Сколько стоит реклама в инстаграме — ТОП 3 сервисов

Один из эффективных методов раскрутки и продвижения собственного аккаунта – это реклама у блогеров в Instagram. Иногда по своей продуктивности и молниеносному отклику он может превосходить даже таргетированную или официальную рекламу в соцсети.

Но для этого нужно правильно подобрать рекламную площадку, где собрана не только «живая» и активная аудитория, но и потенциальные покупатели вашего товара или услуги.

В последние годы социальные сети по значимости и полезности хорошо выросли. Постоянно пользуются социальными сетями больше 40% населения. Блогеры с большой аудиторией могут создавать тренды или определенное мнение о каком-либо продукте, улучшать его узнаваемость и продажи. Чтобы не ошибиться и не потратить деньги впустую, нужно разобраться, подходит ли такая реклама вашему бизнесу, какие затраты за собой влечет, как правильно выбирать площадку для размещения объявления.

Кому стоит заказывать рекламу у блогеров

Современная реклама у блогеров в Instagram имеет свой определенный уровень доверия, в отличие от традиционных способов. Блогер – это влиятельный человек, лидер мнений или инфлюенсер. Он способен оказывать влияние на принятие решений другими людьми за счёт своего авторитета, уровня знаний в какой-то сфере, большого опыта и так далее. Блогеры не рекламируют какие-то товары или услуги «в лоб», слишком навязчиво. Они придумают новые форматы подачи, чем и завоевывают лояльность аудитории, заставляют людей прислушаться к своему мнению.

Поэтому такой способ подачи объявлений подойдет любому бизнесу, который существует или продвигается в соцсети Instagram. Но не стоит забывать о том, что Instagram – это всё-таки визуальная социальная сеть, в которой люди выбирают что-либо глазами. И рекламируются лучше те сферы и области бизнеса, где важно визуальное оформление. Это, например, бьюти-блогинг и соответственно косметика, аксессуары; fashion-бренды и одежда, обувь, сумки; бары, рестораны с презентацией яркого красочного меню блюд, напитков.  Если у блогера есть домашний питомец, которого зрители часто видят, он может посоветовать ветеринарную клинику или зоомагазин. Если человек катается на собственном авто, то может и рекламировать сервис по его обслуживанию.

Реклама у блоггеров в Инстаграм подойдет начинающим свой бизнес в соцсети, которые хотят быстро раскрутиться и сформировать хорошую базу покупателей. Также она подойдёт и уже давно существующим магазинам, коммерческим аккаунтам, известным брендам, которые хотят немного расширить количество продаж, повысить узнаваемость марки. Рекламировать у блогеров можно не только свой бизнес или вид деятельности, определенный товар или услугу, если ваши тематике смежные, в чём-то пересекаются. Он может предложить своим зрителям ваш блог.

Стоимость рекламы у блогеров

Распространённый вопрос среди тех, кто хочет продвигать свой бизнес в сети – сколько стоит реклама в Инстаграме у блоггеров. У каждого инфлюенсера свои расценки, которые зависят от различных факторов и показателей. В них и количество подписчиков, охваты и индивидуальные особенности. Одним из самых влиятельных лиц на просторах Instagram стала Selena Gomez – певица, у которой 183 млн. подписчиков, и это число постоянно растет. Один рекламный пост у этой девушки стоит 550 тыс. долларов. Конечно, такие расценки будут далеко не у всех и каждого. Они меняются, могут быть плавающими. В целом средняя статистика такова:

• если у блогера небольшая аудитория меньше 10 тыс. подписчиков, оплата будет символичной, невысокой. Можно даже договориться на размещение объявления по бартеру, то есть в обмен на услугу или товар;
• в профилях, где число фолловеров возрастает уже до 30 тыс., человек стоимость рекламы будет находиться в пределах 10-30 долларов;
• стоимость рекламы в Инстаграм у блоггеров с аудиторией до 100 тыс. человек возрастает до уровня 60-100 долларов за пост;
• в профилях, где больше 100-200 тыс. зрителей могут запрашивать цены в среднем около 250 долларов за публикацию;
• где число фолловеров приближается 400-500 тыс. фолловеров, расценки за одну рекламу будут больше 250 долларов.

Это не окончательные расценки. Дополнительно на цену влияет стоимость самого товара или услуги. Эти расценки предоставляются отдельно. Также влияет и формат подачи рекламы. Есть фотоконтент, видеоконтент, презентация от того, кто заказал эту рекламу. Либо блогер представляет товар своим языком, текстом. Можно делать рекламу в stories, где пост исчезает через 24 часа, или в ленте. Чаще рекламу запускают в сторис, где она исчезает самостоятельно через сутки. Там и стоимость будет ниже, чем для ленты. По сравнению с лентой, рекламный ролик для сторис стоит примерно в 2-2,5 раза дешевле.

Какие факторы влияют на цену

Прежде чем узнавать, сколько стоит реклама в Инстаграмме у блоггеров, нужно учесть множество различных факторов:

• число подписчиков в профиле, которое влияет на охваты. Если они будут высокими, то будет расти и цена рекламного объявления;
• запросы самого лидера мнений – у двух примерно идентичных аккаунтов со схожей тематикой, количеством фолловеров, расценки на рекламу могут кардинально отличаться. Например, у одного будет стоить 50, а у другого 250 долларов;
• вовлеченность аудитории, с увеличением которой напрямую и растет цена. Поэтому часто на страницах блогеров можно видеть различные опросы в сторис, предложения написать ответ в окошко и так далее;
• вид континента – рекламировать товар, услугу, блог можно в любом формате (фото, видео, рекомендации, обзоры, прямой эфир). Под каждый формируется свой ценник;
• затраты на создание рекламы – не любой товар можно сесть и отрекламировать. Для некоторых нужно отправиться в определенное место или даже целое путешествие, сделать прическу, макияж, подготовить соответствующий фон, закупить дополнительный реквизит. Если такие нюансы важны для рекламы, они плюсуются к общей сумме затрат;
• количество рекламных объявлений и длительность их подачи.

Редко блогер сразу напрямую скажет сколько у него стоит реклама. Да не каждый будет открывать сообщения с такими запросами. Можно воспользоваться существующей базовой формулой, которая составляет 10 долларов за каждые 10000 подписчиков и плюс дополнительные расходы. Это универсальная формула для расчета цены.

Также читайте: Как закрыть директ в Инстаграме: запретить писать — отправлять сообщения, ограничить личку, можно ли заблокировать пользователя, всех

Как выбирать площадки для рекламы

Чтобы реклама у блоггеров Инстаграм  не была бесполезной тратой денег, а стала эффективным инструментом продвижения, нужно знать, как правильно выбирать блогеров. Размещение такого объявления ещё не гарантия успеха. Количество подписчиков профиля – давно не главный показатель. Это не та цифра, которая должна зацепить внимание рекламодателя. На что смотреть при выборе блога:

1. Целевая аудитория. Если есть девушка бьюти-эксперт, не стоит рекламировать у неё запчасти для автомобилей. Хотя в миллионной аудитории, возможно, и найдутся покупатели. Но не в том ожидаемом количестве.
2. Качество подписчиков. Активный пользователь соцсетей знает, что друзей, подписчиков, фолловеров можно накручивать. И даже можно делать это бесплатно. В итоге аудитория становится мертвой. В числе накрученных страниц могут быть боты, другие магазины, торговые аккаунты и так далее. Для этого можно изучить статистику аккаунта. Если прирост выполняется скачками, то здесь видны накрутки.
3. Вовлеченность пользователей. Если в профиле 100 тыс. подписчиков, а под постами собирается 20 комментариев и 50-100 лайков, то вовлеченность здесь низкая. Чтобы примерно понять уровень вовлеченности, нужно сложить число комментариев и лайков, разделить на число публикаций в профиле.
4. Стоимость. Люди выбирают рекламную площадку по стоимости, учитывая все вышеперечисленные показатели. Расценки могут быть разными. Можно воспользоваться сервисами для проверки блогеров.

Как и где искать блогеров

Реклама у блогеров в Instagram даст прирост и быстро окупится, если найти подходящую для неё площадку. Для этого можно работать самостоятельно, нанять человека для поиска места размещения объявлений или воспользоваться специальными биржами.

Если вы решили найти блогера самостоятельно, можно выполнять поиск по разным параметрам:

• хэштеги – для этого отслеживаются самые популярные метки, которые касаются вашего вида деятельности, услуги или товара;
• геотеги – подходят для того бизнеса, который имеет локальную привязку. Например, заказывать продвижение у какой-то звезды нет смысла. Потому что вам важнее лидер мнений из вашего города, который приведет реальных клиентов в нём;
• опросы собственных клиентов для поиска блогера и выявление его для запуска сарафанного радио;
• использование бирж блогеров. Это специальные сервисы, где сразу можно сравнить показатели, расценки. В них размещают свои предложения не самые крупные профили. Но биржи гарантируют безопасность заключения сделки;
• рекламное агентство – они тоже сотрудничают с блогерами с количеством фолловеров до 200 тысяч. Это уже полноценная профессиональная помощь. Которая включает и создание рекламного контента, и поиск места для его размещения с соответствующей аудиторией. И согласования всех спорных моментов и вопросов.

Реклама для блоггеров Инстаграм – это один из их главных способов заработка. Для бизнес-аккаунтов, торговых страничек это отличный способ быстро раскрутиться. Такой способ продвижения имеет много преимуществ. Он позволяет привлекать заинтересованную аудиторию, формируют высокие показатели вовлеченности. Пользователи легче воспринимают такие предложения товара или услуги, чем навязчивую рекламу напрямую. Можно заказать такое продвижение за скромную сумму, иногда и бесплатно, по бартеру.

Видеообзор:

Все полезное о Инстаграм — instagramer.info

Официальный сайт — www.instagram.com

Instagram давно стал частью нашей жизни. Больше половины людей до утренней чистки зубов и ароматного кофе успевают проскроллить ленту, поставить лайки друзьям и оставить несколько комментариев своим знакомым. Сейчас в инстаграме рекламируют и продают все — от милых тетрадок до крышных котельных. Именно поэтому настройка рекламы в Instagram требует отдельного внимания.

Настройка рекламы в Instagram: основные способы

Правильно настроенная реклама в Instagram поможет привлечь заявки на оплату ваших товаров или экспертных услуг и сэкономит ваш бюджет.

Настройка происходит двумя способами — продвижения поста или сториз непосредственно с самого приложения и продвижение публикации через рекламный кабинет Facebook. Если первый способ отличается своей простотой и универсальностью, то второй позволяет настроить рекламу на более узкую и платежеспособную аудиторию. Через рекламный кабинет можно добавить или убрать географию, протестировать сразу 5 вариантов объявлений (изменить один текст или картинку на пять разных, чтобы отследить конверсию и выбрать направление для расходования основной части бюджета).

Справлюсь ли я с рекламой? Настрою рекламу в инстаграм самостоятельно?

Что будет, если настраивать таргетированную рекламу в Instagram самостоятельно?

1. неправильная выборка целевой аудитории,
2. сливы бюджетов,
3. неработающие или вызывающие негативные эмоции рекламные креативы,
4. неинтересные тексты под фото- или видеофайлом.

Ваш клиент живёт прямо сейчас. В эту самую минуту. В эту самую секунду. И, возможно, в эту секунду он совершает покупку у вашего конкурента, а не у вас. Времени на раздумья больше нет. И лучшего момента уже никогда не будет. Пока вы настраиваете рекламу сами или нанимаете новичков в сфере рекламы, вы теряете время, деньги и часть потенциальных клиентов.

Таргетированная реклама в Instagram — общие этапы настройки

Команда SSG знает все об интернет-маркетинге и продвижении в социальных сетях.

Мы предоставляем услуги:

• настройка промоакций в Instagram,
• запуск, сопровождение и корректировка рекламных кампаний,
• сбор и анализ статистики,
• подготовка рекламных креативов,
• эффективная настройка таргетированной рекламы в социальных сетях, в частности — в Instagram.

Реклама в Инстаграм – это одна из самых эффективных услуг для раскрутки собственного бизнеса. На рекламировании продуктов можно и заработать, но потребуется раскрученный и популярный профиль с «живой» лентой. После заказа платной публикации конверсия и продажи возрастают в геометрической прогрессии. Окупаемость наступает сразу или со временем, но доход практически всегда перекрывает расходы.

Содержание

Реклама в Инстаграм

Не всякая рекламная компания равно эффективна, важно правильно подобрать ее тип.

Неправильно выбранный способ рекламирования продукта или несоответствие основным правилам маркетинга приведет к низкой посещаемости ресурса

Если учесть все особенности рекламной компании, то привлечь тысячи пользователей или клиентов в бизнес будет не трудно. Чтобы понимать ширину охвата аудитории, сам ресурс провел анализ посещаемости:

• за месяц – 400 млн активных пользователей в мире, из них 18,5 млн россиян;
• каждый день появляется 80 млн новых фотографий;
• 75% пользователей – это представители Европы, Азии и стран СНГ;
• наибольшая доля аудитории – девушки возрастом 17-35 лет.

Реклама в Instagram привлекает новых клиентов и позволяет строить бизнес-связи с другими ЧП, преимущественно небольшими бизнесменами. Рекламировать собственные продукты можно прямо в приложении Instagram, на страницах Facebook, в профилях известных блогеров. У ведущих крупных аккаунтов заработок в Инстаграм на рекламе порой ошеломительный, поэтому их услуги смогут себе позволить не все.

Несколько советов, как не прогадать с объявлениями:

• Продаже дорогостоящей специфической техники здесь не место. Существуют исключения, но обычно комбайны, грузовики, дорогостоящие серверные машины и т. п. не пользуются популярностью в широких массах.
• Если предлагается нестандартный продукт, придется приложить максимум креатива для привлечения пользователей. В идеале должно получиться интересно и привлекательно.
• Для небольшого рекламного бюджета лучше придерживаться стандартных методов раскрутки. Выжать из вложенных денег по максимуму поможет: использование высококачественных изображений, привлекательная стоимость товаров, предоставление доказательств выгоды от приобретения услуги или продукта в компании.
• Лучше использовать таргетированную рекламу. С помощью таргетинга удастся привлечь целевую аудиторию и не тратиться на бесполезные показы баннеров.

  Как добавить фото в Инстаграм через компьютер

Как сделать и разместить рекламу в Инстаграм

Реклама в социальной сети окажется эффективной при тщательной подготовке.

Как сделать рекламу в Инстаграм:

1. Поставить основную задачу: продвижение имени, повышение количества продаж, привлечение пользователей, увеличение количества подписчиков, лайков и т. п.
2. Определить целевую аудиторию. Таргетированная реклама в Инстаграм намного эффективнее.
3. Придумать и реализовать свежую интересную идею.
4. Заранее подготовить свой профиль и сайт к большому наплыву пользователей. Прорекламировать услугу – это полдела, так как еще нужно удержать аудиторию.
5. Создать бизнесс-аккаунт в Инстаграм и создать профиль в Facebook, все манипуляции производятся через Фейсбук.
6. Подобрать формат контента: фото, видео, карусель.

Рекламу в Инстаграм через Фейсбук дать несложно любому пользователю. Пошаговая инструкция, как дать рекламу:

1. Перейти на страницу в Facebook, нажать на стрелку вниз в правом верхнем углу и выбрать «Создать рекламу».
2. В менеджере появится вопрос, как настроить рекламную компанию согласно поставленных целей.
3. На следующей странице следует указать базовые параметры профиля: часовой пояс, геолокация, валюта.
4. Прикрепить бизнес-аккаунт или создать новый.
5. Выбрать тип деятельности компании.
6. Ввести основные данные о компании.
7. Указать критерии отбора пользователей, время показа объявлений и бюджет компании или указать ежедневный охват.
8. Загрузка медиаконтента для показа.
9. Оплата продукта любым удобным способом.

Есть альтернативный способ, как подать рекламу в Инстаграм, но он подразумевает пользование услугами блогеров. Биржа рекламы – это основной способ получения публикаций на других страницах в соцсетях.

Виды и стоимость

Все виды и стоимость разнятся между собой:

• таргетированная реклама в блог или на коммерческую страницу. Невозможно точно сказать, сколько платят разные рекламодатели, так как стоимость сильно колеблется в зависимости от многочисленных факторов. Очень приблизительно, но за один клик придется заплатить 15-20 рублей;
• показ объявлений в тематических группах;
• размещение рекламной компании через биржу.

Способ подключения рекламы через Фейсбук – это единственный официальный метод раскрутки

Реклама у блогеров стоит недорого, если аккаунт имеет мало подписчиков, такие профили можно покупать очень дешево (начинается от 30-50 рублей), но раскрученные аккаунты выльются в копейку. Сколько стоит реклама в группе уточняется у администраторов и порой доходит до миллиона рублей. Чтобы самостоятельно не искать паблики и вести переговоры по стоимости показа публикаций, можно воспользоваться биржей. На ней проще выбрать подходящую группу и узнать о стоимости рекламной компании.

  Архив в Инстаграме – что это такое и где он находится

Перед тем, как заработать на показе платных объявлений требуется набор активных подписчиков, активное ведение аккаунта, наличие авторских фото и т. д.

Как настроить рекламу через Фейсбук

Обычно публикация настраивается еще до того, как разместить ее в своем профиле Facebook. Основные параметры настройки:

• на странице «Аудитория» устанавливается регион показа, возраст пользователей, пол, разговорные языки;
• на вкладке «Виды плейсмента» выбирается способ показа объявлений;
• «Бюджет и график» — это страница, где указывается время показа объявления и подбирается оптимальный бюджет компании;
• на вкладке «Медиа» легко поменять тип и контент объявления.

Что такое таргетированная реклама

Под таргетированной рекламой подразумевается официальный метод рекламирования продуктов, при котором под целевой охват аудитории подпадают только пользователи с определенным образом жизни, возрастом, достатком, полом, местом проживания и т. д.

Биржа рекламы в Инстаграм

Реклама в сторис — один из недорогих, но эффективных методов продвижения в инстаграм. Она позволяет за небольшую стоимость рассказать о профиле, продукте или услуге людям, которые еще не подписаны на аккаунт. Например, так можно привлечь новых покупателей в интернет-магазин.

Такой вид рекламы может использоваться для:

• сбора е-мейл базы;
• повышения продаж;
• набора участников мероприятия;
• увеличения числа подписчиков;
• повышения узнаваемости бренда.

Преимуществом рекламы в Stories является более низкая стоимость размещения по сравнению с публикациями в ленте.

Что такое реклама в Сторис Инстаграм? Особенности, преимущества и недостатки

Рекламный пост в Сториз занимает полностью весь экран. Контентом может быть изображение или видеоролик продолжительностью до 15 секунд. Оригинально выглядит карусель, состоящая из нескольких фотографий.

Он отображается у пользователей, подписавшихся на профиль. Но главное, что пост появляется у людей, не подписанных на аккаунт в промежутках между историями друзей. Это позволяет рассказать о себе и привлечь внимание аудитории с определенными интересами.

Запустить такую рекламу можно самостоятельно, без привлечения специалистов. Пошаговую инструкцию для старта вы найдете в статье «Реклама в сторис: подробная инструкция для запуска».

Особенности данного вида продвижения:

1. Небольшая конкуренция, т.к. большей популярностью пользуются объявления в ленте.
2. Невысокая стоимость клика, обусловленная меньшим числом рекламодателей. Поэтому за одинаковую сумму можно поддерживать Stories-рекламу на протяжении более длительного промежутка времени.
3. Высокая эффективность за счет большей вовлеченности пользователей. Часто рекламу делают неявной, что повышает интерес, но не навязывает товар или услугу потенциальному покупателю.

К основным преимуществам таргетированных объявлений в Сторис Instagram относятся:

• возможность быстрого создания, модерации и запуска ролика или картинки;
• отсутствие «человеческого фактора», что исключает обман;
• выбор категорий пользователей, которым будет показана реклама;
• контроль сроков и стоимости показа;
• подробная статистика.

Также можно выбрать другой способ – размещение постов в Сторис блогеров. Тогда список преимуществ изменится, однако, это имеет смысл в отдельных случаях. Например, рекламировать спортивное питание в блоге популярного спортсмена может быть выгоднее. Потому что рекомендовать товар целевой аудитории будет авторитетная для нее личность.

После просмотра вернуться к рекламе невозможно, что является единственным недостатком стратегии.

Сколько стоит реклама в Сторис Инстаграм?

Точную сумму назвать невозможно. Это обусловлено зависимостью ее от:

• аудитории – новых потенциальных покупателей или существующих подписчиков;
• контента – ролик или фото;
• целевого действия – просмотра ролика, перехода по ссылке, приобретения товара, подписки и пр.;
• цены предлагаемой услуги.

Стоимость продвижения в любом случае будет ниже, чем в ленте.

Рекламодатель может самостоятельно определить цену рекламной кампании. Для этого в настройках имеется пункт «Бюджет». Минимальный бюджет составляет 20 рублей. Выше указанной в пункте цифры стоимость не поднимется, если выбрать предоплатный профиль.

Предварительно специалисты советуют выбрать предоплатный профиль, положить на него 100-200 рублей и запустить рекламу с указанными параметрами на 2-3 дня. На основании анализа можно узнать, насколько она эффективна и интересует пользователей, поменять аудиторию или сделать другой пост.

Владельцы регионального бизнеса могут исключить из охвата Москву и Санкт-Петербург, чтобы снизить стоимость поста.

Как сделать рекламу в Истории Инстаграм: подготовка аккаунта

Для маркетинга в Инстаграме потребуется привести инстапрофиль в категорию компании. Для этого в Фейсбуке создают бизнес-страницу и привязывают ее к профилю в Инсте. Подробная инструкция по соединению бизнес-аккаунтов представлена в статье «Как привязать Инстаграм к Фейсбуку».

Перед запуском рекламной кампании убедитесь, что аккаунт готов к приему нового трафика. Страница должна быть привлекательна оформлена, и иметь достаточно контента. Если нового пользователя заинтересует реклама, а перейдя на страницу он обнаружит некачественные и скучные публикации — он вряд ли подпишется на страницу, или решит приобрести товар. Подробнее о том, как подготовить страницу, чтобы она была привлекательной для клиентов, читайте в статье «Первые шаги для заработка в инстаграм».

Как повысить эффективность рекламы в Сториз Инстаграм?

Каждое рекламное объявление состоит из трех компонентов:

• ссылка на сайт или аккаунт Инсты;
• кнопка;
• фото или видео

Перед публикацией рекламы воспользуйтесь функцией «Предварительный просмотр». Это позволит найти ошибки в тексте или сделать контент более простым для восприятия.

Как сделать максимально эффективную рекламу в Сторис Инстаграм? В этом помогут:

1. Текст на изображение или видео – он должен быть коротким и емким, с первой секунды заинтересовывать потенциального клиента.
2. Использование видеороликов, которые способны вместить больше информации. Видео, на котором заснят человек, дает больший результат и повышает активность пользователей. Оно вызывает доверие, а рекламодателям приносит больший доход.
3. Привлечение внимания к кнопке. При создании контента также важно помнить, что внизу будет ссылка или мотивация, поэтому для нее важно оставить свободное место, а также создать яркое оформление. Это повысит конверсию.
4. Размещение в инстапрофиле мультикнопки, которая позволит связываться с вами напрямую.

Важно анализировать отклик пользователей, для чего используется статистика, также подключаемая с помощью Фейсбук.

Лайфхак от продвинутых пользователей – чтобы быстро сделать рекламу, можно воспользоваться функцией Сториз. В ней создается картинка или видео, накладываются эффекты, добавляется текст, расставляются эмодзи, после чего полученная картинка сохраняется на телефон с помощью стандартной кнопки «Сохранить». Главный плюс – разрешение, которое полностью соответствует формату рекламы для публикации в Сторис.

Реклама в Инстаграм является одной из самых интересных тем в 2018 году для бизнеса в России. По приблизительным подсчетам в России создано более 1 млн бизнес профилей.

Инстаграм является 14 сайтом по посещаемости в мире, что делает данную платформу наиболее благополучной средой для для развития бизнеса. Именно поэтому интерес к Рекламе в Instagram продолжает расти.

В этой статье я составил свой собственный рейтинг рекламы, который будет актуален для 2018 года.

1. Реклама у блогеров

Реклама бренда одежды Pijony в аккаунте @borodylia

Этот вид рекламы считается одним из самых непредсказуемых. Это связано прежде всего с высокими ожиданиями и фактическим результатом рекламной кампании.

🚩 Реклама у блогеров в Инстаграм является самой дорогой по сравнению с другими видами рекламы на платформе. Это связано с высокой активностью аудитории блогеров.

Реклама мороженого Tutti Frutti в аккаунте @gan_13_

В 2017-м году рекламодатели столкнулись с тем, что многие начинающие блогеры прибегали к накрутке подписчиков, поэтому я рекомендую очень тщательно подходить к подбору блогеров для Вашей рекламной кампании.

Важно проверять подписчиков не только для того, чтобы выявить «накрутку», но и для того, чтобы изучить аудиторию блогера. Для этого я рекомендую прочесть комментарии под последними 10 публикациями и просмотреть кто именно ставит лайки под публикациями.

Реклама книги Mynamebookru в аккаунте @irenaponaroshku

Если это делают пользователи без аватарок или с длинными названиями аккаунтов и иероглифами вместо имен, то это должно стать для Вас сигналом к более детальной проверке.

Сколько стоит реклама у блогеров? – это главный вопрос, который волнует всех рекламодателей сегодня. Но более корректно, на мой взгляд, задаваться вопросом: из чего складывается стоимость рекламы в аккаунте блогера?

Однозначного ответа на данный вопрос нет. Как и год назад, так и в 2018-м, рынок рекламы не регулируется.

Реклама приложения e-Chat в аккаунте @nika_viper

Но существует несколько методик подсчета стоимости рекламы: напрямую зависящая от кол-ва подписчиков и напрямую зависящая от кол-ва просмотров видео. Все меньше рекламодателей высчитывает общий ER (коэффициент вовлеченности), потому что это сложно и не так часто влияет на ценообразование. Я бы объяснил почему, но лучше напишу про это отдельную статью.

🔔 В среднем цена за рекламу у блогера имеющего 100 тысяч подписчиков варьируется от 10 до 20 тысяч рублей.

Реклама компании Honor в аккаунте @evgeny_kulik

🚩 Делать рекламу у блогеров за бартер в 2018-м году становится все сложнее и сложнее. На бартер сегодня готовы идти не крупные блогеры (до 50 тысяч подписчиков). Но во многих случаях помимо бартера все равно потребуется доплата.

Выводы: реклама у блогеров имеет низкую точность (с точки зрения попадания в целевую аудиторию) и самую высокую стоимость по сравнению с остальными видами рекламы.

Точность:	средняя	⭐⭐☆☆☆
Стоимость:	высокая	⭐⭐⭐⭐⭐

2. Реклама в сообществах

Реклама бренда одежды Hard Times в сообществе @tsiganskoe_posolstvo

ℹ Сообщества (они же «паблики») – это аккаунты с большим кол-вом подписчиков,  которых объединяют общие интересы. Есть городские сообщества, сообщества молодых мам, сообщества любителей мотогонок и другие.

Подписчики сообществ менее активны, чем подписчики блогеров.

Реклама сети пабов Italy Group в сообществе @piteronline

Этому есть 2 объяснения:

1. Личность всегда притягивает больше внимания и заставляет сопереживать, чем сообщество, которое обезличено и имеет лишь общую тему для аудитории.
2. Почти все паблики развиваются с помощью инструментов массфоловинга и масслайкинга, что создает не всегда хорошее соотношение активной и пассивной аудитории в сообществах.

Реклама релаксационного центра «Я» в сообществе @novo_kosino 

🔔 Средняя стоимость рекламы в сообществах с аудиторией 100 тысяч подписчиков равна примерна 1000 рублей.

🚩 Важно: в 95% пабликов реклама удаляется из аккаунта по прошествии оговоренного времени. Как правило через 24 часа.

Выводы: реклама в сообществах имеет более низкую точность, чем у блогеров, но более приемлемую стоимость.

Точность:	низкая	⭐☆☆☆☆
Стоимость:	средняя	⭐⭐☆☆☆

3. Взаимопиар

Взаимопиар компании «Пища Богов» и кафе Unicorn coffee shop

ℹ Взаимопиар – это бесплатный способ прорекламировать Ваш аккаунт в других аккаунтах с похожей аудиторией. В отличии от рекламы у блогеров и сообществ для взаимопиара используются коммерческие аккаунты – партнеры, неочевидные конкуренты и др.

Например, если Вы продаете шоколадную продукцию в Москве, то наиболее подходящими аккаунтами для взаимопиара Вашей продукции будут аккаунты кулинарных мастеров, которые пекут торты и прочие сладости.

Основная суть взаимопиара – это взаимная реклама с целью обмена базой подписчиков, которые имеют общие интересы.

Взаимопиар магазина «Едим Дома!» и производителя Massif Works

Поэтому очень важно находить аккаунты, целевая аудитория которых, имеет такие же ценности, интересы и потребности. Это позволит сделать взаимопиар максимально эффективным.

🔔 Стоимость взаимопиара должна составлять 0 рублей.

🚩 Важно! Не нужно путать взаимопиар с круговыми конкурсами (Giveaway), которые основаны на механике: приз за подписку/комментарий. Взаимопиар основан прежде всего на проявлении лояльности к дружественной площадке и может нести рекомендательный характер для баз подписчиков.

Выводы: взаимопиар в Инстаграме является самым доступным способом рекламы, но одновременно с этим точность данного способа считается средней.

Точность:	средняя	⭐⭐☆☆☆
Стоимость:	отсутствует	☆☆☆☆☆

4. Реклама через приложение Инстаграм

Трендом 2017-го года стала официальная реклама, которая запускается непосредственно из приложения Инстаграм с помощью кнопки «Продвигать».

🚩 Важно! Для того, чтобы запустить рекламу через приложение необходимо, чтобы Ваш аккаунт был переключен с Личного аккаунта на Аккаунт Компании.

🔔 Реклама через приложение может иметь несколько целей: больше посещений профиля, больше трафика на сайт, больше просмотров акции. Цена рекламы будет зависеть от Ваших целей и настроек.

Например, посещение профиля (переход по рекламе в Ваш аккаунт) может стоить от 2,5  рублей. А реклама с целью перехода из Инстаграм на Ваш сайт – от 10 рублей.

Главное преимущество рекламы из приложения – это возможность настроить конкретные параметры аудитории для таргетирования: возраст, пол, интересы, географическое положение.

🚩 Если возвращаться к вопросу стоимости рекламы, то тут важно понимать, что стоимость зависит от 3 составляющих: заданной цели, точности настройки аудитории и актуальности Вашей рекламы для Вашей аудитории.

Выводы: реклама через приложение является более точной, чем взаимопиар, реклама у блогеров и сообществ. Стоимость средняя.

Точность:	хорошая	⭐⭐⭐☆☆
Стоимость:	средняя	⭐⭐⭐☆☆

5. Реклама через Фейсбук

Таргетированная реклама Инстаграм запускается не только через приложение, но и через рекламный кабинет Фейсбук. На мой взгляд этот способ является самым точным и выгодным.

Настроить рекламу в Инстаграм через Фейсбук можно на порядок точнее, что делает рекламу более эффективной.

Гибкость настройки позволяет показать рекламу более конкретной аудитории. Например, Вы можете таргетироваться на мам в возрасте от 20 до 45 лет, которые проживают в Вашем городе, имеют 1 ребенка в возрасте от 1 до 2 лет и используют iPhone 7.

С помощью рекламного кабинета Фейсбук Вы можете создавать рекламу для раздела Историй.

Помимо рекламы в Истории Вы можете создавать рекламу любых форматов: фото, видео и публикации «Карусель» в ленте. Можно редактировать текст рекламного объявления и создавать различные кнопки для вовлечения Вашей аудитории.

🔔 Стоимость таргетированной рекламы настроенной через Фейсбук в Истории может составлять от 5 рублей за клик и от 10 рублей в Ленте Инстаграм.

🚩 Также важно понимать, что стоимость рекламы напрямую зависит от качества Вашей рекламы и точности настройки. Поэтому, гибкость настройки может, как снижать расходы, так и увеличивать, из-за допущенных ошибок при таргетировании.

Еще одним трендом 2017-го и 2018-го года является возможность создавать аудитории Look a like для рекламы.

ℹ Аудитория Look a Like – это аудитория создаваемая на основе имеющихся Вами данных. Например, база номеров телефонов и email-адресов Ваших клиентов, позволит Вам создать Аудиторию похожую на Ваших покупателей и таргетироваться на них.

Выводы: реклама настроенная через Фейсбук является наиболее точно настраиваемой и открывает широкие возможности. При регулярном тестировании новых объявлении и аудиторий, можно прийти к минимальной стоимости клика.

Точность:	высокая	⭐⭐⭐⭐⭐
Стоимость	средняя	⭐⭐☆☆☆

Итоги

Каждая ниша является уникальной, поэтому я рекомендую Вам протестировать все виды рекламы, которые были упомянуты в статье.

Лучше использовать методику «трех попыток». Это значит, что во время тестирования Вы делаете несколько попыток в каждом виде рекламы.

Если заказываете рекламу у блогеров, то тестируете не у одного, а у трех. Если покупаете публикации в сообществах, то покупайте их минимум в трех пабликах. Если тестируете таргетированную рекламу, создавайте минимум три рекламных объявления и минимум 3 аудитории.

⚡ Желаю успехов в развитии Вашего бизнеса и интересных необычных идей для Вашей рекламы.

Андрей Ермаков