Контент в онлайн-школе: что это и как помогает привлечь внимание аудитории

Содержание

Контент-план – это график публикации постов на определенный срок (неделя или месяц). Прекрасный инструмент, который помогает предотвратить кризис идей, выстроить стратегию развития блога, а также провести клиента через цепочку постов по воронке продаж к покупке.

Для своих читателей я специально подготовила подарок – “Шаблон контент-плана + воронка продаж”, который вы можете бесплатно скачать прямо сейчас, просто заполнив форму ниже.

Любой контент-план строится на основе общих правил, независимо от тематики блога. Для начала необходимо:

  1. Обозначить тип аккаунта. Стиль постов личного блога должен отличаться от контента бизнес-профиля эксперта.
  2. Определиться с тематикой блога. Никогда не забывайте о том, что весь представленный контент должен соотноситься с лейтмотивом аккаунта.
  3. Составить портрет целевой аудитории. Вы должны держать в голове собирательный образ своего читателя и вести с ним беседу, подстраиваясь под его вкусы и запросы.
  4. Быть в курсе последних трендов и новостей, относящихся к вашей сфере.
  5. Разбавлять полезный контент развлекательными и вовлекающими постами.

image

Виды контента

Чтобы не наскучить подписчикам, желательно чередовать публикации. Какой может быть контент:

  • информационный;
  • развлекательный;
  • вовлекающий;
  • продающий.

Примерное соотношение:

  • 20-30% информационный;
  • 20-30% развлекательный;
  • 20-30% вовлекающий;
  • 20% продающий.

Информационный (экспертный)

image

С помощью такого контента можно завоевать доверие у своей аудитории и заслужить репутацию эксперта. О чем можно написать:

  1. Расскажите о пользе. Информационный пост – это возможность обратить страхи подписчиков в интерес к вашему продукту или услуге. Делитесь полезной информацией, о которой не знает ваша аудитория.
  2. Развейте мифы о вашей сфере деятельности.
  3. Отвечайте на частые вопросы от ваших подписчиков.
  4. Выпишите боли вашей аудитории и дайте рекомендации как от них избавиться.

Под этот вид публикаций следует отводить приблизительно 30-40% от плана. Если вы активно делитесь с подписчиками полезными сведениями, то вы создаете доверие к вам и вашему продукту.

Какие существуют типы информационных постов:

  • экспертные статьи;
  • лайфхаки;
  • мастер-классы;
  • инструкции;
  • опросы;
  • этапы сборки заказов;
  • освещение процесса производства;
  • обзоры сервисов/товаров;
  • рассказ о личном опыте;
  • интервью с приглашенными экспертами.

Где брать идеи для постов

Интервью с экспертом. Подготовьте вопросы для эксперта в вашей  (смежной нише) и опубликуйте у себя пост с ответами. Можно сделать анонс события заранее и предложить читателям прислать интересующие их вопросы.

Подборки полезных аккаунтов, телеграм-ботов и сервисов. Это могут быть другие Instagram-блоги, сайты или группы в социальных сетях.

Предложения обсудить посты и новости партнеров. Сопровождайте их толковыми, осмысленными комментариями. Не забудьте спросить мнение подписчиков.

Рассказ о публикации в СМИ. Даже если событие произошло давно, вы можете рассказать о произошедших с тех пор изменениях, былых чувствах и мыслях.

Как написать информационные посты:

  1. Ведите свои рубрики. Собственные рубрики помогают аккаунтам отличаться от других аналогичных проектов. Будьте оригинальны, не копируйте слепо с конкурентов.
  2. Поднимайтесь на волне трендов. Обсуждайте популярные темы, волнующие читателя здесь и сейчас. Однако постарайтесь соблюдать корректность и привлекать внимание именно к своим профессиональным знаниям. Иначе есть риск надолго испортить себе репутацию.
  3. Рассказывайте о новостях компании (или в нише). Следует делать это под особенным хэштегом. Нововведения должны описываться в позитивном ключе. Акцентируйте внимание на пользе, которую получат ваши клиенты.
  4. Говорите о рабочем процессе. Публикуйте видео в процессе оказания услуги. Это создаст «ощущение момента» и подарит чувство причастности.
  5. Рассказывайте об истории компании. Тяжелые моменты можно освещать в юмористическом ключе.
  6. Поделитесь историями о тех, кто вас поддерживал. Пусть люди узнают, какие особенности продукта заставили публику обратить на вас внимание.

Развлекательный

Легкая и непосредственная развлекательная информация всегда хорошо воспринимается аудиторией. Она также может привлечь к вашему блогу даже тех, кто в принципе никогда прежде не интересовался вашим товаром.

Что относится к развлекательному контенту:

  • Юмор. Смешные картинки всегда хорошо принимаются аудиторией. Сюда также относятся анекдоты, личные смешные истории, видео.
  • Поздравления. Людям обычно нравится читать добрые слова в свой адрес. Праздник – отличный повод сделать приятное вашим подписчикам.
  • Смешные личные истории. Поделитесь информацией из собственного опыта или курьезными ситуациями.
  • Мотивационные посты. Вдохновляйте людей, и они с удовольствием будут возвращаться к вам за новым зарядом позитивной энергии.
  • Подборки. Составьте для подписчиков списки из музыки, кинофильмов или книг. Люди любят упорядоченную информацию и рекомендации из авторитетных источников. Списки можно также презентовать под видом чек-листов.

Уделяйте легкому и веселому контенту от 20 до 30% в вашем плане. Пользователи заходят в Инстаграм в первую очередь для развлечения.

Вовлекающий

К данному типу контента относятся:

  • конкурсы;
  • розыгрыши;
  • игры;
  • like time;
  • дискуссии;
  • опросы.

Данный вид контента прекрасно поднимает охваты. Их активно комментируют, Инстаграм видит это и ранжирует ваш пост в умной ленте намного выше.

Продающий

Такому контенту достаточно уделить 10-20% от общего объема. Также рекомендую использовать скрытые продажи в аккаунте. Пример продающих постов:

  • описание товара;
  • до/после (фото или видео);
  • результат услуги;
  • информация об актуальных акциях;
  • отзывы покупателей;
  • анонсы новых продуктов;
  • оповещения о стартующих или действующих скидках;
  • различные взаимодействия с партнерами компании, репосты, продвижение чужих товаров;

Несколько советов:

  1. Не скрывайте цену товара. Если у вас товар средней ценовой категории, то рекомендую указывать стоимость товара.
  2. Напишите ваши контакты. Клиент должен знать, что ему нужно сделать для покупки товара. Чем более простым будет алгоритм действий, тем лучше (закрепите инструкцию в хайлайтс).
  3. Добавьте ссылку на страницу с товаром. Если продажи проходят через сайт, можно указать, что она выложена в описании профиля.
  4. Пропишите в доступном месте условия доставки и оплаты. Хорошо для этого подходят вечные сторис хайлайтс.

Идеи продающих постов

О чем можно написать в продающих постах:

  1. Пропишите ключевые преимущества товара. Чем короче, тем лучше. Отклик у целевой аудитории будет моментальным.
  2. Укажите временные рамки, в течение которых продукт находится в продаже. Это поможет людям запланировать покупку.
  3. Обозначьте цену. Подписчики не будут тратить много времени на поиск информации о стоимости товаров, если они могут быстро найти аналогичную продукцию в интернете. Любые сложности отбивают у потенциального клиента желание совершать покупку.
  4. Спрашивайте мнение аудитории. Для этой цели прекрасно подходят опросы. Ориентируйтесь на комментарии и лайки. На основе замечаний читателей, вносите коррективы в свое предложение.
  5. Публикуйте отзывы покупателей. Не стесняйтесь задавать им дополнительные вопросы: «Что понравилось?», «Что бы вы хотели изменить?».

Общие правила постинга

Делитесь информацией, но не поучайте

Полезная информация из уст эксперта всегда хорошо воспринимается аудиторией. В первую очередь стоит рассказать о проблемах, которые вы успешно решили. Можно рассказать подписчикам о том, как именно вы пришли в свою сферу деятельности. Людям будет интересно узнать, как изменилась ваша жизнь или сотрудников компании.

Личностные изменения

Бывает полезно рассказать в общих чертах о своих ощущениях и наблюдениях, которые помогают идти по жизни и преодолевать трудности. Это позволит подписчикам увидеть в вас живого, чувствующего и думающего человека. Это вызывает понимание, сопереживание и симпатию. Как следствие, повышается интерес к вашему делу, блогу и продукту.

Мечты и планы

Расскажите о вашей миссии вашего бизнеса. Напишите, как продвигаемая продукция положительно влияет на окружающий мир, меняя его к лучшему.

Личные правила

Расскажите о вашем стиле жизни, принципах и надеждах. Всем понятные темы и ваше к ним отношение. Заведите диалог с подписчиками о литературе, кино, кулинарии, путешествиях.

Актуальность

Контент-план должен быть составлен как минимум на неделю, а лучше на пару месяцев вперед. Однако блогеру нужно реагировать на самые свежие информационные поводы. Именно обсуждение животрепещущих тем в последних новостях часто привлекает множество новых подписчиков.

Постоянство публикаций

Если не выкладывать посты систематически, читатели утратят интерес или вовсе забудут о вашем существовании.

Анализируйте контент

Периодически проводите анализ своих публикаций. Короткое руководство:

  1. Найдите элементы, которые сделали пост успешным (пост собрал много лайков и комментариев). Это может быть цепляющий заголовок, раскрытие животрепещущей темы, свежий взгляд на актуальную проблему. Например, оригинальная шутка, освещающая полезную мысль.
  2. Закрепите свой успех, использовав снова «выстрелившие» моменты. Не забудьте их немного творчески видоизменить.

Это простой алгоритм, однако подобный анализ нужно проводить обязательно. Даже если перечисленные действия кажутся очевидными, пренебрегать ими нельзя.

Шаблон контент-плана

Образец универсального контент-плана в упрощенном виде выглядит так:

/> /> /> />

Шаблон контент-плана для Stories

Контент-план можно составлять также и для сторис. Перед вами примерный образец.

/> /> /> /> />

Полезные сервисы

И напоследок о полезных сервисах для постинга. Никто не застрахован от  авралов и других жизненных неприятностей. Чтобы они не повлияли на регулярность постинга, стоит воспользоваться планерами для публикаций. Они снимут с ваших плеч часть забот и высвободят время.

Какие существуют сервисы для планирования постов:

  • Smmplanner;
  • Later;
  • Smmbox;
  • Parasitelab;
  • Onlypult.

Все перечисленные сервисы занимаются планированием на платной основе. У них довольно схожий функционал:

  • отложенные публикации;
  • автоматическое удаление постов по истечении определенного времени;
  • ведение статистики;
  • выбор наиболее удачного времени для размещения постов.

И не забудьте забрать свой подарок – “Шаблон контент-плана + воронка продаж”, который вы можете бесплатно скачать прямо сейчас, просто заполнив форму в начале статьи.

Содержание статьи

Что такое контент план

Работу по выходу постов и сторис структурирует контент-план. По факту – это набор рубрик и тем, в рамках которых вы создаете контент. Помогает, когда вдохновение закончилось, а работу нужно продолжать.

Включает в себя: 

  • рубрику, 
  • тему 
  • и дату выхода поста или сторис. 

В идеале, еще фиксирует статистические данные по опубликованным постам для анализа их эффективности. Нужно же понимать, что нравится вашей аудитории.

Контент-план может быть представлен по-разному: в виде таблицы, в виде доски в Trello, в календаре или в голове автора. Чаще нужен для командной работы. Или когда есть связка исполнитель-заказчик. Чтобы обе стороны понимали что и когда будет происходить.

Пример контент-плана в виде таблицы в Google.

Видео-урок по составлению контент плана в таблице

Проще всего общение в инстаграм выстроить вокруг какого-то значимого объекта или предмета дискуссии. Он способен объединить вокруг себя людей. Банка варенья не сплотит, а домашний уют сплотит. Олимпийки не сплотят. А спорт или мода сплотят.

Именно поэтому нам важно понять социальный объект, вокруг которого мы будем генерировать контент, основной лейтмотив. Ценность, которую мы будем нести

Как делают контент «Большие»?

Известные компании, с одной стороны, могут позволить себе делать контент более однообразным. С точки зрения количества рубрик, а не с точки зрения визуальной подачи. Их активность не ограничивается одним инстаграмом. С другой стороны, у них существуют репутационные риски и они вынуждены следовать жестким правилам игры, чтобы не навредить своему бренду. Эти установленные ими же правила называются гайдлайнами.

Как будем делать контент мы?

Мы будем отталкиваться от того, что мы неизвестная компания и идти по пути генерации разнообразного контента. И иметь в виду, что контент план в инстаграм может быть изменен в любой момент, в зависимости от того, на какой стадии развития находится наш инстаграм и бизнес в целом.

Соцобъект — центральная тема аккаунта в Instagram

Социальный объект — это нечто значимое для пользователей, что интересует их само по себе, без объяснений. Соцобъектов может быть несколько.

Продукт или бренд тоже может стать социальным объектом. Новинки редко ими становятся. Это должно быть что-то инновационное. А вот бренды и продукты, которые успешно существуют десятилетиями, могут ими стать. Яркий примеры — Apple, AirMax, Marshall.

Иногда названия продуктов, ставших соцобъектом, становятся нарицательными. Например, Pampers, Jeep, Jacuzzi, Xerox.

Итак нам нужны первичные рубрики. Они не являются чем-то неизменяемым. Скорее даже наоборот. Нужно постоянно следить, какие посты “заходят”, а какие «не заходят» вашей аудитории. Это сильно поможет в развитии вашего аккаунта в instagram.

Формулируем рубрики для Инстаграм

Мы формулируем рубрики, используя:

  1. знания о 5 типах контента
  2. общечеловеческую логику
  3. популярные рубрики конкурентов
  4. тестирование (что заходит, а что нет)

5 типов контента в Инстаграм, актуальные для 2021 года

Нам нужно определить конкурентов. Прямых или косвенных. Косвенные — это компании, которые предлагают похожий продукт для той же аудитории, что и у вас. Например, программист на фрилансе и конструктор сайтов Tilda могут конкурировать за клиентов на создание сайта. 

Отзывы

Интервью

Рекламный контент или продающие посты

Ваши товары / услуги

Акции и скидки

Новости

Идеи для постов в инстаграм, актуальные в 2021 году

В этой подборке вы найдете примеры тем для постов. На их базе вы можете создать свои варианты. Либо используйте эти как есть. Помните, что чем разнообразнее контент, тем больше подписчиков он вовлекает. А это хорошо сказывается на охватах. Любой пост должен быть проработан с точки зрения визуализации, текста и самой темы.

Вдохновляющая цитата  Сделайте подборку Сыграйте в правда или ложь Покажите до/после
Цифра дня Перепишите чужую новость Сделайте фотку сотрудников Разместите пост подписчика
Интересный факт Сделайте перевод с англ. Фото клиентов Разместите мем
Задайте вопрос Поделитесь советом Отзывы клиентов Разместите товар
Проведите опрос Проведите конкурс Разместите видео Опишите услугу
Пожелания /поздравления Перепишите абзац из книги Напишите инструкцию Объявите акцию

Контент план у конкурентов

Взять идеи конкурентов – обычная практика. Провести конкурентный анализ можно не прибегая к сторонним сервисам. Достаточно взять 3-7 аккаунтов и посмотреть, какие у них выходят публикации. Какие из них набирают максимум обратной связи. Выписать себе идеи в файл и применить на практике.

Но существуют и сторонние сервисы, которые покажут статистику по каждому посту. Одним из них является popsters.ru. За 399 рублей в месяц можно проанализировать одну соцсеть.

Небольшая видео-инструкция, как пользоваться сервисом с мобильного телефона.

Как делать визуализацию для инстаграм в 2021 году

Технологии развиваются, поэтому делать визуализацию продукта можно научиться делать самому. Или же отдать эту работу фрилансеру, агентству, другу.

Продукты бывают разными, поэтому и способы подачи могут быть разными. Где-то достаточно иметь телефона, где-то нужно освоить специальные программы или приложения на том же телефоне. Пост и сторис – это боевые единицы контент плана. Поэтому они должны выглядеть хорошо.

Нам могут помочь

Телефон с размытием фона (сейчас можно установить приложение на смартфон)

Лайтбоксы для небольших товаров

Дизайн-шаблоны

Копирование стиля и развитие чувства вкуса

Мокапы

Правильное использование шрифтов

Беспроигрышные варианты для продуктов

  1. Фото продукта на монотонном фоне. Для этого можно использовать освещенное место в квартире или офисе. Либо использовать лайтбоксы и полупрофессиональное освещение.
  2. Фото продукта в контексте его использования.
  3. Фото продукта на природе или в красивом и убранном помещении.
  4. Специальные профессиональные фотосессии

Беспроигрышные варианты для услуг

  1. Размещение работ в мокапах (mockups).
  2. Фотографии объектов (зданий, помещений и др) в едином шаблоне.
  3. Фотографии клиентов в едином шаблоне.
  4. Да и в целом единые шаблоны подачи информации 

Чего не должно быть на визуалах инстаграм

Лишних предметов, не относящихся к делу. А это: ковры, неубранное помещение, домашние животные, предметы личного гардероба, провода, шкафы, диваны, розетки.

Люди, непохожие на вашу ЦА (слишком западные лица из фотостоков).

Слишком много разного текста с разными шрифтами.

Для массмаркета картинки, понятные только узкому кругу людей.

Классика того, что не должно быть в профиле инстаграма чаще всего представлена на фотографиях товара при продаже б/у вещей на Авито. Хотя отмечу, что спрос на живые нешаблонные фотографии только растет. Натуральность приветствуется во всем.

Про контент и визуализации можно посмотреть в этом видео-уроке

В нем довольно подробно и на примерах рассказываю про контент, его типы и даю идеи для постов.

Как сделать визуализацию в приложениях?

Сейчас есть много сервисов и приложений для создания дизайна постов и сториз. Наметились явные лидеры.

Canva.com

Сервис для дизайна чего угодно от постов до презентаций и брошюр. Множество готовых шаблонов существенно снижают время на создание визуала. Позволяет создавать в том числе легкую анимацию элементов.

Как пользоваться сервисом Canva

Проще всего освоить сервис, если его попробовать в деле. Он существует и как веб-версия для компьютеров, и как приложение для мобильных. Начать можно на одном устройстве, а продолжить в другом. Стоит его использовать и для создания креативов для таргетированной рекламы.

Как сделать анимацию в Canva для инстаграм

Канва поддерживает легкую анимацию элементов. Доступно изменение длительности анимации. Свою создать нельзя, только выбрать из уже предустановленных. В платной версии их больше, но не намного.

Crello

Еще один сервис для создания креативов. Очень напоминает Канву. Такое же интуитивно понятное создание визуалов, возможность сделать анимацию (настроек чуть больше), выбрать готовые шаблоны.

Пример креатива из Crello

Supa.ru

Сервис для создания видео-креативов. Большое количество готовых шаблонов на выбор. Вот пример созданного в Supa ролика.

Когда лучше публиковать посты в инстаграм? Когда много ваших подписчиков онлайн!

С типами постов, как создать визуал разобрались. Давайте попробуем выяснить, когда лучше их публиковать.

В эпоху умной ленты многие предпочитают об этом не говорить. Соцсети создают умные алгоритмы, благодаря которым ваши посты увидят заинтересованные подписчики в любое время суток.

Тем не менее, существуют временные интервалы, когда наибольшее число из них находятся онлайн. Используя эту информацию, повышаем шанс на более высокие охваты.

Как определить время?

Мы можем взять профиль конкурента. Ссылку вставить во внешние сервисы jagajam или instahero.pro, и получить вот такой график

Подписчики онлайн. График из сервиса InstaHero

Чем сильнее закрашен прямоугольник, тем больше подписчиков онлайн в этот час. Наблюдаем, что в понедельник – это промежутки с 12 до 14 и с 19 до 20. Во вторник с 18 до 19. В четверг в 12.

Эти данные мы используем, чтобы запланировать время выхода постов в таблице контент плана.

Где вести контент план?

Контент план удобно вести в табличке (см скриншот выше), в гугл-календаре или в Trello. Последний позволяет объединить все варианты в одном, поэтому рассмотрим его.

Есть разные варианты организации выхода постов через Трелло. Я предлагаю довольно простой способ. Посмотрите видео-урок на эту тему

В итоге у вас должна появиться система работы по созданию и выходу постов как в ленте, так и в сторис. Она полезна при работе в команде, с заказчиком. Даже если вы один, она существенно поможет в организации процесса.

В любом случае вам нужно проверять текст на ошибки и наличие клише. Вот сервисы ваш в помощь.

Как проверить текст на ошибки перед публикацией в инстаграм?

Любой современный текстовый редактор подчеркивает ошибки в тексте и пунктуации. Но есть один особенный, который позволит избавиться от «водянистости» и клише.

Речь о бесплатном glrvd.ru. Пользоваться им просто.

Я делаю это вот так.

Как сочетать визуалы инстаграм в ленте?

Существует много приложений, которые позволяют заранее разместить посты и посмотреть, насколько они визуально сочетаются. Платные и бесплатные. Называются похожим образом. Посмотрите каждое и выберите по своему вкусу.

Inpreview

Позволяет планировать ленту инстаграм.

PlanThat

Позволяет визуально оценить ленту и запланировать даты выхода постов.

Preview

Планируйте визуал, даты выхода в ленте, сториз, igtv

Автопостинг публикаций в инстаграм

Мы подходим к финальному шагу. Публиковать посты можно в ручном режиме, но удобнее делать это с помощью сервисов постинга. Особенно, если мы заранее готовимся и пишем много публикаций.

Один из самых распространенных сервисов для автопостинга – это

SmmPlanner / Сервис для автоматического постинга

Создан, чтобы планировать даты выхода постов в ленте, сториз (поддерживает стикеры и изменение фона, текст)

Небольшой видео-урок о том, как пользоваться сервисом

Паразайт / публикации на автомате

Аналогичный сервис. Так же работает со всеми соцсетями. Можно загружать заранее созданные посты, выбирать дату и время публикации и он автоматом выложит все в нужный момент.

Анализ контент-плана

После того, как вы начнете постить, одни темы буду получать больше обратной связи, а другие меньше. Есть разные методы сравнения постов. Давайте разберем самый простой.

  1. Возьмем 5 самых популярных и 5 менее удачных постов за месяц
  2. Ищем в каждой из этих категорий что-то общее. Что зацепило? Есть ли общее в цвете креатива? О чем были посты или сториз? Какова их длина? Какова их тема?
  3. Использует удачные решения в дальнейшей работе
  4. Отказываемся от менее удачных, если это не рушит весь наш контент-план.

Этот простой принцип позволит постепенно улучшать качество выпускаемого материала.

Примеры контент плана

Нельзя сделать контент-палн один общий для всех, без учета специфики вашего дела. Но приведенные ниже варианты могут стать отличными помощниками или базой для вашего собственного плана. Так что пользуйтесь, но с умом.

Турфирма

Для турфирмы может подойти следующий план по постам

Пример контент-плана для Турфирмы

Интернет-магазин

Задача интернет-магазина – продавать. Но вместе с тем, мы должны пытаться заинтересовать пользователя. Для этого подойдут обзоры, инструкции, подборки товаров, интересные факты.

Пример контент-плана для интернет-магазина детских вещей

Продвижение

Есть несколько способов внешнего развития аккаунта и привлечения целевой аудитории. Нельзя однозначно сказать, какой из них лучше. В каждом конкретном случае сработает свой метод. В этой статье я лишь обозначу их. При любом варианте результат будет лучше, если качество вашего контента на высоком уровне.

  1. Таргетированная реклама. На эту тему у меня есть статья.
  2. Реклама у блогеров
  3. Ручной масслайкинг и массфолловинг

Таргетированная реклама

Самый быстрый способ научиться ее настраивать – посмотреть видео-урок

Если что-то в уроке было непонятно — не стесняйтесь задавать вопрос в комментариях.

Реклама у блогеров

Этот способ продвижения все еще эффективен, но требует анализа профиля каждого отдельного блогера. Во-первых, тематика должна пересекаться. Во-вторых, нужно проанализировать аккаунт на накрутки. Самый простой способ сделать это — воспользоваться сервисом InstaHero.

Для подбора блогера можно воспользоваться сервисом Getblogger или EpicStars

Ручной массфоловинг и масслайкинг

Это самый небезопасный способ продвижения. И не самый быстрый. Его суть в том, что вы от имени продвигаемого профиля лайкаете и подписываетесь на представителей своей целевой аудитории в надежде, что на вас подпишутся в ответ. Иногда это приносит результаты. Но есть ограничения по количеству пользователей, на который вы можете подписаться в сутки.

Резюме

По сути статья получилась полной пошаговой инструкцией по работе с контент планом. Буду рад ответить на ваши вопросы и предложения. После планомерного ведения профиля нам нужно будет искать свою аудиторию. Сделать это можно с помощью таргетированной рекламы. О том, как ее настроить, читайте в этой статье.

Для связи со мной используйте форму обратной связи.

before–> p, blockquote 1,0,0,0,0–>

Что такое контент-план для Инстаграм?

h2 1,0,0,0,0–>

Что такое контент-план для Инстаграм – довольно простой вопрос. Чаще всего он составляется в Excel и представляет собой готовые публикации на какое-то время. Обычно его продумывают на месяц вперёд, однако зачастую и двух недель достаточно. Особенно если продвижение только началось – аналитика может показать, что тот или иной тип публикаций не вызывает того же ажиотажа, что и другой.

p, blockquote 2,0,0,0,0–> p, blockquote 3,0,1,0,0–>

Почему при работе без контент-плана такой медленный рост аккаунта?

h2 2,0,0,0,0–>

Допустим, вы решили не париться, не разбираться с тем, как составить контент-план для Инстаграм и использовать его. Через какое-то время вы заметили, что продвижение идёт не очень быстро. Зачастую причина именно в отсутствии планирования. Отсюда следует нерегулярное создание публикаций, их низкое качество или загрузка в неудачное время. Что такое прайм-тайм, я расскажу позже, но, если вкратце – это лучшее время для поста. И вы должны его использовать.

p, blockquote 4,0,0,0,0–> Нерегулярность, публикация в неудачное время и плохой контент сводят к нулю все попытки набрать активную целевую аудиторию – людям просто неинтересно то, что вы делаете, поэтому и подписываться они не видят смысла.

Что нужно учитывать при составлении контента?

h2 3,0,0,0,0–>

Вопрос о том, как составить контент-план для Инстаграм, довольно сложен. Есть очень много нюансов, на которые влияет конкретный аккаунт. Я могу выделить следующие основные пункты, которые следует учитывать:

p, blockquote 5,0,0,0,0–>

  1. Прайм-тайм. Начнём сразу с этого. Есть такое время, в которое активность пользователей максимальна. Таким образом большее количество людей увидит пост в ленте. Определить это время можно по статистике в Инстаграм – в анализе аудитории есть соответствующий пункт.
  2. Не стоит спамить. Двух постов в день хватит. В плане историй такого строгого ограничения нет – конечно, 20 сториз это уже слишком, в среднем люди выкладывают от 5 до 10 историй в день.
  3. Есть несколько типов контента: развлекательный, информационный и продающий. В зависимости от типа профиля нужно выбрать разные пропорции типов публикаций. Например, если ведёте интернет-магазин, то 30 процентов на продающий и по 45 на остальные будет вполне достаточно. Если это развлекательный блог, то, естественно, информационных постов будет очень мало, а продающие, рекламные публикации, должны занимать не более 20 процентов записей. Эти пропорции могут зависеть от вашей аудитории. Экспериментируйте и анализируйте отклик подписчиков – может, вы делаете рекламу интересно, и фолловеры заценят и 50 процентов рекламы.
  4. Прописывать планирование можно как в таблице Excel, так и в специальных планировщиках. Социальная сеть не очень хорошо относится к сторонним инструментам, но они помогают сэкономить время и выкладывают посты самостоятельно в заданное время по шаблону.

Примеры удачных и неудачных контент-планов

h2 4,0,0,0,0–>

Примеров в интернете много. Мы могли бы сейчас рассматривать их с точки зрения качества фото и подписи. Однако, зачем? Куда важнее то, насколько тот или иной образец удачно оформлен. Перейдём к разным вариантам шаблонов, их достоинствам и недостаткам.

p, blockquote 6,0,0,0,0–>

  1. Абстрактный. Это, на мой взгляд, лишь заготовка контент-плана. Здесь лишь абстрактные слова – интересное видео или вдохновляющую надпись нужно ещё найти. То есть, по сути данный план лишь напоминает нам о том, что нужно сделать.
  2. Больше точности. В данном случае человек выделил также и четвёртый тип, вовлекающий. Конечно, вовлечение тоже важно, но вовлекать подписчиков нужно в каждой публикации. Здесь мы также можем видеть лишь заготовку к будущей работе.
  3. То, к чему стоит стремиться. Я не буду размазывать мысль и критиковать всех в интернете. Вот то оформление, которое будет для вас удобно. Здесь есть всё, что нужно: день недели, время, тип, картинка, подпись, хэштеги и геометки. Вы можете прямо отсюда легко приступить к созданию публикации. Моё уважение тем, кто создал эту таблицу. Советую пользоваться ей.

Сервисы, которые упростят соблюдение контент-плана

h2 5,0,0,0,0–>

Мы разобрались с тем, каким может быть контент-план для Инстаграм. Пример под номером 3, конечно, хорош, однако и он требует быть онлайн в определённое время. Однако, это бывает проблематично. Хотя социальная сеть и запрещает использовать разного рода планировщики, многие из них работают достаточно хорошо, чтобы не привести вас к бану.

p, blockquote 7,1,0,0,0–>

  1. Tooligram. В этом сервисе комплексного продвижения есть вкладка с названием «Контент и постинг», в которой мы можем найти календарь. Выглядит это довольно удобно, правда, заплатить за этот функционал придётся довольно много.
  2. Instaplus. Выглядит это просто. Есть фоторедактор, что нечасто встретишь на компьютере. Правда, возможности у него небольшие – можно только обрезать изображение. Стоит сервис 399 рублей в месяц, если у вас только 1 аккаунт, и 1199, если больше.
  3. Postingram. Этот сайт, судя по иконке, был запущен сайтом Босслайк. Интерфейс не похож на календарь, что нетипично для таких инструментов. Здесь месяц будет стоить 100 рублей.

p, blockquote 8,0,0,0,0–>

Продвижение в социальных сетях требует серьёзного отношения и дисциплинированности. Невозможно делать всё подряд и при этом продолжать двигаться вперёд. Поэтому для ведения страницы для раскрутки необходимо прорабатывать контент-план хотя бы на две недели вперёд. Загружать же записи вручную необязательно – есть специальные инструменты автопостинга.

p, blockquote 9,0,0,0,0–>

Вопросы наших читателей

h2 6,0,0,0,0–> #1. В чём опасность использования планировщиков?

Правилами социальной сети запрещается использование сторонних инструментов. Поэтому, если вас засекут, может прилететь временный или вечный бан.

p, blockquote 10,0,0,1,0–> #2. Как не потерять страницу из-за автопостинга?

Вычислить такую деятельность по превышению лимитов сложно – люди редко планируют много записей в сутки. Хотя, вам стоило бы обратить внимание и на частоту загрузки. Но ключевым проколом является IP-адрес, с которого фотка загружена – в Инсте хранится то местоположение, с которого вы сидите обычно, если будет другое, возникнут подозрения. Купите, например, прокси, который подключается из вашего города.

p, blockquote 11,0,0,0,0–> #3. Использовать сайт, созданный специально для автопостинга, или инструмент в сервисе комплексного продвижения?

На самом деле, всё зависит от ваших нужд. В плане удобства никакой разницы зачастую нет. Вам нужно продвижение? Идите на Tooligram, где есть и автопостинг. Не хотите тратить лишнее? Регистрируйтесь на Postingram – выгоднее будет.

p, blockquote 12,0,0,0,0–>

Хочешь задать вопрос или высказаться? Пиши это в комментариях! А также смотрите полезное видео по теме.

p, blockquote 13,0,0,0,0–> p, blockquote 14,0,0,0,1–>

[Всего: 1   Средний:  5/5]after–> Понравился материал? Поделись с друзьями! Содержание

Темы для фотографа в Инстаграм не должны ограничиваться только фотографиями, можно рассказывать о процессе съемки, работе с клиентами, смежных областях. Однако сходу придумать идею для очередного поста или сторис бывает очень непросто, поэтому многие фотографы испытывают ступор при продвижении через Инстаграм и постят только свои работы.

Не нужно быть опытным SMM-щиком, чтобы придумать темы, достаточно подойти к процессу ответственно и системно, составив контент-план и продумав заранее то, о чем вы будете писать в ближайший месяц. В нашей статье мы расскажем, как планировать посты, какие темы можно затрагивать и где их лучше публиковать.

6 видов контента для фотографа в Инстаграм

Если вы планируете вести рабочий аккаунт, лучше использовать информационный контент. Он позволяет построить доверительные отношения с заказчиками, а также они будут воспринимать вас как эксперта. Каждый фотограф пользуется своими способами ведения аккаунта, но есть определенные стандарты, которые можно изменять и сочетать по-своему.

image

  • Интерактивный.

Этот вид контента направлен на взаимодействие с аудиторией, ее вовлечение. Например, опросы (какое фото нравится больше или на какую тему написать пост). Также подписчикам будет интересно разгадывать «ребусы»: скрытые названия предстоящих проектов, необычные фотографии, на которых нужно отгадать месторасположение или изображенный предмет.

  • Подробный.

Это более развернутое общение. Рубрика советов отлично подойдет к такому виду контента. В ней должна содержаться полезная информация для блогеров и моделей: как хорошо получаться на фото, выбирать правильный ракурс, создать личный хэштег. Это будет интересно вашей целевой аудитории.

  • «Закулисный».

Такой контент немного развлечет подписчиков. Опишите, используя иллюстрации, свой мастер-класс, простые, но необычные фишки, при этом необязательно полностью раскрывать главный секрет. Поделитесь полезными советами:

  • какую подобрать одежду для фотосессии в доме и на улице;
  • как настроить освещение вечером и днем;
  • основные правила композиции.

Расскажите смешные истории, которые с вами происходили в период профессиональной деятельности.

image

Читайте также

Как привлечь подписчиков в Инстаграм: платные и бесплатные способы Подробнее

  • Тематический.

Поделитесь идеями для фото, покажите свои концепции. Как правило, больший интерес вызывает праздничная тематика: игрушки к Новому году, цветы на 8 марта, коллажи в честь Дня осени или 1 сентября. Попросите дать оценку или прокомментировать ваши работы, это спровоцирует активное обсуждение среди подписчиков.

  • Продающий.

Подойдет тем, кто уже набрал свою аудиторию. Многие фотографы делают рекламу специализированных магазинов, аппаратуры, на этом тоже можно заработать.

Однако если вы позиционируете себя именно как фотограф, то рекламы должно быть не больше 30 %, так как главная цель продвижения – услуга, а не товары.

image

Есть два вида контента:

  • Демонстрационный – фотографии, посты на тему «Товар дня» или «Предложение недели».
  • Социальный – разбор плюсов и минусов предлагаемого продукта.
  • Личный.

Выложите семейные фото либо домашних питомцев. Можете рассказывать о впечатлениях, если не хотите афишировать свою личную жизнь. К такому контенту отлично подойдут посты о путешествиях, особенно в другие страны. Рассказы о поездках за город тоже можно преподнести интересно, если прикрепить к ним незаурядные фотографии.

Подходы к составлению контент-плана для фотографа

Если есть план, идти к цели гораздо легче. Когда он лежит перед вами, вы можете иметь полное представление, а также видеть маленькие шаги, которые нужно сделать, чтобы добиться желаемого результата. Разделяя глобальную задачу на маленькие подзадачи, первая не кажется уже такой недостижимой. Так вы будете медленно, но верно двигаться к достижению назначенной цели.

Чтобы составить план, нужно разделить лист на 3 колонки.

Рубрика Подрубрика Примеры
Информация Рассказ о себе.

Экспертность.

Лучшее на данный момент.

Рассказываем о том, как всё начиналось и какие трудности встречались на пути.

Разбираем по пунктам нишу, тем самым показываем экспертность в данной области.

Например, можно рассказать о том, какие объективы бывают.

Напишите, где вы больше всего любите фотографировать и где, по вашему мнению, лучшие локации, свет и т.п.

Продажа Продажа своего продукта

Акции в компании

Афиша ближайших событий

Пишем о стоимости услуг.

Расскажите о том, что вы в определенный день набираете людей на фотосессию со скидкой и осталось 3 места.

Вовлечение А ты знаешь, что нравится мне? А тебе…

Хочу рассказать, что было в моей жизни. А с тобой такое случалось?

Мои слабые стороны такие. А у тебя есть слабости, как ты с ними справляешься?

Напишите о своих любимых фильмах, книгах, еде и спросите у аудитории, что предпочитают они.

Расскажите о своих целях, желаниях, надеждах, какие планы на ближайшее будущее. Спросите, о чем мечтают ваши подписчики.

Развлечение Конкурсы

Игры

Викторины

Загадки

Розыгрыши своих фотосессий.

Различные игры.

Польза, отзывы Отзывы

Общение с клиентами и ваше фото с ними

Смешные видео за кадром

Сохраняйте или делайте скриншоты своих отзывов. Вы сможете выкладывать их в посты.

Аудитория любит посмотреть, что происходит «за кадром». Покажите ей небольшую часть с ваших съемок, как вы работаете, какая обстановка вокруг вас.

Это приблизительный контент-план для фотографа. Таблицу можно разделить, добавить какие-то свои идеи.

Ваши подписчики должны привыкнуть читать именно вас. Для этого нужно сделать контент по-настоящему увлекательным, интригующим, который вызывает интерес и приносит пользу. Самое главное при создании контента – применять полезность и юмор, тогда вы сможете достичь великих целей. Пишите простым доступным языком, не нужно использовать слишком умные слова, философские мысли.

Люди приходят в Инстаграм не для того, чтобы напрягать мозги. Научные доклады и курсовые работы они найдут в других источниках.

image

Совсем не обязательно делать всё четко по таблице, соблюдать структуру и порядок. Главное – разнообразие. Однако информационные посты лучше выкладывать по понедельникам. Отдохнувшие люди, со свежей головой легче воспримут их, нежели в другой день недели.

13 тем для Сторис в Инстаграм

  • Мини-интервью.

Оно призывает аудиторию задавать интересующие вопросы, возможно, вы откроете секретные фишки, что положительно скажется на вашей репутации.

  • Опросы.

Благодаря этому вы сможете узнать мнение своих подписчиков по какой-либо теме.

  • Репосты.

Поделитесь со своей аудиторией вдохновляющим постом, полезной инструкцией или хорошей подборкой мест для фотосессий. Ваши подписчики будут вам благодарны.

  • Анонсы.

Можно рассказать о мероприятии, которое пройдет в скором времени, новом фотодне, увлекательном фототуре, полезном фотокурсе. Вы поделитесь со своей аудиторией нужной и интересной информацией. Более того, вы покажете, что следите за трендами в своей сфере, а, может быть, даже сами их создаете и делаете вклад в развитие фотоиндустрии.

  • Свободные часы.

Во время разгара фотосезона (свадебный, новогодний периоды) вашим заказчикам будет полезно видеть, когда и в какое время вы сможете провести фотосессию для них.

  • Даты стартов.

Если вы проводите обучения, вебинары, мастер-классы, воркшопы, сообщайте своей аудитории время от времени, когда будет начало, и публикуйте информацию о наборах на следующие потоки.

  • Фотопутешествия.

Выкладывайте фото из своих путешествий и фотосессий заграницей. Ваши подписчики увидят, что вы работаете не только в своем городе, а готовы открывать новые города, страны, локации.

  • Фотообои.

Закрепляйте в вечных сторис самые красивые кадры, сделанные вами, тогда ваши подписчики смогут поставить эти фото себе на заставку.

  • Вдохновение.

Вы являетесь творческим человеком. Поэтому поделитесь со своей аудиторией источниками, из которых вы черпаете вдохновение.

  • Ликбез.

Сделайте своим подписчикам небольшие подарки. Вместо интервью ответьте на вопросы, касающиеся профессиональной области, которые освещаются только на платных курсах или мастер-классах. Так вы увеличите экспертность в глазах своей аудитории.

  • Советы.

Выкладывайте в сторис рекомендации, как сделать фотосессию разнообразной, где искать моделей или животных напрокат.

image

  • Локации.

Показывайте новые природные локации или публикуйте кадры из фотостудий. Аудитория воспользуется вашими рекомендациями и будет вам благодарна.

  • Мероприятия.

Рассказывайте о мероприятиях, на которых вы побывали: фотовыставки, фототуры, мастер-классы, фотослеты, тест-драйв специальной техники. Так вы покажите своим подписчикам, что не стоите на месте, а постоянно развиваетесь в профессиональной области.

Идеи для постов в Инстаграм для фотографа

Среди фотографов, которые ведут Инстраграм, есть частая проблема. Такие профессионалы могут делать невероятные качественные снимки, как раз подходящие для Инстраграм, но они не знают, что писать под этими фотографиями.

Все мы знаем, что хорошие кадры сами говорят за себя, ведь в этом и заключается работа фотографа. Однако если нет текстов, значит, нет и общения с аудиторией. Это препятствует взаимодействию фотографа с потенциальными клиентами. Для них важно чувствовать себя комфортно, ведь им придется позировать перед фотографом. Вот 14 тем для постов в Инстаграм фотографа:

  • Как прошла съемка.

Слишком скучно? На самом деле, нет. Каждый из заказчиков является отдельной историей. Почти на всех фотосессиях происходят необычные случаи, курьезы, может, вы узнали что-то новое. К примеру, девушка не могла встать в подходящую позу, а вы ей как-то помогли, и у нее получилось. Может, клиент был известен, но не на большую аудиторию. Модель испортила платье перед съемкой, а вы сумели это скрыть на кадрах. Бывает всякое, пишите об этом.

  • Дайте советы тем, кто готовится к фотосессии.

Очень ценная информация для ваших потенциальных клиентов. Вы можете этим подтолкнуть человека к заказу. Можно рассказать, как расслабиться перед съемкой, что лучше взять с собой, как получиться красивее на снимке, как встать в нужную позу. Все советы в один пост умещать не нужно, растяните информацию на несколько. Можно по одной рекомендации в один пост.

  • Как вы готовитесь к съемке.

Покажите обратную сторону: как специалисты готовятся к фотосессии, сколько необходимо времени на это, влияет ли тип съемки на то, как нужно будет подготовиться.

  • Любимые и нелюбимые клиенты.

Расскажите о людях, с которыми вам комфортно работать и о тех, с кем вы не хотите больше проводить съемку. Какой клиент для фотографа приятен, и что может помешать во время работы?

  • Кто делает съемку для фотографа?

Заказывали ли вы фотосессию? У кого? Какие у вас были ощущения? Использовали ли вы знания фотографии, чтобы красивее получиться на фото, и помогло ли это? Поделитесь своими впечатлениями.

image

  • Локации съемок.

Расскажите о самых интересных, красивых, необычных локациях, где вам приходилось работать. Можете рассказать обо всех местах в одном посте или разделить на несколько.

  • Что самое сложное в работе фотографа?

Позвольте своим подписчикам заглянуть за ширму: как проходит процесс съемки от подготовки до обработки фотографий, какие трудности возникают.

  • Лайфхаки от фотографа.

У каждого профессионала в любой сфере деятельности имеются свои секреты, которые делают работу лучше или упрощают ее. Делитесь ими с подписчиками. Если они принесут пользу для вашей аудитории, вы станете для них не просто очередным аккаунтом в Инстаграм.

  • Ошибки при съемке.

Камера есть в доступе у каждого. В любительской съемке часто можно заметить ошибки. Покажите на собственном примере, где увидели эту ошибку и как можно ее предотвратить.

image

Читайте также

Как продвигать блог в Инстаграм: 5 способов, 12 советов и 5 рекомендаций Подробнее

  • Показывайте себя.

Помимо ваших работ, публикуйте фотографии из личной жизни. Это поможет подписчикам знать вас в лицо, какой вы человек, как живете. Так им легче к вам привыкнуть. Пишите о себе, как проводите время, какие фильмы вам нравятся.

  • Стихи и отрывки из песен.

Некоторые фотографии отлично сочетаются со строками стихов или песен. Лучше брать те, которые вам нравятся. Вместе с тем вы продемонстрируете своей аудитории предпочтения в литературе или музыке.

  • Кумиры и эталонные работы.

У вас ведь есть любимый фотограф или снимки, которые очень нравятся. Расскажите о них подписчикам. Что именно вас привлекает в их работе или конкретных кадрах?

  • Идеи.

Если у вас есть идеи для съемок, которые вы хотели бы осуществить, расскажите о них своей аудитории, спросите их мнение. Вероятно, под вашу идею найдется заказчик.

  • Расскажите о клиенте и целях фотосессии.

Если ваше общение с заказчиками достаточно близкое, вы можете рассказать о них, и о том, для чего именно была проведена определенная съемка. Это положительно скажется на вашей репутации, если вы проводите фотосессии для известных компаний и брендов.

Для раскрутки аккаунта необходимо постоянно наполнять его информацией. Помимо постов и фотографий, уделяйте внимание комментариям, отвечайте подписчикам. Для этого тоже нужно выделять время.

Будьте настойчивы, действуйте грамотно, тогда вы непременно добьетесь успеха. Без контент-плана не обойтись, но это только один из важных моментов для продвижения. Для более удачной работы необходимо четко продумать правильную стратегию.

Оцените статью
Рейтинг автора
4,8
Материал подготовил
Егор Новиков
Наш эксперт
Написано статей
127
А как считаете Вы?
Напишите в комментариях, что вы думаете – согласны
ли со статьей или есть что добавить?
Добавить комментарий