От программы на радио до собственной школы моды: как Эвелина Хромченко стала признанным фэшн-экспертом

03 апреля 2019, 15:56

Instagram может быть утомительным, но только не тогда, когда вы подписаны на минималистов. 

В их аккаунтах вы не увидите ничего лишнего: только чистые линии, плавные движения и сдержанные цвета. Просто глаз радуется! Сейчас, когда жизнь онлайн стала не главной темой книг писателей-фантастов, а реальностью, мы все еще нуждаемся в отдыхе. Как можно расслабиться и не упускать из рук любимый гаджет? Искать спокойствие и гармонию в своих подписках. 

Алексис Формен

[mc_gallery id=151052]

Instagram: @alexisforeman

Количество подписчиков: 55, 2 тыс. 

Алексис Формен называют королевой тренчей — сложно сосчитать, какое количество этой модели плаща находится в ее гардеробе. Блогер точно знает, что ей идет, а что нет, когда речь идет о моде. Чаще всего вы можете увидеть ее в униформе из брюк прямого кроя, ботинок и незаменимого тренча. Ах, мы совсем позабыли об огромной коллекции футуристических солнцезащитных очков! 

Бриттани Батгейт 

[mc_gallery id=151059]

Instagram: @brittanybathgate

Количество подписчиков: 242 тыс.

Зимняя многослойность или летняя простота — в каком виде не предстала бы Бриттани, она все равно останется для нас музой и примером для подражания. Если вы любите простые и безопасные формулы, тогда вам обязательно стоит фолловить этого блогера-минималиста. Ее любимые сочетания — джинсы + футболка и юбка-миди + рубашка. Берите на вооружение!

Читайте также: ОБУВНОЙ ГАРДЕРОБ МИНИМАЛИСТА: 6 ПАР, БЕЗ КОТОРЫХ НИКУДА

Меган Аделаида Шафер

[mc_gallery id=151068]

Instagram: @meganadelaide

Количество подписчиков: 70,2 тыс.

Если вам по вкусу более «экстравертивная» форма минимализма, тогда рекомендуем поближе познакомиться с прекрасной Меган Аделаидой. Она выступает за чистоту в стиле, но может позволить себе хулиганскую выходку, например, надеть ярко-желтый свитер. 

Лиззи Хедфилд

[mc_gallery id=151076]

Instagram: @shotfromthestreet

Количество подписчиков: 296 тыс.

Если вы считаете бежевый цвет скучным, тогда вы просто не видели профиль Лиззи. Но ее удивительные умения на этом не заканчиваются: Хедфилд обладает суперспособностью превращать простые вещи в маленькие произведения искусства. Убедитесь в этом сами!

Кейтлин Хэм

[mc_gallery id=151082]

Instagram: @kaity_modern

Количество подписчиков: 308 тыс. 

Поклонникам нейтральной гаммы, лаконичности и запоминающихся аксессуаров сложно будет отвести взгляд от профиля Кейтлин Хэм. Мы с большим удовольствием наблюдаем за качественными изменениями контента и экспериментами с кадром. 

Читайте также: 10 ЗНАМЕНИТОСТЕЙ, ДЛЯ КОТОРЫХ МОДНЫЙ МИНИМАЛИЗМ — НЕ ПРОСТО СЛОВОСОЧЕТАНИЕ

Уме Роман

[mc_gallery id=151090]

Instagram: @umeromaan

Количество подписчиков: 62 тыс.

Instagram Уме только набирает обороты, но мы пророчим ему большое будущее. Ее непринужденная эстетика, умение находить «свои» вещи (свободный трикотаж, элегантные пальто и закрытые туфли) и динамизм обязательно найдут своего поклонника. 

Аннемик Кессельс 

[mc_gallery id=151098]

Instagram: @modedamour

Количество подписчиков: 181 тыс.

Профиль этого блогера сплошь состоит из деталей. Не лучший ли это способ показать контраст текстур и цветовые комбинации? Чуть меньше образов в полный рост, когда каждый пазл на своем месте. Но мы любим изысканную Аннемик в любом случае! 

Сара Кремптон

[mc_gallery id=151107]

Instagram: @harperandharley

Количество подписчиков: 560 тыс.

Честно говоря, после первого десятка лайков палец начинает болеть. Instagram Сары Кемптон — это готовая иллюстрация к тому, как должен выглядеть современный минималист. В нем есть стиль, тяга к экспериментам, неожиданные ракурсы и харизма владелицы. 

Читайте также: 15 БАЗОВЫХ ВЕЩЕЙ ДЛЯ ЛЮБИТЕЛЬНИЦ МИНИМАЛИЗМА

Джада Сезер

[mc_gallery id=151116]

Instagram: @jadasezer

Количество подписчиков: 221 тыс.

Тем, кто настаивает, что минимализм — это только для избранных, стоит один раз зайти на профиль Джады и остаться там на всегда. Нестандартные формы модели и блогера не становятся приградой в выражении своего стильного «Я» — лаконичного и сильного. 

Сильви Мас

[mc_gallery id=151128]

Instagram: @sylviemus_

Количество подписчиков: 19,7 тыс. 

Профиль Мас больше похож на картинную галерею, где все продумано до мельчайших деталей и на грани эстетического блаженства. Из чего состоит Instagram Сильви? Белых стен, объемных силуэтов и деталей образов. 

Статьи по теме Хто кого: Проблеми ейджизму в моделінгу та спосіб їх вирішення Побила рекорд: Кайли Дженнер стала самой популярной девушкой в Instagram «Выходи из своей зоны комфорта каждый день!»: Интервью с fashion-инфлюенсером Юлией Хайек На кого подписаться: Гламурные бабушки из Instagram История общества: Сериалы, снятые в ретро-стиле Что это было: Почему социальные сети Instagram и Facebook, а также WhatsApp не работали

Телеведущая прошла все этапы становления в журналистике, но реализовала себя как гуру стиля.

К советам Эвелины Хромченко относительно моды и стиля сегодня прислушиваются миллионы телезрительниц. Ведущая ежедневно в программе «Модный приговор» помогает выглядеть элегантно простым жительницам нашей необъятной страны, а помогают ей в этом историк моды Александр Васильев и артистка Надежда Бабкина. Как Хромченко удалось стать гуру моды, завоевать авторитет в фэшн-сфере и создать универсальные правила базового гардероба, читайте в нашем материале.

Эвелина Хромченко: детство, родители

Эвелина Леонидовна Хромченко родилась 27 февраля 1971 года в Уфе в интеллигентной семье. Отец будущей телеведущей был экономистом, мать – учительницей русского языка и литературы. С детства девочка увлекалась музыкой, поскольку родители привили ей такую любовь, надеясь, что она сможет реализовать себя в этой сфере. Но Эвелина выбрала не менее творческую профессию.

Когда девочке исполнилось девять лет, семья перебралась в Москву, где Эвелина окончила школу на английском языке и с успехом поступила в МГУ на факультет журналистики, выбрав специальность «телевидение и радиовещание». Вуз она окончила в 1993 году с красным дипломом.

Эвелина Хромченко: карьера

Будучи студенткой, Эвелина Хромченко начала подыскивать работу по специальности. Стартовой стала должность корреспондента на радиостанции «Юность» — здесь трудилась мачеха Эвелины. Начинающая журналистка делала сюжеты, которые входили в различные программы, в том числе новостные.

В 1991 году Хромченко попала в штат Всесоюзного комитета по телевидению и радиовещанию (главная редакция радиовещания для детей и юношества, радиостанция «Смена»), начав с должности секретаря. Три года работы в редакции Хромченко реализовалась как обозреватель и создала несколько радиопередач, одна из которых была посвящена моде и стилю девочек-подростков «Спящая красавица».

В 1992 году Хромченко стала работать на радио «Европа Плюс» постоянным модным обозревателем, в 1994 году основала журнал о моде для подростков «Маруся».  Правда, с изданием приключилась неприятность: партнер Хромченко по бизнесу оказался нечист на руку и не предоставил своей коллеге никаких прав на журнал. В итоге Эвелина осталась ни с чем.

В 1995 году Эвелина Хромченко вместе с партнером Александром Шумским открыла PR-агентство «Департамент моды Эвелины Хромченко», переименовав его через год в «Артефакт». Оно выступало организатором показа мод в Москве Russian Fashion Week, обеспечивало проведение рекламных кампаний брендам, пресс-конференций звезд модной индустрии.

Параллельно бизнесу Хромченко не оставляла журналистику. Она внештатно трудилась модным обозревателем во многих известных глянцевых журналах Cosmopolitan, Elle, «Огонек», писала для газет «Известия», «Сегодня», «Комсомольская правда», «Новая газета». Продолжала журналистка и карьеру на радио «Европа Плюс», став автором программы о моде «Подиум».

Ради эксклюзивов Эвелина самостоятельно летала на модные показы ведущих домов моды в Париж, Милан и Лондон, здесь встречалась с мэтрами фэшн-бизнеса и иконами стиля, а также брала интервью у всемирно известных моделей.

В 1998 году Эвелина Хромченко стала главным редактором русского издания о моде L’Officiel, исполняя параллельно обязанности креативного директора. В журнале эксперт проработала до 2010 года, подняв уровень отечественной глянцевой журналистики о моде на достойный уровень: в отечественном L’Officiel не было переводных статей, а контент наполняли эксклюзивы о российской модной индустрии и дизайнерах.

Эвелина Хромченко: «Модный приговор» и другие проекты

В 2007 году на Первом канале появился проект о моде и стиле «Модный приговор». Вместе с Вячеславом Зайцевым Эвелина Хромченко стала его ведущей. Вскоре модельера заменил историк моды Александр Васильев, а третьей стала «звездная защитница» Надежда Бабкина, которую периодически подменяют Юлия Барановская или Надежда Ангарская.

На примере образов, в которые стилисты «Модного приговора» переодевают героинь из народа, Эвелина Хромченко по сей день демонстрирует, что элегантность и стиль доступны при любом достатке, возрасте и пропорциях, стоит только захотеть. И учит ориентироваться в модных трендах, тенденциях, делится лайфхаками по составлению гардероба.

По итогам 2010 года Эвелина Хромченко была включена в тoп-25 популярных телеведущих России по версии «TNS Россия».

В 2013 году Эвелина Хромченко стала преподавателем на кафедре журналистики в альма-матер. С ее подачи в МГУ открылось направление «журналистика моды и стиля жизни». Фэшн-эксперт лично разработала и предложила руководству вуза программу обучения, сформировала штат преподавателей, куда вошла и сама.

До этого опыт преподавания Эвелина Хромченко получила в Высшей школе экономики. Фэшн-журналистка с 2002 по 2011 год была приглашенным лектором на курсе «Маркетинг и брендинг в глянцевых СМИ».

Эвелина Хромченко: книги, школа моды

В 2009 году Эвелина Хромченко написала первую книгу о моде Russian style, изданную на английском и немецком языках. Презентация издания прошла в Париже и включала автограф-сессию.

В 2015 году телеведущая основала собственную «Школу моды Эвелины Хромченко». В рамках проекта стилист предлагает всем желающим пройти обучение как по определенным темам стилистики, так и погрузиться в темы грядущих трендов, антитрендов, лайфхаков.

Эвелина Хромченко: личная жизнь

Параллельно с карьерой журналиста и фэшн-эксперта Эвелина Хромченко успела построить и личную жизнь. Известно, что телеведущая дважды побывала в ЗАГСе.

Первым мужем Хромченко стал Александр Шумский, с которым она познакомилась в студенчестве. Они поженились, вместе вели бизнес. В 1996 году у супругов родился первенец Артемий. Однако союз в 2011 году распался.

Правда, об этом широкая публика узнала лишь в 2014 году — настолько приватной Хромченко удалось сделать свою личную жизнь.

В 2014 году Эвелина Хромченко стала встречаться с художником Дмитрием Семаковым. Их отношения считаются гостевым браком: вместе они не живут, но регулярно проводят время друг с другом.

Эвелина Хромченко: внешность

Над своим стилем Эвелина Хромченко серьезно поработала. Из короткостриженной брюнетки в очках журналистка перевоплотилась в настоящую фэшн-диву — блондинку с каре. Ее визитной карточкой стали очки с оправой «кошачий глаз».

При росте 158 см Хромченко весит 48 кг. Однако миниатюрность Эвелина умело нивелирует благодаря стилистическим приемам, коих в арсенале модного эксперта вагон и маленькая тележка. К слову, секретами телеведущая с удовольствием делится у себя в Instagram, на шоу «Модный приговор» и в «Школе моды».

Советы от Хромченко: базовый гардероб – основа основ

Фэшн-эксперт Эвелина Хромченко советует женщинам, которые встали на путь поиска собственного стиля, начать с составления базы. То есть речь идет об универсальном наборе вещей, которые сочетаются между собой и с трендами всегда.

Список базовых вещей, по Хромченко, состоит из 25 единиц, включающих предметы верхней одежды, обуви, вещей второго слоя, аксессуаров. Отдельно оговорен их цвет — то, что является базой, имеет нейтральные оттенки.

В список базовой верхней одежды Хромченко включила кашемировое пальто бежевого цвета, тренч (плащ) бежевого цвета. В списке маст-хэвов — кардиган или джемпер на выбор бежевого, черного или серого оттенков, футболка с коротким рукавом белая, майка-алкоголичка белая, рубашка мужского кроя белая, тельняшка, черный брючный костюм, темно-синие джинсы, маленькое черное платье, вечернее платье, юбка-карандаш.

Список базовой обуви выглядит так: лодочки, босоножки, балетки бежевого или черного цвета, кеды или мокасины бежевые.

Сумок в базе должно быть минимум три штуки. Одна – это маленький клатч, вторая – размера с книгу, на цепочке, и третья – большая вместительная с двумя ручками.

Аксессуарный ряд базы включает очки-авиаторы, платок-каре, пашмина. Шею в любой ситуации украсит нитка жемчуга, а на запястье следует носить часы мужского типа. И, разумеется, куда без ремня – он должен быть широким, для платья или рубашки.

Особое внимание Хромченко уделяет качеству базового гардероба. Это вещи на все времена, а значит, экономить на них ни в коем случае нельзя. Покупать базу стоит по максимально дорогой для себя цене.

Эвелина Хромченко сегодня

В настоящее время Эвелина Хромченко продолжает вести шоу «Модный приговор». Кроме того, в своей школе моды телеведущая регулярно проводит мастер-классы и рассказывает о главных трендах новых сезонов.

Смотрите также

Еще больше интересных роликов — на нашем YouTube-канале! 

Фотограф Karim Perales

Неповторимый стиль в создании коллажей от фотографа площадки Stocksy United. Карим работает в смешанной технике, добавляя графику к своим фотографиям. Также встречаются работы на злободневные темы.

Дизайнер Константин Лобанов

Помните чудаковатые логотипы «Студии Артемия Лебедева»? Прибавьте к этому немного психоделического визуала и получатся работы Константина Лобанова. Дизайнер использует тот же метод коллажирования, но в отличии от Карима Пералеса, делает это полностью в цифровом формате.

Бренд одежды American Apparel

Делали UGC-контент до того, как это стало мейнстримом. На самом деле над визуалом бренда работает команда со стилистами, фотографами, дизайнерами и т.д. Непрофессиональным взглядом заметить это сложно, но в этом и фишка American Apparel — создать видимость пользовательского контента. Берите на вооружение.

Бренд одежды COS

Шведская марка одежды, которая демонстрирует эталонный скандинавский минимализм как в одежде, так и в визуальном контенте. Чистые цвета и выверенная композиция в кадре — просто нектар для глаз. Сами используем и вам рекомендуем в качестве референсов для своих проектов.  Еще можно заметить полезный эффект: сдержанность и минимализм в работах создают обратный образ дороговизны.

Художник Tony Futura

Постирония во плоти. Его работы часто упрекают в чрезмерной пошлости и колкости, а его творчество высмеивает современные материальные ценности. Главный прием Тони Футуры — совмещение двух понятий (сущностей), которые вместе образуют новый смысл. «На что это похоже?» — вопрос, который нужно задать к каждой работе. И вы без труда ответите на него  — в этом прелесть творчества Тони.

Сообщество креативщиков GIRLGAZE

Для тех, кто хочет погрузиться в тему феминистического движения и того, как меняется образ женщины в культуре, подпишитесь на сообщество GIRLGAZE. Также найдете много увлекательных историй и насладитесь современным визуальным контентом фотографов со всего мира.

Фото-сообщество Vice

Здесь собраны работы, которые отражают текущие визуальные тренды. Если нужны референсы или хотите вдохновиться, позалипайте в Instagram-аккаунте Vice. Что-то полезное неизбежно осядет в голове.

Институт цвета Pantone

Стрит-арт художник Zoom

Уличное творчество генерирует концепции, которые часто уходят в дизайн или фотографию. Периодический просмотр таких работ как минимум настроит на волну придумывания идей и вам не придется ждать «зажравшуюся» музу.

Агрегатор LondonStreetArt

Еще один аккаунт, который посвящен стрит-арту и разным художникам. Подборки визуальных метафор как бесконечный источник вдохновения.

Фотограф Yvan Rodic

Известный, как Facehunter, фотограф-путешественник. Вроде ничего необычного. Но фотографирует он то, как одеваются люди в разных странах. Наши представления о моде в других культурах стереотипные и не всегда актуальные. И если, к примеру, ваш контент нацелен на арабские страны или хотите использовать образы этих народов, загляните в аккаунт Facehunter и посмотрите текущие тенденции в одежде в Иране, Египте или Саудовской Аравии.

Getty Images Creative

Отобранная вручную коллекция работ площадки Getty Images. Здесь только трендовый контент, где каждая работа несет в себе идею. Обратите внимание на цвета и композицию кадра, почитайте тексты и истории под постами. Если вам или вашему бренду нужно донести свою идею без использования эпатажных образов (т.е. на более зрелую аудиторию), вдохновляйтесь подборками Getty Images Creative.

Еще немного креативных Instagram-аккаунтов от наших подписчиков

Онлайн-журнал  Somewhere Magazine

Цифровое издание для креативщиков Visual Atelier 8

Творческое объединение Orlines Organization

Сообещство художников Molten Immersive Art

Фотоагентство Magnum

Бренд Gucci

Бренд Yves Saint Laurent

Журнал о моде Numéro Netherlands

Мультимедийная платформа для художников The TAX Collection

Оператор Эммануэль Любецки

Больше креатива на нашем YouTube-канале «Каждый пиксель важен»

Залипайте с пользой и удовольствием!

Проверить страницу в Инстаграм на мошенничество пользователь сможет через раздел: «Информация об аккаунте», отследив основные показатели активности подписчиков.

В социальной сети, чтобы определить мошенничество и обман, пользователю нужно детально изучить чужую страницу. Есть несколько видов проблем, с которыми сталкиваются:

• рассылка сообщений, содержащих спам или вредоносные ссылки;
• фейковые интернет-магазины;
• услуги и «Отдам даром»;
• просьбы о помощи без подтверждающих документов;
• привлечение пользователей к участиям в конкурсах;
• финансовые пирамиды, биодобавки.

Под видом предложения поработать нередко также скрываются мошенники. То есть, сообщения где предлагают заработать большую сумму всего за пару часов. Особо опасны виды мошенничества, где пользователю отправляют ссылку на сайт или сервис, где необходимо ввести данные от профиля Инстаграма или банковские данные.

Проверить магазин в Инстаграме на мошенничество проще всего: использовать раздел: «Информация о странице», посмотреть комментарии, а также закрепленные сообщения.

Через информацию о странице

Для профилей, созданных более года назад, в социальной сети есть специальный раздел: «Информация о профиле». Она расположена в верхней части учетной записи, если посетить чужой аккаунт. С её помощью, пользователь узнает о предыдущих изменениях никнейма, дате регистрации и текущих промоакциях.

Как проверить интернет-магазин в Инстаграме:

1. Зайти в приложение – перейти в профиль к выбранному пользователю.
2. Нажать сверху по трем точкам – Информация об аккаунте.
3. Посмотреть последние данные.

Если страница была зарегистрирована недавно – перейти к последним публикациям и комментариям под ними. В случае мошенничестве, пользователи которые оставили отзыв, будут либо не подписаны на эту страницу, либо больше не вернуться за следующими товарами. Но это не 100% показатель, так как многим потенциальным клиентам товары показаны в разделе: «Рекомендации».

Поэтому, нужно перейти к отзывам и посмотреть: прикреплены ли никнеймы покупателей в Сторис. Проверенные интернет-магазины нередко добавляют ссылки на своих клиентов, по согласию последних.

Мониторинг профиля в InstaHero

С помощью сервиса InstaHero, пользователь может проверить активность в каком-либо профиле. Достаточно подключить страницу к просмотру и открыть вкладку: «Мониторинг». Статистика аккаунта показывает – есть ли мошенничество и насколько популярен магазин/блог среди клиентов.

Бесплатный анализ подписчиков Instagram

Да кстати, попробуйте сделать бесплатный анализ ваших подписчиков в Instagram через InstaHero. Вы узнаете качество аккаунта, сколько у вас ботов и мусора, а так же сможете все убрать. Удаление ботов повышает охваты, вовлеченность и активность. Пробуйте бесплатно.

Бесплатный анализ подписчиков

Как посмотреть данные:

1. Зайти в InstaHero – авторизоваться или создать новый аккаунт.
2. Нажать сверху: «Добавить профиль» — вписать никнейм нужной страницы.
3. Перейти в раздел: «Мониторинг» — подождать, пока появится основная информация.

По нескольким последним постам и по сведениям об аудитории, пользователь узнает о коэффициенте взаимодействий с публикациями. Эта функция доступна к проверке на всех бизнес-аккаунтах или профилях авторов.

Сложнее ситуация, если интернет-магазин в статусе «личный блог» или закрыт настройками приватности. В основном, таким страницам не стоит доверять, а в особенности – отправлять свои персональные данные.

В InstaHero появилась новая функция, которая защитит пользователей от спама. Это также защищает от страниц, которые рассылают рекламу и сообщения, содержащие ссылки.

Защитить профиль в Инстаграме:

1. Перейти в профиль InstaHero – открыть раздел: «Защита от спама».
2. Нежелательные комментарии – указать критерии.
3. Подключить к своей странице.

Если пользователь укажет в фильтре «Нежелательные слова», то комментарии с этой фразой не будут появляться. Отзыв будет сразу удален после размещения, а автор – заблокирован. Также, можно указать, какие именно пользователи будут добавлены в черный список после размещения подобного комментария.

В личных сообщениях, все уведомления от незнакомых пользователей появляются во вкладке: «Заявки». Владелец страницы может перейти к чату, посмотреть уведомление и либо удалить переписку, либо заблокировать спамщика. Переходить по подозрительным ссылкам, отправленным даже друзьями – не стоит. Нужно задать вопрос отправителю, а после – найти сайт из URL в Интернете.

Если владелец профиля стал жертвой мошенников, необходимо:

• скриншоты и запись с экрана сообщений, которые были отправлены мошенниками;
• ссылка на страницу или скрин;
• чеки об оплате, полученные на почту и отмеченные в интернет-банкинге.

Далее, нужно обратиться в официальную поддержку, с пометкой: «Мошенничество». Предоставить все собранные данные и документы. При сумме превышающей 5000 рублей – обратиться в местное отделение полиции, предоставив все доказательства.

Подобная проблема – распространенная и решается на уровне законодательства. Официальная тех.поддержка может только заблокировать профиль мошенников и предоставить полиции местоположение, адрес IP откуда исходили сообщение и активность.

Каждый год институт цвета Pantone выбирает модные оттенки, отражающие дух времени. Затем эти цвета внедряются в повседневную жизнь. В Instagram происходит наоборот. Каждая тенденция рождается из оригинальных идей пользователей. Их подхватывают, копируют и делают трендом.

Мы пересмотрели сотни аккаунтов, пролистали тысячи сториз, чтобы после прочтения этого материала вы точно были в курсе всех трендов Instagram 2021 года. Читайте, впечатляйтесь и воплощайте.

Содержание:

• Tренды Instagram прошлых лет
• Тренды обработки и создания фото
• Естественность
• Смазанные и размытые фото
• Без лица
• Тренды Instagram в составлении ленты
• Темная тема
• Гармония хаоса
• Карусели и видео
• Тренды Instagram-stories
• Как в TikTok
• Routine-видео
• Маски-фильтры
• Журнальный стиль
• Тренды Instagram в рекламе
• Честность
• Отход от бесплатных материалов
• Пользовательский контент
• Платное продвижение
• Тренды контента в Instagram
• Больше лайфа и эмоций
• Узкая специальная тематика
• Качественный контент
• Личный бренд — главный тренд года

Tренды Instagram прошлых лет

В 2016 году появились бизнес-аккаунты. Этот год стал по-настоящему поворотным для всех пользователей соцсети. Аудитория отказалась от ботов-подписчиков, которых накручивала только ради красивой цифры, и пристально начала наблюдать за статистикой и вовлеченностью.

В 2017 учились снимать горизонтальные видео для ленты Instagram, а нативная реклама выводила заблудившийся маркетинг из пестрого леса баннеров.

В 2018 дотошно рассчитывали, в какой день и час лучше опубликовать пост, создавали контент-планы к stories и миллион масок, меняющих лица до неузнаваемости.

2019 стал годом опросников, вечных лент и перехода на вертикальное видео. На рынок рекламы вышли микроблогеры и инфлюенсеры, а любая @-ссылка в тексте поста стала восприниматься как проплаченная реклама.

В 2020 люди, сидя дома, всерьез задумались об экологии, честности и ответственности. Блогеров проверяют на специальных сервисах, в шапке каждого второго есть линк на мультиссылку, а ленты оформляют в единой стилистике.

2021 год усиливает тренд на экологичность, и это понятие расширяет свои границы. Экологичность теперь касается отношений с собой, с окружающими и с нашей планетой. Давайте разберем тренды Instagram 2021 по каждому из направлений.

Тренды обработки и создания фото

Чистота и близость к реальности — главные тренды обработки.

Ведь внимательные подписчики пристально рассматривают каждый изгиб тела, чтобы удостовериться в том, что блогер не фотошопит пропорции. В этом году всем хочется правды, но не самой горькой, поэтому совсем отказываться от обработки рано.

Естественность

О естественности начали говорить еще пару лет назад, и сейчас она стала главным трендом: естественные цвета, натуральные материалы, настоящая жизнь.

Уходит жесткая коррекция изображений, но это не значит, что теперь публикуют все как есть. Отсутствие обработки компенсируется дорогой техникой и мастерством фотографа.

А если таковых нет, используют пресеты и инструменты, которые оставляют фотографии естественными. Немного подсветить глаза и отбелить зубы, слегка вытянуть экспозицию и вот, вполне реальная картинка без тонны ретуши. Или незаметная тонна ретуши, как у девушки, которая часами наносит на себя килограммы косметики, чтобы выглядеть как «только что проснулась и умылась».

Естественность в Instagram должна быть эстетичной.

Смазанные и размытые фото

Как будто вы просто гуляли, увидели красивый кадр и запечатлели его на ходу. Такой эффект делает картинку живой, динамичной.

Но и смазанность должна быть эстетичной. Для этого увеличивают выдержку и в момент нажатия немного ведут фотоаппаратом против движения или делают подобный эффект в специальных приложениях.

Отдельно ухо, половина улыбки или глаз. Изображения частей тела и даже целые коллажи из них популярны среди владельцев аккаунтов, связанных с телом: ювелир, косметолог, мастер маникюра или фитнес-тренер.

Без лица

Если нужно обратить внимание на одежду, стиль или аксессуар, а не на модель, то на фотографии обрезают голову или закрывают лицо. Например, телефоном, рукой или волосами.

Хотите узнать больше о том, как сделать свой Instagram вовлекающим: увеличить количество активных подписчиков и поднять охваты, а соответственно и продажи? Тогда приходите на мастер-класс «Деньги в Instagram». Вас ждут авторские лайфхаки и реальные кейсы от опытного блогера, маркетолога и знатока трендов Александра Соколовского, который ежедневно вовлекает 220 тыс. подписчиков. Мастер-класс бесплатный, но места ограничены.

Тренды Instagram в составлении ленты

Лента превратилась в парк с каруселями в этом году. Одним пользователям окончательно надоели выбеленные профили и стало модно выбирать темные цвета для оформления аккаунта. Другие пошли против минимализма и отправились по пути визуального хаоса.

Темная тема

«Темная тема» набирала популярность с лета 2020 года. Кто первым придумал идею приглушить свет, контраст фотографий и погрузить ленту в сумерки — не известно. Но идея прижилась и находится на пике популярности.

Гармония хаоса

Порядок постов также становится естественным. «Вечная лента», «шахматка» или единая цветовая гамма уже приелись. На смену единообразной ленте приходят хаос и отсутствие правил. Как-будто случайные фото, как-будто без обработки и единой закономерности. Но отличаются качеством и создают гармоничную картину в целом.

Более половины всех постов — это карусели и видео. Эти инструменты помогают вместить в один пост больше пользы, сделать его информативнее.

SMM-щики и наблюдательные блогеры стали заворачивать в карусели не только серии похожих фото, теперь здесь целые лекции, концовки постов и полноценные сериалы из 10 кусочков по 1 минуте. Все ради вовлеченности.

Алгоритм Instagram считает так: если пользователь листает карусель, то он вовлечен, значит, контент интересный и его можно показать большему числу подписчиков.

Также карусель скрывает неподходящие для ленты, но важные фотографии, поэтапно показывает процесс и вполне заменяет видео при меньших затратах.

Тренды Instagram-stories

Stories перетягивают внимание на себя. Блогеры изучают сторителлинг, искусство монтажа и режиссуру, чтобы удерживать внимание подписчика как можно дольше.

Как в TikTok

Мозг не устает смотреть залипательные ролики о том, как наливается вода в бокал, выдавливается крем на торт или шикарная блондинка откидывает волосы снова, снова и снова. Главное — эстетика и естественность.

Короткие ролики до 15 секунд со смысловой нагрузкой в одно предложение пришли из TikTok и стали трендом.

В stories популярны вдохновляющие routine-видео о том, как вы завтракаете, творите, гуляете или набираете ванную. Только подавать это надо изящно, под музыку и с разных ракурсов.

Маски-фильтры

В прошлом году stories записывали с лицом принцессы, тонким носиком, надутыми губами и выраженными скулами. Но Instagram запретил изменять черты лица. Теперь блогеры чаще используют маски только как фотофильтры.

Журнальный стиль

Популярны stories, которые похожи на страницы печатных изданий. Различные шрифты, рамки, схемы и геометрические линии структурируют материал для лучшего восприятия.

Тренды Instagram в рекламе

С конца 2020 мы все чаще сталкиваемся с тем, что реклама становится «экологичнее». Блогеры реже «от души» рекомендуют любимый бренд и чаще используют пометку о том, что это реклама.

Честность

Продавая нативную рекламу в блоге, блогеры, по сути, торгуют доверием своей аудитории. А доверие куда сложнее заслужить, чем продать. Поэтому сейчас в тренде честность.

Реклама, которая маскируется под полезные советы и обманывает зрителя, уходит в прошлое. Теперь блогеры даже подчеркивают, что конкретная публикация — это реклама, и добавляют хештеги #ad или #реклама. Это честно. Вызывает уважение и доверие.

Отход от бесплатных материалов

Количество free-материалов сокращается. Каждый, кто хоть раз попадал на бесплатный вебинар, испытывал чувство разочарования и напрасно потраченного времени. Соблазнившись скромной пользой, участники добровольно соглашаются на двухчасовую промывку мозгов. Поэтому бесплатные вебинары и курсы потеряли доверие подписчиков.

Ровно как и подарки, которые для нас долго и упорно готовили блогеры, в обмен на подписку. Эффект халявы работает реже, потому что с каждым днем становится меньше пользователей, которые верят в супер-пользу за подписку. Наверняка, и у вас уже есть несколько бессмысленных гайдов или чек-листов из ряда «Очевидно об очевидном».

Пользовательский контент

Самая эффективная реклама — это тот контент, который создают пользователи. Заказали десерт в кафе, сделали маникюр, прошли курс и в таком восторге, что делятся со всем миром своими ощущениями. Это лучшая реклама, притом и бесплатная. Клиенты говорят о вас — репост к себе.

Платное продвижение

Естественным путем еще можно набрать пару тысяч подписчиков за год. Но платное продвижение становится более понятным, доступным. Даже начинающие блогеры и бренды активно используют таргет.

Чтобы быть в потоке и пробиться сквозь толщу желающих привлечь внимание, неизбежно придется пользоваться платной рекламой — это тренд, который будет актуален пока существует Instagram.

Тренды контента в Instagram

Аудиторию Instagram стало больше волновать, чем они наполняют свой желудок, свой мозг и на что тратят время и деньги. Востребовано то, что связано с личностным ростом, экологией, йогой, медитациями и так далее.

Больше лайфа и эмоций

Человек не идеален. Подсознательно подписчики считывают состояние блогера и если оно не соответствует картинке, то не верят.

Сегодня можно не преодолевать себя и не улыбаться, когда на душе погано. В тренде депрессии, восторги, слезы и сонные лица — все то, что делает человека земным, реальным.

Пишите, если возникли проблемы. Снимайте то, как вы их решаете. Публикуйте инсайты и лайфхаки. Но не забывайте про эстетику.

Узкая специальная тематика

Чтобы уменьшить время просмотра ленты и не забивать голову лишней информацией, люди отключают уведомления, фильтруют подписки и оставляют только тех, чье творчество наиболее ценно. Отсюда следует популярность небольших аккаунтов с узкой специализацией и качественным контентом.

Качественный контент

По данным DataReportal в октябре 2020 года количество пользователей Instagram достигло 1,16 миллиарда. Чтобы суметь выделиться среди такого множества, нужно уметь создавать качественный контент. Конечно, не каждый из этого миллиарда блогер или бизнес, но конкуренция очень высока. И борьба происходит больше не за количество подписчиков, а за их качество.

Идеальный подписчик заинтересован, активен и платежеспособен. И борьба за таких происходит за счет профессиональных публикаций: качественный визуал, грамотный маркетинг и легкая для усвоения информация. Выиграют те, кто больше знает и умеет.

Личный бренд — главный тренд года

Мода рисует портрет типичного пользователя Instagram: честный и открытый эксперт в своей сфере.

Если перечисленные тренды вам не нравятся или не подходят — смело продолжайте в своем стиле, совершенствуйтесь и развивайтесь. Создавайте свои новые течения, которые подхватят и сделают классикой.

Дата публикации:

12 Июл. 2021

Предыдущий пост

Как измерить скорость загрузки сайта и увеличить ее

Следующий пост

Что такое QR-код и как его создать

Посты по категориям

Советы для бизнеса Кейсы Чат-боты Email маркетинг Интернет-маркетинг Новости маркетинга Новости SendPulse Вебинары