Как настроить таргет в инстаграме: пошаговая инструкция, чтобы заставить рекламу работать на себя

Одной из лучших платформ в интернете для продвижения личного бренда считается Instagram. Эта социальная сеть имеет огромную активную аудиторию и в перспективе может принести внушительную базу постоянных клиентов.

Помимо колоссального количества пользователей, Instagram может похвастаться и уровнем вовлечения аудитории, который достигается за счет визуальной составляющей соцсети и её интерактивности.

Чтобы набрать популярность на этой площадке, можно воспользоваться несколькими способами рекламы. О многих из них уже написаны гайды пошагово в разделе «Блог». В каждом из которых вы можете найти уникальный фишки и советы.

Сейчас речь пойдет именно о таргетинге в Инстаграм, то есть таргетированной рекламе, действие которой направлено на целевую аудиторию и потенциальных клиентов.

Зачем нужен таргетинг в Инстаграме

Пользователи работают через таргетированную рекламу, чтобы в первую очередь быстро и легко продвинуть профиль бренда. К тому же таргетинг разрешен в Instagram для увеличения аудитории. Поэтому вам не нужно искать способы обойти ограничения и баны соцсети, как, например, при продвижении через гивы или конкурсы.

Таргетинг в Инстаграме — это функция, которую создали сами разработчики соцсети. 

Другое преимущество такого продвижения — точность. Например, при запуске рекламы вы настраиваете многие параметры — геопозиция, портрет целевой аудитории, направление вашего блога и так далее. Благодаря настройке система выводит рекламу на экранах людей, которые потенциально являются вашей ЦА. Если вы не знаете, как определить портрет своей ЦА, можете найти способы в одной из предыдущих статей.

Но таргетированная реклама в Инстаграме не для всех — иногда чтобы убедить клиента купить, нужно долго подогревать интерес. Поэтому одной рекламы для него мало. То есть бренды, которые выпускают узкоспециальный продукт, должны более детально рассмотреть свое продвижение.

Не подойдет таргетинг и для пользователей, которые делают прямые продажи и не занимаются профилем. Изначальная функция соцсети — развлекать аудиторию. Если пользователь не заполнил профиль качественным контентом или выпускает его редко, то подписчиков привлечь он не сможет — им не за что будет зацепиться в аккаунте.

Также если вы пишите сложным языком, чтобы донести ценности своего бренда, то не получите достойного отклика. Люди не будут учитываться в сложные описания и разбирать шифры. Поэтому и не купят ничего.

Как настроить таргет в Инстаграме

Если вы решили, что хотите использовать такой способ продвижения — нужно решить, с чего начать.

• На первом этапе нужно решить, какая цель будет у настройки таргета в Инстаграме. Помимо цели рекламы нужно определить стратегию — как вы будете идти к этой цели. 

Например, если вы хотите привлечь трафик через таргетинг в свой интернет-магазин, то ваша цель — привлечение трафика. Если нужны подписчики, то цель подписка и рост аудитории. Решите, что определяет ваши желания на данном этапе и выведите цель.

• После того, как вы определились, зачем всё это затевается, пора приступать к первым шагам в настройке объявлений для таргета в Instagram. Для этого понадобится профиль на Facebook.

Если он уже есть – хорошо, если нет – обязательно создайте, вся работа будет проводиться через него. Согласитесь, это довольно удобно. Научившись, как создавать таргетинг для Инстаграма, вы заодно научитесь настройке объявлений на Facebook.

• Теперь вам придется синхронизировать два профиля друг с другом. Чтобы сделать это, зайдите в бизнес-менеджер в Фейсбук и создайте рекламную компанию.

Если никогда раньше не имели дело с рекламным менеджером в этой соцсети, то придется создать новый рекламный аккаунт прямо внутри него.

• Как только вы сделаете это, останется зайти в него и связать аккаунт с профилем на Facebook. На видео ниже показана пошаговая инструкция с объяснениями.

Настройка таргетинга в Инстаграме

Наконец мы добрались до самого интересного – настройки таргетинга в Instagram. Заходим в рекламный менеджер и начинаем создавать пост-объявление.

Перед этим создайте несколько рекламных макетов для таргета, чтобы протестировать предложения и понять, какой из них будет более эффективным для бизнеса.

Помните, мы говорили о том, что придется выбрать цель Инстаграм таргетинга? Самое время выбрать нужный пункт в высветившемся окне в процессе создания кампании. Для таргета будет три варианта:

1. Повышение узнаваемости.
2. Привлечение потенциальных клиентов.
3. Совершение целевого действия.

Возможные цели рекламы в Инстаграме.

После того, как выберете нужный пункт, придумайте название таргетированной рекламной кампании. Название не должно быть мудреным, чтобы вы не путались в своем же кабинете.

Переходим к более тонкой настройке таргета в Instagram. Сюда входит детальная проработка цели таргетинга и определение вашей целевой аудитории, которой и будут видны рекламные посты.

Рекомендуем изучить и разбить портрет ЦА как можно подробнее, это положительно скажется на эффективности таргетированной рекламы.

В графе расположения рекламы (placements) снимите все галочки, кроме Instagram. Определите часть бюджета, которую вы готовы потратить на таргетинг и пропишите время работы кампании.

Выбор места размещения объявления в рекламном кабинете Facebook.

И наконец – проработайте сам рекламный пост. На этапе разработки рекламного макета для таргетинга, добавьте завлекающее видео или изображение.

Также вы можете воспользоваться инструментом «карусель» и добавить несколько материалов в один пост для таргета. Напишите текст, побуждающий потенциальных клиентов выполнить цель объявления.

Поздравляем, таргетированная реклама в Инстаграм готова!

Ретаргетинг в Инстаграме

65% посетителей магазинов в онлайне решаются на покупку позже — когда познакомиться с ассортиментом. Даже если они готовы купить сейчас, все равно откладывают. В Инстаграме пользователи делают также — редко люди покупают товар сразу.

Для таких покупателей маркетологи и разработчики придумали удобный инструмент — ретаргетинг. После настройки кампании пользователи, которые еще не купили продукт, будут получать нативные напоминания о том, что они интересовались товаром.

На сайтах, которые они посещают, появляется таргетированная реклама с интересуемым товаром. Даже если у вас нет сайта со своими продуктами, вы можете воспользоваться ретаргетингом в Инстаграме. Этим инструментом умело пользуются все популярные бренды в этой социальной сети.

Эффективность ретаргетинга в Инстаграме

Изначально ремаркетинг был изобретен специалистами службы Google AdWords. С помощью этой технологии возвращали до 40% ушедших клиентов. Отличный показатель, не правда ли? Ретаргетинг работает и в Инстаграме.

Можно создавать таргетированные рекламные компании в Instagram для тех, кто уже интересовался вашим аккаунтом.

Ретаргетинг – важная ступень воронки продаж. Она позволяет удерживать пользователей, которые не совершили активное действие. С помощью ретаргетинга можно продать свой продукт или получить контакт пользователя для клиентской базы.

Настройка ретаргетинга в Инстаграме

Настроить ретаргетинг в Инстаграме просто. Необходимо иметь бизнес-аккаунт, связанный с социальной сетью Facebook. Зарегистрируйтесь в Google AdWords и получите Ads Manager.

В бизнес-кабинете социальной сети Facebook перейдите во вкладку «Инструменты» и выберите раздел «Аудитория». Создайте новую аудиторию. В загруженном окне можно выбрать тех, кому вы будете транслировать рекламу. Воспользуйтесь данными своих пользователей из:

• CRM,
• 1C,
• MailChimp,
• Excel с контактами: телефон, email и т. п.

Ретаргетинг позволит нацелиться на пользователей социальных сетей Инстаграм и Facebook, которые посещали ваш аккаунт, но не завершили покупку или другое активное действие.

Главное преимущество ретаргетинга Instagram в том, что ваши клиенты находятся не на первой ступени воронки продаж, а уже сделали несколько шагов и готовы к покупкам. Что существенно снижает стоимость лида рекламной компании.

Как собрать аудиторию для ретаргетинга в Инстаграме

Существует несколько вариантов сбора клиентской базы для ретаргетинга в Instagram:

1. Посетители, которые интересовались вашим аккаунтом в период от 1 до 180 дней назад.
2. Посетители конкретных страниц сайта за указанный выше период.
3. Посетители, которые оставили заявку, продукт в корзине или просматривали определенные группы страниц.

После сбора базы, дайте название подобранной аудитории таргетинга. Это позволит легче работать с группой. Для дальнейшей работы необходимо поставить пиксель Facebook.

• Для этого, в панели «Измерение и отчетность» находим вкладку «Events manager».
• В ней есть подраздел «Пиксели». Нажимаем кнопку «Настроить пиксель».
• Появится код, который нужно скопировать и разместить в коде страницы.

Пиксель позволяет отслеживать активность аудитории. С помощью этого инструмента можно узнать адреса просматриваемых страниц, количество скачиваний файлов и т. п.

Ремаркетинг можно использовать не только для физических товаров, но для цифровых. Например, приложений. Если установленным приложением долго не пользуются, то таким клиентам можно напомнить о том, что его ждет что-то интересное.

Аудитория для ретаргетинга – это те пользователи, которые использовали ваш аккаунт в пределах Instagram и социальной сети Facebook. Если они заходили на ваш аккаунт, смотрели видеоролики или читали посты, то вы можете побудить их перейти на следующий уровень воронки продаж.

Сделать это можно несколькими способами:

1. Показать специально созданный рекламный ролик с вашими товарами и услугами.
2. Преподнести клиентам, оставившим свои контакты, специальные бонусы за завершение действия.
3. Взаимодействуя с посетителями, которые перешли на ваш бизнес-аккаунт в Facebook.

Но самые большие возможности работы с «подогретой» аудиторией предлагает бизнес-профиль Instagram. Достаточно только создать отдельную аудиторию по этой категории пользователей и получать дивиденды.

Ваша аудитория это те, кто ставил лайки постам в аккаунте. Для большего эффекта «пройдитесь» по ним массфолловингом и «добейте» ремаркетингом.

Настройка аудитории для ретаргетинга в Инстаграме

Чтобы получить результат от ретаргетинга, нужно настроить свою аудиторию.  Настраивать нужно аудиторию, среди которой присутствуют те пользователи, которые:

1. контактировали с постами в вашем аккаунте
2. росматривали, читали, лайкали или комментировали ваш контент
3. писали вам в директе
4. сохраняли в избранное ваш контент со страницы 

Лучше отсеять часть аудитории и среди этих пользователей. Для этого проследите, когда люди контактировали с профилем и контентом — если это было год назад, то людям уже вряд ли интересно. Поэтому нужно люди, которые контактировали с вами не более месяца назад.

Через рекламный кабинет вы можете уже настроить и запустить свою рекламу за пару минут. Когда все готово, настройте показ и ждите клиентов.

Преимущества ретаргетинга в Инстаграме

Ретаргетинг также работает в связке с контекстной рекламой. Этот инструмент возврата потенциальных покупателей поможет бизнесу добиться успеха, продавать больше и повысить эффективность контекста.

Преимущества ретаргетинга:

• Помогает вернуть людей, которые пришли из разных мест: поиск, контекстная реклама, таргетинг. Стоимость возвращения ниже, чем привлечение новых клиентов.
• Увеличивает эффективность других рекламных каналов, помогает охватить большую аудиторию и повысить продажи.
• Настройка происходит с помощью интуитивно понятного рекламного кабинета через специальный инструмент – пиксель.
• Кроме Инстаграм, эта технология используется в других социальных сетях, сайтах и каналах.

Ретаргетинг в Инстаграме при правильной настройке поможет добиться заданных целей. Но важно учесть один нюанс. Чем больше вы будете показывать рекламу одной и той же аудитории, тем ниже станет процент повторных действий, потому что люди быстро устают от однообразия.

Любая рекламная компания требует регулярного обновления. Тестируйте новые способы привлечения пользователей, учитесь работать со своей аудиторией.

Как перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм

1. Перейдите в нужный профиль в Инстаграм. Зайдите в настройки, раздел «Аккаунт» и внизу найдите пункт «Переключиться на профессиональный аккаунт»: Перейти на бизнес-аккаунт в Инстаграм можно в настройках профиля
2. Выберите тип «Бизнес» и укажите категорию. Изучите категории бизнес-аккаунтов в Инстаграм и выберите подходящую
3. Подключите профессиональный аккаунт к Странице компании на Facebook, следуя инструкциям на экране. Для этого у вас должны быть права администратора страницы.
4. Если страницы еще нет, есть три варианта:
   • создать Страницу прямо в интерфейсе Инстаграм, указав основные данные,
   • пропустить этот шаг — для этого выберите вариант «Не связывать с Facebook»,
   • перейти в Facebook и создать Страницу компании там, а потом связать станицы в настройках: Связать Инстаграм с Фейсбуком через телефон можно в настройках профиля в Instagram Отвязать Страницу или привязать другую вы можете в разделе «Аккаунт» — «Связанные аккаунты».

• Комментарии к постам в Инстаграм будут храниться в разделе меню «Входящие» на FB и вы сможете на них отвечать. Так вы точно не пропустите вопросы пользователей.
• Сможете редактировать описание профиля в Instagram через FB.
• Имя профиля в рекламном объявлении станет активным, пользователи смогут перейти в ваш аккаунт.

Как запустить рекламу через Центр рекламы Facebook: упрощенная версия Ads Manager

• Продвигать публикацию. Выберите любую опубликованную запись на бизнес-странице Facebook и продвигайте её.
• Продвигать публикацию в Instagram. То же самое, только выбрать нужно публикацию из бизнес-аккаунта в Инстаграм: Вы можете продвигать публикацию, уже опубликованную в Инстаграм или Facebook
• Увеличить число лидов. Это объявление с лид-формой, о ней мы подробно рассказывали в соседней статье.
• Получите больше сообщений. Это объявление с кнопкой «Отправить сообщение», которая переводит пользователя в Messenger.
• Продвигайте свое приложение. Формат для тех, чье целевое действие — скачать приложение в App Store или Google Play.
• Продвигать страницу. Подойдет, если вам нужны подписчики.
• Продвигать компанию на местном уровне. Реклама будет показываться только в заданном радиусе: от 1 до 80 км. от геоточки.
• Привлечь посетителей на сайт. Целевое действие здесь — переход на сайт.

Посмотрим пример настройки кампании через Центр рекламы на примере привлечения трафика на сайт.

Затем выберите срок действия рекламного объявления и дневной бюджет, который вы готовы на него потратить.

• Места размещения. По умолчанию объявление будет транслироваться на всех площадках Facebook: в самой соцсети, Messenger и Instagram. Отключить продвижение на FB в Центре рекламы нельзя, а вот отключить Messenger и Instagram можно.
• Пиксель Facebook. Обязательно установите его на сайт, если еще не сделали этого — он будет фиксировать действия людей, которые перешли на сайт с рекламы. За счет этого вы получите больше возможностей для оптимизации кампаний. Если пиксель установлен, но вы не видите его в списке, значит у вас нет прав доступа — запросите их у коллеги, который устанавливал пиксель на сайт.
• Способ оплаты. Привяжите карту, с которой будете оплачивать рекламу.

Что важно помнить о рекламе в Instagram

• Настройка рекламы в интерфейсе Instagram сильно ограничивает возможности таргетинга. Если вы хотите точнее найти аудиторию и получить больший эффект от рекламы, настраивайте ее через Facebook Ads Manager.
• Лента и Stories — это разные форматы, имеет смысл настраивать под них отдельные рекламные кампании.
• Не делайте кучу малу из аудиторий в одной группе объявлений — разделяйте, чтобы властвовать.
• Таргетинги можно не только включать, но и исключать. Например, если вы не хотите показывать рекламу действующим клиентам, можно просто исключить их с помощью индивидуально настроенной аудитории.
• Не указывайте свою основную карту в качестве способа оплаты — вы ведь не хотите неожиданно лишиться всех денег?
• Всегда ставьте UTM-метки на ссылки, чтобы в дальнейшем отследить эффективность своей рекламы.

Кстати, подробнее о показателях эффективности рекламы, других площадках и способах оценки читайте в нашей статье «Эффективная реклама: где ее разместить, как оценить и улучшить».

Как настроить рекламу в фейсбук для инстаграм?

Основные способы настройки таргетированной рекламы в инстаграм

Способ настройки рекламного продукта можно осуществлять в инстаграмме или в ФБ. Вне зависимости от выбранного метода для успешности мероприятия нужно создавать правильные параметры – пол ЦА, область проживания, возраст, интересы.

Одновременно с общими правилами настройки можно отметить преимущества данного метода. К положительным сторонам таргета можно отнести:

Человек, использующий подобный метод пиара, может отследить статистику по показам контента в рекламном кабинете. На основании полученных данных можно регулировать настройки, чтобы получать больший эффект.

Подготовка к запуску рекламы

Чтобы подготовиться к запуску рекламы нам нужно обратить внимание на 3 основных момента:

• Контент;
• Оформление аккаунта;
• Привязка аккаунта к бизнес-странице на Facebook.

Контент

Что вам нужно знать о контенте?

Он должен быть интересным. Делайте акцент не только на продающие посты. Сейчас очень хорошо заходят сторителлинги, которые показывают отличные результаты уже на протяжении несколько лет на рынке США.

Составьте список рубрик, которые Вы можете использовать в своем контенте и смотрите, какие из тем набирают больше лайков, комментариев, взаимодействия. Для этого можно использовать сервис LiveDune .

Для того, чтобы структурировать подготовку качественных постов — составьте персональный контент-план для инстаграм.

Помимо фотоконтента, позаботьтесь о том, чтобы использовать качественные тексты в описании к постам. Поможет с этим — вот эта статья .

Оформление аккаунта

Сделайте несколько вариантов оформления постов — несколько вариантов цвета фона или шаблонов с рамками, фотографируйте товары под разными ракурсами. Продумайте отличительный стиль оформления для каждой рубрики контент-плана.

Следите за конкурентами, займитесь мониторингом оформления в аккаунтах, которые уже успешно продают. Во-первых, этим можно вдохновиться, а, во-вторых, найти новые идеи, чтобы использовать их в своем фирменном стиле.

Посмотрите несколько хороших примеров оформления Instagram аккаунта.

Привязка к бизнес страничке на Facebook

Итак, чтобы настроить таргетированную рекламу в Instagram Вам нужно, чтобы Ваш Instagram аккаунт был привязан к бизнес странице на Facebook. Чтобы создать ее, Вам нужно зайти в ваш личный аккаунт на Facebook и нажать в верхнем меню кнопку “Создать” .

Далее выбрать — “Страница” — “Компания или Бренд” и останется только заполнить информацию. Если же у Вас уже есть созданная бизнес страница на Facebook, то просто откройте ее и пропустите этот пункт.

Зайдите в настройки.

В настройках в левом меню найдите в списке Instagram. Перейдите в раздел Instagram.

После того как Вы войдете, Ваш Instagram аккаунт появится в этом меню. А затем и в списке подключенных аккаунтов, от имени которых можно запускать рекламу в Ads Manager.

Цели рекламных кампаний

Всего существует 11 рекламных целей и всех их Вы можете видеть на изображении ниже.

Поговорим лишь о тех, которые используются чаще всего и показывают наибольшую эффективность в решении разных задач.

Список рекламных целей, которые мы рекомендуем использовать:

• Конверсии;
• Сообщения;
• Генерация лидов;
• Просмотры видео;
• Вовлеченность;
• Трафик.

Обратите внимание на этот момент. Чтобы ответить на вопрос «Как правильно настроить таргетинг в Инстаграм?», для начала нужно выбрать подходящую цель для рекламной компании. Давайте разберемся, какие цели и для чего используются.

Цель “Конверсии”

Она нужна в тех случаях, когда Вы направляете людей на Ваш лендинг, сайт. Выбор данной цели направлен на то, чтобы Вы могли подсчитывать количество заявок и их цену. Это поможет определять ваши KPI и понимать ROI рекламных кампаний.

Цель “Сообщения”

Цель “Генерация Лидов”

Данная цель интересна тем, что Вы можете получать лиды прямо в Facebook или Instagram. Человеку не нужно переходить к Вам в профиль и писать в директ или переходить к Вам на сайт и оставлять там заявки.

При данной цели Вы создаете специальную форму (лид-форму). Она будет показываться людям, которые перешли по вашему рекламному объявлению. В этой форме человек сможет оставить свои контактные данные, а Ваши менеджеры затем свяжутся с ним.

Легко настраивается, удобно и для клиентов и для вас. А самое главное — даже в сложных нишах данный формат показывает очень хорошие результаты.

Цель “Просмотры Видео”

Данную цель можно эффективно использовать в связке с другими. Например, если у Вас очень размытая целевая аудитория, вы можете поступить следующим образом:

Чем же эта цель хороша? Тем, что просмотры выходят очень дешевыми. А поэтому, в связке с ретаргетингом или lookalike аудиторией Вы сможете получать действительно недорогие заявки.

Цель “Вовлеченность”

Существует три варианта для использования данной цели:

• Вовлеченность для публикации;
• Отметки “Нравится” страницы;
• Ответы на приглашения.

Цель “Трафик”

При выборе цели “Трафик” Facebook оптимизирует рекламу на получение максимального количества переходов по ссылке. То есть, если Вы направляете людей на Instagram аккаунт, то он покажет рекламу прежде всего тем, кто кликнет по ссылке, сделает переход.

Кому нужна таргетированная реклама в Инсте?

Конечно, продвижение бизнес-страницы в Инстаграме имеет большие плюсы, но, тем не менее, не всем это подходит. Поскольку ЦА этой площадки чаще молодежь и девушки, то лучше всего идут компании, которые предлагают услуги именно для этого сегмента потребителей.

То таргетированная реклама для продвижения страницы в Инстаграм,имеете то что вам нужно для поиска и привлечения ЦА.

Пошаговая инструкция по настройке таргетированной рекламы

Самое важное – понимать и представлять свою целевую аудиторию. Правильно таргетированная рекламная кампания очень быстро окупает вложенные средства, и приносит прибыль. Во вкладке «Аудитория» настраивается целевой отбор:

В поле «Детальный таргетинг» максимально широко указать интересы людей. Желательно указывать несколько тематик, в том числе, и смежных с вашей. Это тоже поможет продвинуть ваш продукт или услугу.

Итоги

Стоимость заявок варьировалась от 50 до 300 рублей. При бюджете в сутки в тысячу рублей. Как только бюджет был увеличен до 5 тысяч в день, цену заявки снижали до 200-150 руб. Как только аудитория уменьшается стоимость заявки растет.

Бизнес в Инстаграм на детских товарах. Насколько это выгодно?

Настраиваем рекламу в Инстаграм через Фейсбук правильно

Создание эффективной рекламы в Инстаграм

Как работает реклама в Инстаграм — руководство для новичков

Таргетированная реклама в Инстаграм и особенности ее использования

Актуальные данные об Инстаграме и рекламы в нем

Упускать такие возможности для продвижения своих товаров нельзя, обратитесь к нам за грамотной настройкой и ведением рекламных кампаний: http://про-движение.рф/соцсети. Мы создадим объявления, подходящие именно для Вашей сферы бизнеса!

Запуск рекламы в Инстаграме достаточно сложный процесс, который отнимает много времени, сил и, иногда, денег (при ошибках в настройке и ведении).

Существует два вида рекламы в Инстаграм:

1. Официальная. Запускается через рекламный кабинет Фейсбук или используется быстрое продвижение уже выложенных в аккаунте постов и сторис.
2. Неофициальная. Это размещение рекламы в аккаунтах популярных блогеров.

Устанавливаем и регистрируемся

Хотя идея социальной сети заключается в том, чтобы делиться снимками, сделанными «на ходу», то есть с мобильных устройств, пользоваться Инстаграм можно и с компьютера. Если вы захотите запускать Инстаграм с компьютера, потребуется установка эмулятора Андроид.

Все, процедура завершена, можно пользоваться! Сразу же после запуска Инстаграм, вы попадаете на главную страницу – ленту, где вы будете видеть ваши новые снимки и фото тех, на кого вы подпишитесь. Каждый снимок можно «лайкать» и комментировать.

Настраиваем интеграцию с социальными сетями

Сделав это, все снимки, которые вы добавите в Инстраграм, будут публиковаться и в выбранных сервисах.

Ищем друзей

Чтобы находить друзей в социальной сети предусмотрено несколько способов:

Реклама через приложение Instagram

Шаг 1: переход на бизнес-аккаунт

Запустить рекламную кампанию могут только владельцы профессиональных профилей. А если у вас личный аккаунт, то нужно выполнить простое переключение. Это не занимает много времени, поэтому сразу приступаем к инструкции:

Шаг 2: создание поста

Пришло время подготовить рекламную публикацию и наконец-то начать раскрутку. Самое главное в продвижении – красивая обертка, то есть привлекательный пост.

Что касается описания поста, то про него также нельзя забывать. И вот несколько советов, которые помогут составить грамотный и продающий текст:

Обложка и пост – самое главное в рекламе, это даже важнее самой настройки кампании. Без качественного баннера и текста не получится достичь хороших результатов и продаж!

Шаг 3: запуск и настройка рекламы

Вы сами убедились, что запустить таргетированную рекламу в Instagram можно за считанные минуты. Но такой способ постоянно использовать, тем более для серьезного продвижения, крайне неразумно.

Предварительная настройка

Давайте для начала определимся, кому и что мы будем предлагать. Есть множество разных возможностей. Вы можете размещать рекламу:

● На своих подписчиков. Но это лучше делать непосредственно путем публикаций. Зачем вам за это еще платить?;

● Таргетированную рекламу на пост;

● На какую-либо другую запись.

То есть, ограничений никаких не имеется. Это и неудивительно, деньги платите именно вы, а значит, нет никаких проблем в том, чтобы продвигать что угодно и кому угодно.

Собираем целевую аудиторию конкурентов

● Зайдите на главную страницу [urlspan]https://instaplus.me/[/urlspan] и нажмите желтую кнопку «Попробовать бесплатно». Вам сразу предложат пять платных планов, но они нас не интересуют. Выбираем «Попробовать 5 дней бесплатно».

● Теперь регистрируемся с помощью email-адреса и пароля. Подтверждаем и попадаем в личный кабинет.

● Теперь осталось экспортировать список пользователей в текстовый документ, чтобы была возможность использовать его либо в этом сервисе, либо в каком-то другом.

Содержание

Таргет (или таргетированная реклама) — это реклама, настроенная на конкретную аудиторию и на конкретных людей, с определенной целью, в переводе с английского это цель, мишень.

Это те объявления, которые вы видите в своей ленте Инстаграма, когда ее листаете. Например, объявления от каких-либо фирм, организаций или от других аккаунтов, на которые вы не подписаны.

Также, когда вы листаете свои сторис, и находите сторис от тех людей, на которых вы не подписаны и которые вы не знаете, это тоже таргетированная реклама.

Что можно делать с помощью таргета

Таргет — это возможность напрямую обратиться к целевой аудитории, то есть к тем людям, которым интересен ваш продукт, ваша ниша. Например, вы фитнес-зал и с помощью таргета вы можете найти людей, которые, впоследствии, запишутся и будут ходить к вам на тренировку,

Также можно:

• Набирать подписчиков, которые, впоследствии, у вас что-то купят, или будут просто активные и лояльные вам.
• Продавать товары и услуги, как свои, так и ваших заказчиков, если вы, например, СММ-специалист или таргетолог.
• Набирать людей на вебинары и мастер-классы (как платные так и бесплатные), набирать людей на различные оффлайн мероприятия, получать лиды (контакты клиентов), чтобы потом они, соответственно, что-то купили.

Если вы блогер или хотите стать блогером, то вам нужно набирать аудиторию — это эффективный способ набора подписчиков, поскольку эффективность рекламы у блогеров, к сожалению, падает, а подписчики через таргет набираются образом очень хорошо.

Если вы предприниматель и хотите развить свое дело, свой бизнес, то вам нужен таргет, чтобы получать заявки и продажи, подписчиков, которые в последствии купят.

Если вы хотите зарабатывать удаленно, то Вам нужно стать таргетологом, и не зависеть от дяди, не мучить себя работой в офисе, не зависеть от графика, и зарабатывать в декрете.

С помощью таргета можно получить хорошие результаты, если правильно выставить настройки. Фейсбук умный и быстро обучается, у него есть очень много алгоритмов для анализа целевой аудитории, он знает где вы, чем вы интересуетесь, с какими людьми общаетесь и на основании этого он показывает таргетированную рекламу. Когда вы настраиваете рекламу — есть такой параметр, как детальный таргетинг, где можно выбрать образование, предпочтение, семью и другие интересы.

Таргет — это недорого, даже при бюджете в сто рублей в день можно получить результат. Таргет — это самый простой и самый дешевый способ получить контакт с клиентами, поскольку контекстная реклама стоит в разы дороже. Оплачивать очень удобно, достаточно банковской карты. Есть отложенная оплата, Фейсбук сначала показывает рекламу и только потом он списывает с вас деньги. Если вы обратились к блогеру, то нужно платить сначала за рекламу, и только потом он рекламирует вас, может через месяц или через два.

Таргет лишен человеческого фактора, т.к. Фейсбук не забудет о вашей рекламе, не перенесет ее и не кинет вас, как это может, к сожалению, сделать блогер. К блогеру нужно записываемся на рекламу, за месяц, ато два и вы несильно можете влиять на то, как вас подаст блогер и понравится вам это или нет.

Как настраивать таргет

Есть два основных способа:

Способ 1. Через кнопку “продвигать” в самом Инстаграме

Кнопка “продвигать” появится когда вы перевели свой аккаунт на бизнес-профиль. Это можно сделать в настройках в аккаунте.

Плюсы: это легко и доступно, не нужно особо ни в чем разбираться, заходите в Инстаграм, нажимаете продвигать и все.

Минусы: очень узкие настройки, нельзя тестировать различные аудитории, различные тексты, различные картинки, нельзя масштабировать рекламу.

Многие люди видят пост у себя в ленте и думают, что они уже подписаны, потому что у многих уже так сильно замылились глаза, и они просто машинально лайкают и пролистывают дальше, поэтому нужно дополнительно, каким-либо образом акцентировать их внимание, чтобы люди ткнули на ваш ник.

Изначально, этот метод продвижения был задуман чтобы вас увидело как можно больше ваших подписчиков, поскольку сам Инстаграм не дает стопроцентного охвата, сейчас нормой считается 20-40 процентов и таким образом можно поднять охват.

Данный метод подойдет профилям, у которых резко упал охват, например, из-за заливов, из-за того, что вы долго не взаимодействовали с вашим аккаунтом. Также подойдет профилям, которые просто хотят поднять охват, которые проводят ГИВы, акции, конкурсы и розыгрыши, чтобы увидело как можно больше людей, для продвижения хайповых постов, а также людям которым просто не жалко денег.

Способ 2. Через рекламный кабинет Фейсбука

В кабинете есть очень много настроек, очень много разных параметров, можно детально настроить аудиторию, протестировать различные баннеры, макеты, баннеры, посты, сторис, можно под каждую аудиторию подобрать то, что им интересно.

Например, для фитнес-зала, есть разные сегменты целевой аудитории:

• мамочки в декрете, которые хотят вернуться в форму после родов
• девушки и женщины, которые хотят похудеть
• мужчины-спортсмены, которые хотят подкачаться

В рекламном кабинете facebook можно под каждый сегмент подобрать свою аудиторию, а с помощью кнопки продвигать придется писать три разных постах и отправлять их на кнопку продвигать. С помощью Фейсбука можно масштабировать рекламу, можно выбрать различные цели и, таким образом, цена подписчика, цена лида (контактов клиента) выходит намного дешевле.

В чем состоит феномен популярности Инстаграма?

Думается, дать простой ответ на этот вопрос не получится.

Но зато можно прийти к логичному выводу: куй железо, пока горячо.

Проще говоря, настраивай рекламу в Инстаграме, пока эта соцсеть у клиентов в фаворе.

Ну а эта статья поможет с решением технических моментов.

• Валерия Смолина
• 20.08.2019
• 30146 просмотров
• Дата обновления: 24.12.2021

СОДЕРЖАНИЕ

Представьте море. Какой образ возник в Вашей голове, когда Вы прочитали эту фразу?

Бескрайняя волнующаяся синяя гладь? Или звук прибоя и крик чаек?

А может, ощущение теплого ветра и соленых брызг на коже?

Если выбрали первый вариант, поздравляю! Вы визуал, как и 60 % населения нашей планеты.

Это значит, что любую информацию Вы усваиваете прежде всего с помощью зрения.

Иногда мне кажется, что именно этим фактом объясняется потрясающая популярность Инстаграма.

Большинство людей любят глазами и клюют на красивые фото, а в инстаграмной рекламе такого добра навалом:

Хотя, конечно, надо понимать, что одной лишь картинкой, даже если она очень хорошая, отделаться не получится.

Успех рекламной кампании будет зависеть еще от текста, а также от качества подбора аудитории и, конечно, технических настроек.

Как со всем этим совладать? Рассказываю в статье.

А прежде хотела бы сказать, что какой бы идеальной реклама не была, она будет бесполезна, если у Вас плохо оформлен профиль.

О том, как выглядит идеальный бизнес-профиль, смотрите здесь.

Есть два способа настроить рекламу в Инстаграме:

Процесс Вам кажется слишком сложным? На самом деле, это не так.

Читайте далее и узнаете обо всех нюансах настройки – пошагово и с иллюстрациями.

Если Вы хотите заказать настройку таргетинга в соцсетях, пожалуйста, заполните следующую форму:

ГЛАВА 1:

Инстаграм или Фейсбук: что выбрать?

Разбираемся, как лучше и проще настроить рекламу в Инстаграме.

Привычно – через приложение?

Или с помощью рекламного кабинета Ads Manager?

Нет, я сейчас не сошла с ума и не перепутала темы, мы по-прежнему говорим о настройке таргета в Инстаграме.

Просто для данной задачи есть 2 пути решения: через само мобильное приложение либо же через рекламный кабинет Фейсбука, который называется Ads Manager.

Какой из путей подойдет Вам? Решайте сами.

Настроить рекламу через приложение проще, чуть дальше в статье найдете инструкцию – с ней справится даже ребенок.

Настроить рекламу через Ads Manager немного сложнее, зато там больше возможностей по выходу на потенциальных клиентов.

Инструкцию и рекомендации также предоставлю.

Рекомендую изучить все и дальше уже принимать решение.

ВАУ, ТРАФИК! Что, тебе он тоже нужен? Так смотри что тут предлагает SEOquick

Поможем выбрать релевантную бизнесу рекламу с высоким процентом возврата инвестиций

Забронируй звонок ГЛАВА 2:

Продвижение постов внутри приложения Инстаграм

Используем приложение Инстаграм для продвижения постов.

Ловите инструкцию, как сделать это за 5 минут.

Подробно о каждом этапе – в этом разделе.

Начну с того способа, который проще.

В случае работы внутри Инстаграма в качестве объявления Вы можете использовать только уже размещенный пост.

Это называется «промоакцией». Перед запуском в работу отредактируйте текст, если нужно, а затем:

1. Нажмите кнопку «Продвигать».

1. Выберите, куда будете вести трафик: профиль, сайт или сообщения в Директ. От того, что выберете, зависит призыв к действию на кнопке.

1. Настройте аудиторию для показа рекламы. Здесь вариантов немного, можете ограничить поиск по географии, возрасту, полу, а также по интересам. Еще можно настроить автоматический сбор тех, кто похож на Ваших подписчиков. Этот вариант используем, если у Вас в профиле живые, а не накрученные люди.

1. Укажите длительность показов и бюджет. Рекламу можно крутить 1-7 дней, неделю,10 дней, 15 дней или месяц. Форма оплаты только со списанием определенной суммы на показы в день, формы оплаты за клики нет.

1. Все проверьте. В финальном разделе Вы увидите используемый способ оплаты либо кнопку для его подключения, а также сможете узнать, как Ваше объявление будет выглядеть в ленте и в stories, как выбрана аудитория для показов и бюджет. Если все ок, жмите на «Создать промоакцию».

После этого Ваш пост появится в разделе «Промоакции», в обновленном профиле Инстаграма Вы можете попасть в него прямо с главной:

Чтобы увидеть статистику, надо перейти в этот раздел и открыть промоакцию.

Там будет доступна информация по количеству кликов, охвату и показам, подписчикам, а также по расходам.

Точно таким же способом Вы можете настроить продвижение публикации в stories:

ГЛАВА 3:

Создание рекламы для Инстаграма через Ads Manager

Способ продвижения для прошаренных пользователей.

Запуск рекламы в Инстаграме через рекламный кабинет Фейсбука под названием Ads Manager.

Мы подготовили инструкцию по его использованию.

Как я уже сказала, этот вариант – для более продвинутых пользователей, но и возможностей он дает больше.

Держите инструкцию.

1. Выберите цель рекламной кампании.

Подойдут все варианты, кроме последних двух пунктов.

Цель определит параметры для оптимизации Вашей РК, так что не тыкайте наугад, берите то, что соответствует Вашей задаче.

Подсказки в интерфейсе есть, читайте их внимательно.

1. Настройте аудиторию.

Аудиторию можно сужать, чтобы попасть в потенциальных клиентов точнее.

Например, мы хотим показывать объявление мамам, которые не замужем и у которых дети в возрасте от 1 до 2 лет:

1. Настройте плейсменты.

Или площадки показа. Если Вас интересует только Инстаграм, выбирайте соответствующие пункты в списке:

Можно сделать отдельную кампанию на ленту и отдельную на stories, чтобы статистика показов была более точная.

1. Задайте бюджет.

Расходы могут быть на уровне всей кампании или на уровне группы объявлений.

Есть формат дневных расходов (определенная сумма, указанная Вами, будет списываться ежедневно) и формат трат на весь рекламный период (например, задаете 10000 рублей на неделю, эта сумма равномерно спишется за 7 дней).

Платить можно за клики и за показы, в зависимости от цели, которую Вы указали в первом пункте. Здесь же настраиваем расписание, если необходимо: в какой период реклама должна начать транслироваться и остановиться.

1. Создайте объявление

Для Инстаграма форматов не так уж много.

Если речь идет об основной ленте, это может быть фотография + текст, видео + текст или же карусель.

Для картинок рекомендуется размер 1080 × 1080, но можно брать изображения с прямоугольной ориентацией (для кольцевой – только квадратные).

Видео длиной до 1 минуты – рекомендуемые форматы MP4, MOV или GIF.

Разрешение: не менее 600 пикселей в ширину, вес не более 4 ГБ.

Для stories можно брать либо фото с ориентацией 9:16, размер 1080х1920, либо видео до 15 секунд с такой же ориентацией.

Здесь же даем ссылку на посадочную страницу и не забываем указать UTM-метки, чтобы потом корректно отслеживать статистику показов в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Текст на кнопке целевого действия можно скорректировать в зависимости от того, что Вы хотите от пользователей: купить, записаться, скачать, забронировать и т.д.

Как только объявление отладили, можно отправлять рекламу на модерацию.

Жмете сначала на «Сохранить черновик», а потом на «Опубликовать черновик».

Проверка обычно длится не более 2-3 часов, в редких случаях может растянуться на весь день.

Если Ваши объявления не нарушают никаких правил, показы начнутся автоматически.

ГЛАВА 4:

Еще несколько важных рекомендаций

Успешность рекламы зависит не только от правильности технических настроек.

Хотите знать, что еще важно соблюсти?

Подробности – в этом разделе.

Как я уже отметила выше, высокая эффективность рекламной кампании – это сумма, получающаяся из нескольких слагаемых.

Во-первых, важно качественно подобрать аудиторию.

Про возможности выхода на потенциальных клиентов в двух способах настройки рекламы я уже рассказала.

Во-вторых, следует уделить внимание техническим моментам: форма оплаты, расписание показов, UTM-метки, корректно выбранные плейсменты.

Об этом также поговорили. И наконец, в-третьих, без качественно составленного объявления Вы никуда не уедете.

Пока дала информацию только про форматы, ловите еще несколько советов:

1. Креативный визуал – Ваш крючок.

Именно фотография либо видеоролик имеют решающее значение в том, зацепит ли человека Ваше объявление.

Большинство из нас – визуалы, а значит реагируют на происходящее глазами.

Когда подобрана красивая, броская, яркая, нетривиальная картинка, это первый шажок к тому, чтобы пользователь совершил целевое действие.

Но креатив креативу рознь, как говорится. Передергивать тоже не стоит:

Не знаю, как у Вас, а у меня это объявление вызвало скорее недоумение, чем желание сотрудничать.

В идеале Ваше фото должно соотноситься с тематикой бизнеса либо с предложением, которое Вы делаете в объявлении.

1. Текст должен бить в боль клиента.

Человек заинтересуется товаром или услугой лишь в том случае, если она решает какую-то его проблему.

Так что не стесняйтесь четко и емко объяснять, чем Вы можете быть полезны Вашей аудитории. Вот пример:

Сразу, даже без текста ясно, на кого ориентирована реклама и чем услуга может быть полезна.

1. Краткость – сестра таланта.

Если в обычных постах для Инстаграма можно и иногда даже нужно позволять себе растекаться мыслью по древу, то объявления, особенно если у них коммерческий характер, старайтесь делать емкими.

Все четко и по делу, с места в карьер преимущества и выгоды.

1. Будьте корректны.

Понятно, что похабщину, грубые сравнения, нецензурную лексику по идее должны зарубать еще на этапе модерации, но поскольку это процесс частично автоматизированный, иногда в эфир пробираются вот такие шедевры:

На мой взгляд, это неуважение по отношению к целевой аудитории, а не креатив.

Поэтому не рекомендую опускаться до уровня базарной бабки в создании рекламы. 🙂

Заключение

Подытожим все, что обсудили в статье.

Настроить рекламу в Инстаграме можно двумя способами: через само приложение и через рекламный кабинет Фейсбука Ads Manager.

Первый вариант подойдет совсем новичкам, которые плохо ориентируется в теме.

У него меньше возможностей по выходу на ЦА, в нем нельзя сделать объявление с нуля, зато процесс запуска займет от силы 15 минут.

Второй вариант – для пользователей, которые хотят тоньше выстраивать работу с аудиторией.

Он займет больше времени и скорее всего потреплет нервы, зато результаты могут оказаться более крутыми.

При работе с рекламой важно четко понимать, кто Ваш клиент, и продумать путь к нему с использованием инструментов таргета.

Но при этом не стоит забывать, что основное оружие в рекламе – это хорошее объявление: с цепляющей картинкой, небольшим и актуальным для клиента текстом.

Рекомендуемые статьи по теме

2 СЕКРЕТНЫХ СПОСОБА ИСПОЛЬЗОВАНИЯ INSTAGRAM С КОМПЬЮТЕРА: ЗАГРУЗКА ФОТО, ВИДЕО, ИСТОРИЙ

135 САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ХЭШТЕГОВ: КАК ИХ ИСКАТЬ И ИСПОЛЬЗОВАТЬ (ПОЛНЫЙ ГАЙД)

Наш Фейсбук Помощник всегда сообщит свежие новости: