Как опубликовать пост в инстаграмм “в яблочко” — секреты выбора времени

Бизнес

Что делать, чтобы этого не произошло

• 22 сентября
• 5171
• 1
• 4 мин.

Алгоритм инстаграма работает непредсказуемо для владельца: никогда точно нельзя сказать, что может снизить охваты или вовлеченность. Вместе с основательницей flowerslovers.ru пытаемся разобраться, как не стоит продвигать свою страницу в инстаграме.

❌ Использовать непроверенные хештеги

Три года назад мы обнаружили, что наши посты стали меньше отображаться в разделе «интересное». В то время мы делали сервировки на тему пасхального оформления, и на многих сообщениях стоял хештег #easter, то есть Пасха на английском. Как оказалось, он отрицательно влиял на наши охваты.

Это было связано с тем, что в инстаграме есть алгоритм, который блокирует новые публикации с некоторыми популярными тегами. Обычно после того, как вводишь в поиске хештег, отображается страница, на которой можно посмотреть топовые и недавние публикации.

Когда вводишь «забаненный хештег», то в поиске видны только популярные публикации, которые были сделаны минимум 10 часов назад. Например, сейчас нельзя посмотреть новые публикации по хештегу #valentinesday.

Следовательно, такие посты могут не попасть в раздел «интересное» сразу после публикации, и люди их не увидят.

Инстаграм банит и русские хештеги. Например, если вы введете в поиске метку #синий, то вам предложат психологическую помощь. Лучше перестраховаться и не использовать этот тег при описании букетов.

Алгоритм запрещает те хештеги, которые использовали в постах с наибольшим количеством жалоб. Чаще всего это не какие-то нецензурные слова, а вполне безобидные #easter или #costumes.

Хештеги то попадают в бан, то из него выходят. Нужно все время следить за действиями алгоритма. Например, на момент написания статьи метка #porn не была заблокирована, в отличие от #valentinesday.

Запрещенные теги в 2020 году: #kansas, #date, #skype, #workflow, #valentinesday, #costumes. Вы никогда не догадаетесь, какой хештег и почему запрещен.

Хотите узнать, как сработал рекламная кампания в Инстаграме?

Отслеживайте рекламные каналы с помощью Посифлоры. Вы сможете определить, откуда клиенты узнают о магазине, какую рекламу нужно усилить, а на какую не стоит тратить деньги. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

Как правильно. Перед тем как использовать нужную метку в публикации, сначала проверьте ее через поиск:

1. Перейдите на страницу поиска.

2. Введите хештег со знаком решетки.

3. Убедитесь, что инстаграм показывает его в разделе «недавние публикации». Если такого раздела нет, то лучше хештег не использовать.

Рекомендации

1. Проверяйте каждый хештег через поиск. Если открывается страница с недавними публикациями, то его можно использовать.
2. Оставляйте хештеги в комментариях, так лишние надписи не будут портить внешний вид постов.
3. Используйте чаще узкоспециализированные хештеги, например, попасть в популярные публикации с хештегом #купитьпионымосква проще, чем с #flowers. С популярным хештегом сложно конкурировать, ведь в день выходит несколько миллионов постов с этой меткой со всего мира. Не факт, что в куче фотографий пользователь увидит пост цветочного магазина.

❌ Запускать таргетированную рекламу после выхода поста

В этом случае таргетированную рекламу увидят те же люди, которые могли бы увидеть пост бесплатно. Не стоит платить деньги за клик, если за три дня еще не собран весь органический охват.

Как правильно. Сначала за 2—3 дня получите органический охват. Только после этого ставьте пост на продвижение.

Рекомендации

1. Ставьте на продвижение посты, которые набрали наибольший охват и вовлеченность еще до платного продвижения.
2. Лучше обучить таргетингу сотрудника внутри компании, например, на курсах Setters. У нас был опыт работы со сторонним специалистом, и он только зря слил бюджет, продажи не увеличились. Проблема в том, что таргетированная реклама — это игра вдолгую, первый эффект от работы специалиста можно увидеть только через два месяца. Если человек работает на стороне, то он ведет несколько проектов с разными тематиками, у него нет времени погружаться в специфику бизнеса и проверять гипотезы.

❌ Привлекать пользователей гивами

Гивы — это способ набрать подписчиков за счет подарков. Начинающий владелец инстаграма договаривается с представителем популярного блогера о том, что хочет привлечь на страницу новых подписчиков с помощью розыгрыша. Выдает на это деньги и ждет результата.

Бывает такое, что гивы спонсирует более ста человек. Пользователю нужно подписаться на все сто инстаграмов, чтобы появился шанс на получение приза. Обычно это Айфон или другой предмет, который близко не связан с тематикой магазина.

У этого способа есть множество минусов:

1. Приходит нецелевая аудитория. Люди механически подписываются, не глядя на содержимое аккаунта. Большинство подписчиков — это пользователи, которые специально отслеживают акции с раздачей призов.
2. Часть подписчиков сразу отпишется после розыгрыша. Чем больше людей за раз отписывается, тем меньше охват получают последующие публикации.
3. Среди подписчиков будет мало покупателей. Не факт, что они вообще ознакомятся с содержимым инстаграма.

Как правильно. Вместо гивов для набора подписчиков лучше сотрудничать с 5—10 микроблогерами, у которых близкая к вам аудитория. Это могут быть люди, не связанные напрямую с цветами: фотографы, дизайнеры одежды, ювелиры, художники, бизнес-консультанты.

Пример. Для flowerslovers.ru мы выбрали семь девушек-блогеров из инстаграма, которыми мы сами восхищаемся, и сделали букеты в подходящем для них стиле. Акция «Букеты для звезд» привлекла внимание к нашим цветам подписчиков этих девушек.

Предложите блогеру бартер: букеты в обмен на упоминания в инстаграме. Ему может быть самому приятно делиться фото с букетами: не нужно придумывать идею для контента. К вам же будет переходить часть аудитории блогера, которая просто заинтересуется продуктом.

Иногда нужно заплатить блогеру или нанять фотографа для фотосессии. Только в отличие от гива эти деньги не уйдут впустую, на вас будет подписываться заинтересованная аудитория, а не желающие получить подарок.

Рекомендации

1. Если вы устраиваете розыгрыш, то дарите только цветы и продукцию партнеров. Не имеет смысла привлекать подписчиков деньгами или техникой.
2. Выберите десять микроблогеров и напишите им о совместной акции, Хотя бы двое из них обязательно ответят и предложат условия сотрудничества. Если у вас одинаковое количество подписчиков, то можно договориться на условиях обмена. Если нет, то придется доплатить блогеру.
3. Предложите за свой счет сделать необычную фотографию с цветами.

Хотите узнать, какой доход приносят продажи из соцсетей?

Сравните прибыль от разных каналов с помощью Посифлоры. Вы увидите, какой источник самый выгодный и на чем стоит сосредоточиться. Оставьте заявку, и мы покажем, как это сделать

❌ Дружить с массфоловерами и ботами

Массфолловеры — это аккаунты со множеством подписок. Обычно это мелкие магазины и блогеры, которые подписываются только для того, чтобы на них подписались в ответ или поставили лайк. Как правило, они даже не заглядывают на страницу во время подписки, а используют автоматизированный сервис.

Вместо того чтобы показать новую публикацию потенциальным покупателям, инстаграм будет делиться ею с бесполезными аккаунтами-массфоловерами. Они не только не купят товар, но даже не оставят лайки или комментарий.

Как правильно. Удалите бесполезные коммерческие аккаунты и явный спам из ваших подписок. Обычно такие инстаграмы легко вычислить: здесь предлагают быстрые способы заработка, раскрутку аккаунта или услуги, которые не связаны с цветочным бизнесом, например, удаление царапин с автомобиля или копии дорогих часов.

Рекомендации

1. Удаляйте в день небольшую пачку массфоловеров. Активное удаление аккаунтов Инстаграм может принять за массовые отписки и снизить показы публикаций.
2. Для удаления ботов и массфоловеров не используйте сторонние сервисы. Существует мнение, что сторонние сервисы могут стать причиной теневого бана.

Теневой бан и боты Инстаграм нашего магазина перестал попадать в раздел «интересное», и по хештегам мы не могли найти наши недавние публикации. Мы несколько раз проверяли выдачу со стороны других аккаунтов, связанных с цветами.

Раздел «интересное» автоматически формируется с учетом предпочтений пользователя. Инстаграм учитывает, на кого подписан человек, что чаще всего смотрит, к кому заходит на страницу. Так или иначе наши посты должны были видеть друзья и люди, которые часто заходят к нам на аккаунт, но они их не видели.

В одной статье мы прочитали, что такое состояние называют теневым баном. Вроде как аккаунт не забанен, а публикации пользователи не видят. Одна из причин, по которой это происходит, — это наличие ботов в подписчиках.

Мы начали смотреть, кто на нас подписан. Увидели аккаунты с нулевым количеством подписчиков, без фотографий, но сотней подписок. Их мы стали медленно удалять: за две недели убрали больше 2000 ботов. Количество охватов и вовлеченность пользователей сразу увеличилась.

Рассылка полезных статей для цветочных магазинов без спама

Как часто вы публикуете посты в Instagram? Многие блогеры, независимо от количества подписчиков, не знают, должны ли они публиковать новые посты раз в день, три раза в неделю или несколько раз в день.

Вы не хотите надоесть своей аудитории слишком частыми постами, но и быть забытыми — так себе перспектива.

Что же делать?

Возможно, универсально ответа на этот вопрос и не существует, но в этой статье вы найдете советы от 20+ специалистов по маркетингу с многолетним опытом ведения Instagram-аккаунтов. Вы узнаете, как разработать стратегию, подходящую именно вашей компании и аудитории.

Содержание статьи

Как часто нужно размещать посты в Инстаграм: лучшие практики

Ежедневные посты

1. Алгоритмы Инстаграма, возможно, вознаградят вас 2. Повышение видимости 3. Вы удерживаете внимание и интерес аудитории

Размещение постов 3-5 раз в неделю

1. Показатель вовлеченности может вырасти 2. Возможность импровизировать 3. Вам не придется размещать нерелевантный контент

Размещение постов 1-2 раза в неделю

А нужно ли составлять расписание?

Качество важнее количества

Что дальше?

Если вы искали секретную формулу, чтобы найти точный ответ на этот вопрос, нам придется вас разочаровать: лучшие практики различаются в зависимости от индустрии и типа компании. Многое зависит и от предпочтений вашей аудитории.

Универсально только одно — вам нужно изучить своих подписчиков и выяснить, как часто они хотят видеть вас в своей ленте. Далее вы найдете рекомендации специалистов по маркетингу, большинство из которых ведет свои блоги в Инстаграме более трех лет (>40% респондентов), то есть у них было достаточно времени, чтобы протестировать разные стратегии и выяснить, какие из них работают лучше всего. 

Читайте также: Как расширить свой бизнес, привлекая лиды из Instagram?

Некоторым компаниям полезно публиковать новые посты каждый день. Это может зависеть от ваших целей, или от того, работаете ли вы в В2В или В2С, или от того, какими еще каналами вы пользуетесь для продвижения своих товаров или услуг.

Если Инстаграм является вашей главной платформой в социальных сетях для поиска новых потенциальных покупателей, то, по словам экспертов, размещать посты каждый день может быть особенно полезно для вашей компании.

Тому есть три причины:

Возможно, вы слышали жалобы на алгоритмы Инстаграма: стоит на секунду отвлечься, и охват аудитории сокращается. Хотя это и неправда, что всю активность в приложении отслеживает один-единственный алгоритм, частые и регулярные посты действительно привлекают больше внимания.

Джон Фриго из Best Price Nutrition говорит: «Алгоритмы Инстаграма, да и большинства социальных сетей, вознаграждают за частые посты, так что лучше размещать их ежедневно».

Многим компаниям полезно публиковать по одному посту каждый день. Специалисты по маркетингу считают, что такая частота постов оптимальна: они не перегружают аудиторию и в то же время не дают о вас забыть.

Лишь у 10% участников опроса аудитория составляет от 25 000 до 50 000 подписчиков, у большинства (более 30%) — менее 1 000. Чтобы привлечь больше, повысить видимость и расширить охват, вам может быть полезно размещать посты каждый день.

Для Лили Угбайя из Finding Balance ежедневные посты — самый подходящий вариант для ее компании и аудитории. Такая частота постинга помогает привлекать внимание новых подписчиков: «Инстаграм — это очень визуальная платформа. Следовательно, чтобы извлечь из него максимум пользы, вам нужны визуальные материалы, представляющие вашу компанию, чтобы клиенты и потенциальные покупатели постоянно вас видели».

Гарриет Чен из CocoFinder тоже считает, что ежедневные посты повышают видимость в Инстаграме. Бывает полезно размещать даже несколько постов в день: «Эксперты считают, что размещать новые посты нужно каждый день. Но для максимальной вовлеченности нужно три поста в день. Такая частота повышает видимость вашего бренда и помогает повысить продажи ваших продуктов».

Ежедневные посты дают вовлеченной аудитории именно то, чего она хочет. Если вашим подписчикам нравится взаимодействовать с брендами, ежедневные посты помогут сохранить вовлеченность и позволят подписчикам наслаждаться новым контентом постоянно, так что они не потеряют интерес.

«Не один год мы экспериментировали с частотой постов и выбирали лучшие стратегии для нашего бизнес-аккаунта в Инстаграме, — говорит Джонатан Офрей из Growth Hackers Agency. — Мы выяснили, что ежедневные посты работают лучше всего, потому что регулярно предоставляя контент, мы поддерживаем вовлеченность, но не перегружаем свое сообщество».

Хлоя Сиссон из Zen Media соглашается, что размещение постов чаще, чем раз в день, может перегружать подписчиков, если только посты не связаны друг с другом. «Если Инстаграм — это ваш основной маркетинговый инструмент, рекомендуется размещать посты раз в день. Выберите для этого определенное время, чтобы подписчики знали, когда ждать вашего контента. Мы размещаем посты один раз в день. Мы выяснили, что такая частота лучше всего подходит нашей аудитории».

Читайте также: Как собрать большую аудиторию в Instagram: 7 рекомендаций

Что, если вы не можете размещать посты каждый день? Или, например, ваша аудитория недовольна переизбытком контента? Не беспокойтесь. Некоторые эксперты рекомендуют размещать посты один или два раза в неделю, а также делать это в рабочие дни, а не в выходные.

В очередной раз все зависит от вашей аудитории. Если ваши целевые подписчики ездят на работу в течение недели и проводят выходные с семьей, не заглядывая в телефон, вы составите свое расписание так, чтобы ваши лучшие посты не остались незамеченными.

Большинство участников опроса (более 30%) называет показатель вовлеченности в 1-3%, и для Инстаграма это хорошо. Большинство опрошенных размещает посты только несколько раз в неделю, потому что такое расписание повышает показатель вовлеченности. У аудитории больше времени изучать контент и взаимодействовать с ним.

Иногда случается что-нибудь неожиданное, о чем хочется рассказать подписчикам. Если ваше расписание предполагает два или три поста в неделю, вы всегда можете втиснуть туда анонс или опубликовать что-нибудь импульсивно и не перегрузить при этом свою аудиторию.

Строгое расписание также лишает ваш профиль аутентичности. Аутентичность важна, потому что люди хотят узнать вас, почувствовать вашу энергию и понять, подходите ли вы им. Люди хотят разговаривать с людьми, а не с роботами.

Поэтому всегда оставляйте пространство для спонтанных постов, как советует Стефани Гутиерес из Online Optimism. Она считает, что лучше всего размещать посты 3-5 раз в неделю, если вы хотите «поддерживать активный Инстаграм-аккаунт, который захватывает и удерживает внимание. В своем контент-плане важно оставить место, чтобы разместить новый материал, появившийся на неделе, и не нарушить свое расписание».

Что, если вы выкладываете по посту в день и не приготовили ничего на сегодня? Вы разместите что-нибудь, только чтобы не выбиться из графика? Частота важна, но не настолько, чтобы размещать нерелевантный контент.

Деннис Хэнкок из Mountain Valley MD считает, что не нужно размещать посты, только чтобы поставить галочку в плане. Лучшая практика — «размещать посты достаточно часто, чтобы аудитория запомнила ваш бренд, и если ваши посты вовлекают, Инстаграм вознаградит вас более широким охватом аудитории. Размещать посты раз в день хорошо, если вы делитесь чем-нибудь важным. Не нужно размещать нерелевантный или слабый контент».

Шарлотта Спенс из Mattress Nerd говорит: «Размещение постов 3 раза в день раздражает большинство пользователей и быстро приведет к тому, что от вас отпишутся. Составьте расписание и размещайте от 5 постов в неделю до 2 постов в день, но только если вы делитесь высококачественным контентом. Создавайте свои посты заранее, когда у вас появляется хорошая идея, а если у вас нет хорошего поста наготове, лучше не размещайте ничего. Лучше промолчать, чем выложить нерелевантный контент».

Читайте также: Лидогенерация в Instagram: как создавать подписи к фотографиям?

Если Инстаграм — это только один из ваших маркетинговых каналов, то, чтобы поддерживать свое присутствие в сети и сообщать аудитории все последние новости о своем бренде, вам не нужны ежедневные посты.

Размещение постов раз или два в неделю хорошо работает, если вы постоянны. Митчел Харад из Expert Opportunities говорит, что важно следовать расписанию, а постоянство — это «самое ценное качество» для компании, стремящейся расположить к себе аудиторию.

«Если вы размещаете посты только раз в неделю, это хорошо. Просто заведите привычку делать это в одно и то же время, чтобы ваша аудитория этого ожидала. То же самое касается и постов три раза в неделю. Такая стратегия не лучше в три раза: она настолько же ценна, если вы придерживаетесь расписания. Аудитория жаждет постоянства, и когда частота ваших постов его обеспечивает, это хорошо».

Это действительно так: люди любят рутину и предсказуемость. Если ваши подписчики привыкли читать ваш контент за утренним кофе по вторникам, не разочаровывайте их.

«Важно составить расписание и следовать ему, чтобы ваше сообщество знало, чего от вас ожидать, — говорит Джордин Джуэл из Simple Machines Marketing. — Если вы решили размещать посты два раза в неделю, значит, два раза в неделю делитесь ценным, вовлекающим контентом, который ваша аудитория захочет сохранить и переслать друзьям. Если вы можете размещать такой контент пять раз в неделю, это отлично! Но лучше делиться ценным контентом 1-3 раза в неделю, чем ежедневно выкладывать что попало для галочки».

Читайте также: Почему ваши посты в Instagram не вовлекают: научное обоснование

Каждая ли компания нуждается в расписании для размещения контента? Расписание полезно, потому что люди привыкнут к тому, что вы размещаете посты в определенное время, и будут их ждать.

Тарлия Смедли из Pulse Recruitment говорит, что постоянство — это главное. «Вместо того, чтобы требовать строго определенного количества постов каждый день или каждую неделю, я считаю, что успех в Instagram зависит от качества и постоянства постов».

«Нет никакого смысла размещать низкокачественный контент, особенно если вы не достигаете нужных показателей вовлеченности. В таком случае я бы предложила размещать в целом меньше контента, чтобы сосредоточиться на качестве постов с более высоким коэффициентом вовлеченности».

Тем, кто не знает, как часто нужно размещать посты, Смедли советует следующее: «Определите, сколько контента вы можете создать за неделю, и остановитесь на соответствующем количестве постов. Может быть, вы будете размещать их только три раза в неделю, но если вы распределите их по дням недели и будете следовать расписанию, вы получите лучшие результаты в долгосрочной перспективе. У каждой компании своя специфика, поэтому ставьте перед собой достижимые цели и размещайте посты не реже, чем раз в неделю, и не чаще трех раз в день».

Вовлеченность, конечно, важна, но иногда бывает сложно создать вовлекающий контент для Instagram, особенно если это не единственная платформа, которой вы пользуетесь для рекламы и поиска новой аудитории. Алекс Биркет из Conversion.AI считает, что главное — это создать нечто ценное и привлекающее внимание: «На самом деле я думаю, что вы должны размещать посты не так часто, как вам кажется. Создавать интересный контент для Инстаграма не так-то просто, особенно для компаний: вы конкурируете с друзьями и близкими своих подписчиков. Ваша реклама может быть не самым интересным, что они увидят за день».

Большинство людей заходит в Инстаграм не для того, чтобы делать покупки и смотреть рекламу, так что ваша задача — создать интересную и увлекательную историю. Биркет говорит: «Я думаю, вы должны размещать посты тогда, когда у вас есть что-нибудь интересное для подписчиков. Но не переборщите. Алгоритмы Инстаграма таковы, что, чем больше подписчики взаимодействуют с вашим контентом, тем выше вы появитесь в их ленте, и наоборот. Поэтому качество важнее количества. Во всяком случае, это касается постов, но вы можете размещать больше сториз».

Читайте также: Остановите органическую активность в соцсетях, чтобы повысить прибыль

Все эксперты согласны в одном: качество всегда важнее количества.

Со временем ваша аудитория узнает вас получше и поймет, какие ваши посты аутентичны, а какие размещены для галочки. Если у вас нет времени или материала, чтобы создать качественный пост, лучше не размещать ничего.

Нужно немало времени, чтобы поэкспериментировать и выяснить, что работает для вашей аудитории. Для начала испробуйте лучшие практики, рекомендованные экспертами. Так вы, возможно, быстрее найдете свою идеальную частоту постинга и разработаете расписание, удобное вам и вашей аудитории.

Главное — прислушиваться к тому, чего хотят ваши подписчики, и следить за их реакцией на ваши посты. Тогда вам удастся найти баланс, радовать и вовлекать свою аудиторию и обеспечивать ее высококачественным контентом, так что ваше сообщество в Instagram будет расти и расти.

Предположим, собрали большое количество подписчиков в своем Instagram-аккаунте, как их конвертировать в покупателей? Заметный аватар, грамотный оффер, ясный призыв к действию в профиле и ссылка на мобильный лендинг максимально ориентированы на привлечение потенциальных клиентов из Instagram. Поэтому если ваше био не содержит данных элементов, самое время доработать это упущение.

Высоких вам конверсий!

По материалам: databox.com. Изображение: freepik.com

02-09-2021

Инстаграм не показывает ленту в хронологическом порядке, но некоторые пользователи соцсети уверены, что существует связь между временем публикации и показателями вовлечённости. Скорее всего, вы и сами замечали, что посты, выложенные в определённые часы, получают более высокие охваты — всё дело в «умных» алгоритмах, которые учитывают актуальность контента.

Чтобы улучшить статистику и понять, в какое время лучше постить в инстаграм, проанализируйте, когда ваша аудитория сидит в приложении, и начните постить контент в это время. Инстаграм будет показывать новые посты вашим подписчикам, а те — реагировать на них: ставить лайки, писать комментарии и др. Чем больше будут взаимодействовать с вашими публикациями, тем выше шансы, что они попадут в рекомендации и их увидят пользователи, которые затем подпишутся на вас.

Рассказываем, как определить лучшее время для постов в инстаграм.

Содержание статьи скрыть 1. В какое время лучше выкладывать посты в инстаграм 2. Когда выкладывать сторис в инстаграм 3. Когда лучше постить рилс 4. Как определить лучшее время для публикаций: пошаговая инструкция 5. Коротко о главном

В какое время лучше выкладывать посты в инстаграм

По данным Popsters самая высокая вовлечённость у постов, которые публикуются по воскресеньям и понедельникам, самая низкая — по субботам. В остальные дни показатели примерно одинаковы. Активнее всего пользователи инстаграма утром и в конце рабочего дня — в 10–11 и в 19–20 часов. Меньше всего реакций набирает контент, выложенный с полуночи и до 6 часов утра.

При выборе идеального времени для постинга нужно учитывать не только периоды активности всех пользователей соцсети, но и особенности конкретной ниши. Команда сервиса Hootsuit совместно с Unmetric провела исследование, чтобы понять, когда происходят всплески активности в аккаунтах разных тематик. Вот какие результаты она получила:

• путешествия и туризм — с 9 до 13 часов по вторникам и понедельникам;
• СМИ и развлечения — с 12 до 15 часов по вторникам и четвергам;
• еда и напитки — в 12 часов по пятницам;
• ритейл — в 12 часов по вторникам, четвергам и пятницам;
• услуги и сервис — с 9 до 10 часов по пятницам, вторникам и средам;
• некоммерческие организации — в 10 или 16 часов по вторникам;
• здоровье — в 9 часов по средам и субботам;
• косметика — с 13 до 15 часов по пятницам и четвергам;
• образование — в 14 часов по понедельникам и вторникам;
• сфера IT-технологий — в 14 часов по понедельникам и вторникам.

Если хотите стабильно увеличивать число подписчиков в Инстаграме и не попасть в бан, воспользуйтесь автоматизированным сервисом продвижения в Instagram Zengram. А в качестве сервиса аналитики советуем InstaHero. Вместе эти два сервиса обеспечат вам быстрый набор аудитории и качественный анализ ее потребностей.

При ведении аккаунта необязательно всегда опираться на эту статистику, но понимание пиков активности аудитории поможет подобрать идеальное время для публикации постов с информацией о проведении акций, скидок, конкурсов и розыгрышей, потому что для них особенно важны высокие охваты. В этой статье можете подробнее прочитать о возможностях и преимуществах постинга в ленте инстаграма.

Ежедневные советы от диджитал-наставника Checkroi прямо в твоем телеграме! Подписывайся на канал

Когда выкладывать сторис в инстаграм

По данным маркетингового портала Buffer, более 550 миллионов пользователей ежедневно публикуют и просматривают сторис. Наибольшие всплески активности наблюдаются в нерабочие часы: утром перед работой, в обеденный перерыв и вечером — это именно то время, когда лучше выкладывать истории в инстаграм.

Помимо времени постинга важно учитывать подходящее количество сторис — исследование Buffer говорит о том, что оптимальный объём до 7 штук в день. О таких же лимитах обычно говорят smm-менеджеры и опытные блогеры — они советуют выкладывать около 5–7 историй ежедневно. Другое дело, если вы используете приём сторителлинга — тогда вам понадобится большее количество сторис, чтобы рассказать свою историю.

Важно, чтобы первая опубликованная история была цепляющей и вовлекающей. Если она окажется неинтересной, ваши подписчики, скорее всего, просто перелистнут остальные — это подтверждают данные Buffer. Согласно исследованию портала, сразу после первой сторис происходит падение просмотров, и вторую и последующие истории смотрят около 80% аудитории.

Чтобы повысить просмотры сторис, старайтесь публиковать цепляющий и вовлекающий контент и делайте это в нерабочие часы — в это время аудитория более активна и готова реагировать на ваши фото и видео.

Когда лучше постить рилс

Рилс — новая функция инстаграма, которая помогает органически повышать охваты и набирать новых подписчиков. Она появилась только в 2021 году и пока доступна не всем аккаунтам, поэтому о каких-то исследованиях лучшего времени постинга говорить рано, но уже известно, что для рилс важна активность. Многие блогеры советуют выставлять по 2–3 ролика длительностью 8–10 секунд ежедневно.

Если какой-то рилс «не залетел» сразу, не расстраивайтесь и не спешите его удалять — часто бывает, что ролики начинают набирать просмотры спустя несколько дней после публикации.

Как определить лучшее время для публикаций: пошаговая инструкция

Результаты исследований позволяют сделать общие выводы о том, как связаны время публикации и уровень вовлечённости. Чтобы определить, когда лучше выкладывать контент в вашем аккаунте, нужно проанализировать статистику старых постов. Вы можете сделать это вручную, через инстаграм или воспользоваться специальными сервисами.

Вручную

Выберите период анализа страницы — месяц, 3 месяца или полгода, а затем выполняйте шаги, описанные ниже.

Шаг 1. Создайте экселевскую таблицу, отметьте в ней день и время публикации каждого поста, укажите его тему и посчитайте количество реакций: лайков, комментариев, репостов и др.

Шаг 2. Отсортируйте посты таким образом, чтобы наверху оказались те, что набрали больше всего реакций.

Шаг 3. Проанализируйте время, когда были опубликованы посты с лучшими показателями вовлечённости. На основе полученных данных сделайте выводы о том, когда и при каких обстоятельствах ваша аудитория активнее вовлекается в обсуждение.

Шаг 4. Проведите эксперимент: в течение двух недель какие-то посты выставляйте рандомно, а какие-то — в пики активности аудитории, а затем оцените, как меняются показатели вовлечённости.

Если охваты постов, опубликованных в пики активности, выше, значит, вы смогли правильно определить лучшее время для постинга в своём аккаунте. Если особой разницы в показателях нет, возможно, ваша аудитория почти всегда онлайн, и тогда нет необходимости придерживаться какого-то определённого расписания публикаций.

Через инстаграм

Чтобы не проводить анализ вручную, можете воспользоваться встроенной аналитикой инстаграма бизнес-аккаунтов. Если сейчас тип вашего профиля «личный», внутренняя статистика приложения вам недоступна.

Сменить тип аккаунта можно в настройках, для этого:

• откройте свою страницу;
• нажмите кнопку с тремя полосками, расположенную в правом верхнем углу;
• в открывшемся списке выберите пункт «Настройки», а затем «Аккаунт»;
• прокрутите страницу вниз и нажмите на ссылку «Переключиться на профессиональный аккаунт»;
• выберите тематику аккаунта и нажмите «Готово».

Вы не сможете сделать бизнес-профиль закрытым — вся опубликованная информация доступна не только вашим подписчикам, но и другим пользователям.

Статистика начнёт собираться только после того, как вы подключите бизнес-профиль, поэтому сразу провести анализ пиков вовлеченности аудитории не получится. Потребуются 3–4 недели активного постинга — за это время соцсеть соберёт необходимые данные, а вы сможете сделать выводы на их основе, выполняя определённые шаги.

Шаг 1. Откройте свою страницу и нажмите на кнопку с тремя полосками:

Шаг 2. Перейдите в раздел «Статистика»:

Шаг 3. Выберите период для анализа — последние 7, 14, 30 или 90 дней.

Шаг 4. Перейдите в раздел «Охваченные аккаунты»:

Инстаграм покажет, какой вид контента набирает самые высокие охваты, а также сделает подборку самых популярных постов, сторис и рилсов. Вам останется только проанализировать, в какое время ваша аудитория наиболее активна.

Через специальные сервисы

Если не хотите выполнять лишних действий и самостоятельно проводить анализ, можете воспользоваться специальным сервисом аналитики Popsters.

Пошагово разберём, как определить, в какое время лучше выкладывать посты в инстаграм, с помощью сервиса Popsters.

Шаг 1. Откройте страницу popsters.ru, нажмите кнопку «Попробовать» и авторизуйтесь в сервисе через аккаунт в инстаграме

Шаг 2. Вставьте в поисковую строку URL аккаунта в инстаграме: Шаг 3. Задайте необходимый временной интервал для анализа — лучше устанавливать период от трёх месяцев:

Шаг 4. Нажмите кнопку «Загрузить»:

Сделайте выводы о лучшем времени для постинга на основе графиков «Дни недели» и «Время суток»:

Не пропустить лучшее время для публикации вам помогут и сервисы отложенного постинга — расскажем о них далее.

InSmm — сервис, который делает жизнь блогеров и smm-менеджеров проще. Он позволяет планировать посты и истории на любое время, редактировать изображения и видеть, как будет выглядеть контент после публикации.

Расскажем, как настроить функцию отложенного постинга.

Шаг 1. Зарегистрируйтесь в системе и подключите свой аккаунт в инстаграме;

Шаг 2. Нажмите кнопку «Пост», расположенную в левом верхнем углу:

Шаг 3. Добавьте текст и изображение и укажите время и дату публикации:

Шаг 4. Нажмите кнопку «Запланировать»:

Сервис самостоятельно опубликует пост в установленное вами время.

Smmplanner.com — ещё один сервис для отложенной публикации в социальные сети. Он позволяет подключить неограниченное количество аккаунтов, редактировать изображения и настраивать расписание постинга.

Функция отложенного постинга в Smmplanner.com подключается аналогичным образом: вы регистрируетесь в системе, добавляете аккаунт в инстаграме, загружаете фото или видео и текст и нажимаете кнопку «Запланировать».

Коротко о главном

Чтобы ваши посты получали высокие охваты, важно следить за статистикой аккаунта и анализировать данные — фиксировать, когда аудитория наиболее вовлечена и активна, и публиковать контент в это время. Вы можете определить пики активность подписчиков с помощью встроенных инструментов аналитики инстаграма или специальных сервисов или вести статистику вручную в экселе. Какой бы способ вы ни выбрали, главное — не переставать экспериментировать и тестировать разные гипотезы. Так вы лучше поймёте потребности своей аудитории и составите наиболее подходящее расписание публикаций.

При постинге сторис время не имеет принципиального значения — гораздо важнее сам контент. Чтобы подписчики смотрели ваши истории и реагировали, сторис должны быть интересными и цепляющими.

Мы собрали в одной статье лучшие курсы по продвижению в инстаграме и выбрали несколько курсов для начинающих сторисмейкеров, которые помогут вам научиться генерировать качественный и вовлекающий контент.

Курс «Сторисмейкер» от Skillbox

Курс для маркетологов и smm-менеджеров, будет полезен блогерам и всем, кто хочет развивать свой инстаграм-аккаунт. Вы научитесь генерировать креативные идеи для вовлечения аудитории и повышения продаж и поймёте, как работать с разными приложениями для оформления сторис.

Длительность: 3 месяца Стоимость: 24 570 ₽

Курс «Продвижение в stories» от TeachLine

Курс подойдёт блогерам и начинающим smm-специалистам. Вы поймёте, зачем нужны сторис и как они влияют на продвижение аккаунта. Вы узнаете, как создавать статичные и динамичные истории с учётом актуальных инстаграм-трендов.

Длительность: 1 месяц Стоимость: 2000 ₽