Как настроить рекламу в “Инстаграм”? Таргетированная реклама в “Инстаграм”

Что такое Таргет (в Инстаграме) и зачем он вообще нужен

Содержание

Таргет (или таргетированная реклама) — это реклама, настроенная на конкретную аудиторию и на конкретных людей, с определенной целью, в переводе с английского это цель, мишень.

Это те объявления, которые вы видите в своей ленте Инстаграма, когда ее листаете. Например, объявления от каких-либо фирм, организаций или от других аккаунтов, на которые вы не подписаны.

Также, когда вы листаете свои сторис, и находите сторис от тех людей, на которых вы не подписаны и которые вы не знаете, это тоже таргетированная реклама.

Что можно делать с помощью таргета

Что можно делать с помощью таргета

Таргет — это возможность напрямую обратиться к целевой аудитории, то есть к тем людям, которым интересен ваш продукт, ваша ниша. Например, вы фитнес-зал и с помощью таргета вы можете найти людей, которые, впоследствии, запишутся и будут ходить к вам на тренировку,

Также можно:

  • Набирать подписчиков, которые, впоследствии, у вас что-то купят, или будут просто активные и лояльные вам.
  • Продавать товары и услуги, как свои, так и ваших заказчиков, если вы, например, СММ-специалист или таргетолог.
  • Набирать людей на вебинары и мастер-классы (как платные так и бесплатные), набирать людей на различные оффлайн мероприятия, получать лиды (контакты клиентов), чтобы потом они, соответственно, что-то купили.

Если вы блогер или хотите стать блогером, то вам нужно набирать аудиторию — это эффективный способ набора подписчиков, поскольку эффективность рекламы у блогеров, к сожалению, падает, а подписчики через таргет набираются образом очень хорошо.

Если вы предприниматель и хотите развить свое дело, свой бизнес, то вам нужен таргет, чтобы получать заявки и продажи, подписчиков, которые в последствии купят.

Если вы хотите зарабатывать удаленно, то Вам нужно стать таргетологом, и не зависеть от дяди, не мучить себя работой в офисе, не зависеть от графика, и зарабатывать в декрете.

С помощью таргета можно получить хорошие результаты, если правильно выставить настройки. Фейсбук умный и быстро обучается, у него есть очень много алгоритмов для анализа целевой аудитории, он знает где вы, чем вы интересуетесь, с какими людьми общаетесь и на основании этого он показывает таргетированную рекламу. Когда вы настраиваете рекламу — есть такой параметр, как детальный таргетинг, где можно выбрать образование, предпочтение, семью и другие интересы.

Таргет — это недорого, даже при бюджете в сто рублей в день можно получить результат. Таргет — это самый простой и самый дешевый способ получить контакт с клиентами, поскольку контекстная реклама стоит в разы дороже. Оплачивать очень удобно, достаточно банковской карты. Есть отложенная оплата, Фейсбук сначала показывает рекламу и только потом он списывает с вас деньги. Если вы обратились к блогеру, то нужно платить сначала за рекламу, и только потом он рекламирует вас, может через месяц или через два.

Таргет лишен человеческого фактора, т.к. Фейсбук не забудет о вашей рекламе, не перенесет ее и не кинет вас, как это может, к сожалению, сделать блогер. К блогеру нужно записываемся на рекламу, за месяц, ато два и вы несильно можете влиять на то, как вас подаст блогер и понравится вам это или нет.

Способ 1. Через кнопку “продвигать” в самом Инстаграме

Как настраивать таргет

Есть два основных способа:

Способ 1. Через кнопку “продвигать” в самом Инстаграме

Кнопка “продвигать” появится когда вы перевели свой аккаунт на бизнес-профиль. Это можно сделать в настройках в аккаунте.

Плюсы: это легко и доступно, не нужно особо ни в чем разбираться, заходите в Инстаграм, нажимаете продвигать и все.

Минусы: очень узкие настройки, нельзя тестировать различные аудитории, различные тексты, различные картинки, нельзя масштабировать рекламу.

Многие люди видят пост у себя в ленте и думают, что они уже подписаны, потому что у многих уже так сильно замылились глаза, и они просто машинально лайкают и пролистывают дальше, поэтому нужно дополнительно, каким-либо образом акцентировать их внимание, чтобы люди ткнули на ваш ник.

Изначально, этот метод продвижения был задуман чтобы вас увидело как можно больше ваших подписчиков, поскольку сам Инстаграм не дает стопроцентного охвата, сейчас нормой считается 20-40 процентов и таким образом можно поднять охват.

Данный метод подойдет профилям, у которых резко упал охват, например, из-за заливов, из-за того, что вы долго не взаимодействовали с вашим аккаунтом. Также подойдет профилям, которые просто хотят поднять охват, которые проводят ГИВы, акции, конкурсы и розыгрыши, чтобы увидело как можно больше людей, для продвижения хайповых постов, а также людям которым просто не жалко денег.

Способ 2. Через рекламный кабинет Фейсбука

Способ 2. Через рекламный кабинет Фейсбука

В кабинете есть очень много настроек, очень много разных параметров, можно детально настроить аудиторию, протестировать различные баннеры, макеты, баннеры, посты, сторис, можно под каждую аудиторию подобрать то, что им интересно.

Например, для фитнес-зала, есть разные сегменты целевой аудитории:

  • мамочки в декрете, которые хотят вернуться в форму после родов
  • девушки и женщины, которые хотят похудеть
  • мужчины-спортсмены, которые хотят подкачаться

В рекламном кабинете facebook можно под каждый сегмент подобрать свою аудиторию, а с помощью кнопки продвигать придется писать три разных постах и отправлять их на кнопку продвигать. С помощью Фейсбука можно масштабировать рекламу, можно выбрать различные цели и, таким образом, цена подписчика, цена лида (контактов клиента) выходит намного дешевле.

Содержание

Обновлено 29 октября 2021

С чем ассоциируется слово «Инстаграм» у активных пользователей социальных сетей? Первое, что приходит на ум – яркие и красочные фотографии. Социальная сеть Instagram создавалась в первую очередь не для общения, а для развлекательных целей. Но как выяснилось, сочные и насыщенные фото умеют не только развлекать, но и продавать.

Таргетированная реклама в Инстаграм помогает продвинуть товар или услугу, сэкономив на маркетинговых расходах. Чтобы узнать, как эффективно использовать таргетинг в Инстаграме, нужно начать изучение этой темы с основ и закончить его полным механизмом действия.

Что это такое таргетированная реклама в Инстаграм

Таргетинг в Инстаграм – это рекламный механизм, который выделяет с помощью нехитрых настроек целевую аудиторию из общей массы пользователей социальной сети. Слово «target» переводится с английского как цель. Цель любого опытного коммерсанта – найти стабильные каналы сбыта, то есть целевую аудиторию, которой будет интересен, доступен и полезен предлагаемый товар или услуга.

Таргетированная реклама в Инстаграм появилась только в 2015 году. С этих пор уровень конкуренции в этой социальной сети только растет, как и количество активных пользователей. Запускать рекламную кампанию могут только владельцы рекламных аккаунтов. С помощью настроек задается временной, географический и тематический таргетинг. От правильно настроенной рекламы зависит безошибочность определения целевой аудитории и, соответственно, скорость и эффективность продвижения нового товара или услуги.

Цена таргетированной рекламы в Инстаграм

Сразу можно сказать, что заранее рассчитать точный бюджет рекламной кампании сложно. Дело в том, что плата осуществляется не за сам факт размещения рекламного объявления, а за его просмотры и переходы по ссылкам. Поэтому на уровень расходов влияет несколько факторов:

  • качество материала, который выбран для создания рекламного объявления (фото, видео, текст);
  •  особенности продвигаемого товара или услуги;
  • текущие тенденции рынка;
  • уровень конкуренции;
  • проработка рекламной кампании на сторонних веб-ресурсах.

По факту размещение и публикация рекламного объявления – услуги бесплатные. Когда рекламодатель задает настройки рекламного объявления, он может самостоятельно выбрать, за что именно он будет платить: за просмотры или за клики. В настройках также можно указать точную сумму дневного, недельного или месячного бюджета рекламной кампании, и тем самым следить за ее стоимостью. Таким образом, когда реклама в Инстаграме полностью исчерпает денежный ресурс, ее публикация автоматически приостановится.

Как запустить таргетированную рекламу в Инстаграм

Все операции по работе с рекламной кампанией в Instagram осуществляются через рекламный аккаунт на Facebook. В личном кабинете можно добавлять, редактировать и приостанавливать публикацию рекламных объявлений, а также следить за их статистикой. Если рассмотреть запуск рекламы в Инстаграм пошагово, то инструкция выглядит следующим образом:

  • Завести коммерческий аккаунт в Инстаграм. Там можно разместить фото продукции, логотипы, информацию о компании и прочее. Хорошие рекламные объявления всегда должны содержать ссылку на не менее привлекательный аккаунт продавца.
  • Завести аккаунт на Фэйсбук. Вся работа по работе с рекламной кампанией, в том числе и настройки таргета, будет производиться именно отсюда.
  • Зарегистрироваться в Бизнес-Менеджере. Когда рекламная кампания – это разовое мероприятие, этот шаг можно пропустить. Бизнес-Менеджер предназначен для профессиональной работы с рекламой. С его помощью можно публиковать маркетинговые предложения не только в Instagram, но и на Facebook и Audience Network.
  • Создать первую рекламную кампанию. После того как пользователь зарегистрировал рекламный аккаунт, в личном кабинете он увидит кнопку «Создать рекламную кампанию». Затем нужно выбрать произвольное название, задать ее тип, цель, время и бюджет. И в итоге приступить к созданию рекламного объявления.
  • Создать и запустить объявление. При создании рекламного объявления потребуется придумать название, настроить таргетинг, выбрать формат и загрузить заранее подготовленные материалы.

Читайте также

Фильмы про рекламу: подборка, которую должен посмотреть каждый Подробнее Прежде чем приступать к созданию объявления, нужно продумать как сделать публикацию, то есть выбрать ее формат. В Инстаграм они бывают трех видов: фото, видео и кольцевая галерея. От формата рекламного объявления зависит материал, который нужно будет подготовить для оформления публикации.

Как настроить таргетированную рекламу в Instagram

От настройки таргетинговой рекламы в Инстаграм зависит эффективность всей рекламной кампании. При малейшем промахе рекламодатель может не то чтобы не заработать ни копейки, а вовсе спустить весь имеющийся бюджет в трубу. В рекламном аккаунте предлагается настроить несколько видов таргетинга: возрастной, гендерный, географический и тематический.

Чтобы понимать, как настроить таргетированную рекламу в Инстаграм, нужно иметь точное представление о целевой аудитории компании. Когда реклама правильно таргетирована, вложенные в нее деньги очень скоро окупятся. Настройки целевого отбора доступны в разделе «Аудитория». Сам процесс выглядит следующим образом:

  • настройка возрастного диапазона потенциального клиента «от» и «до»;
  • выбор местоположения, где осуществляется коммерческая деятельность компании;
  • определение пола потенциальных клиентов исходя из их интересов;
  • в поле «Детальный таргетинг» максимально широко указать интересы пользователей.

Тематический таргетинг определяет целевую аудиторию исходя из ее интересов. Не стоит указывать только прямую тематику. Отдельное внимание стоит уделить смежным темам, которые также эффективно способны продвинуть коммерческий продукт.

Онлайн-сервис для запуска таргетированной рекламы в Instagram

Одним из способов настройки таргетированной рекламы в Instagram являются специализированные сервисы. Они помогают в настройке параметров целевой аудитории продвигаемой публикации. Такая помощь позволяет не ошибиться с настройками и не потратить и без того небольшой рекламный бюджет впустую. Кроме того, услуги онлайн-сервисов обходятся гораздо дешевле, чем услуги SMM-специалистов.

Один из таких сервисов – ZenTarget. Он позволяет создать рекламную кампанию в Instagram «под ключ», начиная с создания оригинальной концепции записи и заканчивая достижением первых результатов. В частности, в перечень услуг ZenTarget входит:

  • определение целевой аудитории для рекламы клиента;
  • создание рекламных постов с уникальными креативами;
  • запуск рекламной кампании;
  • подготовка отчета о контактах аудитории с рекламными записями;
  • увеличение конверсии рекламного поста;
  • техническое сопровождение рекламы.

Чтобы прибегнуть к помощи ZenTarget, достаточно нажать кнопку «заказать рекламу на его главной странице» и ввести в появившееся поле свое имя и контактный телефон. После этого специалисты ZenTarget свяжутся с вами и обсудят все необходимые детали: цели рекламной кампании, ее бюджет и другие важные вопросы.

Для использования ZenTarget необходимо оформить подписку на него. Настройка таргетированной рекламы стоит 4990. В эту сумму входит создание и продвижение двух рекламных записей в Instagram.

Секреты таргетированной рекламы в Инстаграм

Подводя итоги можно раскрыть несколько простых секретов эффективной таргетированной рекламы в Instagram. Они будут крайне полезны начинающему рекламодателю на площадке этой социальной сети. Итак, успех в эффективном размещении рекламы заключается:

  • В качественных и ярких фото — и видеоматериалов. Фотография должна быть не просто эстетичной, она должна цеплять и завораживать взгляд пользователя, который просматривает новостную ленту. Иначе, объявление может затеряться среди сотни таких же рекламных публикаций.
  • В продающем тексте под публикацией. Текст объявления должен быть не просто набором символов и слов, а четко продуманным уникальным предложением. Чтобы реклама настраивала потенциального клиента на покупку, нужно заранее побеспокоиться о качестве продающего контента.
  • В раскрученном аккаунте продавца. Если все-таки реклама «зацепила» пользователя соц.сети, он должен попасть на популярный и известный аккаунт продавца. Не всякий рискнет что-то покупать у компании, в аккаунте которой всего 100–200 подписчиков.

Читайте также

Инструменты прямого маркетинга: какие бывают и как использовать Подробнее Таргетированная реклама в Instagram – простой и действенный механизм продвижения товаров и услуг в массы. Полностью освоив все тонкости процесса, рекламодатель сполна оценит ее плоды в виде увеличения уровня продаж и быстрого стабильного роста популярности компании. Главное – грамотный подход и стремление к успеху!

Одним из самых результативных способов привлечения внимания пользователей к своему аккаунту или сайту является таргетированная реклама в «Инстаграме». Благодаря этому инструменту я смогла решить такие задачи, как привлечение новых подписчиков, повышение эффективности продажи товаров или анонсирование предстоящего мероприятия. По статистике, 75% пользователей Instagram толерантно относятся к такому виду рекламы и переходят по продвигаемым объявлениям.

Таргетированная реклама — результативный способ привлечения внимания пользователей.

Содержание

Общее понятие таргетированной рекламы в «Инстаграме»

Само название этого вида продвижения (от англ. target — «цель») говорит о том, что объявление направлено на ту часть аудитории сети, которой оно интересно. Ежедневно Instagram используют около 500 млн человек, поэтому всегда можно найти «своего» клиента.

Таргетированная реклама — это вид продвижения, при котором объявление показывается тому пользователю, чьи интересы совпадают с тематикой поста.

Главные особенности и предназначение

Я пришла к выводу, что реклама на целевую аудиторию позволяет эффективно решать следующие задачи:

  • нарастить объем продаж;
  • привлечь новых клиентов и подписчиков;
  • повысить узнаваемость бренда;
  • анонсировать мероприятия (курсы, онлайн-трансляции, распродажи и т. д.).

Таргет отличается от контекстных объявлений тем, что «подогревает» интерес пользователя к выбранному продукту. Объявления, показываемые клиенту, не рассчитаны на конечного покупателя, но релевантны его поисковым запросам или увлечениям. Таргетированная реклама приносит результат только в том случае, если качество продукта соответствует запросам пользователя. Если этот критерий не удовлетворит клиента, никакая «грамотная» стратегия продвижения не поможет.

Таргетированная реклама в большинстве случаев приносит результат.

Принцип работы

Таргетированная реклама направлена на пользователей сети выбранного возраста, пола, места проживания или имеющих интересы, связанные с товаром. В настройках можно исключить юзеров, которые точно не станут клиентами (например, тех, кто уже взаимодействовал с объявлением).

Преимущества

Преимуществами таргета я считаю возможность найти «своего» клиента по заданным критериям и самостоятельно контролировать расходы на рекламу.

Приблизительная стоимость таргета

Минимальный бюджет рублевых аккаунтов для рекламы составляет 300-600 руб., долларовых — $5. Определить оптимальный размер затрат можно только в процессе продвижения. Исходя из опыта, могу сказать, что для начальной реализации идей потребуется 10-15 тыс. руб.

Если нанимать профессионального таргетолога, это будет стоить еще от 15 до 50 тыс. руб. в зависимости от уровня его квалификации.

Вне зависимости от способа настройки рекламной кампании, перед запуском мероприятия необходимо создать бизнес-аккаунт в Instagram.

Также читайте:  Зачем нужны лайк-чаты активности в Instagram

Объясню, как это сделать пошагово:

  1. Заходим в «Настройки», далее — в «Аккаунт» и кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».
  2. Выбираем Business, категорию товаров или услуг.
  3. Подтвердив правильность введенных данных, указываем номер телефона, почтовый адрес и электронную почту. Впоследствии их можно будет изменить в настройках..
Перед запуском кликаем по «Переключиться на профессиональный профиль».

Сервис предложит сразу связать бизнес-профиль со страницей проекта на Fb. На начальном этапе этого можно не делать, но по мере развития кампании рекомендую соединить соцсети. После этого появляется возможность управления комментариями и отзывами в Instagram через «Фейсбук», редактирования и взаимные переходы между Fb и «Инстой».

Способы настройки

Настроить таргетированную рекламу в «Инстаграме» можно 2 способами — непосредственно через само приложение или в кабинете на Facebook. Первый вариант проще, поэтому рекомендую его использовать для начального знакомства с этим видом продвижения.

Через «Фейсбук»

Пошаговая инструкция настройки рекламы через Facebook выглядит следующим образом:

  1. В Ads Manager кликаем на «Создать кампанию».
  2. Выбираем цель кампании (узнаваемость бренда, вовлеченность, трафик, конверсии).
  3. Прописываем название РК.
  4. Выбираем, куда направлять пользователя из объявления.
  5. Настраиваем целевую аудиторию.
  6. Выбираем площадку показа рекламы ( в моем случае — «Инстаграм»).
  7. Определяем бюджет и график РК, за что происходит оплата (например, за клики) и указываем аккаунт, из которого будет показываться объявление.
В Ads Manager нужно создать рекламную кампанию.

Через профиль Instagram

Через профиль в «Инсте» рекламу можно подключить прямо с мобильного приложения на андроид или айфон.

Продвигать, правда, можно только уже опубликованные посты или сторис, но при этом не требуется дополнительная настройка аудитории.

Возможные ошибки и сложности

Начинающим таргетологам сложно сразу создать эффективную рекламную кампанию. Чтобы правильно организовать продвижение самостоятельно, необходимо изучить наиболее распространенные ошибки новичков.

Чаще всего я встречала такие недочеты кампаний:

  • плохое оформление рекламного поста — объявление должно быть креативным, «цеплять» потенциального клиента;
  • ошибочно выбранная аудитория — слишком узкий или широкий сегмент пользователей делает РК неэффективной;
  • отсутствие аналитики — даже если публикация на начальном этапе показала хороший результат, ее настройки следует постоянно корректировать, анализируя поведение юзеров;
  • «слив» бюджета — нужно контролировать размер расходов и выставлять их лимиты;
  • неподготовленность площадки — сайт или страница должны привлекать клиента, иметь хорошее юзабилити, располагать качественным контентом.

Также читайте:  Зачем нужны рекламные посты в Instagram

Как обучиться таргету

Обучиться таргету можно на онлайн- или оффлайн-курсах. Самостоятельно освоить принципы продвижения можно, используя ресурсы интернета и специализированную литературу. Работа с грамотным таргетологом, а лучше — под его руководством, также позволяет изучить принципы такого вида кампаний.

Katerina Skumen Feb 25, 2019 · 6 min read
Это больше про настройки, чем про контент и стратегию

После конференции E-commerce Berlin Expo 2019, в моих заметках появились цифры, которые заставили меня по-другому посмотреть на рекламу в Instagram. По словам Nenad Cetkovic из Lengow, 72% пользователей Instagram покупали продукт, который они видели в социальной сети.

Но в действительности, так ли часто мы реагируем на посты с отметкой “Sponsored”? Для себя я ответила на этот вопрос со стороны рекламодателя, что подтолкнуло меня к написанию этой статьи.

Предположим, каждый сам для себя оценивает необходимость платного размещения в Instagram, а также важность качества продвигаемого контента. Я же хочу поделиться практическими рекомендациями как максимально эффективно использовать кнопку “Продвигать” под постом в Instagram в комбинации с рекламным кабинетом на Facebook.

Другими словами, хочу познакомить вас с фишками, которые заметно смогут повысить качество рекламы, а значит помогут получить больше подписчиков, кликов и конверсий без увеличения рекламного бюджета.

На повестке:

  • Кому подойдет автоматическая аудитория в Instagram.
  • Как сужать интересы и почему это важно делать.
  • Как исключать своих подписчиков из таргетинга и кому это нужно делать.
  • Как проверять пересечение аудиторий.
  • Как использовать оптимизацию показа, если реклама “не работает”.
  • Как оценить результаты и сделать выводы.

Прежде чем начать внедрять на практике рекомендации сформулируйте для себя (не только для Facebook) какая ваша конечная цель проведения рекламной кампании в Instagram. Это важный шаг, который нельзя пропускать или недооценивать, т.к. от него напрямую будут зависеть стратегия и настройки рекламы.

Нам помогут в этом Marketing Objectives от Facebook:

Не забудьте также ответить на вопрос, куда вы планируете вести трафик (сайт, профиль, личные сообщения) и по какому ключевому параметру вы будете измерять эффективность рекламы — лайки, подписчики, клики на сайт, конверсий и т.д..

Предположим, у нас сформулирована конечная цель, следующим шагом будет выбор платформы для настройки рекламы — напрямую в Instagram или через рекламный кабинет Facebook, а также тип продвигаемого поста — новый или существующий.

Если с выбором платформы для настройки рекламы все просто (рекламный кабинет Facebook имеет более гибкие настройки, как следствие реклама субъективно обходится дешевле), то на выборе новый vs. существующий пост, хотелось бы остановиться более подробно.

На практике реклама существующего поста может обходится дешевле, если этот пост предварительно имел высокий процент отклика. Плюс таким образом проще поднимать охват как новых, так и существующих подписчиков.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: выберите существующий пост с высоким процентом отклика, отредактируйте его содержание на рекламное сообщение, включите минимум 2 упоминания вашего профиля (через @) в начале и в конце поста — пост готов к запуску рекламы. Такой метод хорош тем, что пост будет иметь бОльшую трастовость по сравнению с новым, ведь у него уже есть органически собранные лайки и комментарии. Высокая трастовость будет приводить к лучшему отклику пользователей, а как мы уже знаем, чем лучше люди реагирует на пост, тем дешевле обходится его продвижение.

Важно отметить, что редактировать продвигаемый пост возможности нет (ранее была, но в 2018 году Facebook ее отключил). Если вам нужно внести какие-либо изменения в текст, придется удалить промо, что приведет к потере статистики.

Из очевидных плюсов — один пост можно продвигать на разные аудитории, что полезно при выборе более эффективных настроек таргетинга.

При создании рекламы через кнопку “Продвигать” под постом, Instagram предложит вам по умолчанию использовать Автоматическую аудиторию.

Автоматическая аудитория (АА) — это ваши подписчики в Instagram + похожая аудитория (similar audience). Существует мнение, что АА включает не релевантную аудиторию и таргетинг на нее стоит дороже.

Действительно, АА не будет работать, если подписчики профиля в большинстве собраны из giveaway, маслайкинга и массфоловинга, ведь в таком случае система будет таргетировать рекламу на “похожие” профили, которые не будут реагировать на рекламное сообщение. А как мы уже знаем, это будет вести к прямому увеличению стоимости рекламы.

В то же время, АА может показать отличные результаты, если аудитория профиля активная и релевантная. Как правило, ее используют, если цель рекламной кампании именно продажи, не наращивание аудитории, т.к. значительная часть АА будет включать ваших подписчиков.

По умолчанию Instagram оценивает стоимость АА дороже, чем созданную вручную, но на практике это не всегда так.

Несмотря на то, что редактировать рекламируемый пост возможности нет, все же можно вносить изменения в настройки таргетинга через рекламный кабинет на Facebook.

  1. Исключение или сужение аудитории

Важный шаг, который необходимо проделать хотя бы один раз для каждого списка аудиторий. Игнорирование его может привести к неэффективному использованию рекламного бюджета.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: найдите в рекламном кабинете Facebook аудиторию, на которую было создано ПРОМО в Instagram, изучите все доступные интересы из списка, выпишите те, которые присущи вашей ЦА и с помощью кнопки “сузить аудиторию” наложите интересы.

К примеру, в интересах указываем Материнство и Уход за ребенком (в этом случае аудитория суммируется) и добавляем условие “Вовлеченные покупатели”, что позволит наложить интересы. Затем проверьте в настройках рекламируемого поста в Instagram применились ли изменения к аудитории.

Плюс данного метода в том, что он делается одноразово и вы можете использовать получившуюся аудиторию многократно, не заходя в рекламный кабинет Facebook.

2. Исключение ваших подписчиков

Если цель рекламной кампании заключается в увеличении охвата и привлечении новой аудитории, важно исключить ваших подписчиков и тех, кто мог взаимодействовать с рекламируемым контентом. На данный момент Facebook предоставляет возможность исключить посетителей профиля, тех, кто производит взаимодействие с контентом (лайки, комментарии, прокрутка галереи, сохранения и пересылка постов), отправляет личные сообщения.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудиторий, создайте новую пользовательскую аудиторию “Вовлечение”, выберите виды и типы связей, к примеру, нас интересует аудитория, которая взаимодействовала с нашим бизнес-профилем Instagram. Выберите из списка действия, которые вас интересуют и период за которые они совершались. Примените созданную аудиторию в качестве исключения из таргетинга при создании рекламы.

Несмотря на то, что в официальной справке Facebook указано, что пользовательская аудитория обновляется автоматически каждые 3–4 дня, рекомендую вручную актуализировать ее каждые 2 недели.

3. Не создавайте себе конкуренции

Если вы экспериментируете с рекламной на разные аудитории, важно проверять процент их пересечения. В противном случае, вы можете создавать сами себе конкуренцию, показывать рекламу одним и тем же пользователям, тем самым занижая охват и надоедать частыми показами.

ПРАКТИЧЕСКИЙ СОВЕТ: в рекламном кабинете Facebook зайдите в настройки аудитория, выделите галочками аудитории для сравнений, выберите Actions -> Audience Overlap. При достаточном количестве данных на диаграмме вы увидите процент пересечения аудитории. Внесите корректировки, если пересечение составляет выше 20%.

Рекомендуется проводить проверку на пересечение каждый раз после создания новой аудитории.

Перед проведением оптимизаций кампаний важно измерить основные параметры эффективности — объективно и субъективно оценить насколько вы достигли первоначально поставленной цели.

Для просмотра отчетности лучше подойдет рекламный кабинет Facebook, где важно обратить внимание на следующие параметры:

  • Количество кликов
  • Количество показов
  • Охват
  • Частота (оптимальный показатель до 1.3)
  • CTR (не менее 2%)
  • CPC (зависит от отрасли)

Также сформируйте отчет по:

  • Местам размещения (проанализируйте необходимость создания отдельной кампании в Stories);
  • Гео (проанализируйте и исключите регионы, которые занижают показатели и запустите отдельную кампанию на эффективные города/страны);
  • Время (аналогично гео + используйте полученный отчет для формирования графика постинга);
  • Демография (оставьте наиболее эффективную аудиторию с точки зрения пола и возраста).

Существует негласное правило — необходимо набрать не менее 50 кликов, чтобы Facebook начал оптимизацию показа объявления. До этого объективно оценить результаты кампании сложно. Но если реклама набрала достаточное количество кликов, а конечная цель (вовлеченность, конверсии и т.д.) не достигнута, стоит обратить внимание на выбранный метод оптимизации, возможно, причина именно в нем. К примеру, способ оптимизации “вовлеченность в публикацию” может приносить много кликов, но не приносить продажи. Все дело в том, что Facebook подбирает аудиторию исходя из ее предшествующих действий (лайки, клики, завершенные конверсии), что дает основания полагать — недооценивать эту настройку не стоит.

Подведем итоги.

Тестируйте разные аудитории с похожим бюджетом и сравнивайте результаты. Исключайте, сужайте и проверяйте пересечения. Масштабируйте лучшие практики и отключайте неэффективные.

Активно работая с настройками и повышая качество рекламы вы сможете донести свое сообщение людям, которым оно будет действительно интересно.

Что такое таргетированная реклама, и кому она нужна?

Таргетирования реклама выглядит как обычный пост с той лишь разницей, что имеет наклейку «Реклама» и ссылку для перехода в профиль или на сайт. Можно продвигать несколько фотографий в виде «Карусели».

С появлением новой функции «Stories» возникла еще одна площадка для размещения промоакций. «Истории» сейчас на пике своей популярности и именно в них сосредоточены интересные предложения, оповещения о скидках и новых продуктах.

image

Ваш пост будет появляться у целевой аудитории с помощью установленных параметров.

Инстаграм таргет подойдет вам если:

  • вы предприниматель и хотите что-то продать;
  • если вы делитесь знаниями и устраиваете марафоны;
  • если вы хотите продвинуть свой блог.

Нет ни одной деятельности в этой социальной сети, для которой таргет не подходил бы. Все зависит от ваших целей и финансовых возможностей.

Как настроить таргетированную рекламу?

Чтобы настроить таргетированную публикацию нужно (см. 7 этапов создания правильной таргетированной рекламы в Инстаграм):

  • зайди на business.facebook.com;
  • нажать на иконку «Создать аккаунт»;
  • указать название компании;
  • указать имя администратора и адрес электронной почты;
  • нажать «Готово»;
  • после этого вам откроется панель Business Manager;
  • кликайте на «Настройки компании»;

image

  • заходите в раздел «Рекламные аккаунты» и добавляйте новый рекламный аккаунт;

image

  • далее укажите способ оплаты;

image

  • кликните «Создать рекламный аккаунт»;
  • перейдите в раздел «Аккаунты Instagram» и добавьте новый аккаунт;

image

  • введите имя пользователя и пароль от своего профиля Инстаграм;
  • выберите рекламный аккаунт для связи с Инстаграм и нажмите «Далее».

После этого переходите к настройкам рекламной кампании. Сами объявления будут создаваться и настраиваться в рекламном кабинете Facebook — Ads Manager.

Секреты таргетированной рекламы

У Инстаграм таргетинга есть свои хитрости:

  1. Затраты на таргетированную рекламу будет зависеть от вашего желания. В среднем придется тратить от 60 рублей в день.
  2. Что бы реклама имела успех она должна быть качественной и интересной. Придумайте необычную картинку, весёлый ролик – что-то необычное и выделяющееся.
  3. Не забывайте про текст! Сильный копирайтинг способен вытянуть даже плохую фотографию.
  4. И главное – подобный вид рекламы подходит только тем, кто уже имеет известность или солидное количество подписчиков (больше 10 000).

Кейсы успешного таргетинга

Эффективность таргетинга доказывается примером кейсов разных компаний и фирм. Например, @uniqlo­_russia, известный бренд, который продает одежду и белье для всей семьи. Он имеет больше 150 тысяч подписчиков, и основная часть пришла с таргетинга.

image

Или, например, @befree_school. Больше 30 тысяч желающих собралась в это профиле, чтобы бесплатно изучать английский язык.

image

Заключение

Три года назад, когда Инстаграм только запустил таргетинг, поступало много жалоб на навязчивость. Постоянная реклама мешала смотреть основную ленту и Инстаграм снизил маркетинговый выброс. Сейчас же пользователи разглядели в этом возможность для раскрутки своей страницы, а с появлением кнопки «Продвигать» настраивать продвижение стало значительно легче.

Читайте далее: image

Instagram Shopping: продаем и покупаем не выходя из Инстаграма

1

Анализ конкурентов в Инстаграм

1

Популярные блогеры России в Инстаграм по версии Forbes

1

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий