Инструктаж по технике безопасности в 2021 году: виды, содержание, как провести

Не будем лукавить, активности с подарками имеют самый настоящий экономический смысл. Несмотря на отсутствие сиюминутной прибыли, они играют активную роль в воронках продаж. Рост охвата постов и прогрев холодных подписчиков – следствие честного и правильного конкурса, а это оказывает непосредственное влияние на дальнейшую прибыль и продажи.

В этой статье вы узнаете о пяти простых шагах, но сперва несколько общих советов и правил.

Содержание

Советы по проведению розыгрыша в Инстаграм

Простые правила, которые помогут сделать нормально 🙂

1. Разберитесь с бюджетом на это мероприятие, как будете подогревать интерес, что делать после. Получат ли участники какие-то привилегии и скидки?
2. Приз может быть не один, также ему не обязательно быть крайне дорогим. А вот полезен целевой аудитории должен быть обязательно. Если вы продаёте одежду, разыгрывайте что-то из новой коллекции, а не айфоны.
3. Придумайте уникальный хэштэг для розыгрыша.
4. Срок в две недели для разовой активности — идеально. Месяц ждать трёх шоколадок — долго.
5. Не злоупотребляйте частотой конкурсов. Один раз в два месяца — вполне нормально.
6. Для выявления победителей чаще всего применяют рандомайзеры. Это максимально простой и честный способ.

И самый важный совет. Убедитесь в том, что у вас достаточный объем живой аудитории, чтобы НАЧАТЬ активность. Нет конкретного числа фолловеров, с которого можно стартовать, но уровень этот где-то в 2000-3000 живых пользователей и от 40-50 лайков на постах.

Если имеете пустой профиль с 10 постами и случайными фолловерами-ботами, не забудьте выделить бюджет на продвижение через блогеров или таргетированную рекламу.

И не используйте спонсорские гивэвэи с блогерами, с них идёт очень плохое качество аудитории. Этим подписчикам в большинстве случаев не важен ваш аккаунт, они идут за призами, после раздачи часть отпишется, остальные забудут, а вы испортите карму своего профиля у соцсети.

Пример такого спонсорского giveaway.

Возьмите за основу эти правила и проводите розыгрыши в инстаграм с высокими результатами.

# 1: Выберите тип розыгрыша

Прелесть Инстаграм в том, что он не имеет столько ограничений по продвижению, как другие платформы. Например, в Фэйсбуке запрещено просить пользователей делать действия типа «репост, подписка», за несоблюдение правил назначаются санкции, вплоть до блокировки фан-пэйджа.

Лайкни публикацию

Одна из самых простых механик.

Попросите пользователей лайкнуть выбранное вами фото, чтобы участвовать в гонке за приз.

Простое начальное действие, быстрое увеличение вовлеченности.

Привлечение гостей в заведение недорогими подарками несёт смысл комплимента от заведения. Наращивается посещаемость точки и выручка, ведь совсем не обязательно, что человек придёт ТОЛЬКО за подарком. Как правило, низкая себестоимость не добавляет существенных издержек и делает этот метод эффективным.

Для устойчивого эффекта желательно провести серию таких простых акций.

Ресторан Buffalo Jordan обычно получал около 50 лайков за пост в Instagram. Когда они запустили серию бесплатных подарков за лайк, эта цифра выросла до 200 лайков на пост.

Текст правил их розыгрыша:

Дополнительным преимуществом типа «Лайк за приз» является возможность вывести публикацию в раздел «Discovery» у приложения.

Здесь Инстаграм показывает популярный контент. Когда у вас участвует значительное количество людей, повышается вероятность попадания туда. Это отличная возможность привлечь больше внимания.

Розыгрыш по комментариям

Это как «Лайкни», только основной шаг пользователя для участия — оставить комментарий к вашей фотографии, чтобы получить приз. Вы также можете попросить своих подписчиков пометить своих друзей в комментариях к записи через @ или добавить публикацию в stories, отметив ваш профиль.

Конкурс c требованием отметить друзей, оставив коммент, помогает вашей компании получать прямой органический трафик на аккаунт, что делает его особенно полезным для привлечения новых подписчиков.

Фото и хэштег

Пожалуй, самый популярный вид Инстаграм розыгрышей. Скажите пользователям, чтобы опубликовали фотографию в своем личном аккаунте, используя определенный хэштег, который вы указали (чтобы вы могли найти и отметить запись).

Селфи повсеместно распространены в Инстаграм, и многие бренды используют это в своих интересах, прося фанатов публиковать селфи творческими способами, которые включают их продукт, магазин и т.д.

Компания @WeddingWire занимается продажей свадебных товаров. Периодически, они задействуют механику селфи, чтобы поднять активность на своей площадке. Актуальная активность с призовым фондом в $10 000 призывает делать романтические фото в самый ответственный момент с хэштегом #justsayyes. Фото участников периодически добавляются в профиль, давая людям минуту славы, и подогревая саму акцию.

Впрочем, остальные механики @WeddingWire тоже берут в оборот, поэтому здоровый микс из разных вариантов — это норма.

Вместо того, чтобы просить пользователей взять и опубликовать свою собственную фотографию в качестве записи, вы можете последовать примеру Drop Iva Nails и попросить их опубликовать определенный пост из вашего фирменного профиля.

Одним из преимуществ этого типа является то, что ваш бренд может контролировать основной распространяемый пост, привлекая им ещё больше внимания.

Стоит помнить, что при просьбе репоста, ценность подарка должна быть достаточной, чтобы люди захотели разместить это у себя в ленте, например, для бизнес-аудитории такая механика абсолютно не подходит.

Чтобы сделать репост, пользователи могут сделать снимок экрана или использовать приложение для репоста. Вам нужно будет создать конкурсный хэштег, чтобы вы могли отслеживать записи.

# 2: Обозначьте правила

Могут быть простыми или с последовательной структурой действий, как вы хотите. Просто убедитесь, что они очевидны. Посмотрите внимательно, что пишут другие бренды из материалов статьи.

Рекомендую использовать, как минимум, эти:

• Обязательная подписка на профиль;
• Лайк / комментарий /выбранное Вами действие для участия;
• Аккаунт должен быть открытым и живого человека, чтобы в случае победы была возможность написать в Директ;
• Ответить на получение приза в течение 5 часов после объявления результатов.

В соответствии с правилами, мы должны упомянуть, что это никоим образом не спонсируется, не администрируется и не связано с Instagram, Inc. Входя, участники подтверждают, что им более 13 лет, освобождают от ответственности и соглашаются с условиями использования. В России эта часть соблюдается редко, но является реальностью для англоязычного сегмента.

#3: Определите приз с ценностью для ВАШЕЙ аудитории

Как и в любом конкурсе социальных сетей, вам не нужны только подписчики, вам нужны правильные подписчики. Лучший способ найти этих людей — предложить приз, который важен как для них, так и для вашего бренда.

Раздача iPad или iPhone может привлечь много внимания, но участники могут не быть вашей целевой аудиторией. Вы с большей вероятностью привлечете пользователей, которые действительно заинтересованы в вашей компании, если отдадите что-то, имеющее отношение к вашему продукту или услуге.

#4: Опубликуйте и распространите

Использование правильных хэштегов в разделах постов и комментариев в Instagram является ключевым моментом, поскольку позволяет легко отслеживать записи. Если вы не уверены, какой тип хэштегов брать, вот хороший список для начала.

Хештеги не только для отслеживания записей. Они помогают повысить доступность вашего контента наиболее релевантным людям для вашего бренда. Правильная комбинация хэштегов добавит вашему мероприятию долю дополнительного охвата.

Тот факт, что вы проводите розыгрыш в Instagram, не означает, что вы не сможете рекламировать его где-либо еще. На самом деле, желательно продвигать его во всех ваших социальных каналах.

Задействуйте продвижение записи прямо из профиля на пост с розыгрышем, чтобы охватить ваших подписчиков, их друзей или других пользователей по интересам.

#5: Выберите победителя

Варианты:

• Сделать видеозапись определения выигравшего;
• Просто подвести итог под новым фото;
• Сделать прямой эфир.

Запись итогов лучше закрепить в актуальных историях и держать какое-то время, чтобы каждый мог ознакомиться с результатами.

Чтобы не вести подсчёт участников вручную, используйте один из специальных сервисов определения победителей в Инстаграм.

В них можно быстро и бесплатно провести розыгрыш по отметкам, по комментариям, по лайкам — в общем, по самым популярным механикам.

Разница у них не велика, берите любой на свой вкус.

Заключение

Для результата

• Сделайте прозрачными условия участия и определение победителя
• Определите достойный приз
• Не перегните палку с требуемыми от пользователей действиями.
• Проявляйте творческий подход, используйте хэштеги и таргетированную рекламу, чтобы привлечь больше внимания.

Одной из возможностей продвижения собственных услуг (или профиля) в Instagram является организация конкурсов. Не организация для других учётных записей, а проведение собственных. Однако процесс проведения розыгрыша в Инстаграм не так прост, тут также есть свои правила и особенности.

Назначение конкурсов

Будем реалистами: основное назначение такого мероприятия – расширение числа подписчиков и продвижение собственных услуг. Дело не в том, чтобы разыграть 1 бесплатный продукт (например, бесплатную пиццу), а в том, чтобы привлечь таким образом подписчиков для своего аккаунта.

Преимущества и недостатки конкурсов в Инстаграм

Естественно, такой способ расширения базы подписчиков обладает некоторыми особенностями. Не все они положительны. Помимо повышения числа читателей своего аккаунта можно невольно обзавестись грузом «ненужных» подписчиков.

Преимущества:

• расширение базы подписчиков;
• увеличение числа репостов;
• повышение количества лайков;
• реклама;
• минимальные вложения с достижением наибольшей пользы.

Примечательно, что в каждом из указанных пунктов есть и обратная сторона монеты. Поэтому недостатки и расположены в аналогичном порядке:

1. Полученные во время конкурса подписчики зачастую отписываются. А те, кто не отписался зачастую ждут следующей раздачи подарков, но никогда не прибегают к платным услугам. Это даже имеет собственное название – «армия халявщиков».
2. Многие пользователи репостят записи с конкурса уже после его окончания. А потом выглядит удивительно, что найденная у кого-то «пицца за репост» разыгрывалась несколько месяцев назад и предложение уже не актуально.
3. За каждым лайком будут скрываться надежды на выигрыш. А если этого не случится, то с огромной вероятностью пропадут и лайки, и подписчик. Проблемой тут является массовый характер такого явления.
4. Реклама может привлечь не заинтересованных в услугах пользователей. Некоторые даже подают жалобы на подобные публикации, поэтому можно случайно оказаться в списке «неблагонадёжных пользователей».
5. Хотя вложения и минимальны, обеспечить 100% прозрачность конкурса всё равно не выйдет. Поэтому останутся и недовольные розыгрышем, и недовольные призом. Особенно печально ситуация обстоит если разыгрывался откровенный брак или некачественный продукт (некоторые могут таким образом устранять неликвид, разыгрывая его в Instagram), поскольку с высокой вероятностью запись победителя о таком «неликвиде» увидят все участники.
6. Заморозка покупок. Если предлагается какой-то товар многократного использования, то на время конкурса его продажи упадут. Ведь каждый надеется, что выиграет именно он.

  Удаление аккаунта в инстаграме используя компьютер или телефон

Следует учитывать ошибки других пользователей ресурса. Да, всего учесть не выйдет. Та же пицца без соответствующего контроля может оказаться изготовленной с нарушением технологии. И лучше всего иметь корректную связь между отделами при проведении подобных лотерей.

Виды конкурсов

Условно их можно классифицировать следующим образом:

1. Репост. При проведении таких конкурсов участники просто копируют вашу запись на свою стену с соответствующим тегом. Это самый честный из способов, который существенно расширяет аудиторию читающую страницу. Иногда, в этом случае проводят конкурс по комментариям. Т.е. вместе с репостами пользователям предлагается написать сообщения, соответствующие определенным условиям.
2. Творческий. От пользователей требуется только тег и собственное сообщение, соответствующее правилам. Важно заранее указать состав жюри и проследить, чтобы участники никак не могли на него повлиять. Ведь в таком случае жюри будет скомпрометировано предвзятостью и репутация розыгрыша пошатнётся.
3. Набор лайков. Запись участника должна получить наибольшее одобрение среди других участников социальной сети (или самого конкурса). Не стоит забывать о накрутке лайков. Именно по этой причине подобные мероприятия перестали существовать довольно давно. Хотя, иногда проводятся некоторыми ресурсами.
4. Лотерея. В принципе, обычная лотерея с покупкой билетов, только проводимая в Инстаграм.

Подробнее об особенностях конкурсов будет сказано в описании способов их проведения.

Проведение

Разобравшись с назначением и преследуемыми целями можно перейти уже к проведению самого конкурса. В принципе, специфика проведения подобных «раздач» очень схожа. Возникают лишь нюансы с определением правил и победителей. Начать следует с типичного набора правил:

1. Являться подписчиком у пользователя, проводящего розыгрыш.
2. Размещение конкурсного фото или записи с добавлением соответствующего тега и ссылки на страницу, проводящую конкурс.
3. Открытые профили участников (лучше всего напомнить это в перечислении правил).
4. Сроки проведения.
5. Информирование о способе выбора победителя.

Данный набор правил просто рекомендуем. Его можно расширять и изменять, а в некоторых ситуациях можно даже использовать альтернативные правила, лишь бы хватило фантазии их придумать.

  Способы отметить человека в сторис, комментариях или видео в Инстаграм

Выбор подарка

Выбирая подарок, следует рассчитывать собственные силы, наличие данного подарка и подбирать его так, чтобы быть уверенным, что подарок заинтересует целевую аудиторию. Также, в случае с продвижением товаров – это должен быть, например, представитель новой линейки или любой другой товар, который покажется пользователям полезным.

Прекрасный пример подобных розыгрышей, это конкурсы от контент-мэйкеров по Dota 2. Среди них принято разыгрывать «arcane» вещи (такие предметы имеют достойную цену, чтобы служить очень «аппетитным» призом) для внешнего вида персонажей.

Такой приз охватывает целевую аудиторию, а стоимость таких предметов заставляет задуматься о репосте.

Алгоритм запуска конкурса

Итак, в первую очередь это должны быть публикация, которую пользователи смогут репостить. Следует заранее озаботиться качеством и проработкой публикации. Например, следующая публикация будет не самой лучшей:

В данном варианте есть условия проведения, которые помещены на картинку. Есть проблема с очень маленьким изображением. К тому же, в отрыве от текста создаётся впечатление, что акция длится вечно.

А вот уже вариант, который идеально описывает конкурс:

Он должен содержать в себе:

1. Изображение приза. В ситуации, когда приз является чем-то нематериальным (например, фотоссесия или портрет победителя) можно использовать одну из прежних работ. Особенно актуально для художников, которые могут разместить картину, сделанную по заказу предыдущего победителя.
2. Тег автора. Поскольку нередко репостятся сами изображения (без текста под ними), то найти устроителя розыгрыша можно будет воспользовавшись самой картинкой.
3. Слово «Розыгрыш» или «giveaway». Они подчёркивают, что проводится раздача призов, а значит можно что-то получить бесплатно.
4. Сроки проведения. Их уместнее всего указывать на изображении, чтобы в случае репоста только этого самого изображения читатели подписчика знали, что конкурс уже закончился. Зачастую В Инстаграм до сих пор попадаются репосты розыгрышей, которые закончились пару лет назад именно по причине отсутствия сроков на картинке.
5. Тег. По которому можно отфильтровать участников.

  Загрузка фотографий в инстаграм с компьютера

Продвижение розыгрыша

Здесь есть один довольно простой способ. Необходимо разместить информацию о розыгрыше не только в Instagram, но и в других социальных сетях (Facebook, Twitter, Vk). Это единственное, что можно сделать самостоятельно без привлечения дополнительных аккаунтов или собственных подписчиков.

Привлекая другие аккаунты, можно попросить их сделать первые репосты записи. При этом желательно исключить их из возможных победителей.

Примечание! Привлечение аккаунтов друзей весьма полезно для проведения розыгрыша. Вот только отдавать им победу – откровенный обман подписчиков. Именно поэтому многие конкурсы имеют в качестве последствий — разоблачения. Когда выясняется, что выигрыш отошёл лучшему другу автора. При обращении в техническую поддержку могут быть серьезные последствия, вплоть до полной блокировки аккаунта.

Выбор победителя

То, к чему сводится всё мероприятие – выбрать того, кто выиграл. Для этого применяются несколько возможных вариантов, которые оглашаются заранее:

1. Жюри. Если требуется отобрать лучшую работу среди творческих заданий, например, выбрать лучшие комментарии. Желательно выбрать компетентных людей. Такой способ можно проводить в закрытую, но записать решение и его обоснование.
2. Генератор случайных чисел. Самый честный способ при выборе победителя «за репост». Можно воспользоваться специальными ресурсами, где требуется ввести все имена участников (их можно отсортировать по тэгу конкурса), или выбрать пост розыгрыша, а также указать условия, например, разыгрывать приз среди тех, кто оставил комментарии. После чего будет выбран случайный, рандомный вариант из всех. Чтобы откинуть предвзятость лучше всего провести трансляцию выбора. Воспользоваться можно такими ресурсами: randomes.top, namepickerninja, miniwebtool.
3. По условиям. Если проводился конкурс «по лайкам», то тут всё очевидно: кто набрал больше, тот и победил. В исключительном случае, когда очевидна ничья, можно оставить выбор последнего лайка за собой.

Вручение приза

После выбора победителя остаётся лишь связаться с ним и согласовать способ передачи подарка. Кстати, довольно важно и вежливо по отношению ко всем участникам просить победителей присылать подтверждение о получении приза и их мнение. Это может быть последняя публикация по выбранному для проведения розыгрыша тегу.

Читайте также:

Конкурсы играют на чувстве азарта и вере в удачу. Достаточно одного поста, чтобы десятки тысяч человек ощутили энтузиазм и направили внимание на ваш аккаунт. Раздача подарков — это бизнес-инструмент, который делает аудиторию более лояльной, поднимает актив и привлекает новых подписчиков. 

Почему люди участвуют в Инстаграм-конкурсах

Конкурсы — это весело. Аудитория получает от блогеров только цифровой контент, поэтому физический подарок выводит коммуникацию на дружескую орбиту. Призы дарят ощущение маленькой победы; к тому же, это всегда приятно.

Конкурсы проводят не только люди, но и магазины на своих страничках: тогда у их клиентов появляется шанс получить товар бесплатно. Подписчику будет приятно выиграть нечто материальное от того, к кому он испытывает симпатию — например, сумку от любимого дизайнера.

Участвовать интереснее, когда разыгрывают эксклюзивный объект. Вещи хранят историю, — именно она делает их желанными и интересными. Это принцип аукциона, когда люди охотятся не столько за лотом, сколько за идеей того, что такого больше ни у кого не будет. Например, за 45 тысяч долларов ушли с молотка рентгеновские снимки Мэрилин Монро. 

К участию подстегивает соревновательный момент. Примерно по тем же причинам люди покупают лотерейные билеты: каждый верит, что Фортуна именно к нему повернется лицом.

Преимущество розыгрышей в Инстаграме — обоюдная выгода. Кто-то из подписчиков выигрывает приз, а блогеры получают приток актива и дополнительную рекламу с минимальными вложениями.

Но злоупотреблять конкурсами не стоит. Розыгрыш, безусловно, способен улучшить вашу статистику, но это всегда временная мера. Если вы не собираете хороших показателей без поощрения подписчиков бесплатными товарами, то перед вами — кризис личного бренда. В таком случае сразу после конкурса люди, скорее всего, перестанут следить за вами и проявлять высокую активность.

Розыгрыш для статистики — только бонус. Он выполнит все свои цели в том блоге, где прокачаны идея, стиль и общая концепция, а комментарии под постами появляются регулярно. Если аудитория вами увлечена, и с личным брендом все в порядке, можете быть уверены, что конкурс принесет плоды.

Думаем над концепцией и рассчитываем бюджет

Очертите результаты, которых вы ждете после конкурса. Выбирайте точную цель: например, привлечь 500 новых подписчиков, увеличить охваты на 20%, поднять активность последних трех постов на 15%. Подумайте о том, что вам дадут эти цифры. Например: именно такие показатели нужны для удорожания рекламы в вашем блоге на такую-то сумму.

Если розыгрыш в Инстаграме проводит магазин, то его главная цель — повысить узнаваемость и привлечь как можно больше потенциальных клиентов. Или же слегка расширить целевую аудиторию.

Учтите, что если вы создали аккаунт менее 6 месяцев назад, Инстаграм может заблокировать вас из-за слишком бурной активности. Розыгрыши лучше проводить на страничках, которые существуют дольше полугода. 

Оттолкнитесь от того, что бы хотели выиграть именно ваши подписчики. Ценный и желанный приз — тот, который соответствует интересам аудитории. Так у участников будет больше мотивации выиграть его и выполнить условия конкурса: сделать репост, оставить комментарий или тегнуть друзей. 

Не обязательно ограничиваться одним призом и одним победителем — разыгрывайте сеты и выбирайте нескольких финалистов. 

Например, авторка бьюти-блога Алиса разыгрывает набор косметических продуктов и авторские наклейки. Наборов три, и все они разные. Победителей, разумеется, тоже три, а значит, и шансы выиграть у каждого участника повышаются втрое. Поэтому подписанные на Алису люди участвуют в розыгрыше с большей надеждой, чем если бы награда досталась кому-то одному. 

Что можно разыграть в Инстаграме:

• продукты из лимитированной серии, мерч или популярные товары вашего бренда, если вы ведете аккаунт магазина или торговой сети
• скидку или промокод — их можно разыграть как «приз второго уровня» для тех, кто не выиграл основной трофей
• эксклюзивную вещь или предмет с особенной историей 
• годовую подписку на цифровой сервис — предложите коллаборацию онлайн-кинотеатру или студии подкастов
•  сертификат на впечатления — романтический ужин, поездку в дальний уголок России и в целом все, на что способна ваша фантазия

Недавно издание The Village разыграло оригинальный приз — мини-инсталляцию, отсылающую к улично-бытовой культуре России. Победителю подарили уменьшенную копию лебедя из покрышки в стиле ЖЭК-арт. Розыгрыш провели совместно с художницей Анной Гордос, создательницей миниатюры. Коллаборация обеспечила рекламу и Гордос, и изданию The Village.

Следующим шагом переходите к финансовому плану. Начните с результата, которого хотите добиться, и подумайте, сколько вы готовы потратить на его достижение. Допустим, ваша цель — привлечь 1000 новых подписчиков. Тогда рассчитайте, сколько времени и денег нужно будет потратить на рекламу конкурсного поста, чтобы охватить достаточно аккаунтов. 

Опирайтесь на показатель конверсии переходов, который вы зафиксировали в прошлых промо-кампаниях. Например, в прошлый раз вы продвигали публикацию в течение трех дней. Из 5 000 просмотров на ваш аккаунт пришло 250 подписчиков. Конверсия — 4%. Получается, ради 1000 новых подписчиков кампания должна длиться 12 дней и охватить 25 000 уникальных профилей. Исходя из этих цифр рассчитайте стоимость продвижения конкурсной публикации.

Если это ваша первая промо-кампания, то в качестве конверсии возьмите отношение числа новых подписчиков за месяц к числу охватов за тот же период. Получится дробь: переведите ее в проценты, и ориентир для отслеживания конверсии готов.

Не забудьте заложить деньги на покупку призов или просто учтите их рыночную стоимость, если это — ваша продукция. Посчитайте также расходы на иллюстратора, если собираетесь отрисовать полноценную обложку для конкурса. Включайте в бюджет мелкие операционные расходы, — например, на доставку выигрыша победителю.

Далее постарайтесь понять, когда и как часто вы хотите проводить конкурсы в Инстаграме. Делать этого не слишком часто не стоит: от обилия розыгрышей люди к ним остынут, исчезнет эффект внезапности. К редким и уникальным событиям интереса всегда больше, чем к обыкновенным.

Идеальный повод для розыгрыша — праздники. Они созданы для того, чтобы дарить и получать подарки. Но если уверены, что созрели для конкурса, не томите читателей ожиданием Нового года. 

Создаем публикацию для конкурса

Цель розыгрыша как формата — привлечь как можно больше внимания к аккаунту. Лента Инстаграма движется быстро, пока подписчики выискивают в ней что-то интересное. У вас немного шансов зацепить читателя чем-то обычным. 

Пост о розыгрыше должен быть ярче и заметнее, чем ваши остальные публикации. Так вам удастся заявить об ивенте еще до того, как будущие участники углубятся в чтение условий. Фотографии призов логично добавить в карусель. 

Обратите внимание на контраст между оформлением конкурсной публикации и общим стилем профиля @fridaysox. Обычно в блоге мелькают только товары или реклама, поэтому такая яркая обложка выделяется на фоне других публикаций. 

Для более легкого восприятия разбейте текст поста на смысловые блоки, равные абзацам. Не пишите простыню: условия должны считываться легко, не заставляя участников долго вникать в то, что нужно сделать. Используйте акценты — списки, смайлы и заглавные буквы для ключевых фраз. 

Вот шаблонная структура текста для конкурса:

• Анонс ивента в превью текста. Это те несколько слов, которые видны читателю до того, как он развернет полный текст. Достаточно слов «Розыгрыш!», «КОНКУРС», «Дарим… », «Хочешь бесплатно получить…?» и т.п.    
• Описание призов. Не забывайте обращаться к эмоциям читателя: «Для тех, кто любит понежиться в ванной, разыгрываем три набора бомбочек!».  
• Список условий. Стандартные условия конкурса в Инстаграме — это подписка, лайк одному или нескольким постам, комментарий, отметка друзей или репост конкурсной публикации. Но ограничиваться этим не обязательно. 
• Дополнительная информация. Тут оставьте сроки, формат подведения итогов — например, «Следите за историями» — или географию рассылки выигрышей. Например: «Отправляем только по РФ», если часть вашей аудитории живет за границей.    

Иногда правила нарушаются, но с определенными целями. Рассмотрим недавний розыгрыш бренда аксессуаров Take The Bag. Условия самые обыкновенные — репост и отметка друзей в комментариях, — а в превью поста написано «ПАНАМКИ ИЗ МЕХА» вместо слов «Розыгрыш» или «Конкурс». Но бренд и так продает меховые панамки, поэтому описание получилось нетипичным и интригующим.

Кстати, указание цены тоже дает мотивацию, — этот ход напоминает участникам, сколько они могут сэкономить, если станут победителями.  

Подумайте о том, как лучше подать пост о розыгрыше. Возможно, стоит организовать промо-фотосессию, чтобы призы выглядели привлекательными. Если вы разыгрываете одежду и аксессуары, демонстрируйте их в действии — на себе, своих сотрудниках или на моделях. Если предметы декора — покажите их в интерьере вашего дома. 

Упаковать розыгрыш можно не только в текст. Используйте видеоформат и вовлекайте участников через истории в Инстаграме. Люди часто смотрят все сторис подряд, пролистывая профили один за другим — так у вас появляется шанс попасть в их поле зрения.

На скриншотах ниже — пример нативного вовлечения через видео. Блогер начинает с приветствия новых подписавшихся и плавно переходит к объявлению конкурса. Розыгрыш проводится в интеграции с пятью другими профилями, но успех такому шагу не гарантирован. Не каждый согласится подписаться на 5 неизвестных профилей, которые ему, скорее всего, не интересны. Помните, что условия должны быть комфортными для участников. 

Помните, что излишне самоуверенные персоны могут использовать фейковые странички, чтобы постить больше комментариев и искусственно повышать шансы на выигрыш. Фильтровать каждый профиль вручную невозможно, поэтому ставьте такие условия, которые сможет выполнить только человек. Например, сделать фотографию, рассказать историю, задать необычный вопрос. Бонусом от участия отвалятся не только фейки, но и нецелевые аккаунты. 

Преимущество креативных конкурсов — в том, что выигрыш становится достижением, а не простой удачей. Все зависит от самого участника и его таланта, и это — тоже мотивация. 

Отличный пример — розыгрыш Spotify. Чтобы выиграть, участникам нужно реализовать крутую творческую идею. Очевидно, что сделать это с помощью бота не получится. Кстати, главный приз — нематериальный: компания дарит медийность, что гораздо привлекательнее физического предмета.

Конечно, не у всех брендов есть ресурсы на анализ творческих работ, равно как и на соответствующую таким усилиям награду для победителя. В таком случае возьмите планку пониже: попросите написать креативный комментарий — например, придумать мем или шутку. Победителя можно выбирать методом голосования — чей комментарий наберет больше лайков, тот и выигрывает.

Творческие конкурсы — ваш вариант, если вы запускаете PR-кампанию для линейки новых товаров. Стандартные цели требуют стандартных условий: например, привлечь в профиль новых подписчиков можно за счет банальных комментариев с отметками друзей. Чтобы заявить о себе громко, придумайте в качестве задания что-то более креативное.

Например, бьюти-блогер @gev_mua в преддверии Хеллоуина запустил креативный конкурс и разыграл набор кистей, который недавно выпустил сам. Условия —  сделать макияж в заданных тонах и отметить профиль бренда. 

Кстати, серия постов @gev_mua — замечательный пример конкурсов, приуроченных к праздникам. Ядовитые «ведьминские» тона не только привлекают внимание, но и отсылают к мистике, а жуткий саунд на фоне анимации поддерживает настроение Хеллоуина.  

Поддерживаем интерес до результатов, подводим итоги и даем фидбэк 

Конкурсы нуждаются в рекламе и продвижении в той же степени, как и любые другие промо-кампании. Реклама помогает привлечь к участию больше людей и, соответственно, добиться более эффективных результатов. 

О розыгрыше необходимо периодически напоминать. Не у всех есть возможность выполнить условия мгновенно — может, ваш будущий победитель скроллит ленту в метро или на работе во время перекура, и сочинять комментарий прямо сейчас ему неудобно. А спустя пару дней ни о каком о конкурсе в Инстаграме он уже не вспомнит. 

Чтобы этого не случилось, публикуйте материалы с отсылкой к розыгрышу. Новые посты соберут еще больше актива и комментариев. Посмотрите, как это делает магазин @fridaysox:

Розыгрыш можно проводить в несколько этапов, подарив сперва главные, а потом остальные призы. Так вы соберете еще больше лайков, комментариев и репостов и порадуете больше людей. Кроме того, незаинтересованные персоны будут отбывать из вашего профиля плавно, и вы не попадете под санкции Инстаграма за якобы подозрительную активность. 

Прежде чем выбирать победителя, проверьте, выполнил ли он или она ли все поставленные условия.

Результаты конкурса, если они не творческие, определяют с помощью рандомайзеров. Один из популярных сервисов — Lizaonair (Лизаонэйр).  Именно эту платформу использовало издание The Village, когда разыгрывало лебедя. 

Сервис умеет соединять неуникальные комментарии от одного и того же человека в один, проверяет репосты и расходует минимум трафика. А еще он полностью бесплатный. Для запуска рандомайзера достаточно скопировать ссылку на нужную публикацию и вставить ее в соответствующее поле.

Не забывайте про коммуникацию с аудиторией после окончания конкурса. Некоторые люди могут не поверить в то, что победителя правда выбрали случайно и что выигрыш был ему отправлен. Чтобы развеять сомнения, попросите счастливчика дать обратную связь: опубликовать фотографию с трофеем или написать подробный отзыв. 

Не игнорируйте негативные комментарии — если получите фидбек от победителя, у вас будут аргументы против хейтеров.

Что в итоге

Конкурсы — это эффективный метод рекламы и продвижения вашего профиля. В проведении розыгрышей нет ничего сложного: главное — разделите весь процесс на простые шаги. 

Перед тем как провести розыгрыш в Инстаграме, спланируйте каждый его этап. Изучите алгоритмы Инстаграма и не пропускайте обновления правил. Избегайте заезженных форматов и стандартных призов. 

Если проводите творческий конкурс, в комментариях вы прочтете массу историй — используйте это для того, чтобы лучше узнать тех, кто на вас подписан. Веселитесь, проявляйте креативность и параллельно продвигайте ваш бизнес-проект.

28 Июл

• 28.07.2019
• Гайды

Розыгрыши в Instagram – отличный способ привлечь новую аудиторию и развить свой бренд. Цель конкурса – не просто увеличить количество подписчиков, но и повысить узнаваемость бренда, а также «растормошить» текущую аудиторию. Поэтому, прежде чем организовать конкурс в Инстаграм, нужно разобраться, что это такое и как его провести, чтобы цель была достигнута.

Для чего проводить розыгрыш призов в Инстаграм?

Розыгрыш – простой и эффективный способ порадовать свою аудиторию и продвинуть личный бренд, продукт или услугу. Существуют различные подходы к розыгрышам в Instagram, которые помогают эффективно раскрутить аккаунт и привлечь новых подписчиков. Главное условие – конкурс в Инстаграм должен иметь цель и понятные условия.

Виды розыгрышей

Розыгрыши бывают разные. Это может быть как самый простой конкурс, так более сложный и требующий креативного подхода для участия.

Отличаются все конкурсы друг от друга лишь условиями, и большей популярностью пользуются те розыгрыши, где условий меньше. К тому же люди охотнее выбирают конкурс в Инстаграм без репостов.

Далее мы рассмотрим все виды розыгрышей в Инстаграм.

Розыгрыш по комментариям

Наверное, это один из самых распространенных способов проведения розыгрышей. Участникам необходимо оставить комментарий под конкурсным постом. Вы можете попросить их написать ответ на любой заданный вами вопрос или что угодно другое.

В последнем случае не забудьте указать, что чем больше комментариев – тем выше шансы победить. Таким образом, в погоне за призом пользователи начнут стремительно оставлять огромное количество комментариев. Благодаря такой активности под конкурсной фотографией публикация с розыгрышем будет высвечиваться в ленте у большего количества вашей аудитории, что в свою очередь увеличит охваты и привлечет еще больше человек.

Конкурс по хэштегам

Основной идеей данного конкурса является то, что подписчики должны использовать определенный хэштег (вашего бренда), что может успешно повысить его узнаваемость и привлечь новую аудиторию.

Для его проведения необходимо, чтобы участник поделился фото или стори, где он использует ваш товар или услугу, указав при этом необходимый хэштег. Приз получит пользователь с самой оригинальной фотографией или историей. Благодаря данному конкурсу ваш бренд может использовать сторис или фотографии участников в качестве дальнейшего контента.

Лайкни пост – отметь друга

Данный вид розыгрыша обязывает участников оставить не только лайк под конкурсной публикацией, но также отметить друга в комментариях. Можно также дать возможность оставлять неограниченное количество комментариев. Главное условие – каждый раз отмечать новых друзей. Такой способ позволяет привлечь новую аудиторию, ведь друзья после отметки могут тоже заинтересоваться конкурсом и захотеть поучаствовать в нем.

Конкурс репостов

Хотя конкурсы репостов уже давно не актуальны, некоторые бренды продолжают использовать этот способ. Популярность их прошла, потому что большинство современных пользователей серьезно подходит к оформлению своих аккаунтов, и портить визуал фотографией, которая совсем не вписывается в общий вид, никто не хочет.

Для участия в данном розыгрыше требуется сделать репост конкурсной фотографии с логотипом бренда или же просто с товарами/услугами.

Если вы все же решитесь на проведение такого конкурса, вы должны быть уверенными, что в нем примет участие максимальное количество человек, иначе желаемой пользы вы не получите.

Более современный и действенный вариант – репост в сторис. Рекомендуем обратить внимание именно на него.

Отметки в сторис

На сегодняшний день отметками в сторис пользуются почти все, кто проводит конкурс. Он отлично подходит начинающим и развивающимся брендам, потому что его условия довольно простые, но можно ожидать внушительных результатов после окончания.

Участник должен сделать репост конкурсной публикации у себя в истории и отметить организатора. В отличие от репостов в профиль, история исчезнет спустя 24 часа, но при этом ее увидит больше человек, чем увидело бы в основной ленте.

Творческое задание

Этот вид конкурса уже не так прост, как остальные. Для участия в нем требуется выполнить какое-либо творческое задание и его итоги опубликовать в свой профиль с отметкой организатора. Это может быть что-угодно – рисунок, поделка, интересно смонтированное видео, кулинарное блюдо. Все зависит от направления вашего блога или бизнеса.

Чтобы провести такой розыгрыш, необходимо определить конкретную тему, в соответствии с которой будет выполняться творческое задание. Идеально подойдут различные праздники или события, косвенно связанные с вашим брендом. Главным правилом может быть использование ваших товаров и услуг при выполнении задания, но это не обязательно, и так же зависит от направления бизнеса. Победителем будет тот, чья работа окажется лучшей.

Как провести розыгрыш в Инстаграме

В принципе, каждое ваше действие в социальных сетях должно начинаться с определения его цели, и организация конкурса не исключение. Самые популярные цели:

• продвижение услуг и товаров, которые предлагаются;
• получение информации о предпочтениях пользователей и их мнении о вашем бренде;
• увеличение охватов и вовлеченности профиля;
• привлечение потенциальных клиентов и т.п.

Помните, что все последующие действия должны быть подчинены заранее определенной цели – начиная от выбора формы розыгрыша, заканчивая призом и методом продвижения.

Условия конкурса

После того, как вы выбрали определенный вид розыгрыша для проведения, необходимо установить его условия. Вне зависимости от разновидности конкурса, в правилах требуется упомянуть:

• необходимость подписки на ваш аккаунт и лайка на одну или несколько публикаций
• итоговый приз
• даты проведения и объявления результатов
• способ выбора победителя
• когда и как он будет проинформирован о победе
• условия доставки приза
• факт того, что акция не спонсируется, не одобряется и не администрируется или не связана с Instagram или другими социальными сетями, используемыми на протяжении всего конкурса.

Не забывайте структурировать текст, чтобы вашим подписчикам было легче отследить и выполнить все условия.

Как выбрать приз

Предлагая пользователям принять участие в конкурсе, вы вынуждаете их совершать какие-либо действия. В связи с этим вам потребуется такой приз, который будет стоить затраченных усилий участников. Люди могут проигнорировать возможность выиграть футболку, но вполне вероятно, что они будут готовы сделать десятки или сотни репостов для бесплатного путешествия.

Приз также должен соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Призы общего характера, как правило, привлекают любителей «халявы», которые не заинтересованы в вашей компании или продуктах и просто хотят получить что-то бесплатно. Поэтому раздавайте призы, связанные с вашим брендом или хотя бы отраслью бизнеса, тогда точно найдутся любители вашей продукции или сторонники вашей деятельности.

Подарочные карты, бесплатные услуги, купоны, денежные суммы – все это общие призы, которые бренды используют для проведения конкурсов, но лучше применить более творческий подход.

Как оформить конкурс

Главным элементом оформления конкурса является выбор фотографии. Она не должна особо выделяться среди вашей ленты, чтобы не портить визуал. Это может быть как простое фото, так и тематическое, на котором будут изображены призы или ассортимент ваших товаров.

Для того, чтобы публикация не терялась в ленте, можно сделать надпись «Конкурс» на фото. Главное не делать это слишком наляписто. Текст должен гармонировать с цветовой гаммой фотографии.

Когда вы уже перешли к оформлению текста, необходимо сделать привлекающий внимание заголовок. Поскольку люди любят розыгрыши, можно сделать главную надпись строчными буквами. В ней сообщить о том, что есть возможность выиграть бесплатный подарок. Заголовок должен быть короткий и четкий. По бокам его можно выделить двумя броскими эмоджи, призывающими обратить внимание на текст.

Далее пошагово прописываете условия и правила розыгрыша, а в конце можно добавить пару тематических хэштегов, по которым новые пользователи могут найти ваш конкурс.

Как рекламировать конкурс

Для начала, сделайте репост конкурса в свои же истории. Пользователи чаще используют приложение для просмотра сторис, чем пролистывания ленты. А спустя какое-то время публикация вообще может затеряться в ленте и перекрыться вашими новыми постами, поэтому каждый день напоминайте в историях о конкурсе.

По такому же принципу можно разместить информацию в биографии профиля о том, что у вас проходит конкурс, и указать соответствующую ссылку. Это поможет сократить время на поиски нужной публикации. Кроме того, можно заказать официальную рекламу конкурса или рекламу у блогеров. Это довольно затратно, но может быть оправдано, если вы разыгрываете ценный приз.

Сколько по времени проводить конкурс в Инстаграм

Большинство розыгрышей бесплатных подарков в Instagram длится около недели. Этого времени достаточно, чтобы дать людям возможность узнать о конкурсе и принять в нем участие.

Проблема слишком долгих сроков розыгрыша в том, что нет ощущения срочности. Если ваш конкурс длится 30 дней, люди начинают откладывать или вообще забывают поучаствовать.

Даты начала и окончания четко должны быть указаны. Таким образом, людям не нужно будет спамить в комментариях вопросами о том, когда будут результаты.

Как выбрать победителя

В зависимости от вида конкурса, итоги можно подвести случайным образом. Это можно сделать как вручную, так и с помощью сервиса определения победителей розыгрышей. Если же конкурс подразумевал лучшее творческое задание или лучший комментарий, необходимо просмотреть и оценить работы всех участников.

В первом варианте вручную определить случайного победителя можно тогда, когда участников не слишком много. Во всех остальных случаях используйте сервис для подведения итогов, который сделает все за вас. Вам нужно будет лишь указать ссылку на конкурсную публикацию и критерии выбора победителя.

Примеры и идеи для конкурсов

Хорошей возможностью для розыгрышей могут стать праздники или знаменательные события для вашего блога, например, достижение круглого числа подписчиков.

Набрав в своем профиле 100 000 подписчиков, можно сделать конкурс в Инстаграм с очень простыми условиями – указать в комментариях любимый продукт вашего бренда и отметить друга. В качестве приза можно оформить бокс с секретной продукцией вашего магазина, а всем оставшимся участникам конкурса предложить промокод со скидкой на товары в размере 5-10%.

В качестве еще одной интересной идеи можно привести пример конкурса одного магазина в Инстаграм «Simon and Schuster». У него была тематика «Make trouble», которая его и выделяла. Пятеро победителей должны были получить по одному экземпляру книги Сесиль Ричардс «Make trouble», а также сумку, закладку и булавки с такими же надписями. Фанатов для участия попросили оставить комментарий о своих неприятных выходках, когда они создавали кому-то проблемы. Люди любят рассказывать о себе, так что конкурс на лучшую историю из жизни – это хорошая идея.

Преимущества и недостатки

Какой бы привлекательной вам бы не казалась идея проведения конкурса, всегда нужно помнить об обратной стороне монеты.

Плюсы:

• Приход новых подписчиков. Одним из наиболее очевидных преимуществ проведения конкурса является то, что он помогает вам приобрести новую аудиторию.
• Увеличение продаж. Проведя конкурс в социальных сетях, вы сможете привлечь больше постоянных клиентов, которые будут совершать покупки.
• Знакомство с клиентами. Проведение творческих конкурсов, на лучшую жизненную историю или фотографию поможет поближе узнать вашу аудиторию.

Минусы:

• Может вызвать конфликт. Даже если ваши намерения хорошие, вы можете столкнуться с раздраженными клиентами, которые не выиграли приз. Это особенно актуально, если вы не выбираете получателя случайным образом, а субъективно оцениваете конкурсные работы и выбираете лучшую.
• Потребуются время и деньги. Вам понадобится организатор, который будет отвечать на все вопросы, принимать заявки на участие и обеспечит своевременное получение победителем своего приза.
• Может случиться разочарование, если конкурс не увенчается успехом.

Инстаграм дает вам свободу создавать и проводить розыгрыши без особых хлопот. Чтобы добиться наибольшего успеха, проявите творческий подход, выберите правильный приз и не забудьте о рекламе, чтобы привлечь как можно больше пользователей.