Что такое контент-план простыми словами: для чего он нужен, как его составить + шаблон и пример контент-плана

Регулярная публикация постов – залог успеха ведения блога в любой социальной сети включая Instagram. Новый и интересный материал всегда привлекает внимание, подогревает интерес аудитории, поэтому постоянное наполнение аккаунта новыми записями повышает вовлеченность и приковывает внимание новых подписчиков.

Для контроля и систематизации контента в «Инстаграме» пользователи используют контент-план.

Контент-план – график публикаций с учетом их формата и содержания.

Такой инструмент помогает:

• облегчить задачу регулярных постов (не нужно ломать голову над тем, что выкладывать);
• анализировать, что лучше, а что хуже заходит аудитории;
• выкладывать разнообразные записи;
• структурировать и логически выстроить контент в профиле;
• следить за балансом рекламного и информационного материала.

В этой статье мы подробно расскажем, как составить график публикаций для профиля в «Инстаграме».

Содержание

Как составить контент-план для «Инстаграма»?

В «Инстаграме» предусмотрено создание контента в виде сториз, постов и IGTV. Потому контент-план должен быть представлен в виде трех самостоятельных таблиц для отдельных видов публикаций, либо это может быть одна таблица со столбцом, в котором будет указываться направленность постов.

Предлагаем вам пошаговую инструкцию по планированию контента в популярной соцсети.

Шаг 1. Определяемся, для чего нужен аккаунт в «Инстаграме»

Перед тем как составить план, нужно определиться, для чего вам нужен блог в Instagram (если вы этого еще не сделали). В этой социальной сети возможно:

• создать интернет-магазин;
• продвигать существующий бизнес (товары, услуги компании, гостиницы, поставщика и др.);
• продавать услуги (массаж, косметолог, эпиляция и др.);
• вести личный блог;
• вести экспертный блог (фитнес-тренер, бизнес-коуч, эксперт, диетолог).

После этого нужно выбрать конкретную цель создания страницы:

• прямые продажи;
• раскручивание бренда;
• привлечение подписчиков и др.

Шаг 2. Определяемся, кого заинтересует блог (целевая аудитория)

Это очень важный шаг, определяющий все содержание публикаций, которыми будет наполняться ваш профиль.

Например, вы продаете таблетки для похудения. Вашей целевой аудиторией будут:

• мамы в декрете, которые набрали вес после родов;
• женщины за 40, которые уже отчаялись похудеть и перепробовали все;
• девушки от 25 до 35 лет, которые всегда на диете, и похудение – это неотъемлемая часть их жизни.

На каждый тип клиента будут действовать разного рода стиль написания и убеждения. Для мам будет важно, что таблетки – это способ похудения, который не отнимет лишнего времени, а «вечно худеющим» вряд ли такой аргумент покажется убедительным. Им будет важно, например, что это модный способ похудения и его уже попробовали известные звезды.

Для того чтобы облегчить себе задачу по составлению портрета целевого клиента, зайдите на аккаунты конкурентов и прочитайте комментарии под их публикациями. Это поможет вам определить пол, возраст, профессию и черты характера ваших потенциальных клиентов.

Шаг 3. Определяемся с периодичностью постов

Периодичность публикаций в «Инстаграме» – очень индивидуальный вопрос. Постов должно быть не слишком много, чтобы они не надоедали и их всегда ждали, но и не очень мало, чтобы про вас не забыли вовсе.

Ориентировочное количество постов в «Инстаграме»:

Лента	Сториз
Блогеры	Не менее 1 в день	1–10 в день
Развлекательные каналы	Каждые 4–5 часов	1–10 в день
Бизнес-аккаунты	Не менее 1 в 2 дня	1–3 в день

Шаг 4. Определяемся со временем публикаций

Для определения времени опубликования новых записей также нет точной формулы. Все строго индивидуально, и лучше проанализировать активность в вашем же аккаунте:

• перейдите на бизнес-профиль в настройках;
• тапните по кнопке бокового меню;
• нажмите раздел «Статистика»;
• кликните по «Аудитория»;
• просмотрите нужную информацию в блоке «Подписчики».

По общему правилу, активность молодых людей приходится на дневное или ночное время, а работающих – на время обеденного перерыва или время в пути с/до работы.

Шаг 5. Сториз или лента?

На указанный вопрос ответ – везде. Для увеличения охвата аудитории нужно использовать все доступные инструменты. Stories используются для взаимодействия с подписчиками в рамках прямых эфиров, опросов, рубрик «Вопрос – ответ» и др., лента – для объемных текстов и качественных визуальных материалов (фото/видео).

ВАЖНО: В отличие от других социальных сетей, для «Инстаграма» очень важен визуальный контент. Потому все фото и видео, публикуемые в ленте, должны быть хорошего качества. Однако материал должен быть жизненным – красивым, качественным, но не идеальным. Люди хотят видеть чужую жизнь, а не студийные постановки.

Шаг 6. Составляем структуру контента

На основе собранной информации о целевой аудитории и цели, которую вы ставите перед своим блогом, продумайте посты, которые помогут достичь вам желаемого как можно быстрее.

Шаг 7. Оформляем график публикаций

Когда вся информация собрана, посты продуманы, осталось систематизировать проделанную работу. Для составления контент-плана можно использовать блокнот и ручку, Word, Excel, «Google Таблицы» или специальные приложения и сервисы.

1. Делайте план на месяц вперед.
2. Для каждого дня прописывайте характер, время, содержание и визуальное наполнение публикации.
3. Можно сразу прописать идею и заголовки публикаций.

Виды постов

В Instagram есть два основных типа профиля:

• личный блог;
• коммерческий аккаунт.

Первый направлен на то, чтобы делиться с людьми своими мыслями, мнениями, жизненными ситуациями.

Целью второго является что-то продать.

Однако это не значит, что в личном блоге не может быть продающих публикаций, а в коммерческом должны быть только призывы что-то купить.

В контент-плане любого из аккаунтов должно быть место для всех типов постов:

• информационные;
• развлекательные;
• продающие.

Рассмотрим основные особенности каждого из указанных типов публикаций.

Информационный

Основная масса текста, как в личном, так и в коммерческом аккаунте должна носить информационный характер (от 50 %). Такие посты представляют собой:

• инструкции;
• обзоры сервисов, товаров или услуг;
• описание процессов производства;
• мнения экспертов;
• личный опыт и др.

Такой контент нужен для подогревания интереса аудитории и получения ее доверия. Именно через информационные тексты можно показать свой профессионализм, развеять страхи подписчиков касательно вашего бизнеса. В персональном же аккаунте такие посты знакомят читателя с личностью блогера, раскрывают его с новых сторон для подписчиков и формируют и укрепляют интерес аудитории.

Развлекательный

Развлекательный контент представляет собой смешные видео, милые или забавные картинки, гифки, мемы, опросы, конкурсы и посты из разряда «Доброе утро», «Какая сегодня чудесная погода», «Посмотрите на нашу мастерскую изнутри», новости, советы, поздравления и т. п.

Такие публикации являются ненавязчивыми, они не заставляют подписчиков анализировать информацию, думать, принимать сложные решения.

Количество развлекательных постов в ленте зависит от вида аккаунта и ниши. В среднем такого рода контент должен варьироваться в пределах 10–30 % от общего количества публикаций.

Продающий

Цель продающих постов – побудить читателя приобрести товар/услугу. Обычно такие публикации представляют собой фото и текст, содержащий:

• описание товара/услуги: преимущества (продавца или выгоды использования продукта), назначение (описание того, какую проблему пользователя сможет решить продаваемый продукт);
• информацию о том, как приобрести товар/услугу (контакты продавца, ссылка на место, где можно оформить заявку).

К продающим постам также относятся публикации с отзывами клиентов и информацией об акциях и скидках.

Продающего контента в ленте Instagram должно быть не более 20–30 % от общего количества публикаций. Все-таки «Инста» – это социальная сеть, и люди приходят туда в первую очередь, чтобы развлечься и отдохнуть.

ВАЖНО: Не стоит утаивать цену от потенциальных покупателей. Покажите ее сразу в посте. Многие люди не захотят тратить время на запрос стоимости и ожидание ответа.

Контент-план для инстаграм-магазина: пример

Взаимодействие интернет-магазина и покупателя происходит по такой схеме:

• знакомство с магазином в общем;
• изучение товаров и их стоимости;
• выбор подходящего товара;
• оформление заказа;
• отзыв.

Каждый этап желательно сопровождать подходящим контентом, который поможет привлечь новых покупателей и сохранить старых на разных этапах взаимодействия. Например, для этапа знакомства подойдут скидки и акции, а также атмосферные фото ассортимента.

Для тех, кто уже освоился в аккаунте, подойдут публикации о новинках, а также полезные посты о том, как ухаживать за вашим товаром при покупке, интересные истории о возникновении бренда и т. п.

ВАЖНО: Несмотря на специфику интернет-магазина, не стоит концентрироваться только на продающих постах. Это формирует недоверие на подсознательном уровне.

Пример плана для магазина № 1

Пример плана для магазина № 2

Контент-план для «Инстаграма»: шаблон

Предлагаем вам шаблон для графика публикаций в виде календаря. Это один из самых простых и удобных вариантов составления контент-плана.

Незаполненный шаблон

Каждый квадратик соответствует дню месяца. Цветом можно обозначить вид поста (информационный, развлекательный или продающий). В сам квадратик вписываем время и тему публикации.

Пример заполнения

Идеи для личных постов

Составить контент-план не так-то просто, особенно когда речь идет о личном профиле. Большинство блогеров сталкиваются с проблемой «не знаю, о чем писать». Сложно придумать идею для публикаций не то что на месяц, а даже на пару дней. Если и вы столкнулись с такой проблемой, предлагаем вам примеры того, о чем можно поделиться со своими подписчиками.

1. Расскажите о том, что вас мотивирует и вдохновляет.
2. Поделитесь списком ваших любимых (нелюбимых) блюд, книг, фильмов, сериалов и т. п.
3. Поднимите какую-то общественно-значимую проблему или обсуждаемую новость и выскажите по ней свое мнение.
4. Расскажите смешную историю о себе.
5. Сделайте обучающий пост – покажите свою экспертность в каком-либо вопросе.
6. Поделитесь своим опытом в какой-либо сфере (семья, карьера, отношения, личное развитие).
7. Напишите обзор на косметику, общественное заведение.
8. Посвятите пост своему хобби.
9. Опишите типичный день своей жизни.
10. Расскажите о планах на год (месяц).
11. Поделитесь сокровенной мечтой.
12. Напишите о вещах, которые вы хотите в себе изменить и о том, как вы будете над этим работать.
13. Запустите челлендж (например, каждый день вставать в 6 утра).
14. Придумайте свой лайфхак и поделитесь им.
15. Напишите 10 фактов о себе, 3 из которых будут неправдой. Пусть подписчики угадают, где ложь.

Анализ контента

Чтобы аккаунт развивался и график публикаций приносил те результаты, которые от него ожидаются, нужно регулярно анализировать свой контент и смотреть, на что лучше реагируют подписчики.

Несколько советов и рекомендаций по анализу содержимого вашего блога.

1. Следите за тем, какие публикации в вашем профиле получают больше лайков и комментариев (эту информацию можно получить по вкладке «Сводка»). Также следите за сохранениями постов во вкладке «Статистика».
2. Выявите оптимальную длину публикаций (посмотрите во вкладке «Посты», какие записи по длине больше заходят вашей аудитории).
3. Используйте хештеги и обратите внимание на то, какие теги являются более рабочими. Посмотрите посты с какими хештегами получили больше охватов и реакции со стороны пользователей «Инстаграма».
4. Обращайте внимание на комментарии. Из них можно понять, что наиболее интересно для вашей аудитории.
5. Анализируйте контент конкурентов. Посмотрите, какие темы у них получают больше откликов в виде лайков и комментариев, какие теги у них работают, какая длина текста является оптимальной для подписчиков.

Статистика показывает, что больше лайков получает красивый визуал, темы с открытыми вопросами больше комментируют, а в сохраненки летит полезная информация.

Подводя итоги

Если вы оказались на этой странице блога, то скорее всего вы серьезно настроены на ведение своего аккаунта в «Инстаграм». Контент-план очень нужная и полезная привычка, на самом деле каким бы сложным не был сам процесс его создания, он сэкономит вам кучу времени и поможет структурировать всю информацию на вашей странице. Удобно вам — удобно вашим подписчикам.

А также рекомендуем рассмотреть сервисы для запланированного автопостинга в Инстаграм, очень нужный и полезный инструмент автоматизации публикаций вашего материала.

В этой статье я хочу поделиться своим опытом составления контент-плана для соцсетей. В конце статьи вы сможете бесплатно скачать пять редактируемых шаблонов контент плана, которые уже сегодня сможете легко использовать для своего бизнеса.

Давайте рассмотрим все тонкости составления грамотного контент-плана для личного блога и бизнес-аккаунта в Инстаграме. Такой план подойдет под любую нишу и позволит продвигать аккаунт быстро и эффективно.

Содержание

Для планирования публикаций в Инстаграме и продвижения аккаунта необходим контент-план. План на неделю или на месяц позволяет грамотно выстроить стратегию развития бизнеса или личного блога.

Контент-план – это таблица, в ячейках которой прописаны темы для статей и даты публикаций. Другими словами, это заранее составленный график публикаций постов с уже выбранным контентом на определенный период времени.

Здесь все просто. С помощью контент-плана вы легко спланируете и грамотно составите посты, систематизируете всю информацию, которую вы хотите рассказать пользователям. У вас не будет творческого кризиса и вопроса – о чем и когда писать. Вы сможете с умом чередовать развлекательные и информационные публикации.

Контент-план очень сильно экономит ваше время. Вы один раз планируете посты и время публикаций и все. Не думаете об этом каждый день и не тратите свое драгоценное время.

Контент-план дает четкое понимание того, о чем мы пишем и для кого. Когда вы все видите, можете заранее продумать, в какой статье можно вставить ссылку на этот материал, в какой — на другой. Если все представлено визуально, работать становится удобнее.

С помощью контент-плана можно привести все к единому стилю и стандарту. Если не составлять план публикации, можно что-то упустить. А это приведет к тому, что читатели могут потерять мысль, если смотрят материалы целым блоком.

Контент-план дает возможность вашим читателям узнавать, когда будут новые материалы. Например, вы каждую среду в 21:00 публикуете розыгрыш. Это удобно как для вас, так и для читателя.

Для того, чтобы составить контент-план, придерживайтесь следующих этапов:

1. Определитесь с типом аккаунта – личный блог или бизнес-аккаунт.
2. Выберите тематику публикаций.
3. Составьте портрет целевой аудитории. Кто ваши читатели – бизнесмены, модели, любители кулинарии?
4. Подготовьте информацию, которую собираетесь публиковать.
5. Разбейте материалы на три категории – информационную, продающую и развлекательную.
6. Определитесь с датами и составьте график публикаций.

Определитесь, будет ли ваш профиль личным блогом или станет бизнес-аккаунтом.

Личный блог — это профиль человека, который делится личными мыслями, мнениями, эмоциями, чувствами и историями с аудиторией. Он показывает свою жизнь – как живет, с кем общается, как работает и т.п.

Бизнес-аккаунт — это тип аккаунта, который рекламирует и продает товары, услуги или информацию.

Основную часть контента бизнес-аккаунта составляют продающие посты, однако, только «продающие» аккаунты людям неинтересны. Поэтому даже в таком типе нужно разместить развлекательные и информационные публикации. Основное направление бизнес-аккаунта — это привлечение новых клиентов и получение прибыли.

Какой тип аккаунта выбрать именно вам, зависит от целей и стратегии вашей деятельности.

Определитесь, о чем будет блог. Чем четче сформулируете основную мысль, тем легче вам будет понять, кто ваш читатель и донести ее.

Как только выберете удачную тему, то составляйте портрет вашей целевой аудитории, для которой эта тема будет актуальна.

Сделать это можно с помощью трех вопросов:

1. Что интересно аудитории?
2. Основные боли и проблемы?
3. Как я могу решить эти проблемы?

Когда вы дадите ответы на эти вопросы, вам будет понятно, кто ваша аудитория и почему им будет интересна ваша тема.

Первый способ — найти популярные аккаунты с тематикой, похожей на вашу, и выписывать все темы их постов.

С помощью этого способа вы можете не только найти идеи для постов, но и посмотреть развитие аккаунта, проанализировать конкурентов. По сути, это готовый шаблон того, как должен выглядеть ваш профиль. Минусом будет то, что ваш контент-план окажется неуникальным.

Второй способ — заказ контент-плана у специалистов. Вы делегируете составление контент-плана маркетологам. Все, что нужно от вас, — это обозначение ниши, продукта и аудитории.

Третий способ — сбор информации самостоятельно. Это анализ своего и чужого опыта, тестирование гипотез, описание положительных и отрицательных сторон. Плюсы – уникальный контент-план. Минусы – затраты времени и сил на изучение и составление контент-плана.

Какой способ выбрать — решать вам. Наиболее эффективный – третий.

Люди приходят в соцсети общаться, развлекаться и получать полезную информацию. Соответственно, информация в Инстаграме делится на три типа: информационный (образовательный), развлекательный и продающий. Давайте рассмотрим эти типы подробно.

Информационный

Он должен быть полезен аудитории, а значит, дает вам экспертность и доверие. Информационный контент раскрывает товар с новых сторон.

Такая информация имеет вид ответа на вопрос, лайфхак, инструкция, алгоритм, список, структура и т.д. Через информационные публикации пользователь получает ценную информацию по теме.

Подходят как для личного блога, так и коммерческого. С помощью таких публикаций вы создаете имидж эксперта, который понимает и разбирается в теме.

Развлекательный

Развлекательный тип — это пост, целью которого является поднять настроение аудитории и вызвать эмоции.

Чаще всего в таких публикациях за основу берется история, событие, новость, тренд или мем, соответствующий теме аккаунта.

Такие посты позволяют удерживать внимание вашей аудитории, так как все мы любим рассказы, истории, смешные моменты, нелепые и поучительные ситуации.

Продающий

Продающий тип — это пост, целью которого является продажа. Тут все просто.

Данные публикации раскрывают информацию о товаре или услугах, его преимуществах, свойствах, функциях и назначении.

У этих постов задача одна — это продать товар или услугу. Чаще всего этот тип используется в коммерческих аккаунтах.

Как только вы проделали все предыдущие этапы, можно приступать к сбору контент-плана для вашего профиля.

От того, как будет выглядеть ваш аккаунт, зависит, как отреагирует аудитория и потенциальные подписчики. Стильные дизайнерские ленты привлекают внимание и придают статусность аккаунту. Я, как дизайнер с большим опытом оформления лент Инстаграмма, с удовольствием помогаю предпринимателям в их продвижении. Смотрите примеры моих работ здесь.

Пока группа еще не создана, ориентироваться можно на аккаунты конкурентов: посмотреть, какие посты в какое время лучше всего заходят аудитории. Кроме того, можно прикинуть, в какие промежутки времени большинство аудитории сидит в соцсети. Например, когда они едут на работу, потом в обеденный перерыв, пока едут домой с работы и перед сном. Дальше по результатам активностей можно корректировать контент-план, менять время и подбирать более удачное.

После того, как вы определились с темой постов, написали их и опубликовали в профиле, необходимо оценить эффективность проведенной работы. Все, что требуется от вас — это отследить реакцию на ваши публикации. Посмотрите, какие темы “зашли” вашей аудитории, а какие не нашли отклика.

Шаблоны в подарок

А вот и обещанные шаблоны контент-плана в подарок. Скачайте их по этой ссылке. Ниже приведены их скриншоты, чтобы вы могли понять, что скачиваете.

• 
• 
• 
• 
• 

• 
• 
• 
• 
• 

Теперь вы понимаете, что такое контент-план и его важность при продвижении в Инстаграм. А, главное, что теперь вы с легкостью сможете составить контент-план для своей уникальной ниши.

Надеюсь, что эта статья была для вас полезной. Очень много пользы вы найдете в разделе “Бесплатные коллекции” – фоны и иконки для Инстаграм, шрифты, чек-листы, трекеры и многое другое.

Кстати, по секрету — множество полезностей для оформления соцсетей и продвижения бизнеса выкладывается в моих соцсетях: ВКонтакте | Пинтерест | Instagram

© Алена Лебедева

P.S. Понравился пост, но нет времени применить на практике прямо сейчас? Сохраняйте его к себе в Pinterest. Когда нужно будет заняться стратегическими задачами, эта информация будет у вас под рукой.

• 
• 

• 
• 

Поделиться ссылкой

Важно правильно составить контент план для социальной сети Инстаграм. От этого зависит возможность привлечения представителей целевой аудитории, развития собственного профиля.

Как строить контент стратегию

Самое важное – это понять, что всё-таки представляет собой контент план в Инстаграме. Обычно его составляют с графиком публикации постов и их полным описанием. Для этого изначально заполняют форму и планируют тематику, оформление. Необходимо определиться с основными целями публикации поста и дальнейшим оформлением. После этого используют Microsoft Excel, Google Docs или специальные планировщики. Желательно заранее определить вид поста, точное время его публикации. При оформлении поста обязательно учитывают следующие данные:

• картинка;
• видео;
• особенности написания текста;
• теги, определяющие основное тематическое направление;
• ссылку или геолокацию.

При этом нужно понимать, что интересный контент для социальной сети составляют постепенно, ведь нужно внимательно следить за реакцией подписчиков и вносить корректировки. Только большой опыт позволит успешно справляться с поставленной задачей.

При описании поста нужно постараться, ведь при публикации уже не должно появляться дополнительных вопросов. Самое важное – это написать уникальный и интересный текст оптимального объёма и выложить его, после чего оформить в соответствии с поставленными задачами.

Важно понимать, как правильно создать контент план в Инстаграме. Только в этом случае можно активно привлекать подписчиков и гарантированно делать собственную страницу всё более интересной, информативной и прибыльной.

Составляем контент план для Instagram

Обязательно составляется подробный план публикаций в социальной сети Инстаграм. Нужно понимать, что непродуманное сообщение с обычной фотографией не будет интересовать представителей целевой аудитории. Обязательно задают вопросы относительно подписчиков и поста, так как только такой подход повышает шансы на успешное оформление страницы.

1. Нужно определиться со своей целевой аудиторией. Тематика должна соответствовать потенциальным запросам подписчиков. По этой причине необходимо учитывать особенности целевой аудитории при составлении подробного плана публикаций.
2. Также должна быть определена оптимальная частота. На этом разрабатывается подробная таблица публикуемого контента. Общий стандарт отсутствует, но при этом можно ориентироваться на минимальное и максимальное значение. Для развлекательных аккаунтов и для блогов предполагается самая частая публикация постов: каждые 4 часа и от 2 до 4 в день соответственно (лента), 1–10 (сторис). Владельцы бизнес аккаунтов должны рассчитывать на публикацию 1–2 постов в ленту, 1–3 в сторис. Определяя оптимальный план на ближайший месяц в Инстаграме, нужно помнить о том, что посты должны быть не частыми и не редкими, ведь они должны оставаться интересными и напоминать о владельце аккаунта.
3. Важно определиться с оптимальным временем публикации постов, несмотря на большое количество часовых поясов. Владельцы раскрученных аккаунтов не могут определять удобное время для публикации постов, ведь подписчики могут только просыпаться или ложиться спать из-за разницы часовых поясов. Желательно определить наиболее удобное время для большинства активных клиентов, тщательно анализируя собственный результат. Необязательно ориентироваться на пик активности: утро (11–12 часов), вечер (19–20). При этом молодые люди часто активны днём и ночью, работающие – за завтраком или обедом, в пути до работы и с неё. Определяя график публикаций, необходимо учитывать особенности целевой аудитории.
4. Владельцы социальной сети любят ленту или сторис, поэтому желательно использовать обе площадки для успешного охвата своих подписчиков. В сторис можно публиковать опросы, проводить прямые эфиры, пользоваться смайлами. Для ленты нужно продумывать объёмные тексты с тематическими тегами, способствовать ответам целевой аудитории, реализовывать фирменный стиль.

Также обязательно учитывают особенности различных видов постов. Используют следующие виды контента в социальной сети Инстаграм:

1. Продающие. В большинстве случаев Инстаграм используют для продаж. При этом продающими публикациями нельзя злоупотреблять, так как постоянное давление на потенциальных покупателей может раздражать. При этом, составляя соответствующие посты, необходимо определять цену, указывать актуальные контакты, сообщать условия и доставки. Только красивый рекламный текст уже не актуален, поэтому рекомендуется продумывать особенности привлечения повышенного внимания к товарам или услугам. Продающие посты должны представлять собой описания продуктов и их анонсы, акции, отзывы, скидки. Идеальная пропорция – это 10–20 процентов таких публикаций.
2. Развлекательный контент в Инстаграме также очень важен. Подписчиков необходимо завлекать. В противном случае они начнут скучать и впоследствии уйдут к конкурентам, вследствие чего страница перестанет быть популярной. К тому же развлекательные посты важны для создания атмосферы расслабления и отвлечённости. Они способствуют тому, чтобы аудитория проявляла особенную лояльность. Обязательно используют актуальные новости, полезные советы, шутки, мотивирующие и рекомендательные истории, поздравления. Также полезными будут тематические подборки литературы, музыки и фильмов. На такой контент должно приходиться 30–40 процентов публикаций.
3. Информационные посты обязательны, ведь они подогревают и располагают представителей целевой аудитории. Даже те, кто негативно относится к социальной сети и к рекламе в интернете, могут проявить внимание и интерес.
4. Вовлекающий качественный контент в социальной сети Инстаграм обязателен. Очень важно заставлять подписчиков совершать те или иные действия: написание комментария, сохранение публикации, лайк, репост. Инстаграм оценивает действия подписчиков, поэтому показывает интересные для него страницы. Часто проводятся игры, конкурсы, дискуссии. На вовлекающий контент обычно приходится 10–20%.

Важно понимать, какой контент интересен для пользователей Инстаграма. От этого зависит дальнейшее привлечение новых подписчиков и повышение популярности своей страницы в социальной сети.

Контент план для Instagram: шаблоны

Правильно составленный контент план очень полезен для владельцев аккаунтов в социальной сети Инстаграм. Обязательно используют контент план для Инстаграм по шаблону, так как это упрощает поставленную перед пользователем задачу:

1. Иногда составляют ТЗ для фотографов. Рекомендуется использовать тематические фотографии для улучшенного восприятия материала. Для этого достаточно определить день и время публикации.
2. Контент планируют по целям. Это особенно важно для тех, кто ведёт группы смешного позиционирования с разнообразными товарами. Использование шаблона позволяет определять чёткие цели для публикаций и ориентироваться на определённый результат.
3. Контент тестирования также важен. В этом случае тестируются идеи и гипотезы. Основная задача – это фиксирование реакции подписчиков. В дальнейшем можно лучше понимать, как правильно написать контент план в социальной сети Инстаграм.
4. Контент план для нескольких социальных сетей. В этом случае можно детальнее расписать полезную информацию для Фейсбук и ВКонтакте.

Используя шаблон составляемого контент плана в Инстаграме, можно повысить собственные шансы на разработку эффективного графика публикаций.

Пример контент плана для блоггеров в Instagram

Примеры правильного составления контента для социальной сети Инстаграм очень важны. При этом нужно действовать поэтапно:

1. Изначально определяют тип аккаунта. Продающая страница требуется для повышения продаж товаров или привлечения внимания к услугам. Личный блог позволяет получать большое количество подписчиков и в дальнейшем делиться мнением с ними.
2. Продвижение будет успешным, если определиться с целью (краткосрочной и долгосрочной). От этого зависит, какие примеры составленного контент плана будут эффективными.
3. В дальнейшем определяют структуру контента с учётом целевой аудитории и поставленной целью. Рекомендуется публиковать разнообразные материалы: картинка с текстом (информационным или рекламным), просто фотография, видео, анимация. Общее оформление аккаунта возможно только с учётом тематики. При этом образец правильно составленного контент плана в Инстаграме также определяется тематическим направлением и поставленной целью.

В дальнейшем план на неделю для публикации контента в Инстаграме рекомендуется соблюдать, но при этом возможно вносить оперативные корректировки при появлении соответствующей потребности.

‹ На главную страницу блога

Читать 3 минуты

Контент-план

 — расписание выхода постов и их содержание. Он делает ведение аккаунта в соцсети сильно проще, а ещё помогает в продвижении и продажах.

Собраться и сделать такой план для своего аккаунта мешают три страха:

• непонятно, с чего начать;
• кажется, что не будет времени поддерживать план, и тогда вся работа насмарку;
• вдруг план не принесёт результата.

На самом деле с 

контент-планом

всё проще. Покажем пошагово, как создать, поддерживать и анализировать

контент-плана

для коммерческого аккаунта в Инстаграме. И как увеличить продажи с его помощью.

Как контент-план помогает продавать

Представим: мы создали

интернет-магазин

и продаём шерстяные пледы из Дании. Магазин работает, приносит продажи. Решаем начать продвигаться в Инстаграме, чтобы увеличить количество покупателей. Завели аккаунт, оформили шапку, поставили аватарку. Для набора подписчиков поставили иконку Инстаграм в подвале сайта.

Нужно начать

что-то

публиковать. Времени погружаться в типологию контента, триггеры,

слова-раздражители

и прочую магию нет. И продажи нужны поскорее.

Вот тут и пригодится

контент-план:

• экономит время — заранее знаем, что и когда именно выкладывать в Инстаграм, а не мучаемся каждый раз с поиском темы и фотографии;
• помогает делать контент разнообразным — не однотипные посты о товарах два раза в неделю, а разные типы контента для достижения разных целей;
• позволяет отследить эффект — отслеживаем количество лайков, переходов на сайт, комментарии, сообщения в Директ, продажи.

Шаг 1. Подбираем темы для контента

О чем будем писать? Первое, что приходит в голову: «какие классные у нас пледы», «акции», «праздники». Безусловно, такой контент нужен. Но это детали, их мы добавим потом. В начале фундамент — изучение опыта реальных покупателей.

Для подбора тем составим воронку пути клиента. В идеале она выглядит так:

1. Появление потребности в пледе.
2. Выбор магазина.
3. Выбор пледа.
4. Возражения.
5. Частые вопросы (как происходит доставка, как можно оплатить).
6. Доставка.
7. Получение пледа.
8. Использование пледа.
9. Рекомендация друзьям.

Поэтому сначала составьте пошаговый путь вашего покупателя. Он может отличаться от указанного выше. Так вы посмотрите на бизнес с точки зрения клиента.

Дальше выпишите вопросы и мысли, которые озвучивают покупатели на каждом этапе. Вы можете использовать собственный опыт, спросить менеджеров по продажам, достать архивы заявок и чата

онлайн-консультанта,

полазить по отзывам конкурентов. Это и будут темы постов.

Пример по нашему аккаунту с пледами:

ЭТАП ВОРОНКИ	МЫСЛИ И ЗАПРОСЫ ПОКУПАТЕЛЯ
1. Появление потребности в пледе	Зачем мне плед?
2. Выбор магазина	Где лучше покупать плед? Ведь столько много магазинов
3. Выбор пледа	А какой плед выбрать? Они же все одинаковые
4. Возражения	Ничего себе, сколько они стоят
5. Частые вопросы	А как доставляют, довезут ли до моего города?
6. Доставка	Сколько ждать плед? Курьер придет?
7. Получение пледа	А если не понравится? Или перепутают?
8. Использование пледа	Надо бы постирать да постелить на диван
9. Рекомендация друзьям	Хм, порекомендую друзьям, наверно

Шаг 2. Придумываем конкретные темы для постов

На прошлом шаге мы собрали темы для контента по воронке. На этом шаге нужно определиться , что именно будем писать и публиковать. Для каждой темы контента сформулируем конкретную идею поста.

Вот что получилось:

ЭТАП ВОРОНКИ	ПОСТ
1. Появление потребности в пледе	Галерея фотографий с людьми, которые закутаны в наш плед
2. Выбор магазина	Почему нужно выбрать именно нас?
3. Выбор пледа	Подбор пледа под себя, на что обращать внимание
4. Возражения	Объяснение стоимости шерстяного пледа
5. Частые вопросы	В какой упаковке приходит плед
6. Доставка	Как работает доставка сразу после заказа?
7. Получение пледа	Подборка фотографий покупателей, которые получили плед
8. Использование пледа	Как наши пледы вписываются в интерьер
9. Рекомендация друзьям	Как работает реферальная программа

Шаг 3. Разбавляем план промо-постами

На языке

SMM-щиков,

выше собраны темы для прогревающих постов. Они предназначены для того, чтобы закрыть возражения, пробудить интерес к продукту, помочь с выбором.

Есть ещё вовлекающие и продающие посты. К первым относятся: конкурсы, игры с подписчиками и т.д. Они помогают привлекать новую аудиторию в аккаунт. В нашем случае эту функцию может выполнять ссылка на сайте магазина или таргетированная реклама.

Значит, осталось придумать только продающие публикации. Это то, что хотелось публиковать сразу: «Акции», «Скидки» и т.д.

Например:

• акции;
• новые поступления;
• скидки по поводу праздника или события;
• обзор продукта;
• акция на конкретный товар.

Шаг 4. Определяем периодичность постов

Начнем с количества публикаций. Здесь пригодится методика Феликса Зинатуллина. Она помогает рассчитать месячное количество постов в зависимости от параметров бизнеса. Подставьте показатели своего и бизнеса, чтобы понять, как часто стоит постить.

Источник

Это не строгое ограничение, а рекомендация, меньше которой делать не стоит. Если хотите писать больше — пишите. Главное, чтобы это были посты с пользой для ваших подписчиков.

Шаг 5. Распределяем посты в таблице

Теперь делаем расписание. Тот самый

контент-план.

Составляйте его таким образом, чтобы типы постов чередовались друг с другом. При таком подходе пользователям и подписчикам не будет скучно смотреть и читать ваш аккаунт. Вообще, самое опасное в Инстаграме (да и во всех соцсетях) — быть скучным для зрителя.

Пример. В нашем случае получается 10 постов в месяц. Составим

контент-план:

Шаг 6. Создаём контент для постов

На первом шаге мы говорили про мир покупателя. Здесь подход с той же позиции. Посты надо стараться делать на языке потенциальных и реальных клиентов. Так проще быть понятым.

Универсальная структура поста по тексту: заголовок, содержание, призыв к действию (поставить лайк, подписаться, перейти в магазин). Максимальной объем для Инстаграма — 2200 символов.

Заголовок привлекает внимание, а по изображению понятно, о чем речь

И в конце призыв к действию

Универсальный формат визуала: квадратные фотографии, желательно с брендированными элементами

(5-6%

от изображения, необязательно логотип). Они будут одинаково хорошо смотреться в ленте читателя и в аккаунте. Попросите своего дизайнера сделать

psd-шаблон

или используйте шаблоны в сервисах вроде Canva.

Хэштеги: использовать только для навигации внутри аккаунта, много хэштегов портят пост визуально и по смыслу.

Для каждого поста в таблице: прописываем свой текст и вставляем нужное количество фотографий. Все фото лучше хранить в отдельной папке.

Материалы в помощь:

Шаг 7. Публикуем посты

По идее это должен быть конец статьи: мы последовательно выкладываем посты в аккаунт и всё. Эффект уже есть — экономия времени на придумывание постов. Но от 

контент-плана

можно получить больше пользы. Поэтому смотрите советы по публикациям и листайте дальше.

Лайфхаки:

• Отправьте текст в 

  телеграм-бот

  Text4Instabot. Он поможет отформатировать текст для Инстаграма.

• Перечитывайте посты перед публикацией, почти всегда оказывается, что закралась ошибка или

  что-то

  в тексте можно улучшить.

• Используйте тестовый пустой аккаунт для выкладывания постов. Важно увидеть заранее, как всё будет отображаться в ленте пользователей.

Для самых хитрых — используйте сервисы отложенного постинга. Например, SMMplanner. Так вы сможете всего за три дня закрывать месячную задачу.

И чтобы ваш аккаунт продавал, выполним ещё один шаг.

Шаг 8. Анализируем показатели постов

SMM-щики

обычно используют специальные сервисы, такие как LiveDune, которые автоматически вытаскивают все данные по реакциям и активностям в 

Инстаграм-аккаунте.

У нас всего 10 постов в месяц, поэтому не будем заморачиваться и сделаем вручную. Создайте табличку в Excel или Google Таблицах и заносите туда статистику по каждому посту.

Для сбора данных нажмите «Просмотреть статистику» под картинкой поста:

Перед нами откроется статистика:

Вот что эти данные означают:

• Охват. Сколько людей увидели публикацию в ленте. Инстаграм сам его увеличивает, если видит интерес к публикации.
• Посещения. Сколько людей зашло в профиль с поста.
• Клики по кнопке сайта. Сколько людей с поста кликнули по ссылке в шапке.
• Лайки и комментарии. Показывают отношение к посту и обсуждаемость.
• Избранное (флажок). Сколько людей положили себе пост в закладки.
• Поделились. Аналог репостов в Инсте.

Теперь надо определить, насколько наши посты «зашли» читателям.

1 способ. Простой. Быстрая оценка публикаций по чеклисту:

ДЕЙСТВИЕ	ДА	НЕТ
Пост лайкали?
Комментировали?
Добавили в «Избранное»?
Переходили на сайт?
Писали в Директ вопросы о товаре?

Чем больше «Да», тем лучше. Если пост не вызвал никакой значимой реакции, то надо подумать, почему так и как такие посты можно улучшить. Или вообще перестать делать подобные публикации. Если пост кроме реакций принес и продажи, то думаем, как написать в следующем месяце ещё круче.

2 способ. Существует параметр ER, он показывает уровень вовлеченности аудитории. Суммируются все реакции на пост и делятся на охват. Выражается в процентах. Чем выше ER у поста, тем лучше.

ER показывает ценность публикации в контексте реакций. Например, две публикации могут набрать одинаковое число лайков и комментариев. Только первую увидели 2000 пользователей, а вторую 800 человек. С этой точки зрения ценность последней записи выше.

Пример таблицы с анализом ценности постов

Как считается итоговая прибыль. Если сайт

интернет-магазина

подключен к Яндекс.Метрике или другой системе аналитики и там заданы цели по покупке, то мы сможем отследить, сколько продаж принёс Инстаграм. Сюда добавляем прибыль с продаж, которые произошли внутри соцсети в личке (если вы такие продажи практикуете, а не отправляете всех клиентов на сайт). Так мы узнаем, сколько прибыли нам принес

контент-план

за месяц.

Шаг 9. Корректируем контент-план

Главная польза от ведения аккаунта по 

контент-плану

 — вы видите реакцию и отклик аудитории в оцифрованном виде. Это необходимо для корректировки типа постов в следующий период.

Как и в прошлом шаге, есть два метода по сложности. В первом случае оставляем тематики постов, которые получили как минимум 3 из 5 «хорошо». Во втором случае считаем средний ER по всем вышедшим постам и отсекаем те, которые получили вовлеченность ниже среднего.

Изучите

посты-аутсайдеры.

Что в них было хорошо? Что можно было сделать лучше? Как увеличить количество реакций под таким типом постов? Целесообразно ли делать подобные публикации? То же самое по 

постам-лидерам.

После анализа скорректируйте темы на следующий

контент-план.

Вот это и есть корректировка. Она работает как стимул не забрасывать ведение аккаунта: видишь эффект — хочешь его повторить и улучшить

Главное про контент-план

Пройти первые семь шагов возможно за один рабочий день, если вы хорошо знаете своих покупателей. Для последних двух этапов достаточно пары часов. Таким образом, вы потратите минимум времени за месяц на ведение

Инстаграм-аккаунта.

Грамотный

контент-план

помогает продавать, поскольку он похож на живое общение в реальном магазине. Читатели ваших постов — посетители магазина. А контент — сценарий продажи (не скрипт), который растянут по времени.

Попробуйте составить для своего проекта

контент-план

и поделитесь результатами в комментариях. Обсудим вместе! Оглавление

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

Попробовать 23 апреля 2021

Откройте интернет-магазин прямо сейчас

Создать магазин — бесплатно!