Итоги беларуского рынка интернет-рекламы за 2020 год: какие каналы и клиенты показали рост, а какие – падение

Содержание

image

Социальную сеть Instagram запустили в 2013 году, и с тех пор она стала эффективной площадкой даже для продвижения таких дорогих брендов, как Lexus и Burberry. Но в скором времени ситуация изменится. В начале сентября 2015 Instagram наконец-то запустил собственное API для выбора маркетинговых партнеров. Так что скоро будет создана платформа, доступная как крупным, так и небольшим компаниям.

Директор по маркетингу в Instagram Джим Скуайерс (Jim Squires) рассказал журналу eMarketer: «Последние полтора года мы работали над созданием платформы для крупных брендов. Следующим шагом логично будет создать нечто подобное для других компаний. Необходимо настроить таргетинг для достижения различных рекламных целей».

Для привлечения новых рекламодателей Instagram создал свое долгожданное API, чтобы позволить владельцам брендов самостоятельно вести кампании. Хотя Instagram пока оставляет за собой право выбирать рекламодателей, планируется предоставить открытый доступ к новой платформе. Точно так же, как это сделал Facebook.

Прежде Instagram сотрудничал исключительно с рекламодателями, которых отбирал собственноручно, а также пользовался услугами команды профессиональных продажников. Наряду с этим нововведением, популярная социальная сеть запустила такие новые функции, как «Купить» и «Узнать больше», а также функцию гипер-таргетинга. Согласно информации в блоге Instagram, компания надеется, что все эти новшества помогут достигнуть основных целей типичных рекламодателей, которые обычно хотят увеличить посещаемость сайта, количество продаж, подписок и число скачиваний приложения.

Во многом благодаря этим рекламным возможностям (согласно прогнозам eMarketer) ежегодный доход Instagram достигнет $2 810 000 000 к концу 2017 года. Это огромные цифры по сравнению с показателями предыдущего года, достигшими суммы в $595 000 000. Однако, кроме вышеуказанных рекламных новшеств, у eMarketer есть еще одна весомая причина, позволяющая спрогнозировать столь высокий доход.

Согласно исследованиям, проведенным компанией Strata, 34% профессиональных рекламных агентств в США предпочли бы сотрудничать с Instagram, чтобы продвигать бренды своих клиентов. Позади остались такие социальные сети, как Pinterest, Snapchat и LinkedIn. Отметим, что это исследование было проведено до внедрения новых рекламных возможностей.

Подливая масла в огонь, нужно добавить, что посещают Instagram более 300 000 000 человек ежемесячно. Это вторая по популярности социальная сеть в США, уступающая пальму первенства лишь Facebook.

Если вы тоже заинтересовались новыми рекламными возможностями Instagram, то в этой статье вы найдете все, что маркетологу нужно знать о рекламе в этой социальной сети.

7. Instagram≠Facebook

Несмотря на то, что Instagram скопировал возможности таргетинга и функции сбора статистики у Facebook, важно помнить, что эти две социальные сети не идентичны. Во-первых, аудитория Instagram значительно моложе, чем аудитория Facebook, и состоит преимущественно из подростков из обеспеченных семей.

Кроме того, люди используют эти две социальные сети в разных целях. В Instagram главным образом представлены фото и видео, тогда как контент Facebook более разнообразен и включает в себя текстовые материалы и статьи.

Отмечено также, что пользователи Instagram охотнее вступают в контакт с представителями брендов. Согласно данным Selfstartr, 68% пользователей Instagram тем или иным образом контактируют с брендами, в то время как среди пользователей Facebook таких насчитывается лишь 32%. Менеджер компании Smartly.io Маркус Кеттнер (Markus Kettner ) отмечает, что CTR их рекламной кампании в Instagram был вдвое выше, чем в Facebook, причем цена клика была одинаковой. Разумеется, не каждый бренд сможет достигнуть столь высоких результатов, но все же рекламная платформа в этой социальной сети может быть очень эффективной.

Чтобы подготовить рекламную кампанию для Instagram, менеджер по маркетингу должен выяснить, какое место новая рекламная платформа займет в цикле покупки товара, а также ему необходимо понять, каким образом целевая аудитория использует мобильное приложение для поиска интересного контента.

Аудитория Instagram стремительно увеличивается, а новые рекламные возможности, позаимствованные у Facebook, позволят создавать эффективные кампании. Поэтому игнорировать эту рекламную площадку было бы упущением для любого маркетолога. Как только новое API станет доступно каждому, Facebook перестанет доминировать на рынке рекламы в социальных сетях, и его место займет Instagram.

Высоких вам конверсий!

По материалам: contently.com, image source: Patrick Ng 

08-10-2015 Новости 10 февраля 2021 в 11:26 , редактор

В 2020 году российские Instagram-блогеры опубликовали более 204 000 рекламных постов на общую сумму около 5,8 млрд рублей. Об этом говорится в исследовании сервиса ADinBlog (есть в распоряжении редакции). Опрошенные «Секретом» эксперты считают, что объём рынка может быть ещё больше.

Что показало исследование

ADinBlog на протяжении 2020 года отслеживал более 79 400 российских аккаунтов в Instagram. В компании уверяют, что это практически все аккаунты в соцсети, на которые подписаны более 15 000 человек. Из них только 40% разместили хотя бы один рекламный пост.

Источник: ADinBlog

79% всех рекламных бюджетов за 2020 год заработали блогеры с аудиторией больше 500 000 подписчиков, хотя они опубликовали всего 20% всех рекламных постов. Самая же многочисленная группа блогеров (с числом подписчиков от 15 000 до 50 000) опубликовали 19% всех рекламных постов, а заработали всего 1,2% от общего рекламного бюджета.

Из этого в ADinBlog делают вывод, что на долю более мелких блогеров (микро-инфлюенсеров с числом фолловеров менее 15 000) приходится не более 1% от всего объёма рекламы в Instagram.

Источник: ADinBlog

Женщины-блогеры заработали в пять раз больше мужчин в абсолютном выражении, а в пересчёте на каждый аккаунт — в два раза.

Не менее 29% блогеров, публикующих рекламу, накручивают лайки в своих аккаунтах. «По нашим расчётам из 5,769 млрд рублей, потраченных на рекламу у Instagram-блогеров, около 800 млн рублей (13,8%) было переплачено блогерам, которые накручивают лайки на свои посты», — говорится в исследовании.

Как это посчитали

Чтобы узнать цены размещения рекламы, авторы исследования запросили прайс-листы более чем у тысячи блогеров. На основе этих данных в ADinBlog разработали алгоритм определения цены, который учитывает количество подписчиков, среднее количество лайков на пост, количество подписчиков из России и процент ботов в аккаунте.

«Проверки показали, что в 80% случаев реальная цена размещения совпадает с предложенной. Оставшиеся 20% случаев связаны с завышением цены, связанным или со звёздным статусом блогера, или с накрутками лайков и подписчиков, которые сервис эффективно отсеивает», — утверждают в компании.

Как уточнил «Секрету» руководитель проекта Павел Аминев, накрутки в компании подсчитали с помощью своего же проекта.

Что говорят другие эксперты

Результаты исследования выглядят адекватно, сказал стратегический директор специализирующегося на инфлюенс-маркетинге агентства Woombat Антон Петухов. «Результаты похожи на правду, но есть ощущение, что через Instagram проходят большие бюджеты, чем представлено в исследовании», — сказал он.

Партнёр агентства по управлению репутацией и мониторингу социальных сетей Digital Guru Ольга Соколова не оспаривает результаты, но отмечает недостатки в методологии исследования.

«Попытка определить среднюю стоимость в зависимости от подписчиков, вовлечения (лайков/комментариев) — не очень хорошая идея. Это больше похоже на среднюю температуру по больнице — в самом плохом смысле, — отметила Соколова. — Аудитория у всех разная: у кого-то большой охват, но социально-демографическая группа менее платёжеспособная (например, школьники), а у кого-то — наоборот, небольшая аудитория, но при этом она премиальная».

По её словам, стоимость рекламы скорее определяется качеством и степенью лояльности (вовлечённости) аудитории.

Отметим, что в ADinBlog не стали делиться результатами исследований за предыдущие годы. «В этом году данные гораздо более точные, поэтому сравнивать их было бы некорректно», — отметил Павел Аминев.

Что будет с рекламой в Instagram

Павел предполагает, что рынок рекламы в Instagram будет расти, но продолжит концентрироваться у блогеров, известных и по другим медийным каналам. А активность блогеров, которые годами не могут монетизировать свой аккаунт (вероятнее всего из-за не самого качественного контента) будет снижаться — как и цены в их аккаунтах.

Помешать рынку может непредсказуемая политика самого Инстаграма, полагает эксперт. «Очевидно желание соцсети сконцентрировать денежные потоки в своих руках и нежелание делиться ими с самими блогерами. Instagram уже проводил эксперименты по сокрытию лайков, пометке брендированного контента и отключению аккаунтов блогеров за размещение очевидно рекламных постов», — напомнил Аминев.

Он полагает, что Instagram и дальше будет работать в этом направлении, поэтому реклама в этой соцсети будет расти гораздо медленнее, чем, например, в YouTube, где соцсеть сама выплачивает блогерам часть дохода, полученного от рекламы в их аккаунтах.

Коллаж: Depositphotos, «Секрет фирмы»

Откроем важный секрет: всё самое интересное — в нашем телеграме.

Теги:

  • Исследование
  • Блоги и блогеры
  • Instagram

Новости партнеров

Содержание

Тем, кто только выходит на аудиторию соцсетей, будет полезно знать, как продвигать рекламу в «Инстаграме». В целом, существует всего два пути: таргетированная реклама и продвижение через блогеров различной степени популярности. Оба варианта имеют свои особенности и преимущества, которые необходимо учитывать.

Еще один важный момент – это соответствие рекламы правилам самой соцсети. В нашей статье мы расскажем, как продвигать рекламу в «Инстаграме» описанными способами, о каких ограничениях нужно помнить, и что поможет увеличить эффективность данной работы.

Механика работы рекламы в «Инстаграме»

Любой пользователь имеет возможность продвигать свой товар или услугу через соцсеть «Инстаграм». Делать это можно посредством создания рекламного кабинета на «Фейсбуке». Такой способ удобен тем, что вы полностью контролируете действия над публикуемыми рекламными объявлениями и имеете доступ к статистическим данным по ним, из которых понятно, где допущены ошибки и что нужно изменить.

Кроме того, все рекламные публикации выходят на странице, принадлежащей вам, а не партнерам, спонсорам и т. д. Какие же есть преимущества у данного метода:

  • Нет фиксированной цены, каждый может подобрать устраивающий его вариант.
  • Все действия по запуску рекламы вы проводите сами, выход поста можно настроить на удобное время.
  • Понятная статистика, которую вы также отслеживаете самостоятельно в любой момент.
  • Можно максимально точно определить целевую аудиторию, которая будет видеть вашу рекламу.

Нужно уже сейчас задуматься о том, как продвигать рекламу в «Инстаграме», ведь владельцы этой крупной сети заявили, что в скором будущем планируют внедрять новые алгоритмы публикации постов, не привязанные к дате их выпуска, то есть в ленте они будут размещаться в хаотичном порядке. Есть риск, что при таком раскладе часть постов ваши клиенты просто перестанут видеть.

Требования к рекламе со стороны «Инстаграма»

Перед тем как начать продвигать рекламу в «Инстаграме», необходимо ознакомиться с немаленьким списком ограничений, который выдвигает эта площадка.

Перед запуском в «Инстаграме» рекламная публикация проходит модерацию, которая в среднем завершается в течение 24 часов. Но в некоторых случаях проверка может затянуться на более долгий срок.

Как правило, проверке подлежат: непосредственно сам таргетинг, текст и картинка. Кроме того, алгоритмы проверяют также переходы по ссылкам (куда они ведут) и изучают содержимое посадочной страницы.

В случае несоответствия данным на странице заявленной в рекламе информации или при выявлении нарушений правил «Фейсбука» рекламу отправляют на доработку.

О причине отказа сообщают в электронном письме, высланном на почту заказчика. Если устранить замечания, можно снова отправить рекламу на проверку.

Наиболее распространенная причина отказа в запуске рекламы – использование в креативах запрещенных материалов:

  • Несоблюдение установленных сообществом правил.
  • Реклама запрещенных законом продуктов/услуг.
  • Упоминание названий запрещенных препаратов, которые должны отпускаться строго по рецепту.
  • Нелицензированные БАД.
  • Нелегальные финансовые услуги.
  • Упоминание об оружии и его составляющих, а также взрывчатых компонентах.
  • Продукты 18+.
  • Плагиат, незаконное использование чужого авторства.
  • Провокационный материал.
  • Ущемление прав.
  • «Скандинавские аукционы».
  • Информация, содержащая ложные данные.
  • Пропаганды любого характера, в том числе и антипрививочная.
  • Торговля человеческими органами.
  • Проблемы с посадочной страницей.
  • Мошеннические действия.
  • Табачная продукция.
  • Текст с ошибками и наличие ненормативной лексики.
  • Выдуманные, не имеющие ничего общего с реальностью, функции.
  • Темы здоровья.
  • Микрокредиты и подобные организации.
  • Сетевой маркетинг.
  • Упоминание персональных (личных) характеристик.
  • Картинки плохого изображения, нечитаемый текст.
  • Упоминание о шпионских изобретениях.
  • Программные анимации.
  • Подозрительные схемы бизнеса.
  • Советы, как обмануть системы безопасности.

Читайте также

Как правильно удалять подписчиков в «Инстаграм» Подробнее

Для определенных видов контента действует не полный запрет, но, чтобы его опубликовать, необходимо согласие в письменном виде. Эти виды:

  • Алкоголь любого типа.
  • Знакомства в Интернете.
  • Казино, карты и другие подобные игры.
  • Аптеки, продающие через Интернет.
  • Лекарства, отпускаемые без рецепта.
  • Платформы, предлагающие подписки.
  • Услуги финансовых и страховых агентов.
  • Упоминание брендов.
  • Острые темы: политические и общественные.
  • Виртуальные валюты.
  • Услуги по исцелению от разного рода зависимостей.
  • Косметические услуги, диеты.

Все вышеперечисленные ограничения касаются рекламных объявлений любого типа, в том числе и видеороликов. Кроме того, для видеорекламы существует еще ряд запретов:

  • Контент, влияющий на нервную систему: световые эффекты, быстрые резкие кадры и т. д.
  • Зрелищные материалы любого формата для взрослой аудитории: рекламные отрывки из фильмов, игр, программ. Ролики такого характера направлены только на совершеннолетних зрителей, и для их транслирования необходимо разрешение. Однако если такую рекламу все же пропустили, то в ней не должно быть никакого намека на такие вещи:
  • крепкие спиртные напитки и табачные изделия;
  • нецензурные выражения в содержании;
  • жестокость и насилие.

Жесткие рамки применяются и к таргетингу: нельзя использовать настройки, которые направлены на ущемление прав, а также провоцирующие агрессивную рекламную сессию.

Не забыл «Инстаграм» и про требования к материалу, из которого собирается рекламный креатив: все его составляющие (не важно, фото это или видео) должны иметь связь с рекламируемым товаром (услугой), текстовая информация не должна быть устаревшей. Данные с посадочной страницы содержат тот же смысл, что и рекламное объявление, без размещения в них всяких запрещенных тем.

Основы продвижения таргетированной рекламы в «Инстаграме»

Продвижение поста в приложении «Инстаграм»

Можно настроить таргет на любой пост прямо из ленты. Такой способ подойдет только в качестве пробного варианта, потому как он не сравнится с тем набором функций, который предлагает рекламный кабинет «Фейсбука». Если вам нужна серьезная реклама, работающая на продажи, без кабинета на «Фейсбуке» не обойтись.

  • Зайдите в настройки вашей инстаграм-страницы и переведите ее в статус «бизнес». Затем необходимо привязать аккаунт к странице на «Фейсбуке» (при отсутствии таковой необходимо будет создать публичную страницу).
  • После проделанных действий в первом пункте под каждым постом в «Инстаграме» станет активна кнопка «Продвигать». В случае если пост не соответствует требованиям публикации рекламы, кнопка будет неактивной. Тогда необходимо доработать пост по требуемым нормам.
  • Нажмите на кнопку «Продвигать» и настройте нужные вам параметры – цену рекламы и период ее действия.
  • Для удаления рекламных действий нажмите на кнопку «Посмотреть продвижение», затем на три точки, выпадающие вверху, и выберите «удалить».

Таргетированная реклама в «Инстаграме» через «Фейсбук»

Предлагаем ознакомиться с инструкцией настройки таргетинга через рекламный кабинет в «Фейсбуке»:

  • Зайдите в Ads Manager, создайте рекламный кабинет. https://www.facebook.com/adsmanager/manage/
  • Определитесь с целью. Для «Инстаграма» можно выбирать охват, трафик, вовлеченность, просмотры видео, установки приложения, генерацию лидов. Таким образом вы устанавливаете, за что будете платить.
  • Выберите из предложенных вариантов необходимые настройки для таргета.
  • В графе «Виды плейсмента» жмите «Instagram-лента».
  • Выберите показатели для параметров «бюджет» и «график показа рекламы» в «Инстаграме».
  • Выберите страницу Facebook, связанную с продвигаемым бизнес-аккаунтом.
  • Загрузите заранее подготовленный рекламный креатив. Это может быть как фото-, так и видеоформат и даже карусель из нескольких фотографий или роликов. Главное, чтобы он подходил по размеру («Фейсбук» уведомит).
  • Прикрепите ссылку к публикации и выберите нужный вам призыв к действию (из выпадающих вариантов).
  • Если есть – вставьте текст, не больше 300 символов.
  • Жмите на кнопку «разместить заказ» и наберитесь терпения: ваша публикация должна пройти модерацию на «Фейсбуке» на соответствие правилам рекламы.

Реклама в инстаграм-историях

Рекламные публикации в формате сторис также запускаются через Ads Manager на Facebook.

  • Зайдите в Ads Manager https://www.facebook.com/adsmanager/manage/.
  • Найдите кнопку «Создать рекламу».
  • Выберите цель — «Охват».
  • Скрольте до раздела «Виды плейсмента».
  • Далее кликните «Редактировать плейсменты», платформы — Instagram — Истории.
  • Дальше – аналогично созданию рекламы в ленте «Инстаграма» (охват, бюджет, график).
  • Загрузите ваше видео- или фотокреатив, не забудьте про соотношение сторон изображения 9:16 и 15-секундный тайминг для видео.

После запуска рекламной публикации обязательно мониторьте статистические данные креатива. Можете опубликовать одновременно несколько форматов и отслеживать, какая реклама более эффективна и показывает большую конверсию. Далее, чтобы не тратить бюджет, можно удалить публикацию со слабыми показателями.

Продвижение рекламы в «Инстаграме» через блогеров

Вы уверены, что «Инстаграм» – подходящая площадка для рекламы вашего продукта и даже уже придумали, как продвигать рекламу в «Инстаграме», но совсем не хотите разбираться в путаных алгоритмах таргетинга?

Читайте также

Как привлечь подписчиков в Инстаграм: платные и бесплатные способы Подробнее

Можно пойти другим, не менее эффективным путем – заказать рекламу у блогеров. Выберите тех, кто пользуется популярностью у вашей целевой аудитории. Основная идея заключается в том, что его подписчики (среди которых есть и ваша ЦА) доверяют мнению любимого блогера и поэтому долго не думают после рекламы какого-либо товара у него на страничке.

Старайтесь покупать рекламу у блогеров с аудиторией не больше 100 тысяч. В крупных аккаунтах обычно наблюдается переизбыток рекламных публикаций, в связи с чем у подписчиков вырабатывается стойкое чувство игнорирования любой рекламы на странице блогера.

Поэтому лучшее решение – сотрудничать с некрупными лидерами мнений, с аудиторией от 5–10 тыс. до 100 тыс. Их подписчики отличаются большей благосклонностью к рекламным публикациям, так как они еще не успели им смертельно надоесть.

В итоге, если провести подсчеты, получается, что при одинаковом финансировании, покупая рекламу у микро- и наноинфлюенсеров (блогеры с количеством подписчиков до 100 тысяч) можно получить на порядок больший охват и, соответственно, значительно повысить вовлеченность.

Выберите подходящий вам вариант поиска блогеров для закупки у них рекламы:

  • собственными силами;
  • с помощью специальных сервисов (GetBlogger, Epicstars).

Перед тем как начать сотрудничество, обязательно проверьте аккаунт на предмет накрутки подписчиков, лайков, комментариев. Выясните, есть ли среди аудитории боты, а также какой процент составляют коммерческие паблики и фальшивые страницы. Обезопасьте себя от мошенников и недобросовестных блогеров, с помощью гарант-сервисов – все сделки проводите через них.

Если после проверки все показатели вас устроили и вы решились на покупку рекламы у блогера, то желательно не останавливаться на одноразовом рекламном объявлении, а продолжать сотрудничать с инфлюенсером еще некоторое время. Так у аудитории создастся впечатление, что блогер действительно пользуется вашим продуктом и искренне советует его своим подписчикам.

Ну и, конечно, выбирайте для партнерства инфлюенсеров, которые хоть немного пересекаются с вашим товаром или услугой. Если вы предлагаете косметику или детские товары, то можно купить рекламу, например, у блогера – мамочки трех сыновей. Если ваша деятельность – инфобизнес, то можно обращаться за рекламой к бизнес-блогерам.

Рекомендации по продвижению рекламы в «Инстаграме»

Приведем несколько рекомендаций, как правильно продвигать рекламу в «Инстаграме»:

  • Используйте отдельный формат изображений для рекламы в «Историях».

Если вы планируете публиковать рекламный креатив и в ленте, и в сторис, не забывайте, что они имеют разные форматы, поэтому необходимо подготовить объявления обоих видов. Для сторис – формат с соотношением сторон 9:16, для поста в ленте – обычная квадратная или прямоугольная картинка. Если в качестве площадки для рекламы вы используете «Фейсбук», то в этом случае подойдут только квадратные изображения.

  • Не злоупотребляйте текстом на креативах.

По правилам «Фейсбука» текст, используемый на рекламном креативе, не должен занимать более 20 % от всей композиции. В противном случае алгоритмы сети будут медленнее продвигать вашу публикацию, что негативно скажется на охватах. Если без объемного содержания не обойтись, перенесите текст в описание, а на картинке оставьте только краткую суть.

  • Учитывайте интерфейс.

Не забывайте про правильное расположение элементов (особенно текста) на публикации, чтобы после его выхода они не скрылись за интерфейсом: вверху – за фото аккаунта, а внизу – за значком побуждения к действию. При создании креатива оставляйте 14–15 % свободного места сверху и снизу, в пикселях это 220–250 пикселей (при высоте 1600 пикселей).

  • Не забывайте, что пользователь может выключить звук.

В видеоформатах не забывайте значимые фразы, произносимые за кадром, дополнительно оформлять субтитрами, чтобы не потерять ту часть аудитории, которая просматривает контент без звука.

  • Проверьте статистику аккаунта.

Перед тем как приступить к созданию рекламы, промониторьте статистику вашей страницы. Обратите внимание на формат контента, который наиболее популярен среди вашей аудитории – какие публикации больше лайкают, сохраняют, комментируют. Используйте подобный формат в рекламных креативах.

  • Продвигайте новые товары, услуги и предложения.

Используйте продвижение в «Инстаграме», чтобы донести информацию о своем товаре. Рассказывайте о распродажах, акциях, новом поступлении и других событиях, касающихся продаж товара. Этим вы увеличите клиентскую базу.

  • Не затягивайте при использовании видео в «Историях».

При рекламе своего продукта через сторис не забывайте про тайминг. Вам нужно уложиться в 15 секунд, чтобы заинтересовать клиента в покупке. Не тяните со вступлением, скорее переходите к описанию товара, иначе есть риск, что подписчики перелистнут ваши сторис, так и не узнав, что именно вы продаете.

  • Показывайте, а не рассказывайте.

Не просто описывайте, какими свойствами обладает продукт, продемонстрируйте его функции, расскажите, как его можно использовать. Желательно презентовать товар в форме истории, чтобы клиентам хотелось дослушать до конца, заодно получится мини-прогрев.

Существует много разнообразных схем, как продвигать рекламу вашего бизнеса в «Инстаграме»: рекламные креативы через таргетинг, описание товаров/услуг в сторис, рекламные публикации у блогеров. Пробуйте разные варианты, комбинируйте и выбирайте наиболее эффективные для вашего направления.

Рубрика: Теория и статистика

Вся статистика и интересные факты про Инстаграм, которые вам нужно знать в 2021 году. Аудитория, стоимость, развитие, топовые бренды, блогеры, посты, хэштеги и многое другое.

А спонсором блога в этом месяце выступает сервис Rookee. Когда требуется комплексное поисковое продвижение, контекстная реклама на автопилоте или формирование репутации в сети – на помощь приходят Rookee!

1. Instagram в настоящее время является шестой по популярности социальной платформой в мире (после Facebook, Youtube, WhatsApp, FB Messenger и WeChat).

2. Instagram является 10-м самым посещаемым веб-сайтом в США. В январе 2021 года у него было в этом гео примерно 0.9 миллиарда посещений в месяц (источник).

3. В 2020 году Instagram был пятым по популярности в Apple App Store (источник).

Инстаграм – один из крупнейших игроков в отрасли социальных сетей. Он внёс значительный вклад в развитие мирового блогинга и стал для многих лидеров мнений основным источником дохода.

Интересные факты про Инстаграм

4. Instagram был основан Кевином Систромом и Майком Кригером в 2010 году.

5. Нынешний глава Instagram – Адам Моссери.

6. Штаб-квартира Instagram находится в Менло-Парке (Калифорния).

7. В 2017 году в Instagram было 450 сотрудников, что означало 3.5 миллиона пользователей на одного сотрудника (источник).

Когда появился Инстаграм?

8. Instagram был запущен 6 октября 2010 года, но самый первый пост был сделан 17 июля 2010 года.

Сколько стоит Инстаграм?

9. В 2012 году Facebook заплатил за Instagram 1 миллиард долларов.

10. В 2018 году Instagram оценивался в 100 миллиардов долларов.

11. В 2019 году Instagram принёс 20 миллиардов долларов дохода от рекламы (источник).

Сколько пользователей в Инстаграм

12. В октябре 2020 года общее количество активных пользователей Instagram оценивалось в 1.16 миллиарда (источник). Для сравнения: у Facebook 2.14 миллиарда пользователей, а у TikTok – 689 миллионов (источник).

Активная аудитория Инстаграм

13. У Instagram 500 миллионов активных пользователей в день (источник).

14. В США 63% пользователей посещают сайт ежедневно.

15. У Инстаграм один миллиард активных ежемесячных пользователей.

16. Согласно исследованиям «Ghost Data», в Инстаграм присутствует около 95 миллионов аккаунтов ботов (источник).

Статистика роста пользователей Инстаграм

17. В сентябре 2011 года у Instagram было 10 миллионов пользователей.

18. В феврале 2013 года у Instagram было 100 миллионов пользователей в месяц.

19. В июне 2016 года у Instagram было 500 миллионов пользователей.

20. В июне 2018 года у Instagram был 1 миллиард пользователей в месяц.

Самые популярные блогеры Инстаграма

21. Самый популярный профиль в Инстаграм – аккаунт самого Инстаграма. На сегодняшний день у него уже более 390 миллионов подписчиков.

22. Самый популярный блогер Инстаграма – преданный своему делу Криштиану Роналду. У него 277 миллионов подписчиков. Для сравнения: у Лионеля Месси – 198 миллионов подписчиков.

23. Семь из десяти самых популярных блогеров в Instagram – американцы.

24. Если убрать аккаунты брендов, десятка самых популярных блогеров Инстаграма выглядит следующим образом:

Место Блогер Количество подписчиков (апрель 2021)
1 Криштиану Роналду 277 миллионов
2 Ариана Гранде 232 миллиона
3 Дуэйн Джонсон 230 миллионов
4 Кайли Дженнер 226 миллионов
5 Селена Гомес 222 миллиона
6 Ким Кардашьян 215 миллионов
7 Лионель Месси 198 миллионов
8 Бейонсе 173 миллиона
9 Джастин Бибер 171 миллион
10 Кендалл Дженнер 159 миллионов

Сколько можно зарабатывать в Инстаграме?

За последнее десятилетие Instagram и YouTube внесли значительный вклад в индустрию онлайн-развлечений. По большей части, именно благодаря им появилась профессия «блогер», поскольку создатели контента могут получать доход от своих постов и видео.

Даже микро-инфлюенсеры способны зарабатывать деньги в интернете, не обладая аккаунтами с внушительным числом подписчиков.

25. Согласно исследованиям influence.co, микро-блогер, имеющий 10 тысяч подписчиков, может зарабатывать 88 долларов за публикацию. Чтобы получать средний доход, ему нужно будет публиковать посты ежедневно (источник).

26. Блогер среднего размера с сотней тысяч подписчиков может зарабатывать $200 за пост. Чтобы получать среднюю зарплату по США (источник), ему нужно будет публиковать платные посты более трёх раз в неделю.

27. Популярный блогер с миллионом подписчиков может заработать 670 долларов за пост. Для средней зарплаты ему нужно будет публиковать рекламу раз в неделю.

Популярные бренды в Инстаграм

28. Если удалить из списка профиль самого Инстаграма, самым известным брендом в социальной сети будет National Geographic.

Исключив аккаунты блогеров, можно составить список самых влиятельных компаний в Инстаграме с наибольшим числом подписчиков. Спортивные бренды (особенно футбольные) вкладывают большие деньги в раскрутку своих страниц на платформе.

29. Инстаграм аккаунты известных брендов:

Место Бренд Количество подписчиков (апрель 2021)
1 Instagram 390 миллионов
2 National Geographic 158 миллионов
3 Nike 143 миллиона
4 Real Madrid C.F. 97.1 миллиона
5 FC Barcelona 96 миллионов
6 UEFA Champions League 72.7 миллиона
7 Victoria’s Secret 68.8 миллиона
8 NASA 65.4 миллиона
9 9GAG 56.2 миллиона
10 NBA 55.4 миллиона

Самые популярные фото в Инстаграм

30. Лидеры мнений доминируют над отдельными изображениями с наибольшим количеством лайков. Тем не менее, изображение, получившее наибольшее количество лайков, – это фотография яйца, которое установило мировой рекорд в январе 2019 года.

31. На втором месте по количеству лайков идёт предсмертный пост рэпера XXXTentacion от 2018 года.

32. Билли Айлиш дважды попала в топ-10 с постами о своих светлых волосах. Забавно для певицы, которая категорически против создания личного бренда на основе внешнего вида.

33. Кайли Дженнер тоже дважды попала в топ, опубликовав фото с новорождённой дочерью и поздравление отца дочери с днём рождения.

Автор Описание фото Количество лайков (апрель 2021) Дата публикации
World Record Egg Фотография яйца 55 миллионов 4 января 2019 года
XXXtentacion Последний пост перед смертью 24.2 миллиона 20 мая 2018 года
Билли Айлиш Селфи с новой светлой причёской 22.4 миллиона 17 марта 2021 года
Криштиану Роналду Про смерть Марадоны 19.8 миллиона 25 ноября 2020 года
Чедвик Боузман Объявление о смерти 19.2 миллиона 29 августа 2020 года
Кайли Дженнер Новая дочка 18.5 миллиона 7 февраля 2018 года
Билли Айлиш Селфи со светлыми волосами 17.8 миллиона 21 марта 2021 года
Дженнифер Энистон Селфи Друзей 16.4 миллиона 15 октября 2019 года
Лионель Месси Про смерть Марадоны 16.4 миллиона 20 ноября 2020 года
Кайли Дженнер Поздравление с днём рождения отца дочери 15.9 миллиона 30 апреля 2020 года

Самые популярные хештеги в Инстаграме 2021

34. Хештеги были введены в Instagram в январе 2011 года и являются неотъемлемой частью навигации по контенту на платформе. В декабре 2017 года пользователи смогли подписываться на определенные хэштеги, чтобы отслеживать тенденции и смотреть релевантный контент в своей ленте.

Популярные хештеги используются блогерами и брендами для того, чтобы увеличивать количество подписчиков и привлекать больше внимания к сообщениям.

35. Популярные в 2021 году хэштеги Instagram:

Место Хештег Количество постов (апрель 2021)
1 #love 2 миллиарда
2 #instagood 1.3 миллиарда
3 #fashion 947 миллионов
4 #photooftheday 911 миллионов
5 #art 785 миллионов
6 #photography 739 миллионов
7 #beautiful 734 миллиона
8 #picoftheday 643 миллиона
9 #happy 629 миллионов
10 #cute 622 миллиона

Статистика Инстаграм по странам

36. США и Индия являются наиболее значимыми глобальными аудиториями Instagram: у каждой из этих стран по 140 миллионов пользователей. В целом социальная сеть широко распространена по всему миру.

37. Размер глобальной аудитории Instagram (источник):

Страна Количество пользователей (январь 2021)
США 140 миллионов
Индия 140 миллионов
Бразилия 99 миллионов
Индонезия 85 миллионов
Россия 56 миллионов
Турция 46 миллионов
Япония 38 миллионов
Мексика 32 миллиона
Великобритания 31 миллион
Германия 26 миллионов

Демографическая статистика Инстаграм

Поскольку социальные сети стали неотъемлемой частью нашей жизни, свежая статистика пользователей демонстрирует, насколько важна платформа для молодёжи. Соцсети сейчас являются основным каналом для получения новостей, медиа-контента и развлечений.

38. В США 63% взрослых посещают Instagram ежедневно – это большая часть населения, – и 42% посещают социальную сеть несколько раз в день.

39. В американском Инстаграме преобладает молодёжь, в отличие от Facebook, у которого много пожилых пользователей. 75% молодых людей в возрасте от 18 до 24 сидят в Инстаграме (источник).

40. В глобальном масштабе гендерное распределение в 2021 году следующее: 50.8% женщин и 49.2% мужчин (источник).

41. Глобальное распределение пользователей Инстаграма, в зависимости от возраста, на январь 2021 года (источник):

Возрастная группа Процент пользователей
13-17 7.3%
18-24 29.8%
25-34 33%
35-44 16%
45-54 8.1%
55-64 3.8%
65+ 2.1%

СТАТЬИ ИЗ РУБРИКИ:

Название Фикс. за период Ссылка Storiesgain по бюджету клиента Storiesgain → Prolog.yt от 1000 ₽ Prolog.yt → Plibber по запросу Plibber → Sociate от 100 ₽ Sociate → Блогун от 20 тыс. до 50 тыс. ₽ Блогун → Trads по бюджету клиента Trads → 110100 от 10 000 ₽ 110100 → ADinBLOG от 500 до 5000 ₽/мес. ADinBLOG → DealWay от 30 ₽ DealWay → Nostra Blogers по запросу Nostra Blogers → SocialJet от 1500 ₽ SocialJet → GetBlogger от 500 000 ₽ GetBlogger → EPICSTARS по запросу EPICSTARS → LabelUp от 2900 до 6900 ₽/мес. LabelUp →

Из небольшого приложения для публикации фотографий инстаграм быстро превратился в полноценную соцсеть с более чем 60 млн пользователей в России и 1 млрд — в мире. Особенно популярен инстаграм у рекламодателей, так как публикация рекламы в раскрученном аккаунте — эффективный способ быстро повысить продажи и узнаваемость бренда.

Самостоятельный поиск подходящих блогеров, обсуждение с исполнителями нюансов работы и оплата заданий — затратная по времени и усилиям задача. Однако сегодня есть много автоматизированных сервисов, нацеленных на максимально упрощённое сотрудничество с популярными блогерами.

Мы подготовили подборку сервисов, где можно купить рекламу у блогеров в инстаграме. Изучайте и выбирайте подходящий для себя!

Содержание статьи скрыть 1. Storiesgain 2. Prolog.yt 3. Plibber 4. Sociate 5. Блогун 6. Trads 7. 110100 8. ADinBLOG 9. DealWay 10. Nostra Blogers 11. SocialJet 12. GetBlogger 13. EPICSTARS 14. LabelUp

Storiesgain

image

Уровень для начинающего, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, брендам
За действие по бюджету клиента
Преимущества автоматизация рекламной кампании, прозрачность сотрудничества, визуальный конструктор объявлений
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Storiesgain — автоматизированный сервис для покупки рекламы в сторис инстаграма. С его помощью можно быстро создать кампанию, выбрать блогеров и отправить им задания. Сервис предлагает не только автоподбор, но и ручной подбор блогеров через поисковые фильтры. Для удобства можно скачать мобильное приложение для устройств на Android или iOS.

Преимущества:

  1. Наличие удобного визуального конструктора рекламных объявлений, позволяющего до публикации увидеть то, как они будут выглядеть.
  2. Оплата только за совершённые целевые действия.
  3. Возможность ознакомиться со статистикой и отзывами о каждом блогере до начала сотрудничества с ним.
  4. Отсутствие минимального бюджета, много способов оплаты.
  5. Оперативная служба поддержки.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме! Подписывайся на канал

Prolog.yt

image

Уровень для начинающего, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, рекламным агентствам, арбитражникам
За период фикс от 1000 ₽
Преимущества быстрая регистрация, удобный интерфейс, гарантия безопасности сделки
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Prolog.yt — сервис покупки рекламы у лидеров мнений в инстаграме. Работа в нём максимально автоматизирована: достаточно подать заявку на рекламу блогеру, после чего средства будут заморожены, и исполнитель приступит к выполнению задачи.

Преимущества:

  1. Качественная аналитика, эффективный подбор блогеров.
  2. Возможность массово закупать рекламу.
  3. 30-дневная защита подтверждённой сделки.
  4. Много способов оплаты услуг.
  5. Сотрудничество с ИП и юрлицами, закрывающие документы, оплата на расчётный счёт.
  6. Быстрая служба поддержки.

Plibber

image

Уровень для начального, среднего уровня
Для кого подходит владельцам бизнеса, предпринимателям
За действие по запросу
Преимущества удобный личный кабинет, статистика, более 50 тыс. блогеров
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Plibber — биржа рекламы в инстаграме и других популярных соцсетях. Специалисты сервиса рассчитывают трудозатраты на распространение рекламной информации в digital-среде, выявляя наиболее эффективные способы роста бизнеса клиента на основе данных в Google Analytics. В компании работают профессиональные дизайнеры и иллюстраторы, а также motion-дизайнеры для создания вирального контента.

Преимущества:

  1. Многофункциональный личный кабинет, через который можно управлять настройками профиля и напрямую общаться с блогерами.
  2. Подробная статистика.
  3. Много способов оплаты.
  4. Мобильные приложения для устройств на Android и iOS.
  5. Блог с обучающими материалами.
  6. Партнёрская программа.

Sociate

image

Уровень для начинающего, среднего уровня
Для кого подходит предпринимателям, администраторам, smm-специалистам
За период фикс от 100 ₽
Преимущества быстрый запуск кампании, безопасные платежи, подробная отчётность
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Sociate — сервис для размещения рекламы в инстаграме и других соцсетях. Благодаря простому и понятному отображению контента рекламодатель получает возможность повысить вовлечённость аудитории. Сервис обладает удобным многофункциональным интерфейсом.

Преимущества:

  1. Оплата только за результат.
  2. Возможность опубликовать рекламу сразу в нескольких соцсетях.
  3. Автоматическая проверка наличия поста в течение всего периода размещения.
  4. Подробная отчётность со скриншотами для анализа проведённых кампаний.
  5. Сотрудничество с юрлицами.
  6. Быстрая служба поддержки.

Блогун

image

Уровень для среднего, профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, брендам
За период фикс от 20 тыс. до 50 тыс. ₽
Преимущества гибкие тарифы, персональный менеджер, автоматическая отчётность, гарантия безопасности сделок
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Блогун — крупнейший организатор рекламных кампаний в русскоязычной блогосфере, основанный в 2007 году. Он позволяет совершать массовые закупки рекламы без переговоров с блогерами. В системе можно размещать любые рекламные материалы и организовывать различные кампании. Блогун гарантирует безопасность сделок и для рекламодателей, и для блогеров.

Преимущества:

  1. Возможность заказать индивидуальный тариф исходя из целей рекламной кампании.
  2. Персональный менеджер от 6 тыс. ₽, при бюджете от 100 тыс. ₽ — услуга бесплатная.
  3. Подробная автоматическая отчётность.
  4. Быстрая служба поддержки.

Trads

image

Уровень для начинающего, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, брендам, владельцам бизнеса
За действие по бюджету клиента
Преимущества быстрая регистрация, персональный менеджер, удобный рекламный кабинет
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Trads — автоматизированный сервис для запуска рекламы у блогеров в сторис инстаграма. Достаточно указать свой бюджет и планируемый результат — остальное сделают система и блогеры.

Преимущества:

  1. Статистика в онлайн-режиме, возможность запустить разные рекламные кампании и анализировать их результаты.
  2. Оплата блогерам только за результат.
  3. Оперативная служба поддержки.

110100

image

Уровень для начального, среднего уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса
За период фикс от 10 000 ₽
Преимущества удобный личный кабинет, подробная статистика
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

1100100 — социально-коммерческая рекламная система для продвижения в инстаграме. Автоматизированный сервис позволяет выбрать подходящих блогеров с помощью множества фильтров: город, тематика и масштабность аккаунта, возраст, пол.

Преимущества:

  1. Контроль над ходом выполнения заданий;
  2. Подробная статистика.
  3. Оплата только за результат после проверки задания.
  4. Партнёрская программа.

ADinBLOG

image

Уровень для начального, среднего, профессионального уровня
Для кого подходит владельцам бизнеса, smm-агентствам
Пробный период 2 дня
За период по тарифам от 500 до 5000 ₽/мес.
Преимущества статистика каждого аккаунта в инстаграме, выявление накрученных аккаунтов
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

ADinBLOG — сервис для размещения рекламы в аккаунтах в инстаграме. Он отличается подробной онлайн-статистикой по каждому блогеру на основе уникальной функции FakeLikeInfo. В базе сервиса содержатся почти все российские и русскоязычные аккаунты в инстаграме с количеством подписчиков от 10 тыс.

Преимущества:

  1. Упрощённый поиск блогеров по вовлечённости подписчиков, охвату постов.
  2. Показ рекомендованной цены за выполнение задания для конкретного блогера.
  3. 2 токена после регистрации в подарок.
  4. Возможность перенести неиспользованные токены на следующий период.
  5. Оперативная техподдержка сайта.

DealWay

Уровень для начинающего, среднего уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса
За период фикс от 30 ₽
Преимущества подробная статистика, удобный личный кабинет
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

DealWay — удобный сервис для покупки рекламы в инстаграме. Есть возможность выбирать и сортировать подходящие аккаунты блогеров, подключить ежедневную или ежечасную статистику.

Преимущества:

  1. Блог с полезными материалами по работе с сервисом и с инстаграмом в целом.
  2. Много способов оплаты.
  3. Быстрая служба поддержки.
  4. Партнёрская программа.

Nostra Blogers

Уровень для среднего, профессионального уровня
Для кого подходит брендам, владельцам бизнеса, предпринимателям, музыкантам
За действие по запросу
Преимущества многофункциональный сервис, множество видов рекламы и кампаний
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

Nostra Blogers — сервис для рекламы брендов, продвижения музыкантов в инстаграме и других популярных соцсетях. Охват — 1,4 млрд пользователей, количество блогеров — 115.

Преимущества:

  1. Качественный подбор блогеров.
  2. Различные виды рекламы брендов — нативное видео, пользовательский контент, прямые трансляции и т. д.
  3. Возможность адаптировать качество производства контента согласно бюджету клиента.
  4. Быстрая служба поддержки.
Уровень для среднего и профессионального уровня
Для кого подходит брендам, владельцам любого бизнеса, рекламным агентствам, артистам, продюсерским центрам
За период фикс от 1500 ₽
Преимущества быстрая регистрация, статистика и аналитика
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

SocialJet — автоматизированная платформа для покупки рекламы у блогеров в инстаграме и других популярных соцсетях. С помощью сервиса можно запустить одну и ту же рекламную кампанию на разных площадках. Достаточно добавить контент, выбрать формат размещения и указать в комментарии инфлюенсеру дополнительные данные.

Преимущества:

  1. Работа с разноформатным контентом.
  2. Оплата за результат по моделям CPV, CPM, CPC.
  3. Подробная статистика и аналитика рекламной кампании, отчётность.
  4. Много способов оплаты, сотрудничество с юрлицами.
  5. Быстрая служба поддержки.

GetBlogger

Уровень для среднего и профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, брендам
За период фикс от 500 000 ₽
Преимущества быстрая регистрация, умный подбор блогеров, оплата результата в 1 клик
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

GetBlogger — автоматизированный сервис для продажи товаров и услуг в инстаграме и других соцсетях. Общее количество проверенных блогеров — более 37 тыс. пользователей. После каждой рекламной кампании автоматически формируется отчётность по всем публикациям и выплатам.

Преимущества:

  1. Качественный отбор блогеров по интересам, полу, геоположению, аудитории.
  2. Один интерфейс для одновременного сотрудничества со множеством блогеров.
  3. Прозрачное ценообразование, весь комплект закрывающих бухгалтерских документов.
  4. Систематизированные аналитические данные.

EPICSTARS

Уровень для среднего и профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, брендам
За действие по запросу
Преимущества удобный личный кабинет, полная автоматизация рекламной кампании, работа с юрлицами
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

EPICSTARS — платформа для покупки рекламы у блогеров и лидеров мнений в инстаграме. Специалисты сервиса самостоятельно осуществляют поиск блогеров и проводят с ними переговоры. Есть возможность массового сотрудничества с блогерами с формированием первичной отчётности, чеков и актов для бухгалтерии.

Преимущества:

  1. Фиксированная стоимость только за тех блогеров, которые опубликовали рекламный пост.
  2. Онлайн-калькулятор для расчёта охвата и трафика в зависимости от бюджета.
  3. Блог с обучающими материалами.
  4. Быстрая служба поддержки.

LabelUp

Уровень для среднего и профессионального уровня
Для кого подходит рекламодателям, владельцам бизнеса, предпринимателям, брендам
За период фикс от 2900 до 6900 ₽/мес.
Преимущества проверенные блогеры с качественной аудиторией, бесплатный тариф, удобный личный кабинет
Ссылка на сервис полная информация

Подробнее о сервисе

LABELUP — сервис, объединяющий в себе рекламную платформу, аналитику, креативный блок. Платформа обеспечивает доступ к более чем 48 тыс. блогерам, инфлюенсерам и их аналитике. Дополнительно в компании можно заказать разработку идей и концепций рекламных кампаний.

Преимущества:

  1. Бесплатный пробный тариф для начинающих рекламодателей.
  2. Для крупных брендов — полнофункциональный тариф AGENCY по запросу.
  3. Оптимизация брендам до 50% бюджета посредством эффективного аналитического медиаплана.
  4. Мобильное приложение для устройств на Android и iOS.

Заключение

Рассмотренные в статье сервисы обеспечивают автоматизированное сотрудничество с блогерами и быстрый запуск рекламных кампаний. Большинство из них предполагают оплату только за результат, что позволяет рационально расходовать имеющийся бюджет. Другие преимущества сервисов — удобный личный кабинет рекламодателя, подробная статистика, множество фильтров для поиска подходящих блогеров, отсеивание накрученных аккаунтов.

Если вы использовали в своей работе один или несколько сервисов и есть, чем поделиться — напишите отзыв в комментариях. Помогите сделать выбор другим читателям!

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий