Шоурум: как открывались первые шоурумы, где найти Шоурумы в Москве и Санкт-Петербурге

В интернете ходит шутка – “Пора уже повзрослеть и начать что-то продавать через инстаграм” Не знала куда темку воткнуть, или в про соцсети или ещё куда, решила что все же в болталку. Информация к обсуждению и размышлению, может вдохновит кого. Просто бомбическое количество их, сейчас биг бада бум на эти всякие шоурумы в инстаграме. Шмотки, обувь, сумки и аксессуары, бижутерия, косметика… Причем продают чисто через инсту, у них даже сайтов нет в основной массе. Пару раз покупала косметику. Одежду и обувь постоянно покупают подруги. Решила тут кеды купить сегодня, присмотрела в Инстаграм симпотные (так на фото показалось), поперлась в шоурум – обычный офис, который хоть в центре, но само помещение, такое, что без навигатора фиг найдёшь. Честно была шокирована количеством девок там шарящихся в шмотье. Я правда ожидала увидеть скучающего владельца, несколько коробок с обувью и ни души клиентов. Но там просто аншлаг, и огромный ассортимент. Кеды я в итоге не купила – китай голимый. Но продажи у них там – только и успевают деньги отсчитывать. Причем рекламу дают только в инстаграме, и “магазин” у них на третьем этаже через дебри по корридору – то есть случайных покупателей не бывает. И это при том, что ак у в Инстаграм у них очень средненький и подписчиков не так что бы очень много – представляю какие тогда обороты у шоурумов Инстаграма у которых по 50 т. подписчиков и более Ещё пример. Подруга держит магаз косметики. У нее и сайт, и все источники рекламы в интернете. Но она говорит – основные продажи у нее все равно с инстаграма идут, что все остальные рекламные источники рядом с ним и не валялись. Инстаграм вроде как двигатель современной торговли. Есть ещё такие категории товаров которые и без шоурумов вообще продают там успешно – пироженки, рукоделки, схемы для вышивки (сама покупала пару раз), курсы всякие и консультации… Поделитесь вашими наблюдениями Покупаете что нибудь в инстаграме? А если бы продавали то что? Можно так же делиться проверенными шоурумами у которых заказывали что-нибудь.

Екатеринбург всегда ассоциировался у меня с промышленностью, конструктивистской архитектурой и уличным искусством. Но за последние годы в городе появилось много локальных брендов одежды и украшений, и теперь Екатеринбург приобрел статус уральского центра моды.

В этой статье я собрала 15 интересных проектов родом из Екатеринбурга.

12Storeez

Кратко: солидный гардероб для поклонников Céline Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: шерстяные пальто-халаты, платья, кашемировые джемперы, трикотажные костюмы, вневременные сумки и обувь

В 2014 году сестры-близнецы Ирина и Марина Голомаздины запустили магазин в «Инстаграме». Первые платья и сарафаны отшивали штучными партиями, сами позировали для постов и отвечали на сообщения.

Персональный стиль основательниц полюбился покупателям настолько, что к 2020 году у марки работают магазины в 10 городах России, а иностранные поклонники восхищаются кашемировыми свитерами и замшевыми ботинками в зарубежном аккаунте.

Собственное конструкторское бюро 12Storeez долгое время базировалось в Екатеринбурге, но в 2019 году переехало в Москву. Здесь разрабатывают новые модели и тестируют образцы с российских, китайских и турецких производств. В соответствии с названием у марки выходит 12 капсул в год, вещи в которых сочетаются и между собой, и с предыдущими коллекциями.

Например: ✨ Пальто-халат — 24 980 Р ✨ Джемпер из кашемира — 14 980 Р ✨ Платье миди с бантом — 11 980 Р

Ushatáva

Кратко: концептуальный минимализм Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: верхнюю одежду, теплые аксессуары, сложносочиненные платья

В 2015 году подруги Нино Шаматава и Алиса Ушакова стали шить небанальную базовую одежду по доступным ценам. Справиться с задачей помогли несколько стратегических приемов: крой оверсайз, который существенно раздвигает границы размерных сеток, подходящая ко всему нейтральная палитра, асимметричные детали, запоминающиеся аксессуары вроде гигантских варежек и благородные материалы со стоков Италии и Китая.

Собственное производство находится в Екатеринбурге — как и головной офис с экспериментальным цехом. Дизайнеры делают ставку на отсутствие принтов и спокойные цвета, фактурные ткани и свободный крой, а лайки в соцсетях собирают за счет смелой многослойности и стилизации в духе Maison Margiela и The Row.

Например: ✨ Джемпер — 8900 Р ✨ Платье-бадлон кашкорсе — 5700 Р ✨ Варежки из экокожи — 3100 Р

Prosto

Кратко: просто серебро, золото и бриллианты на каждый день Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: серебряные моносерьги, подвески с цветными шариками, обручальные кольца

Стилистка и потомственный ювелир Маша Чуркин задумалась о собственном ювелирном бренде во время учебы в лондонском Институте Марангони. Первая капсула появилась в 2017 году: в нее вошли минималистичные серьги, колье и браслеты из полых серебряных деталей в духе архитектуры Екатеринбурга.

Благодаря аскетичному дизайну и «пустой» конструкции изделия легко и носить, и сочетать друг с другом. Базовая коллекция постоянно пополняется нейтральными и более нарядными моделями — например, с позолотой или крупных размеров.

Бренд не ограничивается демократичными украшениями: в разгар пандемии дизайнер объединилась с отцом и братом, которые делают для Prosto лаконичные кольца и серьги с бриллиантами и золотом 585-й пробы.

Например: ✨ Кольцо из золота с бриллиантом круглой огранки — 48 700 Р ✨ Подвеска с золотым шариком L — 3500 Р ✨ Моносерьга — 2400 Р

Óckam

Кратко: мужские парки, тренчи и плащи, как у Нео Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: кожаные плащи, костюмы-двойки расслабленной посадки, тренчи

Основатель бренда Кирилл Зырянов и его команда взяли курс на концептуальный базовый гардероб с акцентом на верхнюю одежду и темные цвета. Материалы закупают в Италии на стоках, куда попадают ткани, разработанные для Bottega Veneta, Gucci, Raf Simons и Loro Piana. Экокожу делают в России, фурнитуру — в Азии. Отшивают все небольшими партиями до 50 штук и в связи с растущим интересом со стороны девушек расширяют размерную сетку.

Ценовой сегмент — «средний плюс»: дороже масс-маркета не более чем на 30%, но доступнее, чем аналогичные модели у западных модных домов, близких бренду по духу, вроде Saint Laurent, Alexander McQueen, Maison Margiela, Balenciaga.

Например: ✨ Кожаный харингтон — 35 000 Р ✨ Пальто с поясом — 22 000 Р ✨ Пиджак c запахом — 9500 Р

Check Ya Head

Кратко: шапки, панамы, кепки и балаклавы от поклонников Check Your Head — альбома Beastie Boys Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: вязаные капоры, бини с эффектом тай-дай, тонкие балаклавы

Бренд трикотажных шапок был основан в 1999 году, но популярность пришла после ребрендинга 2015 года. Тогда марка поделилась на две: базовую Check Ya Head и премиальную a°t’t”, а география продаж и ассортимент разрослись в несколько раз.

На Урале снег лежит почти шесть месяцев в году, поэтому теплые головные уборы составляют 99% коллекции. Это не только шапки, но и повязки, балаклавы, панамы и кепки из практически любых материалов: из акрила и неколючей шерсти, кашемира, ангоры и хлопка. Все модели представлены в большом количестве вариаций: например, одних только балаклав у марки с десяток в разных оттенках и техниках исполнения. Кроме стандартной машинной вязки в Check Ya Head уважают «косы» ручной работы.

Например: ✨ Шапка — 2900 Р ✨ Балаклава — 2100 Р ✨ Шапка — 1700 Р

Avgvst

Кратко: украшения для тех, кто не носит украшения Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: подвески с буквами и знаками зодиака, брутальные цепи, печатки и моносерьги

Наталья Брянцева основала именной ювелирный бренд в 2014 году и долгое время совмещала изготовление украшений на заказ с работой в рекламном агентстве. Число поклонников минималистичных экспериментов Брянцевой росло: появились первые сотрудники, мастера на аутсорсе, первый шоурум в коворкинге, а потом и отдельный магазин с вывеской Avgvst.

Из небольших мастерских Avgvst вырос до нескольких производств с различным функционалом, отошел от миниатюрных изделий геометрических форм в сторону объемных и выразительных конструкций, отметился коллаборациями с Аленой Долецкой, Протеем Теменом, Дельфином и часовым заводом «Ракета», открыл магазины с узнаваемым серо-желтым оформлением и даже начал продаваться в московском Цуме.

Например: ✨ Часы Avgvst × Ракета gold — 28 800 Р ✨ Асимметричные серьги Alma — 14 500 Р ✨ Подвеска-крючок с позолотой — 4600 Р

Larisa Selyanina

Кратко: трикотажная одежда с этническими мотивами Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: джемперы с хомутом, джоггеры, пончо и платья прямого кроя — все с принтами

Художница и путешественница Лариса Селянина основала марку еще в 1989 году вместе с мужем. С тех пор маленькое семейное дело специализируется на вязаной одежде и за 30 лет выросло в компанию с собственным производством, творческой лабораторией и шоурумом в центре Екатеринбурга.

Путешествия по миру Лариса совмещает с исследовательскими экспедициями, из которых привозит орнаменты и идеи для будущих коллекций. На колоритный жаккард или замысловатый силуэт может вдохновить африканская маска, индийские символы, графика племенных народов или наскальная живопись.

Компания работает по предзаказу: понравившуюся модель свяжут в нужном цвете и размере за 2—5 дней. Для этого уточнят все необходимые параметры — рост, обхваты груди, талии, бедер и желаемую длину, согласуют детали и штучное изделие запустят в производство.

Например: ✨ Платье «Анна» — 9900 Р ✨ Жакет-трансформер «Греция» — 8700 Р ✨ Джемпер «Амстердам» — 7900 Р

Namelazz

Кратко: наряды для особого случая Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: платья-корсеты, брючные костюмы, брюки-бананы

Кристина Хасянжина основала «безымянный» бренд в 2017 году — название отсылает к английскому слову nameless. По мнению основательницы, вещи должны говорить сами за себя.

Над коллекциями работает небольшая команда: эскизы и первые прототипы создают в конструкторском цехе в Екатеринбурге, а после утверждения образец отправляют на производство. Бренд сотрудничает сразу с 17 производствами, разбросанными по всей Свердловской области — от родного Екатеринбурга до Ревды, Кировграда, Первоуральска и Невьянска.

Концепция бренда строится вокруг вечерних платьев, комбинезонов и топов элегантного кроя, который подчеркивает сдержанная цветовая палитра. Самое то для любителей классики вроде маленького черного платья, женского смокинга и белой рубашки — в узнаваемом стиле марки.

Например: ✨ Жакет с рельефами и широкие брюки — 15 500 Р ✨ Платье с чашечками — 8500 Р ✨ Рубашка — 5200 Р

Siammsiamm

Кратко: гардероб с драматическими нотами Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: баски, платья свободного кроя и широкие брюки с узкой талией

Бренд основала выпускница факультета журналистики УрГУ Лада Томилова в 2011 году. Дизайнер делает ставку на «рок-тематику без нежнятины» в монохромных тонах и отшивает коллекции на собственном производстве.

Ткани закупают в Италии, Азии и ОАЭ, отдавая предпочтение натуральному хлопку, шерсти, тесилу и вискозе. Отсутствие принтов компенсируют универсальным оверсайзом и интересными деталями вроде бахромы, корсетных вставок и разрезов.

Например: ✨ Объемный пуховик — 11 900 Р ✨ Джемпер со спущенными петлями — 6900 Р ✨ Двубортная юбка-баска — 5500 Р

So.simple.store

Кратко: универсальный стиль средней полосы России Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: стеганые пальто, трикотаж, толстовки

Алена Подгорная и Лана Шугаева основали бренд в 2016 году, устав от масс-маркета. Вдохновиться решили тем, что сами любят и носят: минималистичной классикой свободного кроя. Под это определение попадают не только пальто-халаты и просторные платья, но и спортивные костюмы, однотонные футболки, джинсы с высокой посадкой и жакеты в клетку. Приятные натуральные ткани и нежные расцветки особенно подходят молодым мамам, в чем основательницы уже убедились на своем примере.

Первым офлайн-магазином в Екатеринбурге бренд обзавелся всего через пару месяцев после старта, а еще через пять месяцев появился шоурум в Москве в 10 минутах ходьбы от Красной площади. В Москву перебрался и головной офис.

Например: ✨ Утепленное пальто — 15 600 Р ✨ Кардиган мини — 5600 Р ✨ Джоггеры с начесом — 4000 Р

Urals

Кратко: футболки, воспитывающие локальный патриотизм Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: базовые футболки и лонгсливы с логотипом бренда

Прежде чем создать свое дело в 2012 году, Дмитрий Заложных работал в магазине уличной одежды, поэтому на собственном опыте убедился, что больше всего в Екатеринбурге любят простые и качественные футболки. Его жена Ксения, дизайнер одежды по образованию, помогла наладить технологический процесс и придумала принты — так появились первые несколько моделей Urals.

Все паттерны носят локальный характер, и за каждым своя история: например, надпись «Спаси и сохрани» появилась после борьбы горожан за сквер у Театра драмы в 2019 году, «Некуда спешить» — после закрытия школ, вузов и предприятий в связи с пандемией. А Уральские горы, нарисованные Ксенией, покупатели прозвали уральским щитом.

Например: ✨ Худи «Урал» — 3990 Р ✨ Шапка Global Logo — 1890 Р ✨ Футболка «Спаси» — 1290 Р

Dasha Phi

Кратко: уральский кашемир Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: свитеры бойфренда, халаты, вязаные платья

Дарья Филатова — основательница одноименного бренда и мастерской по производству платьев, свитеров, брюк, юбок и шапок из кашемира и других благородных материалов.

Несмотря на то, что большинство разделов на сайте пустует, любую понравившуюся модель можно заказать и получить в течение 5—15 дней. Выбор большой: от трикотажных топов и сарафанов до водолазок, объемных джемперов и домашних кашемировых халатов.

На сайте есть секонд-хенд: каждый может вернуть в магазин одежду марки в хорошем состоянии. Цену назначает прежний хозяин, а после продажи ему отправят ваучер в Dasha Phi на сумму, равную 70% от цены продажи.

Например: ✨ Длинный халат из кашемира — 28 900 Р ✨ Длинный шарф из кашемира с эффектом букле — 9100 Р ✨ Свитер бойфренда — 6500 Р

МОЕ (Made On Earth)

Кратко: экологичный стритвир Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: футболки с логотипом бренда или мраморным принтом

В 2015 году Дарья Болдырева и Станислав Тренин выпустили коллекцию футболок — практичной и функциональной униформы, которую легко вписать в гардероб. К черным и белым футболкам со временем добавили худи и свитшоты из футера, шорты и брюки, верхнюю одежду и дождевики из текстильного полиэтилена высокой плотности Tyvek, на котором можно рисовать маркерами.

На каждом изделии можно найти бирку с подробной информацией: год создания модели, коллекцию, тип посадки, состав и место изготовления — Екатеринбург. Еще одна особенность — дизайнерская графика и ироничные фразы, которые наносят методом шелкографии. Вдохновением служит не только природа, но и промышленный дизайн, искусство и современная архитектура.

Например: ✨ Штаны лаймового цвета с принтом — 4900 Р ✨ Укороченный молочный свитшот «Березка» — 4850 Р ✨ Черная футболка с объемным принтом «Камень» — 2100 Р

Animals

Кратко: спорт-шик с позитивными принтами Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: футболки, толстовки и джоггеры

В 2013 году команда Animals определилась с отличительными чертами своего бренда: милые принты, спортивный крой, яркие и жизнерадостные цвета. Персонажей и зверят для принтов придумывают не только профессиональные дизайнеры, но и просто любители, рисующие для души.

На ткань изображения наносят гипоаллергенными водоэмульсионными красками, которые дают насыщенный цвет и высокую износостойкость. Из материалов предпочтение отдают хлопку с небольшим добавлением лайкры или эластана, а из фасонов — универсальному унисекс-крою.

Например: ✨ Куртка «Утро» — 9900 Р ✨ Свитшот «Привал» — 2990 Р ✨ Штаны Animals кофейные — 2990 Р

Pattern

Кратко: бизнес-кэжуал, уместный в любое время дня Подробнее: на сайте и в «Инстаграме» Что покупать: платья-рубашки, брюки со стрелками, приталенные жакеты

Елена Петленко — юрист по образованию, дизайнер по призванию. Не понаслышке зная, как нелегко сохранить баланс между дресс-кодом и креативностью в деловом гардеробе, в 2017 году она основала бренд Pattern. На собственном производстве Елена выпускает капсульные коллекции: платья самых различных фасонов, рубашки, брюки, шорты, топы, юбки, костюмы, а также верхнюю одежду — плащи, куртки, жакеты, жилеты.

Дизайнер играет с классическим кроем, архитектурными формами и конструкциями, используя смещение линий, асимметрию, женственные силуэты. Шерсть, хлопок, вискозу и полиэстер закупают в Италии и составляют цветовую палитру таким образом, чтобы оттенки гармонировали между собой.

Например: ✨ Пальто — 24 000 Р ✨ Приталенный жакет — 11 500 Р ✨ Платье-футболка —7480 Р

Будьте в тренде

Екатеринбургские дизайнеры — это тренд. Об этом и других трендах мы рассказываем в нашем лайфстайл-инстаграме. Подписывайтесь и читайте:

Подписывайтесь на @t_gorod и будьте в курсе всех событий.

Проверить страницу в Инстаграм на мошенничество пользователь сможет через раздел: «Информация об аккаунте», отследив основные показатели активности подписчиков.

В социальной сети, чтобы определить мошенничество и обман, пользователю нужно детально изучить чужую страницу. Есть несколько видов проблем, с которыми сталкиваются:

• рассылка сообщений, содержащих спам или вредоносные ссылки;
• фейковые интернет-магазины;
• услуги и «Отдам даром»;
• просьбы о помощи без подтверждающих документов;
• привлечение пользователей к участиям в конкурсах;
• финансовые пирамиды, биодобавки.

Под видом предложения поработать нередко также скрываются мошенники. То есть, сообщения где предлагают заработать большую сумму всего за пару часов. Особо опасны виды мошенничества, где пользователю отправляют ссылку на сайт или сервис, где необходимо ввести данные от профиля Инстаграма или банковские данные.

Проверить магазин в Инстаграме на мошенничество проще всего: использовать раздел: «Информация о странице», посмотреть комментарии, а также закрепленные сообщения.

Через информацию о странице

Для профилей, созданных более года назад, в социальной сети есть специальный раздел: «Информация о профиле». Она расположена в верхней части учетной записи, если посетить чужой аккаунт. С её помощью, пользователь узнает о предыдущих изменениях никнейма, дате регистрации и текущих промоакциях.

Как проверить интернет-магазин в Инстаграме:

1. Зайти в приложение – перейти в профиль к выбранному пользователю.
2. Нажать сверху по трем точкам – Информация об аккаунте.
3. Посмотреть последние данные.

Если страница была зарегистрирована недавно – перейти к последним публикациям и комментариям под ними. В случае мошенничестве, пользователи которые оставили отзыв, будут либо не подписаны на эту страницу, либо больше не вернуться за следующими товарами. Но это не 100% показатель, так как многим потенциальным клиентам товары показаны в разделе: «Рекомендации».

Поэтому, нужно перейти к отзывам и посмотреть: прикреплены ли никнеймы покупателей в Сторис. Проверенные интернет-магазины нередко добавляют ссылки на своих клиентов, по согласию последних.

Мониторинг профиля в InstaHero

С помощью сервиса InstaHero, пользователь может проверить активность в каком-либо профиле. Достаточно подключить страницу к просмотру и открыть вкладку: «Мониторинг». Статистика аккаунта показывает – есть ли мошенничество и насколько популярен магазин/блог среди клиентов.

Бесплатный анализ подписчиков Instagram

Да кстати, попробуйте сделать бесплатный анализ ваших подписчиков в Instagram через InstaHero. Вы узнаете качество аккаунта, сколько у вас ботов и мусора, а так же сможете все убрать. Удаление ботов повышает охваты, вовлеченность и активность. Пробуйте бесплатно.

Бесплатный анализ подписчиков

Как посмотреть данные:

1. Зайти в InstaHero – авторизоваться или создать новый аккаунт.
2. Нажать сверху: «Добавить профиль» — вписать никнейм нужной страницы.
3. Перейти в раздел: «Мониторинг» — подождать, пока появится основная информация.

По нескольким последним постам и по сведениям об аудитории, пользователь узнает о коэффициенте взаимодействий с публикациями. Эта функция доступна к проверке на всех бизнес-аккаунтах или профилях авторов.

Сложнее ситуация, если интернет-магазин в статусе «личный блог» или закрыт настройками приватности. В основном, таким страницам не стоит доверять, а в особенности – отправлять свои персональные данные.

В InstaHero появилась новая функция, которая защитит пользователей от спама. Это также защищает от страниц, которые рассылают рекламу и сообщения, содержащие ссылки.

Защитить профиль в Инстаграме:

1. Перейти в профиль InstaHero – открыть раздел: «Защита от спама».
2. Нежелательные комментарии – указать критерии.
3. Подключить к своей странице.

Если пользователь укажет в фильтре «Нежелательные слова», то комментарии с этой фразой не будут появляться. Отзыв будет сразу удален после размещения, а автор – заблокирован. Также, можно указать, какие именно пользователи будут добавлены в черный список после размещения подобного комментария.

В личных сообщениях, все уведомления от незнакомых пользователей появляются во вкладке: «Заявки». Владелец страницы может перейти к чату, посмотреть уведомление и либо удалить переписку, либо заблокировать спамщика. Переходить по подозрительным ссылкам, отправленным даже друзьями – не стоит. Нужно задать вопрос отправителю, а после – найти сайт из URL в Интернете.

Если владелец профиля стал жертвой мошенников, необходимо:

• скриншоты и запись с экрана сообщений, которые были отправлены мошенниками;
• ссылка на страницу или скрин;
• чеки об оплате, полученные на почту и отмеченные в интернет-банкинге.

Далее, нужно обратиться в официальную поддержку, с пометкой: «Мошенничество». Предоставить все собранные данные и документы. При сумме превышающей 5000 рублей – обратиться в местное отделение полиции, предоставив все доказательства.

Подобная проблема – распространенная и решается на уровне законодательства. Официальная тех.поддержка может только заблокировать профиль мошенников и предоставить полиции местоположение, адрес IP откуда исходили сообщение и активность.

«Инстаграм» уже давно превратился в удобную площадку для интернет-шопинга: теперь совершать покупки можно с помощью смартфона прямо во время просмотра новостной ленты. На просторах Сети успешно «торгуют» как популярные марки, так и частные шоурумы, которые предлагают своим покупателям эксклюзивные, дизайнерские вещи за нескромную цену. Несмотря на малую известность, такие магазины пользуются высоким спросом и доверием аудитории. Они обещают клиентам «уникальный дизайн», «ручную работу», «индивидуальный пошив по персональным меркам», «своё производство в Европе/США/Корее», а ещё доставку в любой уголок мира. Заманчиво, не так ли? 

https://www.instagram.com/svetika52/

Задачи:

Стабильно Делать более 7 продаж в день.

Целевая аудитория:

Полные женщины от 22 до 55 лет, не хотят носить одежду, которая их старит. Гео-РФ. Интересы: одежда, мода, похудение.

Боли аудитории: мешковатая, невзрачная одежда, плохо сидит на фигуре или нет размера, не понятно как будет смотреться одежда, пока не будет надета.

Офферы клиента:

Пообщавшись с заказчицей, выделили несколько преимуществ:

Собственное производство: положительно влияет на цену;

Шьем по меркам покупательниц: одежда лучше сидит на не стандартной фигуре;

Возврат или обмен, если не устроит качество или размер.

Если размер в наличии, то отправка в тот же день, если нет, то шьется в течение трех дней. Доставка обычно не занимает более 7 дней.

Работа над таргетом.

1. Собрал аудиторию по интересам ” Одежда больших размеров”, “Plus size” и другие. Цена клика выше ожидаемой, остановил.
2. Запустил кампанию с целью ” Просмотры видео” На аудиторию по интересам. На видео модель показывает одежду на себе. Длительность 15 секунд.
3. Собрал аудиторию просмотревших видео полностью, 28 тыс. человек.
4. Сделал лукэлайк из посмотревших видео, размер аудитории 1
5. Запустил кампании с целью “Трафик” на лукэлайк. Форматы объявления: карусель, реклама в ленте, реклама в сторис. Цена клика снизилась по сравнению с первым пунктом.

Результат по просмотрам видео

Результата по Трафику

Оптимизация таргета:

Лучше всего себя показал формат “Карусель”, хорошо работает видео или слайдшоу в ленте. Сторис работает хуже.

Лучшая аудитория: лукэлайк из отправивших сообщения. Далее по убыванию: из сохранивших публикацию, взаимодействующие с профилем, все посетители профиля. Для создания похожей аудитории следует брать не менее 1000 человек.

На некоторых устройствах профиль открывается корректно, использование диплинков обязательно. Таким образом, все доходят до профиля.

Сузил аудиторию интересами “онлайн покупки” и “вовлеченные покупатели”- клики дешевле, больше стали писать.

Когда кол-во показов на человека доходит до 1.8, аудитория выгорает, делаю новый лукэлайк. Когда сообщений в директе стало 1500, поставил размер аудитории на двойку(540 тыс.) Работает отлично.

Использовал динамические креативы. Пишу 5 текстов, добавляю 5 изображений, все перемешивается и показывается самая эффективная связка. Хорошо работает при достаточном бюджете.

Щелк- и экономим бюджет.

Разные видео, тексты тоже разные.

Вот бы всегда получать 12 тыс. кликов менее чем по 2 руб.

Объявления

Сняли хорошее видео, сделал слайд шоу, фото одежды на моделях. Надо тестировать, все это должно сработать, где то лучше, где то хуже. Фото выбирал те, которые больше лайкали в профиле. Главное чтобы одежда на фото была актуальна по сезону.

В тексте выделяем наши преимущества.

Не вижу смысла прикреплять сюда объявления полностью, это в каждом проекте индивидуально.

Есть мнение, что кнопка “В магазин” отпугивает людей, как будто вынуждая что то купить. Тестировал- не отпугивает. Используйте смело. Хорошо работает когда кнопка повторяет призыв к действию. Я пишу “Переходите в магазин”, а не “Переходите в профиль»

Выгорание аудитории:

Самая большая и актуальная проблема в этой кампании на данный момент.

6819502 показов на аудиторию 1296550 человек. В среднем, люди увидели рекламу 5.2 раз, это слишком много. Срочно нужно было что то делать. Делать новые аудитории уже не помогает.

Когда “открутил” рекламу на 600 тыс. руб., такое бывает.

• Поменяли объявление- помогло, но результат временный.
• Ставим больший размер аудитории- точность аудитории ниже, цена клика растет до недопустимой суммы.
• Обращаюсь к статистике. Внимательно изучив все ее вкладки, заметил интересный факт, который должен спасти нас от выгорания аудитории…

Как найти: Ads manager- обзор аккаунта- скролим на вторую страницу вниз- выбираем охват, регионы и видим такую карту.

Карта показов нашей рекламы. Светлые зоны- меньше охват, темные- больше. В некоторых регионах доля показов менее 0.1%, то есть регион почти не видел рекламу. Минимальное значение 0.08%, максимальное 4.42%. Так получилось потому что аудитория лукэлайк автоматически создавалась на основании исходной аудитории, которая проживала в конкретных регионах. Некоторые регионы не попали в выборку, потому что их почти не было в исходной аудитории.

Решено разделить кампанию на две части. Регионы с охватом менее 0.5% и более 0.5%. Таким образом, охватываем всю Россию и в дальнейшем лукэлайк будет создаваться с учетом этих данных.

Аудитория небольшая, но она есть и будет только расти.

Менее 0.5% сверху и более 0.5 % снизу.

Результаты:

Максимальная выручка за месяц была 1.2 млн., при затратах 93 тыс.(включая НДС20%) Все цифры не могу раскрывать.

Данные собираю за 176 дней, но работа ведется почти год.

Что дальше?

• Делаем сайт, осваиваем рекламу в Яндексе.
• Заново подключаем ВК, делаем динамический ретаргетинг.

Источник