5 самых фотогеничных трендов зимы 2021 для классных фоток в Инстаграм

1 год назад

Аккуратным профилем в Инстаграм уже никого не удивить. Поэтому пользователи задают новые тренды, которые помогают выделиться и привлечь внимание.

Так, в 2020-2021 годах в моде непринужденность. Блогеры оформляют свои профили в едином стиле, делая их легкими для визуального восприятия. В статье мы познакомим читателей с основными направлениями, актуальными для ленты Инстаграм в 2021. Рассмотрим оформление ленты в таких стилях, как естественность, минимализм и винтаж. Обратим внимание на создание коллажей, иллюстраций и мемов.

Естественность

Фальш, притворство и показушный успех больше не впечатляют. Люди устали от вылизанных, созданных будто под копирку фотографий, одинаковых текстов. Поэтому сегодня в моде естественность, умение показывать неидеальную жизнь без фильтров.

Но правило золотой середины нужно учитывать. Смотреть на бардак в комнате или вечное нытье быстро надоедает. Естественность должна быть эстетичной – чистой, опрятной и стильной.

Минимализм

Отсутствие лишних деталей – тренд, который пришел в социальные сети из офлайн жизни. Актуальны расхламление, избавление от ненужного. Сначала в собственном доме, а потом и в профиле Инстаграм.

Минимализм в социальных сетях – это пастельные тона, спокойные картинки и короткие, но цепляющие тексты.

Винтаж

Люди любят вспоминать прошлое. Винтажный стиль – как раз об этом. Он заключается в специальной обработке изображений (эффект старой фотопленки, черно-белые снимки).

Интересное винтажное направление – детали из 90-х годов. Например, интерфейс в стиле Windows95, фотографии на фоне ковра, видео с нарезками музыкальных хитов тех лет.

Коллаж

Интерес к такому оформлению не угасает с 2019 года. Коллаж удобен: в одном креативе можно разместить максимум информации, оригинально донести мысль до подписчиков и не утомить однообразием.

Приложений для создания коллажей много. Например, одно из простых – Layout for Instagram. Есть и другие варианты, которые не сложно найти в Apple Store или Google Play.

В приложениях для создания коллажей есть разные макеты. Можно сделать коллаж из фото или видео в галерее, готовых картинок. Интересно смотрятся инфографика (особенно в бизнес-аккаунтах), коллажи в стиле «до и после», красивые надписи.

Иллюстрации

Авторские картинки смотрятся свежо, если сделаны на отлично. Не умеете рисовать сами? Попробуйте заказать картинку у дизайнера.

Хотите стильно оформить свой аккаунт в Инстаграм? Заказывайте услугу по комплексному SMM! В ее рамках мы предложим варианты дизайна любых соцсетей.

Необычно выглядят анимированные картинки. Они делают ленту живой и запоминающейся.

Иллюстрации следует продумывать до мелочей. Например, нельзя в аккаунте магазина детской одежды размещать картинки на мужскую тематику. Всегда нужно спрашивать себя: «А уместно ли это?».

Мемы

Это креативы, порой смешные, иногда – ироничные. Они привлекают внимание и запоминаются. Не стоит использовать заезженные мемы, которые видели все. Придумывайте новые самостоятельно, заказывайте у дизайнеров. Словом, фантазии есть где разгуляться.

Необычные шрифты

Скучные записи черным цветом давно устарели. Шрифты должны сочетаться с изображением по стилю и цвету.

Важно правило шрифтов: текст должен хорошо читаться. Делать белые буквы на светлом фоне бессмысленно – они останутся без внимания.

Заключение

Лента Инстаграм в 2021 – это не просто красивые фотографии и цепкие заголовки. Важно выбрать единый стиль (пользуются спросом винтаж, естественность и минимализм), продумать детали: шрифты, элементы изображений. Нельзя забывать про юмор. Его легко воплотить в мемах и анимированных картинках.

Инстаграм — это уже не просто альбом с фоточками для друзей, а мощная коммерческая площадка для продвижения своего товара, услуги или развития личного бренда. Выделяться среди конкурентов с каждым годом все сложнее. Выход есть — всегда быть в курсе нововведений и внедрять их одними из первых. Узнайте обо всех трендах Инстаграм, пока вас не опередили конкуренты.

Почему так важно следить за трендами

Компания по изучению цифрового рынка Datareportal опубликовала статистические данные развития социальных сетей за последний год. Рынок вырос на 7,6%, сейчас соцсети используют 4,72 миллиарда человек, а 26,5% заходят в социальные сети только для совершения покупок.

О чем это говорит? Конкуренция растет, нужно выделяться и быть в курсе всех новомодных веяний и новинок. Развиваться одновременно во всех соцсетях проблематично, проще выбрать что-то одно. Приложение Инстаграм все более востребовано и входит в пятерку самых популярных в Apple App Store.

Модные цвета-2022 по версии Института цвета Pantone

Давайте откровенно, вы пришли в Инстаграм ради денег, правильно? Монетизировать блог можно разными способами: реклама, продажа товаров, услуг, инфопродуктов. Визуал — важная составляющая, ведь ваша лента — это своего рода витрина, которая должна цеплять внимание пользователя с первых секунд. Используйте модные фишки и цвета.

Осенью Институт цвета Pantone опубликовал топ-10 цветов + базовые оттенки к ним на 2022 год:

• Adobe;
• Mykonos Blue;
• Leprechaun;
• Fire Whirl;
• Fuchsia Fedora;
• Pale Rosette;
• Rhodonite;
• Spring Lake;
• Illuminating;
• Root Beer.

Все цвета сочные, яркие, кричащие, разбавить их поможет легкая база. Pantone предлагает четыре оттенка:

• Ultimate gray — спокойный серый;
• Coconut Cream — белый с персиковым подтоном;
• Soybean — соевый, светло-бежевый цвет;
• Olive Branch — приглушенная олива.

Правильное сочетание базовых оттенков и кричащих акцентов сделает вашу ленту гармоничной, интересной и запоминающейся.

Топ-4 тренда для вашей ленты

С цветами разобрались, но этого недостаточно. Фотоконтент также должен быть идеальным. Селфи и одинаковые ракурсы оставьте для друзей, в коммерческом аккаунте используют другие «фишки». Какие фото соберут больше лайков?

1. Аутентичность и небрежность. Пресеты, гламур и глубокая ретушь больше не в моде. Покажите себя без косметики, откройтесь подписчикам, они в ответ станут вам больше доверять. А у близких людей покупать всегда приятнее.
2. Динамика. Фотографии в движении набирают обороты. Покажите ваш товар в интересном ракурсе. Одежду, сумки, аксессуары, спортивный инвентарь легко продемонстрировать в таком ключе. Сфотографируйте модель в развороте или во время прогулки. Также пользователям понравятся непринужденные кадры производства. Интересно наблюдать за тем, как рождается что-то новое. Продумайте другие динамичные фото. Двух кадров из девяти будет достаточно. Еще один тренд — заблюренные фото. Размыть изображение можно за пару секунд в Picsart.
3. User-Generated Content (UGC). Контент, который создают ваши пользователи. Публикуйте посты с историями клиентов, рассказывайте, какую выгоду они получили от использования товара или услуги. Этот новый вид отзывов направлен на доверие, все устали от комментариев на заказ. Покажите клиента в одежде из вашего магазина или предложите скидку за видеоотзыв.
4. Акцент на цвете. Яркая деталь на черно-белом фоне смотрится стильно и привлекает внимание.

Рассмотрим ленту известного бренда Nike, на страницу подписано 183 млн пользователей. Кстати, он входит в топ-3 самых раскрученных ТМ после самого Инстаграма и National Geographic. Основные тона темные, но есть и яркие акценты, разбавляют картину кадры в динамике.

Элегантно смотрится лента ювелирного дома SOVA. Неудивительно, что на страницу подписались 340 000 пользователей. Общий тон приглушенный, но с яркими акцентами. Предметная съемка, крупный план, кадр в полный рост гармонично сменяют друг друга.

Видеоформат и Reels: что снимать

Превратите ваш блог в мини-сериал. Одними фотографиями уже никого не удивишь, пользователи хотят развлечься, покажите им видео. Снимите несколько сюжетов для сторис, связанных по смыслу. Только забудьте о «говорящей голове», она уже всем надоела. Купите штатив, чтобы снимать себя в полный рост.

Эстетичные видео регулярно публикует в своем блоге известный киевский застройщик KAN Development. На странице ЖК «Комфорт Таун» вы увидите красивые кадры заката над новостройками, вид с высоты птичьего полета и виртуальные прогулки среди зданий.

Фишка-2021, которая набирает обороты, — Reels. Видимо, Instagram решил конкурировать с TikTok. Это динамичные, короткие и расслабляющие ролики. Что показывать?

1. На пике популярности туториалы. Это короткие обучающие ролики. Покажите, как вы монтируете в InShot, готовите вкусное блюдо или создаете сайт на Taplink.
2. Люди хотят отдохнуть, даже в экспертных блогах используют юмор. Снимите своего кота, придумайте смешной сюжет из жизни, посмейтесь над сложной ситуацией. Такой контент часто становится вирусным, пассивно раскручивая ваш блог.
3. Быстрый процесс создания продукта — еще одна «залипательная» фишка. Производитель парфюмерии может отснять разлив духов, ресторан — сделать нарезку кадров приготовления блюд, а интернет-магазин — упаковку товара.
4. Добавьте эстетики. Много красивых динамичных кадров под музыку точно заинтересуют подписчиков.

Прямые эфиры набирают обороты

Эфиры стали популярными в 2020 году во время карантина. Так и прижились. Сейчас весь Инстаграм пестрит марафонами, даже магазины проводят эфиры. Пример — популярный интернет-магазин Makeup, который приглашает косметологов и визажистов и проводит мастер-классы для своих подписчиков.

Раскрыть сложную тему в посте на 2200 знаков проблематично. Не бойтесь выходить в эфиры. Это классная возможность вживую пообщаться с аудиторией, прогреть ее, вызвать доверие к своему продукту.

Личный контент в коммерческих аккаунтах

Раньше достаточно было выложить фото товара с описанием, теперь нет. Владельцы коммерческих площадок, интернет-магазинов «распаковываются», показывают бизнес изнутри, свое отношение к нему, делятся проблемами. Если раньше рассказывали только об успехе, то сейчас в моде выгорание, прокрастинация, посты о том, как с этим бороться.

Если вы эксперт, тогда расскажите, как пришли в бизнес, что вас вдохновляет, мотивирует, с какими сложностями сталкивались. Станьте ближе к подписчикам. Бренды могут разбавить контент историями своих клиентов, развлекательными роликами. Интересно ведет свою страницу интернет-супермаркет Розетка. Вы найдете не только фотографии товара, но и видео рецептов, домашних животных, видеоотзывы, распаковки и другой оригинальный контент.

Новая фишка — коллаборации

Одна из последних новинок Инстаграма — совместные посты. Эксперты из смежных ниш публикуют на двоих один пост. Не упускайте возможность обменяться аудиторией. Автор создает пост и выбирает вариант «Добавить соавтора». В результате контент появляется на двух аккаунтах. Вы получаете совместные лайки, комментарии, растет охват.

Следите за трендами, опережайте своих конкурентов, ведь мода очень динамична. Учитесь удивлять аудиторию, влюблять ее в свой блог. Не забывайте о своей индивидуальности, не бойтесь выделяться и привносить что-то свое. У вас все получится!

Хай, я пишу статьи про тренды инстаграм каждый год. Каждый год они стабильно собирают по 70к+ просмотров и это много. Но тренды не умирают быстро и быстро не появляются. Поэтому напомню свои прошлые 2 статьи, они всё ещё актуальны: 

INSTAGRAM 2019

1. Insta-оптимизированный мир
2. AR-фильтры
3. Инстаграм — будущее онлайн-торговли
4. Индексация контента
5. Изменение логики приложения
6. Падение охватов

Статья с трендами на 2019 год

INSTAGRAM 2020

1. UGC
2. Instagrammable продукт
3. AR-маски
4. Закат эры серых инструментов продвижения
5. МОДЕРАЦИЯ
6. ПЛАТНЫЕ ОХВАТЫ

Статья с расшифровкой Insta-трендов 2020

Важно! Так как НИКТО не знает, появятся у нас новые возможности Инстаграм или нет, обсуждать их смысла нет. НО:

А теперь поговорим про тренды инстаграм 2021: 

1. Победа качества постов и платных охватов
2. UGC! Говорить руками своих клиентов
3. Польза через карусели
4. Уникальный контент через креаторов и коллаборации
5. Стерильность контента и осторожность vs откровенность
6. «Белые» коллаборации с блогерами, промо их контента

Важно. Понятие тренд каждый трактует так, как ему захочется. Я понимаю под трендами направления работы, которые будут максимально актуальны в следующем году. Я не люблю тех, кто заносит в подобные списки такие понятия, как работа с блогерами, создание видео-контента или Stories. Эти инструменты каждый должен использовать по умолчанию. Говорить о том, что видео — трендово, в 2020 году, это как говорить, что делайте продвижение в Интернете, там все сидят. Глупо и бесполезно.

1. КАЧЕСТВО > КОЛИЧЕСТВО

Дело тут даже не в Инста-алгоритме, якобы занижающем органические охваты, нет. Классическая схема:

Делаем контент – привлекаем аудиторию – делаем контент – аудитории нравится

С каждым днём становится всё более сложной. Миллионные бюджеты на съёмки контента на месяц постинга у крупных брендов уже не из ряда вон выходящее событие. Делать «крутой/выделяющийся/интересный» контент всё сложнее. 

Сложно = дорого

Инстаграм 2021 стал совсем другим. 

Количество пользовательского внимания ограничено, а вот количество постов и Stories растёт постоянно. Я запрашивал статистику у Livedune по Stories на небольшой отрезке времени, всего за месяц.

Вывод 1: Количество опубликованных Stories за 1 месяц возросло 9,95% Вывод 2: В среднем, охват упал на 1,58% Вывод 3: Суммарный охват всех опубликованных Stories вырос на 7,53%

Общий вывод: все мы с каждым месяцем публикуем всё больше Stories. Общая суммарная вовлечённость в их просмотр тоже растёт, но в среднем внимания на каждую приходится чуть меньше.

То есть суммарный охват вырос на 7,53%, а число опубликованных Stories на 9,95%.

Что делать? Выделяться. Как выделяться без кратного роста бюджета, который и без того есть куда потратить? 

1. Делать меньше постов
2. Тратить «сэкономленное время» на рост качества постов 
3. Делать так, чтобы каждый пост увидело как можно больше людей

Меньше контента – больше внимания на каждый – лучше контент – лучше реакция – можно активно промить для снижения стоимости контакта разработки постов.

=> Почему собирать подписчиков дорого и не особо полезно читай статью <=</p>

2. UGC

Пока делать контент дорого, охваты дорожают, а бренды становятся всё менее интересны аудитории, есть сфера маркетинга, которую мы только осваиваем.

ПУСКАЙ ЛЮДИ САМИ ГОВОРЯТ ЗА БРЕНД В СОЦСЕТЯХ

UGC, за который я активно топил в прошлом году, будет трендом ещё долго и становится неотъемлемой частью любой эффективной SMM-стратегии.

UGC:

1. Бесплатный контент
2. Бесплатные дополнительные горячие охваты
3. «Модность» среди аудитории, создание трендовости
4. Эффективность
5. Отзывы
6. Обратная связь для улучшения
7. Прирост аудитории
8. Возможность взаимодействия бренду с клиентом

Восторг вообще. У вас нет UGC? Ну и зря.

=> Большая статья про UGC, примеры использования, законы и механики по мотивации пользователей <=</strong>

Надеюсь UGC станет одной из главных фишек продвижения 2021 года. 

3. КАРУСЕЛИ

Я делаю «весёлые карусели» уже год. Мне очень нравится и всем рекомендую.

Не рекомендую бездумно списывать «западный подход» пустых постов с мотивацией, красивым оформлением и без пользы, который бездумно начали тащить сейчас многие. Это привлекает такую же «недумающую аудиторию», но если это ваша ЦА, пожалуйста.

Почему тебе нужны карусели?

1. Это дешево. На каждую единицу контента мы тратим усилий больше, в ней надо дать больше информации. НО! Сделать видео-пост схожий по эффективности с обычной каруселью – х3-х5 по числу ресурсов (навскидку).

2. Это эффективно. Карусель создаёт дополнительную ценность контента в глазах аудитории благодаря визуализации/пошаговости. В один пост влезает больше информации, его польза растёт. Грядущая индексация контента позволит таким постам жить дольше.

3. Это пока выделяется. Редкий бренд взял на вооружение карусели. В 2021 году ленты брендов явно наполнятся каруселями.

4. Это эффективно х2. Карусели хорошо сохраняются, что расширяет органические охваты.  Карусели хорошо шерятся, если в них есть юмор, что позволяет привлекать бесплатно аудиторию. Карусели хороши, trust me, I’m digital-blogger №1.

Когда я говорю об эффективности, виральности и вовлечении, могу судить по многим профилям, но проще всего по своему. Пост про агентство привлёк в мой профиль больше 1000 новых человек. Таких постов за год было много. Средний ReachRate в моём профиле 50%+, на 3 лайка приходится примерно 1 сохранение. 

А делаю я свои карусельки вообще в PowerPoint. В 2021 году карусели массово начнут использоваться бизнесом, станет трендом 100%.

4. Новые форматы коллабораций

Контент-креатор/блогер – это не только и не столько его аудитория, но и уникальное видение контента, набор навыков и умений для его создания, которые часто сложно купить на рынке.

Кроме покупки аудитории блогера, бренды на Западе регулярно «покупают контент» для себя у креаторов. К нам это постепенно приходит, что позволяет верить в рост числа классных коллабораций. В 2021 году планирую написать статью на эту тему.

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Digital-художник & мотиватор (@kateillustrate)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Pablo Rochat (@pablo.rochat)

Почему это удобно? Креатор часто обладает уникальным набором умений, навыков и талантов, которые порой сложно соединить в штатной команде. Увидев крутой и интересный стиль у создателя контента, намного легче попросить его сделать что-то в аналогичной стилистике, чем придумывать, как это реализовать самостоятельно. 

Пока у нас примеров не так много, могу вспомнить ещё Вику:

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Вика Пузикова (@p_upok)

Посмотреть эту публикацию в Instagram

Публикация от Вика Пузикова (@p_upok)

5. Стерильность контента + откровенность

Мир меняется, мы сейчас живём в эпоху грандиозных перемен, когда «запреты/органичения/норма» меняются местами. Аудитория начинает негативно реагировать на сексизм в рекламе, на грубый и неуместный юмор, на стереотипность мышления и навязываемые социальные роли. Трендово быть корректным, а не провокационным. 

Мы, как маркетологи (а маркетологи вообще самые классные, умные и образованные люди на планете двигающие и меняющие мир) замечаем и чувствуем эти изменения первыми.

Неосторожные публикации приводят к скандалам, увольнениям. Это не всегда хорошо и не всегда оправданно, но заставляет каждого из нас дважды подумать «достаточно ли дайвёрсити в этой групповой фотографии?»/ «насколько бодипозитивная фотосессия по шкале от 1 до 5, где 1 – нам мандец от продвинутой аудитории и 5 нам мандец от непродвинутой аудитории, у нас получилась?» и так далее.

Подумать дважды – новый закон SMM

С другой стороны, существует огромный запрос на откровенность в контенте. Я говорю не столько про #nofilter, сколько про честность в постах.

Признавать свои неудачи и говорить о них – офигенно. Делиться проблемами – прекрасно. Не быть «суксесстори» — обалденно.

Бренды пока не уловили и не поддерживают такое общение, но блогеры-предприниматели уже начали такое общение, подхватят и другие, в 2021 году всё изменится, поздравляю с новым трендом.

6. Реклама – это реклама

Мне надоело пытаться угадать, где у блогера заканчивается его мнение, а начинается реклама. В 2021 году реклама должна быть с пометкой, с новым классным трендом поздравляю!) 

Инстаграм в конце декабря объявил о крупных грядущих изменениях с Branded Content. По всей видимости решение проблемы скрытой рекламы простое — сделать «нативную рекламу» невыгодной самим рекламодателям расширив максимально набор функций у рекламы отмеченной.

Instagram развивает ecom на своей платформе, блогеры уже получают возможность ставить Shopping tags в своих постах, а если за это им ещё начнёт выплачиваться гонорар по CРА модели самим Instagram, то жить мы начнём в кардинально более интересном мире. 

Скрытая реклама бесит, убивает доверие аудитории и не позволяет блогеру быть честным со своей аудиторией. Буквально торгует доверием. Это не может продолжаться бесконечно и скоро закончится, а Instagram в этом поможет, какое облегчение всем нам.

Я делаю всю рекламу с хэштегами обозначающими рекламу и используя брендированный контент в Instagram и от этого выигрывают все: рекламодатели, я и моя аудитория. Советую. 

Всё это далеко не полный список изменений, которые происходят и будут происходит прямо сейчас в сфере SMM. Я выделил самые важные, на мой взгляд, на которые 100% надо обращать внимание и работать с ними. Наверняка в 2021 году появится что-то ещё, но об этом я напишу в декабре:)

Telegram-канал Группа Вконтакте Страница в Facebook Youtube-канал

Больше 400 выпусков слушай тут, новый выпуск каждый день по будням!

Недавно мы делились с вами советами о том, как сделать свой Инстаграм интереснее и оригинальнее. Важно знать к чему стоит стремиться и чего лучше избегать. Инстаграм — это потрясающая платформа, она вдохновляет на развитие и творчество абсолютно разных людей, но чтобы здесь преуспеть, необходимо иметь базовые знания визуальных правил и трендов. Здесь вы найдете список из 9 трендов, которые встречаются повсеместно и могут мешать вам создать по-настоящему стоящий аккаунт.

Это не значит, что вы больше не можете фотографировать определенные объекты и сюжеты — просто чтобы увеличить количество своих подписчиков и улучшить качество ленты, вам стоит привнести в существующие тренды что-то новое.

Кроме того, в эту статью мы поместили несколько топовых фотографий из мобильного приложения Clashot, чтобы дать вам представление о том, что сейчас востребовано и какие фотографии продаются.

1. Коллажи

Посты с коллажами из 12 идеальных снимков закатов, еды, напитков и тому подобного оставьте 2010 году. Это именно тот вариант, когда хочется выложить все красивое сразу, а получается невнятно и невыразительно. Лучше опубликуйте несколько снимков в одном посте, тем более что Инстаграм позволяет делать галереи.

Вместо этого попробуйте такой вариант:

Вы можете снять серию фотографий и выложить их в одном посте. Очень популярной сейчас становится уличная фотография, может вам стоит попробовать себя в этой теме?

2. Следуй за мной

Единственный аккаунт, в котором этот тренд смотрится действительно выигрышно — это страница Мурада Османна. Он сделал фото в стиле «Следуй за мной» своей визитной карточкой, а остальные подражатели просто не дотягивают до его уровня. Фотографии, снятые другими, выглядят немного банально и попсово и как тренд уже не актуальны.

Вместо этого попробуйте такой вариант:

Покажите что-нибудь необычное — фотографируйте прохожих и разные интересные места. Повседневность открывает перед нами огромные возможности: пробуйте разные необычные ракурсы и ищите новые сюжеты для съемки.

3. Идеальные фотографии еды

Это сейчас настоящее табу, как, кстати, и случайные снимки еды. Конечно, есть аккаунты, которые концентрируют все усилия на фуд-фотографии — но они создают высокохудожественные, продуманные до мелочей снимки. А от случайных фотографий еды хочется только глаза закатить. Если вы срочно не придумаете что-нибудь новенькое, вам лучше остановиться. А знаете, что еще хуже? — запостить смазанное фото своего ланча из кафе “Винтаж”. Если уж вы занялись фуд-фотографией, так делайте все красиво!

Вместо этого попробуйте такой вариант:

Если собираетесь снимать фотографии еды, поэкспериментируйте с минимализмом. Архитектура или моменты повседневной жизни — тоже отличные темы, в которых стоит себя попробовать.

8.  Селфи в тренажерном зале

Да все уже поняли, что вы тренируетесь — молодец! Вот вам совет: если вы решили заняться спортом, делайте это для себя. Ведь вы тренируетесь не ради того, чтобы произвести на кого-то впечатление, а ради собственного здоровья. Мы все за вас очень рады, но не хотим смотреть на миллион селфи в зеркалах на фоне тренажеров. Кроме того, вы, скорее всего, доставляете неудобство людям, которые пришли в зал действительно позаниматься.

Вместо этого попробуйте такой вариант:

Переключитесь на кого-нибудь кроме себя. Фотографируйте людей на улицах, занятых своей работой или повседневными делами.

Для читателей нашего блога: изображения всего за $0,80

Купить со скидкой

Дайджест блога Depositphotos

Что такое Reels в Инстаграме: особенности формата, как работает алгоритм, как использовать Reels брендам и бизнесу, как продвигать и кому подойдёт метод.

Содержание

• Что такое Reels
• Зачем нужны Reels
• Как работает алгоритм Reels
• Как использовать Reels для продвижения бизнеса
• Кому подойдёт рилз
• Как снимать Reels в Instagram
• Как использовать Instagram Reels для брендов
• Как сделать видео Reels популярным
• Коротко о главном

Reels — это формат видеоконтента в Instagram. При создании роликов в Reels пользователи могут накладывать эффекты, использовать маски, добавлять надписи, музыку, стикеры или создавать ремиксы видео, которые уже выложили другие пользователи. В статье расскажем, как сделать Reels и продвигаться с их помощью.

Пример Reels в Instagram

Что такое Reels

Это короткие вертикальные видео длиной от 0,1 до 15, 30 или 60 секунд. А ещё это инструмент для монтажа. При создании рилз можно использовать такие функции:

• накладывать аудиодорожки из музыкального архива, использовать AR-эффекты и маски;
• загружать собственные аудиофайлы для озвучивания видео;
• сохранять понравившийся трек в каком-то видео в свою подборку и потом использовать его для собственного монтажа;
• выставлять громкость на видео;
• добавлять закадровую озвучку;
• делать ремикс роликов, которые уже выложены в Reels другими пользователями;
• выбирать скорость, с которой будет проигрываться видео — медленнее или быстрее;
• использовать таймер, чтобы создавать видео без рук, например, со штатива;
• создавать целое видео из нескольких видеофайлов.

Такую рекламу не выявит классический мониторинг. Рассказываем, почему и как с этим бороться.

За и против собственной партнёрки — в разборе Admon.

Кейс Philips × Admon →

Спецпроект

В Reels можно использовать фото, видеофайлы или видео и фото одновременно. Они публикуются в отдельном разделе Instagram, в который можно попасть через иконку.

Иконка, которая ведёт в раздел Reels

А также в основной ленте профиля. Такие публикации имеют такую же характерную иконку в правом верхнем углу.

Пример публикаций Reels в основной ленте

Зачем нужны Reels

Reels в Инстаграм для обычных пользователей — это возможность развлечься и интересно провести время. А для бизнеса — ещё один способ продвигать товары и услуги.

В отличие от сториз, удачные рилз попадают в топ рекомендаций. И их видят ещё больше людей. А бизнес может повысить охваты аккаунта, улучшить вовлечённость, получить дополнительных подписчиков, лайки и комментарии без рекламного бюджета.

Как работает алгоритм Reels

Работа алгоритма Reels схожа с работой алгоритма раздела «Интересное». Пользователи видят контент не тех людей, на которых они подписаны, а контент, учитывающий их интересы.

Алгоритм узнаёт, что нравится конкретному человеку: анализирует и запоминает, какие видео пользователь посмотрел до конца, какие лайкнул, прокомментировал, репостнул. После собирает похожий контент, выстраивает в определённом порядке и показывает в разделе рилз. Получается, каждый пользователь видит те рилз, которые Instagram подбирает индивидуально для каждого.

Также алгоритм учитывает, взаимодействовал ли конкретный пользователь с создателем ролика. Если да, есть шанс, что этот рилз тоже попадёт в общую ленту.

Пример рекомендаций, которые составил Reels, после просмотра до конца и лайка видео с собаками. Бо́льшая часть рилз посвящена собакам.

Как использовать Reels для продвижения бизнеса

Чтобы коммерческое видео стало популярным в Reels, рекомендуем несколько правил.

✅ Цеплять с первых кадров. Это может быть динамичный кадр или крупная надпись, которая расскажет, что в ролике будет происходить дальше. Ролики лучше делать короткими. Больше просмотров набирают видео с длительностью не дольше 10 секунд.

✅ Подбирать разнообразный ракурс. Видео, в которых чередуются близкие и далекие кадры, замедленная и ускоренная съёмка привлекают больше внимания, их интереснее смотреть.

✅ Качество видео должно быть высоким. Лучше не снимать видео при плохом освещении или на камеру низкого разрешения. В Instagram ценится высокое качество контента, поэтому ролики плохого качества не соберут много охватов.

✅ Добавлять хештэги. Хватит всего 3–5 тематических хештэгов, по которым вас может искать целевая аудитория.

А вот правила, как не стоит делать Reels.

❌ Не нужно показывать в видео негативный контент: насилие, аварии, курение и алкоголь. А также контент о политике. Алгоритмы Instagram дают таким видео меньше охватов.

❌ Нельзя накручивать лайки и комментарии. После таких действий аккаунт может получить блокировку или вечный бан.

❌ Не сто́ит загружать в рилз видео с водяными знаками, особенно если на видео есть значок ТикТок или других соцсетей. Такие видео получат меньше охватов.

Кому подойдёт рилз

Рилз подойдёт брендам, которые уже присутствуют в Instagram и хотят повысить вовлечение пользователей. Или же рассказать о себе и продуктах, привлечь новых клиентов, а также улучшить коммуникацию с уже имеющейся аудиторией.

Чтобы выполнить эти цели, бренды могут создавать видео, на которых показано, как изготавливается продукт. Публиковать отзывы, бэкстейджи с фотосъёмок. Или отвечать на частые вопросы покупателей.

Аккаунт Jardin в рилз делится рецептами, как приготовить необычный вкусный кофе

Магазин бытовой техники и электроники М.Видео рассказывает, почему совершать покупки через мобильное приложение удобнее

Если у бренда в Instagram есть бизнес-аккаунт, в Reels он может запускать таргетированную рекламу и получать заявки.

Пример таргетированной рекламы бренда детской одежды

Как снимать Reels в Instagram

Разберём, как создать Reels внутри Instagram:

1. На странице своего аккаунта ищем иконку в виде плюса.

2. В выпадающем меню выбираем «Видео Reels».

3. Начинаем съёмку с помощью центральной кнопки. Этой же кнопкой можно завершить съёмку или поставить на паузу.

4. Во время создания ролика вы можете выбрать различные эффекты, которые сгруппированы в левой части окна. Например, ускорение или замедление видео, маски, таймер или время длительности ролика.

5. С помощью функции предпросмотра можно ещё раз просмотреть ролик. Затем кликнуть «Далее». При необходимости отметить пользователей, добавить местоположение. Для публикации — нажать «Поделиться», а если сомневаетесь — можно сохранить в Черновики.

Чтобы загрузить готовое видео Reels в Инстаграм:

1. Нажмите иконку в виде плюса и в выпадающем меню выберете «Видео Reels».

2. Затем — иконку в левом нижнем углу.

3. Выберите видео из архива смартфона. При необходимости вы можете сразу обрезать видео до нужной длины.

4. Когда видео загружено, можно его отредактировать. Например, ещё раз обрезать ролик по длине. Для этого нажмите на иконку «Назад».

   И поправьте длину нажатием на иконки с ножницами. А если вы передумали использовать это видео, удалите его нажатием на мусорную корзину.

5. Также вы можете ускорить или замедлить видео, наложить другую музыку из библиотеки Instagram, поставить таймер, добавить эффект или видеоколлаж.

Подробнее о редактировании и управлении видео reels можно узнать в официальной справке Instagram.

Как использовать Instagram Reels для брендов

Расскажите, чем занимаетесь. Такие рилз актуальны для компаний, которые только вышли на рынок или запускают новую линейку продуктов. Через демонстрацию товара и его пользы, историю создания бренда можно настроить дальнейшую коммуникацию с клиентами, снизить их недоверие и получить обратную связь.

Покажите процесс создания продукта. Людям всегда интересно заглянуть за кулисы и узнать что-то, что не принято показывать в официальных релизах и рекламе. Поэтому, если у бренда необычный процесс производства, например, используется ручная сборка, можно показать это подписчикам. Креативные видео собирают большие охваты и быстро становятся вирусными.

Пример рилз, в котором показано, как создается сумка ручной работы

Пример рилз, как расписывают вручную стены

Используйте тренды. В Reels много трендов, которые бренды могут адаптировать под себя. Это не только разные монтажные хитрости с переодеванием или сменой кадров, но и аудиомемы. Если бренд сможет адаптировать такой тренд под свой товар или сферу деятельности, видео может найти высокий отклик у пользователей.

Покажите, как выглядит офис или рабочее место. Это позволит стать ближе к подписчикам. Если подписчики знают, на какой кухне пекут торты, где упаковывают посылки или как выглядит место, где работают менеджеры, это увеличит их доверие к бренду.

Пример, как Ozon демонстрирует в рилз путь посылки от пункта выдачи до дома.

Покажите до/после. В таких рилз нужно показать, как что-то выглядело до определённых изменений и как стало выглядеть после. Формат «До/после» подходит компаниям, которые предоставляют услуги клининга, ремонта, красоты, декора и другие.

Пример рилз «До/после» клининговой компании

Делитесь с подписчиками полезной информацией. Например, как оформить заказ, заполнить декларацию, снять показания счетчиков. Понятные пошаговые инструкции пользуются спросом, а значит такие видео оценит ваша аудитория.

Магазин бытовой техники и электроники Эльдорадо рассказывает, как выбрать телевизор

Покажите отзывы. Отзывы нужны, чтобы снизить недоверие у тех, кто ещё не знаком с брендом. Чужие отзывы показывают, что другие люди уже воспользовались продуктом и он оправдал их ожидания. Публиковать отзывы можно в самом видео рилз или делать монтаж из скриншотов.

Опубликуйте в Reels меню. Это хорошая идея для ресторанов, пабов и кафе. Можно публиковать меню дня, меню завтраков, бизнес-ланчей или стандартные позиции.

Бар азиатской кухни и напитков делает в Reels подборки коктейлей, димсамов, закусок и прочего.

Опубликуйте кейсы. Кейсы показывают экспертность и привлекают новых клиентов, которые ранее столкнулись с услугой низкого качества и теперь ищут надежные компании. Оформлять кейсы можно и в рилз. Например, создавать анимации, инфографику, моушен. Но лучше не использовать таблицы и сложные для понимания отчёты — такую информацию сложно считывать.

Пример кейса в Reels коммуникационного агентства Setters. Через моушен и анимацию они показывают, как работали с заказчиком Chupa Chups.

Как сделать видео Reels популярным

✅ Публикуйте рилз регулярно, 3–4 раза в неделю. Тогда пользователи привыкнут ассоциировать ваши видео с брендом, а сами видео будут собирать охваты и привлекать пользователей в аккаунт.

✅ Снимайте видео под популярные треки, используйте тренды и челленджи.

✅ Создавайте интригу, делайте рилз динамичными, красочными и короткими. Тогда их будут досматривать до конца, а алгоритмы — понимать, что они интересные, и продвигать. Также добавляйте короткий текст-пояснение — это увеличивает глубину просмотра.

✅ Не забывайте делиться рилз в ленте и сториз, чтобы подписчики не пропускали ваши видеоролики.

Коротко о главном

• Рилз — это формат видеоконтента в Instagram и инструмент его обработки. Такие видео попадают в ленты пользователей согласно их интересам.

• Алгоритм анализирует, что смотрит пользователь, какие публикации лайкает и что комментирует, а после формирует для него подборку рилз.

• С помощью рилз бизнес может формировать нужный образ бренда в сознании аудитории, шутить, показывать экспертность, делать рекламу, в том числе нативную.

• Интересные, динамичные ролики или видео, которое снято под популярные треки или повторяет челлендж, получают большие охваты. Их могут увидеть пользователи, которые даже не подписаны на аккаунт. Если аккаунт закрытый, рилз смогут видеть только его подписчики.

• Reels можно снимать прямо через приложение Instagram или загружать уже готовый ролик.

Источник фото на тизере: Daniela Izotenko on Unsplash

Рекомендуем:

• TikTok, да не тот: всё, что маркетологи должны знать об Instagram Reels
• Почему бизнесу стоит сделать ставку на Instagram Reels
• Почему performance-каналы не убили имиджевую рекламу
• Как сократить расходы на рекламные ролики, повысив их эффективность: антикризисная модель продакшена
• 9 способов эффективного продвижения в Instagram в 2021 году

А еще обязательно подписывайтесь на наш Telegram-канал, там вся самая свежая информация!