Целевая аудитория в Инстаграм: как определить и создать портрет клиента

Статистика в Инстаграме необходима для развития собственной странички, определения наиболее интересных материалов для текущих подписчиков и получения новых. Изучить ее можно и непосредственно в самом приложении (при выполнении определенных условий), и с помощью сторонних сервисов. Разберем оба варианта более подробно.

Содержание

Как посмотреть статистику по Инстаграм-аккаунту

Для просмотра статистики в Instagram предусмотрен специальный инструмент. Изначально созданный профиль – личный, и для него выйдет узнать ограниченный объем данных. Разумеется, они важны, но не могут проиллюстрировать полную картину.

Количество предоставленной информации можно значительно расширить, если перейти на «Профессиональный аккаунт» (ранее он назывался «Бизнес-аккаунт»). Делается это непосредственно через мобильное приложение. Выполните следующие шаги:

1. Откройте главное окно Instagram на смартфоне или планшете.
2. Перейдите ко вкладке своего профиля (значок в виде силуэта человека на нижней панели).
3. Далее вызовите боковое меню, кликнув иконку в виде трех вертикальных полос в правой верхней части экрана.
4. Выберите пункт «Настройки».
5. В результате отобразится страница параметров. Здесь нужен раздел «Аккаунт».
6. В самом низу списка имеется надпись «Переключение на профессиональный аккаунт» – кликните по ней.
8. Затем на слайде «Автор» нажмите на кнопку «Далее» (при желании прочтите, что дает данная функция).
9. Опять кликните по синей кнопке — на следующей странице выберите одну из возможных категорий, которая описывает контент в вашем Instagram-профиле.
10. Снова нажмите на «Далее» — по желанию настройте данные для связи, которые будут видны на вашей страничке. Если это лишнее, кликните по пункту «Не использовать…».
11. В конце настройте видимость дополнительных сведений и нажмите «Готово».

От связывания с Facebook для удобства можно отказаться. На этом наладка странички завершена.

Просмотреть данные о статистике в Instagram можно так:

1. Опять перейдите во вкладку профиля и вызовите боковое меню, как это говорилось в прошлой инструкции.
2. Выберите пункт «Статистика».
3. Ознакомьтесь с предоставленными данными.

  Как смотреть истории Инстаграм анонимно

Сервисы, предоставляющие статистику

Помимо стандартного способа, необходимую информацию можно получить с помощью сторонних сайтов. Их существует очень много, но здесь будут отмечены только два: Picalytics и io.

Picalytics

• анализ одновременно нескольких учетных записей;
• предоставление информации о времени суток, на которое приходится активность пользователей;
• приток и отток аудитории, количество «ботов» среди них;
• актуальность использования тех или иных хэштегов;
• расширенные данные по аудитории (средний возраст, соотношение мужчин и женщин, местоположение и другое);
• сохранение информации в PDF-документ.

В течение трех дней Picalytics работает бесплатно, затем за каждую «учетку» назначается цена в 5 долларов.

Minter.io

• график роста фолловеров;
• основной «костяк» аудитории (пол и география);
• актуальность хэштегов, переходы с них;
• наиболее удачные посты.

Тестовый период составляет две недели, потом нужно приобретать платную версию, стоимость которой зависит от количества подписчиков.

Какие данные можно узнать

В случае со встроенным в Instagram инструментом предоставляются следующие данные:

• общая информация по профилю – показы, посещения и рекомендации;
• сведения по отдельным публикациям (вместе со Stories) – просмотры, вовлечение и пользовательская активность (лайки, комментарии и сохранения);
• данные по поводу аудитории (только от ста подписчиков).

Сторонние сервисы предлагают более подробную статистику, но все зависит от конкретного ресурса.

Что влияет на статистику

В Инстаграме сидят не «бездушные» странички, а вполне себе реальные люди. Со смартфона очень удобно просматривать главную ленту и рекомендации. И, разумеется, только интерес этих людей влияет на статистику. Но обозначенный «интерес» – абстрактное понятие, потому имеет смысл разложить его на частные случаи.

Выделим несколько главенствующих пунктов:

• тематика;
• сам контент;
• подход;
• обратная связь.

Тематика

Далеко не все темы интересны широкому кругу пользователей, потому не стоит ожидать высоких показателей от условного профиля про разновидности кетчупов. Иногда у отдельных людей (или целых команд) получается установить тренд на что-то «немодное», но такие случаи – исключения.

Потому стоит выбирать тематику грамотно или же строить свою страничку вокруг определенного круга тем, экспериментируя с контентом.

Непосредственно публикации

Одного выбора тематики недостаточно без соответствующего контента. Ведь именно на публикациях держатся Instagram-странички. Они должны быть интересными как для нынешних подписчиков, так и для новой аудитории, которая увидит их через рекомендации.

Подход

Чем регулярнее и качественнее пользователь делает публикации, тем большее количество людей их увидит. Система рекомендаций в Instagram устроена таким образом, что продвигает все аккаунты, то есть шанс есть у каждого. Но больший акцент делается на тех, которые предлагают наиболее интересный контент, что определяется за счет статистических данных.

Обратная связь

Если на посте нет ограничений, то под ним любой человек может оставить свой комментарий. Это отличная возможность для общения между автором контента и его зрителями. Завязав дискуссию, можно расширить вовлечение аудитории.

Как анализировать статистику

Чем успешнее с точки зрения статистики публикация, тем большая аудитория ее увидит. Потому самый лучший вариант для продвижения профиля – эксперименты с контентом. Таким способом получится узнать, что лучше «заходит».

Просто смотрите статистику для всех постов и Stories, делая выводы на основании вовлечения пользователей.

Заключение

😼 Выбор редакции 27 Июля 2021

1 266

Разбираем, какие данные для проверки блогеров нам доступны и где их можно взять.

Инфлюенсер-маркетинг вырос из статуса перспективного новичка и уверенно занял свое место на рынке: 93% маркетологов использовали маркетинг влияния в своей работе. А в 2021 году 66% брендов планируют снова увеличить бюджет на рекламу у блогеров.

Возможно, вам тоже хочется прокатиться на этом поезде успеха и рекордных продаж, но вы боитесь ошибиться и потратить рекламный бюджет впустую. Чтобы этого не произошло, нужно знать, куда смотреть. Мы расскажем о самых важных показателях при анализе блогера, которые помогут решить: стоит ли делать рекламную интеграцию или лучше поискать другого инфлюенсера.

Что видно невооруженным глазом?

Начнем с тех данных, которые извлекаются без дополнительных условий: просто открываем профиль в приложении Инстаграм и смотрим на…

Лайки

Много сердечек под публикациями — это хорошо, но количество не всегда переходит в качество. Обратите внимание на распределение лайков: в норме какие-то посты должны набирать значительно больше, чем другие. Если же количество лайков под каждой публикаций подозрительно близко к одному значению — вполне вероятно, что они накручены. То есть:

• 2050 — 765 — 1793 — 1475 — 1621 — нормальное распределение.

Также обращайте внимание на количество просмотров под публикацией. Обычно просмотров в 2-10 раз больше, чем лайков.

Комментарии

Если говорить о количестве, то в среднем пользователи пишут 1-2 комментария на каждые 100 лайков публикации.

А качество можно проверить, почитав сами комментарии — посмотрите, насколько они содержательны и логичны. Если там одни голые эмодзи и односложные «Эмэйзинг!» — скорее всего, комментарии накручены ботами или с помощью чатов активности.

Что запросить у блогера?

Инстаграм, как и все соцсети, собирает данные об аудитории. Часть этих данных доступна владельцам бизнес-аккаунтов. Информацию может смотреть только автор, поэтому у каждого блогера надо запрашивать статистику отдельно. Итак, на что будем смотреть?

Пол и возраст аудитории

Основные демографические данные, которые важны для любого бизнеса. Попросите блогера прислать статистику, чтобы проверить, подходит ли вам его аудитория.

География подписчиков

География аудитории по странам и городам поможет вам определить, достаточное ли количество подписчиков проживает в интересном для вас регионе. Такая статистика тоже видна только владельцам, поэтому не стесняемся и запрашиваем. Выглядит она так:

Этот показатель также может помочь быстро выявить накрутку каких-нибудь индийских ботов — чаще всего они встречаются именно в этом регионе.

Охваты публикаций

Имеет смысл запросить данные об охватах за последние несколько месяцев.

Это позволит вам составить прогноз о возможном охвате рекламной интеграции, а также убедиться, что статистика инфлюенсера более-менее стабильна. Если пара постов охватили 50 000 человек, а другие едва доползли до 1 000 — скорее всего, это результаты розыгрыша или таргетированной рекламы.

Некоторые блогеры намеренно показывают на скринах только лучшие публикации, так что обязательно настаивайте на длительном периоде.

Что посмотреть в сервисах?

Вовлеченность аудитории (ER)

Простыми словами, Engagement Rate отображает то, насколько пользователи увлечены контентом. Чем больший процент людей реагирует на контент лайками и комментариями — тем выше значение ER. Если большинство подписчиков блогера пролистывают пост, не совершая никаких действий — значит ER будет низким.

Формулы для подсчета ER бывают разными. В Инстаграме чаще всего используется такая: количество лайков и комментариев суммируется, затем делится на количество подписчиков и результат умножается на 100. То есть:

ER = (лайки + комментарии) / подписчики * 100%.

Сервисы считают ER автоматически:

Средний показатель ER разнится в зависимости от социальной сети и количества подписчиков. Согласно статистике, хороший ER для Инстаграма находится примерно в следующих диапазонах:

1. До 10k подписчиков — от 3% до 10%.
2. 10k — 50k подписчиков — от 2,2% до 5%.
3. 50k — 500k подписчиков — от 2% до 4,5%.
4. 500k подписчиков и более — от 2,3% до 6%.

Вот пример наноинфлюенсеров из моей подборки:

Наноинфлюенсеры в сфере кондитерства. Числа слева направо: Подписчики — ER — качественная аудитория

Вовлеченность аудитории — это важная метрика, но помните, что лайки и комментарии могут быть накручены. И они повысят показатель ER. Для этого мы и смотрим на несколько критериев — если оценить их все, то никакой накруткой вас не проведешь.

Качественная аудитория

Качественная аудитория — это реальные подписчики блогера после вычета ботов, массфолловеров и прочих подозрительных профилей. По статистике, у 70% брендов возникали сомнения в численности настоящих подписчиков блогера. И не зря! Нередко качественная аудитория составляет лишь десятую часть от всех подписчиков инфлюенсера:

Всего 12.8k качественной аудитории при 150 тысячах подписчиков! При этом цена за интеграцию выстраивается именно от общего числа фолловеров. Мораль проста: считайте только качественную аудиторию, а не всех подписчиков.

Более подробно распределение аудитории можно изучить на графиках, которые выстраивает сервис:

• Реальные — это живая аудитория. Нормальные аккаунты, не вызывающие подозрений.

Динамика прироста подписчиков

График роста подписчиков помогает вычислить подозрительные колебания. В стандартном интерфейса Инстаграма такая статистика ведется, ее можно запросить у блогера. Но данные доступны только за последние 30 дней — это слишком короткий срок:

Сервисы предлагают графики за гораздо больший период времени, в результате чего они становятся очень информативными:

В этом примере видны резкие подъемы и затем плавные стабильные спады. Такие горки явно говорят о привлечении аудитории с помощью розыгрышей. Люди подписываются для участия и отписываются после завершения конкурса. Аудитория, собранная за счет розыгрышей, очень некачественная и для бизнеса ценности не имеет.

Динамика подписок

Статистика по подпискам и отпискам покажет вам, пользуется ли сам блогер массфолловингом. Если да, график будет ступенчатый: несколько десяток подписок, пауза, отписки. Снова несколько десятков подписок и так далее.

Всю картину в целом

Поскольку профильные сервисы выдают полное досье на любого блогера, в них можно перепроверить все то, что мы смотрели вручную. Данные по полу подписчиков здесь дополняются графиком с полом лайкающих пользователей — это позволяет дополнительно проверить аккаунт на накрутку. Тоже самое с гео — вы можете сравнить географию подписчиков и географию тех, кто лайкает посты. В норме графики должны примерно совпадать:

Логика тут простая: если большинство подписчиков из России, а большинство лайкающих пользователей из Венесуэлы — лайки наверняка накручены.

Резюмируем

Анализировать блогеров не так трудно, как может показаться на первый взгляд. Даже если у вас мало опыта — сервисы аналитики посчитают все за вас и выдадут всю информацию «на блюдечке». Изучив пару профилей вы начнете и сами разбираться в основных показателях и сможете ответить на главные вопросы:

1. Пользуется ли блогер накрутками и в каком объеме.
2. Подходит ли его аудитория для ваших рекламных целей по основным демографическим признакам.
3. Насколько аудитория инфлюенсера вовлечена в его контент.

Да пребудет с вами успешный маркетинг влияния! –>

мкр. Черная Речка, д.15 Россия, Санкт-Петербург 8 812 497 19 87

Хотите ориентировать свою рекламу на ценную аудиторию? Ищете способы, как более эффективно настроить таргетинг в Инстаграм?

В этой статье я расскажу о восьми ценных аудиториях, которые вы сможете использовать в своей рекламе.

А если вы хотите освоить эффективные инструменты настройки рекламы в соцсетях, присоединяйтесь!

Почему важно знать уровень осведомленности аудитории

Чтобы улучшить таргетинг в Инстаграм, важно знать, насколько аудитория знакома с вашим брендом. Они впервые о вас слышат или уже являются постоянными клиентами?

Всю целевую аудиторию можно разделить на три группы с учетом этапов воронки продаж.

Вершина воронки (TOFU)

На этом этапе потенциальные клиенты имеют низкий уровень осведомленности и, возможно, еще не очень хорошо знакомы с вашим контентом. Возможно, они только знакомятся с брендом.

Для такой аудитории лучше всего подходит таргетинг на основе демографических и поведенческих данных, особенно, если вы связываете аудиторию с одной из целей рекламы в Instagram.

Середина воронки (MOFU)

Здесь пользователи уже знают о вашем бренде, но им нужно узнать немного больше о ваших продуктах, прежде чем они решатся купить. Эта аудитория уже взаимодействовала с брендом, возможно, посмотрев видео, сохранив пост или перейдя на сайт.

Аудитория на этом этапе хорошо конвертируется с помощью таргетинга.

Низ воронки (BOFU)

На этом этапе потенциальные клиенты, как правило, уже имеют четкое намерение совершить покупку. Им достаточно легкого толчка в виде ненавязчивой рекламы-напоминания.

Аудитория, которая уже выполнила действие с высоким намерением, например, заполнила форму, отлично подходит для рекламы на этом этапе, особенно с целью конверсии.

Поняв, как настроить эффективный таргетинг в Инстаграм для каждого из этих этапов, вы сможете создать целостную успешную воронку продаж. С этого момента вы будете привлекать все новую аудиторию на первый этап воронки, направляя потенциальных клиентов к конверсиям в нижней ее части.

Теперь, когда мы рассмотрели разные уровни осведомленности с учетом этапов воронки продаж, я опишу восемь ценных аудиторий, которые отлично подойдут для бизнеса, особенно предлагающего услуги.

Для начала откройте Facebook Ads Manager и создайте новую кампанию с размещением в Instagram.

1. Сохраненная аудитория

Настраивая рекламу для потенциальных клиентов в верху воронки, мы обычно не располагаем большим объемом данных. Эта аудитория только знакомится с брендом, они, возможно, еще не посетили сайт, не смотрели видео и не отправляли вам сообщение.

На этом этапе важно составить портрет покупателя. На основе данных вы создадите сохраненную аудиторию. Здесь важно учесть:

• Местоположение.
• Возраст.
• Пол.
• Язык целевых потенциальных клиентов.

Сохраненные аудитории могут также учитывать разные интересы, модели поведения, профессиональные навыки и другие критерии.

Например, компания B2B может быть нацелена на владельцев малого бизнеса или сотрудников конкретной организации. Компания B2C может направлять предложение людям, находящимся в конкретной зоне нахождения бизнеса.

Сохраненные аудитории можно применить в кампаниях с любой целью, но лучше всего они подходят для рекламы по охвату. Такой выбор позволит вам связаться с как можно большим количеством людей на этапе TOFU. А пройдя через воронку они превратятся в еще более ценную аудиторию.

2. Пользовательская аудитория на основе аккаунта Instagram

Ваш аккаунт в Instagram может стать отличным источником данных об аудитории, независимо от того, на какой этап воронки вы ориентируетесь.

Хотя на этапе BOFU аудитория наиболее цена, другие этапы позволяют обеспечить ценность с течением времени.

Вот способы, как таргетировать аудиторию на каждом этапе воронки:

TOFU

Таргетируйте всех посетителей вашей страницы в Инстаграм. Эти пользователи уже знают о вашем бренде, но мало знакомы с ним и не относятся к предложению серьезно. С помощью компании по повышению узнаваемости бренда вы можете представить бизнес и свои услуги потенциальным клиентам.

MOFU

Целевые пользователи, которые уже взаимодействовали с одним из ваших постов. Они уже поставили лайк, комментировали или делились вашим контентом, то есть уже думают о вашем бизнесе. Здесь важно использовать цель рекламы из категории «рассмотрение», чтобы помочь клиентам перейти к следующему этапу.

BOFU

Целевые подписчики, которые уже отправляли вам прямое сообщение или переходили на сайт. Они намерены совершить покупку, и объявление, ориентированное на конверсию может стать небольшим толчком к принятию решения.

3. Пользовательская аудитория на основе видео

Размещали видео в Instagram, которое привлекло достаточно внимания аудитории? Ретаргетинг пользователей, которые взаимодействовали с видео, может отлично продвинуть людей вниз по воронке.

На этапе TOFU ретаргетируйте пользователей с более низким уровнем вовлеченности, например, тех, кто просмотрел как минимум 3 секунды видео или 25%. Протестируйте для этой аудитории рекламу с целью «трафик», чтобы побудить пользователей перейти на целевую страницу для дальнейшего знакомства с брендом.

Для этапа MOFU ретаргетируйте пользователей с более высоким уровнем вовлеченности, тех, кто посмотрел видео целиком или не менее 50%. Цель «трафик» также поможет привлечь пользователей на ваш сайт, например, на страницу выгодного предложения или ваших преимуществ.

4. Пользовательская аудитория на основе посетителей сайта

Если на ваш сайт идет достаточно трафика, используйте его в своих интересах. Можно рекламировать услуги или товары всем посетителям сайта, но лучше ориентироваться на более узкую аудиторию.

Вот как можно эффективно использовать данные сайта в рекламе Instagram:

• Если вы предлагаете широкий спектр услуг, ориентируйтесь на людей, которые посетили страницу об одном конкретном предложении. Создайте рекламу, которая понравится этой аудитории, например, вы можете использовать цель «просмотры видео», чтобы поделиться дополнительной информацией об услуге.
• Если вы публиковали сообщения в блоге для потенциальных клиентов в разных нишах, ретаргетируйте их, используя релевантный контент, чтобы усилить решение о покупке. Можно увеличить частоту, чтобы объявления показывались пользователям с более высокими намерениями, которые посещали определенные страницы сайта несколько раз.

5. Пользовательская аудитория на основе событий сайта

С помощью рекламы в Instagram можно ориентироваться на аудитории, совершившие определенные действия на сайте. Для этого должны быть настроены события пикселя Facebook. Этот инструмент отслеживает, какие страницы открывают пользователи, сколько времени тратят на просмотр и т.д.

Выберите событие, наиболее подходящее для аудитории, которую вы хотите создать. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, которые начали регистрацию или добавили продукт в корзину, но не завершили покупку. Это аудитория на третьем этапе воронки, то есть очень ценная аудитория.

6. Пользовательская аудитория на основе формы генерации лидов

Если вы уже запускали рекламу с лид-формой, то ее данные могут принести еще больше пользы. Создайте аудиторию для рекламы в Instagram, которая уже взаимодействовала с вашей лид-формой.

И вот как можно использовать эти данные в Instagram:

• Ретаргетинг людей, которые открыли, но не отправили форму. Используя цель из категории «Рассмотрение», например, «сообщения», вы сможете начать разговор с этими потенциальными клиентами. Так вы можете побудить их задавать вопросы, пригласить записаться на бесплатную пробную услугу или разрешить их возражения против покупки.
• Ретаргетинг людей, которые отправили форму. Скорее всего, вы уже связались с ними по телефону или email, используя контактные данные, которые они заполнили в форме. Но вы можете ретаргетировать эту аудиторию с помощью рекламы с целью «конверсии» или даже «посещаемость точек», если у вашего бизнеса есть физическое местоположение. Это позволит привлечь еще больше потенциальных клиентов.

Если аудитория вашей лид-формы довольно велика, имеет смысл ее сегментировать. Можно использовать дополнительные категории для таргетинга или исключить людей, которые мало знакомы с брендом, чтобы еще больше увеличить ценность аудитории.

7. Пользовательская аудитория на основе списка клиентов

У вас есть список email-рассылки или рассылки в мессенджерах? Это тоже довольно ценная аудитория. После загрузки списка рассылки в Ads Manager вы можете настроить таргетинг на пользователей Instagram, которые соответствуют данным уже имеющихся клиентов.  

Более эффективно сегментировать эту базу клиентов на более узкие аудитории.

Можно использовать такую тактику, выделив:

• Высоко вовлеченных подписчиков. Целевые подписчики, которые регулярно читают и просматривают ваши email-письма.
• Частых покупателей. Используйте рекламу для конверсии, чтобы ретаргетировать клиентов, которые регулярно пользуются вашей услугой или интересуются продуктом, особенно, если они нацелены на еще одну покупку.
• Клиентов с высокой ценностью. Напоминайте клиентам, которые почти завершили покупку, о вашем предложении с помощью рекламы с целью «конверсии».

Регистрируйтесь на бесплатный марафон и начните зарабатывать в соцсетях от 50 000 руб. в месяц.

8. Похожие аудитории

Реклама для сохраненных и пользовательских аудиторий дает отличные результаты, но позволяет ориентироваться на людей, которые соответствуют вашему портрету клиента или пользователей, которые знают о вашем бизнесе. Но как привлечь больше потенциальных клиентов с помощью рекламы в Instagram?

Похожие аудитории могут включать людей, которые похожи на любую из ваших пользовательских аудиторий. Для создания такой аудитории нужно выбрать источник, который станет основой для формирования новой аудитории.

Параметр «Размер аудитории» указывает на то, насколько похожей на существующую пользовательскую аудиторию будет новая группа людей. Чем меньше процент, тем меньше по количеству, но более похожей на оригинал будет новая аудитория. Если не знаете, какой процент выбрать, протестируйте разные варианты.

Вы можете ориентировать объявления на несколько типов похожих аудиторий. Реклама для более чем одной похожей аудитории может еще лучше способствовать привлечению людей, похожих на ваших текущих клиентов. Например, вы можете настроить таргетинг на пользователей, похожих на ваших подписчиков в Instagram и Facebook, в одной группе объявлений.

Главное преимущество похожих аудиторий — это то, что вы можете создавать их на основе ценности. Например, вы можете генерировать высокоценные похожие аудитории с помощью события пикселя «Лиды».

Как уменьшить аудиторию для рекламы в Instagram

Расширение аудитории – это разумно, если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь больше потенциальных клиентов. Но при ретаргетинге или детальном таргетинге, сужение аудитории может повысить рентабельность инвестиций (ROI).

Исключите нецелевых пользователей

Во-первых, исключите из аудитории всех пользователей, на которых не должен быть нацелен показ рекламы. Например, если вы повышаете узнаваемость бренда и хотите охватить как можно больше новых пользователей, которые еще не знакомы с вами, то зачем тратить бюджет на существующих клиентов?

Чтобы избежать этого, просто исключите их из своей пользовательской аудитории.

Добавьте дополнительные критерии

Сузить аудиторию также можно путем дополнительных критерий. После создания пользовательской, похожей или сохраненной аудитории вы можете выбрать демографические или поведенческие данные для таргетинга.

Выводы

Если вы хотите ориентироваться на ценные аудитории с помощью рекламы в Instagram учитывайте особенности каждого этапа воронки продаж. Успешный таргетинг в Инстаграм начинается с сегментирования аудитории по уровню знакомства с вашим брендом. Далее используйте восемь ценных аудиторий, чтобы охватить людей на каждом уровне вашей воронки.

А если статья была для вас полезной – поделитесь ей с друзьями в соцсетях!

Аудитория Instagram, сервиса для быстрого обмена фотографиями с удобными фильтрами, растет настолько быстро, что отследить, сколько пользователей в «Инстаграме» спустя 10 лет после выхода, непросто. Расскажу в статье, сколько человек в мире пользуется этой социальной сетью в 2020 г.

Содержание

Популярность «Инстаграма»

В этом году число аккаунтов в «Инстаграме» перевалило за отметку в 1,2 млрд (в исследовании посчитаны только те пользователи, кто появлялся в социальной сети хотя бы раз в месяц).

Приложение с пиктограммой «Полароида» занимает второе место по частоте скачиваний в AppStore, а запрос «Инстаграм» входит в десятку самых популярных в Google. Ежедневно соцсеть посещают 63% пользователей, около 40% заходят в нее несколько раз в день, из них 500 млн просматривают сторис.

Топ-10 стран по использованию «Инстаграма»

Активнее всех постят и лайкают фотографии американцы, на втором месте располагаются индийцы.

Перечислю страны, где «Инстаграм» пользуется большой популярностью:

1. США — 120 млн пользователей;

2. Индия — 75 млн;

3. Бразилия — 69 млн;

4. Индонезия — 62 млн;

5. Турция — 38 млн;

6. Россия — 37 млн;

7. Япония — 27 млн;

8. Великобритания — 24 млн;

9. Мексика — 22 млн;

10. Германия — 20 млн.

США

Примерно 37% всех граждан Соединенных Штатов зарегистрированы в этой социальной сети. Для них «Инстаграм» — это не только развлекательный портал, но и бизнес-площадка. Маркетологи тратят 70% бюджета на рекламу в этой сети, причем 31% от суммы уходит на сторис, а остальное — на посты в новостной ленте.

Индия

Эта густонаселенная страна выделяется резким приростом интернет-пользователей, вовлеченных в «Инстаграм». За последний год число индийских аккаунтов увеличилось на 20%. Новый юзер регистрируется здесь каждые 2 секунды.

Бразилия

Треть населения Бразилии посещает эту соцсеть. Большая часть пользователей — женщины 25-34 лет.

Также читайте:  Установка старой версии инстаграм на iPhone

Индонезия

В отличие от Бразилии, в Индонезии среднестатистический юзер — мужчина 18-24 лет. Пятая часть индонезийцев посещает социальную сеть каждый день.

Турция

Около 20% турецких медиа создают новостные посты в «Инстаграме». Их читают 56% граждан Турции.

Россия

Ежедневно в соцсеть заходят 29 млн россиян и проводят в ней в среднем 24 минуты. Я сама могу листать сторис по пути на учебу не менее получаса. Однако в России люди намного чаще и дольше сидят в «Инстаграме» с мобильных устройств, чем с компьютеров. Большинство пользователей сосредоточено в городах-миллионерах, где проживает 22% населения страны.

Каждый четвертый москвич и каждый пятый петербуржец имеют специальное приложение в телефоне.

Япония

В отличие от других стран, в Японии «Инстаграм» уступает в популярности «Твиттеру», но обгоняет «Фейсбук».

Великобритания

В Великобритании приложение заняло второе место по популярности. В нем публикуется 42% всех постов.

Мексика

Три четверти мексиканских профилей принадлежит женщинам. Мексика — вторая страна Латинской Америки по вовлеченности в эту соцсеть.

Германия

Половина немецких компаний продвигают продукцию с помощью сторис.

Статистика прироста пользователей по годам

Сервис заметили на мировом рынке через 2 года после его запуска, в 2012 г., когда «Инстаграм» запустил приложение на Android. Второй скачок прироста пользователей связан с изменением допустимого формата изображений: с 2015 г. ландшафтные фотографии перестали урезаться программой под размер квадратных полароидных снимков. На следующий год популярность сети повысили истории (сторис). Стало возможно загружать видео и вести прямые трансляции.

В 2018 г. у компании появился видеохостинг IGTV, и в сети зарегистрировалось еще несколько миллионов аккаунтов.

Динамику роста аудитории можно отследить по годам:

• 2013 — 150 млн;

• 2014 — 300 млн;

• 2015 — 400 млн;

• 2016 — 600 млн;

• 2017 — 800 млн;

• 2018 — 1 млрд;

• 2019 — 1,12 млрд;

• 2020 — 1,2 млрд.

Также читайте: Как добавить температуру в истории Instagram

Интересные факты о пользователях

Несмотря на лидирующую позицию США по количеству пользователей в сети «Инстаграм», 80% аккаунтов зарегистрировано за пределами штатов.

Также читайте:  Десятка самых популярных аккаунтов в Instagram

Ежедневно бизнес-профили просматривают 200 млн человек.

Более 60% юзеров интересуются товарами какого-либо бренда после просмотра сторис.

130 млн пользователей кликают по рекламным постам, 11% из них совершают покупки через «Инстаграм».

Молодежь в среднем тратит 32 минуты на просмотр ленты новостей, когда старшее поколение проводит только 24 минуты в социальной сети.

Возраст и пол

Люди в возрасте от 13 до 35 лет составляют основную часть аудитории «Инстаграма» (это 800 млн учетных записей). На поколение от 36 до 55 лет приходится всего 24% личных страниц. Сейчас пользователи пенсионного возраста на 18% чаще пользуются сервисом, чем в 2016 г.

Гендерная демография «Инстаграма» такова: 52% профилей принадлежат женщинам, мужчинам остались 48% страниц. Однако в возрастной группе от 18 до 34 лет мужчины активнее постят и лайкают, чем женщины.

Какие публикации можно встретить чаще всего

Популярные темы для постов в «Инстаграме»:

• путешествия (35% публикаций);

• музыка (24%);

• еда и напитки (30%).

На большинстве снимков с едой запечатлена пицца, немного реже фотографируют суши и стейки.

Чаще всего пользователи выкладывают фотографии (73,5% контента), на втором месте — видео (13,7%), на третьем — карусели (12,7%). У половины постов отмечена геопозиция, у двух третьих проставлены хештеги.

Самый модный фильтр для фото в большинстве стран мира — Clarendon.

Смайлы содержат 50% текстов под публикациями. На первом месте по использованию эмодзи «сердце», а на третьем — «плачу от смеха».

Три четверти рекламных публикаций содержит статичное изображение.

Другие факты

По статистике, портретные фотографии, селфи и видео с людьми получают на 38% больше лайков, чем пейзажи и натюрморты.

Самый высокий уровень вовлеченности аудитории демонстрируют аккаунты университетов, институтов и высших школ (3,39%), спортивных команд (2,28%) и некоммерческих организаций (2,14%).

Фотографии, на которых доминирует только 1 цвет, получают на 17% больше лайков, чем те, на которых несколько основных оттенков.

Содержание 1 Сколько людей используют Instagram? 3 Молодые люди любят Instagram 4 Сколько времени в среднем люди проводят в Instagram в день? 5 Компании используют Instagram 7 Использование историй в Instagram 8 Инстаграммеры следят за брендами 9 Вопросы взаимодействия с Instagram Резюме: статистика Instagram Хотите узнать больше?

Будь то поздний завтрак, бизнес или пляж, мы все задаемся вопросом – можно ли его разместить в Instagram?

Instagram значительно вырос за эти годы и продолжает расширять свои горизонты. Приложение для обмена фотографиями прошло долгий путь от того, что когда-то было фаворитом отдыхающих, делящихся своими праздничными фотографиями, до теперь привлекательного для самых разных влиятельных лиц, рекламодателей и брендов.

На данный момент можно с уверенностью сказать, что ваша аудитория использует Instagram, и ваши конкуренты тоже. Но следить за тенденциями в Instagram (о, мы тоже упоминали об изменениях в алгоритмах?) Временами становится немного сложнее. Ваши целевые клиенты могут прокручивать свои ленты прямо сейчас, вопрос для маркетологов заключается в том, как и почему они должны быть представлены в Instagram.

Если вашего бренда еще нет в Instagram, эта маркетинговая статистика Instagram убедит вас, почему это должно быть, и даст вам представление о том, что вы должны делать на социальной платформе.

Итак, давайте начнем с 10 лучших статистических данных Instagram за 2021 год, чтобы пролить свет на растущее значение Instagram для вашего бизнеса.

1 Сколько людей используют Instagram?

По оценкам, в 2021 году Instagram будет насчитывать 1,074 миллиарда пользователей по всему миру (eMarketer, 2020). Это большая веха для сети обмена фотографиями.

Это на 73,5 миллиона больше, чем количество пользователей в 2020 году, которое впервые пересекло отметку в один миллиард. Ранее эксперты ожидали, что этот рубеж будет достигнут в 2024 году. Кстати, Instagram также зарегистрировал значительное увеличение числа пользователей на 22,9% в 2020 году. 

Аналитики связывают значительную часть этого массового роста с пандемией коронавируса, которая побудила пользователей подписаться на Instagram.

Instagram – это социальная сеть, которая позволяет пользователям делиться и редактировать как фотографии, так и видео в Instagram. Когда-то использовавшийся в основном подростками и молодым поколением, Instagram продолжает развиваться как одна из самых популярных платформ социальных сетей, и данные говорят нам, что в ближайшее время ситуация не изменится.

Если вы сомневаетесь, стоит ли вашему бренду тратить время и деньги на инвестирование в Instagram, огромное количество пользователей должно быть показателем. Наша команда написала руководство по настройке магазина в Instagram, чтобы помочь вам разобраться во многих нюансах платформы.

С тех пор, как в 2007 году (Твиттером) была изобретена концепция использования хэштегов для пометки и идентификации тем в социальных сетях, ее использование резко возросло и сегодня считается наиболее существенным элементом социальных сетей.

Instagram, конечно, не исключение. От компаний и влиятельных лиц Instagram до даже обычного Джо, использование хэштегов в Instagram популярно и широко. 

Это настолько много, что последняя статистика Instagram показывает, что средний пост в Instagram содержит до 10,7 хэштегов (HubSpot, 2020).

Но если вы думаете о том, чтобы изо всех сил использовать хэштеги, чтобы попытаться привлечь новых пользователей и расширить свою аудиторию, подумайте еще раз. Исследования показали, что с хэштегами Instagram дело не в том, что чем больше, тем лучше. На самом деле вовлеченность снижается для постов с шестью или более хэштегами, поэтому старайтесь использовать пять или меньше. 

А если вы хотите выработать стратегию, вам может быть интересно узнать, что самый популярный хэштег в Instagram, #love, был использован более двух миллионов раз. Таким образом, хотя он может вызывать у ваших зрителей это теплое нечеткое чувство, ваш пост может быть заглушен двумя миллионами других постов с тем же хэштегом. 

Для справки: #photography, #instagood, #fashion и #art составляют следующие четыре самых популярных хэштега Instagram.

3 Молодые люди любят Instagram

71% из миллиарда активных пользователей в месяц в приложении Instagram моложе 35 лет (Statista, 2019). Эта статистика предоставляет информацию о распределении пользователей Instagram по всему миру по состоянию на январь 2019 года. Самый популярный возрастной диапазон – это пользователи в возрасте от 25 до 34 лет, за которыми следуют пользователи в возрасте от 18 до 24 лет. Включает ли ваша целевая аудитория эта демографическая группа? Понимание демографии социальных сетей поможет вам определить, какие платформы наиболее целесообразно использовать для вашего бренда. Таким образом вы будете уверены, что не тратите время на создание контента для платформы, на которой ваша аудитория не присутствует. Если ваш целевой рынок состоит из молодых людей

, вы знаете, что Instagram – это то, что вам нужно. Как только вы это узнаете, вы сможете начать создавать нужный тип контента Instagram, который соответствует потребностям вашего пользователя, и добавлять все правильные подписи в Instagram.

4 Сколько времени в среднем люди проводят в Instagram в день?

Люди проводят в Instagram почти столько же времени, сколько и на Facebook. Количество времени, которое пользователи Android посвящают Instagram, приближается к Facebook – в июне 2018 года пользователи Facebook проводили на платформе в среднем 58 минут в день по сравнению с 53 минутами пользователей Instagram в день (Recode 2018). Время, проведенное в Instagram, имеет значение, потому что чем больше времени люди проводят в приложении, тем больше рекламы они видят и тем больше у них возможностей заметить ваш бренд. Instagram также показал, что введение функции Instagram Story увеличило количество времени, которое люди проводят в приложении каждый день. Но имеет значение не только время, проведенное в Instagram, но и время суток, когда пользователи наиболее активны на платформе. Таким образом, вы узнаете

лучшее время для публикации в Instagram вашего бренда.

5 Компании используют Instagram

По мере того, как Instagram становится все более популярным, примерно 71% американских компаний заявляют, что используют Instagram для бизнеса (Mention, 2018). То же исследование показывает, что 7 из 10 хэштегов в Instagram являются брендированными. И более 80% компаний считают вовлеченность в Instagram самым важным показателем. Вовлеченность в Instagram может быть одним из самых важных KPI для многих маркетологов, но измерить его непросто. Поскольку платформа Instagram стремительно развивается, трудно успевать за обновлениями и за тем, что нужно измерять.

У компаний есть прекрасная возможность использовать Instagram для маркетинга в социальных сетях. Существует не только огромный рынок, но и заинтересованная аудитория, которую можно охватить, не тратя большие суммы денег. Если вы ищете советы и идеи о том, как ваш бренд может рекламировать в Instagram, мы предоставим вам эти привлекательные идеи для публикаций в Instagram.

Тенденция публикации спонсируемого контента влиятельными лицами в Instagram продолжает расти, но не прекращается. В течение года с февраля 2018 года по февраль 2019 года количество влиятельных лиц Instagram, использующих хэштег #ad, выросло на 133 процента (Socialbakers, 2019).

Фактически, в первом квартале 2019 года почти 25000 аккаунтов в Instagram были опубликованы с хэштегом #ad. 

Поскольку сообщения влиятельных лиц с большим количеством подписчиков, вероятно, будут иметь больше просмотров и охват, ожидается, что эти учетные записи будут более востребованы для маркетинговых кампаний влиятельных лиц, чем те, у которых меньше подписчиков. 

Это отражается в том, сколько раз эти влиятельные лица использовали хэштег #ad. Более четверти (26 процентов) влиятельных лиц с более чем миллионом подписчиков используют #ad в своих сообщениях. Для сравнения, менее одного из пяти влиятельных лиц с менее чем одним миллионом подписчиков и только около двух процентов микро-влиятельных лиц с менее чем десятью тысячами делают это.

И не только спонсируемые сообщения влиятельными лицами становятся все популярнее. Во всех публикациях в Instagram за этот период использование #ad увеличилось на 120 процентов. 

7 Использование историй в Instagram

В августе 2016 года Instagram запустил Instagram-истории. Эта функция, меняющая правила игры, позволяет пользователям снимать фотографии или видео, которые исчезают через 24 часа. После запуска этой функции люди стали больше делиться в Instagram. 500 миллионов учетных записей Instagram используют Instagram Stories каждый день (Instagram, 2018). Не только это, но и 1/3 самых просматриваемых историй IG – это бизнесы.

До историй в Instagram люди в основном делились своими важными моментами, что обычно происходило не каждый день. Instagram забил молотком по голове историями из Instagram, дав людям лучший повод делиться своими повседневными моментами, фактически не сохраняя контент в своем профиле. Это также отличная возможность для бизнеса повысить свою заметность. Есть пост, показывающий, как вы также можете начать использовать истории из Instagram для увеличения своей аудитории .

8 Инстаграммеры следят за брендами

Вовлеченность брендов в Instagram растет. В период с октября 2017 года по май 2018 года он увеличился на 29% (Socialbakers, 2018). Это означает, что бренды могут генерировать в 4 раза больше взаимодействий в Instagram по сравнению с Facebook. Хотя мы понимаем, что участие в Instagram важно для брендов, все еще остается вопрос о том, что на самом деле такое участие в Instagram и как его измерять.

. Вовлеченность в Instagram – это степень вовлеченности ваших подписчиков в ваш контент в Instagram. Это может быть в форме лайков, комментариев или репостов. Instagram – это платформа, основанная на визуальном контенте, что является одной из причин, по которой у нее такая высокая вовлеченность. Он предлагает платформу для создания различных типов контента, таких как фотографии, видео, прямые трансляции, рассказы, а также приложение IGTV. Это увеличивает креативность контента, так как дает вам широкий выбор типов контента на выбор. Если вы являетесь брендом или бизнесом, вы должны использовать потенциал Instagram для улучшения взаимодействия. У нас есть несколько советов, которые помогут вам улучшить взаимодействие с Instagram.

Мы уже рассмотрели влияние Instagram на бренды, но давайте сделаем еще один шаг. Instagram помогает 80% инстаграммеров решить, покупать ли товар или услугу (Facebook, 2019). Пользователи Instagram сообщают, что принимают решение о покупке на основании того, что они видели во время просмотра приложения. Маркетинг влияния играет огромную роль в принятии решений о покупке, поэтому, если ваш бренд не включает Instagram в свой маркетинг в социальных сетях, вы упускаете огромную возможность. Особенно, если ваш бизнес ориентирован на миллениалов.Существует множество различных тактик, которые вы можете использовать, чтобы повлиять на решение покупателя в Instagram. Итак, будь то реклама в Instagram, привлечение пользователей творческими историями или включение соответствующих хэштегов Instagram, чтобы их было легче обнаружить.

, все это может иметь значение, если вы все сделаете правильно. Ознакомьтесь с другими советами по Instagram в нашем блоге.

Вывод

На протяжении многих лет Instagram зарекомендовал себя как мощный маркетинговый инструмент для компаний, которые стремятся расширить свою видимость и охват. Мы надеемся, что эти 10 статистических данных Instagram за 2021 год помогли объяснить, почему ваш бренд должен инвестировать в Instagram, и дали вам некоторые идеи о том, что делать на платформе дальше.

Резюме: статистика Instagram

Вот сводка статистики Instagram за 2021 год:

1. В 2021 году во всем мире будет 1,074 миллиарда пользователей Instagram.
2. В среднем пост в Instagram содержит 10,7 хэштегов.
3. 71% из миллиарда активных пользователей в месяц в приложении Instagram моложе 35 лет.
4. Пользователи Instagram тратят в среднем 53 минуты в день.
5. 500 миллионов аккаунтов IG используют истории из Instagram каждый день.
6. С февраля 2018 года по февраль 2019 года использование хэштега #ad в Instagram увеличилось на 133%.
7. Instagram может генерировать в 4 раза больше взаимодействий в Instagram по сравнению с Facebook.
8. 71% предприятий США используют Instagram.
9. Instagram помогает 80% пользователей Instagram принять решение о покупке продукта или услуги.
10. 50% инстаграммеров следят хотя бы за одним бизнесом.

Хотите узнать больше?

Есть ли что-нибудь еще, что вы хотели бы узнать о статистике Instagram и о том, что хотите включить в эту статью? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Источник записи: oberlo.com