Как писать посты в Инстаграм – советы копирайтерам

Если вы продвигаете свой аккаунт в инстаграме, то вам обязательно нужно уметь писать тексты для постов, ведь от них в какой-то степени зависит успех вашего профиля. И в этой статье я дам вам 10 советов, как правильно писать посты в инстаграм, чтобы их было интересно читать.

Перед тем, как ответить на главный вопрос, давайте разберемся, а зачем, собственно, писать тексты в инстаграм и нужно ли это вообще?

Когда я в самом начале сказал, что от текстов в какой-то мере зависит успех вашего профиля, то я не шутил. Знаете почему? Да потому что именно тексты помогают вам расположить к себе подписчиков и “подсадить” их на свой контент.

И вот вы уже становитесь тем самым любимым блогером, которого хочется читать в захлеб. То есть у аккаунта появляется ЦЕННОСТЬ, за которую вас и любят. А ценность достигается с помощью полезного контента, во главе которого стоит текст.

А если вы продвигаете свой бизнес в инстаграме, то с помощью постов можно побуждать потенциальных клиентов покупать ваши товары или услуги. Как видите, писать посты нужно, потому что с их помощью вы контактируете со своими подписчиками. Ведь в инстаграме у вас нет другого способа донести свои мысли до читателей. Разве, что видео, но это немного другое.

Для начала, запомните одну простую истину — в инстаграм люди приходят для того, чтобы отдохнуть от суровой реальности и полностью разгрузить свой мозг. А не чтобы выучить там «3 закон Ньютона» или сложные маркетинговые схемы.

И если вы будете пытаться “загрузить” своих подписчиков какими-то заумными словами и сложными предложениями, то они вряд ли это оценят. Отсюда сразу вытекает первый совет.

Я это называю правилом трех «П» – Пишем Посты Просто 😊 Чем проще и понятней написан текст, тем лучше он воспринимается подписчиками. Вспомните себя, когда пытаетесь прочитать какой-нибудь слишком умный пост. Язык то и дело “запинается” о незнакомые слова и приходится усиленно напрягать свой мозг, чтобы вдуматься в смысл. А иногда и это не помогает.

Более того, слишком заумные тексты получаются «сухими» и «безжизненными». Появляется ощущение, что читаешь не пост, а какой-то скучный учебник по химии. На счет химии это личное 😊

Поэтому, чтобы не быть ботаником с первой парты и не отпугивать от себя аудиторию, то тренируйтесь доносить свои мысли максимально простыми и понятными словами. Сложные термины старайтесь перефразировать, чтобы их понимали даже самые заядлые чайники. Представьте, что вы пишите письмо своему лучшему другу, с которым еще в детстве на одном горшке сидели 😊

Можно даже подключать юмор и писать шутки в тему. Вообще юмор — это классная штука. С его помощью можно предать посту некую легкость и неформальность, а это очень хорошо располагает людей.

Лучший способ проверить «степень понятности» своего поста – дать прочитать его человеку, который очень далек от этой темы. А потом спросить у него все ли ему было понятно или нет.

Пример из жизни. В школе мне нравился урок ОБЖ, потому что там учитель рассказывал нам материал основываясь на каких-то жизненных ситуациях. Помимо этого, он частенько шутил и создавал расслабленную атмосферу. Создавалось ощущение как будто мы сидим в кругу друзей и просто разговариваем на темы ОБЖ.

В тоже же время, я терпеть не мог урок Обществознание, потому что там всё было строго по учебнику. Все сидели напряженные и с умными лицами. В первом случае – я с радостью шел на урок, а во втором – частенько прогуливал. То же самое и с постами, пишите понятным языком – вас читают, пишите заумно – вас НЕ читают.

Но иногда из правил бывают и исключения. Поэтому вот вам второй совет.

Выше я дал вам совет писать простым языком и разжевывать сложные термины. Да, такие посты действительно будут хорошо работать в 90% случаев. Но иногда бывают исключения. Например, когда основная часть вашей аудитории – это люди, которые уже “в теме”. То есть либо такие же эксперты, как и вы, либо те, кто неплохо разбирается в вашей теме.

Для таких людей глупо разжевывать каждое слово, если они и так прекрасно понимают все их значения. Это будет выглядеть так, будто вы пытаетесь объяснить элементарные для них вещи. Что муха – это муха, а слон – это слон.

Поэтому, прежде чем писать пост, сперва определитесь кто именно будет его читать.

Если у вас в подписчиках преимущественно люди “в теме”, то для них можно писать посты с использованием профессионального сленга и сложных терминов. Они все равно поймут, о чем вы там пишите. В этом случае можно просто разбавлять посты юмором или какими-то примерами из жизни, чтобы они получались не такими “тяжелыми”.

А вот если вы собираетесь писать для обычных людей, в числе которых нет экспертов по вашей теме, то тогда лучше всего использовать «простой язык», о котором мы говорили выше.

Зная своего читателя, можно легко выстраивать с ним доверительные отношения, начав писать посты на его языке. Посмотрите небольшое видео на эту тему и сразу все поймете 😊

Пишите посты так, как вы общаетесь в обычной жизни. Старайтесь не изображать из себя тихоню, если в жизни вы тот еще выскочка. Каждый человек по-своему уникален и именно эта уникальность притягивает других людей. И если вы будете писать посты так, как просит этого душа, то ваши тексты будут получаться “живыми”, а не вымученными.

В соцсетях это очень важно. Я имею ввиду быть собой. Здесь вам не офис с графиком 5/2, где нужно строго соблюдать деловую этику. Кто знает, возможно на основе какого-то вашего недостатка вам удастся хорошо выстроить личный бренд. А если нет, то, как минимум вы будете отличаться от миллиона однотипных аккаунтов.

К сожалению, большинство “инстаграммеров” заимствуют стиль и манеру письма у своих кумиров. В результате получаются аккаунты, которые похожи друг на друга как 2 капли воды. Только картинки разные. Пытаясь кому-то подрожать, вы всегда будете уступать “оригиналу”, помните это.

“Штампы” – это заезженные слова или словосочетания, которые встречаются у каждого 2 предпринимателя или блогера. Ради интереса, найдите в инстаграме 5 аккаунтов, в которых продают, например, торты на заказ. Я больше, чем уверен, что в 3 из них вы встретите выражения на подобии “Качественные ингредиенты”, “Низкие цены” и так далее.

Все эти выражения уже давным-давно потеряли свою силу и не несут никакой смысловой нагрузки. На них никто не обращает внимания, а даже наоборот – они начинают реально подбешивать.

Вот список самых распространенных штампов:

• Профессиональные мастера
• Качественные работы
• Взаимовыгодное сотрудничество
• Низкие цены
• Идеальное качество
• Только практический опыт, без воды
• Широкий ассортимент
• Гибкая система скидок
• Индивидуальный подход к каждому
• И так далее

На самом деле, этот список можно перечислять до бесконечности, потому что постоянно появляются новые. Сейчас, например, еще одним популярным штампом стало попрошайничество лайков в начале каждого поста.

Помните, что штампы «убивают» вашу индивидуальность и тексты с ними работают плохо. Никаких других эмоций, кроме равнодушия, они не вызывают.

Согласитесь, когда вам рассказывают только про 1 конкретную тему, то информация воспринимается гораздо лучше, чем, когда рассказывают обо всем подряд, перепрыгивая с одной темы на другую. Лично у меня так. Я думаю, что у большинства тоже.

Все-таки намного приятней, когда понимаешь своего рассказчика, а не сидишь с мыслью “Что ты черт побери такое несешь?”. Так вот, инстаграм отводит на пост всего 2200 символов, поэтому их стоит использовать по максимуму, чтобы подробно раскрыть только ОДНУ тему. Тогда пост получится содержательным и ценным для подписчиков.

А если вы начнете охватывать несколько тем в одном посте, то в итоге получится винегрет, который будет сбивать с толку и путать читателя. Так делать не стоит.

Представьте, что вы решили написать пост на какую-то конкретную тему. Первое, что вам нужно сделать – это выделить основную суть, которую вы хотите донести до своего читателя. Это поможет вам сконцентрироваться на раскрытии темы и писать по делу, а не лить воду ведрами.

Набросайте “скелет” будущего поста с помощью слов или предложений, которые помогли бы вам раскрыть всю суть. А дальше по этому скелету начинайте развивать свои мысли и писать полноценный пост. Так будет проще, чем сидеть и “тупить” перед чистым листом блокнота.

Чтобы ваш пост было интересно читать, делите его на смысловые части. Например, 1 часть — вводная информация, 2 часть — суть поста, 3 часть — заключение.

Как правило, большинство людей сначала мельком просматривают весь пост, а потом, если их что-то заинтересует, они возвращаются в самое начало и начинают читать полностью. С помощью разбивки на смысловые части вам будет легче зацепить внимание читателя и “заставить” его прочитать пост целиком.

Еще один вариант структурного поста – это списки. Например 10 лучших рецептов борща или 15 вариантов бюджетного отдыха. Такие посты будут сохранять себе в закладки, чтобы не потерять, тем самым увеличивая их вовлеченность.

Эмоджи безусловно нужны, потому что с ними текст обретает некую “красочность”. Но нужно знать меру. Если вы напичкаете свой пост эмодзями через каждое слово, то он будет похож не на текст, а на египетский манускрипт, в котором зашифровано какое-то тайное послание.

Читать такие посты очень сложно. Также сложно, как и посты, которые не разбиты на абзацы. Но с абзацами сейчас у всех вроде бы наладилось, а вот “артефакты” еще встречаются 😊

Если хотите, чтобы ваши подписчики с нетерпением ждали ваш новый пост, то можно в тексте поста создавать некую интригу. Например, вы рассказываете какую-то историю и на самом интересном месте обрываете свою мысль и пишите, что продолжение будет в следующем посте. Кому интересно, тот 100% будет ждать ваш новый пост, чтобы узнать, чем там дело кончилось.

Это как в сериале. Сцена заканчивается на самом интересном месте, и ты потом как на иголках сидишь и ждешь продолжение. Поэтому можете внедрить в свои тексты этот прием и создавать некую интригу в своих текстах 😊

Последний и самый ценный совет – даже если вы не знаете как правильно писать посты в инстаграм, но хотите научиться, то просто пишите их. Гениально, не правда ли? Можно прочитать миллион подобных статей на тему как писать посты в инстаграм, но пока вы не начнете писать, то вся эта информация будет для вас бессмысленной.

Пускай на “первых порах” у вас будут получаться “так себе” посты. Плюйте на это и продолжайте писать. С каждым новым постом у вас будет получаться все лучше и лучше.

На самом деле тем очень много, все зависит от вашей ниши и от того, о чем вам самим интересно писать. Но для вдохновения, вот вам список идей, которые можно использовать для информационных постов:

• Обзоры, советы, руководства
• Лайфхаки
• “Закулисье” вашего бизнеса или блога
• Интересные факты о компании и сотрудниках
• О вас, о вашей жизни
• Опросы
• Мифы и опровержения
• Технические характеристики
• Экспертные мнения
• Идеи и полезные фишки
• Факты и статистика
• За и против
• Репортажи и интервью
• Успехи и достижения
• Сравнение товаров/услуг
• Секреты и секретные секреты 😊

Если кто-то не в курсе, то информационные посты нужны для того, чтобы формировать свою экспертность и рассказывать о своих продуктах. С помощью них вы знакомите потенциальных клиентов или подписчиков с собой или с вашим бизнесом.

Читайте также: 23 идеи для постов в инстаграм

Помимо информационных, есть еще и развлекательные посты. Их цель — развлекать аудиторию и сохранять её вовлеченность.

Это могут быть:

• Конкурсы
• Розыгрыши
• Юмор
• Цитаты
• Вдохновение
• Истории

Есть еще продающие посты, но они заслуживают отдельной статьи, которую я скоро планирую написать.

В этой статье я дал вам 10 советов, как правильно писать посты в инстаграм, а также рассказал на какие темы можно их писать. Берите на вооружение и применяйте на практике. Надеюсь, я был для вас полезен 🙂 А на этом у меня всё, спасибо, что дочитали до конца.

Автор: Георгия Тимофеев

Как правильно писать посты в инстаграме? Это может сделать каждый! Конечно, для того, чтобы удержать внимание пользователей, нужно грамотно комбинировать слова и правильно составлять приложения. Давайте подробнее рассмотрим этот вопрос.

Классификация

Если у вас возникло желание выражать свои мысли в печатном варианте в социальных сетях, но вы не знаете, как правильно писать посты в инстаграме, то постарайтесь внимательно прочитать нашу инструкцию. То, о чем вы пишете и как пишете, очень сильно зависит от тематики вашего контента.

Понятно, что ролей в инстаграме великое множество: интернет-магазин, который хочет что-то продать, счастливые мамочки, которые пишут про своих дитяток, инста-красотки, которые повернуты на фитнесе или NL, человек-позитив, ну и блоггеры с различным контентом. Ах, да, еще же записываемся на ноготочки!?????

Несмотря на такое многообразие социальных ролей в виртуальной паутине, все посты условно можно поделить на несколько штук:

1. Информационные. Обычно это инстаграмы с какой-то информацией, которые рассказывают о правильном питании, о новинках в музыке или в киноиндустрии, о новых смартфонах или играх, о разных лайфхаках.
2. Тематические. Всё то, что не вошло в первую категорию. Здесь чаще всего затрагиваются смежные темы. Например, визажист хочет рассказать об отношениях визажиста и клиента или как околофутбольщики отреагировали на песню Fedukа и Элджея “Розовое вино”.
3. Продающий. Тут понятно, когда людям надо продать товар.
4. Развлекательный или История. Простой рассказ, заправленный обильным количеством прилагательных, междометий (Ух ты! Вау! Это же пушка!) и разными смайликами.

Как правильно писать посты в инстаграме

Многие недооценивают силу текста, а очень зря. Любого журналиста, публициста или рассказчика ценят за его собственный и уникальный стиль. Но подобное мастерство нужно оттачивать годами, чтобы на выходе получить дорогой алмаз. А для начинающих блоггеров или продажников есть несколько простых рекомендаций.

Общая сводка

1. Пишите для народа.
2. Определитесь с целью и с вашим месседжем. Что вы хотите донести до народа?
3. Грамотность – это очень важно. Как стилистически, как орфографически, так и пунктуационно.
4. Соблюдайте правила субординации.
5. Но не стесняйтесь в своих рассказах.
6. То, о чем вы пишите, действительно должно вам нравится.
7. Вы должны быть на 100% осведомлены в вашей теме.
8. Будьте искренними!
9. Будьте ближе к своей аудитории. Вы должны быть с народом на одной волне.
10. Не пишите для себя, пишите для других. Будьте всегда в диалоге с подписчиками. Провоцируйте их на мнения.
11. Пишите регулярно (2-3 поста в неделю, постепенно увеличивая количество)! Это хороший опыт.
12. Будьте лидером мнений, несите информацию в массы, жгите глаголом сердца людей!

Оформление

1. Постарайтесь по минимуму использовать слова-паразиты.
2. Текст нужно разбивать на паузы. Обычно это деление на абзацы с переходом на новую строку или символические разделители: | или !!.
3. Люди не читают простыни! Это текст, который написан одним абзацем без каких-либо опознавательных знаков.
4. Маркерные или ненумерованные списки – это отлично!

Фишки

Как правильно писать посты в инстаграме? Нужно использовать различные фишки, по которым вас запомнят.

1. Смайлики заменяют картинки в тексте.? Но не стоит перебарщивать с ними.❣
2. Молодежные сленги будут уместны среди подписоты (школота, винишко-тян, рейперы, хикки, гики и прочие). Ну такое.
3. Текст лучше всего воспринимается, если в тексте есть какая-то личность и ссылка на нее.
4. Проводите параллели, иногда из этого может получиться захватывающее чтиво.
5. Используйте приёмы ШОК-контента, когда самая первая фраза обычно двусмысленная. Посмотрите, как оформляются заголовки тем для программы «Пусть говорят». Например: «В разгар вечеринки», «Шурыгина снова девственница», «Пианистка заигралась» и тд. Это всегда привлекает внимание.
6. Используйте листинги (подборки). Например: Топ-10 компьютерных игр для девушек или Топ-10 русских сериалов про подростков, школу и любовь или Топ-6 смс мужчине, если он пропал без объяснений.
7. Придумайте для себя какую-нибудь коронную фразу. У большинства блоггеров и артистов есть подобные.

Допустим:

• «Ну всё. Пока. Пока». (Дмитрий Нагиев);
• «How It’s Going Bros? my name is PewDiePie!» (PewDiePie);
• «Пау-чики пау-пау» (Катя Клэп);
• «Берегите себя и своих близких» (Андрей Малахов);
• «Но это не точно» (Big Russian Boss);
• Па-па-па-па-па-паааа па-па-па-па-па-паааа *буньк*» (Дмитрий Куплинов);
• Даже у нас есть подобные фразы (в шапке и в конце статьи).

Советы

1. Прежде чем написать пост, продумайте его в своей голове и запишите на диктофон (он есть в любом телефоне). Далее постарайтесь это всё переписать в текст, но со всеми красивыми речевыми оборотами.
2. Избегайте клеше. Например: «Привет, меня зовут Изольда. Давайте знакомиться». Или: «Всем доброе утро! Как прошли ваши выходные? У меня они были очень насыщенными и продуктивными. Но не время останавливаться, меня ждут новые дела». Водааааа. Да это у каждого второго, только картинки меняются.
3. Общайтесь со своей аудиторией. Задавайте какие-либо вопросы ей, чтобы в комментах разразился срач, холливар, ну, или просто приятная дискуссия.

Если вы стабильно пишите хорошие тексты, то уже не совсем важно, как выглядит ваш профиль. Потому что человек будет приходить к вам не за визуальной составляющей, а за советом или поддержкой.

Сорви овации

Будьте самыми стильными! Используйте супер эффекты:

Еще куча лайфхаков, секреты обработки, лучшие фильтры, о том, как сделать радугу на лице, как наложить текст, сделать правильную раскладку на фото собраны в нашей общей статье. Кликайте на картинку!

Теперь вы знаете, как правильно писать посты в инстаграме. Будьте искренними. Будьте лучше всех, но не выше других. Пускай ваши посты в социальных сетях собирают огромное количество лайков.

Спасибо за ваше потраченное время

Социальные сети, а точнее необходимость вести их регулярно, вытягивают из нас много энергии. То дела наваливаются, то мысли ускользают, а тут ещё все эти алгоритмы и правила… Написание постов для социальных сетей откладывается изо дня в день. Мы мечемся между вопросами «о чём писать» и «когда всё это делать» и тратим невероятное количество сил на эти размышления.

Хочу поделиться советами о том, как писать посты для социальных сетей быстро и без лишних затрат личных ресурсов.

Если вам больше по душе видео, смотрите запись о том, как быстро писать посты для Инстаграма. Чтобы быть в курсе других видео, подписывайтесь на страничку в Фейсбуке и на Ютьюб-канал, куда я выкладываю записи.

Затраты нашей ментальной энергии никак не соизмеримы со временем жизни постов в соцсетях. Например, в Инстаграме пост живёт всего 48 часов. Да мы иногда придумывает тему поста дольше! Надеюсь, советы и примеры из моего опыта ведения Инстаграма помогут вам справиться с регулярным постингом без напряжения.

Совет 1. Снизьте ожидания. Называйте текст в Инстаграме подписью (2:53)

В англоязычном пространстве текст для Инстаграма никто не называет постом. Это просто caption — подпись. В рунете же, подпись к фотографии вдруг стала постом, и теперь каждую публикацию мы воспринимаем, как нечто серьёзное и наполненное пользой. Поэтому от фразы «Мне нужно сделать 15 постов в месяц» вам заранее становится тяжело, а слово «пост» обязывает подойти к процессу основательно.

Смена формулировки поможет не зацикливаться и придумывать подписи чуточку легче. Публикации в Инстаграме живут так мало, стоят ли они того времени, которое вы уделяете каждой?

ПОДПИСЫВАЙТЕСЬ НА МОЙ ИНСТАГРАМ С ЕЖЕДНЕВНЫМ ВДОХНОВЕНИЕМ И НАХОДКАМИ ДЛЯ ТВОРЧЕСКИХ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЕЙ

Совет 2. Опирайтесь на категории постов (5:06)

Есть ли у вас в Инстаграме рубрики? Знаете ли вы ключевые темы, о которых пишете? И если такие рубрики есть, то перед написанием текста подумайте, какие темы внутри категорий вы ещё не осветили, о чём в принципе вы пишете и для кого.

Например, у меня в Инстаграме чётко прослеживаются несколько направлений в темах. Это посты обо мне, о закулисье проекта Start BlogUp, мотивации, работе из дома, продуктивности и международных праздниках.

Вот несколько категорий, которые универсальны и могут подойти вам:

• О себе. Посмотрите, регулярно ли вы рассказываете о себе? Это не обязательно должен быть классический пост-знакомство, но стоит периодически напоминать читателям о том, кто вы и как пришли к тому, чем занимаетесь. 
• Закулисье. Покажите так называемый backstage проекта: над чем вы работаете, чем увлечены, что запускаете, как работаете с клиентами.
• Мотивация. Расскажите о ситуации или мировоззрении, которое у вас изменилось со временем благодаря вашим действиям. Дайте надежду и мотивацию читателям, что трудности преодолимы.
• Советы. Поделитесь тем, какие лайфхаки, приложения и инструменты помогают вам в работе. 
• Праздники и события. Учитывайте в контент-планировании международные праздники. Из этого пункта вырастает третья рекомендация.

Совет 3. Отталкивайтесь от международных праздников (9:49)

Грядущие события и праздники могут натолкнуть на идеи для постов. Я ищу эти события на сайте Calend.ru в разделе международных праздников. Вы можете охватить еще и профессиональные, национальные или религиозные, если вам есть что сказать по их поводу.

Давайте посмотрим на праздники февраля с точки зрения тех рубрик и тематических разделов, которых я придерживаюсь в своём Инстаграме.

Например, 1 февраля, международный день десерта, я могу связать с темой продуктивности, если спрошу своих читателей, помогают ли им сладости и шоколадки поддерживать работоспособность. Это хорошая тема для взаимодействия с читателями и дискуссии.

2 февраля меня натолкнёт на мысль День сурка, и это тоже может тема тайм-менеджмента или инструментов, которые помогают мне с рутинными повторяющимися делами.

День бармена 6 февраля подсказывает мне историю из прошлого, которая произошла в баре. Она вообще не связана с самим праздником, но может быть интересна читателям, которые хотят узнать меня получше.

Так, например, день босса вдохновил меня рассказать историю про свою первую начальницу в корпорации Procter&Gamble. А для фотографии я взяла свой физический продукт — Календарь блогера.

В тексте вы можете даже не называть сам праздник. Важно то, что календарь и сами события служат толчком к тому, о чём вы ещё не рассказывали.

Совет 4. Сохраняйте посты, которые нравятся, и повторяйте их (13:00)

Если вы видите в ленте какой-то удачный пост, сохраните его. Потом, когда у вас не будет времени продумывать структуру, вступление, подачу текста, когда контент нужен будет быстро, откройте его и по примеру готового текста напишите свой.

Например, у меня в Инстаграме есть целая папка с подписями, которые мне понравились. Она так и называется — Great Caption. Когда я вижу в чужом контенте идею, которую могу повторить в своей теме и для своей аудитории, я сохраняю её в эту папку. Если мне нужно быстро написать что-то в Инстаграм, а идей нет, я иду в папку, открываю любое фото и реализую идею.

Так однажды я сделала публикацию в Инстаграм по мотивам поста другой девушки. Она рассказала, сколько денег вложила в своё обучение, и сделала выводы, которые мне любопытно было прочесть. У меня самой итоги просились другие, и так родился пост про лучшее обучение, которое я проходила, и 383 000 потраченных рублей.

То есть модель и идея чужого поста помогли мне быстро написать свой текст для Инстаграма. Если это не копирование слово в слово, то подглядывать и вдохновляться чужими идеями — абсолютно нормальная история.

Совет 5. Пользуйтесь шаблонами (16:51)

Когда идеи не приходят сами по себе, можно взять готовые шаблоны текстов. Тут нужно понимать, что шаблон — это не готовый текст, это опорные точки, направления, которые подсказывают, как начать текст и куда развивать мысль. У меня был опыт покупки англоязычного шаблона. И конечно, я наполнила его смыслом так, что он в итоге совершенно не был похож на шаблонное решение.

На русскоязычном пространстве шаблоны текстов — это не очень популярная история. Но есть очень много постов со списками тем для своих публикаций.

У меня в блоге тоже есть такой пост. Любую тему из него можно адаптировать под формат текста в Инстаграме. Выбирайте любую из 25 тем и пишите.

Совет 6. Записывайте идеи, как только они приходят в голову (20:12)

Часто вижу рассуждения о том, что писать по контент-плану тяжело, а на спонтанные посты не всегда хватает времени в тот момент, когда идея пришла в голову. Или идея приходит в не самый удобный момент.

Сама сотни раз ловила себя на том, что бегу к ближайшей скамейке, потому что во время прослушивания подкаста или книги меня посетила классная идея. Я делаю заметки на полях во время консультаций, подчеркиваю ключевые мысли обсуждения, потому что энергия совместной работы, совместного мозгового штурма наталкивает меня на важные темы. Ещё пишу заметки, когда мне в разговоре хочется сказать «А у меня…» — за этой фразой часто кроется какая-то история или лайфхак, достойный публикации.

Когда у меня будет минутка, я вернусь к заметке и быстро напишу черновик поста для Инстаграма.

Так было с текстом про УТП. Я помню, как летом сидела с книгой в парке. Идея пришла внезапно, и я её записала. А потом она пролежала до поздней осени, пока не настал момент, когда мне нужно было опубликовать очередной пост в Инстаграме.

Заметка не обязывает вас немедленно опубликовать этот текст. Но десятки идей и начатых текстов помогают быстро писать посты в Инстаграм, когда это нужно.

Совет 7. Смотрите аналитику и повторяйте успешные посты (24:27)

Предлагаю открыть аналитику вашего Инстаграма и посмотреть, какие посты получили больше всего отклика: лайков, комментариев, сохранений и репостов. Проанализируйте, какие посты выходили в ТОП и почему, и подумайте, как вы можете этот успех повторить, и сделайте это.

Однажды осенью после перерыва в публикациях я никак не могла подобрать тему и фото для Инстаграма. Статистика по прошлым постам показала, что в лидерах по сохранениям у меня были тексты с подборками книг, подкастов и полезных инструментов для бизнеса.

Тогда я воспользовалась этим форматом постов-подборок и опубликовала список фильмов и сериалов, которые посмотрела осенью.

Анализ аналитики не подвёл — моя аудитория любит подборки, и по итогам года пост попал в топ по сохранениям.

Итак, если ваше время отнимают мысли о том, что писать в Инстаграм, воспользуйтесь этими семью советами. Надеюсь, они помогут вам быстро находить идеи и не затягивать публикации.

Для того, чтобы зафиксировать все новые идеи, я предлагаю вам скачать «25 идей для вашего блога». Распечатайте эти несколько страничек и вы сможете сохранить идеи своих постов на будущее, чтобы к ним вернуться.

Понравился пост, но нет времени заниматься текстами для соцсетей прямо сейчас?

Сохраняйте пост к себе в Pinterest. Когда нужно будет писать посты в Инстаграм, эта информация будет у вас под рукой.

• 
• 

• 
• 

Приложение Instagram появилось в App Store 6 октября 2010 года. Спустя 11 лет аудитория этой соцсети преодолела отметку в миллиард пользователей по всему миру, сделав платформу одним из самых успешных проектов десятилетия. Сегодняшний Инстаграм заслуженно считается мощной социальной площадкой для продвижения практически любого товара или услуги. При этом соцсеть уже давно отошла от формата «мгновенных фото»: большую роль теперь играет не только визуал, но и текст. А чтобы писать эффективные посты в Instagram, важно помнить о некоторых негласных правилах.

Как написать хороший пост в Инстаграм: общие правила и критерии

Несмотря на разнообразие форматов и ниш, существует ряд правил, следуя которым можно быстро улучшить качество своих постов в Instagram. Мы выделили шесть таких пунктов:

• Один пост — одна мысль. Если в тексте будет несколько важных идей, скорее всего, его будет сложно читать и ещё сложнее — понять, потому посыл текста лучше максимально упростить до одной главной мысли. Чтобы проверить себя, перечитайте готовый пост и подумайте, все ли его части соответствуют основной теме. Лишнее без сожалений удаляйте.

• Проверяйте грамотность текста. Пост, в котором много ошибок, не только мешает чтению, но и ставит под сомнение репутацию бренда. Проверяйте готовые тексты с помощью «Орфограммки» и других специализированных сервисов, наймите корректора.

• Начинайте с главного. Максимальная длина инста-поста составляет 2200 символов, но в ленте пользователи увидят лишь первые две-три строки. Поэтому самое главное ставьте в начало.

• Используйте абзацы, пустые строки, списки. Они структурируют текст, ускоряют чтение и экономят время.

• Откажитесь от абстрактных рассуждений и словоблудства. Пользователи обращают внимание на живые, эмоциональные истории, которые знакомы многим и вызывают сопереживание. Лучше — если в центре поста будут реальные события или люди.

• Используйте эмодзи и хэштеги. Первые улучшают восприятие текста и помогают понять его эмоциональный настрой, делают текст более живым. Вторые облегчают поиск нужных публикаций и структурируют контент в профиле.

Это базовые и универсальные правила для написания постов в Инстаграм, однако они не единственные. Список критериев может пополняться в зависимости от цели поста, аудитории и даже авторского стиля. Но в самом начале пути о перечисленных критериях лучше не забывать.

Как написать продающий/рекламный пост

Любой продающий (или рекламный) пост преследует сразу три важные цели. Он стремится привлечь внимание аудитории, представляет конкретную услугу или товар, повышает число лидов, совершивших целевое действие. Потому перед созданием рекламного поста важно провести серьёзную подготовку: проанализировать особенности и потребности потенциальных клиентов, а также составить перечень их болей и триггеров — элементов управления эмоциями. Только после этого можно приступить к написанию.

Также не забывайте, что любой продающий пост должен включать в себя ряд обязательных элементов:

• Заголовок, лид. Цепляют внимание пользователей, убеждают прочитать текст до конца. Желательно уместить эту часть в первые две строки поста.

• Оффер. Кратко и ёмко описывает суть рекламного предложения.

• Конкурентные преимущества. Включает перечень логических и эмоциональных аргументов, усиливает предложение или снимает возможные возражения.

• Призыв к действию. Подталкивает аудиторию к целевому действию (оформить регистрацию на вебинар, перейти на страницу лендинга и т.д.).

Такое построение соответствует одной из наиболее простых и популярных формул продающего текста AIDA, нашедших своё применение в Инстаграм:

• заголовок привлекает внимание (a — attention);

• оффер вызывает интерес (i — interest);

• преимущества побуждают желание (d — desire);

• в заключении содержится призыв к действию (a — action).

При написании продающего поста можно использовать и другие маркетинговые модели, например, PMHS, ACCA, DIBABA. Однако лучше не отказываться от перечисленных элементов структуры.

Как написать пост-знакомство

В 2021 году публиковать просто красивые фото уже недостаточно для продвижения. Привлечь новых подписчиков и сразу наладить с ними контакт поможет пост-знакомство. В нём автор может рассказать о том, кто он, чем занимается и увлекается, каких идей придерживается — то есть всю важную и интересную информацию о себе и блоге. Такой пост создаёт определённое впечатление в глазах подписчиков, повышает доверие к бренду и вовлечённость аудитории, способствует продажам. Приветственные публикации подходят не только владельцам личных блогов, но и компаниям, магазинам.

Что должно быть в ознакомительном посте:

• приветствие и представление;

• информация о том, кто вы и чем занимаетесь, о чём блог;

• эмоциональная история, вызывающая сопереживание у подписчиков;

• причины, по которым на вас стоит подписаться;

• взаимодействие с читателями, призыв к коммуникации.

Не забывайте, что сам пост должен отражать уникальный авторский стиль, за счёт которого блог будет выделяться среди конкурентов, станет узнаваем. Кроме того, приветственные посты для личного и коммерческого блогов будут отличаться. Так, в первом случае лучше давать больше личной информации, например, об увлечениях и интересах. Если речь идёт об экспертном блоге, больше внимания нужно уделить профессиональной деятельности автора. В случае с коммерческими аккаунтами стоит подробнее рассказать о товарах или услугах, опыте, рабочих процессах, идеологии.

Способы публикации длинного поста

Изначально Instagram задумывался как приложение для обмена моментальными фотографиями. Потому нет ничего удивительного в том, что количество текста здесь весьма ограничено: пользователи могут публиковать подписи длиной не более 2200 символов. Однако есть способы обойти лимит:

• Используйте комментарии. Опубликуйте первую часть непосредственно в посте, а остальное разбейте и разместите в комментариях. Таким образом весь текст уместится в одной публикации, вам не придётся делать дополнительных постов на ту же тему, а читателям не придётся искать продолжение истории. Правда, у такого способа есть минус: Инстаграм периодически меняет алгоритмы отображения комментариев, потому есть риск, что заключительные части текста попросту затеряются среди ответов пользователей.

• Используйте карусель. Перенесите текст поста в заметки или другой редактор, сделайте скриншоты и загрузите их в карусель. Так продолжение точно не затеряется и пользователям не нужно будет искать в комментариях полотно текста. К тому же карусель сильно привлекает внимание, а её просмотр занимает некоторое время, что положительно влияет на статистику профиля. Из минусов: подписчики не всегда хотят тратить время на несколько слайдов с текстом, а многие смотрят карусель не до конца.

• Публикуйте несколько постов. Такой способ имеет два больших плюса. Во-первых, упрощается работа с контент-планом, ведь одна история может растянуться на 2-3 и более публикации. Во-вторых, высока вероятность, что пользователь после прочтения одной части перейдёт к следующей, что хорошо для статистики. Однако и здесь есть минусы: если тема неинтересна, подписчики проигнорируют все связанные с ней посты.

Длинные посты также можно оформлять в виде сторис, однако в этом случае их стоит закрепить в хайлайтс (вечные сторис), чтобы пользователи могли в любой момент пересмотреть и перечитать текст.

Виды развлекательных постов

Развлекательные посты нужны даже самым серьёзным инстаграм-аккаунтам. Почему? Дело в том, что такие публикации отлично разбавляют рекламный и информационный контент, увеличивают активность, помогают отдохнуть, поднимают читателям настроение, тем самым повышая лояльность аудитории, формируя доверие и удерживая интерес. При этом развлекательные посты могут иметь разный формат:

• вопросы подписчикам — призывают читателей к дискуссии в комментариях;

• контент от аудитории — помогают вовлечь читателей за счёт публикации их контента;

• конкурсы и розыгрыши — повышают активность в профиле, привлекают новую аудиторию;

• игры, тесты, загадки, головоломки, викторины — увеличивают активность;

• флешмобы, челленджи — массово увеличивают охваты, служат бесплатной рекламой бренду;

• рассказы о «внутренней кухне» — располагают читателей, повышают доверие к бренду, работают на репутацию;

• чек-листы, лайфхаки, подборки — преподносят полезную информацию в развлекательной форме;

• мемы — помогают найти общий язык с читателями.

Чтобы создать развлекательную публикацию, нужно:

• понимать целевую аудиторию, её проблемы, желания, привычный ей язык и повестку дня;

• использовать актуальный контент;

• не забывать о структуре поста (здесь можно опираться на упомянутую ранее формулу AIDA);

• придерживаться лёгкого и понятного стиля письма, не будет лишним добавить эмодзи;

• не забывать, что визуал должен сочетаться с подписью.

Также учитывайте, что переизбыток развлекательного контента может сделать блог легкомысленным и даже непрофессиональным в глазах аудитории, потому его объём не должен превышать 10-20% всех публикаций.

Как расставлять хештеги в инстаграме

Чтобы быстро находить публикации на определённую тему, Инстаграм предлагает использовать хэштеги (#). Целей у этого инструмента всего две:

• рубрикация — упрощает ориентацию в профиле;

• продвижение — помогает людям найти товар/событие/магазин/блог, увеличивает охваты.

Применять хэштеги достаточно просто: нужно всего лишь поставить символ «#» перед словом в тексте поста или в комментарии. Какие ещё правила есть:

• хэштег можно писать как на латинице, так и на кириллице;

• между символом «#» и словом не должно быть пробела, но между хэштегами пробел обязателен;

• если хэштег состоит из нескольких слов, их можно прописать подряд, без пробела, или разделить нижним подчеркиванием (#какойсегоднядень, #какой_сегодня_день);

• хэштеги можно ставить в любую часть текста, но в Инстаграм чаще всего их выносят в конец поста или в комментарии;

• не рекомендуется использовать слишком длинные хэштеги (более 10-15 символов);

• если количество хэштегов больше 30, Instagram может принять пост за спам;

• общие хэштеги грозят тем, что публикация затеряется среди других, потому их стоит использовать с менее частотными;

• для продвижения поста лучше всего использовать теги, совпадающие с его темой;

• не рекомендуется использовать один набор хэштегов ко всем публикациям.

Получается, аудитория не только обращает внимание на красивые изображения, но и активно интересуется текстовой составляющей блога. Чтобы научиться привлекать новых читателей и увеличивать охваты через посты, используйте базовые правила. А вот найти индивидуальный подход к подписчикам конкретного блога поможет аналитика.