу сочного бургера с говядиной, вряд ли он порадуется. В настройках таргетингов в Facebook Ads Manager можно не только добавлять интересы, но и исключать их. При необходимости используй эту возможность.

Для создания рекламных Stories можешь использовать инструменты самого Instagram и мобильные редакторы фото и видео:

  • Snapseed;
  • Story Art;
  • Unfold.

Приветствуется использование эмодзи, стикеров, написание от руки. Главное — не переусердствовать!

4. Добавь экспрессии

Исследования Facebook говорят о том, что пользователи Instagram ценят в Stories выразительность и креатив. В отличие от других форматов, истории дают возможность общаться напрямую с аудиторией в полноэкранном режиме — это мощное средство передачи сообщений.

Используй личный характер Stories и донеси послание до своих клиентов.

Реклама Nike в StoriesПерсонализированная реклама Nike в Stories      Реклама MaybellinneРеклама Maybellinne в Stories Instagram

5. Продемонстрируй название своего бренда

Если одна из целей твоего бизнеса — повышение узнаваемости бренда, то на фото и видео в рекламе необходимо размещать логотип. При добавлении логотипа помни о технических особенностях Instagram: если ты разместишь его слишком низко или в верхнем левом углу, то его перекроют полосы загрузки и кнопки призыва к действию:

Логотип бренда в StoriesКак логотип бренда закрывает название бренда в Stories

Примеры удачного расположения логотипа:

пример удачного расположения логотипа22.png      Хороший пример расположения логотипаХороший пример расположения логотипа в рекламе Stories

6. Добавьте призыв к действию

Убедись, что твои истории содержат чёткие призывы к действию («Купить», «Узнай подробнее» и пр.). Чтобы сделать призыв ещё более привлекательным, рекомендуем использовать интерактивные элементы: стрелки, стикеры и т. п.

Призыв к действиюПризыв к действию в Stories      Призыв к действию в рекламе StoriesКак стимулировать подписчиков перейти по ссылке в Stories

Осторожно! Злоупотреблять графическими элементами не нужно. Слишком пёстрые картинки смотрятся не аккуратно и отвлекают пользователя от основных элементов: логотипа бренда и целевого действия. Вот пример:

Пестрая реклама в StoriesПестрая реклама в Stories Instagram

Today’s Shopping Choice провёл крупную рекламную кампанию для проверки эффективности рекламы в Stories Instagram. Вот результаты:

1. Креативы с текстом выигрывают у креативов без него

С креативом, где есть текст, стоимость целевого действия на 47 % ниже, чем с креативом без текста.

Креативы с текстом и без текстаКреативы с текстом эффективнее, чем креативы без текста

2. Стоимость объявления ниже, если есть чёткий призыв к действию

С креативом, содержащим призыв к действию, стоимость целевого действия на 65 % ниже, чем с креативом, где используется только встроенная кнопка СТA.

Креатив с призывом к действию и без негоЭффективность объявления выше, если есть призыв к действию

Рекомендуем проверить количество текста на изображении перед загрузкой. Сделать это можно с помощью инструмента «Проверка текста на изображении». Facebook проанализирует картинку и даст прогноз по охвату. Не рекомендуем запускать рекламу, если оценка изображения: «Текст на изображении: Высокое». Пример успешной проверки:

Проверка текста на изображении Проверка текста на изображении в Facebook

Наш опыт показывает, что иногда Facebook хорошо крутит в рекламе изображения и с большим количеством текста, но, если ты работаешь с дизайнером, лучше сразу заказывать визуал с меньшим объёмом текста. А если ведёшь проекты клиентов, которые сами присылают креативы, с помощью этого инструмента Facebook ты сможешь обосновать необходимость их переработки.

7. Проведи предварительное тестирование рекламы в Stories

Прежде чем целиком перейти на объявления в формате Stories, можно протестировать формат в связке с плейсментом «Лента»: в Ads Manager можно выбрать два плейсмента одновременно (лента и Stories).

Технология Ads Manager автоматически выберет градиент фона, чтобы превратить объявление в ленте в полноэкранный формат. Текст из ленты Instagram будет добавлен в Stories под фото или видео.

Адаптация объявления из ленты для Stories Как адаптировать объявление из ленты для Stories      Объявление в Stories в полноэкранном формате Как превратить объявление в Stories в полноэкранный формат

В дальнейшем лучше адаптировать объявление в Stories под вертикальный формат, т. к. он более привычен для пользователей Instagram.

8. Собирай статистику и экспериментируй

Любая реклама редко срабатывает с первого раза. Поэтому экспериментируй! Функционал Facebook Ads Manager позволяет делать A/B-тестирования и настраивать удобные отчёты для получения статистики. Анализируй результат и повышай эффективность рекламы в Instagram.

Находи клиентов. Быстрее! 

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий